Zertifizierung für die Leistungsanalyse – Fragen und Antworten zur Zertifizierungsprüfung

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Zertifizierung für die Leistungsanalyse – Fragen und Antworten zur Zertifizierungsprüfung

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Score 100% in last review.


Questions:

Welche Aussage über das Attributionsmodell "Zeitverlauf" ist richtig?

Es werden Kaufpfade mit und ohne Conversion berücksichtigt.

Es ist das technisch ausgereifteste Modell unter den Attributionsprodukten von Google. Der individuelle Kaufprozess von Kunden wird mithilfe von Algorithmen analysiert.

Touchpoints, die zeitlich näher an der Conversion liegen, wird ein größerer Wert zugeordnet.

Wenn eine Google Ads-Kampagne um Standorterweiterungen ergänzt wird, wird eine zusätzliche Zeile in die Anzeige eingefügt. Hierfür muss nur Google My Business mit einem Google Ads-Konto verknüpft werden.

Was sehen potenzielle Kunden in einer Anzeige mit Standorterweiterungen?

Eine Sitemap der Website, Links zu spezifischen Seiten oder eine Schaltfläche für die Internetsuche

Eine Adresse, einen Link zum Geschäftsstandort in Google Maps oder eine Entfernungsangabe zum Standort

Einen Call-to-Action, eine Auflistung von Dienstleistungen oder einen digitalen Gutscheincode Eine Telefonnummer, eine Kontaktschaltfläche oder einen Link zum Newsletter-Abo

Philipp ist bei einer Restaurantkette, zu der gehobene Bars gehören, für das Marketing zuständig. Er hat in einem Bulk-Upload eine Bar und das zugehörige Restaurant als separate Standorte hinzugefügt, obwohl sie sich an derselben Adresse befinden. Beide wurden abgelehnt.

Was war der Grund für die verweigerte Zulassung?

Eine Adressänderung muss auf Landes- oder Bundesebene genehmigt werden.

Eine Postanschrift kann nur mit einer redaktionellen Genehmigung doppelt verwendet werden. Der Brancheneintrag muss unter Verwendung einer separaten E-Mail-Adresse erstellt werden. Es ist nicht möglich, mehrere Standorte mit derselben Postanschrift hochzuladen.

Sandra möchte in einem lokalen Accessoire-Geschäft eine teure Handtasche kaufen. Als versierte Kundin sucht sie eine ganz bestimmte Marke zum richtigen Preis.

Mit welcher Strategie kann ein Accessoire-Geschäft Sandra durch den gesamten Kaufprozess hinweg an sich binden, vom Beginn ihrer Recherchen bis zum Kauf der Handtasche?

Online-zu-Offline-Strategie Social-Media-Strategie Markenorientierte Strategie Pay-per-Lead-Strategie

Mithilfe welches Tags können Sie in Google Ads festlegen, welche spezifischen Aktionen von Kunden als Conversion erfasst werden sollen?

Ein analoges Tag

Ein allgemeines Website-Tag

Ein Ereignis-Tag

Ein temporäres Tag

Welches Analyseverfahren ist besonders nützlich für Unternehmen, die einen erheblichen Teil ihres Medienbudgets in Offline-Medienkanäle investieren bzw. Unternehmen, deren Umsatz vorwiegend in Geschäften vor Ort generiert wird?

Kanalübergreifend Media-Mix-Modell Machine Learning Attribution

Die Führungskräfte eines internationalen Fertigungsunternehmens entscheiden, mit welchen Leistungskennzahlen die Wirksamkeit ihrer Online-Videokampagnen auf Google Ads gemessen werden soll.

Welche Leitlinien erarbeiten sie?

Kampagnenmessdaten Marketingziele Geschäftsziele Medienziele

Um auf seiner Heimwerker-Website die Umsätze für Bauholz zu steigern, hat Felix sowohl eine

Google-Video- als auch eine Google Shopping-Anzeigenkampagne erstellt. Nach zwei Wochen sieht er sich seine Conversion-Daten an und stellt fest, dass durch die Videoanzeigenkampagne scheinbar sein Bauholzumsatz steigt. Er schichtet also sein Budget zugunsten der Videoanzeigenkampagne um.

Welche Art von Optimierung hat Felix zur Steigerung seiner Bauholzumsätze genutzt?

Gebotsoptimierung Creative-Optimierung Ausrichtungsoptimierung Media-Mix-Optimierung

Wie wird der Beitrag eines jeden Touchpoints zur Conversion bei der datengetriebenen Attribution dynamisch zugeordnet?

Touchpoints, die zeitlich näher an der Conversion liegen, wird ein größerer Wert zugeordnet.

Der Beitrag wird gleichmäßig auf die einzelnen Touchpoints im Kaufprozess eines Kunden verteilt.

Der Pfad eines jeden Kunden wird per Algorithmus evaluiert.

Der letzte Touchpoint einer Conversion erhält 100 % des gesamten Werts.

Markus ist Inhaber eines Unternehmens, das Handtaschen mit individuellem Design herstellt. Er hat eine Werbekampagne für Handtaschen aus umweltfreundlichen Materialien erstellt. Er begleitet potenzielle Kunden durch den gesamten Kaufprozess hinweg.

Was sollte Markus tun, um den Kaufprozess voranzutreiben, wenn ein potenzieller Kunde starkes Interesse an einem Produkt zeigt?

Weitere Anzeigen für Dienstleistungen präsentieren Markentreue gewährleisten

Gezielte Werbung senden

Einen bestimmten Call-to-Action anbieten

Ben ist Marketingleiter in einer Werbeagentur. Sein Kunde möchte herausfinden, wie oft Kontaktformulare von seinem Google Ads-Konto eingereicht werden. Ein websiteweites Tag ist bereits installiert, sodass Ben diese Conversion-Aktion mit einem Ereignis-Tag verfolgen kann.

Welche Art von Ereignis-Tag sollte er verwenden?

Ein Tag für Aktualisierungs-Ereignisse Ein Tag für soziale Ereignisse

Ein Tag für Seitenaufbau-Ereignisse

Ein Tag für Klick-Ereignisse

Linda hat Conversion-Tracking-Tags für Ihre Website eingerichtet und ruft nun in ihrem Google Ads-Konto den Kampagnenbericht ab. Sie bemerkt, dass mindestens zwei ihrer Anzeigen über 100 View-through-Conversions generiert haben.

Welche zwei der folgenden Beschreibungen treffen auf View-through-Conversions zu? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Jemand schließt eine dieser Anzeigen innerhalb von fünf Sekunden

Angesehene Anzeigen, deren Conversion in einer Offline-Transaktion ausgeführt wurde

Jemand sieht die betreffende Anzeige bis zu 30 Sekunden lang an Jemand klickt auf einen Bereich der betreffenden Anzeige

Anzeigen, die ein Cookie auf dem Computer des Betrachters hinterlassen

Wenn Sie ein Conversion-Tag erfolgreich auf Ihrer Website oder App installiert haben und eine Conversion stattgefunden hat, wo lassen sich die Conversion-Daten in Google Ads einsehen?

Im Tab "Kampagnen" unter der Spalte "Conversions"

Im Tab "Übersicht" unter der Spalte "Seitenaufrufe insgesamt" Im Tab "Test" unter der Spalte "Anrufe über Anzeigen"

Im Tab "Empfehlungen" unter der Spalte "Erfolg"

Mithilfe welcher Funktion finden Sie Informationen zu spezifischen Aktionen, die Besucher in Ihrem Google My Business-Brancheneintrag in einem bestimmten Zeitraum ausgeführt haben?

Messwerte in Google My Business Gesamtsummen in Google My Business Statistiken in Google My Business Tracking in Google My Business

Sarah ist Marketingleiterin bei einem Onlinehändler für Bekleidung. Sie konzentriert sich auf datengetriebene Messwerte , um die Umsätze für die Bekleidungskollektionen ihres Unternehmens zu steigern. Mit automatischem Machine Learning von Google möchte sie ihrem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt verschaffen.

Was tut Sarah, damit die Automatisierung gelingt?

Sie muss sich mit den Datenmodellen der Automatisierungssysteme von Google vertraut machen.

Sie muss ein CRM auswählen, mit dem sich die Daten aus dem automatischen Machine Learning von Google verarbeiten lassen.

Sie muss ihren manuellen Optimierungsprozessen in Echtzeit Datenwerte zuweisen.

Sarah gliedert zuerst die Datensilos ihres Unternehmens auf, um Datenqualität zu gewährleisten. So lassen sich mit dem Machine Learning-Algorithmus von Google die richtigen Daten erfassen.

Tara weiß, dass sie mit Google My Business einfach Informationen teilen und online mit ihren Kunden interagieren kann. Sie befürchtet aber, dass die Verwaltung ihrer Standorte schwierig werden könnte.

Wie lässt sich Taras Besorgnis mit Google My Business lösen?

Tara kann für jeden Standort ein Google My Business-Konto erstellen.

Tara kann mehrere Brancheneinträge in Google My Business zusammen verwalten. Tara kann auf jedes Google My Business-Konto auf einem anderen Gerät zugreifen. Tara kann ihr Google My Business-Konto auf "automatisch" einstellen.

Sarah analysiert die Conversion-Daten ihrer Videoanzeigenkampagne in Google Ads. Sie möchte eine Zusammenfassung sehen, wie viele Tage, Anzeigenklicks und Anzeigenimpressionen Nutzer durchschnittlich für eine Conversion benötigten.

In welchem Bericht findet sie diese Informationen?

Bericht "Kampagnen"

Bericht "Attributionsübersicht"

Bericht "Klick-Analyse" Bericht "Conversions"

Julia möchte herausfinden, weshalb ihre Website in den vergangenen drei Monaten so große Schwankungen hinsichtlich des Conversion-Volumens verzeichnet. Sie beginnt, mögliche Ursachen zu ermitteln.

Welche beiden Maßnahmen sollte sie hierfür durchführen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Andere Mitglieder des Marketingteams bitten, ihre Schlussfolgerungen noch einmal zu durchdenken, um Fehler auszuschließen

Den Verlauf aller Änderungen an ihrem Konto im fraglichen Zeitraum prüfen, da Veränderungen bei Anzeigen sich auf die Conversions auswirken können

Änderungen an Anzeigen vornehmen, um zu testen, ob das Conversion-Volumen in einem ähnlichen Muster schwankt wie aktuell

Den Bericht "Zeitintervall" aufrufen, um den Conversion-Pfad der Websitebesucher besser zu verstehen

Erkan möchte seine Website mit Google Ads bewerben. Er erwägt, eine der verfügbaren Smart Bidding-Strategien von Google zu nutzen.

Welche Smart Bidding-Strategien kommen für Erkans anstehende Kampagne infrage? (Wählen Sie zwei aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Conversions maximieren

Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen View-through-Impressionen

Klicks maximieren

Auto-optimierter CPC

Sie sind Mitglied eines Marketingteams für einen Onlinekunden und wurden gebeten, eine Liste mit Leistungskennzahlen (KPIs) zu erstellen, um die Wirksamkeit einer laufenden Onlinewerbekampagne zu verbessern.

Welche Leitsätze helfen Ihnen beim Erstellen dieser Leistungskennzahlen? (Wählen Sie zwei aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

KPIs sind verfügbar, sobald eine Werbekampagne abgeschlossen ist. KPIs gelten für bestimmte Medienkanäle.

KPIs sind über einen gewissen Zeitraum hinweg quantifizierbar.

KPIs sollten aus einem Messwert für eine Kampagne ausgewählt werden.

Ein KPI dient der Erfolgsmessung.

Gut betreute und verifizierte Google My Business-Brancheneinträge werden fünfmal häufiger gesehen als solche, auf die kein Anspruch erhoben wird.

Wie können Sie einen Standort in Google My Business verifizieren?

Sie können einen Standort mit einem Bild, durch Teilen in sozialen Kanälen oder durch einen Anruf bei Google verifizieren. Sie können einen Standort mit einem Stempel, mit einer behördlichen Lizenz oder mit einer mobilen App verifizieren.

Sie können einen Standort persönlich, über eine Drittpartei oder über eine Onlinezahlung verifizieren.

Sie können einen Standort telefonisch, per E-Mail oder per Postkarte verifizieren.

Wenn Sie die Conversions im Rahmen Ihrer Google Ads-Kampagnen verfolgen möchten und Google Analytics bereits installiert ist, werden die Conversion-Daten von diesen zwei Systemen unterschiedlich erfasst.

Für welche zwei der folgenden Unterschiede trifft dies zu? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Unterschiedliches Format von Messwerten Unterschiedliche Zählung von Conversions Unterschiedliches Anzeigen-Placement Unterschiedliche Basispreise Unterschiedliche Attribution

Sie richten Offline-Conversion-Tracking ein. Dazu müssen Sie Offlinedaten in Ihr Google Ads-Konto hochladen.

Welche beiden Formate werden unterstützt? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Google Tabellen

Google Docs

XML

HTML

CSV

Peter betreibt eine Website, auf der er seine lokalen Ferienwohnungen bewirbt. Zur Verwaltung seiner Werbekampagne nutzt er Google Ads. Er vergleicht die Kauf-Conversions mit seinem Backend-CRM und stellt fest, dass die Zahlen nicht übereinstimmen.

Aus welchem Grund kann diese Diskrepanz auftreten?

Die eindeutige Bestell-ID wird vom CRM nicht unterstützt.

Mit Conversion-Tracking lassen sich doppelte Conversions generieren.

Peter hat das Ereignis-Tag modifiziert, um eine eindeutige Bestell-ID zu erfassen. Peter hat die Spalte "View-through-Conversion" aktiviert.

Sie erstellen für die Website Ihres Unternehmens Anruf-Conversion-Tracking mit Google Ads.

Was müssen Sie tun, wenn Sie den Code der Website Ihres Geschäfts nicht manuell ändern möchten?

Einen Google Click Identifier (GCLID) erstellen, der auf jeder Seite der Website erscheint

Ein Telefon-Snippet erstellen, um die Telefonnummer des Geschäfts mit einer Google-Weiterleitungsnummer zu ersetzen

Einen Google Click Identifier (GCLID) erstellen, der auf das Smartphone des Anrufers heruntergeladen wird

Ein Telefon-Snippet erstellen, um die Nummer des Anrufers für Nachverfolgungszwecke zu ermitteln und zu protokollieren

Marion betreibt einen Onlineshop und möchte ihre Werbung mit Google Ads optimieren. Aktuell ist Google Analytics für ihre Website implementiert; jetzt möchte sie Conversion-Tracking mit Google Ads einrichten.

Was muss sie tun, um das Conversion-Tracking effektiv zu gestalten?

Ein benutzerdefiniertes HTML-Tag auf der Landingpage der Website einfügen Als Tag-Typ "Google Optimize" auswählen

Als Tag-Typ "Conversion-Verknüpfung" auswählen

Ihr Google Ads-Konto mit Google Analytics verknüpfen

Welcher der folgenden ist ein Beispiel für einen Messwert zur Erfassung von Verkäufen?

ROAS (Return on Advertising Spend)

Markenbekanntheit Up-Selling

Seiten pro Besuch

Linus ist Marketingleiter und hat von seinem Kreativteam verschiedene Anzeigen erhalten. Er möchte anhand von A/B-Tests die Daten dazu vergleichen.

Welche Anzeigen sollte er vergleichen?

Anzeigen, die auf identische Weise auf denselben Kanälen verwendet werden und auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind

Anzeigen, die auf identische Weise auf denselben Kanälen verwendet werden und Kontrollgruppen haben Anzeigen, die auf identische Weise innerhalb desselben Budgets verwendet werden und Testgruppen haben Anzeigen, die auf identische Weise innerhalb desselben Budgets und in Brand Lift verwendet werden

Sie möchten Firebase in Google Ads als Attributionsplattform festlegen, um das Ereignis "Erstes Öffnen" für die App Ihres Onlineshops zu verfolgen.

Welches ist der erste Schritt in diesem Verfahren?

Sie weisen Ihrem Google-Konto die Rolle eines Firebase-Administrators in Firebase zu.

Sie verknüpfen Ihr Firebase-Projekt mit Ihrem Google Ads-Konto.

Sie wählen "Conversion" in Google Ads und anschließend "Firebase App-Conversions" aus. Sie fügen das erforderliche Code-Snippet auf jeder Seite Ihres Onlineshops ein.

Google My Business bietet Unternehmen die Möglichkeit, online mit potenziellen Kunden zu interagieren.

Wie lässt sich mit Google My Business die Kundeninteraktion fördern? (Wählen Sie zwei aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Damit lassen sich Ihre Preise mit denen ähnlicher Unternehmen vergleichen.

Potenzielle Kunden können damit direkt über den Brancheneintrag Reservierungen vornehmen.

Für Ihr eingetragenes Unternehmen können Follow-ups automatisiert und Rezensionen generiert werden.

Es bietet einfache, schnelle und präzise Wegbeschreibungen zu Ihrem Unternehmen.

Damit können Kreditkartentransaktionen für Waren und Dienstleistungen abgewickelt werden.

Karl ist Inhaber eines Ladengeschäfts. Er hat allerdings nicht die Möglichkeit, seine Produkte auch online anzubieten. Dennoch macht er Onlinewerbung und möchte nun analysieren, ob er damit neue Kunden dazu bringt, sein Geschäft zu besuchen und neue Umsätze zu generieren.

Wie lässt sich das am besten in Google Ads bewerkstelligen?

Offline-Conversions importieren

Neue Zielgruppe erstellen, die Offline-Käufer repräsentiert

Mit Zielgruppeninformationen eine Offline-Zielgruppe definieren Mit Attributionsmodellen Offline-Käufer analysieren

Selina hat eine Android-App für Ihr Unternehmen entwickelt, über die auch Verkäufe abgewickelt werden. Sie möchte mit Google Ads erfassen, wie effektiv sich ihre Anzeigen auf den App-basierten Umsatz auswirken.

Zwischen welchen zwei Attributionspartnern kann Selina wählen, um zu diesem Zweck ihr Google Ads-Konto zu verknüpfen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Google Campaign Manager Google Ads

Google Firebase Google Play Google Analytics

Theo betreibt eine Reinigung und möchte für seine Kunden auf verschiedenste Weise erreichbar sein. In seinem Google My Business-Feld ist seine Telefonnummer angegeben; er weiß aber, dass einige seiner Onlinekunden ihn lieber per SMS kontaktieren würden.

Wie kann Google My Business ihm helfen?

Theo kann Google My Business so konfigurieren, dass Onlineanfragen automatisch beantwortet werden. Theo kann SMS-Gutschriften für Kreditkartenkäufe aus Google My Business verwenden.

Theo kann Messaging einrichten und hierzu in Google My Business eine Mobiltelefonnummer angeben.

Theo kann Google My Business so konfigurieren, dass Sprach- in Textnachrichten transkribiert werden.

WidgetCo möchte mehr Gewinn machen. Die internen Kosten sind unveränderlich.

Welchen Faktor kann WidgetCo senken, um mehr zu verkaufen und den Gewinn zu steigern?

Kundennachfrage Verkaufte Stückzahl Gewinnspanne Verkaufspreis

Was ist die Mindestanzahl an Standorten, die per Bulk-Upload in Google My Business hochgeladen werden kann?

50

15

10

5

Mit welchem Angebot von Google können Sie ermitteln, wie viele Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken oder diese sehen und später Ihr Ladengeschäft besuchen?

Kanalübergreifende Attribution Media-Mix-Modell Ladenbesuche

Brand Lift

Harald möchte für seine E-Commerce-App sein Firebase-Konto mit seinem Google Ads-Konto verknüpfen.

Welche Mindestberechtigungen benötigt Harald in seinem Google-Konto dafür?

Das Google-Konto muss über Inhaberzugriff in Google Ads verfügen.

In Firebase muss das Konto Inhaberrechte für das Projekt haben, das verknüpft werden soll.

In Firebase ist das Konto eines Firebase-Entwicklungsadministrators erforderlich. Das Google-Konto benötigt Standardzugriff in Google Ads.

Die Google Marketing Platform ist für kleine Unternehmen genauso effektiv wie für große Konzerne. In der Google Marketing Platform für kleine Unternehmen sind tatsächlich nur zwei Produkte nicht verfügbar.

Welche? (Wählen Sie zwei aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Data Studio Tag Manager

Search Ads 360

Surveys

Display & Video 360

David besitzt ein Einzelhandelsgeschäft, für das er soeben eine Webanwendung implementiert hat, um einen weiteren Vertriebskanal zu schaffen. Er muss nun eine Attributionsplattform für das

In-App-Conversion-Tracking auswählen.

Welche zwei der folgenden sind verfügbare Attributionsanbieter? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Google Firebase Google Analytics Google Play Salesforce

Florian ist ein erfahrener Marketingstratege bei einem Softwareunternehmen, das eine Lernplattform an staatliche Schulen verkauft. Er hat für sich Arbeitsweisen entwickelt, mit denen er die Marketingstrategien seines Unternehmens stetig an die sich wandelnden Bedürfnisse der Schulen anpassen kann. Welche Gewohnheiten hat sich Florian angeeignet, mit denen er seine Marketingstrategien bewerten und anpassen kann? (Wählen Sie zwei aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Er behält alle Verkaufsdaten in seinem persönlichen CRM-Dashboard. So vermeidet er, dass seine Teammitglieder Daten sehen, die sie von ihrer Arbeit ablenken würden.

Er führt ständig Tests durch, um mehr Datenpunkte zu erhalten, die er für wichtige strategische Entscheidungen heranziehen kann.

Bei Besprechungen fragt er alle Anwesenden nach ihrer Meinung. So vermeidet er den HIPPO-Effekt ("highest paid person's opinion"), bei dem nur die höchstbezahlte Person im Raum Gehör findet.

Gleich zu Beginn seines Arbeitstages prüft er die Entwicklung seiner Werte im Vergleich zu den Leistungskennzahlen seines Unternehmens.

Er isoliert und analysiert Daten zur Fehlervermeidung. Dadurch optimiert er die Ergebnisse seiner Testmarketingkampagnen.

Welche Methode empfiehlt sich, um die Markenbekanntheit bei potenziellen Kunden zu steigern?

Displaywerbung mit Schwerpunkt auf Angeboten Videos mit Markenattributen

Implizite Calls-to-Action

Anzeigen mit allgemeinen Suchbegriffen

Brigitte trifft sich mit dem Webentwickler ihrer Händlerwebsite, um die Integration von Conversion-Tracking mithilfe von Google Ads zu besprechen. Dazu muss der Webentwickler Conversion-Tracking-Tags einrichten.

Was benötigt er dafür?

Die erforderlichen Code-Snippets müssen in einem Inline-Frame eingefügt werden.

In allen ihren Google Ads-Anzeigen muss die automatische Tag-Kennzeichnung aktiviert werden.

Für jede Conversion-Aktion muss ein websiteweites Tag hinzugefügt werden. Conversion-Tracking-Tags müssen für alle Webseiten HTML5 nutzen.

Dietmar hat ein Geschäft für Gourmet-Cupcakes eröffnet und braucht jetzt eine Website, um mit den anderen Bäckereien in seiner Gegend zu konkurrieren. Er hat bereits einen Google My

Business-Brancheneintrag und möchte mithilfe des Website-Builders eine individuell gestaltete Onlinepräsenz einrichten.

In welcher Reihenfolge sollte er die folgenden Schritte ausführen, um die Website mit Google My Business zu erstellen? (Beginnen Sie mit dem ersten Schritt oben.)

Er meldet sich bei seinem Google My Business-Konto

Er wählt im Startmenü die Option "Website"

Er aktualisiert alle relevanten Informationen zum

Er fügt Bilder hinzu, darunter ein Titelbild und eine Business

Er wählt einen eindeutigen Domainnamen aus und weist ihn seiner Website

Fabian plant eine Google Ads-Kampagne für einen neuen Kunden, einen Klempner. Wie er weiß, ist es seinem Kunden am wichtigsten, dass das neue Kontaktformular genutzt wird. Außerdem möchte sein Kunde die Abos für seinen Newsletter erfassen.

Welche beiden Conversion-Aktionen kann Fabian analysieren, um die Kampagnenergebnisse im Hinblick auf diese zwei Schwerpunktbereiche zu bewerten? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Seitenaufrufe Wegbeschreibungen Leads

Käufe

Anmeldungen

Sie wurden engagiert, um den Inhaber eines Onlineshops zu beraten. Nun müssen Sie Conversion-Tracking-Tags in die Website einbinden.

Welche zwei Unterstützungsmöglichkeiten bietet der Google Tag Assistant? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Damit können automatisch Code-Snippets für Tags erstellt werden.

Damit wird aufgelistet, weshalb Tags nicht funktionieren.

Sie sehen damit, welche Tags sich auf den verschiedenen Webseiten befinden.

Damit wird das Tag "Google Click Identifier" (GCLID) generiert.

Martha ist Marketingleiterin einer landesweit vertretenen veganen Restaurantkette. Sie überlegt, über welchen digitalen Kanal sie bei Menschen, die sich vorzugsweise vegan ernähren, Werbung für neue Gerichte machen sollte.

Welche beiden digitalen Kanäle könnte Martha nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Print E-Mail Video

Fernsehen Radio

Angela hat für ihre Website Conversion-Tracking-Tags implementiert. Sie sieht sich im Kampagnenbericht die gesamten Conversions für alle ihre Anzeigen an. Sie möchte gern für jeden Conversion-Typ die Gesamtzahl sehen.

Wie kann sie das bewerkstelligen?

Durch Aufrufen des Berichts zu vorbereiteten Conversions Durch Hinzufügen von Spalten für jeden Conversion-Typ Durch Aufrufen des Berichts zum Attributionsüberblick Durch das Segmentieren der Daten nach Conversion-Aktion

Ein Kunde kauft ein Produkt und erweist sich als empfänglich für Up-Selling.

Welcher Teil des Kaufprozesses kommt hier zum Tragen?

Käufe

Kundenbindung

Kaufbereitschaft

Bekanntheit

Ein Werbetreibender nutzt ein websiteweites Tag.

Wo auf einer Website muss er ein Telefon-Snippet einfügen, wenn er in einer Google Ads-Kampagne Google-Weiterleitungsnummern nutzen möchte?

Zwischen den Tags "" einer Webseite, unterhalb des allgemeinen Website-Tags Im Bereich zwischen "", ein allgemeines Website-Tag ist nicht erforderlich Zwischen den Tags "" einer Webseite, direkt nach dem allgemeinen Website-Tag Zwischen den Tags "" einer Webseite, direkt nach dem allgemeinen Website-Tag

Manchmal lässt sich der Erfolg einer über mehrere Kanäle zusammengefassten Google Ads-Kampagne nicht messen. Dies gilt auch für die Messung von Markenbekanntheit und Markenpräferenz.

Warum ist es schwierig, die Leistung über mehrere Kanäle hinweg zu messen?

Von verschiedenen Kanälen werden unter Umständen verschiedene Tools genutzt, um die Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zu messen.

Aus mehreren Kanälen werden Kampagnendaten konsolidiert, um daraus umsetzbare Informationen zu gewinnen. Mehrere Kanäle werden nur verwendet, um Nutzergruppen mit Anzeigenkontakt zu messen.

Alle Daten aus mehreren Kanälen werden in einer Ansicht zusammengefasst.

Sie haben kürzlich für Ihren Onlineshop eine mobile App herausgebracht. In Ihrem Google Ads-Konto prüfen Sie nun die Gesamtsummen für alle Conversions und nutzen hierfür den Kampagnenbericht in Google Ads. Sie möchten herausfinden, wie effektiv die neue App Conversions erzeugt, die als

App-Installationen und Ereignisse vom Typ "Erstes Öffnen" definiert sind.

Mit welcher Aktion erreichen Sie dieses Ziel?

Segmentierung der Daten nach Conversion-Kategorie Segmentierung der Daten nach Conversion-Anpassung. Segmentierung der Daten nach Klicktyp Segmentierung der Daten nach Conversion-Aktion

Andrej hat die Aufgabe, für sein Taxiunternehmen eine Website zu gestalten. Er erwägt, dazu den Website-Builder von Google My Business zu nutzen. Am wichtigsten ist ihm, dass seine Kunden seine neu erstellte Website auf Mobiltelefonen und Tablets nutzen können.

Warum kann er mit dem Website-Builder von Google My Business seine Ziele erreichen?

Die Builder-Websites von Google My Business sind ausschließlich für Mobilgeräte verfügbar. Desktopversionen gibt es nicht.

Mit dem Website-Builder von Google My Business lässt sich die Seite so formatieren, dass sie auf jedem Gerät funktioniert.

Mit den Builder-Websites von Google My Business werden alle Zugriffe auf kodierte, von Dritten gehostete Seiten weitergeleitet.

Dank der Builder-Websites von Google My Business haben Nutzer beim Aufruf der Seite mehrere Anzeigeoptionen.

Welche Gewohnheiten hat sich Florian angeeignet, mit denen er seine Marketingstrategien bewerten und anpassen kann? (Wählen Sie zwei aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Gleich zu Beginn seines Arbeitstages prüft er, wie gut sich seine Zahlen im Vergleich zu den Leistungskennzahlen seines Unternehmens entwickeln.

Er schätzt die Ansichten seiner Arbeitskollegen und ermutigt sie, bei seinen Marketingbesprechungen ihre Meinung einzubringen.

Er pflegt ein paar bevorzugte Medienkanäle, die sich als effektiv erwiesen haben und nicht geändert werden müssen.

Bei allen Besprechungen hat er Daten parat. Daten bilden den Kern jeder Entscheidung.

Stefan ist Marketingleiter bei einem Onlinehändler für Lederwaren. Er konzentriert sich auf die Datenmessung, um die Umsätze des Gürtelsortiments seines Unternehmens zu steigern. Mit dem automatischen Machine Learning von Google möchte er seinem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt verschaffen.

Welchen ersten wichtigen Schritt muss Stefan machen, damit die Automatisierung gelingt?

Er muss seinen manuellen Optimierungsprozessen in Echtzeit Datenwerte zuweisen.

Er muss sich mit den Datenmodellen vertraut machen, die von den Automatisierungssystemen von Google genutzt werden.

Er muss Datentabellen erstellen, die dann in das Automatisierungssystem von Google eingegeben werden.

Erst gliedert er die Datensilos seines Unternehmens auf, um Datenqualität zu gewährleisten. So lassen sich mit dem Machine Learning-Algorithmus von Google die richtigen Daten erfassen.

Felix hat eine Google-Suchkampagne gestartet, um in seinem Onlineshop für Heimwerkerbedarf eine Umsatzsteigerung bei Werkzeugen zu erzielen. Als er die Verkaufszahlen der ersten Woche prüft, fällt ihm auf, dass Anzeigen mit einem bestimmten Bild höhere Umsätze generieren. Also passt er die Bilder der anderen Anzeigen an, um sie ähnlich wie die erfolgreichen Anzeigen zu gestalten.

Welche Art von Kanaloptimierung nutzt Felix, um mehr Werkzeuge zu verkaufen?

Media-Mix Gebote Creative Ausrichtung

Christian möchte in seinem Google Ads-Konto analysieren, wie effektiv seine Videoanzeigen zu Conversions auf seiner Website führen. Er sieht sich gerade den Attributionsbericht an.

Welche Informationen findet er in diesem Bericht?

Leistungsdaten, die sein aktuelles Attributionsmodell mit Modellen ähnlicher Websites vergleichen Statistiken zum Vergleich mehrerer Anzeigengruppen und Anzeigenkampagnen

Daten über den Kaufprozess der Kunden, die zu Conversions für sein Onlinegeschäft führen.

Daten zum Vergleich seiner Anzeigen mit denen ähnlicher Unternehmen, um festzustellen, welche am erfolgreichsten sind

Marie besitzt ein gut besuchtes Yogastudio, das bei Schülern und Studierenden beliebt ist. Die Kunden erkundigen sich täglich nach Kurszeiten, freien Plätzen und Preisen, was für ihre Mitarbeiter sehr zeitaufwändig ist. Marie möchte diese Kundenfragen mit Google My Business beantworten, ohne dass ihre Mitarbeiter Anrufe annehmen müssen.

Welche Funktion von Google My Business kann sie dafür nutzen?

Mit der Informationsfunktion von Google My Business kann sie automatisierte Anrufe einrichten, um ihren Kunden die gewünschten Informationen zu liefern.

Mit der Callcenterfunktion von Google My Business kann sie eine Nachricht diktieren, die dann von einem professionellen Sprecher verlesen wird.

Mit der Weiterleitungsfunktion von Google My Business kann sie festlegen, zu welcher Leitung und an welches Gerät ein Anruf durchgestellt wird.

Mit der Nachrichtenfunktion von Google My Business kann sie rasch einen Text versenden, der die Fragen ihrer Kunden beantwortet.

Wenn Sie das Google My Business-Konto eines Kunden mit Google Ads verknüpfen, können Sie Standorterweiterungen erstellen.

Welche der folgenden Aussagen trifft auf Standorterweiterungen zu?

Mit Standorterweiterungen werden eine Kontaktschaltfläche, Ihre Telefonnummer und die E-Mail-Adresse Ihres Unternehmens für Kundenanfragen eingeblendet.

Mithilfe von Standorterweiterungen werden alle Rezensionen für Ihren Google My Business-Brancheneintrag gezeigt, um potenzielle Kunden zu einem Besuch Ihres Geschäfts anzuregen.

Mit Standorterweiterungen werden die Anzeigen einer Kampagne um eine Adresse, um einen Link zum Geschäftsstandort in Google Maps oder um eine Entfernungsangabe für den potenziellen Kunden ergänzt. Standorterweiterungen ersetzen herkömmliche Anzeigen durch solche, bei denen die Übermittlung von Standortinformationen an Kunden im Vordergrund steht.

Niklas betreibt einen Onlinehandel und möchte ein websiteweites Tag einfügen, um die Online-Conversions seiner zukünftigen Google Ads-Kampagnen zu erfassen. Er hat bereits

Conversion-Aktionen eingerichtet und lässt die Tags auf seiner Website von Google Tag Manager verwalten.

Welchen Tag-Typ sollte Niklas wählen, um diesen Prozess abzuschließen?

Conversion-Verknüpfung

Floodlight-Zähler Google Optimize

Google Ads-Conversion-Tracking

Paul führt professionell Hunde aus und verwaltet seine Geschäftstätigkeit online. Um die Zugriffe auf seine Website zu erhöhen, setzt er auf Google Ads. Seine erste Kampagne auf Google Ads läuft nun schon seit einem Monat und er prüft die Conversion-Daten, um mehr über die Leistung seiner Anzeigen herauszufinden. Ihm fällt auf, dass der Wert für View-through-Conversions (VTCs) niedrig ist. Leider weiß er nicht genau, was VTCs sind und was diese Daten bedeuten.

Über welche beiden Eigenschaften von VTCs sollte er sich informieren, um die Conversion-Daten besser zu verstehen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

VTCs werden erfasst, wenn Nutzer mit einer Anzeige interagieren und dann später eine Conversion ausführen. VTCs sind Conversions, die aufgezeichnet werden, wenn sich Nutzer eine Anzeige ansehen, ohne mit ihr zu interagieren, und dann später die Conversion ausführen.

In den Conversion-Berichten werden die VTC-Daten in der Spalte "Conversions" miteinbezogen, anstatt separat aufgeführt zu werden.

Ein Aufruf wird gezählt, wenn ein Nutzer eine Anzeige bis zu 30 Sekunden lang ansieht ODER auf einen Bereich der Anzeige klickt.

Warum können Unternehmen mit Google My Business, mehr potenzielle Kunden genau im entscheidenden Moment erreichen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Mit Google My Business können sie die Geschwindigkeit der mobilen Website steigern.

Mit Google My Business erhalten sie Statistiken zum Kundenverhalten.

Mit Google My Business können sie online das Interesse potenzieller Kunden steigern. Mit Google My Business bekommen sie Einblicke in das Vorgehen ähnlicher Unternehmen. Mit Google My Business lassen sich die allgemeinen Absprungraten senken.

Franziska hat für ihr Schuhgeschäft KPIs (Leistungskennzahlen) erstellt. Mithilfe von Messwerten ermittelt sie, ob diese KPIs erreicht wurden oder nicht.

Wählen Sie im Drop-down-Menü, ob die einzelnen Optionen eine KPI oder ein Messwert sind.

Steigerung der Onlinebestellungen um 5 % im laufenden Quartal

Umsatzsteigerung bei hochhackigen Schuhen um 10 % im laufenden Jahr

Steigerung der Antwortrate auf Google-Suchanzeigen für hochhackige Schuhe um 20 %

Steigerung der Anzahl vollständig angesehener YouTube-Videoanzeigen um 10 %

Messwert

KPI

Messwert

KPI

Maria ist Marketingleiterin bei einer landesweiten Restaurantkette für Veganer. Sie möchte potenzielle Kunden über zwei Medienkanäle erreichen. Dazu konzentriert sie sich auf bestimmte Verhaltensweisen von Zielgruppen.

Über welche Kanäle kann sie ihr Ziel erreichen? (Wählen Sie zwei aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Displaynetzwerk Suchnetzwerk Videonetzwerk Radio

E-Mail

Kathi hat eine Gaming-App herausgebracht und muss nun Conversion-Tracking für das erste Öffnen der App einrichten. Dazu hat sie ihr Firebase-Projekt mit Google Ads verknüpft.

Welche Zugriffsberechtigung benötigt ihr Google-Konto dafür?

Administratorzugriff in Google Ads Standardzugriff in Google Ads Standardzugriff in Firebase Administratorzugriff in Firebase

Welche Aussagen über die Bewertung Ihrer aktuellen Werbekampagne sind wahr? (Wählen Sie zwei aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Die besten Erkenntnisse werden gewonnen, wenn jede Kampagne einzeln betrachtet wird, anstatt die Daten aus allen Kampagnen in nur einer Ansicht zusammenzufassen.

Zuerst müssen Sie prüfen, ob ein bestimmtes Ziel im Ergebnis übertroffen oder nicht erreicht wurde.

Die Messergebnisse sollten zu umsetzbaren Informationen führen und Ihre Entscheidungsfindung unterstützen. Wenn eine Kampagne zu positiven Ergebnissen führt, müssen sie die Messwerte nicht so genau durchleuchten, als wenn Ihre Kampagne hinter den Erwartungen zurückgeblieben ist.

Markus ist Inhaber eines Unternehmens, das Handtaschen mit individuellem Design herstellt. Er hat eine Werbekampagne für Handtaschen aus umweltfreundlichen Materialien erstellt. Er erfasst seine potenziellen Kunden über den gesamten Kaufprozess hinweg.

Welches Ziel verfolgt Markus letztendlich, wenn er die Kunden während des Kaufprozesses anspricht?

Einen Kunden zum ersten Kauf bewegen

Markentreue aufbauen

Einen Call-to-Action platzieren

Seine Anzeigen in einem kundenorientierten Kanal platzieren

Sarah ist Beraterin für digitales Marketing. Auch wenn 90 % aller Umsätze nach wie vor im Ladengeschäft stattfinden, weiß sie, dass ihre Kunden potenzielle Interessenten in allen Phasen des Kaufprozesses erreichen müssen, um ihre Verkaufschancen zu verbessern. Diese Interessenten müssen in der Lage sein, die Produkte ihrer Kunden auf verschiedensten Kanälen zu finden.

Mit welcher Art von Marketingstrategie kann Sarah mehr Ladenbesuche für ihre Kunden erzielen?

Mit Drittanbieter-Lead-Generierung, um eingehende Leads vor der Kontaktaufnahme zu qualifizieren Mit einer Strategie, die darauf abzielt, die Anzeigen lokaler Mitbewerber zu imitieren

Mit einer Online-to-Offline-Strategie, bei der Onlineanzeigen Umsätze im Ladengeschäft generieren

Mit einer Strategie zur Suchmaschinenoptimierung, bei der das Ranking nach Suchbegriffen erfolgt

Annika macht mithilfe von Google Ads Werbung für ihren Onlineversand für Olivenöl. Sie richtet eine Conversion-Aktion ein, um zu messen, wie effektiv ihre Anzeigenkampagne den Umsatz ihrer Website steigert.

Welche Kategorie von Conversion-Aktion sollte Annika zu diesem Zweck wählen?

Käufe

Seitenaufrufe

Einrichtung

Leads

Thomas nutzt Conversion-Tracking-Tags, um nachzuvollziehen, ob Nutzer dank der Anzeigen für seinen Onlineshop zu Transaktionen motiviert werden. Er stellt jedoch fest, dass es zu keinen Conversions kommt.

Womit kann er die Ursache des Problems finden und es beheben?

Mit Google Analytics

Mit dem Bericht zu Conversions

Mit Google Tag Assistant

Mit dem Conversion Tool in Google

Thomas ist Werbemanager bei einem Automobilunternehmen. Bevor er mit dem Einrichten einer Videowerbekampagne für einen neuen Kleinwagen beginnt, erstellt er Leistungskennzahlen für die Kampagne.

Was legt Thomas fest?

Geschäftsziele Marketingziele Kampagnenmesswerte Medienziele

Welche Aussage beschreibt das lineare Attributionsmodell?

Der individuelle Kaufprozess von Kunden wird mithilfe von Algorithmen analysiert.

Der Wert der Conversions wird gleichmäßig auf die einzelnen Touchpoints im Kaufprozess verteilt.

Es ist das technisch ausgereifteste Modell unter den Attributionsprodukten von Google. Es werden Kaufpfade mit und ohne Conversion berücksichtigt.

Selma ist Marketingleiterin und hat soeben mehrere Anzeigen von ihrem Creative-Team erhalten. Deren Inhalt möchte sie nun mithilfe von A/B-Tests optimieren.

Welche Art von Anzeigen vergleicht sie?

Anzeigen, die auf identische Weise und in denselben Kanälen verwendet werden und auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind

Anzeigen mit Kontrollgruppen und identischem Budget, die auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind

Anzeigen, die in Brand Lift und in demselben Kanal verwendet werden und auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind Anzeigen mit Versuchsgruppen und identischer Botschaft, die auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind

Ein Brand Manager möchte den Wert seiner Werbung belegen, indem er den Return on Investment für seine Anzeigen ermittelt.

Was ist sein Marketingziel?

Käufe

Markenbekanntheit

Markentreue

Kaufbereitschaft

Jeder Google My Business-Standort hat eine eindeutige ID, über die dem betreffenden Brancheneintrag Änderungen zugeordnet werden.

Wie heißt diese eindeutige ID?

Shop-Nummer

Shop-Kennzeichnung Shop-Kategorie Shop-Code

Wolfgang möchte in seinem Google Ads-Konto Offline-Tracking einrichten. Die gewünschte Conversion-Vorlage hat er schon heruntergeladen. Nun fügt er die passenden Offlinedaten hinzu und bearbeitet sie. Als er die Vorlage hochladen will, schlägt der Import fehl.

Weshalb ist der Import nicht möglich?

Das GCLID-Feld wurde aus der Conversion-Vorlage gelöscht.

Wolfgangs Konto ist die Firebase-Rolle "Entwicklungsadministrator" nicht zugewiesen. Wolfgang versucht, eine Excel-Datei hochzuladen anstelle von Google Tabellen.

Wolfgang hat in das Feld "Conversion-Name" nichts eingetragen.

Da Google Analytics eine kanalübergreifende Übersicht des Kaufprozesses liefert, werden Conversions in Google Analytics und in Google Ads unterschiedlich gemessen.

Welchen Unterschied sollten Sie kennen?

Machine Learning

ROAS (Return on Advertising Spend) Gesamte Steuerabzüge

Aktualität der Berichte

Was ist der beste Indikator dafür, dass eine Kampagne die Kundentreue fördert?

Neukunden Kaufabsicht

Allgemeine Markenbekanntheit

Kundenempfehlungen

Ein Hauptvorteil von Google My Business besteht darin, dass Sie Informationen über das Verhalten von Kunden beim Besuch Ihres Brancheneintrags erhalten.

Welche Funktion in Google My Business können Sie nutzen, um diese Interaktionen zu verfolgen?

Statistiken in Google My Business Dienstleistung in Google My Business Info in Google My Business Rezensionen in Google My Business

Sie haben ein Conversion-Tracking-Tag in eine Landingpage auf der Website Ihres Unternehmens eingefügt. Bei der Analyse der Kaufdaten finden Sie doppelte Conversions.

Wodurch entstehen diese Duplikate?

Kunden, die etwas gekauft haben, kehren zur Conversion-Seite zurück.

Manche Kunden klicken mehrfach auf Anzeigen, bevor sie etwas kaufen.

Manche Kunden nutzen Webbrowser, die websiteübergreifende Cookies zulassen. Das Conversion-Tracking berücksichtigt auch Offline-Conversions.

Felix hat eine Google-Suchkampagne und eine Google-Displaykampagne gestartet, um in seinem Onlineshop für Heimwerkerbedarf eine Umsatzsteigerung bei Werkzeugen zu erzielen. Nach zwei Wochen prüft er seine Umsatzdaten und stellt fest, dass die Suchkampagne am erfolgreichsten ist.

Welchen Optimierungstyp sollte Felix nutzen, wenn er mithilfe von Geboten oder Ausrichtung mehr Kunden gewinnen möchte?

Kanäle Media-Mix Placements Attribution

Florian ist ein erfahrener Marketingstratege bei einem Softwareunternehmen, das eine Lernplattform an öffentliche Schulen verkauft. Er hat für sich Arbeitsweisen entwickelt, mit denen er die Marketingstrategien seines Unternehmens stetig an die sich wandelnden Bedürfnisse der Schulen anpassen kann.

Welche Gewohnheiten hat sich Florian angeeignet, mit denen er seine Marketingstrategien bewerten und anpassen kann? (Wählen Sie zwei aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Er pflegt ein paar bevorzugte Medienkanäle, die sich als effektiv erwiesen haben und nicht geändert werden müssen.

Bei allen Besprechungen hat er Daten parat. Daten bilden den Kern jeder Entscheidung.

Gleich zu Beginn seines Arbeitstages prüft er, wie gut sich seine Zahlen im Vergleich zu den Leistungskennzahlen seines Unternehmens entwickeln.

Er schätzt die Ansichten seiner Arbeitskollegen und ermutigt sie, bei seinen Marketingbesprechungen ihre Meinung einzubringen.

Sie möchten bestimmte Conversion-Aktionen in Ihrem Google Ads-Konto erfassen, um die wichtigsten Touchpoints des Kaufprozesses effektiver analysieren zu können.

Bringen Sie die dazu erforderlichen Schritte in die richtige Reihenfolge, beginnend mit dem ersten Schritt oben.

Wählen Sie in Google Ads die gewünschte Conversion-Aktion

Kopieren Sie das generierte Code-Snippet/Conversion-Tag.

Fügen Sie das Conversion-Tracking-Tag Ihrer Website oder App

Rufen Sie die Conversion-Daten ab, um sicherzugehen, dass das Tag richtig ausgelöst

Ordnen Sie jedes Produkt der Google Marketing Platform für kleine Unternehmen der passenden Beschreibung zu.

Nützliches Kundenfeedback einholen

Die Nutzerfreundlichkeit und Effektivität Ihrer Website verbessern

Nutzerfreundliche Analysetools für Kleinunternehmen

Einfaches Verwalten von Marketing-Tags

Diagramme, Grafiken und benutzerdefinierte Berichte erstellen

Analytics

Tag Manager

Surveys

Data Studio

Optimize

Tobias hat für seine Website Conversion-Tracking eingerichtet. Außerdem hat er kürzlich eine App veröffentlicht. Mit dem Kampagnenbericht in Google Ads prüft er nun die Gesamtwerte aller Conversions, möchte aber speziell die Ergebnisse von Conversions anzeigen, die als App-Installationen und Ereignisse vom Typ "Erstes Öffnen" definiert sind.

Wie kann er dies erreichen?

Durch Segmentierung der Daten nach Conversion-Aktion in Kampagnen Durch Einfügen einer Spalte pro App-Conversion-Typ in Kampagnen Durch Abruf der Daten nach durch Impressionen vorbereitete Conversions Durch Abruf des Berichts "Pfade" und Sortierung nach Conversion-Typ

Sie haben gerade alle Conversion-Aktionen für Ihre Einzelhandelswebsite eingerichtet. Als Nächstes möchten Sie Conversion-Tracking-Tags implementieren, um detailliertere Informationen darüber zu erhalten, wie die Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren.

Ordnen Sie jeder Conversion-Tracking-Methode die erforderliche Maßnahme zur Tag-Kennzeichnung zu.

Google Ads-Conversion-Tracking

Google Tag Manager für Google Ads

Google Ads-Conversion-Tracking in Kombination mit Google Analytics, das bereits auf der Website implementiert ist

Aus Google Analytics importierte Zielvorhaben/Transaktionen

gtag.js-Tags installieren

Keine Aktion erforderlich

Das Tag vom Typ "Conversion-Verknüpfung" zu Google Tag Manager hinzufügen

Google Ads mit Analytics verknüpfen

Wie kann ein Google My Business-Standort verifiziert werden?

Anhand von Mobiltelefon, Kreditkarte oder Antrag

Nach Lizenz, Kundenservicemitarbeiter oder Suchmaschinen Anhand von Indexnummer, Zahlung oder Anbieter

Per Telefon, E-Mail oder Postkarte

Max ist Eigentümer von "Max' Schmuckmagie", einem Unternehmen, das individuell gefertigten Schmuck verkauft. Er hat eine Suchkampagne gestartet, um den Verkauf seiner individuell gestalteten Armringe über die Website zu fördern.

Wie kann Max wirksame Botschaften erarbeiten, die mehr potenzielle Kunden dazu bewegen, seinen Schmuck zu kaufen?

Er kann Displayanzeigen nutzen, um Up-Selling zu betreiben.

Er kann markenspezifische Suchbegriffe verwenden.

Er kann die Markenattribute hervorheben.

Er kann Videos einsetzen, um eine Geschichte zu erzählen.

Tristan ist Inhaber eines lokalen Blumengeschäfts. Potenzielle Kunden finden ihn bereits online, aber er wüsste gern, ob Google My Business noch mehr leisten kann, als nur seine Telefonnummer und Adresse anzugeben.

Wie kann Tristan mithilfe von Google My Business noch intensiver mit potenziellen Kunden interagieren?

Durch Erfassen des  Suchverlaufs Durch Abwicklung von Onlinezahlungen Durch Antworten auf Rezensionen

Durch Versenden von E-Mail-Newslettern

Sie verwenden das Firebase SDK für Ihre mobile App und möchten Ereignisse vom Typ "Erstes Öffnen" erfassen.

Bringen Sie die dazu in Google Ads erforderlichen Schritte in die richtige Reihenfolge, beginnend mit dem ersten Schritt oben.

Verknüpfen Sie Ihr Firebase-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto.

Wählen Sie in Google Ads die Option "Conversions"

Wählen Sie "App-Installationen" und "In-App-Aktionen"

Rufen Sie die entsprechenden Daten in Google Analytics

Tom macht mithilfe von Google Ads Werbung für sein Fahrradgeschäft. Er hat eine Android-App erstellt und möchte nun wissen, wie effektiv die aktuelle Anzeigenkampagne den Umsatz ankurbelt.

Wie kann Tom dieses Ziel erreichen?

Durch Einrichtung einer Conversion-Aktion für Käufe über die Website Durch Einrichtung einer Attributions-Aktion für Käufe über die App Durch Einrichtung einer Attributions-Aktion für Käufe über die Website Durch Einrichtung einer Conversion-Aktion für Käufe über die App

Timo verwendet Google Ads. Er möchte Anruf-Conversion-Tracking für seine Website einrichten, damit er sehen kann, ob Nutzer durch seine laufende Werbekampagne dazu gebracht werden, die Nummer auf seiner Unternehmenswebsite anzurufen.

Wie werden die Anrufe in Timos Konto nachverfolgt?

Über eine dynamisch erstellte Google-Weiterleitungsnummer

Über die auf der offiziellen Unternehmenswebsite aufgeführte Telefonnummer Über den Conversion-Namen für Timos Unternehmen

Über den zugewiesenen Google Click Identifier

Mit Google My Business haben Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten, ihre Waren und Dienstleistungen online zu bewerben.

Was sind die wichtigsten Vorteile von Google My Business?

Besucherinformationen mit Anbietern teilen, Umsatzprognosen erstellen, E-Commerce-Transaktionen durchführen und Daten zu bisherigen Käufen abrufen

Informationen mit Mitbewerbern auf dem Markt teilen, personenbezogene Daten der Besucher erfassen und Transaktionen online durchführen

Informationen mit Kunden teilen, personenidentifizierbare Informationen erfassen, E-Mails an Besucher senden und deren Onlinebewegungen erfassen

Informationen mit Kunden teilen, mehrere Brancheneinträge zusammen verwalten, Kundeninteraktionen fördern und Daten zu ihrem Verhalten abrufen

Ihr Unternehmen hat über zwei bis drei Jahre hinweg wöchentliche Daten zu jedem Umsatzträger erfasst. Dazu zählen alle Marketingkanäle, aber auch Sonderangebote, Vertriebswege und Produktänderungen. Sie können nun anhand des ROI (Return on Investment) für jeden Medienkanal analysieren, in welche Kanäle Sie weiter investieren sollten.

Welches Analyseverfahren haben Sie dazu verwendet?

Attribution Machine Learning Kanalübergreifend Media-Mix-Modell

Martha ist Marketingleiterin einer landesweit vertretenen Restaurantkette. Sie überlegt, über welchen Kanal sie Werbung für neue Gerichte auf der Karte machen sollte. Sie entscheidet sich für herkömmliche Kanäle.

Welchen traditionellen Kanal sollte Martha nutzen, um eine breite Zielgruppe anzusprechen?

E-Mail Fernsehen Soziale Medien Suche

Wenn Sie Conversion-Aktionen messen, verstehen Sie besser, wie Kunden mit Ihrer Marke interagieren.

Welche der folgenden Conversion-Aktionen können Sie erfassen?

Organische Suche und Empfehlungen über das Verzeichnis "Geteilt"- und '"Gefällt mir"-Angaben in sozialen Netzwerken Käufe, Leads, Seitenaufrufe und Registrierungen Spontane Ladenbesuche und Produktlieferungen

Thomas ist Webentwickler und betreibt außerdem einen Onlineshop. Er nutzt Google Ads. Er möchte mit dem aktualisierten Google Ads Conversion-Tracking-Tag (gtag.js) das Conversion-Tracking in seine Website integrieren.

Was muss er dazu tun?

Er muss den Tag-Code in das Floodlight-Tag auf jeder betroffenen Webseite einfügen.

Er muss dafür sorgen, dass der HTML-Code für jede Seite für den Browser Chrome optimiert ist.

Er muss den Tag-Code zwischen den Tags auf jeder Webseite einfügen.

Er muss für jede Seite, auf der das Tag eingefügt wird, HTML5-Coding verwenden.

Warum ist es schwierig oder gar unmöglich, zu berechnen, inwieweit eine auf mehreren Medienkanälen ausgeführte Kampagne zu einem Anstieg der Markenbekanntheit insgesamt geführt hat?

In verschiedenen Medienkanälen werden möglicherweise verschiedene Tools zur Messung der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit genutzt.

In mehrere Medienkanälen werden Anzeigen auf dieselbe Weise genutzt.

Aus mehreren Medienkanälen werden Kampagnendaten konsolidiert, um umsetzbare Informationen zu gewinnen. Alle Ihre Daten werden von mehreren Medienkanälen in einer Ansicht zusammengefasst.

Welches Attributionsmodell bewertet den Kaufprozess einzelner Kunden anhand von Algorithmen?

Letzte Interaktion Linear

Zeitverlauf

Datengetrieben

Florian ist ein erfahrener Marketingstratege bei einem Software-Unternehmen, das eine Lernplattform für öffentliche Schulen vertreibt. Sein Erfolg beruht darauf, dass er individuell für sich taugliche Messroutinen entwickelt hat. So kann er die Marketingstrategien seines Unternehmens stetig an die sich wandelnden Bedürfnisse der Schulen anpassen.

Was sind zwei der Gewohnheiten, die Florian entwickelt hat, um seine Marketingstrategien bewerten und anpassen zu können? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Er vertraut seinem Instinkt und den Ideen seiner Kollegen und kann so Risiken eingehen, die zum Erfolg führen.

Wenn er eine schwierige Marketingentscheidung zu treffen hat, fragt er andere nach ihrer Meinung, um sicherzugehen, dass er alle Aspekte berücksichtigt.

Er segmentiert Daten mithilfe der unternehmenseigenen CRM-Dashboards, so kann sein Unternehmen datengestützte Entscheidungen treffen.

Er setzt auf seine Fähigkeit, aus Fehlern zu lernen, weil dies nötig ist, um verschiedene Optionen auszutesten und herauszufinden, was nicht funktioniert.

Er prüft die Leistungskennzahlen seines Unternehmens nur während der Überarbeitungsphasen, weil er weiß, dass sie im regulären Betrieb generell stabil bleiben.

Bei der Überprüfung durch Google My Business gelten spezifische Anforderungen für eine Zulassung: Der Name des Geschäfts muss genau mit dem tatsächlichen Namen übereinstimmen und es dürfen sich nicht mehrere Standorte an einer Postanschrift befinden.

Was ist der dritte mögliche Grund für eine Ablehnung im Laufe des Überprüfungsprozesses?

Zu dem Standort gibt es keine Beiträge. Der Standort nutzt eine Kategorie.

Der Standort hat noch nicht geöffnet.

Zu dem Standort gibt es keine Fotos.

Welches Analysetool von Google ist für Einzelhändler mit Ladengeschäft konzipiert, die Daten zu den im Laden erfolgten Käufen in einem Customer-Relationship-Management-System (CRM) erfassen?

Ladenverkäufe (direkter Upload)

Ladenbesuche Media-Mix Brand Lift

Bettina leitet schon seit zehn Jahren erfolgreich ein Ladengeschäft. Ihre Produkte eignen sich nicht für den Onlineverkauf und -versand. Sie hat allerdings vor Kurzem eine Website und App erstellt, um ihr Ladengeschäft zu bewerben. Sie denkt nun darüber nach, mit Google Ads eine Werbekampagne durchzuführen und ihre Wirksamkeit zu analysieren.

Wie kann ihr Offline-Conversion-Tracking dabei helfen?

Bettina kann Offline-Kunden in Onlinekäufer konvertieren.

Bettina kann Offline-Verkäufe erfassen, die durch einen Anzeigenklick initiiert wurden.

Bettina kann ermitteln, wie viele Käufer vorhaben, ihr Ladengeschäft zu besuchen. Bettina kann Conversions beim ersten Öffnen für ihre App erfassen.

Wenn Sie in Ihrem Google Ads-Konto Conversion-Aktionen eingerichtet haben, erhalten Sie ein Conversion-Tracking-Tag.

Was sollten Sie mit diesem Code-Snippet tun, um Conversion-Aktionen erfolgreich zu erfassen?

Das Conversion-Tag in Ihre Website oder App einfügen

Das Code-Snippet in die Verkaufsbelege einfügen Das Conversion-Tag in alle sozialen Kanäle einfügen Den Code in Ihre Google Ads-Kampagnen einfügen

Ihr Unternehmen stellt Schokoriegel her. Sie benötigen eine Methode, um herauszufinden, welcher Umsatzanteil jeweils den verschiedenen Medienkanälen in Ihrer Anzeigenkampagne zuzuordnen ist. Diese Methode sollte alle denkbaren Faktoren wie Marketing, Erwägungen zur Marke, gesamtwirtschaftliche Lage, Maßnahmen von Mitbewerbern und sogar das Wetter einbeziehen.

Welches Analyseverfahren ist für Sie das richtige?

Media-Mix-Modell Attribution Machine Learning

Kanalübergreifende Analyse

Susanne hat eine Gaming-App erstellt, die sie auf Google Ads bewirbt. Sie möchte nachvollziehen, welche Kunden sie schon beim ersten Öffnen auf der Gaming-App gewonnen hat.

Was muss sie zuerst tun, bevor sie das Öffnen ihrer App erfassen kann?

Sie muss ihre App-Daten in Google Analytics einrichten. Sie muss der Suchattribution Werte zuweisen.

Sie muss ihre Gebotsstrategien automatisieren.

Sie muss ihr Firebase- und Google Ads-Konto miteinander verknüpfen.

Susanne ist Director of Advertising bei einem Software-Unternehmen und macht sich Gedanken über den Kaufprozess.

Welchen Schritt unternehmen potenzielle Kunden als Erstes?

Sie beweisen ihre Loyalität.

Sie reagieren auf einen Call-to-Action. Sie geben ihre Kontaktdaten an.

Sie sehen sich eine Onlineanzeige an.

Sie möchten Ihre aktuelle Gebotsstrategie ändern, um die Conversion-Rate Ihrer Anzeigen zu erhöhen.

Ordnen Sie den einzelnen Gebotsstrategien die zutreffende Beschreibung zu.

Gebote werden automatisch optimiert mithilfe von technisch ausgereiftem Machine Learning

Ihre bereits abgegebenen manuellen Gebote werden automatisch modifiziert und so können Sie mehr Conversions erzielen

Eine automatisierte Gebotsstrategie, mit der Ihre Gebote so angepasst werden, dass sie mit dem festgelegten Budget möglichst viele Klicks erzielen

Sie können auf Grundlage des Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) Gebote abgeben

Gebotsstrategie "Conversions maximieren"

Auto-optimierter CPC

Gebotsstrategie "Ziel-ROAS"

Klicks maximieren

Sie möchten die Einrichtung des Conversion-Trackings mit Google Ads auf Ihrer Unternehmenswebsite abschließen. Das allgemeine Website-Tag haben Sie bereits implementiert. Als Nächstes erstellen Sie Ereignis-Tags. Damit diese richtig funktionieren, müssen sie jeweils im richtigen Abschnitt auf den Webseiten platziert werden.

Wo wird das Ereignis-Tag platziert?

Auf der Startseite der Website, ober- und unterhalb der Tags Zwischen den Tagsder Webseite, vor der letzten Codezeile

Direkt oberhalb des allgemeinen Website-Tags in den Tags <\head> auf allen Seiten der Website

Zwischen den Tags der Webseite, direkt nach dem allgemeinen Website-Tag

Olga arbeitet bei einer Agentur für digitales Marketing. Sie möchte die Google-Weiterleitungsnummern nutzen, um die Dauer von Anrufen nachzuverfolgen, die aus der Kampagne eines ihrer Kunden stammen. Sie hat eine Conversion-Aktion für alle Anruf-Conversions in Google Ads erstellt. Dadurch wurde ein Tag erzeugt, das sie herunterladen kann.

Wie heißt dieses Tag?

Telefon-Snippet Nachrichten-Snippet Multimedia-Snippet Konsolen-Snippet

Wenn Sie mindestens zehn Standorte haben, können Sie diese mithilfe einer Tabelle, die fünf wichtige Felder enthält, per Bulk-Upload gesammelt auf Google My Business hochladen.

Ordnen Sie den Feldern die passende Beschreibung zu.

Dieses Feld enthält die Kennzeichnung, die Nutzer sehen, wenn Ihr Unternehmen auf Google My Business gefunden wird.

Dieses Feld enthält die Telefonnummer und die Internetdomain Ihres

Dieses Feld enthält die Informationen, mit deren Hilfe Kunden Ihr Ladengeschäft finden und aufsuchen können.

Dieses Feld enthält die eindeutige ID, die vom Google My Business-System jeweils einem Standort zugewiesen

Dieses Feld enthält eine von neun möglichen Optionen, die Ihren Unternehmenstyp definieren.

Telefonnummer und Website

Unternehmensstandort

Name des Unternehmens

Shop-Code

Kategorien

Sie betreiben eine Onlinehändler-Website und haben Google Tag Manager eingerichtet, um alle Tags auf der Website zu verwalten. Nun möchten Sie auf der gesamten Website Conversion-Tracking-Tags einrichten, um die Wirksamkeit Ihrer nächsten Google Ads-Kampagne zu bewerten.

Welcher Schritt ist dazu erforderlich?

Die automatische Tag-Kennzeichnung in allen Google Ads-Konten deaktivieren Ein Floodlight Ereignis-Snippet auf jeder Seite der Website einfügen

Das Tag für die Conversion-Verknüpfung in die Landingpage-URLs einfügen

Dem Conversion-Optimierungstool Zugriff auf alle Seiten der Website gewähren

Ein Ereignis-Tag ist ein Code-Snippet, das direkt mit dem allgemeinen Website-Tag die Kundenaktionen nachverfolgt, die vom Werbetreibenden als Conversions festgelegt wurden.

Welche Typen von Ereignis-Tags lassen sich erstellen?

Seitendauer und Besuch

Seitenaufbau und Klick

Seiten insgesamt und Seitenladezeit

Auf der Website verbrachte Zeit und Verweis-URL

Wo in Google My Business erhalten Sie Informationen zur Anzahl der Google My Business-Besucher, denen eine Wegbeschreibung zu Ihrem Standort angezeigt wird?

Statistiken in Google My Business Messaging in Google My Business Maps in Google My Business Fotos in Google My Business

Carolin erstellt eine Liste mit definierbaren Messwerten und Leistungskennzahlen (KPIs), um den Erfolg ihrer Google Ads-Kampagne zu bewerten.

Welche Aussagen dienen ihr als Leitfaden beim Erstellen eines KPI? (Wählen Sie zwei aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

KPIs sind jeweils für einen bestimmten Medienkanal definiert und nicht austauschbar.

Ein KPI gibt Aktionen wieder, die nicht mit einem Klick verbunden sind, wie etwa Seitenaufrufe und Leads.

Ein KPI dient der Definition nach zur Erfolgsmessung.

Ein KPI gibt Aufschluss über die Echtzeitleistung von Werbeanzeigen.

Ein KPI ist eindeutig, messbar und hat einen definierten Zeitrahmen.

Ein Blumenversanddienst möchte sein gesamtes Umsatzvolumen steigern, um mehr Gewinn zu erzielen. Nach einer Kostenanalyse wählt das Unternehmen das beliebteste Sortiment an Blumengestecken aus und startet dazu eine Werbeaktion.

Wie lässt sich dadurch ein höherer Gewinn erzielen?

Durch eine Kostensenkung der Blumengestecke, um die Gewinnspanne zu erhöhen

Durch eine Erhöhung der Gewinnspanne bei den Blumengestecken, um mehr Umsatz zu erzielen

Durch eine Preissenkung der Blumengestecke, um damit die Nachfrage zu steigern

Durch eine Steigerung des Umsatzes, um die Nachfrage zu erhöhen

In einer Umfrage zeigt ein potenzieller Kunde eine starke Vorliebe für eine Marke gegenüber einer anderen.

Unter welchen allgemeinen Messwert fällt dieses Verhalten?

Markentreue Kaufbereitschaft Markenbekanntheit Käufe

Stefan hat auf Firebase eine App entwickelt, die seinen Lagerbestand mit seinem Onlineshop verbindet, für den er auf Google Ads Werbung schaltet. Er möchte auf diesem Weg die Umsätze erfassen und muss hierzu seine Konten auf Firebase und Google Ads verknüpfen.

Welche Berechtigung benötigt Stefans Google-Konto dazu?

Standardzugriff in Firebase

Inhaber unter Projektberechtigungen in Firebase Inhaber unter Projektberechtigungen in Google Ads Standardzugriff in Google Ads

Durch Verknüpfen eines Google My Business-Kontos mit einem Google Ads-Konto lassen sich Standorterweiterungen erstellen.

Welche Informationen sind in Standorterweiterungen zu sehen?

Ihre Telefonnummer, Ihre E-Mail-Adresse oder Ihre Unternehmenswebsite Ihre Rabatte, Ihre Preise oder alle Ihre Sonderangebote oder Sonderaktionen Ihre Rezensionen, Ihre Bewertung oder Erfahrungsberichte von Drittanbietern

Ihre Adresse, ein Link zu Ihrem Standort auf Google Maps oder die Entfernung des Nutzers zu Ihrem Geschäft

Mit Google My Business können Unternehmen, potenzielle Kunden in den Momenten anzusprechen, die wirklich zählen.

Wie kann dies mit Google My Business erreicht werden? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

In Google My Business werden Kauf-Conversions angezeigt.

Über Google My Business kann mit Kunden kommuniziert werden. Mit Google My Business kann auf Rezensionen reagiert werden.

Mit Google My Business können Unternehmen Remarketing für Websitebesucher machen. Anhand Google My Business lassen sich neue Leads qualifizieren.

Ordnen Sie jedem in der Google Marketing Platform für Großunternehmen verfügbaren Produkt die passende Beschreibung zu.

Interaktive Diagramme und Grafiken erstellen

Alle Marketing-Tags verwalten

Wertvolles Kundenfeedback einholen

Unterstützung bei der Interpretation der Daten erhalten

Tag Manager

Surveys 360

Data Studio

Analytics 360

Christian hat mit dem Websitegenerator von Google My Business eine Website für sein Reisebusunternehmen erstellt. Er ist genau nach Anleitung vorgegangen und freut sich nun, seine neue Website online zu sehen.

Wie lange dauert es in der Regel nach dem Verweisen auf die Domain einer neuen Website, bis diese im Internet zu sehen ist, sofern sie ohne Fehler aufgebaut wurde?

Es dauert eine Woche, bis die Website überprüft und veröffentlicht ist. Sie sollte nach einem Überprüfungszeitraum von 24 Stunden online sein. Sie sollte nach nur wenigen Minuten live im Internet zu sehen sein.

Es dauert genau drei Tage, bis sie veröffentlicht wird.

Was muss vor dem Hinzufügen eines Ereignis-Tags von dieser Seite der Website entfernt werden, damit nicht doppelt gezählt wird?

Alle Webseiten, die HTTPS nutzen

Alle Links zu sozialen Medien auf der Seite Alle Bilder im JPEG-Format

Alle alten Conversion-Tags

Ein Bekleidungsunternehmen möchte Verbraucher dazu bringen, mehr für seine Produkte zu bezahlen. Dazu startet das Unternehmen eine Werbekampagne, um sich als Luxusmarke zu positionieren.

Welchen Faktor versuchen sie hier zu verbessern?

Kosten pro Einheit Menge

Kapazität

Nachfrage

Clara besitzt ein Bekleidungsgeschäft. Ihr Marketingberater meint, dass potenzielle Kunden angesichts der breiten technologischen Möglichkeiten auf vielen Kanälen hin und her springen, bevor sie sich für den Kauf eines bestimmten Kleidungsstücks im Laden entscheiden. Er empfiehlt ihr, über den Kaufprozess nachzudenken, der stattfindet, bevor ein Interessent tatsächlich das Geschäft betritt.

Welche Art von Strategie schlägt Claras Marketingberater vor, um die Umsätze an ihrem Standort zu steigern?

Online-to-Offline Suchmaschinenoptimierung Lead-Bearbeitung

Website-to-E-Mail

Sie arbeiten in Ihrem Google Ads-Konto und erstellen Offline-Conversions. Sie müssen die Vorlage für "Klick-Conversions" herunterladen.

Welche Dateitypen werden von Conversion-Vorlagen unterstützt? (Wählen Sie zwei aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Google Formulare

CSV

HTM

Google Tabellen

XML

Welche Aktivität kann ein Markenmanager erfassen, wenn er die Markenbekanntheit bei potenziellen Kunden steigern möchte?

Transaktionen

Kaufabsicht

Up-Selling

Markenerinnerung

Sie möchten mehrere Standorte per Bulk-Upload auf Google My Business hochladen. Einige der von Ihnen hochgeladenen Standorte wurden abgelehnt

Durch welche Fehler wird dieses Problem verursacht? (Wählen Sie zwei aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Mehrere Standorte unter einer Adresse Fehlende Fotos für den Eintrag Verspätete Registrierung des Eintrags Zu viele Nutzer des Eintrags

Falscher Name des Unternehmens

Thomas nutzt Google Ads, um Anruf-Conversion-Tracking für die Website seines Unternehmens einzurichten.

Bringen Sie die dazu erforderlichen Schritte in die richtige Reihenfolge, beginnend mit dem ersten Schritt oben.

Als zu erfassende Conversion-Aktion wählt er die Option "Telefonanrufe"

Als Quelle der zu erfassenden Telefonanrufe klickt er auf die Option "Anrufe bei einer Telefonnummer auf Ihrer Website".

Er generiert das Telefon-Snippet für die

Er fügt das Telefon-Snippet auf der Website

Sie sehen sich den Kampagnenbericht in Ihrem Google Ads-Konto an, um die Wirksamkeit Ihrer aktuellen Werbekampagne zu ermitteln. Besonders interessiert Sie, wie viele Besucher auf jede Anzeige geklickt haben, selbst wenn der Klick nicht zu einem Kauf geführt hat.

In welchen Spalten des Kampagnenberichts finden Sie diese Messwerte? (Wählen Sie zwei aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Alle Conversions Conversion-Wert/Klick View-through-Conversions Vorbereitete Conversions

Samira ist unzufrieden mit der Conversion-Rate, die ihre Anzeigen für ihre Händlerwebsite generieren. Sie möchte einige Änderungen vornehmen, um die Conversion-Rate zu verbessern.

Wie kann sie das erreichen? (Wählen Sie zwei aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Mit allgemeinen Keywords, um so viele Besucher wie möglich anzusprechen Keine Preise veröffentlichen, um potenzielle Kunden nicht abzuschrecken Mit auszuschließenden Keywords, um ihre Anzeigen einzugrenzen

Durch Einschließen der Namen ihrer Mitbewerber in die Keywords

Mit spezifischen Keywords, die das Klickvolumen eingrenzen

Wenn Sie Conversion-Aktionen in Google Ads und Google Analytics eingerichtet haben, werden Sie Unterschiede bei der Berechnung der Daten zwischen den beiden Plattformen feststellen.

Nennen Sie einen dieser Unterschiede.

Kosten der

Produkte

Return on Investment Anzahl der

Retouren

Datum der Transaktion

Adrian ist Marketingleiter und hat soeben mehrere Anzeigen vom Creative-Team erhalten. Mithilfe von A/B-Tests möchte er herausfinden, welche Anzeigen dieser Serie die besten Ergebnisse erbringen.

Welche Art von Anzeigen vergleicht er?

Anzeigen mit Versuchsgruppen und identischer Botschaft, die auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind Anzeigen mit Kontrollgruppen, die in identischen Kanälen auf dieselbe Zielgruppe gerichtet sind

Anzeigen, die auf identische Weise und in denselben Kanälen verwendet werden und auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind

Anzeigen mit Kontrollgruppen und identischem Budget, die auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind

Eine Führungskraft in einer Bekleidungsfirma möchte übergreifende Ziele für das Unternehmen definieren.

Was definiert diese Person?

Kampagnenmessdaten Marketingziele Medienziele Geschäftsziele

Über einen Brancheneintrag in Google My Business erreichen Sie potenzielle Kunden auf verschiedene Weise. Sie können anhand der aufgeführten Adresse Ihr Geschäft besuchen oder die angegebenen Telefonnummer anrufen.

Über welche andere Methode (sofern sie richtig eingerichtet ist) können potenzielle Kunden Ihr Unternehmen kontaktieren?

Über Google My Business Meeting können potenzielle Kunden ein Webmeeting mit Ihnen vereinbaren.

Über Google My Business Chatboxes können Ihre potenziellen Kunden mit einem von Ihnen programmierten Bot sprechen. Über Google My Business-Videoanrufe können potenzielle Kunden in Echtzeit mit Ihnen sprechen.

Über die Nachrichtenfunktion in Google My Business können potenzielle Kunden direkt von Ihrem Brancheneintrag aus eine SMS versenden.

Welche der folgenden Aussagen beschreibt die regelbasierte Attribution?

Es werden Kaufpfade mit und ohne Conversion berücksichtigt.

Es ist das technisch ausgereifteste Modell unter den Attributionsprodukten von Google.

Bei der regelbasierten Attribution werden Verfahren der statischen Logik verwendet, um jedem Touchpoint einen Wert zuzuordnen.

Der individuelle Kaufprozess von Kunden wird mithilfe von Algorithmen analysiert.

Peter erstellt eine neue Google Ads-Kampagne und möchte bestimmte Kundenaktionen auf seiner Website beobachten. Er weiß, dass auf der Website das allgemeine Website-Tag implementiert ist. Damit ist die Nutzung von Ereignis-Tags eine Option.

Welche Typen von Ereignis-Tags kann Peter erstellen? (Wählen Sie zwei aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Sitzungsdauer

Seitenaufbau

Download

Klick

Absprungrate

Welche Vorteile hat es, wenn Sie Google Firebase in Google Ads als Attributionspartner auswählen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Sie erhalten Zugang zu automatisch generierten Remarketing-Listen für mit Firebase veröffentlichte Apps. Sie müssen Ihr Firebase-Konto nicht mehr manuell mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen.

Sie können Conversions importieren und zusätzlichen Code einfügen, um die automatische Ereigniserfassung zu aktivieren.

Sie können in Firebase erstellte Zielgruppen für das Conversion-Tracking und Remarketing in Google Ads nutzen.

Sie können Ihre App bequem in der Google-Suche indexieren.

Wenn Sie in Google Ads eine Anruf-Conversion erstellen und in Ihrer Webseite ein Telefon-Snippet einfügen, können Sie eine Google-Weiterleitungsnummer verwenden.

Was können Sie mithilfe einer derartigen Nummer beobachten?

Die konkrete Anzeige, die zu einer Anruf-Conversion geführt hat

Den Vor- und Nachnamen des Anrufers und seine Privat- oder Geschäftsadresse

Die Dauer und Uhrzeit eines jeden Anrufs

Den Grund für den Anruf und die Postleitzahl des Gebiets, aus dem der Anruf getätigt wurde

Ihr Onlineshop nutzt Firebase als SDK für die mobile App. Die App ist mit Ihrer Website verknüpft. Außerdem nutzen Sie Google Ads, um Ihr Marketing zu verwalten. Sie möchten Conversions automatisch in Google Analytics für Firebase importieren.

Wie geht das?

Sie müssen Ihr Google Firebase-Konto mit Google Analytics verknüpfen.

Sie müssen den erforderlichen JavaScript-Code auf jeder Seite der Website einfügen. Sie müssen Ihr Google Analytics-Konto in der Google Publisher Toolbar aktivieren.

Sie müssen Google Firebase zum Attributionsanbieter machen.

Tabea hat erfolgreich ihren Standort in Google My Business hinzugefügt. Sie weiß, dass es mehrere Optionen für die Bestätigung gibt, unter anderem telefonisch oder per E-Mail.

Wie lässt sich ihr Standort noch bestätigen?

Durch einen Besuch bei der örtlichen Google-Niederlassung Mit einer heruntergeladenen mobilen App

Mit einem behördlichen Gewerbeschein

Mit einer per Post versendeten Postkarte

Mit Conversion-Tracking können Unternehmen effektiv beurteilen, wie Nutzer mit ihrer Marke interagieren. Ordnen Sie jede Conversion-Aktion einem relevanten Anwendungsbeispiel zu.

Julia möchte herausfinden, wie viele Nutzer eine bestimmte Seite auf der Website ihres Kunden

Edith möchte wissen, wie viele Nutzer sich jeden Monat für ihren Newsletter

Tobias möchte ermitteln, wie viele Neukunden durch die Kampagnen generiert werden, die er für einen bestimmten Werbetreibenden durchführt.

Dagmar möchte die Verkaufszahlen eines bestimmten Produkts ermitteln.

Käufe

Seitenaufruf

Leads

Anmeldung

Ordnen Sie jedem Bericht die passende Beschreibung zu.

Alle von Klicks vorbereiteten Conversions mit Ausnahme des letzten Klicks für jeden Suchbegriff.

Erleichtert das Auswerten und Optimieren der Leistung mithilfe des aktuellen Attributionsmodells

Gibt Aufschluss darüber, wie viele Conversions pro Conversion-Aktion erzielt

Gibt Aufschluss darüber, wie viele Tage, Anzeigenklicks und Anzeigenimpressionen die Nutzer durchschnittlich für die Conversion benötigt haben

Bericht "Kampagnen"

Bericht "Attributionsübersicht"

Bericht "Vorbereitete Conversions"

Bericht "Top-Conversions"

Bei Videokampagnen wird die View-through-Conversion der letzten Impression einer Videoanzeige zugeschrieben.

Richtig

Falsch

Wie können Sie die in der Spalte "Conversions" gezeigten Daten anpassen?

Auktionsdatenbericht Benutzerdefinierte Tabellen

Einstellung "In 'Conversions' einbeziehen"

Einstellung "Spalten anpassen"

Mit welchen der folgenden Aktionen können Sie die Conversion-Rate steigern?

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Sie verwenden keine auszuschließenden Keywords.

Sie optimieren mithilfe von auszuschließenden Keywords die Zugriffe der Zielgruppe. Sie verbessern die Conversion-Raten mit spezifischen Keywords.

Sie nutzen den Bericht zu Suchbegriffen, um die richtige Zielgruppe anzusprechen.

Welche zwei Aussagen über Attributionsberichte sind wahr?

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Attributionsberichte enthalten App-Conversions und Ladenbesuche.

Attributionsberichte enthalten keine App-Conversions und Ladenbesuche.

Mithilfe von Attributionsberichten können Sie abschätzen, wie sich Änderungen an Ihrem Attributionsmodell auf Conversion-Berichte auswirken.

Mit den Attributionsberichten können Sie die Leistung auswerten und optimieren, nachdem Sie Ihr Attributionsmodell geändert haben.

Ein Unternehmen, das Kaffeetassen mit eigenen Designs anbietet, möchte herausfinden, welches seiner Video-Creatives am meisten zur Markenerinnerung beiträgt. Mit welchem der folgenden Google-Tools lässt sich das ermitteln?

Anzeigenerinnerung Markenpräferenz

Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit

Conversion-Steigerung

Bei welchem der folgenden Attributionsmodelle wird der Kaufprozess der einzelnen Kunden mithilfe von Machine Learning bewertet?

Datengetrieben Letzte Interaktion Linear

Zeitverlauf

Hanna führt seit ein paar Monaten eine Suchkampagne durch, die sie gern etwas nachbessern würde. Sie hat die bisherige Leistung der Kampagne ausgewertet und möchte sie nun entsprechend optimieren. Welche drei Punkte sind für sie relevant?

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Analysieren, welches Zielgruppen-Targeting am besten funktioniert, und sich verstärkt darauf konzentrieren

Mit Änderungen warten, bis die Kampagne mindestens sechs Monate gelaufen ist

Anzeigen mit geringer Leistung entfernen und neue testen Die automatische Gebotseinstellung aktivieren

Jonas führt eine Videokampagne durch und stellt fest, dass er zwar eine hohe Gesamtzahl an Aufrufen erzielt, seine Engagement-Raten aber unter seinen Erwartungen liegen. Mithilfe welcher drei Fragen kann er der Sache auf den Grund gehen?

Wählen Sie alle richtigen Antworten aus

Konnte das Creative Aufmerksamkeit für die Marke erzeugen? Wurde die richtige Zielgruppe angesprochen?

Wurde das Video genügend Nutzern präsentiert?

Gab es möglicherweise Fehler bei der Ausführung?

Welche drei Verfahren aus der folgenden Liste haben sich für Einzelpersonen und Unternehmen bewährt?

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Daten bei allen Besprechungen parat haben Die Chance nutzen, aus Fehlern zu lernen Daten nur etwa einmal im Monat ansehen Kontinuierlich Tests durchführen

Nina klickt auf eine Suchanzeige für Lippenstift. Drei Tage später kauft sie den Artikel online, nachdem sie eine Facebook-Anzeige angeklickt hat. Welchem Zeitpunkt würde Google Ads die Conversion zuordnen?

Dem Zeitpunkt 24 Stunden nach dem Kauf, um sicherzustellen, dass die Zahlung bearbeitet wird Keinem, weil die letzte Interaktion über Facebook stattfand

Dem Tag, an dem die Anzeige angeklickt wird

Dem Tag, an dem der Kunde das Produkt kauft

Unten sehen Sie mehrere Conversion-Messwerte, die Ihnen Conversion-Daten liefern. Weisen Sie jedem dieser Messwerte die richtige Beschreibung zu.

Conversion-Wert (Conv.-Wert)

Conversion-Wert pro Klick (Conv.-Wert/Klick)

Cost-per-Conversion (Kosten/Conv.)

Conversion-Wert pro Kosten (Conv.-Wert/Kosten)

Conversion-Rate (Conv.-Rate)

Zeigt, wie viel eine Conversion durchschnittlich kostet. Dieser Wert wird berechnet, indem die Gesamtkosten durch die Zahl in der Spalte "Conversions" geteilt werden.

Gibt an, wie oft ein Klick auf eine Anzeige oder eine andere Anzeigeninteraktion im Durchschnitt zu einer Conversion führt. Zur Berechnung wird die Zahl der Conversions durch die Gesamtzahl an qualifizierten Interaktionen – z. B. Anzeigenklicks oder Aufrufe von Videoanzeigen – geteilt.

Entspricht der Summe der Conversion-Werte aller Conversions. Um diesen Messwert aussagekräftig zu machen, müssen Sie zunächst Werte für Ihre Conversion-Aktionen festlegen.

Ist der Gesamtwert aller Conversions geteilt durch die Gesamtzahl an qualifizierten Klicks.

Ist eine Schätzung für den Return on Investment. Dieser Wert ergibt sich aus dem Gesamtwert aller Conversions geteilt durch die Gesamtkosten für alle Anzeigeninteraktionen.

Welche zwei Aussagen zum Conversion-Tracking sind richtig?

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Sie müssen ein Code-Snippet in Google Ads hinzufügen, damit Sie die Interaktionen von Nutzern mit Ihrer Website genau erfassen können.

Ihr Budget wird automatisch auf die produktivsten Anzeigen verlagert.

Sie können damit Anzeigeninteraktionen erfassen und die Anzeigen ermitteln, die für Ihr Unternehmen am effektivsten sind.

Erkenntnisse aus den leistungsstärksten Anzeigen können Sie in die Gestaltung neuer und verbesserter Creatives einfließen lassen.

Simon ist Inhaber eines kleinen Cafés mit einem Google My Business-Brancheneintrag. Er möchte aber auch gern eine Website haben, die für Mobilgeräte optimiert ist. Das Erstellen von Websites ist Neuland für ihn. Welches Tool kann er dazu verwenden?

AdWords Messaging Posts

Website-Builder

Jemand macht mit Google My Business online Werbung für sein Restaurant und möchte neue Kunden ansprechen. Mit welcher Funktion könnte er potenzielle Kunden dazu bewegen, sein Restaurant auszuprobieren?

Kundenrezensionen

Dynamische Anzeigen

In-Search-Anrufschaltfläche Statistiken

Wie können Nutzer Geschäftsinhaber kontaktieren, wenn diese die Nachrichtenfunktion von Google My Business aktiviert haben?

Bulletin Boards E-Mail

SMS

Videoanruf

Welche Bestätigungsoptionen haben Unternehmen mit zehn oder mehr Standorten?

Sie können ihre Standortinformationen als Bulk-Upload eingeben, müssen aber jeden einzelnen Standort bestätigen.

Sie können ihre Standorte als Bulk-Upload importieren und bestätigen.

Sie müssen nur einen Standort bestätigen, der Rest wird dann automatisch bestätigt. Sie müssen ihre Standorte einzeln eingeben und bestätigen.

Mit welcher Option zum Erfassen von Conversions können Sie Ihre Umsätze messen und steigern?

Jede

Eine

Google bietet mehrere Methoden, um Anrufe über Anzeigen, Websites und mobile Websites zu erfassen. Ordnen Sie jedem der folgenden Conversion-Tracking-Ziele die richtige Methode zu.

Anrufe über Anzeigen erfassen

Anrufe bei einer Telefonnummer auf einer Website erfassen

Telefonnummern auf einer mobilen Website erfassen

Klicks auf einen Textlink, ein Bild oder eine Schaltfläche erfassen

Ihrer Anzeige eine Anruferweiterung hinzufügen

Eine Google-Weiterleitungsnummer verwenden

Video-Conversions können durch drei verschiedene Kundenaktionen entstehen. Ordnen Sie jede Conversion-Aktion der richtigen Beschreibung zu.

View-through

Klick

Auf Aufrufen/Interaktionen basierende Conversions

Nutzer sieht sich die Anzeige 30 Sekunden oder bis zum Ende an, Standardzeitraum 30 Tage

Klickbasiert, Standardzeitraum 30 Tage

Impressionsbasiert, Standardzeitraum 24 Stunden

Welche der folgenden Lösungen für websiteweite Tag-Kennzeichnung können Sie implementieren, wenn Sie Google Tag Manager verwenden?

Das Tag vom Typ "Conversion-Verknüpfung" Google Tag Manager hinzufügen gtag.js-Tags installieren

Google Ads- und Google Analytics-Konto verknüpfen

Die websiteweite Tag-Kennzeichnung wurde bereits implementiert, daher ist keine Aktion erforderlich

Welche der folgenden beiden Conversion-Tracking-Optionen gibt es bei In-App-Conversion-Tracking?

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Facebook Firebase Google Play iTunes

Ordnen Sie jede Phase des Kaufprozesses dem zugehörigen Marketingziel zu.

Kaufbereitschaft

Kundenbindung

Bekanntheit

Kauf

Markenerinnerung

Kundenempfehlungen

Durchschnittlicher Bestellwert

Markenpräferenz

Viele Customer Journeys beginnen damit, dass jemand eine Marke kennenlernt. Und enden damit, dass er zu einem treuen Kunden dieser Marke wird.

Bringen Sie die Marketingziele der Customer Journey unten in die richtige Reihenfolge.

Bekanntheit steigern

Kaufentscheidungen beeinflussen

Käufe fördern

Kundenbindung stärken

Ordnen Sie die folgenden Ziele der richtigen Beschreibung zu.

Mediaziele

Marketingziele

Kampagnenmesswerte

Geschäftsziel

Zielsetzungen für das Marketing im Hinblick auf die Geschäftsziele, zum Beispiel die Steigerung der Markenbekanntheit.

Die Zielvorhaben für jedes Medium, durch das Sie Ihre Marketingziele erreichen. Beispiel: Zielvorhaben Ihrer YouTube-Kampagne.

Ein breitgefasstes übergeordnetes Vorhaben Ihres Unternehmens. Der Schwerpunkt liegt dabei gewöhnlich auf der Steigerung von Einnahmen, Gewinnmarge oder Volumen (z. B. verkaufte Einheiten).

Dies sind die einzelnen Messwerte, mit denen Sie den Erfolg Ihrer Mediaziele messen.

Ein Kerzenhersteller verfasst den Text für eine neue Displayanzeige. Er möchte damit die Kaufbereitschaft für sein Produkt beeinflussen. Unter welchem Gesichtspunkt sollte der Hersteller sein Creative gestalten?

Schwerpunkt auf ein bestimmtes Angebot oder Produkt legen (Up-Selling) Schwerpunkt auf Markenattribute oder Produktvorzüge legen Schwerpunkt auf Storytelling rund um die Marke legen

Impliziten oder expliziten Call-to-Action einfügen ("Jetzt kaufen", "Hier kaufen", "Hier zum Shop" usw.)

Welche der folgenden drei Aspekte machen eine aussagekräftige Leistungskennzahl (KPI) aus?

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Sie hat einen festgelegten Zeitrahmen.

Sie ist aggressiv.

Sie ist eindeutig.

Sie ist messbar.

Markus betreibt ein kleines Fahrradgeschäft. Mit welchem Tool kann er Berichte mit ansprechenden Diagrammen seiner Anzeigendaten erstellen?

Analytics

Analytics 360

Data Studio

Optimize


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