Zertifizierung für die Leistungsanalyse – Fragen und Antworten zur Zertifizierungsprüfung - German

Zertifizierung für die Leistungsanalyse – Fragen und Antworten zur Zertifizierungsprüfung

Language: German

Questions:

Mit welcher Keyword-Option liefern Sie Smart Bidding die umfangreichsten Daten und den größten Spielraum, um in den richtigen Auktionen konkurrieren zu können?

• Weitgehend passend
• Auszuschließende Keywords
• Genau passend
• Passende Wortgruppe

Erläuterung: Weitgehend passend ist die Keyword-Option, die Smart Bidding die umfangreichsten Daten und den größten Spielraum bietet, um in den richtigen Auktionen konkurrieren zu können. Diese Option ermöglicht es, eine breite Palette von Suchanfragen zu erfassen, da sie nicht nur nach dem exakten Suchbegriff, sondern auch nach Variationen und verwandten Begriffen sucht. Dadurch wird Smart Bidding mit mehr Daten versorgt, was die Algorithmen bei der Optimierung der Gebote unterstützt. Diese umfassenden Daten sind entscheidend für die präzise Anpassung der Gebote, um in verschiedenen Auktionen besser konkurrieren zu können. Im Vergleich dazu sind Genau passend und Passende Wortgruppe enger gefasst und bieten weniger Spielraum, da sie nur auf spezifische oder ähnliche Suchbegriffe abzielen. Genau passend erlaubt nur sehr enge Übereinstimmungen, was die Reichweite einschränkt und weniger Daten für die Optimierung liefert. Passende Wortgruppe deckt zwar eine größere Bandbreite ab als exakt passende Keywords, ist jedoch immer noch begrenzter als weitgehend passend. Auszuschließende Keywords dienen dazu, bestimmte Begriffe von den Anzeigen auszuschließen, tragen jedoch nicht zur Datenmenge oder zum Spielraum bei. Daher ist weitgehend passend die beste Wahl, um Smart Bidding mit den umfangreichsten Daten zu versorgen und den größten Einfluss auf die Leistung der Kampagnen zu haben.

Ein Marketingmitarbeiter fügt auf der Website seines Unternehmens einer Landingpage ein Conversion-Tracking-Tag hinzu. Beim Analysieren der Kaufdaten stößt er auf doppelte Conversions. Wie kann er diese - aus der Conversion-Zählung entfernen?

• Er kann das Ereignis-Tag ändern, sodass eine eindeutige Bestell‑ID erfasst wird.
• Er kann oben im Diagramm die Option „Mögliche Duplikate“ deaktivieren.
• Er kann die Spalte „View-through-Conversions“ deaktivieren.
• Er kann die Daten nach Zeitraum sortieren und die Doppelzählungen aus den Einträgen entfernen.

Erläuterung: Er kann das Ereignis-Tag ändern, sodass eine eindeutige Bestell-ID erfasst wird ist die richtige Methode, um doppelte Conversions aus der Conversion-Zählung zu entfernen. Durch das Erfassen einer eindeutigen Bestell-ID im Ereignis-Tag wird sichergestellt, dass jede Conversion nur einmal gezählt wird, da jede Bestellung eine einzigartige ID hat. Dies verhindert doppelte Zählungen, die durch mehrfache Klicks oder Besuche auf der Seite entstehen können. Die anderen Optionen sind nicht geeignet, um doppelte Conversions präzise zu verhindern: Die Option „Mögliche Duplikate“ im Diagramm zu deaktivieren würde lediglich die Darstellung ändern, nicht jedoch die tatsächliche Zählung der Conversions beeinflussen. Das Deaktivieren der Spalte „View-through-Conversions“ beeinflusst nur die Zählweise von View-through-Conversions und nicht die direkten Conversions. Das Sortieren der Daten nach Zeitraum und manuelle Entfernung der Doppelzählungen ist fehleranfällig und unpraktisch für eine systematische Lösung. Daher ist das Ändern des Ereignis-Tags zur Erfassung einer eindeutigen Bestell-ID die effektivste Methode, um doppelte Conversions zuverlässig zu vermeiden.

Welche Funktionen bietet Google Tag Manager? Wählen Sie zwei Optionen aus.

• Mit diesem JavaScript-Framework können Google-Tags direkt auf Webseiten eingefügt werden.
• Sie können damit über eine Weboberfläche schnell und einfach Tracking-Codes auf Ihrer Website oder in Ihrer mobilen App aktualisieren.
• Sie können damit nur Drittanbieter-Tags bereitstellen und ändern.
• Ihnen stehen damit Funktionen zur Zusammenarbeit und Versionsverwaltung zur Verfügung.

Erläuterung: Sie können damit über eine Weboberfläche schnell und einfach Tracking-Codes auf Ihrer Website oder in Ihrer mobilen App aktualisieren und Ihnen stehen damit Funktionen zur Zusammenarbeit und Versionsverwaltung zur Verfügung sind zwei wesentliche Funktionen des Google Tag Managers. Mit Google Tag Manager können Nutzer Tracking-Codes und andere Tags effizient über eine benutzerfreundliche Weboberfläche verwalten, ohne direkt in den Quellcode der Website eingreifen zu müssen. Dies ermöglicht eine schnelle Anpassung und Aktualisierung von Tags, was besonders bei häufigen Änderungen oder Erweiterungen der Tracking-Anforderungen nützlich ist. Zudem bietet Google Tag Manager umfassende Funktionen zur Zusammenarbeit und Versionsverwaltung. Dies bedeutet, dass mehrere Teammitglieder an Tag-Implementierungen arbeiten können, während Änderungen nachverfolgt und bei Bedarf rückgängig gemacht werden können. Diese Funktionen erleichtern die koordinierte Arbeit und verhindern Fehler, die durch unkontrollierte Änderungen entstehen könnten. Die anderen Optionen sind weniger zutreffend: Google Tag Manager ist nicht auf das Bereitstellen und Ändern von Drittanbieter-Tags beschränkt und verwendet kein spezielles JavaScript-Framework, sondern ermöglicht die Verwaltung von Tags allgemein.

Wie können Sie erweiterte Conversions für das Web einrichten?

• Über den Google Tag Assistant
• Über Google Tag Manager, das Google Tag oder die Google Ads API
• Über die Google Ads API für erweiterte Conversions
• Über Google Analytics Manager

Erläuterung: Über Google Tag Manager, das Google Tag oder die Google Ads API ist die korrekte Methode zur Einrichtung erweiterter Conversions für das Web. Google Tag Manager ermöglicht es, Tags für erweiterte Conversions einfach zu implementieren und zu verwalten, ohne direkt den Quellcode der Website bearbeiten zu müssen. Durch die Nutzung des Google Tags, die über Google Tag Manager bereitgestellt werden, können Sie Conversions genau erfassen, indem Sie zusätzliche Daten wie den Wert der Conversions oder die E-Mail-Adressen der Nutzer sicher übertragen. Alternativ ermöglicht die Google Ads API ebenfalls die Implementierung und Verwaltung erweiterter Conversions, indem Sie direkt in die Google Ads-Plattform integrieren und benutzerdefinierte Conversion-Daten bereitstellen. Die anderen Optionen sind nicht korrekt: Der Google Tag Assistant ist ein Diagnose-Tool zur Überprüfung von Tags, nicht zur Einrichtung. Die Google Ads API für erweiterte Conversions ist keine separate API, sondern Teil der Google Ads API. Der Google Analytics Manager ist zwar nützlich für die Web-Analyse, aber nicht spezifisch für die Einrichtung erweiterter Conversions zuständig. Daher bieten Google Tag Manager, das Google Tag und die Google Ads API die umfassendsten und direktesten Möglichkeiten zur Implementierung erweiterter Conversions.

Sie wurden engagiert, um den Inhaber eines Onlineshops zu beraten. Nun müssen Sie Conversion-Tracking-Tags in die Website einbinden. Wie können Sie den Tag Assistant dazu einsetzen?

• Sie können damit ermitteln, welche Google Analytics-Berichte falsch sind.
• Sie können damit Probleme mit nicht bestätigten Conversion-Aktionen beheben.
• Sie können damit automatisch Code-Snippets für Tags erstellen.
• Sie können damit das Tag „Google Click Identifier“ (GCLID) generieren.

Erläuterung: Sie können damit Probleme mit nicht bestätigten Conversion-Aktionen beheben ist die richtige Antwort, da der Tag Assistant von Google dafür entwickelt wurde, die Implementierung von Tags zu überprüfen und zu debuggen. Wenn Sie Conversion-Tracking-Tags in eine Website integrieren, kann der Tag Assistant Ihnen helfen, mögliche Probleme zu identifizieren, die verhindern, dass Conversion-Aktionen korrekt erfasst oder bestätigt werden. Er zeigt Ihnen an, ob Tags richtig ausgeliefert werden und ob es Fehler bei der Implementierung gibt, die die Erfassung von Conversions beeinträchtigen könnten. Die anderen Optionen sind nicht zutreffend: Der Tag Assistant dient nicht dazu, Google Analytics-Berichte auf Fehler zu überprüfen, automatische Code-Snippets zu erstellen oder das Tag „Google Click Identifier“ (GCLID) zu generieren. Vielmehr liegt der Fokus auf der Überprüfung und Behebung von Implementierungsproblemen, um sicherzustellen, dass die Conversion-Tracking-Tags korrekt arbeiten und präzise Daten liefern.

Welchen Vorteil hat es, Google Analytics-Conversions in Google Ads zu importieren?

• Die Möglichkeit, Konten in Google Analytics ohne automatisches Tagging zu verknüpfen
• Die Möglichkeit, Verlaufsdaten aus der Zeit vor dem Import abzurufen
• Die Möglichkeit, selbst erhobene Daten über eine Website senden zu lassen
• Die Möglichkeit, Google Ads den Zugriff auf Daten zu gewähren, die zur Optimierung von Geboten beitragen

Erläuterung: Die Möglichkeit, Google Ads den Zugriff auf Daten zu gewähren, die zur Optimierung von Geboten beitragen, ist der Hauptvorteil des Imports von Google Analytics-Conversions in Google Ads. Durch das Importieren dieser Daten erhalten Sie umfassende Einblicke in das Nutzerverhalten und die Conversion-Pfade auf Ihrer Website. Diese detaillierten Daten ermöglichen es Google Ads, präzisere Gebotsstrategien zu entwickeln und automatisierte Gebotsanpassungen vorzunehmen, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu optimieren. Die anderen Optionen sind nicht korrekt: Das Verknüpfen von Konten in Google Analytics ohne automatisches Tagging ist nicht relevant für den Import von Conversion-Daten, da dies separate Prozesse betrifft. Verlaufsdaten aus der Zeit vor dem Import werden nicht abgerufen, sondern nur aktuelle Daten werden in Google Ads verwendet. Ebenso ist das Senden selbst erhobener Daten über eine Website nicht direkt mit dem Import von Google Analytics-Conversions in Google Ads verbunden. Daher ist der wesentliche Vorteil des Imports, dass Google Ads Zugriff auf wertvolle Conversion-Daten erhält, die zur Verbesserung und Feinabstimmung der Gebotsstrategien verwendet werden können.

Welche Anforderungen gelten im Hinblick auf Conversion-Tracking für Ladenbesuche?

• Conversion-Tracking für Ladenbesuche ist in allen Ländern und Regionen verfügbar, solange es sich nicht um einen sensiblen Unternehmenstyp oder ein sensibles Konto handelt.
• Beim Conversion-Tracking für Ladenbesuche gibt es keine Mindestanforderungen in Bezug auf Impressionen oder Klicks.
• Conversion-Tracking für Ladenbesuche ist für alle Unternehmenstypen verfügbar, aber nur in bestimmten Ländern.
• Beim Conversion-Tracking für Ladenbesuche müssen genügend Daten im Konto vorliegen, um die datenschutzbedingte Mindestmenge an Daten einzuhalten und Conversions in Form von Ladenbesuchen in Berichten zu - erfassen.

In welchem Beispiel wurde das Ziel einer Kampagne nicht erreicht?

• Bei einer Suchkampagne mit einer erwarteten Steigerung des ROAS (Return on Advertising Spend) von 50,12 € und einem tatsächlichen ROAS von 10 €
• Bei einer E‑Mail-Remarketing-Kampagne mit einer erwarteten Steigerung der Markenbekanntheit von 5 % und einer tatsächlichen Steigerung der Markenbekanntheit von 12 %
• Bei einer Videokampagne mit einer erwarteten Steigerung der Markenpräferenz von 5 % und einer tatsächlichen Steigerung der Markenpräferenz von 5 %
• Bei einer Displaykampagne mit einer erwarteten Steigerung der Markenbekanntheit von 10 % und einer tatsächlichen Steigerung der Markenbekanntheit von 20 %

Welcher Messwert gibt an, wie oft ein Anzeigenklick oder eine andere Interaktion mit einer Anzeige im Durchschnitt zu einer Conversion geführt hat?

• Conversion-Wert pro Klick
• Cost-per-Conversion
• Conversion-Rate
• Conversion-Wert pro Kosten

Was versteht man im Bereich digitale Werbung unter einem Tag?

• Ein Tag ist ein großes Code-Snippet, das Sie auf der Conversion-Seite Ihrer Website einfügen.
• Ein Tag ist ein kleines Code-Snippet, das Sie auf der Conversion-Seite Ihrer Website einfügen.
• Ein Tag ist ein kleines Code-Snippet, das Sie auf jeder Seite Ihrer Website einfügen.
• Ein Tag ist ein großes Code-Snippet, das Sie auf der Startseite Ihrer Website einfügen.

Wie gehen Sie vor, um Markteinblicke in die Praxis umzusetzen?

• Sie erhöhen die Investitionen in einen leistungsschwachen Kanal.
• Sie verlagern das Budget von leistungsstarken auf leistungsschwache Kanäle.
• Sie erhöhen die Auslieferungshäufigkeit für leistungsschwache Creatives.
• Sie konzentrieren sich auf die ideale Zielgruppe, die Sie in der jeweiligen Phase des Kaufprozesses mit Ihrer Werbebotschaft erreichen möchten.

Eine Marketingleiterin hat Conversion-Tracking eingerichtet und möchte eine Spalte für den Conversion-Wert pro Kosten hinzufügen. Wie wird dieser berechnet?

• Dieser Wert ergibt sich aus dem Gesamtwert aller Conversions geteilt durch die Zahl in der Spalte „Conversions“.
• Dieser Wert ergibt sich aus dem Gesamtwert aller Conversions geteilt durch die Gesamtkosten für alle Anzeigeninteraktionen.
• Dieser Wert ergibt sich aus der Zahl in der Spalte „Conversions“ geteilt durch die Gesamtzahl der möglichen Interaktionen.
• Dieser Wert ergibt sich aus den Gesamtkosten geteilt durch die Zahl in der Spalte „Conversions“.

Was bedeutet Attribution in Bezug auf Werbung?

• Festlegen, welcher Beitrag jedem Schritt eines Prozesses zugeordnet werden soll
• Festlegen, welche Kosten für jeden Kanal anfallen
• Die Kosten für jedes Asset einer Marketingkampagne bestimmen
• Festlegen, welcher Betrag einem Kunden für seine Empfehlung gutgeschrieben werden soll

Wie funktioniert die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“?

• Machine Learning wird eingesetzt, um im Rahmen eines festgelegten Tagesbudgets möglichst viele Conversions zu erzielen.
• Ein durchschnittlicher ROAS (Return on Advertising Spend) wird angestrebt, der einem gewünschten Zielwert entspricht.
• Dies ist die sicherste Gebotsstrategie, mit der Unternehmen aller Art ihre Gebote optimieren können.
• Es werden automatisch Conversions eingeschränkt, die nicht mit der gewünschten Gebotsstrategie übereinstimmen.

Ein Werbetreibender nutzt die Google-Funktion „Anruf-Conversion-Tracking“. Wie werden die Anrufe in seinem Konto erfasst?

• Über eine dynamisch erstellte Google-Weiterleitungsnummer
• Über die auf der offiziellen Unternehmenswebsite aufgeführte Telefonnummer
• Über den zugewiesenen Google Click Identifier (GCLID), der in seinem Konto eingerichtet wurde
• Über den Conversion-Namen für sein Geschäft

Wie tragen Tests zu einem effektiven Analyseansatz bei?

• Mithilfe von Tests können Sie verschiedenen Touchpoints Conversions zuordnen.
• Anhand von Tests lassen sich verschiedene Datenpunkte erfassen.
• Tests sind eine Möglichkeit, Erkenntnisse zu bestätigen und weiter zu untersuchen.
• Tests dienen als Grundlage für eine Makro-Budgetstrategie.

Welchen Vorteil bietet Marketing Mix Modeling für Werbetreibende?

• Mithilfe dieser Analysefunktion können Sie die Auswirkungen von Marketingaktivitäten auf den Umsatz einer Marke ermitteln.
• Sie können damit die Auswirkungen einer bestimmten Variable auf Kontroll- und Testgruppen ermitteln.
• Sie können damit den langfristigen Marketingwert eines Kunden beurteilen, um einen genaueren Überblick über die Leistung zu erhalten.
• Damit können Sie anhand der Conversion-Daten den Beitrag jeder Anzeigeninteraktion im gesamten Conversion-Pfad ermitteln.

Eine Geschäftsinhaberin erzielt mit ihren Anzeigen zwar viele Zugriffe, aber nicht genügend Conversions. Was kann sie tun, um ihre Conversion-Rate zu verbessern?

• Mehr allgemeine Keywords nutzen
• Mehr auszuschließende Keywords hinzufügen
• Die Kampagnenbudgets reduzieren
• Die Anzeigen deaktivieren, um die Zugriffe zu stoppen

Wie könnte eine Beraterin für digitales Marketing einem Werbetreibenden das Google-Tag beschreiben?

• Es ist ein JavaScript-Framework, das auch als gtag.js bezeichnet wird.
• Es ist ein Tag-Snippet für Google Shopping, das für das Tracking benötigt wird.
• Es wird verwendet, um sowohl Google- als auch Drittanbieter-Tags bereitzustellen und zu ändern.
• Es ersetzt Tag Manager, da dieses Tool weniger präzise Daten bietet.

Welche Plattform verwendet ereignisbasierte Daten anstelle von sitzungsbasierten Daten?

• Universal Analytics
• Google Analytics Classic
• Google Analytics 4
• Google Ads-Conversion-Tracking

Wie unterscheiden sich Tests zur Steigerung der Conversions von A/B‑Tests?

• Sie können damit ermitteln, wie Ihre Anzeigen die Entscheidungen eines Nutzers für oder gegen die Ausführung einer Conversion beeinflussen.
• Sie können damit die relative Effektivität der verschiedenen Versionen einer Marketingkampagne messen.
• Diese Tests erfordern normalerweise eine kleinere Stichprobengröße und eine weniger ausgefeilte statistische Analyse.
• Beide Tests erfordern eine Holdback-Gruppe, um festzustellen, welche Version einer Anzeige besser abschneidet.

Wie werden Werbekampagnen durch die KI von Google optimiert?

• Mithilfe von regelbasierter Attribution und Software werden die gewünschten KI‑orientierten Ziele erreicht, um den Ablauf zu beeinflussen und Optimierungen für diese Ziele zu vermeiden.
• Anhand der KI- und Machine-Learning-Technologie wird prognostiziert, wie die besten Conversion-Ergebnisse erzielt werden können, um auf dieser Grundlage u. a. die Gebote und Creatives zu optimieren.
• Mit datengetriebener Attribution werden Aufgaben automatisiert und die für den Ablauf notwendigen Daten werden bereitgestellt.
• Es werden grundlegende Aufgaben erledigt, die anschließend über Software automatisiert werden, und die für den Ablauf notwendigen Daten werden bereitgestellt.

Mit welchem Bericht können Sie ermitteln, wie viel Zeit bis zur Conversion verstrichen ist, seit Ihre Anzeige einem Nutzer zum ersten Mal präsentiert wurde?

• Navigationsbericht
• Bericht „Zeitintervall“
• Bericht „Saisonalität“
• Änderungsverlaufsbericht

Ein Geschäftsinhaber möchte mit Google Ads für seine Website werben. Er erwägt, eine der verfügbaren Smart Bidding-Strategien von Google zu nutzen. Welche dieser Optionen ist eine solche Strategie?

• Erweiterte Impressionen
• Ziel-CPA
• Manueller CPC
• Sichtbarer CPM

Wie gehen Sie vor, wenn Sie den Wert einer Online-Conversion-Aktion festlegen?

• Wenn der durchschnittliche Wert eines Lead 20 € beträgt, weisen Sie 20 € zu.
• Wenn der durchschnittliche Wert eines Lead 20 € beträgt, weisen Sie 200 € zu.
• Unabhängig vom Wert des Lead sollten Sie immer 1 € dafür festlegen.
• Unabhängig vom Wert des Lead sollten Sie immer 0 € dafür festlegen.

Eine Marketingleiterin hat Conversion-Tracking-Tags auf ihrer Website eingerichtet und sieht sich jetzt den Kampagnenbericht in ihrem Google Ads-Konto an. Sie stellt fest, dass sie mit mindestens zwei - ihrer Anzeigen über 100 View-through-Conversions generiert hat. Welche der folgenden Aktionen kann als View-through-Conversion betrachtet werden?

• Ein Nutzer sieht ihre Anzeige, interagiert aber nicht mit ihr und führt dann später auf der Website eine Conversion aus.
• Ein Nutzer sieht ihre Anzeige und interagiert mit ihr, führt dann aber keine Conversion auf der Website aus.
• Ein Nutzer führt eine Conversion über einen Browser aus, der keine websiteübergreifenden Cookies zulässt.
• Ein Nutzer führt eine Conversion in ihrem Geschäft aus, ohne vorher mit ihrer Anzeige interagiert zu haben.

Wie werden View-through-Conversions gezählt?

• Diese Art von Conversion wird gezählt, wenn neue Nutzer eine Anzeige sehen, mit ihr interagieren und dann später eine Conversion ausführen.
• Diese Art von Conversion wird gezählt, wenn Nutzer eine Anzeige sehen, aber nicht mit ihr interagieren und dann später eine Conversion ausführen.
• Diese Art von Conversion wird gezählt, wenn wiederkehrende Nutzer eine Anzeige sehen, aber nicht mit ihr interagieren und dann später eine Conversion ausführen.
• Diese Art von Conversion wird gezählt, wenn Nutzer eine Anzeige sehen, mit ihr interagieren und dann nie eine Conversion ausführen.

Welche Anforderungen gelten beim Einrichten von websiteweitem Tagging?

• Sie müssen prüfen, ob das Tag funktioniert, indem Sie es in einem anderen Tracking-Tag wie Floodlight auslösen.
• Sie müssen automatisches Tagging in allen Google Ads-Konten deaktivieren, in denen websiteweites Tagging aktiviert ist.
• Sie dürfen nur den Bildteil des JavaScript verwenden.
• Wenn Sie Klick-Tracker in Ihrer URL verwenden, müssen Sie prüfen, ob der Google Click Identifier (GCLID) funktioniert.

Welcher Begriff steht für die Häufigkeit, mit der einem einzelnen Nutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums eine Anzeige präsentiert wird?

• Reichweite
• Impression
• Frequenz
• Interaktionsrate

Warum sollten Sie die Seite „Empfehlungen“ in Ihrem Google Ads-Konto aufrufen, wenn Sie die Leistung Ihrer Kampagne optimieren möchten? Wählen Sie zwei Optionen aus.

• Sie können dadurch den Zeit- und Arbeitsaufwand für das Optimieren Ihrer Kampagnen erhöhen.
• Wenn Sie Empfehlungen automatisch anwenden lassen, kann Ihr Budget erhöht werden.
• Sie erhalten Empfehlungen zu Geboten und Keywords und können so Ihr Budget optimal einsetzen.
• Ihnen werden dort neue Funktionen und Suchtrends auf Google vorgestellt.

Ein Marketingstratege interessiert sich für die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“. Wie kann diese Strategie beschrieben werden?

• Wenn die Suchanfrage eines Nutzers wahrscheinlich zu einer Conversion mit hohem Wert führt, wird bei dieser Gebotsstrategie ein niedriges Gebot dafür abgegeben.
• Wenn die Suchanfrage eines Nutzers wahrscheinlich zu einer Conversion mit niedrigem Wert führt, wird bei dieser Gebotsstrategie ein hohes Gebot dafür abgegeben.
• Wenn ein Nutzer nach von Ihnen beworbenen Produkten oder Dienstleistungen sucht, wird bei dieser Gebotsstrategie der Wert einer möglichen Conversion analysiert und prognostiziert. Die Gebote für diese - Suchanfragen werden dann automatisch so angepasst, dass Sie Ihren Return on Advertising Spend (ROAS) maximieren.
• Wenn ein Nutzer nach von Ihnen beworbenen Produkten oder Dienstleistungen sucht, wird bei dieser Gebotsstrategie der Wert einer Conversion basierend auf bisherigen und hochgeladenen Daten festgelegt. Die - Gebote für diese Anzeigen werden dann automatisch so angepasst, dass Sie Ihren Return on Advertising Spend (ROAS) maximieren.

Welche dieser Funktionen ist ein Schätzwert zur Leistung Ihres Google Ads-Kontos?

• Attributionsfaktor
• Empfehlungsfaktor
• Optimierungsfaktor
• Qualitätsfaktor

Welche weiteren Faktoren beeinflussen neben der Conversion-Verzögerung das Conversion-Volumen? Wählen Sie drei aus.

• Änderungen am Standardbrowser
• Änderungen am Abweichungsmodell
• Änderungen am Attributionsmodell
• Änderungen in den Anzeigen
• Änderungen beim Wettbewerb oder bei der Saisonalität

Woran kann es liegen, dass sich ein Conversion-Datum in Google Ads von dem in Google Analytics unterscheidet?

• In Google Analytics können Conversions nicht einem Impressiondatum zugeordnet werden, in Google Ads hingegen schon.
• Anders als in Google Ads werden Conversions in Google Analytics dem Datum der Impression zugeordnet, die zu der Conversion geführt hat.
• In Google Ads werden Conversions dem Tag zugeordnet, an dem sie erfolgen, nicht dem Datum des Klicks, der zur Conversion geführt hat.
• In Google Analytics werden Conversions dem Tag zugeordnet, an dem sie erfolgen, und nicht dem Datum der Impression, die zur Conversion geführt hat.

Eine potenzielle Kundin möchte ein neues Auto kaufen. Welche Aktivität deutet darauf hin, dass sie sich in der Phase „Markenbekanntheit“ des Kaufprozesses befindet?

• Sie sieht sich Onlinewerbung für ein Fahrzeug an.
• Sie ruft den Händler an und möchte eine Probefahrt vereinbaren.
• Sie empfiehlt ein Auto in den sozialen Medien.
• Sie meldet sich für einen E‑Mail-Newsletter an.

Welche Arten der Optimierung stehen Ihnen zur Verfügung? Wählen Sie zwei Optionen aus.

• Media-Mix-Optimierung
• Gebotsoptimierung
• Kanaloptimierung
• Ausrichtungsoptimierung

Welchen ersten Schritt unternehmen Sie beim Einrichten von Conversion-Tracking?

• Sie fügen Ihrer Website oder App ein Conversion-Tracking-Tag hinzu, nachdem Sie es in Google Ads angepasst haben.
• Sie passen das Tag für Ihre Website oder App an, nachdem Sie es von Ihrem Webadministrator angefordert haben.
• Sie richten Conversion-Aktionen in Google Ads ein, um die Interaktionen zu erfassen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind.
• Sie fordern bei Ihrem Webadministrator ein Code-Snippet an und fügen es auf Ihrer Website für jeden Nutzer ein, den Sie erfassen möchten.

Sie betreiben das „Ristorante Abigaille“ im italienischen Florenz. Eine Nutzerin findet Ihre Website über einen Klick auf Ihre Anzeige, nachdem sie nach Folgendem gesucht hat: „restaurant toskana“, „restaurant florenz“, „3 sterne restaurant florenz“ und schließlich „3 sterne restaurant abigaille florenz“. Sie reserviert einen Tisch, nachdem sie auf die Anzeige geklickt hat, die nach der Suchanfrage „3 - sterne restaurant abigaille florenz“ eingeblendet wurde. Welchem Keyword wird die Conversion zugeordnet, wenn Sie das datengetriebene Attributionsmodell verwenden?

• Die Conversion wird zu 100 % dem ersten Keyword zugeschrieben.
• Die Conversion wird zu 100 % dem letztem Keyword zugeschrieben.
• Der Wert der Conversion wird gleichmäßig verteilt, sie wird also jedem Keyword zu 25 % gutgeschrieben.
• Die Conversion wird jedem Keyword anteilig zugerechnet, d. h. jedem Keyword wird der tatsächliche Anteil an der Conversion zugeschrieben.

Was gilt in Google Analytics 4 als Interaktion auf einer Website oder in einer App?

• Ein Vorfall
• Ein Ziel
• Eine Conversion
• Ein Ereignis

Wie funktioniert die Gebotsstrategie „Auto-optimierter Cost-per-Click“?

• Dabei werden die Anzeigenauktionen betrachtet und dann das maximale CPC-Gebot (Cost-per-Click) erhöht.
• Dabei werden die Anzeigenauktionen betrachtet und dann das maximale CPC-Gebot (Cost-per-Click) gesenkt.
• Dabei wird der aufgeführte Ziel-ROI (Return on Investment) betrachtet und dann das maximale CPC-Gebot (Cost-per-Click) erhöht.
• Dabei wird der aufgeführte Ziel-ROI (Return on Investment) betrachtet und dann das maximale CPC-Gebot (Cost-per-Click) gesenkt.

Eine Marketinganalystin analysiert die Conversion-Daten ihrer Suchkampagne in Google Ads. Sie möchten abschätzen, wie sich Änderungen an ihrem Attributionsmodell auf Conversion-Berichte auswirken. In - welchem Bericht kann sie diese Information finden?

• Attributionsbericht
• Bericht „Conversions“
• Bericht „Kampagnen“
• Bericht „Klick-Analyse“

Ein Marketingleiter möchte herausfinden, wie effektiv er mit seinen Anzeigen die Onlineverkäufe ankurbelt und durch Registrierungen Leads generiert. Er vergleicht seine Google Ads- mit seinen Offlinedaten und stößt auf Abweichungen bei der Anzahl der Registrierungen. Er weiß jedoch, dass alles normal funktioniert. Das Problem hängt damit zusammen, wann die Conversions gezählt werden. Was ist also die - wahrscheinliche Ursache der Datenabweichungen?

• In Google Ads werden die Conversions dem Datum und der Uhrzeit des Klicks zugeordnet, der zur Conversion geführt hat. Je nachdem, um welche andere Datenquelle es sich handelt, werden dabei möglicherweise das - Datum und die Uhrzeit der Conversion selbst verwendet.
• In Google Ads werden die Aufrufe dem Gerätetyp des Aufrufs zugeordnet, der nicht zu einer Conversion geführt hat. Je nachdem, um welche andere Datenquelle es sich handelt, werden dabei möglicherweise das - Datum und die Uhrzeit der Conversion selbst verwendet.
• In Google Ads werden die Conversions der eindeutigen ID des Ereignisses zugeordnet, das zu dem Klick geführt hat. Je nachdem, um welche andere Datenquelle es sich handelt, wird dabei möglicherweise der - Conversion-Klick selbst verwendet.
• In Google Ads werden die Klicks dem Datum und der Uhrzeit des Ereignisses zugeordnet, das zur Conversion geführt hat. Je nachdem, um welche andere Datenquelle es sich handelt, wird dabei möglicherweise der - Conversion-Klick selbst verwendet.

Wie funktioniert datengetriebene Attribution?

• Der Beitrag zur Conversion wird anhand länder- oder regionsspezifischer Daten mehreren konsistenten Anzeigen-Touchpoints speziell im Suchnetzwerk zugeordnet.
• Der Beitrag zur Conversion wird anhand der Verlaufsdaten eines Kontos den wirksamsten Anzeigen-Touchpoints im Such- und Displaynetzwerk und auf YouTube zugeordnet.
• Es werden spezielle Touchpoints priorisiert und Verfahren der statischen Logik verwendet, um einem Touchpoint auf dem Conversion-Pfad einen konstanten Wert zuzuordnen.
• Der Beitrag zur Conversion wird nach Belieben zugeordnet, was sich auf die Optimierung auswirken kann, insbesondere wenn automatische Gebotsdaten verwendet werden.

Warum sollte ein Werbetreibender erweiterte Conversions für Leads verwenden?

• Um die Analyse von Online-Conversions zu verbessern
• Um anhand von Drittanbieterdaten die Analyse von Offline-Conversions zu verbessern
• Um Verkäufe und Ereignisse zu erfassen, die auf einer Website erfolgen
• Um Verkäufe zu erfassen, die aus Website-Leads resultieren, aber außerhalb einer Website erfolgen

Welche weitere Methode wird neben der Attribution verwendet, um den Return on Investment (ROI) für Medien zu analysieren?

• Sichtbarer CPM
• Marketing Mix Modeling
• Smart Bidding
• Conversion-Steigerung

Eine Marketingstrategin möchte mehr über erweiterte Conversions für das Web wissen. Wie könnte ihre Agentur ihr die Funktion erklären?

• Bei erweiterten Conversions für das Web werden gehashte, selbst erhobene Daten verwendet, um leistungsstärkere Gebotsoptionen zu nutzen.
• Bei erweiterten Conversions für das Web werden Drittanbieterdaten verwendet, um die Genauigkeit der Conversion-Analyse zu verbessern.
• Bei erweiterten Conversions für das Web wird Google Analytics verwendet, um leistungsstärkere Gebotsoptionen zu nutzen.
• Bei erweiterten Conversions für das Web werden Drittanbieterdaten verwendet, um leistungsstärkere Gebotsoptionen zu nutzen.

Welche der folgenden Aussagen trifft zu?

• Bei erweiterten Conversions für Leads werden gehashte, selbst erhobene Daten verwendet.
• Bei erweiterten Conversions für Leads werden Drittanbieterdaten verwendet.
• Bei erweiterten Conversions für Leads wird Speicherplatz für Google Click Identifier (GCLID) benötigt.
• Bei erweiterten Conversions für Leads muss das Customer-Relationship-Management-System (CRM) angepasst werden.

Inwiefern ist die KI von Google hilfreich für Werbetreibende?

• Damit lässt sich die Leistung in Echtzeit optimieren.
• Damit können Markteinblicke minimiert werden.
• Analyselösungen sind damit nicht mehr erforderlich.
• Damit lässt sich das Volumen der Conversions im Suchnetzwerk verringern.

Ein Werbetreibender möchte die Anmeldungen für den Produktnewsletter auf seiner Website nachverfolgen. Welche Art von Conversion-Aktion richtet er ein?

• App-Installationen
• Kauf
• Seitenaufruf
• Lead

Wie sollten Werbetreibende ihre Kampagnen auswerten?

• Prüfen, ob das Ergebnis eines bestimmten Marketingziels die Zielvorgabe übertroffen bzw. nicht erreicht hat
• Prüfen, ob das gesamte Budget für die Kampagne ausgeschöpft wurde oder nicht
• Die leistungsschwächsten Anzeigen ermitteln, ihre Auslieferungshäufigkeit verringern und die Kampagne dann neu evaluieren
• Eine Lifetime-Wertanalyse durchführen, um die Messwerte zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit zu untersuchen

You have more certification answers in: https://www.certificationanswers.com/de/exams-answers/