Respostas e Explicações - Avaliação de Publicidade em vídeo do Google Ads - Portuguese Portugal version (PT-PT)

Respostas e Explicações - Avaliação de Publicidade em vídeo do Google Ads

Language: Portuguese Portugal version (PT-PT)

Questions:

Trabalha numa agência de marketing e quer ajudar o seu cliente a compreender de que forma adicionar o YouTube ao respetivo marketing mix o vai ajudar a alcançar os respetivos objetivos. Que três tendências dos utilizadores no YouTube são valiosas para comunicar ao cliente?

• Streaming na TV, conteúdo apenas de áudio e compras
• Comportamento entre dispositivos, conteúdo apenas de áudio e compras
• Comportamento entre dispositivos, conteúdo de formato curto e compras
• Streaming na TV, conteúdo de formato curto e compras

Como deve abordar a avaliação do desempenho das campanhas de vídeo para ação para gerar mais conversões?

• Comparar o seu CPA com o do desempenho da pesquisa sem marca e aguardar entre um e três dias para alcançar o desempenho do CPA pretendido antes de fazer ajustes.
• Comparar o seu CPA com o do desempenho da pesquisa com marca e aguardar entre um e três dias para alcançar o desempenho do CPA pretendido antes de fazer ajustes.
• Comparar o seu CPA com o do desempenho da pesquisa com marca e aguardar entre três e sete dias para alcançar o desempenho do CPA pretendido antes de fazer ajustes.
• Comparar o seu CPA (custo por ação) com o do desempenho da pesquisa sem marca e aguardar entre três e sete dias para alcançar o desempenho do CPA pretendido antes de fazer ajustes.

Quer alcançar utilizadores do sexo masculino entre os 35 e os 44 anos com a sua campanha de vídeo da Google. Que Solução de público-alvo deve usar?

• Públicos-alvo personalizados
• Eventos da vida
• Públicos-alvo com afinidades
• Dados demográficos e dados demográficos detalhados

Qual das seguintes opções capta a forma como o YouTube serve os utilizadores, os criadores e os anunciantes?

• Criatividade, inovação e confiança
• Ligação, inovação e confiança
• Ligação, crescimento e confiança
• Criatividade, crescimento e confiança

Trabalha numa agência criativa que cria anúncios de vídeo para um cliente que tem tido dificuldade em interagir de forma significativa com potenciais clientes nos seus anúncios. Qual das seguintes opções é uma abordagem para ajudar as pessoas a pensar ou sentir algo?

• Humanizar a história.
• Mostrar descontos e promoções para aumentar o interesse.
• Evitar o humor, porque é mais subjetivo.
• Transmitir várias mensagens para apelar às massas.

Trabalha numa agência de marketing e quer ajudar o seu cliente a compreender de que forma adicionar o YouTube ao respetivo marketing mix o vai ajudar a alcançar os respetivos objetivos. Que três tendências dos utilizadores no YouTube são valiosas para comunicar ao cliente?

• Streaming na TV, conteúdo apenas de áudio e compras
• Comportamento entre dispositivos, conteúdo apenas de áudio e compras
• Comportamento entre dispositivos, conteúdo de formato curto e compras
• Streaming na TV, conteúdo de formato curto e compras

Como deve abordar a avaliação do desempenho das campanhas de vídeo para ação para gerar mais conversões?

• Comparar o seu CPA com o do desempenho da pesquisa sem marca e aguardar entre um e três dias para alcançar o desempenho do CPA pretendido antes de fazer ajustes.
• Comparar o seu CPA com o do desempenho da pesquisa com marca e aguardar entre um e três dias para alcançar o desempenho do CPA pretendido antes de fazer ajustes.
• Comparar o seu CPA com o do desempenho da pesquisa com marca e aguardar entre três e sete dias para alcançar o desempenho do CPA pretendido antes de fazer ajustes.
• Comparar o seu CPA (custo por ação) com o do desempenho da pesquisa sem marca e aguardar entre três e sete dias para alcançar o desempenho do CPA pretendido antes de fazer ajustes.

Quer alcançar utilizadores do sexo masculino entre os 35 e os 44 anos com a sua campanha de vídeo da Google. Que Solução de público-alvo deve usar?

• Públicos-alvo personalizados
• Eventos da vida
• Públicos-alvo com afinidades
• Dados demográficos e dados demográficos detalhados

Qual das seguintes opções capta a forma como o YouTube serve os utilizadores, os criadores e os anunciantes?

• Criatividade, inovação e confiança
• Ligação, inovação e confiança
• Ligação, crescimento e confiança
• Criatividade, crescimento e confiança

Trabalha numa agência criativa que cria anúncios de vídeo para um cliente que tem tido dificuldade em interagir de forma significativa com potenciais clientes nos seus anúncios. Qual das seguintes opções é uma abordagem para ajudar as pessoas a pensar ou sentir algo?

• Humanizar a história.
• Mostrar descontos e promoções para aumentar o interesse.
• Evitar o humor, porque é mais subjetivo.
• Transmitir várias mensagens para apelar às massas.

Para a sua campanha de vídeo da Google, quer alcançar pessoas que navegaram em Websites semelhantes ao seu. Que Solução de público-alvo deve usar?

• Eventos da vida
• Públicos-alvo Infinite Taxonomy
• Públicos-alvo com afinidades
• Públicos-alvo personalizados

Que ação deve realizar ao otimizar uma campanha para gerar conversões mais rapidamente?

• Configurar a campanha para interagir apenas com segmentos de público-alvo que fizeram conversões anteriormente.
• Acompanhar apenas ações finais para oferecer sinais mais precisos aos nossos algoritmos de aprendizagem automática.
• Configurar a campanha para interagir com segmentos de público-alvo que pesquisaram anteriormente a sua marca.
• Acompanhar ações mais “leves” para oferecer mais sinais aos algoritmos de aprendizagem automática da Google.

Está a planear apresentar uma campanha de vídeo para ação. Como deve abordar a estratégia de medição?

• Medir apenas as conversões offline completas para obter um cálculo mais preciso do retorno do investimento.
• Medir o valor total com o acompanhamento de conversões do Google Ads e incluir os eventos de conversão mais “leves”.
• Medir o valor total com o acompanhamento de conversões do Google Ads e excluir os eventos de conversão mais “leves”.
• Medir apenas as conversões online completas para obter um cálculo mais preciso do retorno do investimento.

Está a criar uma campanha de vídeo da Google com o objetivo de aumentar a ponderação para a sua marca. Qual é a vantagem de usar a sequenciação de anúncios de vídeo?

• Permite-lhe comunicar várias mensagens ao contar uma história através de uma série de vídeos.
• Permite-lhe gerar ações no seu Website ao contar uma história através de uma série de vídeos.
• Permite-lhe reforçar uma mensagem ao contar uma história através de uma série de vídeos.
• Permite-lhe maximizar a interação com o anúncio ao contar uma história através de uma série de vídeos.

Quer alcançar pessoas que estejam ativamente à procura de comprar determinados produtos ou serviços num futuro próximo, para que possa aumentar a ponderação e o interesse na sua marca. Que Solução de público-alvo deve usar?

• Eventos da vida
• Públicos-alvo com afinidades
• Públicos-alvo personalizados
• Públicos-alvo no mercado

Está a planear apresentar uma campanha de vídeo da Google com um objetivo de notoriedade e quer compreender até que ponto a sua campanha muda a perceção ou o comportamento dos utilizadores. Além das métricas de vídeo fundamentais, como a métrica “Vídeo reproduzido até”, que solução de medição deve usar?

• Visibilidade com a Vista ativa
• Alcance único e frequência
• Planeador de alcance
• Brand Lift

Por que motivo é boa ideia optar pelos Google video partners ao criar uma campanha de vídeo da Google centrada na notoriedade?

• Vão dar-lhe acesso a mais métricas de interação para medir o impacto da campanha.
• Vão expandir o alcance dos anúncios de vídeo a um conjunto de sites e apps de publicadores líderes.
• Vão expandir o alcance dos anúncios de vídeo às streams em direto e às estreias do YouTube.
• Vão dar-lhe acesso para interagir com públicos-alvo na página inicial do YouTube para dispositivos móveis.

Para medir o valor total das suas campanhas de ação, que dois tipos de conversão deve captar nos seus relatórios?

• Multiplataforma e baseadas em visualizações
• Multiplataforma e último clique
• Monoplataforma e último clique
• Monoplataforma e baseadas em visualizações

Sabe que combinar formatos de anúncios de vídeo é boa ideia, mas não tem a certeza de que combinação é mais adequada para o seu objetivo de aumentar ao máximo o alcance com um orçamento mínimo. Que combinação de formatos de anúncios de notoriedade deve usar?

• Anúncios in-stream ignoráveis e anúncios breves
• Anúncios de masthead e anúncios breves
• Anúncios de masthead e anúncios in-stream não ignoráveis
• Anúncios in-stream ignoráveis e anúncios in-stream não ignoráveis

Tem um objetivo de aumentar a escala e melhorar o desempenho e a eficiência do CPA (custo por ação). Qual dos seguintes objetivos de marketing se alinha com esse objetivo?

• Notoriedade
• Híbrido
• Ação
• Ponderação

O que é que as funcionalidades Insights Finder e Encontrar o meu público ajudam a fazer?

• Ajudam a compreender que Soluções de público-alvo numa campanha existente estão a apresentar os melhores resultados.
• Ajudam a criar listas de públicos-alvo semelhantes aos públicos-alvo que apresentaram os melhores resultados na sua campanha de vídeo da Google.
• Ajudam a criar listas de públicos-alvo que pode aplicar imediatamente a quaisquer das suas campanhas de vídeo da Google.
• Ajudam a compreender quem são os seus clientes mais valiosos no YouTube e como alcançá-los.

Trabalha numa agência de marketing e o seu cliente quer compreender a tendência do conteúdo de formato curto. Como lhe deve resumir esta tendência?

• Os anunciantes com objetivos de notoriedade devem criar conteúdo de formato curto altamente apelativo.
• O conteúdo de formato curto funciona como uma ferramenta de descoberta para os públicos-alvo que também usufruem de conteúdo de formato longo.
• Foque-se no conteúdo de formato longo ou curto, uma vez que usar ambos cria uma experiência inconsistente.
• O conteúdo de formato curto é valioso, mas é apenas relevante para os anunciantes que procuram alcançar públicos-alvo da geração Z.

De todos os controlos da eficácia de campanhas de vídeo, qual é o impulsionador dominante do retorno do investimento e o mais forte nos meios digitais?

• Multimédia
• Plataforma
• Criativo
• Marca

Durante o planeamento de meios, em que é que o Planeador de alcance pode ajudar?

• Na previsão do alcance da sua campanha do YouTube juntamente com a Pesquisa
• Na previsão do alcance da sua campanha do YouTube juntamente com a TV
• Na previsão do alcance da sua campanha do YouTube juntamente com os anúncios impressos
• Na previsão do alcance da sua campanha do YouTube juntamente com as redes sociais

Está a criar um anúncio de vídeo com o objetivo de aumentar as reservas para uma empresa turística no respetivo Website. Qual dos seguintes apelos à ação (AAAs) deve usar no anúncio?

• Visite-nos
• Saiba mais
• Ligue já
• Reserve já

Como deve abordar a sua estratégia de público-alvo ao configurar uma campanha de vídeo para ação para converter a intenção em ação?

• Focar-se naqueles com maior probabilidade de conversão para gerar conversões eficientes, ao começar apenas com os seus segmentos de dados antes de expandir para tipos de público-alvo mais abrangentes.
• Focar-se naqueles com menor probabilidade de conversão para aumentar o volume de conversões, ao começar com tipos de público-alvo mais abrangentes antes de expandir para públicos-alvo com intenção de compra elevada.
• Focar-se naqueles com menor probabilidade de conversão para aumentar o volume de conversões, ao começar com públicos-alvo com baixa intenção de compra antes de expandir para públicos-alvo com intenção de compra elevada.
• Focar-se naqueles que têm maior probabilidade de conversão para gerar conversões eficientes, ao começar com públicos-alvo com intenção de compra elevada antes de expandir para tipos de público-alvo mais abrangentes.

Se o seu objetivo de marketing for criar notoriedade, que Soluções de público-alvo deve considerar usar na sua campanha de vídeo da Google?

• Públicos-alvo com afinidades e eventos da vida
• Públicos-alvo com afinidades e públicos-alvo personalizados
• Eventos da vida e públicos-alvo no mercado
• Públicos-alvo no mercado e públicos-alvo personalizados

O objetivo da sua campanha de vídeo da Google é aumentar a ponderação. A sua solução de lances deve otimizar em função do quê?

• Ações
• Impressões
• Visualizações
• Cliques

Que formatos de anúncios de vídeo são otimizados para incentivar à ação entre os potenciais clientes em momentos de tomada de decisões, ao facilitar-lhes a realização de ações significativas que pode medir?

• Anúncios in-stream ignoráveis e anúncios breves
• Anúncios in-stream não ignoráveis e anúncios in-stream ignoráveis
• Anúncios in-stream não ignoráveis e anúncios de vídeo in-feed
• Anúncios in-stream ignoráveis e anúncios de vídeo in-feed

O seu objetivo é aumentar a intenção de compra para os seus produtos. Que tipo de campanha de vídeo da Google deve usar para alcançar esse objetivo?

• Alcance e notoriedade da marca
• Ponderação do produto e da marca
• Vendas online
• Geração de potenciais clientes

Está a planear apresentar uma campanha de vídeo para ação e quer começar com públicos-alvo do funil inferior e, depois, expandir. Qual das seguintes combinações se alinha com esta abordagem?

• Começar com a Segmentação por lista de clientes e, depois, expandir para os públicos-alvo com afinidades.
• Começar com os seus segmentos de dados e, depois, expandir para os públicos-alvo com afinidades.
• Começar com a Segmentação por lista de clientes e, depois, expandir para os seus segmentos de dados.
• Começar com os seus segmentos de dados e, depois, expandir para a Segmentação por lista de clientes.

Indique uma vantagem de usar as Soluções de vídeo da Google para alcançar o seu objetivo de notoriedade, ponderação ou ação.

• As Soluções de vídeo da Google usam aprendizagem automática para definir orçamentos e lances num prazo de 24 horas após publicar uma campanha de vídeo.
• As Soluções de vídeo da Google simplificam o processo de criação de campanhas ao alinharem-se automaticamente com os objetivos de marketing.
• As Soluções de vídeo da Google usam aprendizagem automática para criar recursos de vídeo com base no conteúdo do domínio anunciado.
• As Soluções de vídeo da Google simplificam o processo de gestão da campanha ao criarem automaticamente novos grupos de anúncios todos os meses.

Está a planear apresentar uma campanha de vídeo da Google com um objetivo de ponderação e quer medir o número de pessoas que viram o vídeo. Que solução de medição deve usar?

• Brand Lift
• Visibilidade com a Vista ativa
• Previsão do alcance da sua campanha do YouTube juntamente com os anúncios impressos
• Principais métricas de desempenho

O proprietário de uma empresa quer configurar a campanha de vídeo da Google da sua empresa para garantir que as pessoas pensam na sua marca nos momentos de tomada de decisões. Que objetivo de marketing está associado a este objetivo?

• Notoriedade
• Perspetiva
• Ação
• Ponderação

Está a planear apresentar uma campanha de vídeo da Google com um objetivo de notoriedade e quer medir o seguinte: a quantas pessoas os anúncios foram apresentados e quantas vezes lhes foram apresentados em diferentes dispositivos e formatos. Além das métricas de vídeo fundamentais, como a métrica “Vídeo reproduzido até”, que solução de medição deve usar?

• Brand Lift
• Planeador de alcance
• Visibilidade com a Vista ativa
• Alcance único e frequência

É um profissional de marketing de uma empresa de instalação de painéis solares com o objetivo de gerar potenciais clientes. O que deve fazer no anúncio de vídeo para pedir às pessoas que ajam?

• Incluir um apelo à ação (AAA) genérico.
• Incluir um apelo à ação (AAA) específico.
• Manter o mínimo de áudio para que os visitantes se foquem no apelo à ação (AAA).
• Oferecer várias opções para a forma como os visitantes podem agir.

Está a criar uma campanha de vídeo da Google com “alcance e notoriedade da marca” como o objetivo da campanha. Por que motivo o custo por mil impressões alvo (CPM alvo) é a estratégia de lances ideal?

• Vai adquirir o maior número de cliques possível, de acordo com o orçamento diário definido.
• Vai criar o maior número de impressões possível em linha com o custo por aquisição alvo.
• Vai otimizar lances para apresentar a mensagem da campanha ao maior número de pessoas relevantes possível.
• Vai analisar feedback histórico e fazer ajustes aos lances com base nos sinais de desempenho.

Por que motivo é boa ideia optar pela segmentação otimizada ao criar uma campanha de vídeo para ação?

• Remove utilizadores dos seus segmentos de dados com pouca probabilidade de conversão.
• Remove as Soluções de público-alvo que aplicou e que não estão a gerar conversões.
• Ajuda a alcançar públicos-alvo que já estão familiarizados com a sua marca e que têm maior probabilidade de conversão.
• Ajuda a alcançar públicos-alvo novos e relevantes com maior probabilidade de conversão.

Qual das seguintes opções resume com precisão a tendência de streaming que os anunciantes no YouTube devem compreender?

• O conteúdo de stream em direto de formato longo está a aumentar de popularidade, o que permite aos anunciantes alcançar utilizadores interessados com frequência.
• As pessoas estão a ver o YouTube em smart TVs, o que aumenta ainda mais o alcance do YouTube.
• As pessoas estão a alternar entre muitos serviços de streaming disponíveis e têm uma capacidade de concentração inferior.
• As produtoras estão a agir como guardiãs, uma vez que controlam os maiores canais de distribuição.

Quer alcançar pessoas com base nos respetivos interesses ao usar a sua campanha de vídeo da Google, mas não quer criar ou atualizar os públicos-alvo manualmente. Que Solução de público-alvo deve usar?

• Eventos da vida
• Públicos-alvo personalizados
• Públicos-alvo Infinite Taxonomy
• Públicos-alvo com afinidades

Quer alcançar entusiastas da cozinha com a sua campanha de vídeo da Google. Que Solução de público-alvo deve usar?

• Eventos da vida
• Públicos-alvo com afinidades
• Públicos-alvo personalizados
• Dados demográficos e dados demográficos detalhados

Está a criar um guião gráfico para um anúncio de vídeo e a otimizar em função das visualizações completas. Qual das seguintes opções é uma forma de captar e manter a atenção?

• Manter as imagens com baixo contraste para evitar sobrecarregar os visitantes.
• Usar um ritmo envolvente e um enquadramento estreito.
• Criar suspense com um ritmo lento para começar.
• Preparar cenas para serem apresentadas em plano alargado para que os visitantes possam ver todos os elementos da história.

É a primeira vez que apresenta uma campanha de vídeo para ação. Que abordagem à estratégia de lances deve implementar para obter os melhores resultados?

• Começar com lances de custo por visualização para estabelecer o desempenho do CPV e, em seguida, mudar para a estratégia de lances Maximizar as conversões para captar mais conversões com o CPA pretendido.
• Começar com o CPA alvo para estabelecer o desempenho do CPA e, em seguida, mudar para a estratégia de lances Maximizar as conversões para captar mais conversões com o CPA pretendido.
• Começar com a estratégia de lances Maximizar as conversões para estabelecer o desempenho do CPA (custo por ação) e, em seguida, mudar para o CPA alvo para captar mais conversões com o CPA pretendido.
• Começar com lances de custo por visualização para estabelecer o desempenho do CPV (custo por visualização) e, em seguida, mudar para o CPA alvo para captar mais conversões com o CPA pretendido.

Criou o seu primeiro anúncio de vídeo há alguns meses e agora quer fazer pequenas alterações para melhorar o desempenho. Que edições de pós-produção deve fazer para melhorar a eficácia do anúncio?

• Remover as sobreposições para que não compitam com o áudio.
• Aumentar o ritmo e tornar o enquadramento estreito.
• Adicionar legendas, já que a maioria dos visitantes vai ver sem som.
• Reduzir o brilho para otimizar para visualização em dispositivos móveis.

Como deve abordar a eficácia dos criativos para aumentar o desempenho das campanhas de vídeo?

• Começar com um criativo de anúncio de vídeo completamente novo que já funciona bem para outras plataformas.
• Continuar a apresentar campanhas com criativos existentes e introduzir lentamente novas variações.
• Usar diretrizes para criativos apoiadas na pesquisa e iterar com experiências.
• Fazer uma experiência com criativos existentes e usar o que funcionar melhor.

Que dois formatos de anúncios de vídeo são otimizados para a interação e concebidos para fazer com que os clientes pensem primeiro na sua marca quando querem comprar um produto ou serviço?

• Anúncios in-stream ignoráveis e anúncios breves
• Anúncios in-stream não ignoráveis e anúncios de vídeo in-feed
• Anúncios in-stream não ignoráveis e anúncios in-stream ignoráveis
• Anúncios in-stream ignoráveis e anúncios de vídeo in-feed

Qual das seguintes opções capta os quatro motivos pelos quais os criadores escolhem o YouTube?

• Liberdade, alcance, infraestrutura, rendimento
• Criatividade, alcance, infraestrutura, rendimento
• Criatividade, comunidade, infraestrutura, rendimento
• Liberdade, comunidade, infraestrutura, rendimento

O seu objetivo é aumentar a retenção e a fidelidade para a sua marca. Que tipo de campanha de vídeo da Google deve usar para alcançar esse objetivo?

• Vendas online
• Geração de potenciais clientes
• Alcance e notoriedade da marca
• Ponderação do produto e da marca

Sabe que combinar formatos de anúncios de vídeo é boa ideia, mas não tem a certeza de que combinação é mais adequada para o seu objetivo de aumentar ao máximo o alcance e as reproduções de vídeo completas. Que combinação de formatos de anúncios de notoriedade deve usar?

• Anúncios de masthead e anúncios breves
• Anúncios in-stream ignoráveis e anúncios breves
• Anúncios de masthead e anúncios in-stream não ignoráveis
• Anúncios in-stream ignoráveis e anúncios in-stream não ignoráveis

Está a apresentar uma campanha de vídeo para ação para gerar mais conversões de uma forma simples e rentável numa única campanha automatizada, e o seu objetivo é aumentar as vendas online. Que extensão deve adicionar à sua campanha?

• Feed de produtos
• Sitelinks
• Formulário de leads
• Localização

Quais são as três principais vantagens do Planeador de alcance?

• Oferece previsões de alcance único fidedignas, opções de mix de comunicação e recomendações de automatização.
• Oferece previsões de alcance popular fidedignas, opções de mix de comunicação e dados atualizados.
• Oferece previsões de alcance popular fidedignas, opções de mix de comunicação e recomendações de automatização.
• Oferece previsões de alcance único fidedignas, opções de mix de comunicação e dados atualizados.

Ao criar um criativo para uma campanha de vídeo para ação, que prática recomendada deve seguir?

• Repetir o que está a oferecer
• Comunicar a oferta no final
• Repetir o apelo à ação
• Comunicar várias mensagens

Trabalha na equipa de marketing de uma empresa de comércio eletrónico e quer resumir o valor do YouTube à equipa de gestão. Como lhes deve resumir a tendência de compras?

• Os criadores influenciam as decisões de compra dos utilizadores e o YouTube impulsiona o comportamento de compra.
• Os criadores influenciam as decisões de compra dos utilizadores, mas estes agem noutras plataformas.
• Os utilizadores do YouTube usam a plataforma para obter inspiração e para descoberta, e optam por comprar no computador.
• Os utilizadores do YouTube usam a plataforma para obter inspiração e para descoberta, mas não para agir e fazer uma compra.

Apresentou uma campanha de notoriedade de sucesso com um anúncio de vídeo com 30 segundos e vê agora o valor de fazer remarketing para os públicos-alvo que o viram com anúncios de vídeo mais curtos e memoráveis. Que formato de anúncio de vídeo deve usar para alcançar esse objetivo?

• Anúncios in-stream não ignoráveis
• Anúncios breves
• Anúncios de masthead
• Anúncios de vídeo in‑feed

Está a planear apresentar uma campanha de vídeo da Google com um objetivo de ponderação e quer compreender até que ponto a campanha influencia a perceção ou a intenção dos visitantes relativamente ao seu produto. Que solução de medição deve usar?

• Principais métricas de desempenho
• Brand Lift
• Planeador de alcance
• Visibilidade com a Vista ativa

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