提高離線 (Google Ads)。考試答案 - Chinese traditional (ZH-TW)

提高離線 (Google Ads)。考試答案

Language: Chinese traditional (ZH-TW)

Question:

上傳店面商品目錄動態饋給並設定動態饋給時間表後，下一個動作是什麼？

• 要求驗證商品目錄
• 將位置資訊上傳至商家檔案中
• 啟用店面商品目錄廣告計畫
• 建立店面商品目錄廣告活動

大型零售商的行銷長希望使用線上和離線 KPI，讓現有行銷策略更加現代化。相關團隊歷來都是單打獨鬥。 行銷長在制定全方位的線上到離線策略時，應採取哪三項行動？請選擇三項。

• 嘗試瞭解不同團隊及其評估指標，以便對照他們的目標進行追蹤
• 設定統一的目標和 KPI 來激勵團隊
• 提議從組織面調整會議結構、媒體預算和 KPI。
• 分別為每個團隊設定目標和 KPI
• 鼓勵各自獨立的組織結構、預算和會議

什麼是以地理區域為依據的實驗？

• 地理區域實驗採用分配給實驗組的隨機地理區域。
• 地理區域實驗採用分配給控制組的隨機地理區域。
• 地理區域實驗採用分配給控制組或實驗組的重疊地理區域。
• 地理區域實驗採用隨機分配給控制組或實驗組的非重疊地理區域。

如果有人想要使用廣告素材宣傳即將到來的週末特賣會，你會建議對方採用以下哪種做法？

• 提前 2 到 3 天放送廣告活動，並在特賣會當天將一般商店廣告素材改為主打優惠的廣告素材。
• 在特賣會前一天放送廣告活動，並經常更新廣告素材，從一般商店廣告素材改成主打優惠的廣告素材。
• 提前 2 到 3 週放送廣告活動，並更新廣告素材，從一般商店廣告素材改成主打優惠的廣告素材。
• 提前一週放送廣告活動，並在特賣會當天將一般商店廣告素材改為主打優惠的廣告素材。

你任職於代理商，其中一位零售帳戶客戶曾向你表示，他們的目標是提高線上和離線銷售量。他們不確定自己的商家檔案、Merchant Center 和 Google Ads 帳戶如何共同運作。 如果他們要求你說明，你應該說什麼？

• 商家檔案會管理商店資訊，Merchant Center 會管理產品資訊，而 Google Ads 會管理廣告活動。
• 商家檔案會管理產品資訊，Merchant Center 會管理廣告活動，而 Google Ads 會管理商店資訊。
• 商家檔案會管理商店資訊，Merchant Center 會管理廣告活動，而 Google Ads 會管理產品資訊。
• 商家檔案會管理廣告活動，Merchant Center 會管理商店資訊，而 Google Ads 會管理產品資訊。

在下列哪一種情況中，應優先使用地點額外資訊而非經銷地點額外資訊？

• 你在販賣相同品牌的不同商店內銷售產品或服務
• 你在其他零售店銷售產品或服務，想要鼓勵消費者親臨門市
• 你向大型連鎖和小型企業銷售產品或服務
• 你是業主，想要鼓勵消費者親臨門市

何時適合採用全通路購物廣告活動做法？

• 你的電子商務與店內產品大幅重疊
• 你的電子商務和店內產品沒有大幅重疊
• 你沒有電子商務網站
• 你分別設定了線上和離線預算

以下何者是離線銷售做法？請選擇三項。

• 線上 + 全通路
• 全通路 + 以商店為主
• 全通路
• 以商店為主
• 線上

以下哪些是店面商品目錄廣告的優點？

• 你可以鼓勵消費者註冊每月發行的電子報，藉此爭取待開發客戶。
• 你可以設定地點額外資訊，藉此吸引來店人潮。
• 這類廣告可向商店附近區域的購物者延伸觸角，並刊登所有店內現貨商品、暢銷商品和特價商品。
• 你可以在廣告活動中設定指定關鍵字，適時觸及合適的消費者。

稍後取貨選項有什麼優點？

• 讓你顯示店內目前缺貨，但幾天後即可到店取貨的商品。
• 讓你顯示店內有展示，但目前無法購買的產品。
• 讓你顯示可店外取貨的產品
• 讓你顯示尚未發表的產品

什麼是 Google Merchant Center？

• Merchant Center 可讓你建立及編輯經銷地點額外資訊和地點額外資訊
• Merchant Center 可讓你建立、管理及放送廣告活動
• Merchant Center 可讓你管理店內和線上商品目錄在 Google 服務中的呈現方式。
• Merchant Center 可讓你管理商店資訊及其在 Google 服務中的呈現方式

在哪種情況下，你會採取以商店為主的做法？

• 某日用品公司希望增加實體店的來店人潮，並宣傳店內提供的產品
• 某電子商務網站希望改善整個線上消費者歷程的線上廣告成效和投資報酬率。
• 某當地網路服務供應商希望在線上網羅待開發客戶，以便宣傳他們新推出的套裝服務。
• 商家希望店內客戶註冊每月發行的電子報。

以下何者會記錄為本地動作？

• 應用程式評論
• 閱讀評論
• 網站互動
• 點選通話

親臨門市指標的評估方式為何？

• 當使用者與廣告互動後造訪門市時，Google 就會以保護隱私權的方式，將這些親臨門市事件歸因給廣告參與。
• 當使用者在線上購物後造訪門市時，Google 就會將這些親臨門市事件歸因給線上購物和參與。
• 當使用者看到廣告並造訪門市，Google 就會將這些親臨門市事件歸因給廣告瀏覽。
• 當使用者在店內購物時，Google 就會將這些親臨門市事件歸因給廣告轉換。

什麼是控制組？

• 控制組與實驗中的其餘組別分開。
• 控制組包含在實驗中，但有一部分仍與實驗分開。
• 控制組包含在實驗中。
• 控制組與實驗中的其餘組別分開，但仍包含在測試中。

制定線上到離線策略時，以下哪種做法有助於你與團隊互動？

• 遵循傳統行銷結構，指派線上和離線團隊
• 提出問題激發思考，讓客戶目標與業務目標保持一致
• 分別為每個團隊設定線上和離線 KPI，以及業務目標
• 分別與每個團隊會面，以便瞭解他們的線上到離線策略

商店目標最高成效廣告活動對以下哪些產業可能有幫助？請選擇三項。

• 汽車業
• 速食餐飲業
• 飯店業
• 電子商務
• 零售業

除了親臨門市，還需要輸入哪一項資料才能評估商店銷售？

• 廣告參與
• 地圖參與
• 問卷調查
• 地點額外資訊

以下哪些是商店行銷/傳統行銷團隊應優先設定的目標？

• 透過電子商務提升銷售業績
• 透過各種行銷通路提升店內銷售量。
• 提高加盟商的店內銷售量。
• 透過數位行銷通路提升數位銷售量。

系統會透過一組自願參加 Google 意見回饋獎勵計畫的使用者驗證親臨門市資料。 自願參與者有多少人？

• 100 萬人
• 10 萬人
• 50 萬人
• 500 萬人

以下何者是傳統離線廣告管道？

• 電子郵件
• 社群媒體
• 多媒體廣告再行銷
• 廣播電台

設定商店目標最高成效廣告活動時，最適合採用哪一種廣告活動目標？

• 銷售量
• 網站流量
• 待開發客戶
• 親臨當地門市與促銷

使用下列哪一項位置資料來源時，你必須設定帳戶並連結至 Google Ads？

• Google Ads
• Google Merchant Center
• 商家檔案
• Google 收錄的連鎖店

哪些非 Google Ads 信號會用來模擬親臨門市？

• 與線上廣告的互動，以及之後的實體商店位置造訪
• 提供資料的第三方供應商，這些資料取自數億名選擇啟用相關功能，並已登入帳戶的使用者
• 與地點額外資訊或經銷地點額外資訊的互動
• 從數億名選擇啟用相關功能，並已登入帳戶的使用者收集到的 GPS、Wi-Fi 和網路數據

哪一種自動化工具有助於針對線上和離線購物者進行最佳化？

• 智慧出價
• 動態廣告插播
• 手動出價
• 網站連結

你是當地服飾店的老闆，但沒有店面商品目錄廣告所需的產品專屬到達網頁。 哪項功能可讓你透過店面商品目錄廣告刊登產品？

• 產品代管的本地店面
• Google 購物代管的本地店面
• 商家代管的本地店面
• Google 代管的本地店面

你想要試用全通路出價功能，但某些類別僅限於離線使用。 建議採用的全通路出價功能設定是什麼？

• 帳戶層級
• 廣告層級
• 廣告群組層級
• 廣告活動層級

成效增幅的定義為何？

• 成效增幅是一種評估方法，可瞭解廣告活動是否為使用者行為轉變的主因
• 成效增幅是一種近乎即時的歸因，有助於你做出短期業務決策和出價決策
• 成效增幅可讓你測試廣告素材的不同變化版本彼此有何差異
• 成效增幅是一種概略模擬，可讓你瞭解銷售業績提升的因素，包括媒體以及所有可能的外部因素

只針對線上轉換進行最佳化的缺點是什麼？

• 你可能會錯失看過廣告的潛在客戶
• 你可能會錯失對產品顯露興趣的潛在客戶。
• 你可能會錯失與各種廣告格式互動的潛在客戶。
• 你可能會錯失只離線購物，或是在線上研究但在店內購物的潛在客戶。

最高成效廣告活動的許多功能會利用機器學習模型進行最佳化。以下哪三項是仍需手動新增的功能？請選擇兩項。

• 廣告刊登位置
• 出價
• 預算
• 廣告素材組合
• 廣告素材

店面商品目錄動態饋給中的必要屬性為何？

• 商品代碼 [item_code
• 產品類型 [product_type
• 地區 ID
• 商店代碼

全通路消費者在購物時會有什麼行為？

• 全通路消費者只會在店內購物，造成銷售量的提升比例不均
• 全通路消費者會以個體為單位購物，不論是透過網路還是親臨門市都一樣
• 全通路消費者在購買前，會與產品或服務進行多次數位互動
• 全通路消費者在店內和網路上都會與產品或服務互動

以下哪些選項能反映全通路目標最高成效廣告活動與智慧購物廣告活動的差異？請選擇兩項。

• 最高成效廣告活動可讓行銷目標與線上和全通路銷售的業務目標保持一致。
• 最高成效廣告活動提供與智慧購物廣告活動相同的廣告空間，但多了幾種產品刊登格式，例如 YouTube 串流內廣告、文字廣告和多媒體廣告。
• 最高成效廣告活動可讓使用者選擇啟用智慧出價，這項功能會使用機器學習技術來改善出價。
• 最高成效廣告活動提供多種產品專屬格式，有助於達成線上和全通路銷售的行銷目標

在一間擁有 10 家加盟店的特惠商店內，你是商店行銷團隊的一員。每家加盟店都有一筆預算，且希望將這筆資金配置在自我宣傳並提高來店客流量的用途。 你會怎麼建議？

• 每個城市設定一個廣告活動
• 每個區域設定一個廣告活動
• 每個國家/地區設定一個廣告活動
• 每家加盟店設定一個廣告活動

店面商品目錄動態饋給建議至少多久更新一次？

• 每日
• 每週
• 每季
• 每月

以下哪些智慧出價策略有助於針對離線轉換動作進行最佳化？請選擇三項。

• 盡量提高轉換價值
• 千次曝光出價
• 目標單次操作出價
• 單次點擊出價
• 目標廣告投資報酬率

你經營一家小型滑板用品店，想要瞭解從廣告參與到親臨門市的消費者歷程。 你應該使用哪一項指標？

• 親臨門市
• 商店銷售
• 本地動作
• 廣告動作

購物者在前往實體商店實際購物前，會一直與產品或服務進行多次線上互動。 如果將這個因素納入考量，你該如何處理全通路策略？

• 在客戶數位購物歷程的每個階段接觸他們
• 分別為線上和離線通路制定不同的行銷策略
• 鼓勵客戶透過你偏好的通路購物
• 找出各種離線廣告管道來觸及客戶

你想要比較手動出價策略與全通路智慧出價廣告活動。 哪一種方法有助於你測試這項策略？

• 廣告活動實驗
• Geo-X
• 以使用者為依據
• 成效增幅

以下何者是記錄親臨門市的先決條件？請選擇兩項。

• 搜尋關鍵字
• 有足夠資料可通過模擬品質和隱私權門檻
• 連結商家檔案帳戶
• 設定地點額外資訊或經銷地點額外資訊

什麼是最高成效廣告活動在店內目標方面的主要優點？

• 以目標為導向，協助你盡可能達成所有離線行銷目標
• 可自訂廣告活動設定來達成特定業務目標
• 手動控制選項可提高成效
• 自動設定預算，針對成效進行最佳化

放送商店目標最高成效廣告活動時，應採用以下哪項預算和時間參數？

• 以每天 $250 美元的預算放送至少 10 天
• 以每天 $500 美元的預算放送至少 10 天
• 以每天 $500 美元的預算放送至少 30 天
• 以每天 $250 美元的預算放送至少 30 天

你是某小型零售商的行銷業務負責人，他們打算在未來幾個月內擴增為 35 間實體商店，藉此拓展電子商務事業版圖。他們的目標是同時提高線上和店內總銷售量。 你該採取哪種做法來協助他們達成目標？

• 全通路 + 以商店為主
• 線上 + 全通路
• 以商店為主
• 全通路

建立商店目標最高成效廣告活動時，你可能需要手動輸入哪些資料？

• 廣告刊登位置
• 出價
• 廣告素材
• 廣告素材組合

你最近推出了新的紅茶菌產品系列，打算在熱門大型零售店販售。 設定商店目標最高成效廣告活動時，你該使用哪種額外資訊？

• 經銷地點額外資訊 (使用 Google 收錄的連鎖店)
• 經銷地點額外資訊 (使用通用地區群組)
• 地點額外資訊 (使用商家檔案)
• 地點額外資訊 (使用 Google 收錄的連鎖店)

經銷地點額外資訊適用於下列哪一種情況？

• 廣告客戶向其他製造商銷售產品或服務
• 廣告客戶透過企業對企業的商務通路銷售產品或服務
• 廣告客戶透過自有門市銷售產品或服務
• 廣告客戶透過非自有門市銷售產品或服務

你如何計算親臨門市對貴商家的價值？

• (平均店內訂單價值) x (線上購物率) = 親臨門市轉換價值
• (線上購物率) x (平均店內訂單價值) = 親臨門市轉換價值
• (平均店內訂單價值) x (店內購物率) x (線上購物率) = 親臨門市轉換價值
• (店內購物率) x (平均店內訂單價值) = 親臨門市轉換價值

使用透過 Google 商家檔案連結的地點額外資訊時，會顯示哪些資訊？

• 通話按鈕
• 評論
• 應用程式
• 產品

以下何者是設定全通路目標最高成效廣告活動的建議做法？

• 按供應情形和產品類型區隔產品
• 納入店面產品動態饋給中的所有產品
• 納入店面商品目錄動態饋給中的所有產品
• 按成效和業務目標區隔產品

如要判斷廣告是否帶來成效增幅，你會使用哪種方法？

• 以地理區域為依據
• 以產品為依據
• 以使用者為依據
• 以商店為依據

如果你只針對線上轉換進行最佳化，可能會有什麼結果？

• 你可能會錯失只離線購物，或是在線上研究但在店內購物的潛在客戶。
• 你可能會錯失與各種廣告格式互動的潛在客戶。
• 你可能會錯失看過廣告的潛在客戶
• 你可能會錯失對產品顯露興趣的潛在客戶。

在一間擁有 10 家加盟店的小型五金行內，你是商店行銷團隊的一員。每家加盟店都有一筆想用於自我宣傳並提高來店客流量的預算。 你會怎麼建議？

• 每家加盟店設定一個廣告活動
• 每個城市設定一個廣告活動
• 每個區域設定一個廣告活動
• 每個國家/地區設定一個廣告活動

你為目前經營電子商務的小型零售商負責行銷事宜。他們將在未來幾個月內擴增為 20 間門市，希望同時提高線上和店內總銷售量。 你該採取哪種做法來協助他們達成目標？

• 以商店為主
• 線上 + 全通路
• 全通路 + 以商店為主
• 全通路

全通路消費者在決定購物時會採取什麼行動？

• 全通路消費者在購買前，會與產品或服務進行多次數位互動
• 全通路消費者只會在店內購物，造成銷售量的提升比例不均
• 全通路消費者會以個體為單位購物，不論是透過網路還是親臨門市都一樣
• 全通路消費者在店內和網路上都會與產品或服務互動

Google Merchant Center 的功能是什麼？

• Merchant Center 可讓你建立及編輯經銷地點額外資訊和地點額外資訊
• Merchant Center 可讓你管理店內和線上商品目錄在 Google 服務中的呈現方式。
• Merchant Center 可讓你管理商店資訊及其在 Google 服務中的呈現方式
• Merchant Center 可讓你建立、管理及放送廣告活動

哪些非 Google Ads 資料會用來模擬親臨門市？

• 與地點額外資訊或經銷地點額外資訊的互動
• 從數億名選擇啟用相關功能，並已登入帳戶的使用者收集到的 GPS、Wi-Fi 和網路數據
• 提供資料的第三方供應商，這些資料取自數億名選擇啟用相關功能，並已登入帳戶的使用者
• 與線上廣告的互動，以及之後的實體商店位置造訪

制定線上到離線策略時，你可以透過哪一種方式與團隊互動？

• 分別為每個團隊設定線上和離線 KPI，以及業務目標
• 提出問題激發思考，讓客戶目標與業務目標保持一致
• 遵循傳統行銷結構，指派線上和離線團隊
• 分別與每個團隊會面，以便瞭解他們的線上到離線策略

設定全通路目標最高成效廣告活動時，應遵循哪種建議？

• 按供應情形和產品類型區隔產品
• 納入店面商品目錄動態饋給中的所有產品
• 按成效和業務目標區隔產品
• 納入店面產品動態饋給中的所有產品

某大型零售商的行銷長想要修改該公司的行銷策略，將線上和離線 KPI 納入其中。相關團隊歷來都是單打獨鬥。 行銷長在制定全方位的線上到離線策略時，應採取哪三項行動？請選擇三項。

• 嘗試瞭解不同團隊及其評估指標，以便對照他們的目標進行追蹤
• 分別為每個團隊設定目標和 KPI
• 提議從組織面調整會議結構、媒體預算和 KPI。
• 鼓勵各自獨立的組織結構、預算和會議
• 設定統一的目標和 KPI 來激勵團隊

如果你想要使用廣告素材宣傳即將到來的週末特賣會，該遵循哪一種建議？

• 提前一週放送廣告活動，並在特賣會當天將一般商店廣告素材改為主打優惠的廣告素材。
• 在特賣會前一天放送廣告活動，並經常更新廣告素材，從一般商店廣告素材改成主打優惠的廣告素材。
• 提前 2 到 3 週放送廣告活動，並更新廣告素材，從一般商店廣告素材改成主打優惠的廣告素材。
• 提前 2 到 3 天放送廣告活動，並在特賣會當天將一般商店廣告素材改為主打優惠的廣告素材。

在什麼情況下，你應優先使用地點額外資訊而非經銷地點額外資訊？

• 你向大型連鎖和小型企業銷售產品或服務
• 你在販賣相同品牌的不同商店內銷售產品或服務
• 你是業主，想要鼓勵消費者親臨門市
• 你在其他零售店銷售產品或服務，想要鼓勵消費者親臨門市

你是小型糖果店的老闆，想要瞭解從廣告參與到親臨門市的消費者歷程。 你應該使用哪一項指標？

• 商店銷售
• 廣告動作
• 本地動作
• 親臨門市

如果你想要判斷廣告是否帶來成效增幅，會使用哪種方法？

• 以商店為依據
• 以使用者為依據
• 以產品為依據
• 以地理區域為依據

如要放送商店目標最高成效廣告活動，建議採用的預算和時間為何？

• 以每天 $500 美元的預算放送至少 30 天
• 以每天 $250 美元的預算放送至少 10 天
• 以每天 $250 美元的預算放送至少 30 天
• 以每天 $500 美元的預算放送至少 10 天

以商店為主的做法適用於下列哪一種情況？

• 某當地網路服務供應商希望在線上網羅待開發客戶，以便宣傳他們新推出的套裝服務。
• 某日用品公司希望增加實體店的來店人潮，並宣傳店內提供的產品
• 某電子商務網站希望改善整個線上消費者歷程的線上廣告成效和投資報酬率。
• 商家希望店內客戶註冊每月發行的電子報。

下列哪一項自動化工具適合在最佳化時使用？

• 網站連結
• 智慧出價
• 動態廣告插播
• 手動出價

使用透過 Google 商家檔案連結的地點額外資訊時，會顯示以下哪些資訊？

• 應用程式
• 通話按鈕
• 產品
• 評論

如果你希望將離線轉換動作最佳化，以下哪三項智慧出價策略可能對你有幫助？請選擇三項。

• 千次曝光出價
• 目標廣告投資報酬率
• 盡量提高轉換價值
• 目標單次操作出價
• 單次點擊出價

全通路目標最高成效廣告活動與智慧購物廣告活動有哪兩項差異？請選擇兩項。

• 最高成效廣告活動提供與智慧購物廣告活動相同的廣告空間，但多了幾種產品刊登格式，例如 YouTube 串流內廣告、文字廣告和多媒體廣告。
• 最高成效廣告活動可讓使用者選擇啟用智慧出價，這項功能會使用機器學習技術來改善出價。
• 最高成效廣告活動可讓行銷目標與線上和全通路銷售的業務目標保持一致。
• 最高成效廣告活動提供多種產品專屬格式，有助於達成線上和全通路銷售的行銷目標

你最近推出了新的能量飲料系列，打算在熱門大型零售店販售。 設定商店目標最高成效廣告活動時，你該使用哪種額外資訊？

• 地點額外資訊 (使用 Google 收錄的連鎖店)
• 經銷地點額外資訊 (使用通用地區群組)
• 地點額外資訊 (使用商家檔案)
• 經銷地點額外資訊 (使用 Google 收錄的連鎖店)

除了親臨門市，你還需要輸入以下哪一項資料才能評估商店銷售？

• 地點額外資訊
• 廣告參與
• 問卷調查
• 地圖參與

什麼是店面商品目錄廣告的優點？

• 你可以設定地點額外資訊，藉此吸引來店人潮。
• 這類廣告可向商店附近區域的購物者延伸觸角，並刊登所有店內現貨商品、暢銷商品和特價商品。
• 你可以在廣告活動中設定指定關鍵字，適時觸及合適的消費者。
• 你可以鼓勵消費者註冊每月發行的電子報，藉此爭取待開發客戶。

下列哪種參與會記錄為本地動作？

• 網站互動
• 應用程式評論
• 點選通話
• 閱讀評論

使用稍後取貨的優點是什麼？

• 讓你顯示店內有展示，但目前無法購買的產品。
• 讓你顯示店內目前缺貨，但幾天後即可到店取貨的商品。
• 讓你顯示可店外取貨的產品
• 讓你顯示尚未發表的產品

使用者在使用下列哪一項位置資料來源時，必須建立帳戶並連結至 Google Ads？

• Google Merchant Center
• Google 收錄的連鎖店
• 商家檔案
• Google Ads

上傳店面商品目錄動態饋給並設定動態饋給時間表後，下一步是什麼？

• 將位置資訊上傳至商家檔案中
• 要求驗證商品目錄
• 建立店面商品目錄廣告活動
• 啟用店面商品目錄廣告計畫

雖然最高成效廣告活動會使用機器學習模型來改善許多功能，但以下哪三項是你仍需手動新增的功能？請選擇兩項。

• 廣告素材組合
• 預算
• 出價
• 廣告刊登位置
• 廣告素材

以下哪兩項是記錄親臨門市的必要條件？請選擇兩項。

• 有足夠資料可通過模擬品質和隱私權門檻
• 設定地點額外資訊或經銷地點額外資訊
• 搜尋關鍵字
• 連結商家檔案帳戶

你是小型樂器行的老闆，想要建立店面商品目錄廣告所需的產品專屬到達網頁。 以下哪些功能可讓你透過店面商品目錄廣告宣傳產品？

• Google 購物代管的本地店面
• 產品代管的本地店面
• Google 代管的本地店面
• 商家代管的本地店面

設定商店目標最高成效廣告活動時，需要手動輸入哪些資料？

• 出價
• 廣告素材組合
• 廣告素材
• 廣告刊登位置

你需要為商品目錄動態饋給提供哪個屬性？

• 產品類型 [product_type
• 地區 ID
• 商品代碼 [item_code
• 商店代碼

制定線上到離線策略時，你可以如何與團隊互動？

• 分別為每個團隊設定線上和離線 KPI，以及業務目標
• 分別與每個團隊會面，以便瞭解他們的線上到離線策略
• 提出問題激發思考，讓客戶目標與業務目標保持一致
• 遵循傳統行銷結構，指派線上和離線團隊

店面商品目錄動態饋給的建議最低更新頻率是？

• 每月
• 每季
• 每日
• 每週

以下哪一種方法有助於你測試手動出價策略並與全通路智慧出價廣告活動對比？

• 廣告活動實驗
• 成效增幅
• 以使用者為依據
• Geo-X

全通路購物廣告活動做法的適用時機為何？

• 你的電子商務和店內產品沒有大幅重疊
• 你分別設定了線上和離線預算
• 你沒有電子商務網站
• 你的電子商務與店內產品大幅重疊

商店目標最高成效廣告活動可能對哪些產業的商家有益？請選擇三項。

• 速食餐飲業
• 飯店業
• 汽車業
• 電子商務
• 零售業

Google 認為以地理區域為依據的實驗具備哪些特徵？

• 地理區域實驗採用分配給實驗組的隨機地理區域。
• 地理區域實驗採用隨機分配給控制組或實驗組的非重疊地理區域。
• 地理區域實驗採用分配給控制組的隨機地理區域。
• 地理區域實驗採用分配給控制組或實驗組的重疊地理區域。

以下何者是設定全通路目標最高成效廣告活動的最佳做法？

• 按供應情形和產品類型區隔產品
• 納入店面商品目錄動態饋給中的所有產品
• 按成效和業務目標區隔產品
• 納入店面產品動態饋給中的所有產品

商店行銷或傳統行銷團隊的優先要務是什麼？

• 提高加盟商的店內銷售量。
• 透過數位行銷通路提升數位銷售量。
• 透過各種行銷通路提升店內銷售量。
• 透過電子商務提升銷售業績

設定商店目標最高成效廣告活動時，你可能需要手動輸入以下哪些資料？

• 廣告素材組合
• 廣告素材
• 廣告刊登位置
• 出價

你最近推出了新的有機蛋白質棒系列，打算在熱門大型零售店販售。 設定商店目標最高成效廣告活動時，你該使用哪種額外資訊？

• 經銷地點額外資訊 (使用 Google 收錄的連鎖店)
• 地點額外資訊 (使用商家檔案)
• 地點額外資訊 (使用 Google 收錄的連鎖店)
• 經銷地點額外資訊 (使用通用地區群組)

你有意使用全通路出價功能，但發現某些類別僅限離線使用。 以下哪些是最佳的全通路出價功能設定？

• 帳戶層級
• 廣告群組層級
• 廣告活動層級
• 廣告層級

如果你任職於代理商，且負責為想要提高線上和離線銷售量的大型零售商管理帳戶，你會如何向他們說明商家檔案、Merchant Center 和 Google Ads 帳戶共同運作的方式？

• 商家檔案會管理商店資訊，Merchant Center 會管理廣告活動，而 Google Ads 會管理產品資訊。
• 商家檔案會管理商店資訊，Merchant Center 會管理產品資訊，而 Google Ads 會管理廣告活動。
• 商家檔案會管理產品資訊，Merchant Center 會管理廣告活動，而 Google Ads 會管理商店資訊。
• 商家檔案會管理廣告活動，Merchant Center 會管理商店資訊，而 Google Ads 會管理產品資訊。

店內目標最高成效廣告活動的主要優點為何？

• 自動設定預算，針對成效進行最佳化
• 以目標為導向，協助你盡可能達成所有離線行銷目標
• 手動控制選項可提高成效
• 可自訂廣告活動設定來達成特定業務目標

使用經銷地點額外資訊的時機為何？

• 廣告客戶透過企業對企業的商務通路銷售產品或服務
• 廣告客戶透過非自有門市銷售產品或服務
• 廣告客戶向其他製造商銷售產品或服務
• 廣告客戶透過自有門市銷售產品或服務

你是某小型零售商行銷團隊的領導人。他們即將拓展電子商務事業版圖，打算在未來幾個月內擴增為 10 間門市。他們的目標是同時提高線上和店內總銷售量。 你該採取哪種做法來協助他們達成目標？

• 全通路 + 以商店為主
• 以商店為主
• 全通路
• 線上 + 全通路

親臨門市會使用哪些非 Google Ads 信號來模擬？

• 與地點額外資訊或經銷地點額外資訊的互動
• 從數億名選擇啟用相關功能，並已登入帳戶的使用者收集到的 GPS、Wi-Fi 和網路數據
• 與線上廣告的互動，以及之後的實體商店位置造訪
• 提供資料的第三方供應商，這些資料取自數億名選擇啟用相關功能，並已登入帳戶的使用者

即使許多最高成效廣告活動功能都是透過機器學習技術進行最佳化，有些功能還是必須手動新增。以下哪些是需要手動新增的功能？請選擇兩項。

• 廣告刊登位置
• 預算
• 廣告素材
• 廣告素材組合
• 出價

你想要使用廣告素材宣傳即將到來的週末特賣會。 你會提供什麼建議？

• 提前一週放送廣告活動，並在特賣會當天將一般商店廣告素材改為主打優惠的廣告素材。
• 提前 2 到 3 天放送廣告活動，並在特賣會當天將一般商店廣告素材改為主打優惠的廣告素材。
• 提前 2 到 3 週放送廣告活動，並更新廣告素材，從一般商店廣告素材改成主打優惠的廣告素材。
• 在特賣會前一天放送廣告活動，並經常更新廣告素材，從一般商店廣告素材改成主打優惠的廣告素材。

以下何者是離線而非線上廣告管道？

• 廣播電台
• 多媒體廣告再行銷
• 電子郵件
• 社群媒體

你想要試用全通路出價功能，但發現某些類別僅限離線使用。 請問你該採用哪種全通路出價功能設定？

• 廣告層級
• 帳戶層級
• 廣告群組層級
• 廣告活動層級

建立商店目標最高成效廣告活動時，你會設定哪種廣告活動目標？

• 親臨當地門市與促銷
• 網站流量
• 待開發客戶
• 銷售量

離線銷售有哪三種做法？請選擇三項。

• 線上 + 全通路
• 線上
• 以商店為主
• 全通路 + 以商店為主
• 全通路

你是當地精品店的老闆，希望建立店面商品目錄廣告所需的產品專屬到達網頁。 哪項功能可讓你透過店面商品目錄廣告刊登產品？

• 商家代管的本地店面
• Google 購物代管的本地店面
• 產品代管的本地店面
• Google 代管的本地店面

下列哪一項自動化工具可針對線上和離線購物者進行最佳化？

• 手動出價
• 智慧出價
• 網站連結
• 動態廣告插播

控制組在實驗中的作用是什麼？

• 控制組與實驗中的其餘組別分開。
• 控制組與實驗中的其餘組別分開，但仍包含在測試中。
• 控制組包含在實驗中，但有一部分仍與實驗分開。
• 控制組包含在實驗中。

除了親臨門市，你還需要輸入哪一項資料才能評估商店銷售？

• 問卷調查
• 地圖參與
• 地點額外資訊
• 廣告參與

全通路目標最高成效廣告活動與智慧購物廣告活動有何差異？請選擇兩個答案。

• 最高成效廣告活動可讓使用者選擇啟用智慧出價，這項功能會使用機器學習技術來改善出價。
• 最高成效廣告活動可讓行銷目標與線上和全通路銷售的業務目標保持一致。
• 最高成效廣告活動提供多種產品專屬格式，有助於達成線上和全通路銷售的行銷目標
• 最高成效廣告活動提供與智慧購物廣告活動相同的廣告空間，但多了幾種產品刊登格式，例如 YouTube 串流內廣告、文字廣告和多媒體廣告。

什麼是成效增幅？

• 成效增幅可讓你測試廣告素材的不同變化版本彼此有何差異
• 成效增幅是一種評估方法，可瞭解廣告活動是否為使用者行為轉變的主因
• 成效增幅是一種概略模擬，可讓你瞭解銷售業績提升的因素，包括媒體以及所有可能的外部因素
• 成效增幅是一種近乎即時的歸因，有助於你做出短期業務決策和出價決策

你可以使用哪種方法判斷廣告是否帶來成效增幅？

• 以商店為依據
• 以地理區域為依據
• 以產品為依據
• 以使用者為依據

哪種算式能讓你瞭解親臨門市對貴商家的價值？

• (線上購物率) x (平均店內訂單價值) = 親臨門市轉換價值
• (平均店內訂單價值) x (店內購物率) x (線上購物率) = 親臨門市轉換價值
• (店內購物率) x (平均店內訂單價值) = 親臨門市轉換價值
• (平均店內訂單價值) x (線上購物率) = 親臨門市轉換價值

以下何者是全通路消費者購物時的典型行為？

• 全通路消費者在購買前，會與產品或服務進行多次數位互動
• 全通路消費者會以個體為單位購物，不論是透過網路還是親臨門市都一樣
• 全通路消費者在店內和網路上都會與產品或服務互動
• 全通路消費者只會在店內購物，造成銷售量的提升比例不均

你任職的代理商負責管理幾個大型零售帳戶。其中一個帳戶是想要提高線上和離線銷售量的商店老闆。客戶不確定他們的商家檔案、Merchant Center 和 Google Ads 帳戶如何共同運作，希望你說明。 你應該說什麼？

• 商家檔案會管理產品資訊，Merchant Center 會管理廣告活動，而 Google Ads 會管理商店資訊。
• 商家檔案會管理商店資訊，Merchant Center 會管理產品資訊，而 Google Ads 會管理廣告活動。
• 商家檔案會管理商店資訊，Merchant Center 會管理廣告活動，而 Google Ads 會管理產品資訊。
• 商家檔案會管理廣告活動，Merchant Center 會管理商店資訊，而 Google Ads 會管理產品資訊。

在一間擁有 10 家加盟店的小型五金行內，你是行銷團隊的一員。每家加盟店都有一筆預算，且希望將這筆資金花在自我宣傳並提高來店客流量的用途。 你會怎麼建議？

• 每個區域設定一個廣告活動
• 每個國家/地區設定一個廣告活動
• 每個城市設定一個廣告活動
• 每家加盟店設定一個廣告活動

哪一種參與會記錄為本地動作？

• 閱讀評論
• 網站互動
• 點選通話
• 應用程式評論

商店行銷或傳統行銷團隊會將何者視為優先要務？

• 透過電子商務提升銷售業績
• 透過各種行銷通路提升店內銷售量。
• 提高加盟商的店內銷售量。
• 透過數位行銷通路提升數位銷售量。

以地理區域為依據的實驗如何運作？

• 地理區域實驗採用分配給控制組或實驗組的重疊地理區域。
• 地理區域實驗採用分配給實驗組的隨機地理區域。
• 地理區域實驗採用分配給控制組的隨機地理區域。
• 地理區域實驗採用隨機分配給控制組或實驗組的非重疊地理區域。

如果你想要測試手動出價策略並與全通路智慧出價廣告活動對比，該使用哪一種技巧？

• 廣告活動實驗
• Geo-X
• 成效增幅
• 以使用者為依據

據你所知，購物者前往實體商店實際購物前，會多次在線上與產品或服務互動。 你該採取哪種做法來制定全通路策略？

• 分別為線上和離線通路制定不同的行銷策略
• 鼓勵客戶透過你偏好的通路購物
• 找出各種離線廣告管道來觸及客戶
• 在客戶數位購物歷程的每個階段接觸他們

Google 如何評估親臨門市指標？

• 當使用者看到廣告並造訪門市，Google 就會將這些親臨門市事件歸因給廣告瀏覽。
• 當使用者在線上購物後造訪門市時，Google 就會將這些親臨門市事件歸因給線上購物和參與。
• 當使用者與廣告互動後造訪門市時，Google 就會以保護隱私權的方式，將這些親臨門市事件歸因給廣告參與。
• 當使用者在店內購物時，Google 就會將這些親臨門市事件歸因給廣告轉換。

你必須符合以下哪些條件，才能記錄親臨門市？請選擇兩項。

• 有足夠資料可通過模擬品質和隱私權門檻
• 設定地點額外資訊或經銷地點額外資訊
• 連結商家檔案帳戶
• 搜尋關鍵字

哪種廣告管道算是離線 (傳統) 管道？

• 社群媒體
• 廣播電台
• 多媒體廣告再行銷
• 電子郵件

以下何者是店面商品目錄動態饋給需要的屬性？

• 地區 ID
• 商店代碼
• 商品代碼 [item_code
• 產品類型 [product_type

你是小型單車店的老闆，想要瞭解廣告參與和親臨門市之間的消費者歷程。 你應該使用哪一項指標？

• 商店銷售
• 廣告動作
• 本地動作
• 親臨門市

發生親臨門市事件時，系統會透過一組自願參加 Google 意見回饋獎勵計畫的使用者驗證資料。 自願的使用者有多少人？

• 100 萬人
• 10 萬人
• 50 萬人
• 500 萬人

你會為商店目標最高成效廣告活動設定以下哪一種廣告活動目標？

• 待開發客戶
• 網站流量
• 親臨當地門市與促銷
• 銷售量

你可能會使用全通路購物廣告活動做法的時機為何？

• 你沒有電子商務網站
• 你的電子商務與店內產品大幅重疊
• 你分別設定了線上和離線預算
• 你的電子商務和店內產品沒有大幅重疊

有多少位參加 Google 意見回饋獎勵計畫的使用者自願加入樣本，協助驗證親臨門市的資料？

• 10 萬人
• 50 萬人
• 500 萬人
• 100 萬人

以下何者符合 Google 計算親臨門市的方式？

• 當使用者與廣告互動後造訪門市時，Google 就會以保護隱私權的方式，將這些親臨門市事件歸因給廣告參與。
• 當使用者在線上購物後造訪門市時，Google 就會將這些親臨門市事件歸因給線上購物和參與。
• 當使用者看到廣告並造訪門市，Google 就會將這些親臨門市事件歸因給廣告瀏覽。
• 當使用者在店內購物時，Google 就會將這些親臨門市事件歸因給廣告轉換。

對以下哪些產業而言，商店目標最高成效廣告活動可能會相當實用？請選擇三項。

• 飯店業
• 零售業
• 汽車業
• 電子商務
• 速食餐飲業

如果你只針對線上轉換進行最佳化，可能會錯失什麼？

• 你可能會錯失與各種廣告格式互動的潛在客戶。
• 你可能會錯失看過廣告的潛在客戶
• 你可能會錯失對產品顯露興趣的潛在客戶。
• 你可能會錯失只離線購物，或是在線上研究但在店內購物的潛在客戶。

以下哪一項定義符合對成效增幅的描述？

• 成效增幅是一種評估方法，可瞭解廣告活動是否為使用者行為轉變的主因
• 成效增幅是一種概略模擬，可讓你瞭解銷售業績提升的因素，包括媒體以及所有可能的外部因素
• 成效增幅是一種近乎即時的歸因，有助於你做出短期業務決策和出價決策
• 成效增幅可讓你測試廣告素材的不同變化版本彼此有何差異

假設購物者在親臨門市購物前多次於線上與產品或服務互動，你該如何處理全通路策略？

• 分別為線上和離線通路制定不同的行銷策略
• 找出各種離線廣告管道來觸及客戶
• 鼓勵客戶透過你偏好的通路購物
• 在客戶數位購物歷程的每個階段接觸他們

哪三項智慧出價策略有助於針對離線轉換動作進行最佳化？請選擇三項。

• 目標單次操作出價
• 單次點擊出價
• 目標廣告投資報酬率
• 盡量提高轉換價值
• 千次曝光出價

某大型零售商的旗下團隊歷來都是單打獨鬥。你是該公司的行銷長，希望將線上和離線 KPI 融入行銷策略。 制定全方位的線上到離線策略時，你應該採取以下哪三項行動？請選擇三項。

• 設定統一的目標和 KPI 來激勵團隊
• 嘗試瞭解不同團隊及其評估指標，以便對照他們的目標進行追蹤
• 分別為每個團隊設定目標和 KPI
• 鼓勵各自獨立的組織結構、預算和會議
• 提議從組織面調整會議結構、媒體預算和 KPI。

使用哪一項位置資料來源時，你必須設定帳戶並連結至 Google Ads？

• Google 收錄的連鎖店
• Google Merchant Center
• Google Ads
• 商家檔案

控制組的角色是什麼？

• 控制組與實驗中的其餘組別分開，但仍包含在測試中。
• 控制組與實驗中的其餘組別分開。
• 控制組包含在實驗中。
• 控制組包含在實驗中，但有一部分仍與實驗分開。

稍後取貨有什麼優點？

• 讓你顯示店內目前缺貨，但幾天後即可到店取貨的商品。
• 讓你顯示尚未發表的產品
• 讓你顯示店內有展示，但目前無法購買的產品。
• 讓你顯示可店外取貨的產品

就店內目標而言，什麼是最高成效廣告活動的主要優點？

• 以目標為導向，協助你盡可能達成所有離線行銷目標
• 自動設定預算，針對成效進行最佳化
• 可自訂廣告活動設定來達成特定業務目標
• 手動控制選項可提高成效

在什麼情況下，建議優先使用地點額外資訊而非經銷地點額外資訊？

• 你在其他零售店銷售產品或服務，想要鼓勵消費者親臨門市
• 你在販賣相同品牌的不同商店內銷售產品或服務
• 你是業主，想要鼓勵消費者親臨門市
• 你向大型連鎖和小型企業銷售產品或服務

就預算和時間而言，以下何者是建議做法？

• 以每天 $500 美元的預算放送至少 10 天
• 以每天 $250 美元的預算放送至少 30 天
• 以每天 $250 美元的預算放送至少 10 天
• 以每天 $500 美元的預算放送至少 30 天

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