“提高线下销售额”认证。认证考试的答案。 - Chinese simplified (ZH-CN)

“提高线下销售额”认证。认证考试的答案。

Language: Chinese simplified (ZH-CN)

Questions:

本地产品目录广告的好处是什么？

• 将覆盖面扩大至您商店附近的购物者，并展示实体店内所有有货的产品以及畅销产品和促销产品。
• 可以在广告系列中设置关键字定位，以便适时吸引合适的客户。
• 使用附加地址信息来提高实体店客流量。
• 鼓励客户订阅月报，以发掘潜在客户。

在哪种情况下您会使用以实体店为中心的方法？

• 电子商务网站想要优化线上客户转化历程中的在线效果和投资回报率。
• 杂货公司希望增加实体店客流量并宣传有货的产品
• 商家希望实体店客户订阅其月报。
• 本地互联网提供商想发掘线上潜在客户，以宣传新服务套餐。

您想要试用全渠道出价策略，但有些产品类别仅限线下宣传。 建议如何设置全渠道出价策略？

• 帐号级
• 广告级
• 广告系列级
• 广告组级

什么是增量？

• 一种卓越的建模技术，可帮助了解是什么促进了销量提升，包括媒体和所有可能的外在因素
• 一种衡量方法，可衡量用户行为的变化是否是由于看到广告系列而直接引起
• 一种测试方法，可测试广告素材的不同变体相对于彼此的效果
• 一种归因技术，可以近乎实时地进行归因，从而为短期业务决策和出价决策提供依据

当发生实体店光顾时，系统会使用自愿参与“Google 意见回馈奖励”的用户构成的样本组验证数据。自愿参与该计划的用户数量是多少？

• 500,000
• 100 万
• 500 万
• 100,000

“设定了全渠道目标的效果最大化广告系列”与智能购物广告系列 (SSC) 有哪两个主要区别？请选择两项。

• 效果最大化广告系列能让营销目标与在线和全渠道销售业务目标保持一致。
• 效果最大化广告系列与智能购物广告系列同样都提供产品目录，但前者支持采用更多格式宣传产品，例如 YouTube 视频广告、文字广告和展示广告。
• 效果最大化广告系列允许用户选择启用智能出价，这种出价方式采用机器学习技术优化出价。
• 效果最大化广告系列提供多种产品专属格式，帮助实现提升线上和多渠道销售额的营销目标

本地产品目录广告的好处是什么？

• 将覆盖面扩大至您商店附近的购物者，并展示实体店内所有有货的产品以及畅销产品和促销产品。
• 可以在广告系列中设置关键字定位，以便适时吸引合适的客户。
• 使用附加地址信息来提高实体店客流量。
• 鼓励客户订阅月报，以发掘潜在客户。

在哪种情况下您会使用以实体店为中心的方法？

• 电子商务网站想要优化线上客户转化历程中的在线效果和投资回报率。
• 杂货公司希望增加实体店客流量并宣传有货的产品
• 商家希望实体店客户订阅其月报。
• 本地互联网提供商想发掘线上潜在客户，以宣传新服务套餐。

您想要试用全渠道出价策略，但有些产品类别仅限线下宣传。 建议如何设置全渠道出价策略？

• 帐号级
• 广告级
• 广告系列级
• 广告组级

什么是增量？

• 一种卓越的建模技术，可帮助了解是什么促进了销量提升，包括媒体和所有可能的外在因素
• 一种衡量方法，可衡量用户行为的变化是否是由于看到广告系列而直接引起
• 一种测试方法，可测试广告素材的不同变体相对于彼此的效果
• 一种归因技术，可以近乎实时地进行归因，从而为短期业务决策和出价决策提供依据

当发生实体店光顾时，系统会使用自愿参与“Google 意见回馈奖励”的用户构成的样本组验证数据。自愿参与该计划的用户数量是多少？

• 500,000
• 100 万
• 500 万
• 100,000

“设定了全渠道目标的效果最大化广告系列”与智能购物广告系列 (SSC) 有哪两个主要区别？请选择两项。

• 效果最大化广告系列能让营销目标与在线和全渠道销售业务目标保持一致。
• 效果最大化广告系列与智能购物广告系列同样都提供产品目录，但前者支持采用更多格式宣传产品，例如 YouTube 视频广告、文字广告和展示广告。
• 效果最大化广告系列允许用户选择启用智能出价，这种出价方式采用机器学习技术优化出价。
• 效果最大化广告系列提供多种产品专属格式，帮助实现提升线上和多渠道销售额的营销目标

您经营着一家本地服装店，但店铺没有产品专属着陆页，而产品着陆页是投放本地产品目录广告的必要条件。 以下哪项功能可以让您使用本地产品目录广告宣传产品？

• 商家自管的本地店面页面
• 购物广告托管的本地店面页面
• 产品托管的本地店面页面
• Google 托管的本地店面页面

您想将人工出价策略与全渠道智能出价广告系列比较。 以下哪种方法有助于测试此策略？

• 广告系列实验
• Geo-X
• 增量
• 基于用户

上传本地产品目录 Feed 并设置 Feed 更新调度工具后，接下来应该做什么？

• 制作本地产品目录广告系列
• 请求核实产品目录
• 启用本地产品目录广告计划
• 在商家资料中上传营业地点

“设定了实体店目标的效果最大化广告系列”的关键优势是什么？

• 提供手动控制功能，实现更理想的效果
• 自动设置预算，针对效果进行优化
• 以目标为导向，尽可能实现线下营销目标
• 广告系列设置支持自定义，可适应特定业务目标

稍后自提有什么好处？

• 可以宣传可在实体店以外自提的产品
• 可以宣传尚未发布的产品
• 可以宣传实体店内有但无法立即购买的产品
• 可以宣传目前实体店内缺货但可在几天后到门店自提的产品。

您为一家当前拥有电子商务业务的小型零售商开展营销活动。他们将在接下来的几个月内将门店扩大到 20 家，目标是增加线上和实体店总销售额。您应该采取什么方法来帮助实现目标？

• 以实体店为中心
• 全渠道 + 以实体店为中心
• 全渠道
• 线上 + 全渠道

您在一家小型硬件公司工作，是实体店营销团队的一员。这家公司设有 10 个特许经营店。每个特许经营店都有独立的预算，可用于宣传自己的店面和提高实体店客流量。 您对公司的营销工作有什么建议？

• 为每个地区设置一个广告系列
• 为每个营业地点设置一个广告系列
• 为每个城市设置一个广告系列
• 为每个国家设置一个广告系列

使用哪个营业地点数据源时，需要设置帐号并将其关联到 Google Ads？

• Google 预收录的连锁店
• Google Ads
• Google Merchant Center
• 商家资料

您是一家小型自行车店的老板，想要了解从广告互动到实体店光顾之间的客户转化历程。您应该采用哪种指标？

• 实体店光顾
• 本地操作
• 广告操作
• 实体店销售

如何计算每次实体店光顾可为您的商家带来多大的价值？

• （网上购买率）x（实体店平均订单价值）= 实体店光顾转化价值
• （实体店平均订单价值）x（实体店购买率）x（网上购买率）= 实体店光顾转化价值
• （实体店平均订单价值）x（网上购买率）= 实体店光顾转化价值
• （实体店购买率）x（实体店平均订单价值）= 实体店光顾转化价值

除了实体店光顾数据，还需要提供哪些数据才能衡量实体店销售情况？

• 地图互动次数
• 问卷调查
• 广告互动次数
• 附加地址信息

在设置“设定了实体店目标的效果最大化广告系列”时，您需要手动输入什么内容？

• 广告素材
• 出价
• 广告素材组合
• 广告展示位置

您最近推出了一个新的有机蛋白棒产品系列，并计划在一家知名大型零售商处销售该产品。在设置“设定了实体店目标的效果最大化广告系列”时，您应该使用哪个附加信息？

• 附加关联商户地址信息（使用通用营业地点组）
• 附加地址信息（使用 Google 预收录的连锁店）
• 附加地址信息（使用商家资料）
• 附加关联商户地址信息（使用 Google 预收录的连锁店）

尽管效果最大化广告系列采用机器学习模型优化了许多功能，但下列选项中仍有三项功能需要手动添加。请选择两项。

• 广告素材
• 广告展示位置
• 广告素材组合
• 出价
• 预算

什么是对照组？

• 参加实验测试的一组样本。
• 实验中一组单独的样本。
• 参加实验测试的一组样本，在一定程度上独立于其他实验分组。
• 实验中一组单独的样本，这组样本仍然会参加实验测试。

哪三个智能出价策略可帮助针对线下转化操作进行优化？请选择三项。

• 每次点击费用 (CPC)
• 每千次展示费用
• 目标广告支出回报率 (tROAS)
• 尽可能提高转化价值
• 目标每次转化费用 (tCPA)

Google Merchant Center 的用途是什么？

• 借助 Merchant Center，您可以制作、管理和投放广告系列
• 借助 Merchant Center，您可以制作和编辑关联商户地址信息和附加地址信息
• 借助 Merchant Center，您可以管理实体店信息以及这类信息在 Google 上的展示方式
• 借助 Merchant Center，您可以管理实体店内和线上产品目录在 Google 上的展示方式。

您可以在什么情况下使用全渠道购物广告系列方法？

• 您设定了单独的线上和线下营销预算
• 您没有电子商务网站
• 您通过电子商务渠道销售的产品与实体店内销售的产品存在大量重复
• 您通过电子商务渠道销售的产品与实体店内销售的产品不存在大量重复

如要投放“设定了实体店目标的效果最大化广告系列”，建议将广告系列投放多久，并投入多少预算？

• 投放至少 30 天，每日预算 500 美元
• 投放至少 10 天，每日预算 250 美元
• 投放至少 30 天，每日预算 250 美元
• 投放至少 10 天，每日预算 500 美元

以下哪项是传统线下广告渠道？

• 电子邮件
• 社交媒体
• 电台
• 展示广告网络再营销

在设置“设定了全渠道目标的效果最大化广告系列”时，可以遵循以下哪个建议？

• 按效果和业务目标对产品分类
• 添加本地产品 Feed 中的所有产品
• 添加本地产品目录 Feed 中的所有产品
• 按库存状况和产品类型对产品分类

本地产品目录 Feed 的推荐最低更新频率是什么？

• 每月
• 每季度
• 每周
• 每日

实体店营销团队或传统营销团队的优先要务是什么？

• 通过一系列营销渠道提高实体店销售额。
• 提高特许经营商的实体店销售额。
• 通过电子商务提升总销售额
• 通过数字营销渠道提高数字媒体上的销售额。

哪种情况下，您会使用附加关联商户地址信息？

• 广告主通过企业对企业商务销售产品或服务
• 广告主向其他制造商销售产品或服务
• 广告主通过不归其所有的营业地点销售产品或服务
• 广告主通过自己直接拥有的营业地点销售产品或服务

您在一家代理机构工作，负责管理多个大型零售客户。其中一个客户是零售商，旗下拥有多家实体店，并且想要提高线上和线下销售额。该客户不清楚其商家资料、Merchant Center 和 Google Ads 帐号是如何共同运作的，并且希望您能解释说明。您该怎么说？

• 商家资料用于管理实体店信息，Merchant Center 用于管理产品信息，Google Ad 用于管理广告系列。
• 商家资料用于管理产品信息，Merchant Center 用于管理广告系列，Google Ad 用于管理实体店信息。
• 商家资料用于管理实体店信息，Merchant Center 用于管理广告系列，Google Ad 用于管理产品信息。
• 商家资料用于管理广告系列，Merchant Center 用于管理实体店信息，Google Ad 用于管理产品信息。

哪个自动化工具可帮助针对线上和线下买家进行优化？

• 站内链接
• 动态广告插播
• 人工出价
• 智能出价

您可以采用哪种方法确定广告是否带来了增量效果？

• 基于产品的方法
• 基于实体店的方法
• 基于地理位置的方法
• 基于用户的方法

哪种情况下建议使用附加地址信息而不是附加关联商户地址信息？

• 您是商家所有者，并且想鼓励消费者光顾您的营业地点
• 您在多个实体店销售同一个品牌的产品或服务
• 您将产品或服务销售给大型连锁企业和小型商家
• 您在其他零售商处销售您的产品或服务，并希望鼓励消费者光顾实体店

一家大型零售商的首席营销官 (CMO) 希望使用线上和线下 KPI 对当前的营销策略进行现代化改造。公司的各个团队一直各自为营。 在制定全局性线上促线下策略时，CMO 应该做哪三件事？请选择三项。

• 鼓励采用相互隔离的组织结构、预算和会议
• 为每个团队设定单独的目标和 KPI
• 了解不同的团队以及他们目前通过衡量哪些指标来跟踪目标的完成进度
• 建议从组织层面调整会议结构、媒体预算和 KPI。
• 以统一的目标和 KPI 激励团队

假设购物者在实体店购物之前多次在线上与产品或服务进行互动，您应该如何实施全渠道策略？

• 鼓励客户在您喜欢的渠道购物
• 为线上和线下渠道制定单独的营销策略
• 在客户整个数字购物历程中的各个阶段不断吸引客户
• 寻找不同的线下广告渠道来覆盖您的客户

实体店光顾次数是如何衡量的？

• 如果用户在线购物后光顾实体店，Google 会将这些实体店光顾归因于网上购买和互动。
• 如果用户在实体店购物，Google 会将这些实体店光顾归因于广告转化。
• 如果用户在看到广告后光顾您的商店，Google 会将这些实体店光顾归因于广告浏览
• 如果用户在与广告互动后光顾您的商店，Google 会在保护隐私安全的前提下，将这些实体店光顾归因于广告互动。

您希望使用广告素材来宣传一场即将举办的周末促销活动。您有何建议？

• 提前 2 至 3 天启动广告系列，然后在促销活动当天更新广告素材，从较为宽泛的商店广告素材切换到以促销为主的广告素材。
• 提前 1 周启动广告系列，然后在促销活动当天更新广告素材，从较为宽泛的商店广告素材切换到以促销为主的广告素材。
• 提前 2 至 3 周启动广告系列，然后更新广告素材，从较为宽泛的商店广告素材切换到以促销为主的广告素材。
• 在促销活动前一天启动广告系列，然后频繁更新广告素材，从较为宽泛的商店广告素材切换到以促销为主的广告素材。

在制作“设定了实体店目标的效果最大化广告系列”时，您需要设定哪个广告系列目标？

• 潜在客户
• 销售额
• 本地实体店光顾次数和促销表现
• 网站流量

什么是地理位置实验？

• 地理位置实验向对照组和实验组随机分配互不重叠的地理区域。
• 地理位置实验向对照组和实验组分配相互重叠的地理区域。
• 地理位置实验向对照组随机分配地理区域。
• 地理位置实验向实验组随机分配地理区域。

全渠道客户在决定购买时会采取什么行动？

• 全渠道客户会通过单独的渠道进行购买，可能是线上也可能是线下渠道
• 全渠道客户在实体店与产品或服务互动，而不是通过数字方式互动
• 全渠道客户在购买产品或服务前，可能会以数字方式与之进行多次互动
• 全渠道客户仅在实体店内购物，实体店交易在销售额中所占的比重非常高

哪类互动属于本地操作？

• 点评应用
• 网站互动
• 点击致电
• 阅读评价

使用通过 Google 商家资料关联的附加地址信息可以显示哪些信息？

• 评价
• 应用
• 产品
• 通话按钮

如果您仅针对线上转化进行优化，可能会出现什么后果？

• 您可能会错过仅在线下购物或虽在线上研究但会前往实体店购物的潜在客户
• 您可能会错过与各种广告格式互动的潜在客户
• 您可能会错过观看了您的广告的潜在客户。
• 您可能会错过对您产品感兴趣的潜在客户。

在制定线上促线下策略时，您可以通过哪种方式与团队互动？

• 为每个团队设置单独的线上和线下 KPI 及业务目标
• 分别与每个团队会面，了解他们的 O2O 策略
• 遵循传统的营销结构，指定线上和线下团队
• 提出有启发性的问题，在客户和业务目标方面保持一致

需要满足以下哪两项要求才能报告实体店光顾次数？请选择两项。

• 有足够的数据，可以达到模型质量要求以及为保护隐私而规定的阈值
• 搜索广告关键字
• 关联了商家资料帐号
• 设置了附加地址信息或附加关联商户地址信息

线下销售的三种方式是什么？请选择三项。

• 全渠道 + 以实体店为中心
• 全渠道
• 线上
• 以实体店为中心
• 线上 + 全渠道

哪些非 Google Ads 信号会用于建立实体店光顾模型？

• 第三方提供商提供的关于数亿登录 Google 帐号并接受数据采集的用户的数据
• 与附加地址信息或附加关联商户地址信息的互动
• 与线上广告互动然后光顾实体店的数据
• 来自数亿登录 Google 帐号并接受数据采集的用户的 GPS、Wi-Fi 和网络数据

以下哪些行业的商家可能会从“设定了实体店目标的效果最大化广告系列”中受益？请选择三项。

• 快餐店
• 酒店
• 零售
• 电子商务
• 汽车

本地产品目录 Feed 的必备属性是什么？

• 商品代码
• 商店代码
• 地理位置 ID
• 商品类型

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