Ответы на экзамен поисковых кампаний - Russian

Ответы на экзамен поисковых кампаний

Language: Russian

Questions:

Какие два типа кампаний без ключевых слов маркетологи могут использовать, если цель – увеличить дополнительный охват?

• Достичь этой цели можно с помощью кампаний с максимальной эффективностью
• Достичь этой цели можно с помощью кампаний с динамическими поисковыми объявлениями
• Достичь этой цели можно с помощью кампаний с адаптивными поисковыми объявлениями
• Достичь этой цели можно с помощью кампаний с развернутыми текстовыми объявлениями

У Маргариты своя компания по уборке жилья. Она создала сайт, на котором посетители могут заказать услуги, и готова рекламировать свой бизнес в интернете. Она хочет, чтобы ее объявления видели пользователи, которые активно ищут клининговые агентства. Кампании каких двух типов ей стоит использовать, чтобы потенциальные клиенты обращали внимание на ее предложения и заказывали услуги на сайте?

• Кампании Discovery
• Торговые кампании
• Кампании в поисковой сети
• Видеокампании
• Медийные кампании

Ваша компания предлагает услуги по ремонту квартир и хочет увеличить охват аудитории. Вам необходимо добиться результатов при ограниченном бюджете. Почему вам подойдет Google Реклама?

• Потому что в Google Рекламе можно определить цену за охват на основе бюджета
• Потому что в Google Рекламе модели машинного обучения автоматически определяют бюджет на рекламу
• Потому что в Google Рекламе собственный бюджет можно настроить и изменить в любой момент
• Потому что в Google Рекламе объявления размещаются во всех поисковых системах

Вы хотите проверить эффективность различных комбинаций заголовков и описаний, чтобы оптимизировать результаты. Какие два преимущества адаптивных поисковых объявлений помогут вам это сделать?

• В тестировании поможет более высокая релевантность
• В тестировании поможет более низкий ожидаемый CTR
• В тестировании поможет меньшее число недействительных кликов
• В тестировании поможет более гибкая настройка объявлений
• В тестировании помогут более длинные воронки

Как работает назначение ставок на основе ценности?

• Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями, которая использует машинное обучение, чтобы добиться самого высокого целевого процента полученных показов
• Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями, которая использует машинное обучение, чтобы добиться наибольшего числа показов
• Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями, которая использует машинное обучение, чтобы добиться максимальной ценности конверсии
• Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями, которая использует машинное обучение, чтобы добиться максимального показателя CTR

Полина может тратить на рекламную кампанию не более 50 000 рублей в месяц, но ей нужно привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Полины?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Оптимизированная цена за клик
• Максимум кликов

Вам нужно составить маркетинговую стратегию с ограниченным бюджетом для небольшой компании, обеспечив максимально возможный охват. В чем здесь поможет Google Реклама?

• Выбрать максимальный бюджет на месяц
• Настроить автоматическое определение бюджета на каждый день для экономии времени
• Определить цену за охват на основе бюджета
• Показывать объявления в каждой доступной поисковой системе

Вы работаете маркетологом в компании по производству возобновляемой энергии. Вас попросили спланировать ежемесячный бюджет на интернет-рекламу. Чтобы выполнить эту задачу, вы решили использовать Планировщик результатов в Google Рекламе. Назовите два преимущества этого инструмента.

• Прогнозирование на основе миллиардов еженедельных поисковых запросов в Google
• Интеграция с другим ПО для составления бюджета, например с QuickBooks
• Использование машинного обучения при составлении прогнозов
• Возможность определить, какую сумму из операционного бюджета можно выделить на маркетинг

Вы хотите улучшить релевантность объявления с определенным набором ключевых слов. Ваша цель – повысить рейтинг объявления, чтобы увеличить охват. Что нужно сделать?

• Улучшить навигацию на целевой странице
• Привлечь новую аудиторию
• Подчеркнуть уникальность продукта
• Добавить больше минус-слов

Какие две функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы?

• Дифференциация
• Распределение
• Проверка
• Контроль и измерение
• Моделирование

Петр – директор по маркетингу в компании, занимающейся производством электромобилей. В качестве маркетинговой цели для своей кампании в поисковой сети Google он решил выбрать привлечение потенциальных клиентов. Чего он надеется таким образом добиться?

• Привлечь больше посетителей на сайт
• Подтолкнуть клиентов к покупке электромобилей
• Продвинуть видеозаписи о миссии компании
• Побудить больше потенциальных клиентов подписаться на рассылку по электронной почте

Маркетинговая компания Льва создала привлекательное объявление, по которому переходит множество пользователей. Как это отразится на результатах аукциона Google Рекламы?

• Качество объявления обеспечит снижение цены за клик как минимум на 40 %
• Рекламодатель получит больше ставок на аукционе
• Цена за клик для рекламодателя станет выше
• Большой ожидаемый CTR приведет к высокому рейтингу объявления

Яков создал поисковое объявление Google со ставкой 500 рублей. У двух других рекламодателей, участвующих в аукционе, ставки составляют 250 и 200 рублей. Сколько заплатит Яков за первое место на аукционе?

• 251 рубль
• 250 рублей
• 500 рублей
• 450 рублей

В компании по веб-разработке проанализировали свои маркетинговые данные и выяснили, что наиболее ценные клиенты обращаются за услугами через специальную форму на сайте. Руководство хочет, чтобы эту форму отправляло больше потенциальных клиентов. Какую цель нужно выбрать для кампании, чтобы решить поставленную задачу?

• Интерес к бренду и товарам
• Трафик сайта
• Потенциальные клиенты
• Узнаваемость бренда и охват

Качество поискового объявления определяется во время аукциона по трем факторам. Каким именно?

• По рейтингу объявления
• По релевантности объявления
• По ожидаемому CTR
• По качеству целевой страницы
• По стратегии назначения ставок

Что влияет на показ поискового объявления на странице с результатами и его позицию на ней?

• Объекты, в том числе объекты изображений и дополнительных ссылок
• Качество объявления, которое зависит от его релевантности и полезности сайта
• Рейтинг объявления, который вычисляется с учетом множества факторов и помогает показывать полезную рекламу
• Ставки, которые определяют, сколько маркетологи заплатят за клик

Как искусственный интеллект (ИИ) от Google помогает маркетологам добиваться максимальной эффективности поисковых объявлений с учетом того, что Google ежедневно получает миллиарды запросов?

• При интеллектуальном назначении ставок благодаря ИИ от Google можно прогнозировать, каких запросов будет больше всего, и автоматически задавать ставки
• При расчете рейтинга объявления благодаря ИИ от Google можно отдавать приоритет либо ожидаемому CTR, либо релевантности объявления
• Искусственный интеллект от Google настолько эффективен, что маркетологам больше не нужно подготавливать объекты изображений высокого качества, чтобы добиваться наилучших результатов
• При использовании широкого соответствия и интеллектуального назначения ставок благодаря ИИ от Google можно сопоставлять объявления и запросы и корректировать ставки в реальном времени

Вы работаете маркетологом в авиакомпании. Вас попросили спланировать ежемесячный бюджет на интернет-рекламу. Чтобы выполнить поставленную задачу, вы решили использовать Планировщик результатов в Google Рекламе. Какие два преимущества есть у этого инструмента?

• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для составления бюджета, например с QuickBooks
• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов еженедельных поисковых запросов в Google
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение
• Планировщик результатов помогает определить, какую сумму из операционного бюджета можно выделить на маркетинг

Недавно Арина услышала термин “Показатель качества”. Она хочет узнать, что это такое. Выберите правильное определение этого термина.

• Общая оценка с учетом каждого элемента структуры аккаунта
• Отзывы пользователей, которые нажали на объявление и посетили сайт
• Оценка качества объявлений, ключевых слов и целевых страниц
• Показатель качества трафика с учетом кликов по объявлениям

Как происходит назначение ставок на основе ценности?

• Эта стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями использует машинное обучение, чтобы добиться самого высокого целевого процента полученных показов
• Эта стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями использует машинное обучение, чтобы добиться максимального показателя CTR
• Эта стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями использует машинное обучение, чтобы добиться наибольшего числа показов
• Эта стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями использует машинное обучение, чтобы добиться максимальной ценности конверсии

Ваша цель – проверить эффективность различных комбинаций заголовков и описаний, чтобы оптимизировать результаты. Коллеги-маркетологи предлагают использовать адаптивные поисковые объявления. Какие два преимущества есть у такой рекламы?

• У адаптивных поисковых объявлений более низкий ожидаемый CTR
• У адаптивных поисковых объявлений более высокая релевантность
• У адаптивных поисковых объявлений меньше недействительных кликов
• У адаптивных поисковых объявлений более длинные воронки
• У адаптивных поисковых объявлений более гибкая настройка

Какие три преимущества есть у автоматически применяемых рекомендаций?

• Повышение эффективности кампаний
• Постоянная оптимизация аккаунтов Google Рекламы
• Автоматическое внедрение адаптивных поисковых объявлений
• Нет необходимости увеличивать бюджет
• Автоматический переход на интеллектуальное назначение ставок

Есть объекты, которые могут использоваться также в качестве автоматических объектов на уровне аккаунта. К каким двум типам они относятся?

• Так могут использоваться динамические дополнительные ссылки
• Так могут использоваться уточнения для промоакций
• Так могут использоваться объекты звонков
• Так могут использоваться динамические уточнения

Какие два типа стратегий интеллектуального назначения ставок на основе ценности вы можете назвать?

• Максимальная ценность конверсий с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов
• Максимальная ценность конверсий
• Назначение цен за клик вручную

Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей предоставили фиксированный бюджет и поручили привлечь на сайт как можно больше потенциальных покупателей. Какую стратегию автоматического назначения ставок стоит выбрать Жанне?

• Максимум кликов
• Максимум конверсий
• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Если вы хотите создать успешную кампанию Google Рекламы, почему вам лучше отказаться от назначения ставок вручную в пользу автоматизации?

• Потому что назначить подходящую ставку часто может быть непросто
• Потому что намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные для вашего бизнеса действия, не меняются в зависимости от местоположения, времени суток и типа устройства
• Потому что путь к покупке стал сложнее и назначать ставки нужно на основе общего поведения пользователей
• Потому что из-за неэффективных ставок вы можете упустить ценные конверсии

Чтобы проанализировать данные о конверсиях, вам нужно настроить в кампаниях широкое соответствие и проверить его эффективность. Как это можно сделать?

• Вы можете воспользоваться Планировщиком ключевых слов, чтобы найти новые варианты запросов, актуальных для вашего бизнеса и целевой аудитории
• Вы можете воспользоваться системой отслеживания конверсий в Google Рекламе, чтобы узнать, сколько из них получено благодаря ключевым словам с широким соответствием
• Вы можете применить ключевые слова с широким соответствием, запустив быстрый эксперимент, который создается автоматически с учетом всех рекомендаций
• Вы можете воспользоваться возможностями Google Рекламы по работе с типами соответствия, чтобы проверить, какие ключевые слова с широким соответствием совпали с поисковыми запросами

Через несколько месяцев после запуска кампании в поисковой сети Google Майя замечает, что рекламируемые товары начинают продаваться медленнее. Она открывает страницу “Рекомендации” в Google Рекламе и видит, что показатель оптимизации ее кампании составляет 22 %. Что это значит?

• Для полной оптимизации бюджет кампании нужно увеличить на 22 %
• 22 % доходов, вкладываемых в кампанию, используются не по назначению
• Показатели аналогичных кампаний конкурентов на 78 % выше, чем у нее
• Кампанию можно улучшить на 78 %, если применить все перечисленные рекомендации

Эффективность вашего объявления в поисковой сети Google не соответствует ожиданиям. Вам бы хотелось, чтобы пользователи чаще нажимали на него. Как можно увеличить показатель CTR?

• Изменить целевую страницу, чтобы она загружалась быстрее
• Изменить призыв к действию в объявлении
• Сделать сайт более солидным
• Снизить ставки

Какие два преимущества дает совместное использование широкого соответствия, интеллектуального назначения ставок и адаптивных поисковых объявлений?

• Помогает рекламодателям показывать релевантные объявления заинтересованным пользователям по нужной цене
• Избавляет маркетологов от необходимости оптимизировать кампании в поисковой сети
• Позволяет автоматически генерировать заголовки на основе информации с сайтов рекламодателей
• Позволяет маркетологам экономить время и уделять больше внимания самым важным задачам

Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени на ежедневное управление ставками, поэтому он выбрал автоматическое назначение ставок. Какую стратегию автоматического назначения ставок стоит выбрать Роману?

• Целевой процент полученных показов
• Максимум конверсий
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Оптимизированная цена за клик

Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик. А какие возможности для контроля предоставляет Google Реклама?

• Рекламодатели могут подбирать конкурентов на аукционах рекламы
• Рекламодатели могут устанавливать максимальный бюджет на месяц
• Рекламодатели могут определять следующую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют
• Рекламодатели могут выбирать, сколько действий выполнят их клиенты, если они потратят определенную сумму на рекламу

Вы внедряете назначение ставок на основе ценности. Какие три решения позволят вам создать крепкую основу для отслеживания конверсий?

• Режим согласия
• Расширенное отслеживание конверсий
• Широкое соответствие
• Добавление глобальных тегов на все страницы сайта
• Интеллектуальное назначение ставок

По каким поисковым запросам может показываться объявление, для которого задано ключевое слово “ремонт домашнего котла” с широким соответствием?

• Заменить домашний котел
• Новые дома на продажу
• Замена домашнего котла
• Дома на продажу

Людмила уверена, что кампания в поисковой сети Google может оказаться ценной для ее интернет-магазина. Каких двух целей поможет Людмиле добиться кампания этого типа?

• Пользователи смогут видеть объявления с изображением, наименованием и ценой товара, названием магазина и другой полезной информацией
• Пользователи, заинтересованные в ее компании, смогут посмотреть видеоролик с информацией о товарах
• Ее компания может появляться в результатах поиска вместе с другими похожими компаниями
• Пользователи смогут видеть ее предложения именно в тот момент, когда заинтересованы в них
• Ее компания может привлечь внимание пользователей мобильных приложений

Что Планировщик результатов делает автоматически?

• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
• Устанавливает ваш рекламный бюджет с учетом максимального роста
• Рекомендует оптимальную структуру объявлений для вашего бюджета
• Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний

Егор отвечает за рекламные кампании в интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запустил кампанию в поисковой сети и в качестве маркетинговой цели выбрал трафик сайта. На какой результат рассчитывает Егор?

• Увеличится объем онлайн-продаж в интернет-магазине
• Пользователи, заинтересованные в здоровом образе жизни, подпишутся на рассылку по электронной почте
• Повысится узнаваемость товаров
• Повысится количество подписчиков в социальных сетях

Сколько адаптивных поисковых объявлений может быть у вас в Google Рекламе?

• Количество активных адаптивных поисковых объявлений в группе неограниченно. Если вам нужно показывать определенный текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
• Не более пяти активных адаптивных поисковых объявлений в группе. Если вам нужно показывать определенный текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
• Не более шести активных адаптивных поисковых объявлений в группе. Если вам нужно показывать определенный текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
• Не более трех активных адаптивных поисковых объявлений в группе. Если вам нужно показывать определенный текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

В кампании уже используется широкое соответствие и интеллектуальное назначение ставок. На каких трех направлениях теперь стоит сосредоточиться?

• На отслеживании показателя качества
• На использовании отчетов о взаимодействиях на нескольких устройствах
• На использовании контекстных сигналов
• На использовании адаптивных поисковых объявлений
• На минус-таргетинге

Леонид ведет рекламную кампанию линий одежды крупного производителя. Страница рекомендаций Google Рекламы помогает ему оценивать кампании поисковых объявлений. Почему рекомендации столь полезны?

• Они применимы только к определенным ключевым словам
• Они создаются для конкретного аккаунта
• Они основаны на целостном анализе Google
• Они создаются высококлассными специалистами по работе с аккаунтами

Маркетологи могут заранее определить, как применение рекомендаций повлияет на показатель оптимизации. Что для этого нужно сделать?

• Проанализировать и оптимизировать кампании, используя надежные сторонние инструменты
• Сравнить настройки сопоставимых кампаний с более высокими показателями оптимизации
• С помощью искусственного интеллекта от Google спрогнозировать, на сколько увеличится число конверсий в результате применения рекомендаций
• Посмотреть рекомендации: в каждой указано, на сколько процентов она изменит показатель оптимизации

Какое преимущество дает использование интеллектуального назначения ставок вместе с широким соответствием?

• Участие только в аукционах за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого учитывается размер рекламного бюджета.
• Участие только в аукционах за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого учитывается название группы объявлений.
• Участие только в аукционах за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого анализируются целевые страницы.
• Участие только в аукционах за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого учитываются контекстные сигналы, получаемые во время аукциона.

Вам поручили прорекламировать новую линейку сантехнических услуг, не превышая определенного бюджета. Какие преимущества даст вам Google Реклама?

• С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей
• В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
• Google Реклама позволяет ограничить количество объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера бизнеса
• Google Реклама позволяет управлять бюджетом

Как искусственный интеллект (ИИ) от Google помогает маркетологам привлекать новых клиентов?

• Он помогает маркетологам определять бизнес-цели на основе данных об офлайн-конверсиях
• Он прогнозирует ценность каждого запроса в наступающем квартале, что позволяет маркетологам планировать расходы при интеллектуальном назначении ставок
• Он предлагает маркетологам, использующим адаптивные поисковые объявления, рекомендации по улучшению сайтов
• Он понимает нюансы естественных языков и помогает маркетологам показывать объявления заинтересованным пользователям

Марина ведет рекламные кампании в интернете для сети магазинов игрушек, которые продаются как в обычных магазинах, так и онлайн. Марине нужно показывать изображения товаров, продвигать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличивать количество посетителей как онлайн, так и в обычных магазинах. Кампании каких двух типов ей стоит использовать?

• Медийные кампании
• Торговые кампании
• Видеокампании
• Кампании в поисковой сети
• Кампании Discovery

Компания планирует начать продажу фирменных свечей в розничных магазинах по всей стране. Маркетологи решают использовать фразовое соответствие в поисковой кампании с ключевыми словами “ароматическая”, “свеча” и “доставка”. Каких результатов поможет добиться этот тип соответствия?

• Объявления будут показываться в ответ на поисковые запросы, которые содержат все три ключевых слова в точном соответствии
• Объявления будут показываться в ответ на поисковые запросы, которые связаны с ключевым словом
• Объявления будут показываться в ответ на поисковые запросы, которые совпадают по смыслу с ключевым словом
• Объявления будут показываться в ответ на поисковые запросы, которые содержат смысл ключевого слова

Инна запускает новую линейку товаров и хочет, чтобы о ней узнали как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в интернете, она решила провести медийную кампанию. Как такая кампания поможет Инне достичь маркетинговой цели?

• Объявления будут показываться на страницах сайтов, связанных с ее бизнесом или интересами ее клиентов, в зависимости от настроек таргетинга
• На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором ее линейки товаров
• Объявления будут показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними
• Ее компания будет выделена на Google Картах, и пользователи смогут просматривать там ее линейку товаров

Марта продает в интернет-магазине аксессуары для смартфонов популярного бренда. У ее клиентов есть ряд общих характеристик. Она уверена, что максимально высокой рентабельности инвестиций можно добиться, сузив аудиторию кампании в поисковой сети Google. Какие два параметра нужно настроить, чтобы привлечь конкретную группу клиентов?

• Бюджет
• Тип устройства
• Тип бюджета
• Веб-браузер
• Местоположение

В каждом объявлении есть URL с адресом вашего сайта. При необходимости вы можете добавить два поля “Путь” к отображаемому URL в текстовом объявлении. В чем преимущество использования этих полей?

• Системы Google Рекламы получают возможность определить, какой контент есть на целевой странице
• Пользователи получают более ясное представление о контенте на целевой странице
• Пользователи могут выбрать, на какую целевую страницу перейти
• Нужная целевая страница соответствует поисковому запросу, по которому было показано объявление

Когда пользователи видят рекламу в результатах поиска, какие два преимущества обеспечивают объекты объявлений?

• Показ подходящей информации
• Сравнение товаров и услуг
• Привлекательный внешний вид
• Учет контекста

Вы собираетесь повысить эффективность управления кампанией с помощью автоматического назначения ставок. У этого подхода есть три преимущества, которые позволят добиться цели. Какие именно?

• Назначение ставок для определенного времени суток вручную
• Определение минимального и максимального значения ставки с учетом дневного бюджета
• Назначение оптимальной ставки на каждом аукционе
• Учет большого количества сигналов, позволяющих оценить намерение пользователя
• Экономия времени и маркетинговых ресурсов

Вы недавно выпустили новый продукт. Сейчас ваша цель – привлечь больше поискового трафика с помощью Google Рекламы, но интересуют вас только запросы, состоящие из названия товара (“Мегакресло”). Как вам добиться нужных результатов?

• Чтобы привлечь поисковый трафик по запросам, состоящим только из названия товара, нужно использовать фразовое соответствие
• Чтобы привлечь поисковый трафик по запросам, состоящим только из названия товара, нужно использовать точное соответствие
• Чтобы привлечь поисковый трафик по запросам, состоящим только из названия товара, нужно использовать таргетинг по ключевым словам
• Чтобы привлечь поисковый трафик по запросам, состоящим только из названия товара, нужно использовать широкое соответствие

По каким трем сигналам поисковые объявления сопоставляются с запросами при широком соответствии?

• Географическое местоположение
• Устройство
• Язык
• Интересы
• Интеллектуальное назначение ставок

К какому источнику можно обратиться за информацией о статусе стратегии назначения ставок, ее эффективности за некоторое время и задержке конверсии?

• К отчету о ключевых словах для назначения ставок
• К анализу аукционов
• К планировщику стратегий, нацеленных на эффективность
• К отчету о стратегии назначения ставок

Вы впервые создаете поисковое объявление в Google Рекламе. Для этого вам нужно выполнить пять простых шагов. Каков порядок действий?

• Указать цель, выбрать “Объявление в поисковой сети” и ввести информацию о кампании. В меню выбора страниц слева нажать кнопку со значком плюса. Нажать “Опубликовать кампанию”. Войти в аккаунт Google Рекламы, в котором нужно создать поисковое объявление. Проверить настройки кампании и убедиться, что объявление соответствует редакционным правилам Google.
• В меню выбора страниц слева нажать кнопку со значком плюса. Войти в аккаунт Google Рекламы, в котором нужно создать поисковое объявление. Указать цель, выбрать “Объявление в поисковой сети” и ввести информацию о кампании. Нажать “Опубликовать кампанию”. Проверить настройки кампании и убедиться, что объявление соответствует редакционным правилам Google.
• Войти в аккаунт Google Рекламы, в котором нужно создать поисковое объявление. Указать цель, выбрать “Объявление в поисковой сети” и ввести информацию о кампании. В меню выбора страниц слева нажать кнопку со значком плюса. Нажать “Опубликовать кампанию”. Проверить настройки кампании и убедиться, что объявление соответствует редакционным правилам Google.
• Войти в аккаунт Google Рекламы, в котором нужно создать поисковое объявление. В меню выбора страниц слева нажать кнопку со значком плюса. Указать цель, выбрать “Объявление в поисковой сети” и ввести информацию о кампании. Проверить настройки кампании и убедиться, что объявление соответствует редакционным правилам Google. Нажать “Опубликовать кампанию”.
• Проверить настройки кампании и убедиться, что объявление соответствует редакционным правилам Google. Войти в аккаунт Google Рекламы, в котором нужно создать поисковое объявление. В меню выбора страниц слева нажать кнопку со значком плюса. Указать цель, выбрать “Объявление в поисковой сети” и ввести информацию о кампании. Нажать “Опубликовать кампанию”.

Каким образом маркетологи могут эффективно применять рекомендации, влияющие на показатель оптимизации? Отметьте три варианта.

• Они могут разрешить автоматическое применение определенных рекомендаций
• Они могут принимать все рекомендации с помощью кнопки “Применить все”
• Они могут проверять и применять отдельные рекомендации по категориям
• Они могут проверять и применять отдельные рекомендации в отчете о ключевых словах
• Они могут изучать рекомендации и изменять настройки кампании в соответствии с ними

Что нужно делать маркетологам, чтобы достичь своих бизнес-целей с помощью поисковых объявлений на основе искусственного интеллекта?

• Использовать ключевые слова с точным соответствием, чтобы привлекать конкретные аудитории
• Вручную назначать ставки для запросов, которые, по оценкам маркетологов, окажутся наиболее ценными
• Сочетать широкое соответствие, интеллектуальное назначение ставок и адаптивные поисковые объявления
• Сокращать бюджеты на поисковую рекламу и вкладывать средства в подготовку объектов изображений высокого качества

Клара работает директором по рекламе. Ей поручили оптимизировать кампанию в поисковой сети Google. Как Клара может использовать показатель оптимизации для настройки кампании?

• Сравнить популярность своего сайта с показателями других ресурсов
• Сравнить эффективность своих креативов с показателями других объявлений
• Оценить эффективность работы своего сайта в сети
• Проанализировать, насколько кампания близка к идеальным результатам

Как показатель оптимизации помогает маркетологам преуспеть? Отметьте два варианта.

• Позволяет планировать кампании без входных данных с помощью искусственного интеллекта от Google
• Помогает документировать бюджеты кампаний
• Помогает определять, какие кампании нужно улучшить в первую очередь
• Позволяет ускорять процесс улучшения кампаний

Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций 700 000 рублей и получил 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?

• Инвестировать 910 000 рублей, чтобы получить 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестировать 960 000 рублей, чтобы получить 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестировать 980 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестировать 840 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию

Когда маркетологи хотят увеличить дополнительный охват, они могут использовать не требующие ключевых слов кампании двух типов. Каких именно?

• С максимальной эффективностью
• С динамическими поисковыми объявлениями
• С адаптивными поисковыми объявлениями
• С развернутыми текстовыми объявлениями

Объекты каких двух типов могут также использоваться в качестве автоматических объектов на уровне аккаунта?

• Динамические уточнения
• Динамические дополнительные ссылки
• Уточнения для промоакций
• Объекты звонков

От чего зависит, будет ли поисковое объявление показано на странице с результатами и на какой позиции оно окажется?

• От качества объявления, которое определяется по его релевантности и полезности сайта
• От ставок, которые определяют, сколько маркетологи заплатят за клик
• От объектов, в том числе объектов изображений и дополнительных ссылок
• От рейтинга объявления, который вычисляется с учетом множества факторов и помогает показывать полезную рекламу

Какие два типа кампаний без ключевых слов маркетологи могут использовать, чтобы увеличивать дополнительный охват?

• Кампании с максимальной эффективностью
• Кампании с динамическими поисковыми объявлениями
• Кампании с адаптивными поисковыми объявлениями
• Кампании с развернутыми текстовыми объявлениями

Каким образом вы настроите широкое соответствие и проверите его эффективность в кампаниях, созданных для анализа данных о конверсиях?

• Вы воспользуетесь инструментом отслеживания конверсий в Google Рекламе, чтобы оценить, сколько из них получено благодаря ключевым словам с широким соответствием
• Вы найдете новые варианты запросов, актуальных для вашего бизнеса и целевой аудитории, с помощью Планировщика ключевых слов
• Вы примените ключевые слова с широким соответствием, запустив быстрый эксперимент, который будет автоматически создан с учетом всех рекомендаций
• Вы воспользуетесь возможностями Google Рекламы по работе с типами соответствия – это позволит проверить, какие ключевые слова с широким соответствием совпали с поисковыми запросами

Александр запустил кампанию в поисковой сети Google, чтобы продвигать интернет-магазин аксессуаров для мотоциклов. В магазине продаются изготовленные на заказ шлемы. Кто увидит объявления Александра при настроенной кампании для поисковой сети?

• Посетители похожих сайтов с мотоаксессуарами
• Посетители сайтов с обзорами мотоциклетных шлемов
• Люди, ищущие информацию о шлемах
• Участники тематических сообществ в социальных сетях

Если вы хотите создать успешную кампанию Google Рекламы, чем для вас лучше автоматическое назначение ставок?

• Оно лучше, поскольку намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные для вашего бизнеса действия, не меняются в зависимости от местоположения, времени суток и типа устройства
• Оно лучше, поскольку из-за неэффективных ставок можно упустить ценные конверсии
• Оно лучше, поскольку назначить подходящие ставки часто может быть непросто
• Оно лучше, поскольку путь к покупке становится сложнее и назначать ставки необходимо на основе общего поведения пользователей

Что из перечисленного можно назвать двумя типами стратегий интеллектуального назначения ставок на основе ценности?

• Целевой процент полученных показов
• Максимальная ценность конверсий с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу
• Назначение цен за клик вручную
• Максимальная ценность конверсий

Денис написал заголовок текстового объявления и приступил к составлению описания. Что нужно сделать в этом разделе? Выберите три варианта.

• Подчеркнуть уникальность своего предложения
• Добавить несколько эмодзи, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов
• Призвать потенциальных клиентов к действию
• Добавить несколько ссылок на целевые страницы
• Рассказать о ценах, скидках и специальных предложениях

Какие три эффективных подхода к применению рекомендаций, влияющих на показатель оптимизации, вам известны?

• Автоматическое применение определенных рекомендаций
• Проверка и применение отдельных рекомендаций по категориям
• Проверка и применение отдельных рекомендаций в отчете о ключевых словах
• Изучение рекомендаций и изменение настроек кампании в соответствии с ними
• Принятие всех рекомендаций с помощью кнопки “Применить все”

Какие три сигнала использует система, чтобы сопоставлять поисковые объявления с запросами при широком соответствии?

• Язык
• Устройство
• Интересы
• Интеллектуальное назначение ставок
• Географическое местоположение

Стартап по доставке органических продуктов начинает предлагать свои услуги в городах по всей стране. Маркетологи решили использовать фразовое соответствие в поисковой кампании с ключевыми словами “органический”, “продукты” и “доставка”. Каких результатов поможет добиться этот тип соответствия?

• Объявления будут показываться по поисковым запросам, которые содержат все три ключевых слова в точном соответствии
• Объявления будут показываться по поисковым запросам, которые содержат смысл ключевого слова
• Объявления будут показываться по поисковым запросам, которые совпадают по смыслу с ключевым словом
• Объявления будут показываться по поисковым запросам, которые связаны с ключевым словом

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

• Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии
• Выбирает типы объявлений, которые наиболее интересны пользователям заданного вами пола и возраста
• Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета
• Учитывает отзывы клиентов при размещении объявлений

Где можно найти информацию о статусе стратегии назначения ставок, ее эффективности за некоторое время и задержке конверсии?

• В отчете о стратегии назначения ставок
• В анализе аукционов
• В планировщике стратегий, нацеленных на эффективность
• В отчете о ключевых словах для назначения ставок

Евгений хочет повысить показатель качества поискового объявления Google, улучшив ожидаемый CTR. Как это можно сделать?

• Понизить ставку объявления
• Клонировать объявление несколько раз
• Повысить скорость работы сайта
• Добавить ключевые слова в текст объявления

Как с помощью показателя оптимизации можно добиться успеха в маркетинге? Отметьте два варианта.

• Можно ускорять процесс улучшения кампаний
• Можно определять, какие кампании нужно улучшить в первую очередь
• Можно документировать бюджеты кампаний
• Можно планировать кампании без входных данных с помощью искусственного интеллекта от Google

В компании, работающей с авторами-издателями, выяснили, что наиболее ценные клиенты обращаются за услугами через специальную форму на сайте. Руководство хочет, чтобы эту форму отправляло больше потенциальных клиентов. Какую цель нужно выбрать для кампании, чтобы решить поставленную задачу?

• Потенциальные клиенты
• Интерес к бренду и товарам
• Узнаваемость бренда и охват
• Трафик сайта

Каким образом искусственный интеллект (ИИ) от Google помогает маркетологам в привлечении потенциальных клиентов?

• ИИ от Google прогнозирует ценность каждого запроса в следующем квартале, что позволяет маркетологам планировать расходы при интеллектуальном назначении ставок
• ИИ от Google помогает маркетологам определять бизнес-цели на основе данных об офлайн-конверсиях
• ИИ от Google понимает нюансы естественных языков и помогает маркетологам показывать нужные предложения заинтересованным пользователям
• ИИ от Google предлагает маркетологам, использующим адаптивные поисковые объявления, рекомендации по улучшению сайтов

Показатель оптимизации объявлений в поисковой сети Google вычисляется по алгоритму, учитывающему все ключевые аспекты аккаунтов. Этот показатель необходим для подбора рекомендаций по оптимизации рекламных кампаний. Какие два источника данных используются для расчета рекомендаций по оптимизации?

• Отраслевые данные
• Настройки аккаунта
• Сценарии, созданные пользователями
• Специалисты по работе с аккаунтами
• Показатели продаж компании

Карина заметила, что эффективность ее рекламной кампании в поисковой сети Google снизилась, и проверила показатель оптимизации. Он оказался гораздо ниже, чем был месяц назад. Карина улучшила кампанию, пользуясь списком рекомендаций. Как изменится показатель оптимизации кампании?

• Улучшится после выполнения рекомендаций
• Станет лучше к концу месяца
• Станет лучше к концу дня
• Постепенно улучшится к концу недели

Google ежедневно получает миллиарды запросов. Как искусственный интеллект (ИИ) от Google помогает маркетологам добиваться максимальной эффективности поисковых объявлений?

• При использовании интеллектуального назначения ставок искусственный интеллект от Google позволяет прогнозировать, каких запросов будет больше всего, чтобы автоматически задавать ставки
• Благодаря ИИ от Google маркетологам больше не нужно подготавливать объекты изображений высокого качества
• При расчете рейтинга объявления искусственный интеллект от Google помогает определить, чему отдать приоритет: ожидаемому CTR или релевантности объявления
• При использовании широкого соответствия с интеллектуальным назначением ставок искусственный интеллект от Google позволяет сопоставлять объявления и запросы и корректировать ставки в реальном времени

Ваш клиент, компания “Овощи и фрукты”, стремится повысить количество скачиваний своих карточек с рецептами. Вы предлагаете создать группы объявлений в соответствии с кулинарными категориями на сайте компании. Что нужно указать в первой группе поисковых объявлений Google?

• Даты доставки
• Типы устройств
• Таргетинг на страну
• Сумму ставки по умолчанию

Перед тем как объявление начнет показываться аудитории, специалисты Google Рекламы должны подтвердить, что оно соответствует правилам размещения рекламы. На какие критерии обращают внимание эксперты?

• Содержание и форматирование
• Цели и аналитика
• Длина и расширения
• Скорость загрузки объявления и сайта

Вы работаете маркетологом. Чтобы спланировать ежемесячный бюджет на интернет-рекламу компании, вы решили использовать Планировщик результатов в Google Рекламе. Какие два преимущества есть у этого инструмента?

• Планировщик результатов можно интегрировать с дополнительным ПО для составления бюджета, например с QuickBooks
• Планировщик результатов помогает определить, какую сумму из операционного бюджета можно перенаправить на маркетинг
• В Планировщике результатов прогнозы составляются на основе миллиардов еженедельных поисковых запросов в Google
• При составлении прогнозов в Планировщике результатов используется машинное обучение

Какие два преимущества объектов объявлений в результатах поиска вам известны?

• Они содержат привлекательные изображения
• Они позволяют сравнить товары и услуги
• Они предоставляют подходящую информацию
• Они предоставляют сведения с учетом контекста

Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности
• Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию
• Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний
• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”

Георгий знает, что ожидаемый CTR – один из трех основных факторов, влияющих на показатель качества объявления. Какие два других фактора нужно учитывать, чтобы улучшить этот показатель?

• Размер ставки
• Релевантность объявления
• Размеры объявлений
• Коэффициент конверсии
• Качество целевой страницы

Какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю, если цель его кампании – повысить видимость объявлений?

• Целевой процент полученных показов
• Максимум конверсий
• Оптимизированная цена за клик
• Максимум кликов

Каким образом маркетологи определяют, как применение рекомендаций повлияет на показатель оптимизации?

• Они используют искусственный интеллект от Google, чтобы спрогнозировать, на сколько увеличится число конверсий в результате применения рекомендаций
• Они анализируют и оптимизируют кампании, используя надежные сторонние инструменты
• Они сверяют настройки сопоставимых кампаний с более высокими показателями оптимизации
• Они изучают рекомендации: в каждой указано, на сколько процентов она изменит показатель оптимизации

Google Реклама предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа. Укажите их.

• Релевантность, контроль и результаты
• Влияние, узнаваемость и продвижение
• Рост, охват и трафик
• Продажи, заинтересованность и целостность

Широкое соответствие, адаптивные поисковые объявления и интеллектуальное назначение ставок можно использовать совместно. Какие два преимущества это вам даст?

• Возможность отказаться от необходимости оптимизировать кампании в поисковой сети
• Автоматическое создание заголовков на основе контента с сайтов рекламодателей
• Показ релевантных объявлений заинтересованным пользователям по оптимальной цене
• Экономию времени, чтобы вы могли уделять больше внимания самым важным маркетинговым задачам

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов. Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?

• Целевая цена за конверсию
• Максимум кликов
• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

По каким поисковым запросам может показываться объявление, для которого задано ключевое слово “ремонт велосипедных шин” с широким соответствием?

• Велосипеды на продажу
• Заменить велосипедную шину
• Замена велокамер
• Подержанные велосипеды на продажу

Сколько адаптивных поисковых объявлений разрешено иметь в Google Рекламе?

• В группе объявлений Google Рекламы может быть шесть активных адаптивных поисковых объявлений. Если определенный текст должен появляться во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
• В группе объявлений Google Рекламы может быть три активных адаптивных поисковых объявления. Если определенный текст должен появляться во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
• В группе объявлений Google Рекламы может быть сколько угодно активных адаптивных поисковых объявлений. Если определенный текст должен появляться во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
• В группе объявлений Google Рекламы может быть пять активных адаптивных поисковых объявлений. Если определенный текст должен появляться во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

Елена выбирает тип кампании, подходящий ее бизнес-целям. Почему необходимо подумать о бизнес-целях перед тем, как выбрать тип кампании?

• При выборе некоторых типов кампании объявления отображаются только в определенное время суток и дни недели
• Выбранный тип кампании определит формат и место отображения объявлений
• Требования к минимальному и максимальному бюджету различаются в зависимости от типа кампании
• После выбора типа кампании объявления в Google Рекламе будут созданы автоматически

Лариса впервые запустила кампанию в поисковой сети Google, чтобы прорекламировать свою школу йоги. Так как она выбрала поисковую сеть Google, объявления будут по умолчанию показываться на сайтах поисковых партнеров Google. Какое преимущество это даст Ларисе?

• Она сможет привлечь внимание пользователей дополнительных сайтов
• Она сможет охватить все типы устройств
• Она сможет сотрудничать с похожими компаниями
• Она сможет расширить географическое распределение показов рекламы

Вы уже используете широкое соответствие вместе с интеллектуальным назначением ставок. Каким трем рекомендациям по проведению кампаний вам теперь стоит следовать?

• Вам нужно использовать контекстные сигналы
• Вам нужно использовать отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах
• Вам нужно уделять внимание минус-таргетингу
• Вам нужно использовать адаптивные поисковые объявления
• Вам нужно отслеживать показатель качества

Выпустив новый продукт, вы планируете увеличить объем поискового трафика с помощью Google Рекламы, но только по запросам, целиком состоящим из названия товара (“Чудо-обувь”). Что вам нужно для этого сделать?

• Использовать таргетинг по ключевым словам
• Использовать фразовое соответствие
• Использовать точное соответствие
• Использовать широкое соответствие

Что такое назначение ставок на основе ценности?

• Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями, которая с помощью машинного обучения обеспечивает самый высокий целевой процент полученных показов
• Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями, которая с помощью машинного обучения обеспечивает наибольшее число показов
• Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями, которая с помощью машинного обучения обеспечивает максимальную ценность конверсии
• Это стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес-целями, которая с помощью машинного обучения обеспечивает максимальный показатель CTR

Работа Google Рекламы основана на трех основных принципах, направленных на помощь компаниям в реализации их экономического потенциала в интернете. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама связывает компании с нужными людьми в нужное время. Укажите ещё два принципа.

• Доверие и контекст
• Выгода и конфиденциальность
• Вариативность и отслеживание
• Контроль и результаты

Сколько адаптивных поисковых объявлений можно иметь в Google Рекламе?

• Группа объявлений Google Рекламы может содержать пять активных адаптивных поисковых объявлений. Если вам нужно показывать определенный текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
• Группа объявлений Google Рекламы может содержать сколько угодно активных адаптивных поисковых объявлений. Если вам нужно показывать определенный текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
• Группа объявлений Google Рекламы может содержать три активных адаптивных поисковых объявления. Если вам нужно показывать определенный текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
• Группа объявлений Google Рекламы может содержать шесть активных адаптивных поисковых объявлений. Если вам нужно показывать определенный текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

Какие три фактора влияют на качество поискового объявления, определяемое во время аукциона?

• Ожидаемый CTR
• Качество целевой страницы
• Стратегия назначения ставок
• Рейтинг объявления
• Релевантность объявления

Михаил создал качественное рекламное объявление с грамотно подобранным списком ключевых слов, но оно показывается гораздо реже, чем ему хотелось бы. Что может быть причиной?

• Пользователи вводят ключевые слова с ошибками
• Он указал слишком много информации в объектах объявления
• Он назначил слишком низкую ставку
• Он не снабдил объявление ссылкой

Какие два типа стратегий интеллектуального назначения ставок на основе ценности вам известны?

• Максимальная ценность конверсий
• Целевой процент полученных показов
• Назначение цен за клик вручную
• Максимальная ценность конверсий с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу

У объектов объявлений в результатах поиска есть два преимущества. О чем идет речь?

• Объекты позволяют сравнить товары и услуги
• Объекты предоставляют сведения с учетом контекста
• Объекты предоставляют подходящую информацию
• Объекты содержат привлекательные изображения

Вы хотите повысить качество своей рекламы, чтобы она чаще побеждала на аукционах. Что лучше сделать?

• Определить местоположение пользователей
• Удалить из объявления объект
• Улучшить навигацию на целевой странице
• Увеличить размер ставки

Маркетологи могут заранее прогнозировать влияние рекомендаций на показатель оптимизации. Что они для этого делают?

• Сравнивают настройки сопоставимых кампаний с более высокими показателями оптимизации
• Изучают рекомендации: в каждой указано, на сколько процентов она изменит показатель оптимизации
• Анализируют и оптимизируют кампании, используя надежные сторонние инструменты
• С помощью искусственного интеллекта от Google прогнозируют, на сколько увеличится число конверсий в результате применения рекомендаций

Ян владеет магазином игрушек и отслеживает офлайн-показатели, например посещения магазина и продажи в нем. Недавно он узнал, что с помощью специализированных типов кампаний можно добиться желаемых показателей. Какой тип кампании нужно выбрать Яну, чтобы достичь бизнес-целей?

• Локальные кампании
• Видеокампании
• Медийные кампании
• Кампании Discovery

Какие три преимущества дает автоматическое применение рекомендаций?

• Автоматическое использование адаптивных поисковых объявлений
• Увеличение эффективности кампаний
• Регулярная оптимизация аккаунтов Google Рекламы
• Автоматический переход к интеллектуальному назначению ставок
• Отсутствие необходимости увеличивать бюджет

Какой подход оптимален для маркетологов, которые планируют достичь своих бизнес-целей с помощью поисковых объявлений на основе искусственного интеллекта?

• Сокращение бюджетов на поисковую рекламу и вложение средств в подготовку объектов изображений высокого качества
• Назначение ставок вручную для запросов, которые, по прогнозам маркетологов, окажутся наиболее ценными
• Совместное использование широкого соответствия, интеллектуального назначения ставок и адаптивных поисковых объявлений
• Использование ключевых слов с точным соответствием, чтобы привлекать конкретные аудитории

Как искусственный интеллект (ИИ) от Google помогает маркетологам привлекать потенциальных клиентов?

• При использовании адаптивных поисковых объявлений искусственный интеллект от Google предлагает маркетологам рекомендации по оптимизации сайтов
• При интеллектуальном назначении ставок искусственный интеллект от Google позволяет прогнозировать ценность каждого запроса в наступающем квартале, чтобы маркетологи могли планировать расходы
• ИИ от Google помогает маркетологам определять бизнес-цели с учетом данных об офлайн-конверсиях
• ИИ от Google понимает нюансы естественных языков и помогает маркетологам показывать рекламу заинтересованным пользователям

Вы хотите использовать различные комбинации заголовков и описаний, чтобы оптимизировать результаты. Специалисты из отдела маркетинга предлагают вам попробовать адаптивные поисковые объявления. Какие два преимущества вы получите, если последуете совету?

• Меньше недействительных кликов
• Более гибкую настройку объявлений
• Более длинные последовательности конверсий
• Более высокую релевантность
• Более низкий ожидаемый CTR

Степан – специалист по рекламе в крупной компании, предлагающей автозапчасти. Он использует страницу рекомендаций Google Рекламы, чтобы оптимизировать кампании в поисковой сети. Что Степан может делать с помощью показателя оптимизации?

• Применять рекомендации на нескольких уровнях маркетинговой стратегии
• Получать сведения об общих тенденциях
• Применять развернутую ежедневную частоту обновлений
• Осуществлять таргетинг по определенным ключевым словам

Почему для успеха кампании Google Рекламы стоит отказаться от назначения ставок вручную в пользу автоматизации?

• Назначение оптимальной ставки может оказаться непростой задачей
• Путь к покупке стал сложнее, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователей
• Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии
• Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местонахождения пользователя, времени суток и используемого устройства

Какие два преимущества получают маркетологи, когда сочетают адаптивные поисковые объявления, широкое соответствие и интеллектуальное назначение ставок?

• Они могут не оптимизировать кампании в поисковой сети
• Они могут использовать заголовки, автоматически сгенерированные на основе информации с сайта компании
• Они могут показывать релевантные объявления заинтересованным пользователям по нужной цене
• Они могут экономить время и уделять больше внимания самым значимым задачам

На качество поискового объявления, определяемое во время аукциона, влияют три фактора. Какие именно?

• На него влияет релевантность объявления
• На него влияет рейтинг объявления
• На него влияет стратегия назначения ставок
• На него влияет ожидаемый CTR
• На него влияет качество целевой страницы

Google ежедневно получает миллиарды запросов. Как маркетологам удается при этом добиваться максимальной эффективности поисковых объявлений, используя искусственный интеллект (ИИ) от Google?

• С его помощью при использовании широкого соответствия и интеллектуального назначения ставок можно сопоставлять объявления и запросы и автоматически корректировать ставки в реальном времени
• Он настолько эффективен, что маркетологам больше не нужно подготавливать объекты изображений высокого качества, чтобы добиваться нужных результатов
• При интеллектуальном назначении ставок он помогает прогнозировать, по каким запросам будет часто выполняться поиск, и автоматически задавать для них ставки
• При расчете рейтинга объявления он позволяет отдавать приоритет либо ожидаемому CTR, либо релевантности объявления

Вы хотите повысить релевантность объявления в поисковой сети Google, чтобы оно было полезнее для потенциальных клиентов и содержало ценную для них информацию. Чтобы добиться цели, вы можете выполнить два действия. Какие именно?

• Разместить заявление о прозрачности на сайте
• Изменить призыв к действию
• Выбрать в настройках кампании только релевантные языки
• Сделать контент на целевой странице более понятным
• Четко обозначить географические регионы

Как совместное использование интеллектуального назначения ставок и широкого соответствия помогает маркетологам?

• Позволяет конкурировать только за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого при выборе аукционов учитывается название группы объявлений.
• Позволяет конкурировать только за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого при выборе аукционов анализируются целевые страницы.
• Позволяет конкурировать только за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого при выборе аукционов учитывается размер рекламного бюджета.
• Позволяет участвовать только в аукционах за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого учитываются контекстные сигналы, получаемые во время аукциона.

Вы недавно выпустили новый продукт. Теперь ваша цель – увеличить объем поискового трафика с помощью Google Рекламы, но только по запросам, состоящим из названия товара (“Суперсабо”). Что вам нужно для этого использовать?

• Широкое соответствие
• Точное соответствие
• Фразовое соответствие
• Таргетинг по ключевым словам

Какие три из перечисленных решений позволят вам создать крепкую основу для отслеживания конверсий при назначении ставок на основе ценности?

• Широкое соответствие
• Режим согласия
• Расширенное отслеживание конверсий
• Интеллектуальное назначение ставок
• Добавление глобальных тегов на все страницы сайта

Федор хочет улучшить свою рекламную кампанию в поисковой сети Google. На странице “Рекомендации” в Google Рекламе указано, что показатель оптимизации кампании составляет 75 %. Что это значит?

• Кампания использует только 75 % бюджета
• Кампанию можно улучшить на 25 %, если применить все перечисленные рекомендации
• Результаты кампании лучше, чем у 75 % всех поисковых кампаний.
• До полной оптимизации кампанию нужно улучшить на 75 %.

Светлане нужно обеспечить минимальное количество показов объявлений в верхней части страницы. К какому типу относится стратегия автоматического назначения ставок, которую использует Светлана?

• Целевая цена за конверсию
• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум кликов

Вас просят описать, как с помощью автоматического назначения ставок можно повысить эффективность управления кампанией. Какие три примера вы приведете?

• Автоматическое назначение ставок позволяет экономить время и маркетинговые ресурсы
• При автоматическом назначении ставок учитывается большое количество сигналов, позволяющих оценить намерение пользователя
• При автоматическом назначении ставок можно вручную задавать ставки для определенного времени суток
• Автоматическое назначение ставок позволяет определять их минимальное и максимальное значение с учетом дневного бюджета
• При автоматическом назначении ставок на каждом аукционе делается оптимальная ставка

Какие три сигнала используются при широком соответствии, чтобы сопоставлять поисковые объявления с запросами?

• Язык
• Интересы
• Устройство
• Интеллектуальное назначение ставок
• Географическое местоположение

Вы уже сочетаете широкое соответствие с интеллектуальным назначением ставок. Каким трем рекомендациям по проведению кампаний вам теперь нужно следовать?

• Отслеживать показатель качества
• Помнить о минус-таргетинге
• Использовать контекстные сигналы
• Использовать адаптивные поисковые объявления
• Использовать отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах

Григорий создает объявление. Как он узнает, в каком виде оно будет показываться потенциальным клиентам?

• После ввода URL, заголовка и описания появится предпросмотр объявления для мобильных устройств и ПК
• Google демонстрирует примеры объявлений для компьютера, используя ключевые слова, выбранные в кампании
• Григорий может увидеть все свои объявления на вкладке “Обзор” в профиле компании в Google
• После того как объявление утвердят, Григорий сможет ввести в поиск ключевые слова, на которые он настроил таргетинг, и посмотреть объявление в браузере

Какие три решения помогут вам заложить крепкую основу для отслеживания конверсий при назначении ставок на основе ценности?

• Добавление глобальных тегов на все страницы сайта
• Широкое соответствие
• Режим согласия
• Расширенное отслеживание конверсий
• Интеллектуальное назначение ставок

Какое преимущество вы получаете, если в кампаниях с интеллектуальным назначением ставок используете широкое соответствие?

• Если вы сочетаете широкое соответствие с интеллектуальным назначением ставок, система учитывает название вашей группы объявлений, чтобы вы участвовали только в аукционах за подходящие запросы от нужных вам пользователей
• Если вы сочетаете широкое соответствие с интеллектуальным назначением ставок, система учитывает размер вашего бюджета, чтобы вы участвовали только в аукционах за подходящие запросы от нужных вам пользователей
• Если вы сочетаете широкое соответствие с интеллектуальным назначением ставок, система анализирует ваши целевые страницы, чтобы вы участвовали только в аукционах за подходящие запросы от нужных вам пользователей
• Если вы сочетаете широкое соответствие с интеллектуальным назначением ставок, то участвуете только в аукционах за подходящие запросы от нужных вам пользователей. Для этого учитываются контекстные сигналы, получаемые во время аукциона.

Специалист по рекламе взял на себя управление рекламной кампанией в поисковой сети Google. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что показатель оптимизации кампании составляет 40 %. Что означает этот показатель?

• Кампания на 60 % менее эффективна, чем другие кампании организации
• Кампания на 40 % оптимизирована для ключевых слов, выбранных предыдущим менеджером
• Кампания на 40 % превышает бюджет
• Кампанию можно улучшить на 60 %, если выполнить все представленные рекомендации

Магазин одежды Светланы дважды в год проводит популярную распродажу мужских головных уборов со скидками и бонусами. Светлана хочет настроить свою кампанию в поисковой сети так, чтобы уделить особое внимание этой распродаже. Что для этого нужно сделать?

• Указать даты начала и окончания кампании
• Настроить таргетинг на конкретные операционные системы
• Создать новую группу объявлений для распродажи
• Добавить уведомления о купонах для людей, находящихся вблизи магазина
• Выбрать цель кампании “Потенциальные клиенты”

По каким поисковым запросам может показываться объявление, для которого задано ключевое слово “ремонт окна автомобиля” с широким соответствием?

• Автомобили на продажу
• Замена лобового стекла
• Подержанные автомобили на продажу
• Заменить окно автомобиля

Какие два ответа иллюстрируют, как показатель оптимизации помогает маркетологам преуспеть?

• Он позволяет документировать бюджеты кампаний
• Он позволяет ускорять процесс улучшения кампаний
• Он помогает определять, какие кампании нужно улучшить в первую очередь
• Он позволяет планировать кампании без входных данных с помощью искусственного интеллекта от Google

Вы планируете повысить эффективность управления кампанией с помощью автоматического назначения ставок. Какие три преимущества этого подхода позволят добиться цели?

• Система позволяет назначать ставки для определенного времени суток вручную
• Система экономит время и маркетинговые ресурсы
• Система определяет минимальное и максимальное значение ставки с учетом дневного бюджета
• Система делает оптимальную ставку на каждом аукционе
• Система учитывает большое количество сигналов, позволяющих оценить намерение пользователя

Мария изучает элементы поискового объявления. Помогите ей сопоставить их с подходящими описаниями.

• Обычно это первое, на что обращают внимание пользователи (1)
• Содержит подробные сведения о продукте или услуге (2)
• Используется для перехода на отдельную страницу сайта (3)
• Дает пользователям представление о том, куда они попадут, если перейдут по ссылке (4)
• Конечный URL (3)
• Описание (2)
• Отображаемый URL (4)
• Заголовок (1)

Валентине нужно улучшить показатель качества поискового объявления Google, чтобы оно могло получить более высокий рейтинг и дать лучшие результаты на аукционе. Что ей следует для этого сделать?

• Добавить в объявление специальный текст на время праздничного сезона
• Добавить изображение, чтобы сделать объявление привлекательнее
• Сделать шрифт заголовка полужирным, чтобы повысить ожидаемый CTR
• Выделить текст цветом, чтобы повысить показатель качества объявления

Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес. Кампании каких двух типов следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость его бренда и привлечь аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

• Медийные кампании
• Кампании в поисковой сети
• Видеокампании
• Торговые кампании
• Кампании Discovery

Какие три преимущества есть у автоматического применения рекомендаций?

• Можно не увеличивать бюджет
• Повышается эффективность кампаний
• Можно постоянно оптимизировать аккаунты Google Рекламы
• Происходит автоматический переход на интеллектуальное назначение ставок
• Адаптивные поисковые объявления используются автоматически

Перед тем как заказать новую линейку товаров, Дарья собирается распродать остатки. Она согласна увеличить общую сумму вложений и цену за конверсию, если это приведет к росту продаж. Сейчас объем инвестиций в ее кампании составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

• Инвестировать 2,1 млн рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
• Инвестировать 3 млн рублей, чтобы получить 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестировать 4 млн рублей, чтобы получить 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестировать 2,8 млн рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

В онлайн-агентстве по трудоустройству выяснили, что наиболее ценные клиенты обращаются в компанию через сайт. Руководство хочет, чтобы форму на сайте заполняло больше потенциальных клиентов. Какую цель нужно выбрать для кампании, чтобы решить поставленную задачу?

• Продажи
• Узнаваемость бренда и охват
• Потенциальные клиенты
• Интерес к бренду и товарам

Как найти информацию о статусе стратегии назначения ставок, ее эффективности за некоторое время и задержке конверсии?

• Посмотреть отчет о стратегии назначения ставок
• Проверить отчет о ключевых словах для назначения ставок
• Открыть планировщик стратегий, нацеленных на эффективность
• Посмотреть анализ аукционов

Вам требуется настроить широкое соответствие и проверить его эффективность в кампаниях, созданных для анализа данных о конверсиях. Как лучше всего поступить?

• Воспользоваться возможностями Google Рекламы по работе с типами соответствия, чтобы проверить, какие ключевые слова с широким соответствием совпали с поисковыми запросами
• Применить ключевые слова с широким соответствием и запустить быстрый эксперимент, который будет создан автоматически с учетом всех рекомендаций
• Воспользоваться системой отслеживания конверсий в Google Рекламе, чтобы узнать, сколько из них получено благодаря ключевым словам с широким соответствием
• Воспользоваться Планировщиком ключевых слов, чтобы найти новые варианты запросов, актуальных для вашего бизнеса и целевой аудитории

Борис управляет рекламной кампанией в поисковой сети Google. Он регулярно проверяет показатель оптимизации, чтобы сделать кампанию максимально эффективной. Какие факторы влияют на этот показатель?

• Сравнение продаж Бориса с данными о показе объявлений
• Популярность рекламы Бориса в социальных сетях
• Результаты тестов скорости сайтов Бориса
• Ключевые аспекты аккаунтов Бориса, включая статистику, настройки и отраслевые тенденции

Менеджер по маркетингу планирует запустить рекламную кампанию в поисковой сети Google, чтобы привлечь внимание клиентов, ищущих в интернете туристическое снаряжение. Каково главное преимущество грамотно выстроенной кампании такого типа?

• Поисковые объявления могут появляться в ответ на подходящие запросы потенциальных клиентов
• Поисковые объявления могут автоматически отправлять потенциальным клиентам дополнительную информацию
• В поисковые объявления можно включать видео о подходящих товарах
• Поисковые объявления могут появляться в результатах обычного поиска

Производитель электронных устройств запускает продажи нового телевизора с голосовым управлением. Маркетологи решили использовать фразовое соответствие в поисковой кампании с ключевыми словами “телевизор”, “специальные возможности” и “голос”. Каких результатов позволит добиться этот тип соответствия?

• Объявления будут показываться, если поисковые запросы содержат все три ключевых слова в точном соответствии
• Объявления будут показываться, если поисковые запросы связаны с ключевым словом
• Объявления будут показываться, если поисковые запросы содержат смысл ключевого слова
• Объявления будут показываться, если поисковые запросы совпадают по смыслу с ключевым словом

Что делают маркетологи, чтобы достигать бизнес-целей с помощью поисковых объявлений на основе искусственного интеллекта?

• Сочетают широкое соответствие, интеллектуальное назначение ставок и адаптивные поисковые объявления
• Сокращают бюджеты на поисковую рекламу и вкладывают средства в подготовку объектов изображений высокого качества
• Используют ключевые слова с точным соответствием, чтобы привлекать конкретные аудитории
• Вручную назначают ставки для запросов, которые, по мнению маркетологов, окажутся наиболее ценными

Как маркетологам эффективно применять рекомендации, которые влияют на показатель оптимизации? Отметьте три варианта.

• Проверять и применять отдельные рекомендации по категориям
• Проверять и применять отдельные рекомендации в отчете о ключевых словах
• Разрешить автоматическое применение определенных рекомендаций
• Изучать рекомендации и с их учетом изменять настройки кампании
• Принимать все рекомендации с помощью кнопки “Применить все”

More certification answers: https://ru.certificationanswers.com/exams-answers/