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Google Ads 效果衡量认证。认证考试的答案。 - Chinese simplified (ZH-CN)

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Google Ads 效果衡量认证。认证考试的答案。 - Chinese simplified (ZH-CN)

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Google Ads 效果衡量认证。认证考试的答案。


Language: Chinese simplified (ZH-CN)


Questions:


对于视频广告系列,浏览型转化将归因于视频广告的最后一次展示。

 

若要自定义“转化次数”列如何跟踪数据,可以使用以下哪个选项?

  • 竞价分析报告
  • 自定义表格
  • “纳入到‘转化次数’列中”设置
  • “修改列”设置

 

以下哪三项操作可以提高转化率?

  • 不使用否定关键字
  • 使用否定关键字进一步优化受众群体流量
  • 使用具体的关键字提高转化率
  • 使用搜索字词报告覆盖合适的受众群体

 

下列关于归因报告的陈述中,哪两项是正确的?

  • 归因报告中包括应用转化次数和实体店客流量
  • 归因报告中不包括应用转化次数和实体店客流量
  • 归因报告可以帮助您评估改变归因模型可能对转化报告数据产生怎样的影响
  • 归因报告可以帮助您在改变归因模型后评估和优化效果

 

一家设计咖啡杯的公司想知道哪个视频广告最能让观看者记住他们的品牌。要了解这一点,他们可以使用以下哪一种 Google 工具?

  • 广告回想度
  • 品牌喜好度
  • 品牌提升
  • 转化提升

 

以下哪种归因模型使用机器学习来评估各个客户路径?

  • 以数据为依据
  • 最终互动
  • 线性
  • 时间衰减

 

阿久的一个搜索广告系列已经投放了几个月,她希望做一些改进。请指出三种在进行效果评估后优化广告系列的方法。

  • 评估哪一个受众群体定位效果最佳,然后双倍投入
  • 等到广告系列投放至少六个月再进行调整
  • 撤回效果不佳的广告素材,尝试投放新的广告素材
  • 启用自动出价

 

詹森正在投放一个视频广告系列,他发现虽然整体观看次数较高,但互动率却较低。他应当针对哪三个问题展开调查?

  • 广告素材能否有效吸引受众的注意力并凸显品牌?
  • 受众群体定位是否恰当?
  • 看到视频的人足够多吗?
  • 执行上有没有失误?

 

对于任何个人或公司而言,以下哪三种做法属于良好的衡量习惯?

  • 在所有会议中分析数据
  • 鼓励从失败中学习
  • 一个月左右看一次数据
  • 持续进行测试

 

小洁点击了某款口红的搜索广告,三天后点击了一个 Facebook 广告并在线购买了这款口红。Google Ads 会将这次转化的功劳归于哪一天?

  • 完成购买 24 小时后,以确保付款已处理完毕
  • 不会归因,因为最后一次互动是在 Facebook 中完成的
  • 点击广告的那天
  • 完成购买的那天

 

下面列出了在查看转化数据时可以参考的各项转化指标,请为它们选择正确的描述

  1. 转化价值
  2. 每次转化费用(费用/转化次数)
  3. 转化率
  4. 每次点击的转化价值(转化价值/点击次数)
  5. 单位费用转化价值(转化价值/费用)
  • 是指您的“转化”带来的转化价值之和。您需要为各项转化操作输入转化价值
  • 是指平均而言广告点击或其他广告互动带来转化的频率。其计算方法是将“转化次数”除以总有效互动次数(例如广告点击次数或视频广告观看次数)
  • 是指总转化价值除以有效点击次数
  • 用于估算您的投资回报率。其计算方法是将总转化价值除以所有广告互动的总费用
  • 显示每次转化的平均费用。其计算方法是将总费用除以“转化次数”列中的数量

 

以下关于转化跟踪的陈述中,哪两项是正确的?

  • 为了跟踪用户与您网站的互动情况,需要向 Google Ads 中添加一个额外的代码段。
  • 预算会自动投向效果最好的广告
  • 可以跟踪广告互动情况,并确定出对您的业务发展最有价值的广告
  • 可以为您分析出哪些广告效果最佳,让您能够据以判断该如何制作更完善的新广告素材

 

小鲍经营着一家小型咖啡店,他已经在“Google 我的商家”上发布了商家信息,但他还希望有一个适合在移动设备上浏览的网站。不过,他对网站建设知之甚少。小鲍可以使用哪一个工具来创建网站呢?

  • Google Ads
  • 消息收发
  • 帖子
  • 网站开发工具

 

如果有人通过“Google 我的商家”在线宣传自家餐馆、吸引新客户,可以使用哪项功能鼓励新客户光顾?

  • 客户评价
  • 动态广告
  • 搜索结果中的致电按钮
  • 数据分析

 

得益于“Google 我的商家”中的消息收发工具,顾客可以使用哪种通信方式联系商家所有者?

  • 公告栏
  • 电子邮件
  • 短信
  • 视频聊天

 

拥有 10 个或 10 个以上营业地点的商家可以选择哪种验证方式?

  • 他们可以批量输入其营业地点的相关信息,但必须逐个验证
  • 他们可以批量导入和验证其营业地点
  • 他们只需验证一个营业地点,剩余的会自动通过验证
  • 他们必须逐个输入和验证其营业地点

 

请选择可供您衡量和提高销售业绩的转化统计选项。

  • 每一次
  • 仅一次

 

Google 提供了各种方法来跟踪广告、网站和移动网站带来的致电。请将下列每个转化跟踪目标与正确的跟踪方法匹配起来。

  1. 跟踪移动网站上的电话号码
  2. 跟踪广告带来的致电
  3. 跟踪用户拨打网站上的电话号码的次数
  • 使用 Google 转接电话号码
  • 跟踪文字链接、图片或按钮获得的点击
  • 为 Google 广告添加附加电话信息

 

三种不同的客户操作会触发 Google 的视频转化。请将每种转化操作与正确的输出匹配起来。

  1. 浏览型转化
  2. 点击型转化
  3. 基于观看/观看互动
  • 基于点击;默认时间范围为 30 天
  • 观看广告达 30 秒或一直看到结束;默认时间范围为 30 天
  • 基于展示;默认时间范围为 24 小时

 

如果使用 Google 跟踪代码管理器,可使用下面哪种网站级代码植入解决方案来衡量转化情况?

  • 在 Google 跟踪代码管理器中添加转化链接器代码
  • 安装 gtag.js 代码
  • 将 Google Ads 帐号与 Google Analytics(分析)帐号相关联
  • 网站级代码植入功能已经就绪,无需任何操作

 

设置应用内转化跟踪时,可以选择下面哪两个转化跟踪选项?

  • Facebook
  • Firebase
  • Google Play
  • iTunes

 

请将客户转化历程的各个阶段拖到相关的营销目标下方。

  1. 钟意度
  2. 认知度
  3. 购买
  4. 忠诚度
  • 品牌回想
  • 平均订单价值
  • 客户引荐
  • 品牌喜好度

 

很多客户转化历程始于对品牌的认知,终于一个反复购买的买家。请将下方客户转化历程对应的营销目标按正确的顺序排列。

  • 培养认知度
  • 影响钟意度
  • 吸引购买
  • 提升忠诚度

 

请将以下目标拖到正确的说明下方。

  1. 业务目标
  2. 媒体目标
  3. 广告系列指标
  4. 营销目标
  • 针对各种媒体制定的目标,营销目标将藉由媒体目标的实现而达成。例如您的 YouTube 广告系列的目标
  • 贵公司宽泛的顶级目标。这种目标通常侧重于收入、利润率或销量(例如,商品售出量)的提升
  • 为业务目标提供支持的营销目标,如培养认知度
  • 这些是您用来衡量媒体目标是否成功达成的具体指标

 

一家蜡烛公司正在为一个新的展示广告撰写文案。他们希望通过该广告来影响用户对其产品的钟意度。这家公司应该如何处理他们的广告素材?

  • 专注于具体的服务或产品(追加销售)
  • 专注于品牌属性或产品价值主张
  • 专注于围绕品牌来讲故事
  • 包括含蓄的或直白的号召性用语(“立即购买”、“在此购买”、“在此选购”等)

 

确定出色的关键绩效指标 (KPI) 时,需要注意以下哪三个方面?

  • 有指定的时间范围
  • 锐意进取
  • 清晰明确
  • 可衡量

 

小乔经营着一家小型自行车公司。他可以使用哪种工具将广告数据变成精美且直观的报告?

  • Analytics(分析)
  • Analytics 360
  • 数据洞察
  • 优化工具

 

WidgetCo 想要提高扣除费用后的利润总额。他们无法调整内部费用。 那么,WedgetCo 可以通过降低什么来增加销量,并提高扣除费用后的利润?

  • 客户需求
  • 所售商品的数量
  • 利润率
  • 销售价格

 

小黛要整理一个可定义指标和关键绩效指标 (KPI) 的列表,用于评估 Google Ads 广告系列的最终成效。 下面哪两种说法可以指导她创建 KPI?(选择两项)

  • KPI 表示非点击操作,比如网页浏览和潜在客户。
  • KPI 因媒体渠道而异,而且不可以互换使用。
  • 根据定义,KPI 是衡量成效的一种方法。
  • KPI 清晰明确、可衡量且具有明确的时间范围。
  • KPI 会显示广告的实时效果。

 

李德是一家在线皮具零售商的营销主管。他一直专注于通过数据衡量来提高公司皮带系列的销量。他利用 Google 的自动机器学习技术来帮助公司在市场上获得竞争优势。 要成功实现自动化,李德必须采取下面哪个重要的第一步?

  • 他需要实时为人工优化流程分配数据值。
  • 他需要学习 Google 自动系统使用的数据模型。
  • 他首先要打破公司的数据孤岛,以确保数据质量。这样一来,就可以让 Google 的机器学习算法记录正确的数据。
  • 他需要构建可输入到 Google 自动系统的数据电子表格。

 

小希在使用 Google 广告推广她的线上橄榄油业务。她要设置一项转化操作来衡量广告系列在提升网站销量方面的成效。小希在设置过程中应该选择哪种类别的转化操作?

  • 浏览网页
  • 潜在客户
  • 购买
  • 设置

 

您可以使用哪项 Google 功能,来统计有多少人在点击或浏览您的广告后光顾了您的营业地点?

  • 跨渠道归因
  • 媒体组合模型
  • 品牌提升问卷调查
  • “实体店客流量”指标

 

小丽是一个全国性素食连锁餐馆的营销经理。她想要通过两种媒体渠道覆盖潜在客户,且关注特定的受众群体行为。 要达成所需目标,她可以选择哪两种渠道?(选择两项)

  • 电子邮件
  • 电台
  • 视频
  • 展示广告网络
  • 搜索网络

 

陈凯丽想要在本地饰品店购买一个昂贵的女用小提包。作为精明的消费者,陈凯丽想要找到指定品牌价格合适的小提包。 下面哪种策略可以帮助饰品店在陈凯丽的客户转化历程(从她开始研究到购买小提包)中全程与她保持互动?

  • 按潜在客户付费策略
  • 侧重品牌的策略
  • “线上促线下”策略
  • 社交媒体策略

 

“Google 我的商家”可提供的一个主要好处是,它能告诉您客户在访问您的商家信息时具体的行为表现。您可以使用“Google 我的商家”中的哪项功能来跟踪这些互动?

  • “Google 我的商家”中的“信息”功能
  • “Google 我的商家”中的“评价”功能
  • “Google 我的商家”中的“数据分析”功能
  • “Google 我的商家”中的“服务”功能

 

阿凯在使用转化跟踪代码深入了解他的广告是否在有效转化客户,为他的网店带来交易量。不过,他注意到转化情况不正常。 什么可以帮助他排查此问题?

  • Google Ads 转化工具
  • 转化报告
  • Google Analytics(分析)
  • Google Tag Assistant

 

如果为 Google Ads 广告系列添加了附加地址信息,广告中会包含额外的一行内容。只需将“Google 我的商家”与 Google Ads 帐号相关联,即可做到这一点。那么,带有附加地址信息的广告在展示时,用户会看到什么?

  • 一个电话号码、一个发短信按钮或简报注册链接
  • 一张网站站点地图、特定页面的链接或一个网页搜索按钮
  • 一个地址、一个点击后可在 Google 地图中查看商家的链接,或用户与商家营业地点的具体距离
  • 一个号召性用语、一系列服务或一个数字优惠券代码

 

事件代码段与全局网站代码直接搭配,用以跟踪广告客户指定为转化的用户操作。 可以创建哪些类型的事件代码?

  • 网站停留时间和引荐来源网址
  • 总页数和加载速度
  • 网页加载和点击
  • 页面停留时间和访问

 

您正在设置线下转化跟踪功能,需要将线下数据上传到 Google Ads 帐号。支持上传以下哪两种格式?(请选择两项)

  • HTML
  • Google 表格
  • XML
  • CSV
  • Google 文档

 

小唐正在借助 Google Ads 为他的商家网站设置网站致电转化跟踪功能。请将设置此功能所需的步骤按正确的顺序排列。(将第一步放在最上面)

  1. 将“致电”选为要跟踪的转化操作。
  2. 点击”拨打网站上电话号码的致电”,将其设为想要跟踪的致电来源。
  3. 为网站生成电话号码代码段。
  4. 将电话号码代码段应用于网站。

 

衡量转化操作有助于您更好地了解用户如何与您的品牌建立联系。 以下哪两项是可以衡量的转化操作?(请选择两项)

  • 目录引荐
  • 主动光顾
  • 网页浏览
  • 订阅注册

 

在一次问卷调查中,某用户对其中一个品牌表现出特别的偏好。 这种行为被归入哪个一般性指标?

  • 忠诚度
  • 认知度
  • 钟意度
  • 购买

 

晓莉的在线网站在过去三个月转化量剧烈波动,她正在力图找出原因所在。她开始调查造成波动的潜在原因。在调查时,她可以采取哪两项推荐的措施?(请选择两项)

  • 查看转化耗时报告,更好地了解访问者的转化路径。
  • 查看帐号在所选的特定日期内的全部更改记录,因为广告更改可能会影响转化。
  • 更改广告,看看改动之后转化量的波动规律与当前的波动是否类似。
  • 让营销团队的其他同事核验她的结论,排除用户操作错误的情况。

 

小东在网上提供遛狗服务,并利用 Google Ads 来为自己的网站吸引更多流量。他通过 Google Ads 投放第一个广告系列已有一月时间,现在他想看看转化数据,分析下广告的效果。他发现浏览型转化 (VTC) 次数非常少。但他不知道浏览型转化是什么,也不理解这些数据的含义。 掌握关于浏览型转化的哪两项事实有助于小东更好地理解转化数据?(请选择两项)

  • 浏览型转化是指当用户与广告互动,然后在晚些时候完成转化时,系统记录的转化。
  • 每当用户观看广告达 30 秒或是点击广告的一部分,系统就会统计一次观看。
  • 在转化报告中,浏览型转化的次数包含在转化次数列中,而非单独列出。
  • 浏览型转化是指当用户查看广告(但不与之互动),然后在晚些时候完成转化时,系统记录的转化。

 

小李有一个干洗店,他希望顾客能通过各种途径联系到他。他的“Google 我的商家”面板中提供了他的电话号码,但他知道有些在线客户更喜欢通过短信来咨询信息。 “Google 我的商家”能给小李带来哪些帮助?

  • 小拉可以将“Google 我的商家”设为将语音邮件转录为短信。
  • 小拉可以将“Google 我的商家”设为自动响应在线咨询。
  • 小李可以通过选择默认的短信和彩信应用来启用短信功能。
  • 小李可以在“Google 我的商家”应用中启用短信功能。

 

对于涉及多个媒体渠道的广告系列,要计算它所产生的总体品牌认知度提升会非常困难或者是不可能的事。这是为什么?

  • 各媒体渠道会汇总所有数据,形成统一的观点。
  • 各媒体渠道会以相同的方式使用广告。
  • 各媒体渠道会合并广告系列数据,形成富有实用价值的分析洞见。
  • 各媒体渠道可能会采用不同的工具来衡量品牌提升。

 

您想在 Google Ads 中将 Firebase 设为您的归因合作伙伴,以跟踪用户首次打开您的网店应用的次数。 为此,您首先必须完成的步骤是什么?

  • 在 Firebase 中将您的 Google 帐号指定为 Firebase 管理员。
  • 将您的 Firebase 项目与您的 Google Ads 帐号关联起来。
  • 在 Google Ads 中选择“转化”,然后选择 Firebase 应用转化。
  • 向网店的每个网站页面添加所需的代码段。

 

应该使用什么方法提升客户的认知度?

  • 含蓄的号召性用语
  • 强调品牌属性的视频广告
  • 重点宣传优惠信息的展示广告
  • 使用笼统搜索字词的广告

 

您经营着一个在线零售网站,并设置了 Google 跟踪代码管理器来管理网站上的代码。您现在想要设置网站级转化跟踪代码,以便评估下一个 Google 广告系列的效果。 必须执行哪个步骤才能进行此设置?

  • 为每个网页添加 Floodlight 事件代码段。
  • 在着陆页网址中添加转化链接器代码。
  • 允许转化优化工具访问所有网页。
  • 在您的所有 Google Ads 帐号中停用自动标记功能。

 

“Google 我的商家”是如何帮助商家在关键时刻吸引更多客户的?(请选择两项)

  • 提升移动网站速度。
  • 降低整体跳出率。
  • 在网上为他们吸引客户。
  • 提供有关客户行为的数据分析。
  • 帮助他们了解同类商家的举措。

 

您最近为自己的网上零售店发布了一款移动应用。现在,您正在通过 Google Ads 中的广告系列报告,查看自己 Google Ads 帐号中所有转化的总次数。您想了解一下这款新应用在促成应用安装和首次打开方面的转化效果。哪项操作可以实现此目的?

  • 按转化调整细分数据。
  • 按转化操作细分数据。
  • 按转化类别细分数据。
  • 按点击类型细分数据。

 

与无人认领的商家信息相比,“Google 我的商家”中精心维护、经过验证的商家信息吸引到的查看次数要高出 5 倍。在“Google 我的商家”中如何验证营业地点?

  • 您可以通过照片、分享社交渠道或致电 Google 来进行验证。
  • 您可以通过致电、电子邮件或邮寄的明信片来进行验证。
  • 您可以当面验证、通过第三方验证,也可以通过在线付款进行验证。
  • 您可以通过邮票、州政府许可证或移动应用来验证。

 

请将 Google Marketing Platform 小型商家版本中的每款商品与其说明进行配对。

  1. 简化营销代码的管理
  2. 帮助小型商家了解他们的数据
  3. 帮助优化您的网站媒体资源
  4. 创建图表和自定义报告
  5. 获取宝贵的客户反馈
  • 跟踪代码管理器 (1)
  • Google Analytics(分析)(2)
  • 问卷调查 (5)
  • 优化工具 (3)
  • 数据洞察 (4)

 

小坤是一位营销经理,收到了来自广告创意团队的一系列广告。他想利用 A/B 测试功能来比较这些广告的数据。小坤应该比较哪种广告?

  • 使用的方法相同,预算相同,且在品牌提升中使用的广告。
  • 使用的方法相同,预算相同,且有实验组的广告。
  • 使用的方法相同,投放的渠道相同,目标受众群体也相同的广告。
  • 使用的方法相同,投放的渠道相同,且有对照组的广告。

 

在以数据为依据的归因模型中,功劳是如何动态地分配给每个接触点的?

  • 这种模型会将 100% 的转化功劳分配给最后一个接触点。
  • 这种模型分配功劳时,接触点越接近转化发生时间,获分的功劳就越多。
  • 这种模型会通过算法评估具体客户路径的价值,据此分配功劳。
  • 这种模型会将功劳平均分配给买家转化历程中的每一个接触点。

 

小达拥有一家味道非常赞的杯形蛋糕店,他需要一个网站来与同行的其他竞争对手一较高下。他已经在“Google 我的商家”上发布了商家信息,现在希望利用这个网站开发工具进行个性化网店设计。通过“Google 我的商家”构建一个网站依次需要哪些步骤?(将第一步放在最上面)

  1. 小达登录“Google 我的商家”帐号。
  2. 小达在首页菜单中选择“网站”。
  3. 小达更新他的所有相关商家信息。
  4. 小达添加图片(包括封面照片)和虚拟导览视频。
  5. 小达挑选独特的网域,并将其指向该网站。

 

如果您有意对自己的 Google Ads 广告系列使用转化跟踪功能并且已经安装了 Google Analytics(分析),那么以后会注意到这两个系统报告的转化数据有差异。这些差异包括以下哪两项?(请选择两项)

  • 归因数据的差异
  • 广告展示位置的差异
  • 基准定价的差异
  • 指标格式的差异
  • 转化次数的差异

 

要批量上传营业地点信息到“Google 我的商家”,您上传的营业地点最少要有几个?

  • 50
  • 10
  • 5
  • 15

 

小溪推出了一款游戏应用,需要设置转化跟踪来跟踪应用的首次打开次数。为此,她将 Firebase 项目与 Google Ads 关联起来。 要进行关联,她的 Google 帐号需要有什么访问权限?

  • Google Ads 中的管理员权限
  • Firebase 中的标准权限
  • Firebase 中的管理员权限
  • Google Ads 中的标准权限

 

小尼正在登录她的 Google 帐号,并查看她的广告系列和归因报告。她注意到归因报告中的总转化次数与广告系列报告中的总转化次数不一致。 是什么原因导致了这种情况?

  • 归因报告不包括手机号码点击转化。
  • 归因报告不包括应用转化。
  • 归因报告不包括网站转化。
  • 归因报告不包括导入的 Google Analytics(分析)目标/交易。

 

柯洛斯有一家实体店,他没有能力在线销售他的产品。不过他仍然在线投放了广告,现在想要衡量在线广告吸引新客户进店逛和促成新交易的效果如何。 柯洛斯要想在 Google Ads 内进行衡量,下面哪一种是最佳方式?

  • 使用归因建模功能分析线下买家。
  • 导出线下转化数据。
  • 使用受众群体分析功能定义线下受众群体。
  • 创建新受众群体来表示线下买家。

 

“Google 我的商家”为商家提供与客户在线建立联系的机会。 “Google 我的商家”通过下面哪两种方式帮助吸引您的客户?(选择两项)

  • 它会将您的定价与类似商家的定价进行比较。
  • 它允许客户直接通过您的商家信息进行预订。
  • 它使用信用卡完成商品和服务的交易。
  • 它会自动跟进并为您列示的商家生成评价。
  • 它提供前往贵商家的清晰、具体、快速且准确的路线。

 

小科经营女用小提包定制业务。他投放了一个广告系列,宣传采用环保材质制作的女用小提包。他跟踪了客户的整个购买历程。小科在客户的购买历程中吸引他们的最终目的是什么?

  • 向客户展示号召性用语
  • 培养品牌忠诚度
  • 吸引客户进行首次购买
  • 在以客户为中心的渠道中投放广告

 

以下哪一项描述的是以规则为依据的归因模型?

  • 这种模型会涵盖转化路径和非转化路径。
  • 这种模型是 Google 归因产品中最先进的模型。
  • 这种模型会通过算法评估具体客户路径的价值。
  • 这种模型会依照静态逻辑,为每个接触点分配价值。

 

某广告客户正在使用全局网站级代码。为了在 Google Ads 广告系列中使用 Google 转接电话号码,该广告客户应该将电话号码代码段添加到网站上的什么位置?

  • 在网页的 head 标记之间,紧跟在全局网站代码之后。
  • 在网页的 footer 标记之间,全局网站代码之下。
  • 在网页的 body 标记之间,紧跟在全局网站代码之后。
  • 在 head 部分之间,无需植入全局网站代码。

 

乐维在一家面向公立学校销售学习平台的软件公司工作,是一名经验丰富的营销策略师。他养成了一些非常好的个人衡量习惯,使他在面临学校不断变化的需求时可以持续完善公司的营销策略,从而取得成功。 下面哪两个习惯可以帮助乐维评估和调整营销策略?(选择两项)

  • 在会议中,他会问每个人“你怎么看?”。这让他可以克服 HIPPO(听取收入最高的人的意见)陋习。
  • 他持续运行测试,增加数据点来帮助他做出重要的战略决策。
  • 在开始新的一天时,他都会看一下自己完成公司关键绩效指标的情况。
  • 他会找出并分析有助于防止失败的数据,从而提升实验性营销广告系列的效果。
  • 他将所有销售数据保存在客户关系管理系统的私有信息中心里,以免团队成员看到会让他们在工作中分心的数据。

 

您可以使用哪个代码让 Google Ads 知道应将什么客户操作作为转化进行跟踪?

  • 事件代码
  • 模拟代码
  • 临时代码
  • 全局网站代码

 

小凯利用 Firebase 开发了一款应用,将自家的产品目录与正通过 Google Ads 宣传的网店关联了起来。他想跟踪在这款应用中完成的销量,因此需要将自己的 Firebase 帐号与 Google Ads 帐号相关联。小凯的 Google 帐号需要什么权限才能将 Firebase 与 Google Ads 关联起来?

  • Firebase 中的项目所有者权限
  • Firebase 中的标准权限
  • Google Ads 中的项目所有者权限
  • Google Ads 中的标准权限

 

您在 Google Ads 帐号中确立转化操作后,系统会提供转化跟踪代码。要想成功跟踪转化操作,您应该如何使用这段代码?

  • 向销售凭据中添加该代码段。
  • 将这段转化跟踪代码添加到您的网站或应用中。
  • 向所有社交渠道添加这段转化跟踪代码。
  • 将这段代码添加到您的 Google Ads 广告系列。

 

您决定批量上传多个营业地点到“Google 我的商家”。您上传的部分营业地点遭到拒批。 下面哪两个错误会导致此问题?(选择两项)

  • 缺少商家信息照片
  • 商家名称有误
  • 商家信息注册晚了
  • 商家信息用户过多
  • 多个营业地点使用同一个实际地址

 

您的公司专门生产条形糖。您需要一种方法来确定广告系列中每个媒体渠道带来的销售额。这种方法需能够充分考虑到促成这些销售的所有可能因素,例如营销工作、品牌钟意度、经济形势、竞争对手的举措,甚至是天气。您应该使用哪一种分析方法?

  • 归因
  • 媒体组合模型
  • 机器学习
  • 跨渠道

 

小唐是一名网站开发人员,同时也经营着一家网店。他在使用 Google Ads,想要使用新版 Google Ads 转化跟踪代码 (gtag.js) 在网站上集成转化跟踪功能。 为此,他必须执行下面哪项操作?

  • 在每个网页的 标记之间输入代码。
  • 在所有适用网页的 Floodlight 代码中插入跟踪代码。
  • 确保每个页面的所有 HTML 代码都已针对 Chrome 浏览器进行了优化。
  • 为将要植入代码的所有页面使用 HTML5 编码。

 

小费同时投放了一个 Google 搜索广告系列和一个 Google 展示广告系列,希望提升其家居装修网站上的工具销量。两周后,他检查了销量数据,发现搜索广告系列带来的成效最理想。如果小费想通过出价功能或定位功能争取到更多客户,他应该着手优化哪个方面?

  • 展示位置
  • 渠道
  • 归因
  • 媒体组合

 

您想修改目前采用的出价策略以提高广告的转化率。请将每项出价策略与其对应的说明配对。

  1. 自动修改已设置的人工出价,帮助获得更多转化次数
  2. 让您可以根据目标广告支出回报率进行出价
  3. 一种自动出价策略,能为您设置合适的出价,在不超出预算的前提下为您争取尽可能多的点击
  4. 运用先进的机器学习技术来自动优化出价
  • 智能点击付费 (1)
  • “目标广告支出回报率”出价策略 (2)
  • 尽可能争取更多点击次数 (3)
  • “尽可能提高转化次数”出价策略 (4)

 

小皮有一个网站,他会在上面宣传他在本地的度假出租屋。他使用 Google Ads 来管理广告系列。在对照后台的客户关系管理 (CRM) 系统核对购买转化次数时,他发现数据对不上。导致这种差异的原因是什么?

  • 客户关系管理系统不支持具有唯一性的订单 ID。
  • 转化跟踪机制跟踪到的转化有重复。
  • 小皮启用了浏览型转化列。
  • 小皮修改了事件代码,以记录不重复的订单 ID。

 

如果目标是提升品牌在客户中的知名度,那么品牌经理可以跟踪哪项活动?

  • 品牌回想
  • 追加销售
  • 交易
  • 购买意愿

 

一家跨国制造企业的高管们正在制定关键效果指标,希望通过这些指标来判断通过 Google Ads 投放的在线视频广告系列的效果。他们制定的是什么?

  • 业务目标
  • 广告系列指标
  • 营销目标
  • 媒体目标

 

艾莎有一个零售网站,她对广告带来的转化率不满意。她想要做出一些调整来提高转化率。 为此,她应该怎么做?(选择两项)

  • 使用宽泛关键字来吸引尽可能多的用户。
  • 使用否定关键字来为广告添加限制。
  • 不添加可能让客户望而却步的价格。
  • 在关键字中添加竞争对手的名称。
  • 使用更具体的关键字以限制点击次数。

 

小戴经营零售业务,他刚刚发布了一款 Web 应用来帮助进一步提升销售额。他需要选择一个归因合作伙伴来集成这款应用,以跟踪应用内的转化情况。他可以选择哪两款归因服务提供平台?(请选择两项)

  • Salesforce
  • Google Play
  • Google Firebase
  • Google Analytics(分析)

 

以下关于时间衰减归因模型的说法中哪一项是正确的?

  • 这种模型是 Google 归因产品中最先进的模型。
  • 这种模型分配功劳时,接触点越接近转化发生时间,获分的功劳就越多。
  • 这种模型会通过算法评估具体客户路径的价值。
  • 这种模型会涵盖转化路径和非转化路径。

 

请将 Google Marketing Platform 企业版中的每款产品与其对应的说明配对。

  1. 帮助企业洞悉其数据中蕴藏的内涵
  2. 收集宝贵的客户反馈
  3. 制作互动式图表
  4. 管理企业的所有营销代码
  • 数据洞察 (3)
  • 跟踪代码管理器 (4)
  • 问卷调查 360 (2)
  • Analytics 360 (1)

 

您的网店使用 Firebase SDK 开发移动应用。此应用与您的网站集成。您还在使用 Google Ads 管理营销工作。您想要自动将转化数据导入 Google Analytics for Firebase。 哪项操作可以实现此目的?

  • 在网站上的每个网页中插入所需的 JavaScript 代码。
  • 将您的 Google Firebase 帐号与 Google Analytics(分析)相关联。
  • 将 Google Firebase 设为归因服务提供商。
  • 在 Google 发布商工具栏中启用 Google Analytics(分析)帐号。

 

小科有一家定制女用小提包设计店。他投放了一个广告系列,宣传使用环保材质的女用小提包。他跟踪了客户的整个购买历程。 当潜在客户对某个产品表现出浓厚兴趣时,小科应该怎么做才能向前推动客户转化历程?

  • 发送有针对性的广告
  • 向他们展示更多的服务广告
  • 确保品牌忠诚度
  • 向他们展示特定的号召性用语

 

小唐是一家汽车公司的广告主管。在开始制作一款新经济型汽车的视频广告系列之前,他为广告系列创建了关键绩效指标。 小唐设定的是什么?

  • 业务目标
  • 营销目标
  • 广告系列指标
  • 媒体目标

 

小伟刚刚使用“Google 我的商家”中的网站开发工具为他的巴士观光公司开发了一个网站。他完成了必要的步骤,迫不及待地想看到新网站上线。如果新网站的开发一切都没有问题,在为该网站指定网域后,网站通常会在多久后上线?

  • 发布需要整整三天。
  • 只需几分钟就可以网络上出现。
  • 经过 24 小时的审核后就会出现在网络上。
  • 需要一周时间来接受审核并发布。

 

“Google 我的商家”中的每一个营业地点都有一个唯一 ID,您可以利用这个 ID 将更改应用到正确的商家信息。这个唯一 ID 叫什么?

  • 商店类别
  • 商店编号
  • 商店代码
  • 商店标识符

 

小莎是某在线服装零售商的营销主管。她一直注重通过以数据为依据的衡量方法来提升公司各服装系列的销量。于是,她利用 Google 的自动机器学习技术来帮助公司在市场上获得竞争优势。 要成功实现自动化,小莎需要怎么做?

  • 她首先要打破公司的数据孤岛,以确保数据质量。这样一来,就可以让 Google 的机器学习算法记录正确的数据。
  • 她需要学习 Google 自动系统使用的数据模型。
  • 她需要实时为人工优化流程分配数据值。
  • 她需要选择一套客户关系管理系统来处理 Google 自动机器学习技术收集的数据。

 

小薇想为她的 3 个零售店铺创建一个“Google 我的商家”帐号。 那么小薇如何在“Google 我的商家”中验证每个店铺?

  • 申请邮寄到每个零售地点的明信片,上面包含了她在帐号门户中输入的验证码。
  • 使用她注册所用的电子邮件帐号发送每个零售店铺的本地营业执照副本。
  • 通过她的帐号门户针对各个零售店铺上传一系列展示她在社交媒体上的影响力的屏幕截图。
  • 通过她的帐号门户填写并上传所需的批量验证电子表格。

 

李玲娜成功经营一家实体店已有 10 年时间。她的产品不在线销售和发货。她最近推出了网站和应用,用于宣传她的业务。现在,她有意使用 Google Ads 制作广告系列并衡量其效果。 线下转化跟踪功能对李玲娜有何帮助?

  • 李玲娜可以衡量通过广告点击发起的线下交易。
  • 李玲娜可以跟踪应用的“首次打开”转化。
  • 李玲娜可以将线下客户转化为线上买家。
  • 李玲娜可以衡量有多少买家想要光顾她的实体店。

 

以下哪种归因类型通过算法评估各个客户路径?

  • 线性
  • 以数据为依据
  • 时间衰减
  • 最终互动

 

小丽是一家全国连锁的餐馆的营销经理。她在考虑使用哪种渠道来宣传餐馆新升级后的菜品。最后,她决定采用传统的渠道。她应该使用哪种传统渠道来覆盖广泛的受众群体?

  • 电子邮件
  • 电视
  • 搜索
  • 社交媒体

 

“Google 我的商家”可以帮助商家在最重要的时刻吸引客户。“Google 我的商家”是通过哪两种方法实现这一点的?(请选择两项)

  • 显示换算后的销售额。
  • 对评价做出响应。
  • 筛选符合条件的新潜在客户。
  • 帮助向访问者开展再营销。
  • 与客户沟通。

 

某鲜花递送公司想要提高总销量,以增加利润。在分析费用后,他们选择了最受欢迎的插花产品并针对这些产品举办促销活动。 此促销活动如何提高利润?

  • 通过降低插花产品的价格来提升需求。
  • 通过降低插花产品的费用来提高利润。
  • 通过提高插花产品的利润来增加收入。
  • 通过增加收入来提高需求。

 

小黛在与其零售网站的开发人员开会,讨论如何集成 Google Ads 转化跟踪。网站开发人员需要设置转化跟踪代码。 要完成这项工作,下面哪一项是必需的操作?

  • 必须在内嵌框架中插入所需的代码段。
  • 转化跟踪代码必须为所有网页使用 HTML5。
  • 必须在所有 Google Ads 广告中启用自动标记功能。
  • 必须针对每种转化操作添加一个网站级代码。

 

小费同时投放了一个 Google 视频广告系列和一个 Google 购物广告系列,希望提升其家居装修网站上的木料销量。两周后,他检查了转化数据,发现视频广告系列辅助促成的木料销量更高。于是他将更多预算分配给视频广告系列。 小费使用了哪种类型的优化措施来提升木料的销量?

  • 定位优化
  • 媒体组合优化
  • 出价优化
  • 广告素材优化

 

小坤是一位营销经理,收到了来自广告创意团队的一系列广告。他想利用 A/B 测试找出该系列中效果最显著的广告。小坤应该与哪种广告做对比?

  • 有未暴露组、预算相同、目标受众群体也相同的广告。
  • 有未暴露组、投放渠道相同、目标受众群体也相同的广告。
  • 使用方法相同、投放渠道相同、目标受众群体也相同的广告。
  • 有暴露组、内容相同、目标受众群体也相同的广告。

 

在“Google 我的商家”中验证商家信息时,必须满足具体的要求才能获得批准:商家名称必须与实际名称一致,而且商家不能在一个实际地址有多个营业地点。 如果在验证流程中未获批准,第三个原因可能是什么?

  • 营业地点未显示在 Google 地图上。
  • 营业地点信息未包含所有必填字段。
  • 营业地点只使用一个类别。
  • 营业地点无已发布的照片。

 

表示广告系列在提升客户忠诚度的最佳指标是什么?

  • 平均订单大小增加
  • 品牌认知度提高
  • 新产品的品牌好感度提升
  • 客户引荐显著增加

 

贵公司在两三年内收集了每个销售推动因素(包括所有营销渠道,但也涵盖价格促销、分销和产品变化等方面)所涉及的每周数据。现在,您可以分析每个媒体渠道的投资回报率,以确定要继续在哪些渠道上投入资金。 您应采用哪种分析方法?

  • 跨渠道
  • 归因
  • 媒体组合模型
  • 机器学习

 

您的“Google 我的商家”信息可帮助客户通过各种各样的方式与您联系。客户可以根据列示的地址光顾您的店铺,也可以拨打电话联系您。 如果设置正确,客户还可通过另外哪种方式联系您的商家?

  • 客户可以通过任何启用相机功能的设备进行视频通话。
  • 客户可以通过联网设备请求网络会议。
  • 客户可以与聊天机器人交流以获得常见问题解答。
  • 客户可以使用发短信按钮来发起与商家的对话。

 

请将每种报告与其对应的说明配对。

  1. 使用当前归因模型帮助评估和优化效果。
  2. 显示用户完成转化平均经历的天数、广告点击次数和广告展示次数。
  3. 显示每项转化操作的转化次数。
  4. 每个关键字所触发的点击(不包括最终点击)辅助完成的总转化次数。
  • “归因概览”报告 (2)
  • “辅助转化次数”报告 (4)
  • “最常完成的转化”报告 (3)
  • “广告系列”报告 (1)

 

在成功为网站植入转化跟踪代码后,小琳正在 Google Ads 帐号中查看广告系列报告。她发现至少有两则广告促成了超过 100 次浏览型转化。以下哪两项属于浏览型转化?(请选择两项)

  • 广告在某用户的电脑上放置了一个 Cookie。
  • 用户点击了这些特定广告的某个区域。
  • 用户观看了这些广告 30 秒。
  • 用户看了广告后在线下完成了交易。
  • 用户在观看不到五秒之后就关闭了其中一则广告。

 

小杰是一家广告代理机构的营销经理。他的客户想要跟踪其 Google Ads 帐号促成的联系表单提交次数。这个客户已经成功植入了全局网站代码,因此小杰可以使用事件代码来跟踪此转化操作的情况。小杰应该使用哪种类型的事件代码?

  • 重新加载事件代码
  • 社交事件代码
  • 网页加载事件代码
  • 点击事件代码

 

小麦经营一家服装零售店。她的营销顾问说,客户会利用他们手头的所有设备,在多个渠道间反复进行比较,最终才可能决定在小麦的商店购买中意的套装。该顾问建议小麦考虑采用“线上促线下”策略以增加实体店的客流量。 以下哪两个是“线上促线下”策略的例子?(请选择两项)

  • 本地产品目录广告
  • 搜索引擎优化
  • Google Ads 附加地址信息
  • 潜在客户操纵
  • 从网站到电子邮件

 

一家网店的老板聘请您担任顾问,协助其发展业务。您需要在其网站上植入转化跟踪代码。对于这项任务,Google Tag Assistant 可以提供哪两点帮助?(请选择两项)

  • 此工具可以告知您每个网页上都有哪些转化跟踪代码。
  • 此工具可提供转化跟踪代码不起作用的原因。
  • 此工具会创建 Google 点击标识符 (GCLID) 代码。
  • 此工具会自动创建转化跟踪代码的代码段。

 

小黛最近为自己的公司发布了一款移动应用,她选择了一个归因合作伙伴来集成这款应用,以跟踪应用内的转化情况。 她还必须进行什么其他操作来完成转化跟踪设置?

  • 将她的 Google Ads 帐号与 Google Analytics(分析)帐号相关联。
  • 将她的 Google Firebird 帐号与 Google Analytics(分析)帐号相关联。
  • 将她的 Google Play 帐号与“Google 我的商家”帐号相关联。
  • 将她的 Google Play 帐号与 Google Ads 帐号相关联。

 

一位客户在购买产品期间愿意接受追加销售。这体现了客户转化历程的哪一个环节?

  • 购买
  • 忠诚
  • 钟意
  • 认知

 

您要使用 Google Ads 为您的商家设置网站致电转化跟踪。 如果不想手动修改商店的网站代码,您必须怎么做?

  • 创建将在网站的每个网页上植入的 Google 点击标识符 (GCLID)。
  • 创建电话号码代码段,以将商店的电话号码替换为 Google 转接电话号码。
  • 创建会下载到来电者智能手机上的 Google 点击标识符 (GCLID)。
  • 创建电话号码代码段,用于识别和记录来电者的电话号码,以便进行跟踪。

 

您正在为某客户的营销团队提供服务,他们让您创建一个关键绩效指标 (KPI) 列表,以帮助提升当前在线广告系列的效果。 下面哪两个指导原则可以协助您创建这些 KPI?(选择两项)

  • 应根据广告系列的其中一个指标选择 KPI。
  • 一段时间内的 KPI 是可量化的。
  • KPI 会因媒体渠道而异。
  • 在广告系列完成后就可以获得 KPI。
  • KPI 是衡量成效的一种方法。

 

您希望跟踪您的 Google Ads 帐号中的转化操作,以便更好地衡量重要指标。请按顺序排列设置转化操作的步骤(将第一步放在最上面)。

  1. 在 Google Ads 中选择特定转化操作。
  2. 复制生成的代码段/转化代码
  3. 将转化跟踪代码添加到您的网站或应用中。
  4. 检查您的转化数据,确保代码正确触发。

 

为避免重复统计,添加事件代码之前必须从网页上移除什么?

  • 所有旧版转化跟踪代码
  • 所有 JPEG 格式的图片
  • 所有使用 HTTPS 的网页
  • 所有页面内社交媒体链接

 

在某些情况下,很难跨多个渠道衡量 Google Ads 广告系列的总成效,比如在衡量品牌认知度和品牌好感度时。 为什么难以跨多个渠道确定效果?

  • 各渠道会汇总所有数据,形成统一的观点。
  • 各渠道可能会采用不同的工具来衡量品牌提升。
  • 各渠道只调查看到广告的用户群体。
  • 各渠道会合并广告系列数据,形成富有实用价值的分析洞见。

 

小乔在其网站上植入了转化跟踪代码。最近,他还推出了一款应用。利用 Google Ads 中的广告系列报告,小乔可以看到所有转化的总次数,但他想特地了解一下安装应用和首次打开应用这两种转化的具体结果。如何才能做到?

  • 针对广告系列中的每种应用转化类型各添加一列。
  • 按广告系列中的转化操作细分数据。
  • 查看路径报告并按转化类型排序。
  • 按展示辅助转化查看数据。

 

您借助“Google 我的商家”在 Google 上展示了您的商家信息后,如果要了解特定时间段内访问者在您展示的商家信息中执行的具体操作,应该使用哪项功能?

  • “Google 我的商家”中的“指标”功能
  • “Google 我的商家”中的“总计”功能
  • “Google 我的商家”中的“数据分析”功能
  • “Google 我的商家”中的“跟踪”功能

 

冉微已成功将其营业地点添加至“Google 我的商家”。她知道自己有多种验证方式可以选择,包括电话验证和电子邮件验证。 除此之外,她还可以通过下面哪种方式验证营业地点?

  • 使用国家颁发的营业执照。
  • 拜访当地的 Google 办公室。
  • 使用下载的移动应用。
  • 通过邮寄的明信片。

 

小丽是一家全国连锁的素食餐馆的营销经理。她在考虑使用哪种数字渠道来向喜欢素食的客户宣传餐馆新升级后的菜品。小丽可以利用哪两种数字渠道覆盖受众群体?(请选择两项)

  • 平面媒体
  • 电子邮件
  • 视频
  • 电台
  • 电视

 

欧来娜在一家数字营销代理机构工作。她想要使用 Google 转接电话号码来跟踪客户某个广告系列带来的致电的时长。她在 Google Ads 中为致电转化创建了转化操作,这为她生成了可下载的代码。 此代码称为什么?

  • 消息代码段
  • 电话号码代码段
  • 多媒体代码段
  • 控制台代码段

 

小贝拥有一家销售定制珠宝的公司,名叫贝记首饰。他投放了一个搜索广告系列,意在提升他网站上的定制手镯销量。小贝如何制作广告内容,才能有效吸引更多客户购买他家的珠宝?

  • 他可以投放旨在实现追加销售的展示广告。
  • 他可使用品牌独有的搜索字词。
  • 他可以用视频的形式讲故事。
  • 他可以强调品牌属性。

 

小特在当地经营着一家鲜花店。不少顾客通过网络渠道了解到他的店,不过他想要了解除了列出他的电话号码和地址之外,“Google 我的商家”还能不能提供更多帮助。 “Google 我的商家”如何能够帮助小特与他的客户建立联系?

  • 小特可以和他的顾客进行视频聊天。
  • 小特可以定期发送电子邮件简报。
  • 小特可以在线收款。
  • 小特可以回复顾客发表的评价。

 

某服装公司想要吸引消费者花更多钱购买他们的产品。为此,该公司投放了一个广告系列,并将他们自己定位为奢侈品牌。 他们尝试提升的是什么?

  • 需求
  • 单价
  • 销量
  • 容量

 

您想在 Google Ads 帐号中设置线下转化。您需要下载“点击带来的转化”模板。 转化模板支持哪两种文件类型?(选择两项)

  • Google 表单
  • XML
  • HTM
  • CSV
  • Google 表格

 

小卡即将完成他的 Google 广告系列的转化跟踪设置,并准备向他现有的网站添加事件代码。 小卡必须完成哪些操作才能确保不会重复计算标签?

  • 移除任何现有的 JavaScript 代码。
  • 在事件代码中添加转化链接器。
  • 确保所有图片都为 JPEG 格式。
  • 移除任何旧版转化跟踪代码。

 

小贾是一家以高端酒吧为特色的连锁餐馆的营销负责人。他在批量上传文件中添加了一个酒吧和一个餐馆,虽然它们地址相同,但小贾将它们作为两个不同的营业地点加以上传。结果酒吧和餐馆均遭拒登。 导致拒登的原因是什么?

  • 要两次使用同一地址,必须获得内容编辑方面的批准。
  • 小贾本应将酒吧和餐馆以同一个名称加以提交。
  • 每项商家信息必须使用单独的电子邮件地址创建。
  • 小贾在一次批量上传中最多只能上传 10 项商家信息。

 

以下关于如何评估现有广告系列的说法中,哪两项是正确的?(选择两项)

  • 衡量结果应带来富有实用价值的分析洞见,并为您的决策提供参考。
  • 如果广告系列成效喜人,就没必要像在广告系列不及预期时那样花精力分析指标。
  • 要获得最关键性的见解,需要单独分析各个广告系列,而非综合从所有广告系列中洞察的信息。
  • 您必须采取的首要步骤之一是,检查一下某个具体目标的实现结果是高于还是低于预期。

 

某服装公司的一位高管正在制定下一季度的销量目标。 这位高管要制定的是什么?

  • 营销目标
  • 广告系列指标
  • 媒体目标
  • 业务目标

 

哪个 Google 效果衡量产品是为实体店零售商设计的,能够帮助他们在客户关系管理系统中收集买家购买数据?

  • 混合媒体
  • 实体店销售(直接上传)
  • 品牌提升问卷调查
  • 实体店光顾次数

 

一家新餐厅刚开业不久,老板打算制作一个广告来宣传路边取餐服务。 该广告符合什么营销目标?

  • 品牌认知度
  • 品牌忠诚度
  • 品牌好感度
  • 投资回报率

 

小安正在为一个从事管道行业的新客户规划 Google Ads 广告系列。他知道该客户最看重的是新提交的联系表单的数量。此外,他的客户还想衡量一下简报的订阅数量。为了体现广告系列在客户感兴趣的这两个方面带来的成效,小安可衡量哪两项转化操作?(请选择两项)

  • 注册
  • 查询路线
  • 购买
  • 浏览网页
  • 潜在客户

 

小萧在使用 Google Ads。他想要启用网站致电转化跟踪,以便了解当前广告系列吸引用户拨打他商家网站上所列电话号码的情况。 系统是如何将用户来电跟踪到小萧帐号的?

  • 指定的 Google 点击标识符
  • 商店官网上列示的电话号码
  • 动态创建的 Google 转接电话号码
  • 小萧商店的转化名称

 

小薇有四个营业地点,她正在考虑在她的 Google Ads 广告中使用附加地址信息。 展示带附加地址信息的广告时,用户能看到什么?

  • 指向其营业地点详情页面的可点击链接
  • 针对每个具体营业地点定制的广告
  • 带有特定页面链接的网站站点地图
  • 她所售产品的照片/图片

 

陈伟佳需要为他的出租车公司设计一个网站。他在考虑使用“Google 我的商家”的网站开发工具。他最大的顾虑是开发的网站能否为使用手机和平板电脑的客户提供服务。 “Google 我的商家”的网站开发工具如何消除此顾虑?

  • 当用户进入页面时,“Google 我的商家”的网站开发工具制作的网站会提供多个显示选项。
  • “Google 我的商家”的网站开发工具会调整网站格式,使网站不管在什么设备上都能良好呈现。
  • “Google 我的商家”的网站开发工具制作的网站会将所有流量导向第三方托管的编码页面。
  • “Google 我的商家”的网站开发工具制作的网站都只面向移动设备,没有桌面设备变体。

 

小苏开发了一款游戏应用,并在 Google Ads 上对其进行宣传。她想要跟踪游戏应用的首次打开次数。 在开始跟踪应用打开次数之前,她首先必须做什么?

  • 自动化出价策略。
  • 为搜索归因赋值。
  • 将她的 Firebase 帐号与 Google Ads 帐号相关联。
  • 利用她的应用数据设置 Google Analytics(分析)。

 

小黛为网站植入了转化跟踪代码。她正在使用广告系列报告查看各广告的总转化次数。她想要查看每种转化类型的总转化次数。 具体该如何操作呢?

  • 为每种转化类型添加列。
  • 换用归因概览报告。
  • 按转化操作细分数据。
  • 打开辅助转化报告。

 

您向自家网站中的一个着陆页添加了转化跟踪代码。分析购买数据时,您发现重复统计了转化。导致重复的原因是什么?

  • 客户在购买前多次点击了广告。
  • 客户使用了支持跨网站 Cookie 的网络浏览器。
  • 转化跟踪数据还涵盖了线下转化数据。
  • 完成了购买的客户回访了转化页。

 

阿杰想要通过 Google Ads 宣传他的网站。他在考虑使用 Google 提供的智能出价策略之一。 阿杰可以为他即将投放的广告系列使用哪两种智能出价策略?(选择两项)

  • 浏览型展示次数
  • 目标展示次数份额
  • 尽可能争取更多点击次数
  • 尽可能提高转化次数
  • 智能点击付费

 

您已为您的在线零售网站设置了转化操作。现在,您希望设置转化跟踪代码,以便更加深入地了解用户与您广告互动的情况。请将所需的代码操作与相应的转化衡量方式进行匹配。

  1. 将 Google Ads 转化跟踪功能与已在网站上实现的 Google Analytics(分析)结合使用。
  2. Google Analytics(分析)导入的目标/交易数据
  3. Google Ads 转化跟踪
  4. 用于 Google Ads 的 Google 跟踪代码管理器
  • 无需执行任何操作 (2)
  • 在 Google 跟踪代码管理器中添加转化链接器 (4)
  • 将 Google Ads 与 Google Analytics(分析)相关联 (1)
  • 安装 gtag.js 代码 (3)

 

哪种分析方法特别适合向线下媒体渠道投入大量媒体预算的公司,或主要通过本地实体店进行销售的公司?

  • 跨渠道
  • 媒体组合模型
  • 机器学习
  • 归因

 

小安运营着一个在线零售网站,他想设置一个网站级代码,以便衡量日后投放的 Google Ads 广告系列所促成的在线转化情况。他已经设置了一些转化操作,并使用 Google 跟踪代码管理器来管理自己网站上的转化跟踪代码。为了完成整个设置过程,他应该选择哪种转化跟踪代码?

  • Google 优化工具
  • Google Ads 转化跟踪
  • Floodlight 计数器
  • 转化链接器

 

如果您有十个或更多营业地点,可以使用包含五个重要字段的电子表格将它们批量上传到“Google 我的商家”。请将这些字段与其对应的说明配对。

  1. 此字段用于指定商家类型,可以从九个选项中选择一种。
  2. 此字段包含用户在“Google 我的商家”上发现您的商家时会看到的标识符。
  3. 此字段包含的信息可帮助客户找到并光顾您的实体店。
  4. 此字段包含“Google 我的商家”系统为您的每个营业地点指定的唯一 ID。
  5. 此字段包含您的电话信息和商家网站的网域。
  • 商店代码 (Store Code) (4)
  • 电话和网站 (Phone and Website) (5)
  • 类别 (Categories) (1)
  • 营业地点 (Business Location) (3)
  • 商家名称 (Business Name) (2)

 

小布想要为了他的电子商务应用而将 Firebase 帐号关联至 Google Ads 帐号。 要进行关联,小布的 Google 帐号至少必须拥有哪些权限?

  • 在 Firebase 中,该帐号必须是要关联的项目的所有者。
  • 该 Google 帐号需要在 Google Ads 中拥有标准权限。
  • 在 Firebase 中,该帐号必须是 Firebase Develop Admin。
  • 该 Google 帐号需在 Google Ads 中拥有所有者权限。

 

小陆打算使用自己的 Google Ads 帐号设置线下转化跟踪机制。因此,他下载了想要使用的转化模板。然后,他在其中添加了相应的线下转化数据并进行了必要的修改。但他尝试上传该模板时,导入流程却失败了。造成导入流程失败的原因是什么?

  • 小陆的帐号未获分 Firebase 开发管理员角色。
  • 小陆未向“Conversion Name”字段添加任何数据。
  • 从转化模板中移除了“GCLID”字段。
  • 小陆尝试上传的是 Excel 文件而非 Google 表格。

 

“Google 我的商家”的两个主要优势是什么?(请选择两项)

  • 集中管理多项商家信息。
  • 完成电子商务交易。
  • 与客户分享信息。
  • 自动向客户发送邀请电子邮件。

 

在“Google 我的商家”中,在哪里可以找到有多少访问者查询前往您营业地点的行车路线?

  • “Google 我的商家”中的“数据分析”功能
  • “Google 我的商家”中的“地图”部分
  • “Google 我的商家”中的“照片”部分
  • “Google 我的商家”中的“消息传递”功能

 

转化衡量是商家了解用户如何与其品牌进行互动的绝佳途径。请将每种转化操作与相关业务需求示例进行配对。

  1. 小简想了解有多少用户在访问她客户网站的特定页面。
  2. 小川想要衡量他的广告系列会为某位客户带来多少新客户。
  3. 小艾想要追踪每月都有多少用户注册订阅了她的简报。
  4. 小杜想要衡量某款商品的销量。
  • 注册 (3)
  • 购买 (4)
  • 网页浏览 (1)
  • 潜在客户 (2)

 

通过将“Google 我的商家”帐号与 Google Ads 帐号相关联,您可以创建附加地址信息。 附加地址信息可以向潜在客户展示哪类信息?

  • 您所在位置的图片/图像
  • 您所在位置目前正在进行的促销活动
  • 您的服务评价或供应商的赞誉
  • 客户距离您所在位置有多远

 

如果您已在 Google Ads 和 Google Analytics(分析)中设置转化操作,就会发现两个平台计算相关数据的方式有所不同。 下面哪一项是这些区别之一?

  • 交易日期
  • 产品费用
  • 退货数量
  • 投资回报率

 

小季是一位营销经理,收到了来自广告创意团队的一系列广告。她想利用 A/B 测试来优化广告内容。小季应该与哪种广告做对比?

  • 有暴露组、内容相同、目标受众群体也相同的广告。
  • 有未暴露组、预算相同、目标受众群体也相同的广告。
  • 使用方法相同、投放渠道相同、目标受众群体也相同的广告。
  • 在品牌提升效果问卷调查中使用、投放渠道相同、目标受众群体也相同的广告。

 

小唐在使用 Google Ads 宣传他的自行车店。他开发了一款 Android 应用,需要衡量目前投放的广告系列在促成购买方面效果如何。小唐可如何达到此目的?

  • 针对网站上的购买设置一项转化操作。
  • 针对网站上的购买设置一项归因操作。
  • 针对应用内购买设置一项转化操作。
  • 针对应用内购买设置一项归因操作。

 

江苏华在制作一个新的 Google Ads 广告系列,想要跟踪用户在他网站上执行的特定操作。他知道网站上已经植入了全局网站代码,从而可以使用事件代码。 江苏华可以创建哪两种事件代码?(选择两项)

  • 会话时长
  • 点击
  • 下载
  • 网页加载
  • 跳出率

 

某位营销经理希望使用一种将转化路径和非转化路径都纳入考量的归因模型来评估具体的客户路径。 以下哪个归因模型可以满足这一要求?

  • 根据位置归因
  • 以数据为依据的归因
  • 线性归因
  • 基于规则的归因

 

乐维在一家面向公立学校销售学习平台的软件公司工作,是一名经验丰富的营销策略师。他在效果衡量方面养成了一些非常好的个人习惯,使他在面对学校不断变化的需求时,可以持续完善公司的营销策略,从而取得成功。 下面哪两个习惯可以帮助乐维评估和调整营销策略?(请选择两项)

  • 他偏好几个事实证明切实有效且无需调整的媒体渠道。
  • 他重视同事的想法,鼓励他们在营销会议上积极发表意见。
  • 他在团队成员和下属中培养“只许成功不许失败”的心态。
  • 他将数据纳入有关营销渠道选择的所有决策中。
  • 在开始新的一天时,他都会看一下自己完成公司关键绩效指标的情况。

 

“Google 我的商家”为商家提供了多种方式来在线向用户宣传商品和服务。 “Google 我的商家”的主要优势有哪些?

  • 与客户分享信息,获取个人身份信息,发送电子邮件给访问者,以及跟踪他们的在线行踪。
  • 与客户分享信息,集中管理多项商家信息,与客户互动,以及深入分析客户行为。
  • 与供应商分享访问者信息,预测销量,完成电子商务交易,以及深入了解交易记录。
  • 与市场中的竞争对手分享信息,获取访问者的个人信息,以及在线完成交易。

 

如果在 Google Ads 中设置致电转化并向网页添加电话代码段,广告客户就可以使用 Google 转接电话号码。利用此号码可以监测到什么信息?

  • 来电原因以及来电地区的具体邮政编码。
  • 每次来电的通话时长和来电时间。
  • 来电者的姓名以及家庭住址或单位地址。
  • 促成致电转化的具体广告。

 

苏珊新开了一家餐厅,她正在考虑潜在客户的转化历程,希望能够在当地站稳脚跟。 潜在客户在转化历程中可能采取的第一步是什么?

  • 观看这家新餐厅的在线广告。
  • 填写在线的电子邮件订阅表单以接收提醒信息。
  • 致电询问该餐厅是否接受晚餐预订。
  • 向自己在社交媒体中的好友们推荐该餐厅。

 

小希为自己的鞋业公司制定了 KPI(关键绩效指标)。她会使用一些指标来判断这些 KPI 的达成情况。请使用下拉菜单来选择以下各个选项是属于小希制定的 KPI 还是属于指标。

  1. 本季度将在线订单量提升 5%
  2. 把完整观看 YouTube 视频广告的次数提升 10%
  3. 把为宣传高跟鞋而投放的 Google 搜索广告的响应率提升 20%
  4. 今年将高跟鞋的销量提升 10%
  • KPI (1)
  • KPI (4)
  • 指标 (2)
  • 指标 (3)

 

无论企业规模大小,Google Marketing Platform 都一样有效。事实上,小企业版 Google Marketing Platform 中只少了两个产品。 请问少的是哪两个产品?(选择两项)

  • 问卷调查
  • 数据洞察
  • 跟踪代码管理器
  • Display & Video 360
  • Search Ads 360

 

某品牌经理想要通过展示广告投资回报率来显示广告的价值。 他的营销目标是什么?

  • 购买
  • 认知度
  • 忠诚度
  • 钟意度

 

您想要借助 Google Ads 在商家网站上完成转化跟踪设置。您已经植入了全局网站代码。下一步是创建事件代码,该代码必须放在网页上的正确位置才能正常运作。 应在网页上的什么地方植入事件代码?

  • 在网页的 标记之间,紧跟在全局网站代码之后。
  • 在网站首页上 标记的上方和下方。在网页上的
  • 标记之间,最后一行代码之前。
  • 在所有网页上 标记中的全局网站代码正上方。

 

小费投放了一个 Google 展示广告系列,希望提升其家居装修网站上的工具销量。检查了第一周的销售数据后,小费发现包含工具照片的广告带来了更高的销量。于是他决定推而广之,为所有其他广告都添加工具照片,以期取得同样的成效。 小费这是在使用哪种类型的渠道优化措施来提升工具的销量?

  • 媒体组合
  • 广告素材
  • 定位
  • 出价

 

您想要跟踪您的移动应用的首次打开次数。您的应用使用了 Firebase SDK。请将在 Google Ads 中完成此操作的步骤按正确的顺序排列。(将第一步放在最上面)

  1. 关联您的 Firebase 帐号与 Google Ads 帐号。
  2. 在 Google Ads 中选择“转化”。
  3. 选择应用安装和应用内操作。
  4. 查看 Google Analytics(分析)中的数据。

 

小谭知道,通过“Google 我的商家”,她可以便捷地分享信息和在线吸引客户。不过她有点担心,因为她有多家实体店,管理起来可能会非常困难。 “Google 我的商家”将如何帮助小谭简化多家实体店的管理工作?

  • 小谭可以为每个营业地点分别创建一个“Google 我的商家”帐号。
  • 小谭可以在不同的设备上访问每个“Google 我的商家”帐号。
  • 小谭可以在一个帐号下管理多个“Google 我的商家”商家信息。
  • Google Analytics(分析)平台会向小谭发送每个营业地点的提醒。

 

小斯进入他的 Google Ads 帐号,想要分析其视频广告在为他的网站促成转化方面的效果如何。他目前正在查看归因报告。此报告可以提供哪些信息?

  • 将他当前所用归因模型与类似网站所用模型进行比较的效果数据。
  • 有关为他的在线业务带来转化的客户路径的数据。
  • 将多个广告组和广告系列进行比较的统计信息。
  • 将他的广告与类似商家的广告进行比较,显示哪些广告效果最好的数据。

 

小萨是一位数字营销顾问。考虑到 90% 的销售仍然发生在实体店中,她知道自己的客户需要通过多个不同渠道覆盖消费者。 小萨可以使用哪种营销策略,来帮助客户提升实体店的销量?

  • 第三方潜在客户发掘服务
  • 展示广告
  • 搜索引擎优化
  • “线上促线下”策略

 

小米有一家网店,目前在使用 Google Ads 来优化在线宣传工作。她已经为自己的网站设置了 Google Analytics(分析),现在想在 Google Ads 中设置转化跟踪。她必须做什么才能让转化跟踪功能发挥作用?

  • 在网站的着陆页上使用自定义 HTML 标记
  • 选择 Google 优化工具作为代码类型
  • 选择转化链接器作为代码类型
  • 将她的 Google Ads 帐号与 Google Analytics(分析)帐号相关联

 

以下关于线性归因模型的说法中,哪一项是正确的?

  • 这种模型会涵盖转化路径和非转化路径。
  • 这种模型会将功劳平均分配给买家转化历程中的每一个接触点。
  • 这种模型是 Google 归因产品中最先进的模型。
  • 这种模型会通过算法评估具体客户路径的价值。

 

小兰在宣传自己的业务,她有一款使用了应用内购买结算功能的 Android 应用。她想使用 Google Ads 衡量广告在促成应用内购买方面效果如何。为此,小兰可以从哪两个归因合作伙伴中选择一个关联到她的 Google Ads 帐号?(请选择两项)

  • Google Ads
  • Google Play
  • Google Campaign Manager
  • Google Firebase
  • Google Analytics(分析)

 

小娜正准备投放 Google Ads 广告系列来宣传她的网上业务。她在自己的网站上插入了一个电话号码代码段,以将她的商家电话号码替换为 Google 转接电话号码。 这样,小娜就可以做到以下哪一点?

  • 记录促成致电转化的广告
  • 将咨询电话转接至她的手机
  • 向来电者推送自动化的促销广告
  • 记录来电者的手机号码

 

小莎在分析她通过 Google Ads 投放的视频广告系列的转化数据。她想要简要了解用户转化为客户平均所需的天数、广告点击次数和广告展示次数。 下面哪种报告可以提供这些信息?

  • 转化报告
  • 点击分析报告
  • 归因概览报告
  • 广告系列报告

 

在网站或应用中成功植入转化跟踪代码且有转化操作发生后,可以在 Google Ads 内的什么地方查看转化数据?

  • “概览”标签中的“总网页浏览量”列下
  • “实验”标签中的“直接从广告中拨打的来电”列下
  • “建议”标签中的“成功”列下
  • “广告系列”标签中的“转化次数”列下

 

以下关于附加地址信息的说法中哪一项是正确的?

  • 附加地址信息会在广告中向潜在客户显示用户与商家之间的距离。
  • 附加地址信息取代了传统广告,提供您的营业地点的照片/图片。
  • 附加地址信息会提供一个发短信按钮,以便附近的潜在客户能够进行咨询。
  • 附加地址信息取代了传统广告,所投放的广告内容侧重于提供针对具体营销地点的促销活动信息。

 

小马经营着一家瑜伽馆,很受当地大学生群体的欢迎,人气很旺。每天都有很多客户致电咨询上课时间、剩余名额以及价格,回答这些问题占用了员工太多时间。小马有意使用“Google 我的商家”来回答客户需要了解的这些信息,免去员工接听电话的麻烦。为此,小马可以采用“Google 我的商家”中的哪项功能?

  • 可以使用“Google 我的商家”中的“来电转移”功能来明确要将来电者转接到哪条电话线路和设备。
  • 可以使用“Google 我的商家”中的“呼叫中心”功能口述具体内容,再由专业客服读给来电咨询的客户。
  • 可以使用“Google 我的商家”中的“消息传递”功能快速发送短信回复,回答客户的问题。
  • 可以使用“Google 我的商家”中的“告知器”功能设置自动语音电话,以回答来电者的问题并提供相关信息。

 

乐维在一家面向公立学校销售一款教学平台的软件公司工作,是一名经验丰富的营销策略师。他在效果衡量方面养成了一些非常好的个人习惯,使他在面对学校不断变化的需求时,可以持续完善公司的营销策略,从而取得成功。 下面哪两个习惯有助于乐维评估和调整营销策略?(请选择两项)

  • 开始新一天的工作时,他都会看一下自己完成公司关键绩效指标的情况。
  • 他在团队成员和下属中倡导“只许成功不许失败”的心态。
  • 他将数据纳入到了与营销渠道选择有关的所有决策流程中。
  • 他重视同事的想法,鼓励他们在营销会议上积极发表意见。
  • 他维护着几个经事实证明切实有效且无需更换的首选媒体渠道。

 

小柯最近创建了一个“Google 我的商家”帐号。他想了解他的受众群体如何看待他发布在网页上的商家信息,以及他们如何利用这些信息。 小柯可以使用“Google 我的商家”中的哪项功能来实现这一点?

  • “Google 我的商家”中的“服务”功能
  • “Google 我的商家”中的“数据分析”功能
  • “Google 我的商家”中的“评价”功能
  • “Google 我的商家”中的“转化监测”功能

 

将客户的“Google 我的商家”与 Google Ads 帐号关联后,就可以创建附加地址信息。以下关于附加地址信息的说法中哪一项是正确的?

  • 附加地址信息取代了传统广告,所投放的广告内容专门侧重于同客户分享营业地点信息。
  • 附加地址信息会分享“Google 我的商家”中的商家信息的所有评价,以便吸引客户光顾商家的营业地点。
  • 借助附加地址信息,可以向广告系列投放的广告中添加一个地址、一个点击后可在 Google 地图中查看商家的链接,或用户与商家营业地点的距离。
  • 附加地址信息会提供一个发短信按钮、商家的电话号码和电子邮件地址,供客户垂询之用。

 

以下哪一个示例属于可以跟踪的购买指标?

  • 广告支出回报率
  • 每次访问页数
  • 品牌认知度
  • 追加销售次数

 

作为一家软件公司的广告宣传总监,小苏在审视客户转化历程。她公司的潜在客户第一步会做什么?

  • 表现出忠诚
  • 提供联系信息
  • 查看在线广告
  • 响应号召性用语中的行动号召

 

如何验证“Google 我的商家”中的营业地点?

  • 通过电话、电子邮件或明信片
  • 通过营业执照、代理或引擎
  • 通过手机、信用或应用
  • 通过索引、付款或供应商

 

由于通过 Google Analytics(分析)可以跨渠道了解客户的转化历程,因此 Google Analytics(分析)与 Google Ads 衡量转化的方式有所不同。以下哪一项是您应该注意的差异?

  • 机器学习
  • 税款抵扣总额
  • 广告支出回报率
  • 报告新鲜度

 

您在查看 Google Ads 帐号中的广告系列报告,想要了解当前广告系列的效果如何。您特别感兴趣的是每个广告获得了多少人的点击 - 即使点击没有带来销售也无妨。 您会在广告系列报告的哪两个列中看到这些指标?(选择两项)

  • 浏览型转化次数
  • 每次点击转化价值
  • 辅助转化次数
  • 所有转化次数

 

在 Google Ads 中选择 Google Firebase 作为归因合作伙伴有哪两项优势?(请选择两项)

  • 您可以使用通过 Firebase 创建的受众群体在 Google Ads 中进行转化跟踪和再营销。
  • 您可以导入转化数据,添加任何额外代码来启用自动收集的事件。
  • 您可以轻松将您的应用编入 Google 搜索的索引。
  • 您无需再手动将自己的 Firebase 帐号关联到 Google Ads 帐号。
  • 您可以使用系统为通过 Firebase 发布的应用自动生成的再营销列表。

 

某品牌经理希望创建与客户转化历程的购买阶段相符的营销目标。 该品牌经理应使用以下哪种指标?

  • 广告支出回报率
  • 品牌联想
  • 客户引荐
  • 品牌认知度



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