Oтветы на экзамен по оценке эффективности объявлений - Russian

Oтветы на экзамен по оценке эффективности объявлений

Language: Russian

Questions:

В видеокампаниях ценность конверсии связывается с последним показом.

• ВЕРНО
• НЕВЕРНО

Что следует использовать для настройки способа отслеживания данных в столбце “Конверсии”?

• Статистика аукционов
• Специальные таблицы
• Параметр “Включение данных в столбец “Конверсии”
• Параметр “Изменить столбцы”

Что нужно делать, чтобы повысить коэффициент конверсии? Выберите три варианта. Выберите все правильные ответы

• Не использовать минус-слова
• Использовать минус-слова для управления трафиком
• Указывать более точные ключевые слова для повышения коэффициента конверсии
• Использовать отчет “Поисковые запросы” для охвата целевой аудитории

Выберите два правильных утверждения об отчетах по атрибуции. Выберите все правильные ответы

• В отчетах учитываются конверсии в приложении и посещения магазина
• В отчетах не учитываются конверсии в приложении и посещения магазина
• С помощью отчетов можно понять, как выбранная модель атрибуции влияет на количество регистрируемых конверсий
• Эти отчеты позволяют оценить эффективность и выполнить оптимизацию после изменения модели атрибуции

Компания – производитель кофейных кружек хочет понять, по какому рекламному видео зрители запоминают их бренд лучше. Какой из перечисленных далее инструментов Google можно для этого использовать?

• Запоминаемость рекламы
• Предпочтение брендов
• Brand Lift
• Рост конверсий

В какой из перечисленных далее моделей атрибуции для оценки пути отдельного клиента применяется машинное обучение?

• На основе данных
• Последнее взаимодействие
• Линейная
• С учетом давности взаимодействий

Ирина запустила кампанию в поисковой сети пару месяцев назад и теперь хочет ее оптимизировать. Какими тремя способами она может это сделать после того, как оценит эффективность? Выберите все правильные ответы

• Определить, какая аудитория является самой перспективной, и сконцентрировать усилия в этом направлении
• Не вносить никаких изменений, пока не пройдет хотя бы шесть месяцев
• Удалить неэффективное объявление и протестировать новое
• Включить автоматическое назначение ставок

Дмитрий запустил видеокампанию. Оказалось, что пользователи смотрят его ролики часто, а взаимодействуют мало. Какие три вопроса ему следует себе задать? Выберите все правильные ответы

• Эффективно ли объявления привлекали внимание аудитории и продвигали бренд?
• Верно ли была выбрана целевая аудитория?
• Достаточному ли числу пользователей показывалось видео?
• Допустил ли он ошибки?

Какие три привычки должны выработать все сотрудники? Выберите все правильные ответы

• Всегда иметь статистику под рукой на встречах
• Учиться на неудачах
• Анализировать данные не чаще раза в месяц
• Постоянно проводить тесты

Анна нажала на рекламу губной помады в поисковой сети, но совершила покупку в интернет-магазине лишь через три дня, перейдя по объявлению на Facebook. Когда Google Реклама назначит плату за конверсию?

• Через 24 часа после покупки, когда пройдет платеж
• Никогда, так как последнее взаимодействие было на Facebook
• В день перехода по объявлению
• В день покупки

Подберите верное определение для всех показателей конверсий.

• Ценность конверсии (1)
• Цена за конверсию (2)
• Ценность конверсии на стоимость (3)
• Коэффициент конверсии (4)
• Ценность конверсии на клик (5)
• Указывает, как часто клики по объявлениям или другие взаимодействия приводят к конверсиям. Этот показатель рассчитывается путем деления числа, указанного в столбце “Конверсии”, на общее количество подлежащих учету взаимодействий, например кликов по объявлению или просмотров видеообъявления.
• Рассчитывается путем деления общей ценности конверсий на общую стоимость всех взаимодействий с объявлениями.
• Суммарная ценность всех полученных конверсий. Этот показатель полезен, только если указана ценность действий-конверсий.
• Рассчитывается путем деления общей ценности всех конверсий на число кликов.
• Указывает, сколько в среднем стоит каждая конверсия. Этот показатель рассчитывается путем деления общей суммы расходов на число, указанное в столбце “Конверсии”.

Какие два утверждения об отслеживании конверсий являются верными? Выберите все правильные ответы

• В Google Рекламу необходимо добавить специальный фрагмент кода, чтобы отслеживать взаимодействия пользователей с вашим сайтом
• Бюджет автоматически перенаправляется на наиболее эффективные объявления
• Эта функция позволяет отслеживать взаимодействие потребителей с рекламой и выявлять объявления, наиболее ценные для бизнеса
• На основе наиболее эффективной рекламы можно создавать новые, усовершенствованные объявления

Владимир открыл небольшое кафе и создал для него профиль в сервисе “Google Мой бизнес”. Теперь ему нужен сайт, подходящий для мобильных устройств. Владимир не очень хорошо разбирается в создании сайтов. Какой инструмент ему подойдет?

• AdWords
• Сообщения
• Записи
• Конструктор сайтов

Предприниматель хочет привлечь новых клиентов. Для этого он собирается рекламировать свой ресторан в Интернете с помощью сервиса “Google Мой бизнес”. Какой инструмент подойдет для этой цели?

• Отзывы клиентов
• Динамические объявления
• Кнопка “Позвонить” в результатах поиска
• Статистика

Какой инструмент могут использовать клиенты и владельцы компаний для общения в сервисе “Google Мой бизнес”?

• Доски объявлений
• Электронная почта
• Текстовые сообщения
• Видеочат

Что нужно сделать, чтобы подтвердить 10 или более филиалов компании?

• Ввести информацию о нескольких филиалах, используя массовую загрузку, и подтвердить данные по очереди
• Импортировать и подтвердить информацию о нескольких филиалах, используя массовую загрузку
• Подтвердить только один филиал, а остальные будут проверены автоматически
• Ввести и подтвердить информацию о каждом филиале по очереди

Выберите вариант подсчета конверсий, который позволит вам измерять объем продаж и увеличивать его.

• Каждая
• Одна

Google предлагает различные методы отслеживания звонков по номерам, размещенным в объявлениях и на сайтах (в том числе в их мобильных версиях). Сопоставьте каждую цель отслеживания конверсий с соответствующим ей методом.

• Отслеживать звонки по объявлениям (1)
• Получать статистику по звонкам на номера, указанные на сайте (2)
• Отслеживать номера телефона, указанных на мобильном сайте (3)
• Отслеживать клики по текстовым ссылкам, изображениям или кнопкам
• Использовать номер Google для переадресации
• Добавить номер телефона в объявление Google

Источником видеоконверсий Google могут служить пользовательские действия трех различных типов. Выберите правильный вариант для каждого действия-конверсии.

• Просмотр/взаимодействие (1)
• Конверсии по показам (2)
• Конверсии по кликам (3)
• Просмотр рекламы в течение 30 секунд или до конца; 30-дневный период учета по умолчанию
• На основе показов; 24-часовой период учета по умолчанию
• На основе кликов; 30-дневное окно по умолчанию

Вы используете Google Менеджер тегов и хотите анализировать конверсии. Какое из перечисленных решений для добавления тегов на все страницы сайта вам подойдет?

• Добавление тега связывания конверсий в Google Менеджер тегов
• Установка тегов gtag.js
• Связывание аккаунтов Google Рекламы и Google Аналитики
• Добавление тега на все страницы сайта уже выполнено, действий не требуется

Какие два варианта доступны при настройке отслеживания конверсий в приложении? Выберите все правильные ответы

• Facebook
• Firebase
• Google Play
• iTunes

Сопоставьте каждую стадию пути к покупке с соответствующей маркетинговой целью.

• Узнаваемость (1)
• Покупка (2)
• Лояльность (3)
• Готовность (4)
• Сформировать положительное отношение к бренду
• Увеличить средний размер заказа
• Повысить запоминаемость бренда
• Стимулировать отзывы клиентов

Путь к покупке часто начинается с того, что клиент узнает о существовании компании, а заканчивается тем, что он становится лояльным покупателем. Расположите в правильном порядке приведенные ниже маркетинговые цели, связанные с путем к покупке.

• Повышение узнаваемости бренда
• Повышение заинтересованности
• Стимулирование продаж
• Повышение лояльности

Сопоставьте цели и описания.

• Маркетинговые цели (1)
• Медиацели (2)
• Показатели эффективности кампании (3)
• Задача (4)
• Отдельные показатели, по которым вы оцениваете, насколько успешно были достигнуты цели ваших кампаний по рекламе в медиапространстве
• Задача каждого канала, при помощи которого достигаются маркетинговые цели. Например, задача кампании на YouTube.
• Маркетинговые задачи, соответствующие бизнес-целям (например, повышение узнаваемости бренда)
• Цель деятельности вашей компании в широком смысле. Обычно этой целью является увеличение выручки, прибыли или объемов (например, количества проданных единиц товара).

Специалист компании, занимающейся продажей свечей, пишет текст для нового медийного объявления. С помощью этого текста компания надеется повысить вероятность того, что потенциальный клиент всерьез рассмотрит возможность покупки ее товара. Каким приемом следует воспользоваться специалисту при создании текста?

• Акцентировать внимание на конкретном предложении или продукте (продажа дополнительных товаров или услуг)
• Сосредоточиться на атрибутах бренда или ценностных предложениях в виде продуктов
• Уделить основное внимание истории и достижениям бренда
• Включить в текст скрытый или явный призыв к действию (“Купите сейчас”, “Купите здесь” и так далее)

Какими из следующих трех характеристик должен обладать надежный ключевой показатель эффективности (КПЭ)? Выберите все правильные ответы

• Он должен рассчитываться за определенный период времени
• Он должен быть основан на высоких целевых показателях
• Он должен быть понятным
• Он должен быть измеряемым

Иван руководит небольшой компанией по продаже велосипедов. Он хочет, чтобы отчеты о его объявлениях были красочными и наглядными. Какой инструмент подойдет ему лучше всего?

• Аналитика
• Аналитика 360
• Студия данных
• Оптимизация

Антон управляет интернет-магазином. Он планирует добавить тег на все страницы сайта, чтобы отслеживать конверсии для будущих кампаний в Google Рекламе. Антон уже настроил действия-конверсии. Для управления тегами на сайте используется Google Менеджер тегов. Какой тип тега нужно выбрать Антону, чтобы завершить настройку?

• Отслеживание конверсий в Google Рекламе
• Связывание конверсий
• Google Оптимизация
• Счетчик Floodlight

Петр – владелец сайта, на котором размещаются объявления о съеме жилья для отпуска. Для управления кампаниями он использует Google Рекламу. Сравнив количество конверсий-покупок и данные CRM-системы, Петр замечает, что статистика отличается. В чем причина такого расхождения?

• При использовании отслеживания появились повторяющиеся конверсии.
• Петр изменил тег события, чтобы отследить уникальный идентификатор заказа.
• Система управления взаимодействием с клиентами не поддерживает уникальный идентификатор заказа.
• Петр добавил столбец “Конверсия по показу”.

Марианна владеет магазином, специализирующимся на розничной торговле одеждой. Консультант по маркетингу сообщил ей, что пользователи, прежде чем купить товар, изучают информацию о магазине по нескольким каналам и с разных устройств. Консультант посоветовал Марианне использовать стратегию онлайн-стимулирования покупок офлайн, чтобы повысить посещаемость магазина. Назовите примеры такой стратегии. Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Реклама местного ассортимента
• Адреса в Google Рекламе
• Поисковая оптимизация
• Управление потенциальными клиентами
• Создание объявлений для пользователей сайтов и электронной почты

Дмитрий пользуется Google Рекламой. Он хочет настроить отслеживание звонков-конверсий, чтобы понять, чаще ли стали звонить потребители по телефонам, указанным на сайте, после запуска текущей кампании. Как отслеживаются звонки?

• По присвоенному идентификатору клика Google
• По названию конверсии для магазина Дмитрия
• По динамическому номеру Google для переадресации
• По номеру телефона, указанному на официальном сайте интернет-магазина

Выберите верное утверждение о линейной атрибуции.

• Эта модель – самая сложная в решениях Google для атрибуции.
• Ценность конверсии распределяется равномерно по всем точкам взаимодействия на пути к покупке.
• Алгоритмы вычисляют путь каждого клиента.
• В этой модели пути учитываются независимо от того, завершаются ли они конверсией.

Маргарита добавила свой адрес в “Google Мой бизнес”. Она знает, что подтвердить его можно по телефону или по электронной почте. А как ещё?

• Предъявив лицензию на осуществление коммерческой деятельности, выданную государственным органом
• Лично посетив местный офис Google
• Получив по почте письмо
• Скачав мобильное приложение

Виктору нужно разработать сайт для службы такси. Он планирует использовать конструктор сайтов в сервисе “Google Мой бизнес”. Однако он сомневается, получится ли у него создать сайт, который будет нормально работать на мобильных телефонах и планшетах. Почему его сомнения необоснованны?

• Когда пользователь попадает целевую страницу сайта, созданного с помощью “Google Мой бизнес”, ему предлагается выбрать вариант отображения
• Сайты, созданные с помощью “Google Мой бизнес”, направляют весь трафик на зашифрованные страницы, размещенные на сторонних серверах
• Конструктор сайтов “Google Мой бизнес” автоматически адаптирует сайт для устройства, на котором его открывает пользователь
• С помощью “Google Мой бизнес” можно создавать только мобильные версии сайтов, а полные версии – нет

Юлия хочет выяснить причину сильных колебаний в количестве конверсий на ее сайте за последние три месяца. Она изучает возможные варианты. Что ей нужно сделать во время анализа? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Изучить отчет о времени до конверсии, чтобы лучше понять путь посетителей сайта к конверсии
• Изучить полную историю изменений для аккаунта за выбранный период, так как изменения в объявлениях могли повлиять на конверсии
• Попросить других сотрудников отдела маркетинга проверить результаты ее анализа, чтобы выявить ошибку пользователя
• Изменить другие объявления и проверить, влияют ли изменения на количество конверсий аналогичным образом

Сервис “Google Мой бизнес” позволяет продвигать товары и услуги в Интернете. Каковы его основные преимущества?

• Обмен информацией с конкурентами, сбор личных данных посетителей, совершение транзакций в Интернете
• Предоставление поставщикам данных о посетителях, прогноз продаж, совершение транзакций электронной торговли, анализ истории покупок
• Распространение информации о компании, управление информацией о нескольких филиалах, взаимодействие с клиентами, отслеживание тенденций в поведении клиентов
• Распространение информации о компании, сбор персональных данных, рассылка писем посетителям, отслеживание их действий в Интернете

Светлана недавно открыла свой ресторан. Ей нужно изучить, какой путь к покупке совершают потенциальные клиенты ресторана в этом районе. Какое действие на пути к покупке ее потенциальный клиент может совершить в первую очередь?

• Позвонит в ресторан, чтобы узнать, можно ли заказать столик
• Порекомендует ресторан своим друзьям в соцсетях
• Увидит рекламу ресторана в Интернете
• Подпишется на рассылку ресторана по электронной почте

Артем работает веб-разработчиком и владеет собственным интернет-магазином. Он пользуется Google Рекламой и хочет настроить на сайте отслеживание конверсий с помощью специального обновленного тега Google Рекламы (gtag.js). Что ему для этого нужно сделать?

• Использовать код HTML5 на всех страницах, куда будет вставлен тег
• Вставить код тега в тег Floodlight на любой подходящей странице сайта
• Убедиться, что код HTML на всех страницах оптимизирован для браузера Chrome
• Вставить код тега между тегами на всех страницах

Валерий владеет салоном химчистки. Он хочет, чтобы клиенты могли связаться с ним разными способами. На панели информации в сервисе “Google Мой бизнес” указан номер телефона Валерия, но он знает, что некоторые клиенты предпочитают отправлять текстовые сообщения. Какую функцию сервиса “Google Мой бизнес” может использовать Валерий?

• Валерий может выбрать приложение для SMS и MMS по умолчанию
• Валерий может включить сообщения в приложении “Google Мой бизнес”
• Транскрипция голосовых сообщений
• Автоматические ответы на запросы

Мария составляет список метрик и ключевых показателей эффективности (КПЭ), по которым она будет оценивать успешность кампании Google Рекламы. Что ей следует помнить? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• По КПЭ можно следить за эффективностью рекламы в реальном времени
• КПЭ используется только в определенном медийном канале и не может быть заменен другим
• КПЭ должен быть четким, измеримым и относиться к определенному временному интервалу
• КПЭ – это показатель успеха
• КПЭ отражает не количество кликов, а количество просмотров страниц, потенциальных клиентов и т. д.

Ваша компания производит шоколадные батончики. Вам нужно определить, как каждый из медиаканалов, используемый в рекламной кампании, влияет на увеличение продаж. В методе анализа должны учитываться разнообразные факторы, такие как маркетинг, готовность выбрать бренд, особенности экономики, действия конкурентов и даже погода. Какой метод вам нужно выбрать?

• Машинное обучение
• Атрибуция
• Многоканальная атрибуция
• Модель медиамикса

Для своего приложения электронной торговли Борис хочет привязать аккаунт Firebase к аккаунту Google Рекламы. Какие минимальные разрешения для этого требуются?

• Для аккаунта Firebase должна быть выбрана роль администратора Firebase Develop
• Аккаунт Google должен иметь стандартный уровень доступа в Google Рекламе
• Аккаунт Firebase должен быть владельцем проекта, который требуется привязать
• Аккаунт Google должен иметь уровень доступа “Владелец” в Google Рекламе

Галина работает менеджером по маркетингу. Ее команда прислала ей набор объявлений. Галина хочет сделать их более интересными, используя А/В-тестирование. Какие типы объявлений должна сравнить Галина?

• Во-первых, объявления для групп, которые уже контактировали с объявлениями; во-вторых, объявления с одинаковым рекламным сообщением; в-третьих, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории
• Во-первых, объявления для групп, которые не контактировали с объявлениями; во-вторых, объявления с одинаковым бюджетом; в-третьих, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории
• Объявления для повышения узнаваемости бренда, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
• Объявления с похожими способами использования, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов

Какой параметр Google нужно использовать, чтобы отследить количество пользователей, просмотревших или нажавших на ваше объявление и затем посетивших филиал компании?

• Многоканальная атрибуция
• Эффективность продвижения бренда
• Посещение магазинов
• Модель медиамикса

Иван – менеджер по маркетингу в рекламном агентстве. Его клиент хочет использовать аккаунт Google Рекламы, чтобы отслеживать заполнение контактных форм посетителями сайта. На сайте клиента уже внедрен глобальный тег, поэтому Иван может отследить действие-конверсию, используя тег события. Какой тип тега должен выбрать Иван?

• Тег события для социального контента
• Тег события для клика
• Тег события для загрузки страницы
• Тег события для обновления страницы

Вы хотите выбрать Firebase в качестве стороннего средства аналитики в Google Рекламе, чтобы отследить первые запуски приложения, связанного с вашим интернет-магазином. Что нужно сделать в первую очередь?

• Назначить свой аккаунт Google администратором в Firebase
• Выбрать конверсию в Google Рекламе, а затем – конверсии в приложении из Firebase
• Добавить необходимый фрагмент кода на каждую страницу интернет-магазина
• Привязать проект Firebase к аккаунту Google Рекламы

Рекламодатель использует глобальный тег на всех страницах сайта. Куда нужно добавить фрагмент кода с номером телефона, чтобы использовать номера Google для переадресации в кампании Google Рекламы?

• Между тегами head вне зависимости от наличия глобального тега
• Между тегами head на страницах сайта, сразу после глобального тега
• Между тегами footer на страницах сайта, под глобальным тегом
• Между тегами body на страницах сайта, сразу после глобального тега

Константин управляет обычным магазином и не имеет возможности продавать свои товары онлайн. Однако он размещает рекламу в Интернете и хочет знать, насколько эффективно она привлекает новых покупателей и стимулирует продажи. Как лучше сделать это с помощью Google Рекламы?

• Импортировать офлайн-конверсии
• Использовать статистику по аудиториям, чтобы определить офлайн-аудиторию
• Использовать функцию моделирования атрибуции для анализа офлайн-покупок
• Создать новую аудиторию, представляющую офлайн-покупателей

Топ-менеджеры производственной компании с филиалами по всему миру хотят определить ключевые показатели эффективности видеообъявлений из кампаний в Google Рекламе. Какие показатели необходимо учесть?

• Бизнес-цели
• Цели в медиапространстве
• Показатели кампании
• Маркетинговые цели

Выберите верное утверждение о расширении “Адреса”.

• Благодаря расширению “Адреса” потенциальные клиенты могут увидеть расстояние до вашего магазина в объявлении
• Благодаря расширению “Адреса” обычные объявления заменяются на фотографии и изображения с информацией о филиалах вашей компании
• Благодаря расширению “Адреса” обычные объявления заменяются на рекламу, оптимизированную для определенного местоположения
• Благодаря расширению “Адреса” потенциальные клиенты, находящиеся рядом с магазином, могут отправлять запросы с помощью кнопки “Сообщение”

Предположим, вы разместили тег конверсии на сайте или в приложении. Где можно будет посмотреть данные о совершенных конверсиях в Google Рекламе?

• В столбце “Звонки по объявлениям” на вкладке “Эксперимент”
• В столбце “Общее количество просмотров страниц” на вкладке “Обзор”
• В столбце “Конверсии” на вкладке “Кампании”
• В столбце “Готово” на вкладке “Рекомендации”

В некоторых случаях оценить эффективность кампании Google Рекламы по нескольким каналам не представляется возможным, например при измерении узнаваемости или предпочтительности бренда. Почему?

• Все данные из разных каналов фиксируются в одном представлении
• Данные о кампаниях из разных каналов обобщаются для получения информации, имеющей практическое значение
• В разных каналах могут использоваться разные инструменты для измерения эффективности продвижения бренда
• В разных каналах можно оценить только аудиторию, посмотревшую рекламу

Мария разместила теги отслеживания конверсий у себя на сайте. Теперь она следит за общим количеством конверсий по своим объявлениям, изучая отчеты по кампании. Ей бы хотелось иметь данные по конверсиям разных типов. Что ей нужно сделать, чтобы получить их?

• Сегментировать данные по действию-конверсии
• Добавить столбцы для разных типов конверсий
• Открыть отчет “Ассоциированные конверсии”
• Перейти в отчет “Сведения об атрибуции”

Какие средства нужно использовать, чтобы повысить узнаваемость бренда среди клиентов?

• Объявления с простыми поисковыми словами
• Скрытые призывы к действию
• Медийную рекламу, посвященную специальным предложениям
• Видеообъявления с атрибутами бренда

Роман – директор по цифровому маркетингу в интернет-магазине кожгалантереи. Он хочет стимулировать продажи ремней, опираясь на статистику. В связи с этим он решает воспользоваться автоматизированным машинным обучением Google, чтобы обойти конкурентов. С чего ему следует начать процесс автоматизации?

• Он должен устанавливать значения данных для ручных процессов оптимизации в режиме реального времени
• Он должен устранить разобщенность данных внутри организации, чтобы в алгоритмах машинного обучения Google использовались только качественные, актуальные данные
• Он должен изучить модели данных, используемые системами автоматизации Google
• Он должен создать электронные таблицы данных, которые можно будет ввести в систему автоматизации Google

Вы решили массово загрузить адреса филиалов в сервис “Google Мой бизнес”. Некоторые из них были отклонены. Почему? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Название компании указано неверно
• Отсутствуют фотографии
• Слишком много пользователей
• Регистрация с опозданием
• Несколько филиалов расположено по одному физическому адресу

Сопоставьте названия инструментов Google Платформы для маркетинга с их описаниями.

• Инструмент для сбора отзывов клиентов
• Инструмент для управления маркетинговыми тегами
• Инструмент для создания интерактивных диаграмм и графиков
• Инструмент для анализа и обработки данных

1. Аналитика 360
2. Опросы 360
3. Менеджер тегов
4. Студия данных

Владелец интернет-магазина нанял вас в качестве консультанта. Вам нужно завершить внедрение тегов отслеживания конверсий на сайте магазина. Какие функции инструмента Google Tag Assistant нужно использовать для этого? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Отображение тегов, добавленных на каждую страницу сайта
• Автоматическое создание фрагментов кода тегов
• Список причин, по которым теги не работают
• Создание тега идентификатора клика Google (CGLID)

Сколько минимум должно быть филиалов, чтобы информацию о них можно было массово загрузить в сервис “Google Мой бизнес”?

• 15
• 5
• 10
• 50

Федор запустил кампанию медийных объявлений, чтобы увеличить объем продаж инструментов в своем интернет-магазине, специализирующемся на товарах для обустройства дома. Проанализировав данные о продажах за первую неделю, он заметил, что объявления о продаже инструментов с фотографиями этих инструментов привлекают больше покупателей, чем объявления без фотографий. Федор решил добавить фотографии инструментов во все свои объявления. Какой тип оптимизации канала использовал Федор, чтобы увеличить объем продаж инструментов?

• Назначение ставок
• Медиамикс
• Креатив
• Таргетинг

Тимофей управляет цветочным магазином. Реклама, которую он размещает в Интернете, уже приносит свои плоды, привлекая клиентов, но он хочет знать, можно ли сделать ещё что-то с помощью сервиса “Google Мой бизнес”, кроме как указать номер телефона и адрес в объявлениях. Как ещё Тимофей может использовать “Google Мой бизнес”?

• Отвечать на отзывы клиентов
• Принимать онлайн-платежи
• Периодически рассылать новости по электронной почте
• Общаться с клиентами в видеочате

Мария – менеджер по маркетингу в сети вегетарианских ресторанов, филиалы которой работают по всей стране. Мария планирует использовать цифровые средства связи для продвижения обновленного меню, чтобы привлечь внимание любителей вегетарианских блюд. Какие каналы продвижения нужно выбрать Марии, чтобы охватить нужную аудиторию? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Видео
• Радио
• Телевидение
• Пресса
• Электронная почта

Леонид – опытный специалист по маркетинговым стратегиям. Он работает в компании по разработке программного обеспечения, которая поставляет школам обучающую платформу. Леонид выработал две привычки, полезные для успешного анализа стратегий и улучшения методов маркетинга в соответствии с потребностями школ. О каких привычках идет речь? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Интересуется идеями коллег на маркетинговых совещаниях и считается с их мнением
• Он использует данные для принятия решений при выборе маркетинговых каналов
• В начале каждого рабочего дня сверяется с ключевыми показателями эффективности
• Он отдает предпочтение одним и тем же медийным каналам, доказавшим свою эффективность
• Он продвигает идею “поражение недопустимо” среди участников его команды и подчиненных

Полина выпустила мобильное приложение для своей компании. Она хочет отслеживать в нем конверсии, поэтому выбрала подходящее стороннее средство. Что нужно сделать Полине, чтобы завершить настройку отслеживания конверсий?

• Связать аккаунты Google Firebird и Google Аналитики
• Связать аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики
• Связать аккаунты Google Play и Google Рекламы
• Связать аккаунты Google Play и сервиса “Google Мой бизнес”

Компания WidgetCo хочет увеличить свою прибыль (то, что остается от выручки после вычета расходов). Сократить внутренние расходы они не могут. Какой показатель им следует уменьшить, чтобы стимулировать спрос и увеличить выручку?

• Количество проданных единиц
• Рентабельность продаж
• Цена продажи
• Потребительский спрос

В опросе клиент отдает явное предпочтение одному бренду. Какой это показатель?

• Готовность
• Покупка
• Лояльность
• Узнаваемость

Вы настраиваете отслеживание конверсий в офлайн-режиме. Вам нужно загрузить офлайн-данные в аккаунт Google Рекламы. В каких форматах вы можете это сделать? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• CSV
• Google Таблицы
• Google Документы
• XML
• HTML

Вы просматриваете отчет по кампаниям в своем аккаунте Google Рекламы, чтобы выяснить, насколько эффективна ваша текущая кампания. Вас особенно интересует, сколько людей переходили по каждому объявлению, даже если клики не приводили к продажам. В каких двух столбцах отчета можно найти эти показатели? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Ценность конверсии/клик
• Все конверсии
• Ассоциированные конверсии
• Конверсии по показам

Сопоставьте названия отчетов с их описаниями.

• Оценка эффективности для оптимизации модели атрибуции, используемой в данный момент.
• Общее число конверсий, к которым привели клики по определенному ключевому слову. Последний клик исключается.
• Количество конверсий за каждое действие-конверсию.
• Среднее количество дней, кликов и показов, которые привели к конверсии.

1. Отчет по кампаниям
2. Отчет “Ассоциированные конверсии”
3. Отчет “Общие сведения об атрибуции”
4. Отчет “Лучшие конверсии”

Отслеживая действия-конверсии, вы можете узнать, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом. Какие действия-конверсии можно отследить? Выберите два варианта.

• Оформление подписок
• Просмотры страниц
• Переходы из каталогов
• Прямые заходы

Если вы настроите отслеживание конверсий в Google Рекламе и в Google Аналитике, то заметите, что данные рассчитываются в них по-разному. Какой показатель будет отличаться?

• Количество возвратов товара
• Стоимость товаров
• Рентабельность инвестиций
• Дата транзакции

Если вы не хотите, чтобы конверсии засчитывались дважды, что нужно удалить со страницы сайта, прежде чем добавить на нее тег события?

• Ссылки на социальные сети
• Все страницы HTTPS
• Устаревший тег конверсии
• Все изображения в формате JPEG

Кирилл недавно создал аккаунт сервиса “Google Мой бизнес”. Он планирует узнать, как пользователи находят данные о его компании и взаимодействуют с ними. Какую функцию сервиса “Google Мой бизнес” нужно использовать Кириллу?

• Отслеживание конверсий
• Услуги
• Отзывы
• Статистика

Вы хотите изменить активную в данный момент стратегию назначения ставок, чтобы повысить коэффициент конверсии объявлений. Сопоставьте названия стратегий с их описанием.

• Используя эту стратегию, можно назначать ставки, основываясь на целевой рентабельности инвестиций в рекламу
• Система изменяет назначенные вручную ставки, чтобы увеличить количество конверсий
• Используя эту стратегию автоматического назначения ставок, можно получить наибольшее количество кликов в рамках заданного бюджета
• Система автоматически оптимизирует ставки, используя расширенное машинное обучение

1. Стратегия назначения ставок “Целевая рентабельность инвестиций в рекламу”
2. Стратегия назначения ставок “Максимальное количество кликов”
3. Стратегия назначения ставок “Максимум конверсий”
4. Оптимизированная цена за клик

Владелец недавно открывшегося ресторана хочет создать объявление, чтобы прорекламировать свою службу доставки. С какой маркетинговой целью связано это объявление?

• Предпочтение брендов
• Лояльность к бренду
• Узнаваемость бренда
• Рентабельность инвестиций

Какая модель атрибуции вычисляет путь отдельного клиента с помощью алгоритмов?

• Атрибуция на основе данных
• Линейная атрибуция
• Атрибуция с учетом давности взаимодействий
• Атрибуция по последнему взаимодействию

Даниил владеет магазином и недавно начал использовать веб-приложение, чтобы увеличить объем продаж. Даниилу нужно выбрать стороннее средство аналитики и интегрировать его в приложение, чтобы начать отслеживать конверсии в нем. Каких поставщиков инструментов отслеживания он может выбрать? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Google Play
• Google Аналитика
• Google Firebase
• Salesforce

Компания по доставке цветов хочет поднять общий объем продаж, чтобы увеличить прибыль. Проанализировав расходы, они выбрали самую популярную линейку букетов и запустили на нее специальную акцию. Как это поспособствует увеличению прибыли?

• Повысит спрос за счет увеличения дохода
• Повысит спрос за счет снижения цены
• Повысит доход за счет увеличения рентабельности
• Повысит рентабельность за счет снижения расходов

Привязав аккаунт клиента в сервисе “Google Мой бизнес” к Google Рекламе, можно использовать расширение “Адреса”. Выберите верное утверждение об этом расширении.

• В расширении “Адреса” отображаются все отзывы со страницы компании в сервисе “Google Мой бизнес”, которые могут привлечь внимание клиентов к филиалу.
• Используя расширение “Адреса”, можно указать в объявлениях кампании адрес, ссылку на филиал на Google Картах, а также расстояние между пользователем и филиалом.
• Используя расширение “Адреса”, можно заменить обычные объявления на рекламу с информацией о местоположении филиала для клиентов.
• Используя расширение “Адреса”, можно добавить в объявление кнопку “Сообщение”, номер телефона и адрес электронной почты компании, чтобы отвечать на запросы клиентов.

Вы участник маркетинговой группы, обслуживающей онлайн-клиента. Вас попросили создать список ключевых показателей эффективности, чтобы оптимизировать текущую рекламную кампанию в Интернете. О чем вам следует помнить? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• КПЭ будут доступны после завершения кампании
• КПЭ – это показатель успеха
• КПЭ должны относиться к определенному временному интервалу
• КПЭ привязаны к медийному каналу
• Для кампании все КПЭ следует выбирать из одной метрики

Светлана – директор по цифровому маркетингу в интернет-магазине одежды. Она вынуждена непрерывно собирать и анализировать данные, чтобы стимулировать продажи. Она решает воспользоваться автоматизированным машинным обучением Google, чтобы обойти конкурентов. С чего ей следует начать?

• Она должна выбрать CRM-систему, которая сможет обрабатывать данные автоматизированного машинного обучения Google
• Она должна устранить разобщенность данных внутри организации, чтобы в алгоритмах машинного обучения Google использовались только качественные, актуальные данные
• Она должна устанавливать значения данных для ручных процессов оптимизации в реальном времени
• Она должна изучить модели данных, используемые системами автоматизации Google

Зинаида использует Google Рекламу, чтобы продвигать свой интернет-магазин оливкового масла. Она хочет настроить действие-конверсию, чтобы узнать, как ее рекламная кампания влияет на уровень продаж на сайте. Какую категорию действия-конверсии должна выбрать Зинаида?

• Просмотр страницы
• Покупка
• Клиент
• Настройка

Олег работает менеджером по маркетингу. Его команда прислала набор объявлений. Он хочет выяснить, какие из них наиболее эффективны, используя А/В-тестирование. Какие типы объявлений должен сравнить Олег?

• Во-первых, объявления для групп, которые не контактировали с объявлениями; во-вторых, объявления с одинаковым бюджетом; в-третьих, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории
• Во-первых, объявления для групп, которые уже контактировали с объявлениями; во-вторых, объявления с одинаковым рекламным сообщением; в-третьих, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории
• Объявления с похожими способами использования, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов
• Во-первых, объявления для групп, которые не контактировали с рекламой, а во-вторых, объявления, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов

Федор запустил рекламные кампании в Google Видео и Google Покупках, чтобы увеличить объем продаж пиломатериалов в своем интернет-магазине, специализирующемся на товарах для ремонта. Спустя две недели он проанализировал данные о конверсиях и заметил, что видеокампания более эффективна. В связи с этим он увеличил ее бюджет. Какой тип оптимизации канала использовал Федор, чтобы увеличить объем продаж пиломатериалов?

• Оптимизация медиамикса
• Оптимизация назначения ставок
• Оптимизация креативов
• Оптимизация таргетинга

Вы хотите отслеживать конверсии в кампаниях Google Рекламы и уже установили Google Аналитику. Помните, что разные системы предоставляют разные данные о конверсиях. Какая информация будет отличаться? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Формат показателей
• Основные способы ценообразования
• Модели атрибуции
• Места размещения объявлений
• Количество конверсий

Семен вошел в аккаунт Google Рекламы, чтобы проанализировать, насколько эффективно его видеообъявления стимулируют конверсии на сайте. Он открывает отчет по атрибуции. Какие данные там представлены?

• Данные о сравнении эффективности его текущей модели атрибуции с моделями, используемыми на аналогичных сайтах
• Статистика сравнения нескольких групп объявлений и рекламных кампаний
• Данные о сравнении эффективности его объявлений с объявлениями конкурентов
• Данные о путях клиентов к конверсиям в интернет-магазине

Пользователи просматривают подтвержденные профили компаний в сервисе “Google Мой бизнес” в пять раз чаще, чем информацию о точках продаж без проверенных владельцев. Что нужно сделать, чтобы подтвердить информацию о филиале в сервисе “Google Мой бизнес”?

• Предоставить документы с печатями и государственную лицензию или воспользоваться мобильным приложением
• Подтвердить информацию по телефону, электронной или обычной почте
• Отправить фотографию, поделиться информацией в сообществах или позвонить представителям Google
• Подтвердить информацию лично, воспользоваться услугами сторонней организации или осуществить платеж в Интернете

Вам нужно настроить в Google Рекламе отслеживание звонков-конверсий по телефонам, указанным на сайте вашей компании. Как следует поступить, чтобы не редактировать вручную код на сайте?

• Создать идентификатор клика Google (GCLID), который будет отображаться на всех страницах сайта
• Создать идентификатор клика Google (GCLID), который будет загружаться на смартфон звонящего
• Создать фрагмент кода с номером телефона, чтобы заменить номер магазина на номер Google для переадресации
• Создать фрагмент кода с номером телефона, чтобы распознавать и регистрировать номера звонящих для отслеживания

Елена руководит рекламным отделом компании по разработке программного обеспечения и анализирует пути пользователей к покупке. Какое действие ее потенциальные клиенты совершают в первую очередь?

• Просматривают объявления в Интернете
• Реагируют на призыв к действию
• Проявляют лояльность
• Отправляют контактные данные

Выберите верное утверждение об атрибуции на основе правил.

• Для присвоения ценности каждой точке взаимодействия применяется статическая логика.
• В этой модели пути учитываются независимо от того, завершаются ли они конверсией.
• Алгоритмы вычисляют путь каждого клиента.
• Эта модель – самая сложная в решениях Google для атрибуции.

Марина – владелица популярной студии йоги, в которую часто ходят студенты колледжей. Клиенты звонят каждый день, чтобы спросить о расписании занятий, наличии свободных мест и ценах. На ответы у сотрудников уходит слишком много времени. Марина хочет предоставлять клиентам нужную информацию с помощью сервиса “Google Мой бизнес”, не отвечая на звонки. Какую функцию сервиса может использовать Марина?

• Автоматические звонки, с помощью которых клиенты могут узнать нужную информацию
• Звонок специалиста кол-центра
• Переадресация звонка на определенную линию и устройство
• Отправка текстовых сообщений с ответами на вопросы

Николай создал приложение в Firebase, которое связывает ассортимент товаров его компании с интернет-магазином. Чтобы продвигать магазин, Николай использует Google Рекламу. Он планирует связать аккаунты Firebase и Google Рекламы, чтобы отслеживать продажи в приложении. Какие разрешения нужны для Google-аккаунта Николая?

• Разрешения владельца проекта в Google Рекламе
• Стандартный доступ в Google Рекламе
• Разрешения владельца проекта в Firebase
• Стандартный доступ в Firebase

Кирилл – владелец булочной, где продаются очень вкусные кексы. Однако поблизости есть и другие пекарни. Чтобы местные жители чаще ходили в его булочную, а не к конкурентам, Кириллу нужно создать сайт с уникальным дизайном. Для этого он указал данные о компании в сервисе “Google Мой бизнес” и собирается воспользоваться специальным конструктором сайтов. Какого порядка действий нужно придерживаться Кириллу? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

1. Войти в аккаунт сервиса “Google Мой бизнес”.
2. В меню на главной странице выбрать “Сайт”.
3. Указать необходимую информацию о компании.
4. Добавить изображения, в том числе создать обложку и виртуальный тур.
5. Придумать уникальное доменное имя для своего сайта.

Тимофей – специалист по рекламе в автомобильной компании. Прежде чем запустить видеокампанию по рекламе нового малолитражного автомобиля, он устанавливает ключевые показатели эффективности. Что он ими определяет?

• Бизнес-цели
• Рекламные цели
• Маркетинговые цели
• Показатели кампании

Родион настраивает отслеживание офлайн-конверсий, используя аккаунт Google Рекламы. Для начала он скачал нужный шаблон конверсии. Затем добавил и изменил необходимые данные об офлайн-конверсиях. Тем не менее при загрузке шаблона возникла ошибка, поэтому завершить импорт данных не удалось. Почему это произошло?

• Поле GCLID было удалено из шаблона конверсии.
• Родион попытался загрузить файл Excel, а не Google Таблицу.
• Для аккаунта Родиона не выбрана роль разработчика-администратора в Firebase.
• Родион оставил поле “Название конверсии” пустым.

Макар настраивает отслеживание конверсий в рекламной кампании Google и собирается добавить тег события на свой сайт. Что нужно сделать Макару, чтобы избежать двойного учитывания тегов?

• Убедиться, что используется формат изображений JPEG
• Удалить устаревший тег конверсии
• Добавить тег связывания конверсий к тегу события
• Удалить существующий код JavaScript

Вы добавили тег отслеживания конверсий на главную страницу сайта компании. Во время анализа данных о продажах вы заметили повторяющиеся конверсии. Почему они появились?

• Клиенты нажимали на объявление несколько раз, прежде чем совершить покупку.
• Клиенты использовали браузеры, поддерживающие общие файлы cookie для нескольких сайтов.
• При отслеживании учитывались офлайн-конверсии.
• Клиенты, совершившие покупку, вернулись на страницу с конверсией.

Дмитрий владеет компанией “Диковинки”, специализирующейся на продаже украшений на заказ. Он запустил кампанию в поисковой сети, чтобы увеличить объем продаж изготовленных на заказ браслетов на своем сайте. Что может использовать Дмитрий, чтобы создать эффективные рекламные сообщения и привлечь внимание клиентов к товару?

• Видеообъявления, рассказывающие истории о бренде
• Медийные объявления, обеспечивающие дополнительные продажи
• Атрибуты бренда в объявлениях
• Поисковые запросы, связанные с брендом

Настроив в аккаунте Google Рекламы действие-конверсию, вы получите фрагмент кода с тегом отслеживания конверсий. Куда его нужно добавить, чтобы отслеживать конверсии?

• Во все социальные каналы
• В товарные чеки
• На сайт или в приложение
• В кампании Google Рекламы

Мария – менеджер по маркетингу в сети вегетарианских ресторанов, охватывающей всю страну. Она хочет привлечь потенциальных клиентов по двум медийным каналам, ориентируясь на поведение аудитории. Какие каналы ей следует выбрать? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Поисковая сеть
• Радио
• Электронная почта
• Контекстно-медийная сеть
• Видео

Антон управляет интернет-компанией, предоставляющей услуги по выгулу собак. Он использует Google Рекламу, чтобы увеличить трафик на сайте компании. Месяц назад Антон запустил первую кампанию и сейчас изучает данные об эффективности объявлений. Он заметил малый процент конверсий по показам (VTC). Антон не очень хорошо знает, что такое VTC и для чего нужны эти данные. Что Антону нужно знать о конверсиях по показам, чтобы лучше понять статистику? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Просмотр регистрируется, если пользователь просмотрел не менее 30 секунд объявления или нажал на него.
• Конверсии по показам регистрируются, когда пользователи просматривают объявление, не взаимодействуя с ним, а затем совершают конверсию.
• Конверсии по показам регистрируются, когда пользователи совершают конверсию после взаимодействия с объявлением.
• В отчетах данные о конверсиях по показам включены в столбец о конверсиях, а не вынесены в отдельную таблицу.

Игорь внедрил теги отслеживания конверсий на своем сайте. Кроме того, недавно он выпустил приложение. Игорь изучает общие данные обо всех конверсиях, указанные в отчете о кампании в Google Рекламе, но ему интересно, сколько конверсий приходится на установку и первый запуск приложения. Что ему нужно сделать для этого?

• Сегментировать данные по действиям-конверсиям в разделе “Кампании”
• Добавить столбцы для каждого типа конверсий в приложении в разделе “Кампании”
• Изучить отчет о путях конверсий и сортировать данные по типу конверсий
• Сортировать данные по конверсиям по вспомогательным показам

Тег события – это фрагмент кода, который используется совместно с глобальным тегом для отслеживания пользовательских действий, определенных рекламодателем как конверсии. Теги каких событий можно создать?

• Загрузка страницы и клик
• Время на сайте и переход
• Общее число страниц и скорость загрузки
• Время загрузки страницы и посещение

С помощью отслеживания конверсий можно выяснить, как пользователи взаимодействуют с брендом. Выберите, какое действие-конверсия будет отслеживаться в каждом из случаев.

• Мария хочет выяснить объем продаж конкретного товара.
• Ольга хочет выяснить, сколько пользователей посещает определенную страницу сайта клиента.
• Ивану необходимо узнать, сколько новых покупателей удалось привлечь благодаря его кампании.
• Анне необходимо узнать, сколько человек каждый месяц подписывается на информационную рассылку.

1. Потенциальный клиент
2. Просмотр страницы
3. Регистрация
4. Покупка

Выберите пример показателя заказа, который можно отследить.

• Рентабельность инвестиций в рекламу
• Количество страниц за посещение
• Узнаваемость бренда
• Увеличение суммы покупки

Как компании могут использовать сервис “Google Мой бизнес”, чтобы взаимодействовать с клиентами в нужный момент? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Привлекать клиентов в Интернете
• Отслеживать тенденции в потребительском поведении
• Понижать общий показатель отказов
• Анализировать принципы работы похожих компаний
• Улучшать скорость загрузки мобильного сайта

Вы хотите настроить в Google Рекламе отслеживание первых запусков своего приложения. В нем используется Firebase SDK. Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

• Связать аккаунты Firebase и Google Рекламы.
• В аккаунте Google Рекламы выбрать “Конверсии”.
• В качестве отслеживаемых конверсий указать установки приложения и действия в нем.
• Ознакомиться с данными в Google Аналитике.

Катерина хочет купить дорогую сумочку в местном магазине. Ее интересует определенный бренд, и в ценах она разбирается. Какую стратегию лучше использовать магазину, чтобы привлечь ее внимание на этапе поиска и подвести к покупке?

• Стратегию, ориентированную на социальные сети
• Стратегию, ориентированную на продвижение бренда
• Стратегию платы за потенциального клиента
• Стратегию, ориентированную на привлечение клиентов из Интернета в обычные магазины

В сервисе “Google Мой бизнес” можно отслеживать действия пользователей на странице с информацией о компании за определенный период времени. Какую функцию нужно использовать для этого?

• Отслеживание
• Статистика
• Общее
• Показатели

Сервис “Google Мой бизнес” помогает компаниям привлекать потенциальных клиентов в Интернете. Каким образом? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Он автоматизирует дальнейшие действия и создает отчеты для компании, указанной в профиле
• Он помогает завершать транзакции при оплате товаров и услуг кредитными картами
• Он быстро и точно показывает маршрут до вашего заведения
• Он позволяет клиентам совершать бронирование в профиле компании
• Он сравнивает ваши цены с ценами аналогичных компаний

Ольга работает в агентстве цифрового маркетинга. Она хотела бы использовать номера Google для переадресации, чтобы отслеживать продолжительность звонков в рамках одной из кампаний ее клиента. Она создала действие-конверсию для звонков-конверсий в Google Рекламе и получила тег. Какой?

• Фрагмент кода с сообщением
• Фрагмент кода с номером телефона
• Фрагмент кода мультимедиа
• Фрагмент кода для консоли

Ваша компания собрала еженедельные данные за 2–3 года по всем возможным факторам роста продаж, в том числе по всем маркетинговым каналам, а также по таким областям, как ценовое стимулирование сбыта, распространение и изменения в товарах. Теперь вы можете оценить рентабельность всех медийных каналов и решить, в какие из них стоит и дальше вкладывать деньги. Какой метод анализа вы использовали?

• Машинное обучение
• Атрибуция
• Медиамикс
• Многоканальная атрибуция

Вы настроили отслеживание конверсий для сайта своего интернет-магазина. Однако вы хотите получать более подробные данные о том, как пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями. Для этого вы решаете настроить теги отслеживания конверсий. Соотнесите необходимые действия с инструментами отслеживания конверсий.

• Google Менеджер тегов для Google Рекламы
• Отслеживание конверсий Google Рекламы и решение Google Аналитики на сайте
• Отслеживание конверсий Google Рекламы
• Импортированные цели или транзакции Google Аналитики

1. Установка тегов gtag.js
2. Действий не требуется
3. Установка связи между аккаунтами Google Рекламы и Аналитики
4. Добавление тега связывания конверсий в Google Менеджер тегов

Зинаида создала ключевые показатели эффективности (КПЭ) для своей обувной компании. Используя показатели, она проверяет, насколько статистика соответствует КПЭ. Выберите, какой из вариантов ответа в раскрывающемся меню – КПЭ Зинаиды, а какой – обычный показатель.

• Повышение коэффициента отклика на объявления об обуви на высоких каблуках в поисковой сети Google на 20 %
• Повышение количества заказов через Интернет на 5 % в этом квартале
• Повышение количества полных просмотров видеообъявлений на YouTube на 10 %
• Повышение объема продаж обуви на высоких каблуках на 10 % в этом году

1. Показатель
2. Показатель
3. КПЭ
4. КПЭ

Если у вашей компании есть десять и более филиалов, вы можете воспользоваться таблицей с пятью важными полями, чтобы загрузить информацию в сервис “Google Мой бизнес”. Сопоставьте названия полей с их описаниями.

• В этом поле указан номер телефона и адрес сайта вашей компании.
• В этом поле указано, к какому из девяти типов относится ваша компания.
• В этом поле указана информация, которая поможет пользователям найти филиал вашей компании.
• В этом поле указано название, которое видят пользователи, нашедшие информацию о вашей компании в сервисе “Google Мой бизнес”.
• В этом поле указан уникальный идентификатор, который сервис “Google Мой бизнес” назначает каждому адресу компании.

1. Адрес компании
2. Код филиала
3. Название компании
4. Номер телефона и сайт
5. Категории

Светлана анализирует данные о конверсиях в своей видеокампании в Google Рекламе. Она хочет узнать, сколько в среднем времени, кликов и показов требуется для конверсии. В каком отчете она сможет найти эту информацию?

• Отчет “Кампании”
• Отчет “Конверсии”
• Отчет “Анализ кликов”
• Отчет “Сведения об атрибуции”

У вас есть интернет-магазин, и вы установили Google Менеджер тегов, чтобы управлять тегами. Вы хотите разместить теги отслеживания конверсий по всему сайту, чтобы контролировать эффективность следующей кампании Google Рекламы. Что для этого необходимо?

• Добавить тег связывания конверсий в URL целевой страницы
• Отключить функцию автоматической пометки во всех аккаунтах Google Рекламы
• Добавить тег события Floodlight на все страницы сайта
• Предоставить Оптимизатору конверсий доступ ко всем страница сайта

С помощью сервиса “Google Мой бизнес” можно узнать, как клиенты ведут себя на странице с данными о компании. Какую функцию сервиса нужно использовать, чтобы получить информацию о поведении клиентов?

• Информация
• Статистика
• Отзывы
• Услуги

Константин работает менеджером по маркетингу. Его команда прислала ему набор объявлений. Он хочет сравнить их, используя А/В-тестирование. Какие объявления ему следует сравнивать?

• Объявления с похожими способами использования, с контрольной группой, не смотревшей рекламу, и предназначенные для одних и тех же каналов
• Объявления с похожими способами использования, с одинаковым бюджетом и применяемые для продвижения бренда
• Объявления с похожими способами использования, с одинаковым бюджетом и с контрольной группой, смотревшей рекламу
• Объявления с похожими способами использования, предназначенные для одной и той же аудитории и одних и тех же каналов

Вы настраиваете офлайн-конверсии в аккаунте Google Рекламы. Вам нужно загрузить шаблон для конверсий по кликам. Какие типы файлов поддерживаются? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• CSV
• Google Формы
• XML
• HTM
• Google Таблицы

Николай использует теги отслеживания конверсий, чтобы оценивать эффективность рекламы своего интернет-магазина. Он замечает, что теги не работают. Что поможет устранить неполадку?

• Инструмент конверсий в Google Рекламе
• Google Аналитика
• Отчет о конверсиях
• Google Tag Assistant

Татьяна знает, что сервис “Google Мой бизнес” позволяет продвигать свою компанию в Интернете и привлекать к ней внимание пользователей. У компании Татьяны несколько филиалов и она беспокоится, что управлять ими будет слишком сложно. Как можно решить эту проблему?

• Татьяна может получать уведомления для каждого адреса филиала с помощью Google Аналитики
• Татьяна может управлять данными о нескольких филиалах из одного аккаунта сервиса “Google Мой бизнес”
• Можно входить в разные аккаунты “Google Мой бизнес” с разных устройств
• Татьяна может создать отдельные аккаунты сервиса “Google Мой бизнес” для каждого филиала

Кирилл владеет компанией, изготавливающей на заказ сумки. Он запустил кампанию по рекламе сумок из экологически чистых материалов. Кирилл отслеживает действия клиентов и взаимодействует с ними. Как он может подтолкнуть потенциальных клиентов к покупке, когда те начинают активно интересоваться его продукцией?

• Показывать больше рекламы услуг
• Показать призыв к действию
• Отправить рекламу с таргетингом
• Обеспечить лояльность к бренду

Рекламодатели могут создавать звонки-конверсии в Google Рекламе и добавлять фрагменты кода с номером телефона на страницы сайтов, чтобы использовать номер Google для переадресации. Какую информацию можно узнать, используя этот номер?

• Полное имя и домашний или рабочий адрес звонившего
• Причину звонка и почтовый индекс места, откуда он был совершен
• Точное время и продолжительность каждого звонка
• Объявление, которое привело к звонку-конверсии

Недавно вы выпустили приложение для своего розничного интернет-магазина. Используя аккаунт Google Рекламы, вы изучаете общие данные обо всех конверсиях, указанные в отчете о кампании. Вам интересно, сколько конверсий приходится на установку и первый запуск приложения. Что нужно сделать, чтобы получить нужную информацию?

• Сегментировать данные по типу кликов
• Сегментировать данные по категориям конверсий
• Сегментировать данные по действиям-конверсиям
• Сегментировать данные по корректировке конверсий

Вы хотите настроить в Google Рекламе отслеживание ценных для вас действий-конверсий. Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

• В аккаунте Google Рекламы выбрать нужный тип действий-конверсий.
• Скопировать тег отслеживания конверсий (фрагмент кода).
• Добавить тег на сайт или в приложение.
• Посмотреть данные о конверсиях, чтобы проверить, правильно ли был добавлен код.

Бренд-менеджер планирует создать маркетинговую цель, связанную с этапом оформления заказа на пути к покупке. Какой показатель нужно выбрать бренд-менеджеру?

• Отзывы клиентов
• Ассоциации с брендом
• Рентабельность инвестиций в рекламу
• Узнаваемость бренда

Если привязать аккаунт сервиса “Google Мой бизнес” к аккаунту Google Рекламы, то в объявлениях можно будет использовать расширение “Адреса”. Какую информацию потенциальные клиенты смогут увидеть благодаря этому расширению?

• Действующие рекламные акции вашего магазина
• Обзор услуг или отзывы о поставщиках
• Расстояние от клиента до вашего магазина
• Изображения и фотографии вашего магазина

Соотнесите описания и названия инструментов в версии Google Платформы для маркетинга, предназначенной для малого бизнеса.

• Инструмент для настройки сайтов
• Решение, в котором можно создавать диаграммы, графики и специальные отчеты
• Инструмент для управления маркетинговыми тегами
• Решение, с помощью которого можно собирать отзывы клиентов
• Инструмент для небольших компаний, с помощью которого можно анализировать данные

1. Аналитика
2. Студия данных
3. Менеджер тегов
4. Оптимизация
5. Опросы

Евгений хочет продвинуть свой сайт с помощью Google Рекламы. Он планирует воспользоваться одной из стратегий интеллектуального назначения ставок, предлагаемых Google. Какие именно стратегии ему лучше выбрать? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Максимум конверсий
• Конверсии по показам
• Оптимизированная цена за клик
• Максимальное количество кликов
• Целевой процент полученных показов

Google Аналитика отслеживает действия потребителей на нескольких каналах, поэтому данные о конверсиях в этом инструменте отличаются от информации, полученной в Google Рекламе. Укажите фактор, приводящий к различиям в показателях.

• Актуальность отчетов
• Общая сумма налогового вычета
• Машинное обучение
• Рентабельность инвестиций в рекламу

Менеджер по маркетингу хочет использовать модель атрибуции, в которой пути учитываются независимо от того, завершаются ли они конверсией. Какую модель атрибуции ему следует выбрать?

• Атрибуция на основе позиции
• Линейная атрибуция
• Атрибуция на основе правил
• Атрибуция на основе данных

При использовании атрибуции на основе данных ценность динамически присваивается точкам взаимодействия. Как это происходит?

• Ценность выше у точек взаимодействия, наиболее близких к конверсии.
• Последней точке взаимодействия назначается 100 % ценности конверсии.
• Ценность конверсии распределяется равномерно по всем точкам взаимодействия на пути к покупке.
• Алгоритмы вычисляют путь каждого клиента перед определением ценности конверсии.

Александра планирует создать отдельные аккаунты “Google Мой бизнес” для каждого из 3 своих магазинов. Что нужно сделать, чтобы подтвердить информацию о филиале в сервисе “Google Мой бизнес”?

• Отправить копию лицензии местной компании для каждого филиала с помощью зарегистрированного аккаунта электронной почты
• Заполнить и загрузить необходимую таблицу массового подтверждения филиалов, используя аккаунт на портале
• Используя аккаунт на портале, загрузить снимки экрана с информацией о социальных сетях, связанных с каждым филиалом
• Запросить отправку открыток с кодом подтверждения в каждый филиал и указать коды в аккаунте на портале

Почему так трудно (а зачастую и невозможно) рассчитать общее увеличение узнаваемости бренда в ходе кампании, охватывающей несколько медийных каналов?

• Данные о кампаниях из разных медийных каналов обобщаются для получения информации, имеющей практическое значение
• В разных медийных каналах объявления используются одинаково
• В разных медийных каналах могут использоваться разные инструменты для измерения эффективности продвижения бренда
• Сводные данные из разных медийных каналов фиксируются в одном представлении

Какой показатель лучше всего демонстрирует повышение лояльности клиентов в ходе кампании?

• Рост количества отзывов клиентов
• Повышенное предпочтение нового продукта бренда
• Увеличение среднего размера заказа
• Повышенная узнаваемость бренда

Алексей разрабатывает кампанию в Google Рекламе для нового клиента – фирмы, специализирующейся на сантехнических работах. Он знает, что клиент в первую очередь хочет, чтобы больше посетителей заполняло контактные формы. Кроме того, компания заинтересована в отслеживании подписок на новостную рассылку. По каким действиям-конверсиям Алексей должен составить статистику, чтобы клиент увидел результаты кампании в интересующих его областях? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Потенциальные клиенты
• Количество регистраций
• Маршруты
• Покупки
• Просмотры страниц

Федор запустил две кампании, чтобы увеличить объем продаж инструментов в своем интернет-магазине, специализирующемся на товарах для обустройства дома. Одна из них предназначена для поисковой сети Google, а другая состоит из медийных объявлений. Спустя две недели он проанализировал данные о продажах и заметил, что кампания в поисковой сети более эффективна. Какой тип оптимизации должен выбрать Федор, если он планирует привлечь новых клиентов, используя назначение ставок или таргетинг?

• Места размещения
• Атрибуция
• Медиамикс
• Канал

Адреса, проходящие проверку в сервисе “Google Мой бизнес”, должны соответствовать определенным требованиям. Например, указанное название компании должно совпадать с официальным. Кроме того, нельзя добавлять несколько филиалов компании по отдельности, если они расположены по одному адресу. Укажите ещё одну причину, по которой информация о филиале может не пройти проверку.

• Не добавлены фотографии местоположения
• Заполнены не все обязательные поля с информацией о местоположении
• С местоположением связана только одна категория
• Местоположение отсутствует на Google Картах

Валентина управляет обычным магазином уже 10 лет. Продаваемые там товары не предназначены для онлайн-продажи и доставки. Недавно Валентина создала сайт и приложение, чтобы продвигать свой бизнес. Теперь ее интересует, как создать рекламную кампанию и измерить ее эффективность в Google Рекламе. Чем ей поможет функция отслеживания офлайн-конверсий?

• Она сможет узнать, сколько покупателей намереваются посетить ее магазин
• Она сможет отслеживать конверсии при первых запусках своего приложения
• Она сможет превратить офлайн-клиентов в онлайн-покупателей
• Она сможет получать статистику по офлайн-продажам, совершенным после перехода по объявлению

Во время оформления заказа клиенты с определенной вероятностью настроены на дополнительную покупку. На каком этапе пути к покупке это происходит?

• Лояльность
• Покупка
• Узнаваемость
• Готовность выбрать бренд

София – консультант по цифровому маркетингу. До 90 % товаров ее клиента продается в обычном магазине. София знает, что клиенту нужно взаимодействовать с покупателями по нескольким каналам. Какую маркетинговую стратегию может использовать София, чтобы увеличить объем продаж в филиалах клиента?

• Поисковую оптимизацию
• Сторонние инструменты поиска потенциальных клиентов
• Стратегию, ориентированную на привлечение клиентов из Интернета в обычные магазины
• Медийную рекламу

Ульяна создает кампанию Google Рекламы для своего интернет-магазина. Она добавила на сайт фрагмент кода с номером телефона, чтобы заменить номер магазина на номер Google для переадресации. Какую возможность ей это даст?

• Перенаправлять звонки на свой мобильный телефон
• Автоматически рассылать рекламу на номера звонящих
• Узнавать, какое объявление привело к звонку-конверсии
• Регистрировать номера звонящих

Артем использует Google Рекламу, чтобы продвигать свой магазин велосипедов. Он создал приложение для Android и хочет узнать, насколько увеличился объем продаж после запуска текущей рекламной кампании. Что должен сделать Артем?

• Настроить действие-атрибуцию для покупок, совершенных в приложении
• Настроить действие-конверсию для покупок, совершенных на сайте
• Настроить действие-атрибуцию для покупок, совершенных на сайте
• Настроить действие-конверсию для покупок, совершенных в приложении

Бренд-менеджер хочет доказать эффективность своей рекламы, показав рентабельность инвестиций. Какова его маркетинговая цель?

• Узнаваемость
• Покупка
• Лояльность
• Готовность

Мария встречается с веб-разработчиком своего интернет-магазина, чтобы дать ему задание настроить отслеживание конверсий с помощью Google Рекламы. Веб-разработчику нужно разместить на сайте теги отслеживания конверсий. Что для этого потребуется сделать?

• Добавить глобальный тег для всех действий-конверсий
• Вставить необходимые фрагменты кода во все встроенные окна iframe
• Использовать формат HTML5 для тегов отслеживания конверсий на всех страницах сайта
• Включить функцию автоматической пометки во всех кампаниях в Google Рекламе

Евгений – специалист по маркетингу сети ресторанов, в которых находятся элитные бары. Он указал бар и ресторан как два разных филиала в таблице для массовой загрузки, хотя они расположены по одному и тому же адресу. Оба филиала не прошли проверку. Почему это произошло?

• Потому что редактор должен одобрить использование одного и того же адреса дважды.
• Потому что бар и ресторан нужно было указать под одним названием
• Потому что для создания каждой страницы с данными о компании необходимо использовать отдельный адрес электронной почты
• Потому что можно при массовой загрузке можно добавить не более 10 страниц с данными о компаниях

Наталья недовольна коэффициентом конверсий, получаемых от рекламы ее интернет-магазина. Она хочет внести изменения, чтобы стимулировать конверсии. Что ей следует сделать? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Использовать минус-слова, чтобы ограничить рекламу
• Использовать более общие ключевые слова, чтобы охватить как можно больше пользователей
• Не указывать цены, чтобы не отпугивать некоторых покупателей
• Добавить названия конкурентов в ключевые слова
• Использовать более точные ключевые слова, чтобы сократить число кликов

Как можно подтвердить информацию о филиале в сервисе “Google Мой бизнес”?

• С помощью приложения, мобильного устройства или атрибуции
• С помощью индекса, платежа или поставщика
• С помощью телефона, электронной или обычной почты
• С помощью лицензии, систем сервиса или агента

Какие высказывания об оценке кампаний являются верными? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Для начала следует определить, превосходит полученный результат поставленную цель или не дотягивает до нее
• Если кампания оказывается успешной, можно не тратить время на ее разбор; анализировать показатели стоит только в случае провала
• Полное понимание может дать анализ каждой кампании в отдельности, а не комплексный подход
• Результаты измерений должны иметь практическое применение; на их основе следует принимать решения

Какая методика анализа лучше всего отвечает требованиям компаний, расходующих большие суммы на рекламу в офлайновых медийных каналах, а также компаний, осуществляющих продажи главным образом через обычные магазины?

• Медиамикс
• Многоканальная атрибуция
• Атрибуция
• Машинное обучение

Вы можете взаимодействовать с клиентами, используя сервис “Google Мой бизнес” в нужный момент. Какие функции сервиса пригодятся для этого? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Привлечение потенциальных клиентов
• Показ продаж с конверсиями
• Общение с клиентами
• Возможность включения ремаркетинга для посетителей
• Ответы на отзывы

В вашем интернет-магазине сервис Firebase используется в качестве SDK для мобильного приложения. Приложение интегрируется с сайтом. Маркетинг осуществляется при помощи Google Рекламы. Вы хотите автоматизировать импорт конверсий в Google Аналитику для Firebase. Что для этого нужно сделать?

• Сделать Google Firebase поставщиком атрибуции
• Привязать аккаунт Google Firebase к аккаунту Google Аналитики
• Включить аккаунт Google Аналитики на Google Панели издателя
• Добавить код JavaScript на каждую страницу сайта

Ваше объявление в сервисе “Google Мой бизнес” может привлечь потенциальных клиентов несколькими способами. Увидев адрес, они смогут посетить ваше заведение. По номеру телефона смогут позвонить. Какую ещё функцию можно настроить в сервисе “Google Мой бизнес”, чтобы клиентам было проще с вами связаться?

• Клиенты могут запросить онлайн-встречу с помощью устройства, подключенного к Интернету
• Клиенты могут осуществить видеозвонок с помощью любого устройства с камерой
• Клиенты могут нажать кнопку “Сообщение” и начать переписку с представителем компании
• Клиенты могут взаимодействовать с ботом, который отвечает на часто задаваемые вопросы

Денис создает новую кампанию Google Рекламы и хочет отслеживать действия пользователей на сайте. Он планирует использовать теги событий, поскольку на его сайте размещен глобальный тег. Теги каких событий можно создать? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Клик
• Загрузка страницы
• Показатель отказов
• Скачивание
• Время сеанса

Софья изучает информацию о кампаниях и отчеты по атрибуции в своем аккаунте Google. Она заметила, что общее количество конверсий в отчете по атрибуции не совпадает с данными в отчете по кампаниям. Почему это произошло?

• В отчете по атрибуции не учитываются импортированные цели и транзакции Google Аналитики
• В отчете по атрибуции не учитываются конверсии на сайте
• В отчете по атрибуции не учитываются конверсии от кликов по телефонному номеру
• В отчете по атрибуции не учитываются конверсии в приложениях

Какой статистический инструмент Google подойдет розничным продавцам, которые владеют обычными магазинами и собирают информацию о заказах в системе управления взаимоотношениями с клиентами?

• Посещение магазинов
• Продвижение по нескольким каналам
• Эффективность продвижения бренда
• Прямые продажи в магазине

Каковы преимущества Google Firebase в качестве стороннего средства отслеживания в Google Рекламе? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Не нужно вручную связывать аккаунты Firebase и Google Рекламы
• Созданные в Firebase аудитории для отслеживания конверсий и ремаркетинга в Google Рекламе
• Импорт конверсий с помощью кода для автоматического сбора данных о событиях
• Доступ к автоматически создаваемым спискам ремаркетинга для приложений, опубликованных в Firebase
• Легкая индексация приложения в Google Поиске

Алина изучает отчет о кампании в аккаунте Google Рекламы после успешного внедрения тегов отслеживания конверсий на сайте. Она замечает, что взаимодействие пользователей как минимум с двумя объявлениями привело к более чем 100 конверсиям по показу. Какие из перечисленных ситуаций приводят к этому типу конверсий? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Пользователь закрывает одно из определенных объявлений в течение пяти секунд.
• Пользователь нажимает на составную часть определенных объявлений.
• Объявление отправляет на компьютер пользователя файл cookie.
• Пользователь смотрит определенные объявления в течение 30 секунд.
• После просмотра объявления пользователь совершает офлайн-транзакцию.

В каком разделе сервиса “Google Мой бизнес” можно посмотреть количество пользователей, которые запрашивают схему проезда к филиалу?

• Фотографии
• Карты
• Статистика
• Сообщения

Ростислав хочет настроить в Google Рекламе отслеживание звонков-конверсий по телефонам, указанным на сайте его компании. Какого порядка действий нужно придерживаться Ростиславу? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

• В качестве отслеживаемых действий-конверсий выбрать категорию “Телефонные звонки”.
• В качестве типа телефонных звонков указать “Звонки по номеру телефона на веб-сайте”.
• Создать фрагмент кода с номером телефона для сайта.
• Добавить фрагмент кода на сайт.

Карина владеет интернет-магазином и использует Google Рекламу, чтобы сделать объявления в Интернете более эффективными. Сайт ее магазина уже интегрирован с Google Аналитикой. Теперь Карина хочет настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе. Что ей нужно сделать?

• Выбрать Google Оптимизацию в качестве типа тега
• Связать аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики
• Выбрать тег связывания конверсий в качестве типа тега
• Добавить специальный HTML-тег на главную страницу сайта

Каковы основные преимущества сервиса “Google Мой бизнес”? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Выполнение транзакций электронной торговли
• Управление информацией о нескольких филиалах
• Распространение информации о компании
• Автоматическая рассылка клиентам уведомлений по электронной почте

Екатерина выпустила игру и хочет настроить отслеживание конверсий для первого запуска. Для этого она привязала проект Firebase к аккаунту Google Рекламы. Какие права доступа должны быть у ее аккаунта Google?

• Стандартный доступ в Google Рекламе
• Доступ с правами администратора в Firebase
• Стандартный доступ в Firebase
• Доступ с правами администратора в Google Рекламе

У компании Софьи четыре филиала, адреса которых она хочет добавить в объявления в Google Рекламе. Какую информацию увидят пользователи, просматривая объявление с адресом?

• Адаптированное объявление для каждого местоположения
• Карту сайта со ссылками на отдельные страницы
• Ссылку на страницу с адресом компании
• Фотографии/изображения товаров, которые она продает

Выберите верное утверждение об атрибуции с учетом давности взаимодействий.

• Ценность выше у точек взаимодействия, наиболее близких к конверсии.
• В этой модели пути учитываются независимо от того, завершаются ли они конверсией.
• Эта модель – самая сложная в решениях Google для атрибуции.
• Алгоритмы вычисляют путь каждого клиента.

У каждого адреса в сервисе “Google Мой бизнес” есть уникальный идентификатор. Он используется, для того чтобы сохранять изменения на нужной странице с данными о компании. Как называется этот идентификатор?

• Код филиала
• Номер филиала
• Категория филиала
• Идентификатор филиала

Google Платформа для маркетинга одинаково подходит и небольшим компаниям, и крупным предприятиям. В версии для малого бизнеса фактически недоступны только два продукта. Какие? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Менеджер тегов
• Дисплей и Видео 360
• Опросы
• Поисковая реклама 360
• Студия данных

Какой тег нужно использовать в Google Рекламе, чтобы отслеживать определенные действия клиентов как конверсии?

• Аналоговый тег
• Тег события
• Временный тег
• Глобальный тег

Руководитель компании по производству одежды устанавливает объем продаж на ближайший квартал. О какой цели идет речь?

• Бизнес-цель
• Показатель кампании
• Маркетинговая цель
• Цель рекламных кампаний в медиапространстве

Производитель одежды хочет повысить цены на свою продукцию. Они запускают рекламную кампанию, чтобы позиционировать себя как люксовый бренд. Какой показатель они пытаются улучшить?

• Стоимость единицы продукции
• Объем
• Спрос
• Оборот

Что нужно отслеживать бренд-менеджеру, чтобы повышать узнаваемость компании среди клиентов?

• Покупательское намерение
• Запоминаемость бренда
• Транзакции
• Увеличение суммы покупки

Полина продвигает свою компанию, используя функцию оплаты контента в приложении для Android. Она хочет привязать свой аккаунт к Google Рекламе, чтобы узнать, как ее объявления влияют на количество заказов в приложении. Укажите сторонние сервисы отслеживания, которые Полина может использовать для своих целей. Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Google Play
• Google Реклама
• Google Менеджер кампаний
• Google Firebase
• Google Аналитика

Мария – менеджер по маркетингу в сети ресторанов, филиалы которой работают по всей стране. Она планирует выбрать канал для продвижения обновленного меню. Мария хочет использовать традиционные каналы. Какой канал ей нужно выбрать, чтобы обеспечить широкий охват аудитории?

• Социальные сети
• Поиск
• Электронная почта
• Телевидение

Юрий создал сайт своей компании, занимающейся организацией автобусных экскурсий. Для этого он использовал конструктор сайтов сервиса “Google Мой бизнес”. Он следовал инструкциям и хочет узнать, как новый сайт будет выглядеть после запуска. Сколько времени может пройти после назначения домена, прежде чем сайт начнет отображаться в сети (при условии, что при его создании не было допущено ошибок)?

• На проверку и публикацию сайта требуется одна неделя.
• Сайт начнет отображаться в сети после 24-часовой проверки.
• Сайт будет опубликован через три дня.
• Сайт начнет отображаться в сети через несколько минут после запуска.

Кирилл владеет компанией, изготавливающей кошельки на заказ. Он запустил кампанию по продвижению кошельков из экологически чистых материалов. Кирилл взаимодействовал с клиентами на протяжении всего пути к покупке. С какой целью?

• Чтобы сформировать лояльность к бренду
• Чтобы призвать клиентов к действию
• Чтобы помочь клиентам совершить первую покупку
• Чтобы разместить объявления на клиентоориентированном канале

Вы хотите настроить отслеживание переходов на сайте компании с помощью Google Рекламы Глобальный тег на все страницы сайта вы уже добавили. Следующий шаг – правильно разместить теги событий. Где?

• На главной странице сайта над и под тегами
• Между тегамина странице сайта перед последней строкой кода
• На всех страницах сайта непосредственно над глобальным тегом между тегами head
• Между тегами на странице сайта сразу после глобального тега

Елена создала игру и продвигает ее в Google Рекламе. Она планирует настроить отслеживание первого запуска игры пользователями. Что ей следует сделать прежде всего?

• Добавить в Google Аналитику данные своего приложения
• Назначить значения для атрибуции в поисковой сети
• Связать свои аккаунты Firebase и Google Рекламы
• Автоматизировать стратегии назначения ставок

Леонид – опытный специалист по маркетинговым стратегиям. Он работает в компании по разработке программного обеспечения, которая поставляет школам обучающую платформу. Леонид выработал две привычки, полезные для успешного анализа стратегий и улучшения методов маркетинга в соответствии с потребностями школ. О каких привычках идет речь? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• В начале каждого рабочего дня сверяется с ключевыми показателями эффективности
• Постоянно проводит тесты, чтобы иметь достоверные данные для принятия важных стратегических решений
• Выделяет и анализирует данные с целью предотвратить сбои, что повышает результативность его экспериментальных маркетинговых кампаний
• Хранит все данные о продажах в личной сводке CRM-системы, чтобы коллеги не отвлекались на них от своей работы
• На совещаниях обязательно интересуется мнением коллег, чтобы избежать необоснованного давления авторитетов

Леонид – опытный специалист по маркетинговым стратегиям. Он работает в компании по разработке программного обеспечения, которая поставляет школам обучающую платформу. Леонид выработал две привычки, полезные для успешного анализа стратегий и улучшения методов маркетинга в соответствии с потребностями школ. О каких привычках идет речь? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

• Он использует данные для принятия решений при выборе маркетинговых каналов
• Он продвигает идею “поражение недопустимо” среди участников своей команды и подчиненных
• Он интересуется идеями коллег на маркетинговых совещаниях и считается с их мнением
• В начале каждого рабочего дня он оценивает свою работу по ключевым показателям эффективности компании
• Он отдает предпочтение одним и тем же медийным каналам, доказавшим свою эффективность

Если в кампанию в Google Рекламе добавить расширение “Адреса”, в объявлении появится дополнительная строка. Чтобы добавить расширение, нужно связать аккаунты Google Рекламы и сервиса “Google Мой бизнес”. Какую информацию увидят пользователи, просматривая объявление с подключенным расширением “Адреса”?

• Карту сайта, ссылки на определенные страницы или кнопку поиска в Интернете
• Адрес, ссылку на филиал на Google Картах и расстояние до филиала
• Призыв к действию, список услуг или код цифрового купона
• Номер телефона, кнопку для отправки сообщения или ссылку для подписки на новости

More certification answers: https://ru.certificationanswers.com/exams-answers/