Google 広告の測定認定資格 の回答 - Japanese

Google 広告の測定認定資格 の回答

Language: Japanese

Questions:

「拡張クリック単価（ECPC）」入札戦略とはどのような仕組みですか。

• 広告オークションの状況に基づいて、上限クリック単価（CPC）の入札額を引き上げる。
• 目標とする投資収益率（ROI）に基づいて、上限クリック単価（CPC）の入札額を引き下げる。
• 広告オークションの状況に基づいて、上限クリック単価（CPC）の入札額を引き下げる。
• 目標とする投資収益率（ROI）に基づいて、上限クリック単価（CPC）の入札額を引き上げる。

あるマーケティング マネージャーが、広告がどれくらい効果的にオンライン販売を促進し、登録によって見込み顧客を獲得しているかを確認するために、データを綿密に監視しています。Google 広告のデータとオフライン データを比較したところ、Google 広告とオフライン データソースには、登録数に違いがあることがわかりました。 すべてが意図したとおりに動作していて、コンバージョンがカウントされたタイミングに問題があると仮定した場合、このデータの不一致は何が原因で発生していると考えられますか。

• Google 広告における閲覧の記録は、コンバージョンに至らなかった閲覧のデバイスタイプを基準に行われるが、データソースによっては、コンバージョン自体の発生日時を基準に行われる場合があるため。
• Google 広告におけるコンバージョンの記録は、コンバージョンにつながったクリックの発生日時を基準に行われますが、データソースによっては、コンバージョン自体の発生日時を基準に行われる場合があるため。
• Google 広告におけるクリックの記録は、コンバージョンにつながったイベントの発生日時を基準に行われるが、データソースによっては、コンバージョン自体のクリックを基準に行われる場合があるため。
• Google 広告におけるコンバージョンの記録は、クリックにつながったイベントの一意の ID を基準に行われるが、データソースによっては、コンバージョン自体のクリックを基準に行われる場合があるため。

あなたはオンライン ショップのオーナーを支援するコンサルタントとして雇われています。コンバージョン トラッキング タグを各ウェブサイトに導入する必要がありますが、 Tag Assistant は、どのような点でこのタスクに役立つでしょうか。

• タグのコード スニペットが自動的に作成される。
• 誤りのある Google アナリティクス レポートが示される。
• 未確認のコンバージョン アクションのトラブルシューティングが行われる。
• Google クリック ID（GCLID）タグが作成される。

あるマーケティング戦略担当者が、拡張コンバージョン（ウェブ向け）に興味を示しています。 代理店の立場から、この機能についてどのような説明を提供できるでしょうか。

• サードパーティ データを使用して、より効果的な入札を可能にする。
• サードパーティ データを使用してコンバージョン測定の精度を向上させる。
• Google アナリティクスを使用して、より効果的な入札を可能にする。
• ハッシュ化された自社データを使用して、より効果的な入札を可能にする。

広告主は、マーケティング ミックス モデルから何を得ることができますか。

• コンバージョン データを使用して計算した、コンバージョン経路全体における各インタラクションの貢献度。
• ブランドの売上に及ぼすマーケティング活動の効果を示す分析。
• 特定の変数が、コントロール グループとトリートメント グループに与える影響を特定する方法。
• 顧客の長期的なマーケティング価値の評価による、パフォーマンスのより正確な全体像。

「拡張クリック単価（ECPC）」入札戦略とはどのような仕組みですか。

• 広告オークションの状況に基づいて、上限クリック単価（CPC）の入札額を引き上げる。
• 目標とする投資収益率（ROI）に基づいて、上限クリック単価（CPC）の入札額を引き下げる。
• 広告オークションの状況に基づいて、上限クリック単価（CPC）の入札額を引き下げる。
• 目標とする投資収益率（ROI）に基づいて、上限クリック単価（CPC）の入札額を引き上げる。

あるマーケティング マネージャーが、広告がどれくらい効果的にオンライン販売を促進し、登録によって見込み顧客を獲得しているかを確認するために、データを綿密に監視しています。Google 広告のデータとオフライン データを比較したところ、Google 広告とオフライン データソースには、登録数に違いがあることがわかりました。 すべてが意図したとおりに動作していて、コンバージョンがカウントされたタイミングに問題があると仮定した場合、このデータの不一致は何が原因で発生していると考えられますか。

• Google 広告における閲覧の記録は、コンバージョンに至らなかった閲覧のデバイスタイプを基準に行われるが、データソースによっては、コンバージョン自体の発生日時を基準に行われる場合があるため。
• Google 広告におけるコンバージョンの記録は、コンバージョンにつながったクリックの発生日時を基準に行われますが、データソースによっては、コンバージョン自体の発生日時を基準に行われる場合があるため。
• Google 広告におけるクリックの記録は、コンバージョンにつながったイベントの発生日時を基準に行われるが、データソースによっては、コンバージョン自体のクリックを基準に行われる場合があるため。
• Google 広告におけるコンバージョンの記録は、クリックにつながったイベントの一意の ID を基準に行われるが、データソースによっては、コンバージョン自体のクリックを基準に行われる場合があるため。

あなたはオンライン ショップのオーナーを支援するコンサルタントとして雇われています。コンバージョン トラッキング タグを各ウェブサイトに導入する必要がありますが、 Tag Assistant は、どのような点でこのタスクに役立つでしょうか。

• タグのコード スニペットが自動的に作成される。
• 誤りのある Google アナリティクス レポートが示される。
• 未確認のコンバージョン アクションのトラブルシューティングが行われる。
• Google クリック ID（GCLID）タグが作成される。

あるマーケティング戦略担当者が、拡張コンバージョン（ウェブ向け）に興味を示しています。 代理店の立場から、この機能についてどのような説明を提供できるでしょうか。

• サードパーティ データを使用して、より効果的な入札を可能にする。
• サードパーティ データを使用してコンバージョン測定の精度を向上させる。
• Google アナリティクスを使用して、より効果的な入札を可能にする。
• ハッシュ化された自社データを使用して、より効果的な入札を可能にする。

広告主は、マーケティング ミックス モデルから何を得ることができますか。

• コンバージョン データを使用して計算した、コンバージョン経路全体における各インタラクションの貢献度。
• ブランドの売上に及ぼすマーケティング活動の効果を示す分析。
• 特定の変数が、コントロール グループとトリートメント グループに与える影響を特定する方法。
• 顧客の長期的なマーケティング価値の評価による、パフォーマンスのより正確な全体像。

Google 広告と Google アナリティクスでコンバージョンの日付が異なる理由の説明として適切なものは、次のうちどれですか。

• Google アナリティクスでは、コンバージョンを発生させたインプレッションの日付にそのコンバージョンが関連付けられるため。
• Google アナリティクスではコンバージョンをインプレッションの日付に関連付けることはできないが、Google 広告では関連付けることがあるため。
• Google アナリティクスでは、コンバージョンを発生させたインプレッションの日付ではなく、コンバージョンが発生した日付に関連付けられるため。
• Google 広告では、コンバージョンを発生させたクリックの日付ではなく、コンバージョンが発生した日付に関連付けられるため。

コンバージョン達成までの所要時間以外に、コンバージョン数に影響を与える要因は何でしょうか。3 つ選択してください。

• 不一致モデルの変更
• アトリビューション モデルの変更
• 競合または季節性の変化
• 広告の変更
• デフォルトのブラウザの変更

Google 広告アカウントがどの程度のパフォーマンスを発揮するように設定されているかを示す目安となるのは、次のうちどれでしょうか。

• 品質スコア
• アトリビューション スコア
• 最適化案スコア
• 最適化スコア

最適化には、どのような種類がありますか。2 つ選択してください。

• 入札の最適化
• チャンネルの最適化
• メディア ミックスの最適化
• ターゲティング方法の最適化

「コンバージョン数の最大化」入札戦略とはどのような仕組みですか。

• 目的の入札戦略に沿わないコンバージョンを自動的に制限する。
• 機械学習を使用して、1 日の予算内で可能な限り多くのコンバージョンを獲得する。
• 入札を最適化するうえで、すべての業種において最も安全な入札戦略である。
• 目標値と同等の平均広告費用対効果（ROAS）の達成を目指す。

あるマーケティング担当者が、自社のウェブサイトで商品のニュースレターの登録数をトラッキングしようと考えています。 どのタイプのコンバージョン アクションが該当するでしょうか。

• 見込み顧客
• ページビュー
• 購入
• アプリ インストール数

コンバージョン トラッキングを設定する最初の手順は、次のうちどれでしょうか。

• ウェブ管理者にコード スニペットをリクエストし、トラッキングする全ユーザーを対象としてウェブサイトに設置する。
• ウェブ管理者にタグをリクエストし、ウェブサイトやアプリに合わせてそのタグを修正する。
• Google 広告で修正してから、ウェブサイトまたはアプリにコンバージョン トラッキング タグを設置する。
• Google 広告で、広告主にとって価値が高い消費者行動を、測定対象のコンバージョン アクションとして設定する。

特定の期間内に、あるユニーク ユーザーが広告を目にする回数を示す言葉は、次のうちどれでしょうか。

• エンゲージメント率
• インプレッション
• リーチ
• 周波数

広告主がリードの拡張コンバージョンを使用する理由は何ですか。

• サードパーティ データを使用して、オフラインでの見込み顧客の測定を改善するため
• オンライン コンバージョンの測定を改善するため
• ウェブサイトで発生する販売やイベントをトラッキングするため
• ウェブサイトで獲得した見込み顧客がウェブサイト外で行う購入をトラッキングするため

Google アナリティクス 4 では、ウェブサイトやアプリでのインタラクションを何と呼んでいますか。

• 目標
• インシデント
• コンバージョン
• イベント

ターゲットとする目標を達成できなかったキャンペーンの例を挙げてください。

• 予期していた広告費用対効果が 50.12 ドルで、実際は 10 ドルであった検索キャンペーン。
• 予期していたブランドの好感度の上昇率が 5% で、実際の上昇率も 5% であった動画キャンペーン。
• 予期していたブランド認知度の上昇率が 5% で、実際の上昇率が 12% であったメール リマーケティング キャンペーン。
• 予期していたブランド認知度の上昇率が 10% で、実際の上昇率が 20% であったディスプレイ キャンペーン。

最高水準の測定アプローチを実現するうえで、テストはどのように貢献するでしょうか。

• マクロ予算戦略を推進する目的で使用される。
• タッチポイント全体に貢献度を割り当てられる。
• 分析情報の検証とテストを行う方法である。
• 複数のデータポイントの収集を支援する。

Google アナリティクスのコンバージョンを Google 広告にインポートするメリットは何ですか。

• インポート前の履歴データを閲覧できる
• 自動タグ設定を使わずに Google アナリティクスのアカウントをリンクできる
• ウェブサイトから自社データを送信できる
• 入札単価の最適化に役立つデータへのアクセス権を Google 広告に提供できる

マーケティング担当者は、どのようにキャンペーンを評価すべきでしょうか。

• 目標の 1 つに注目し、目指す結果が得られたかどうかを確認する。
• 最もパフォーマンスが低い広告に注目し、その広告の表示頻度を低くして再評価する。
• キャンペーンで、すべての予算が使われたかどうかを確認する。
• ライフタイム バリュー分析を使って、ブランド効果測定の指標に対する影響を調べる。

アトリビューション以外に、メディアの費用対効果（ROI）を分析する方法にはどのようなものがあるでしょうか。

• コンバージョンの伸び
• スマート自動入札
• 視認範囲のインプレッション単価
• マーケティング ミックス モデル

インクリメンタリティ テストは、A/B テストとどのように異なるでしょうか。

• 一般的に、必要となるサンプルサイズが小さく、求められる統計分析も高度なものではない。
• コンバージョンに至る消費者の判断に対する広告の影響を特定する。
• マーケティング キャンペーンのバージョンごとの相対的な効果を測定する。
• どのバージョンの広告が優れたパフォーマンスを示すか判断するために、それぞれにホールドバック グループを必要とする。

Google の AI の能力は、広告主にどのように役立つでしょうか。

• マーケティング インサイトを最小限に抑えることができる。
• リアルタイムでパフォーマンスを最適化できる。
• 検索でのコンバージョン数を低減する。
• アナリティクス ソリューションの代替となる。

デジタル広告に関連するタグの定義として適切なものはどれですか。

• 小さなコード スニペットであり、ウェブサイトの各ページに配置される。
• 小さなコード スニペットであり、ウェブサイトのコンバージョン ページに配置される。
• 大きなコード スニペットであり、ウェブサイトのホームページに配置される。
• 大きなコード スニペットであり、ウェブサイトのコンバージョン ページに配置される。

広告クリックなどの広告インタラクションが、平均してどれくらいの頻度でコンバージョンにつながるのかを示す指標はどれですか。

• 費用あたりのコンバージョンの価値
• コンバージョン率
• コンバージョン単価
• クリックあたりのコンバージョンの価値

お客様が長野県の軽井沢で「レストラン白樺」を経営しているとします。あるユーザーが「レストラン 長野県」、「レストラン 軽井沢」、「三ツ星レストラン 軽井沢」、「三ツ星レストラン 白樺 軽井沢」の順に検索し、最後の検索で表示されたお客様の広告をクリックしてサイトにアクセスし、レストランを予約したとします。 データドリブン アトリビューション モデルを使用した場合、コンバージョンに対する貢献度は、どのキーワードに割り当てられるでしょうか。

• コンバージョンは各キーワードに均等に関連付けられるため、各キーワードには、コンバージョンに対する同じ貢献度（つまり、それぞれに 25%）が割り当てられる。
• 最初のキーワードがコンバージョンに関連付けられるため、コンバージョンに対する 100% の貢献度が最初のキーワードに割り当てられる。
• 最後のキーワードがコンバージョンに関連付けられるため、コンバージョンに対する 100% の貢献度が最後のキーワードに割り当てられる。
• コンバージョンは、各キーワードの貢献度に比例して関連付けられるため、各キーワードには、そのコンバージョンにどれくらい貢献したかに応じて、貢献度が割り当てられる。

ユーザーに最初に広告が表示され、その後のコンバージョンに至るまでに要した期間を確認できるレポートはどれですか。

• 変更履歴レポート
• 所要時間レポート
• ナビゲーション レポート
• 季節性レポート

Google 広告アカウントの 最適化案 ページは、どのような方法でキャンペーンのパフォーマンス向上に役立つでしょうか。2 つ選択してください。

• キャンペーンの最適化に費やす時間と労力を増やす。
• 最適化案の自動適用を有効にしている場合は、予算を増やす。
• Google 全体の新機能やトレンドを把握できる。
• 入札単価とキーワードを改善して、予算を最大限に活用する。

スマート自動入札が大量のデータを参照して柔軟性を発揮し、適切なオークションに入札できるようにするキーワードのマッチタイプはどれですか。

• 除外キーワード
• 部分一致
• フレーズ一致
• 完全一致

広告キャンペーンが Google の AI によって最適化されるとは、どういうことでしょうか。

• データドリブン アトリビューションを使用してタスクを自動化し、プロセスに必要なデータがすべて揃うようにすること。
• AI と機械学習技術を使用して、最良のコンバージョン成果が何によって達成されるのかを予測し、入札単価やクリエイティブなどを最適化すること。
• ルールベースのアトリビューションと、AI に適した目的の結果を実現するソフトウェアを使用してプロセスに影響を与え、そのような結果に対して最適化が行われないようにすること。
• 基本的なタスクと、そのようなタスクを自動化するソフトウェアを使用して、プロセスに必要なデータがすべて揃うようにすること。

データドリブン アトリビューションは、どのような仕組みで動作しますか。

• 任意の基準で貢献度を割り当てるため、特に自動入札データを利用する場合は、最適化に影響を与える可能性がある。
• アカウントの履歴データを利用して、検索、YouTube、ディスプレイで最も影響力の強い広告タッチポイントに貢献度を割り当てる。
• 国別または地域別のデータを使用して、検索ネットワーク全体で一貫した複数の広告タッチポイントに具体的な貢献度を割り当てる。
• 特定のタッチポイントを優先しながら、静的なロジックを適用して、コンバージョン経路のタッチポイントに定数値を割り当てる。

セッション ベースではなくイベントベースのデータを使用するのは、どのプラットフォームですか。

• ユニバーサル アナリティクス
• Google 広告コンバージョン トラッキング
• Google アナリティクス（従来版）
• Google アナリティクス 4

あるマーケティング アナリストが、検索広告キャンペーンのコンバージョン データを Google 広告で分析しています。この会社では、アトリビューション モデルに対する変更が、コンバージョン レポートにどのような影響を与えるかを確認したいと考えています。 このような情報を提供できるのは、どのレポートでしょうか。

• クリック分析レポート
• アトリビューション レポート
• コンバージョン レポート
• キャンペーン レポート

あるマーケティング マネージャーが、ウェブサイトにコンバージョン トラッキング タグを導入し、Google 広告アカウントでキャンペーン レポートを確認したところ、少なくとも 2 つの広告が 100 件以上のビュースルー コンバージョンを生み出していることがわかりました。 次のうち、ビュースルー コンバージョンといえるアクションはどれでしょうか。

• 顧客は広告を見て反応したが、サイトでのコンバージョンを達成しなかった。
• 実店舗のみで行われるアクションのため、顧客が広告に反応する必要はない。
• 顧客は広告を見た時点では反応しなかったが、その後、サイトでコンバージョンを達成した。
• クロスサイト Cookie を許可しないブラウザからのコンバージョンだけが発生した。

あるマーケティング マネージャーがコンバージョン トラッキングを設定し、費用あたりのコンバージョンの価値に対応する列を追加しようと考えています。 この値は、どのように計算されますか。

• 合計コンバージョン値をすべての広告インタラクションに関連する合計費用で割って計算される。
• [コンバージョン] 列の数字を有効なインタラクションの合計数で割って計算される。
• 合計費用を [コンバージョン] 列の数字で割って計算される。
• 合計コンバージョン値を [コンバージョン] 列の数字で割って計算される。

あるビジネス オーナーは、広告でかなりの量のトラフィックを誘導しているにもかかわらず、十分なコンバージョンを獲得できていません。 コンバージョン率を改善するには、何を行えばよいでしょうか。

• より一般的なキーワードを使用する。
• キャンペーンの予算を引き下げる。
• 除外キーワードを追加する。
• 広告を無効にして、トラフィックを停止する。

あるマーケティング戦略担当者が、「目標広告費用対効果に基づく入札」に関心を示しています。 代理店の立場から、この入札戦略についてどのように説明できるでしょうか。

• ユーザー検索が価値の高いコンバージョンに至る可能性が高いかどうかを判断し、そのような検索に対する入札単価を引き上げる。
• ユーザーが広告対象の商品やサービスを検索するたびに、履歴データとアップロードされたデータを使用してコンバージョンの価値を設定し、広告費用対効果が最大になるように、そのような広告に対する入札単価を自動的に調整する。
• ユーザー検索が価値の高いコンバージョンに至る可能性が高いかどうかを判断し、そのような検索に対する入札単価を引き下げる。
• ユーザーが広告対象の商品やサービスを検索するたびに、見込まれるコンバージョンの価値を分析してインテリジェントに予測し、広告費用対効果が最大になるように、そのような検索語句に対する入札単価を自動的に調整する。

デジタル マーケティング コンサルタントの立場から、新規の広告主に対して Google タグをどのように説明しますか。

• Google ショッピング用のタグスニペットであり、トラッキングに必要である。
• グローバル サイトタグ（gtag.js）とも呼ばれる JavaScript フレームワークである。
• Google タグと第三者タグの両方を設置および変更する目的で使用される。
• データの精度が低いタグ マネージャーに代わるものである。

広告主が Google の通話コンバージョン トラッキング機能を使用している場合、その広告主のアカウントでは、通話がどのようにトラッキングされますか。

• 動的に作成された Google 広告専用転送電話番号によってトラッキングされる。
• 広告主のアカウントで設定された割り当て済みの Google クリック ID（GCLID）によってトラッキングされる。
• 広告主のショップの公式サイトに掲載されている電話番号によってトラッキングされる。
• 広告主のショップに対応するコンバージョン名によってトラッキングされる。

あるマーケティング担当者が、自社ウェブサイトのランディング ページにコンバージョン トラッキング タグを追加しました。そして購入データを分析したところ、コンバージョンの重複が見つかりました。 コンバージョン数から重複したコンバージョンを除外するには、どうすればよいでしょうか。

• [ビュースルー コンバージョンのデータ] 列を無効にする。
• データを時刻順に並べ替えて、エントリで重複する時刻が見つかった場合は削除する。
• グラフの上部にある [重複の可能性] オプションをオフにする。
• 一意のオーダー ID を取得するようにイベントタグを修正する。

あるビジネス オーナーが、Google 広告を使って自社ウェブサイトを宣伝したいと考えています。Google が提供するスマート自動入札戦略の一つを利用することを検討しているところです。 次のうち、スマート自動入札戦略はどれですか。

• 個別クリック単価
• 視認範囲のインプレッション単価
• 拡張インプレッション
• 目標コンバージョン単価

サイトワイドのタグ設定を導入する際に必要となる作業は何でしょうか。

• サイトワイドのタグ設定を有効にしているすべての Google 広告アカウントで、自動タグ設定をオフにする。
• URL でクリック トラッカーを使用している場合でも、Google クリック ID（GCLID）が引き続き機能することを確認する。
• Floodlight などの別のトラッキング タグに読み込ませても、タグが引き続き機能することを確認する。
• JavaScript の image 部分だけを使用する。

オンライン コンバージョン アクションの価値を設定する場合、どのような操作を行いますか。

• 見込み顧客の平均的価値が 20 ドルの場合は、価値として 200 ドルを設定する。
• 見込み顧客の価値にかかわらず、常に 1 ドルを設定する。
• 見込み顧客の平均的価値が 20 ドルの場合は、価値として 20 ドルを設定する。
• 見込み顧客の価値にかかわらず、常に 0 ドルを設定する。

次のうち、来店コンバージョンのトラッキングの条件について説明したものはどれですか。

• 最小インプレッション数やクリック数の要件はない。
• すべての業種で利用できるが、特定の国に限定される。
• 来店数を正確に報告し、Google のプライバシー基準をクリアするために、十分な量のデータが必要である。
• 機密性の高い業種やビジネス アカウントでない限り、すべての国と地域で利用できる。

広告の観点では、アトリビューションとは何ですか。

• クライアントの紹介に対して、どの程度の貢献度を割り当てるか定めること
• 各チャネルが必要とする費用を定めること
• あるプロセスの各ステップに割り当てる貢献度を定めること
• マーケティング キャンペーンで使用されている各アセットの費用を定めること

ビュースルー コンバージョンはどのようにカウントされますか。

• リピート ユーザーが広告を見た時点では反応しなかったが、その後コンバージョンを達成した場合にカウントされ、記録される。
• ユーザーが広告を見た時点では反応しなかったが、その後コンバージョンを達成した場合にカウントされ、記録される。
• 新規ユーザーが広告を見て反応し、その後コンバージョンを達成した場合にカウントされ、記録される。
• ユーザーが広告を見て反応し、その後コンバージョンを達成しなかった場合にカウントされ、記録される。

Google タグ マネージャーの機能はどれですか。2 つ選択してください。

• Google タグをウェブページに直接追加するために使用される JavaScript フレームワークである。
• 第三者タグの設置と変更だけを目的として使用できる。
• コラボレーション機能とバージョン管理機能を備えている。
• ウェブ インターフェースから、ウェブサイトやモバイルアプリ上のタグを素早く簡単に更新できる。

リードの拡張コンバージョンの説明として適切なものはどれですか。

• 顧客管理（CRM）システムを修正する必要がある
• ハッシュ化された自社データを使用する
• Google クリック ID（GCLID）を保存する必要がある
• サードパーティ データを使用する

広告主が拡張コンバージョン（ウェブ向け）を設定するには、どうすればよいでしょうか。

• 拡張コンバージョン用の Google Ads API を使って設定する。
• Google Tag Assistant を使って設定する。
• Google Analytics Manager を使って設定する。
• Google タグ マネージャー、Google タグ、Google Ads API のいずれかを使って設定する。

マーケティング インサイトを実践的に活用するためには、どのような行動を取りますか。

• パフォーマンスが低下しているチャネルへの投資を増やす。
• パフォーマンスが高いチャネルから低いチャネルに予算をシフトする。
• パフォーマンスが低い広告クリエイティブの表示頻度を増やす。
• 購入プロセスのある段階で伝えたメッセージの対象オーディエンスに注力する。

ある見込み顧客が、新車の購入を検討しています。 このような顧客が認知の段階にいることを示唆するのは、どのような行動でしょうか。

• 試乗に関する問い合わせの電話を入れる
• 自動車のオンライン広告を見る
• ソーシャル メディア上で車を薦める
• メールの登録フォームに記入する
  

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