Ответы на экзамен контекстно-медийной - Russian

Ответы на экзамен контекстно-медийной

Language: Russian

Questions:

Какие основные факторы следует учитывать при выборе стратегии назначения ставок для кампании?

• Местоположение, призывы к действию и цену за конверсию пользователя
• Бюджет, конкуренцию и ход мыслей пользователя
• Таргетинг, аукционы и цену за клик в кампании
• Эффективность, аукционы и проблемы на пути пользователя к покупке

Людмила создает новую кампанию в контекстно-медийной сети с целью повысить узнаваемость бренда. Какие два типа таргетинга ей подойдут? Выберите два варианта.

• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Стандартный ремаркетинг

Какой формат объявлений контекстно-медийной сети Google автоматически изменяет размер, чтобы креативы корректно отображались на доступном рекламном месте на странице?

• Графические объявления
• Объявления AMPHTML
• Объявления с загрузкой
• Адаптивные медийные объявления

Как медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать маркетинговых целей?

• Они подсчитывают, сколько раз объявление было успешно показано на тестовых сайтах, а затем запускают его на всех релевантных сайтах
• Они используют лучшие в своем классе сигналы о намерениях для размещения объявлений среди наиболее релевантного контента
• Они определяют основную маркетинговую цель пользователя и активируют функции, необходимые для ее достижения
• Они ориентируют кампании на Gmail, TrueView или Chrome, чтобы эффективнее выделять определенные аудитории

У Валентина компания по производству недорогих запасных частей для велосипедов. Он готов расширять бизнес и хочет использовать медийную рекламу Google для стимулирования продаж. Какая особенность медийной рекламы Google поможет Валентину достичь бизнес-целей?

• Его объявления будут показываться на сайтах, имеющих отношение к велосипедам, что свяжет его с потенциальными клиентами
• Благодаря собственному форматированию его объявления позволяют ему четко демонстрировать, как использовать его товары
• Его объявления могут показываться в результатах поиска Google, когда пользователи выполняют поиск по определенным словам
• У пользователей есть возможность приобретать изделия непосредственно в самих объявлениях

Какие основные факторы следует учитывать при выборе стратегии назначения ставок для кампании?

• Местоположение, призывы к действию и цену за конверсию пользователя
• Бюджет, конкуренцию и ход мыслей пользователя
• Таргетинг, аукционы и цену за клик в кампании
• Эффективность, аукционы и проблемы на пути пользователя к покупке

Людмила создает новую кампанию в контекстно-медийной сети с целью повысить узнаваемость бренда. Какие два типа таргетинга ей подойдут? Выберите два варианта.

• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Стандартный ремаркетинг

Какой формат объявлений контекстно-медийной сети Google автоматически изменяет размер, чтобы креативы корректно отображались на доступном рекламном месте на странице?

• Графические объявления
• Объявления AMPHTML
• Объявления с загрузкой
• Адаптивные медийные объявления

Как медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать маркетинговых целей?

• Они подсчитывают, сколько раз объявление было успешно показано на тестовых сайтах, а затем запускают его на всех релевантных сайтах
• Они используют лучшие в своем классе сигналы о намерениях для размещения объявлений среди наиболее релевантного контента
• Они определяют основную маркетинговую цель пользователя и активируют функции, необходимые для ее достижения
• Они ориентируют кампании на Gmail, TrueView или Chrome, чтобы эффективнее выделять определенные аудитории

У Валентина компания по производству недорогих запасных частей для велосипедов. Он готов расширять бизнес и хочет использовать медийную рекламу Google для стимулирования продаж. Какая особенность медийной рекламы Google поможет Валентину достичь бизнес-целей?

• Его объявления будут показываться на сайтах, имеющих отношение к велосипедам, что свяжет его с потенциальными клиентами
• Благодаря собственному форматированию его объявления позволяют ему четко демонстрировать, как использовать его товары
• Его объявления могут показываться в результатах поиска Google, когда пользователи выполняют поиск по определенным словам
• У пользователей есть возможность приобретать изделия непосредственно в самих объявлениях

Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления?

• Полный контроль над креативами и охват
• Полный контроль над креативами и простота
• Охват, простота, автоматизация
• Охват, масштаб, управление

Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании Google Рекламы?

• Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователей
• Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местоположения пользователя, времени суток и используемого устройства
• Назначение оптимальной ставки может оказаться непростой задачей
• Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии

Каково ключевое преимущество кампаний в контекстно-медийной сети?

• Данные об эффективности медийных кампаний помогают составить поисковые рекомендации
• Медийные кампании предоставляют очень подробно сегментированную статистику для проведения тщательного анализа на ежедневной основе
• Умные кампании в контекстно-медийной сети способны автоматически создавать видеоконтент
• Для создания медийной кампании от рекламодателей требуется совсем немного данных

Лариса – директор по рекламе в крупной компании, производящей кухонные принадлежности В целях расширения присутствия компании на рынке она настраивает кампанию в контекстно-медийной сети Google таким образом, чтобы выявлять крупные аудитории и взаимодействовать с ними. Какое утверждение наиболее точно описывает охват, который может обеспечить Ларисе кампания в контекстно-медийной сети Google?

• Она позволяет показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя тысячи сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 75 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 75 % пользователей сети по региону, задействуя тысячи сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений

Константин недавно запустил кампанию в контекстно-медийной сети для продвижения своего магазина женской одежды. После запуска кампании количество посетителей его сайта увеличилось, но продажи остались на прежнем уровне. В каком варианте ответа описывается, как Константин использует ремаркетинг, чтобы побудить пользователей к действию?

• Константин создает особый сегмент аудитории, используя в качестве исходных данных ключевые слова и URL-адреса. Он хочет включить в свою целевую аудиторию пользователей, которые интересуются аксессуарами для женщин.
• Константин использует ремаркетинг на основе своих первоначальных бизнес-целей и кампаний, но загружает новый сопоставимый список пользователей. Используя уже имеющиеся данные, он хочет расширить охват аудитории, не увеличивая расходы.
• Константин настраивает таргетинг на аудиторию, интересующуюся принадлежностями для выпечки, чтобы показывать этим пользователям объявления, когда они активно ищут женскую одежду и близки к конверсии.
• Константин создает список пользователей, которые выбрали товар на его сайте, но не совершили покупку. Он показывает им объявление с промокодом на скидку.

Алина создала новый бренд, под которым будет выпускать учебные пособия по дрессировке золотых рыбок. Она знает, что существуют другие компании, которые занимаются обучением аквариумных рыбок. Это популярный спорт, но рынок очень узкоспециализированный. Алина хочет запустить медийную кампанию Google, чтобы повысить узнаваемость своего бренда. Какой вариант таргетинга медийных объявлений Google поможет Алине достичь цели в условиях узкой специализации ее бизнеса?

• Динамический ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по интересам

Каковы преимущества автоматического назначения ставок? Выберите два варианта.

• Перекрестный анализ
• Более высокие цены за конверсию
• Анализ конкуренции
• Экономия времени
• Гарантированные результаты

Какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю, если основная цель его кампании – повысить видимость объявлений?

• Оптимизированная цена за клик
• Целевой процент полученных показов
• Максимум конверсий
• Максимальное количество кликов

Медийная реклама Google позволяет рекламодателям загружать в систему собственные объявления и настраивать внешний вид рекламных сообщений. Выберите два существующих типа объявлений с загрузкой.

• Видеореклама и объявления только с номером телефона
• Графические и динамические объявления
• Товарные и ремаркетинговые объявления
• Объявления AMPHTML и графические объявления

Какое утверждение верно отражает ценность медийной рекламы Google?

• Она составляет основу кампании для демонстрации объявлений миллионам пользователей из значимых аудиторий по всей сети
• Она предлагает рекламодателям наибольшую степень контроля над тем, в каких регионах могут показываться их объявления
• В ней используется передовая система автоматизации и назначения ставок для показа объявлений миллионам пользователей в самый подходящий момент
• Она позволяет рекламодателям привлечь внимание пользователей, которые выполняют поиск по определенным словам

Какие примеры иллюстрируют типы аудиторий, которые можно охватить с помощью таргетинга на аудитории по интересам? Выберите два варианта.

• Мужчины и женщины в возрасте от 35 до 44 лет
• Родители малолетних детей
• Люди, желающие купить автомобиль
• Любители гольфа
• Любители комедийных телепередач

Когда следует использовать адаптивные медийные объявления?

• Если ваша главная цель – соответствие требованиям к фирменному оформлению
• Если ваши объявления будут показываться только в местах для баннеров
• Если ваша главная цель – эффективность
• Если ваша главная цель – управление внешним видом и впечатлениями от ваших объявлений

Для медийной кампании Google вы выбрали “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и настроили таргетинг на похожие аудитории. Из чего формируется критерий похожих аудиторий в медийных кампаниях Google?

• Темы
• Ключевые слова
• Списки ремаркетинга
• Места размещения объявлений

Геннадий создает медийную кампанию Google, чтобы стимулировать продажи в своем онлайн-магазине одежды. Его задача – привлечь пользователей, которые просматривали страницы сайта, но не совершали покупок. Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговых целей Геннадия?

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на похожие аудитории
• Ремаркетинг

Тамара планирует использовать автоматическое назначение ставок, чтобы упростить процесс управления кампанией. Как это может повысить эффективность? Выберите три варианта.

• Минимальное и максимальное значение ставки зависит от дневного бюджета
• Назначит ставки вручную на определенное время суток
• Будет учитывать широкий спектр сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя
• Сэкономит время и маркетинговые ресурсы
• Выберет оптимальную ставки на каждом аукционе

Предприятие розничной торговли владеет крупным интернет-магазином по продаже антиквариата. Оно хочет создать медийную кампанию. Информацию из каких категорий оно должно указать для создания кампании в контекстно-медийной сети? Выберите два варианта.

• Примеры ключевых слов
• Примеры мест размещения объявлений
• Объекты креативов
• Объем бюджета

Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?

• Инвестиции в 960 000 рублей, чтобы получить 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 910 000 рублей, чтобы получить 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 980 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 840 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию

Менеджер проводит рекламные кампании в поисковой сети Google и хочет увеличить охват аудитории с помощью медийных объявлений. Он выбирает, как лучше поступить: использовать стандартный оптимизированный таргетинг или добавить другие настройки таргетинга вручную.

• Он хочет как можно меньше операций выполнять вручную и доверяет автоматизированным процессам
• Ему нужна такая же эффективность без затрат времени на управление кампанией
• Ему нужно, чтобы его объявления показывались как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети в рамках одной кампании
• Он хочет лучше контролировать свои кампании в контекстно-медийной сети

Какие утверждения о том, как вы можете использовать различные виды таргетинга для оптимизации кампании Google Рекламы, являются верными? Выберите два варианта.

• Таргетинг на устройства позволяет показывать объявления на любом устройстве: компьютере, планшете или смартфоне
• Таргетинг на занятость населения позволяет показывать объявления пользователям, работающим в определенной сфере
• Геотаргетинг позволяет показывать объявления только в выбранном регионе
• Таргетинг на количество членов семьи позволяет показывать объявления семьям определенного размера

Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?

• Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы
• Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам
• Чтобы контролировать текущее состояние
• Чтобы узнавать о новых возможных ключевых словах

Какими двумя способами Google Реклама поможет достижению ваших бизнес-целей? Выберите два варианта.

• Расширение охвата пользователей путем размещения объявлений во всех поисковых системах
• Привлечение на ваш сайт заинтересованных пользователей
• Увеличение объема продаж через интернет, приложения, в магазинах и по телефону
• Ограничение количества объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера вашего бизнеса
• Введение премиум-подписки

Олег, увидев, какой успех приносят его кампании в контекстно-медийной сети, решил вывести их эффективность на новый уровень с помощью динамического ремаркетинга. Какая функция динамического ремаркетинга может быть ему полезна?

• Демонстрация новых товаров пользователям, которые посещали сайт, но не покупали товары
• Налаживание связи с пользователями на основе их покупательского поведения и готовности к покупке
• Показ определенных товаров потенциальным клиентам, которые уже просматривали эти товары на сайте
• Охват аудиторий на основе их привычек, интересов и предпочтений

Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват. В чем поможет здесь Google Реклама?

• Выбрать максимальный бюджет на месяц
• Настроить автоматическое определение ежедневного бюджета для экономии времени
• Всегда платить за охват исходя из своего бюджета
• Показывать объявления в каждой доступной поисковой системе

Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?

• Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google
• Применение корректировки ставок для определенных местоположений
• Использование стратегии автоматического назначения ставок “Целевой процент полученных отказов”
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании

Почему для кампаний с разными маркетинговыми целями необходимы разные планы Планировщика результатов?

• Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова
• Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели
• Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели
• Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”

Целевой аудитории Бориса нет в списке “Аудитории заинтересованных покупателей”. Какой ещё инструмент он может использовать, чтобы повысить заинтересованность потенциальных клиентов?

• Демографический таргетинг
• Таргетинг на похожие аудитории
• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям

Запустив кампанию в контекстно-медийной сети, Екатерина смогла привлечь большое количество пользователей на сайт своего зоомагазина. К сожалению, многие посетители ничего не купили. Сейчас Екатерина хочет создать новую медийную кампанию, чтобы повторно обратиться к пользователям, посетившим ее магазин. Какую маркетинговую цель ей следует выбрать?

• Призыв к действию
• Увеличение количества потенциальных клиентов
• Повышение заинтересованности
• Повышение узнаваемости бренда

В чем заключается преимущество использования адаптивных медийных объявлений?

• Их можно загружать в сеть
• Они могут соответствовать конкретным требованиям к фирменному оформлению
• Они могут отображаться в нативном инвентаре
• Они способны реагировать на ручное A/B-тестирование

Маркетолог Ирина хочет, чтобы пользователи чаще выполняли определенные действия после нажатия на объявление. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать?

• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе лояльности клиентов
• Назначение ставок на основе конверсии

Чем маркетологу могут быть полезны адаптивные медийные объявления? Выберите два варианта.

• Более широкий охват: можно создавать объявления, которые будут отображаться в рекламных местах любого размера как в нативном, так и в ненативном инвентаре
• Сокращение расходов: можно получать больше конверсий по цене, аналогичной ценам на другие форматы медийных объявлений
• Эффективная коммуникация: голосовая система и чат позволяют оперативно отвечать на вопросы посетителей сайта
• Рекомендации: можно получить инструкции по настройке размера, внешнего вида и формата объявления, чтобы оно соответствовало нужному рекламному месту

Платформа “Google Реклама” предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа. Укажите их.

• Влияние, узнаваемость и продвижение
• Рост, охват и трафик
• Релевантность, контроль и результаты
• Продажи, заинтересованность и целостность

Компания Михаила дает уроки подводного плавания с аквалангом и торгует оборудованием для аквалангистов. Михаил хочет наладить контакт с пользователями, которые ищут информацию об уроках подводного плавания с аквалангом. Какую маркетинговую цель ему следует выбрать при создании кампании в контекстно-медийной сети?

• Призыв к действию
• Увеличение объема продаж
• Повышение заинтересованности
• Повышение узнаваемости

Карина открыла новый бизнес и теперь использует медийные объявления Google, чтобы продвигать свои товары. Как таргетинг такой рекламы поможет Карине достичь маркетинговой цели?

• Пользователи социальных сетей смогут следить за новостями о товарах Карины, что повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций
• Таргетинг позволит отслеживать трафик на сайте, повысить качество обслуживания и обеспечить более длительные взаимодействия пользователей с сайтом
• Ее объявления увидят заинтересованные пользователи в подходящий момент и в нужном контексте
• Ее объявления будут показаны выбранной ею аудитории на основании автоматического отслеживания маркетинговой цели

Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес. Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

• Кампания в поисковой сети
• Торговая кампания
• Видеокампания
• Кампания в контекстно-медийной сети

Маркетолог отслеживает доход от своих рекламных кампаний. Он хочет узнать, какова рентабельность инвестиций от ежемесячных расходов на рекламу. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок удовлетворит его потребности?

• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда

Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе “Google Реклама”. Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? Выберите два варианта.

• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks
• Планировщик результатов помогает определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение
• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца
• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю

Каково главное преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Возможность выбрать изображения из встроенной библиотеки
• Возможность загрузить в сеть собственные объявления с помощью шаблонов
• Возможность загрузить в сеть собственные объекты объявления
• Возможность настроить объявления на показ в местах для баннеров

Роман управляет интернет-магазином спортивных товаров. Он хочет, чтобы его товары демонстрировались на сайтах с различными публикациями о спорте, которые посещают пользователи, ищущие информацию о производителях одежды и снаряжения для футбола. Какой тип таргетинга поможет Роману повысить заинтересованность пользователей в его товарах?

• Повторный демографический таргетинг
• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по интересам

Федор хочет сузить круг пользователей, которые видят его медийные объявления Google, с помощью демографического таргетинга. Какие два типа данных используются при настройке демографического таргетинга? Выберите два варианта.

• Пол
• Местоположение
• Род деятельности
• Возраст
• Почтовый индекс

Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей был выделен фиксированный бюджет с задачей привлечь на сайт фирмы максимально возможное число потенциальных клиентов. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для кампании?

• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимальное количество кликов
• Целевой процент полученных показов
• Максимум конверсий

Как можно охарактеризовать адаптивные медийные объявления?

• Они предоставляют больше возможностей для управления внешним видом и функциями объявлений
• Они позволяют создавать объявления для рекламных мест любых размеров
• Они позволяют издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP
• Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Ян отслеживает для своего магазина игрушек такие офлайн-показатели, как посещения магазина и продажи в нем. Недавно он узнал, что есть специальные типы кампаний, которые могут помочь ему в достижении целей по офлайн-продажам. Какой тип кампании подходит Яну?

• Кампания Discovery
• Локальная кампания
• Кампания в контекстно-медийной сети
• Видеокампания

Что Планировщик результатов делает автоматически?

• Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний
• Рекомендует оптимальную структуру объявлений для вашего бюджета
• Устанавливает ваш рекламный бюджет с учетом максимального роста
• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп

Агентство хочет использовать автоматизацию, чтобы эффективнее управлять кампаниями в контекстно-медийной сети Google. Какая из моделей автоматизации доступна для таких кампаний?

• Автоматическое назначение ставок
• Автоматическое создание видеообъявлений
• Автоматическое создание видео на YouTube
• Автоматическое создание правил

More certification answers: https://ru.certificationanswers.com/exams-answers/