考試答案：Google Ads 廣告素材認證。問題、答案和詳細解釋。- Chinese traditional (ZH-TW)

考試答案：Google Ads 廣告素材認證。問題、答案和詳細解釋。

Language: Chinese traditional (ZH-TW)

Questions:

你經營的小型家具公司已透過影片廣告活動提高線上銷售量，但你想要最佳化現有的影片廣告素材。 請問你應該如何編輯現有的廣告素材，才能爭取更多線上銷售量？

• 使用更多產品特寫畫面，讓產品成為廣告焦點。
• 傳達多個訊息，藉此引起廣大群眾的共鳴。
• 利用客戶現身說法讓廣告更加人性化。
• 為觀眾提供多種採取行動的方式。

說明：使用更多產品特寫畫面，讓產品成為廣告焦點 是正確答案，因為在影片廣告素材中，將產品特寫並突出其特點能讓觀眾更清楚地了解產品的外觀、功能和優勢，從而提高他們的購買意圖。這種方式有助於讓觀眾集中注意力於產品本身，增加購買的動機，進而提高線上銷售量。

你已從現有的影片廣告中找出高轉換率的重要目標對象，但想要再進一步提升轉換率。 這時應該如何透過 Google 的實驗工具達成上述目標？

• 針對兩個重要目標對象區隔測試相同的廣告素材。
• 針對兩個重要目標對象區隔測試多種廣告素材。
• 針對單一重要目標對象區隔測試多種廣告素材。
• 針對所有重要目標對象區隔測試單一廣告素材。

說明：針對單一重要目標對象區隔測試多種廣告素材 是正確答案，因為這樣可以集中資源並針對特定目標對象進行精細化測試。測試多種廣告素材能夠幫助了解哪些素材最能吸引該目標群體，從而進一步提升轉換率。這種方法比對所有目標對象進行廣泛測試更能有效地優化廣告素材並達成具體的業務目標。

你任職於一家旅遊應用程式公司，負責管理行銷業務，想要為應用程式廣告活動準備素材資源。 下列哪一項素材資源確實按照守則，運用高品質圖片讓廣告脫穎而出？

• 旅遊目的地的空拍圖，上方疊加標誌
• 直接從應用程式擷取的操作畫面
• 飛機在空中的圖片，有大片區域留白
• 遊客在目的地享受觀光行程的拉遠鏡頭圖片

說明：直接從應用程式擷取的操作畫面 是正確答案，因為這樣的素材資源可以真實地展示應用程式的功能和使用場景，讓潛在使用者更容易理解應用程式的價值。這種高品質圖片直接來自應用程式本身，符合廣告素材的最佳實踐，能更具吸引力地展示應用程式的使用體驗，進而提高廣告的效果。

應用程式廣告活動支援的圖片素材資源長寬比為何？

• 只支援 1:1 和 1.75:1
• 1:1、1.91:1 和 4:5
• 1:1、1.75:1 和 4:5
• 只支援 1:1 和 1.91:1

說明：1:1、1.91:1 和 4:5 是正確答案，因為這些長寬比的圖片素材資源是 Google 應用程式廣告活動所支援的。這些比例適用於不同的廣告格式和展示位置，能夠確保廣告素材在各種裝置上顯示清晰，並且能有效吸引使用者注意。使用這些長寬比的圖片可以提升廣告的效果和視覺吸引力。

你負責為一家當地旅遊公司管理行銷業務，且正在製作以吸引待開發客戶為目標的探索廣告活動。 這時應該上傳下列哪一種圖片？

• 遊客在觀光景點和非觀光景點的圖片
• 只上傳社群媒體上成效最佳的圖片
• 遊客在優美的景點享受觀光行程的圖片
• 只上傳主網站的相片

說明：遊客在優美的景點享受觀光行程的圖片 是正確答案，因為這類圖片能夠有效吸引待開發客戶的注意，並展示旅遊服務的魅力。高品質的圖片能夠展現美麗的景點和愉快的體驗，這不僅能吸引潛在客戶，也能提升廣告的吸引力，從而提高轉換率。這種圖片能幫助觀眾想像自己參與該旅遊行程，增加他們對產品的興趣。

你經營的小型家具公司已透過影片廣告活動提高線上銷售量，但你想要最佳化現有的影片廣告素材。 請問你應該如何編輯現有的廣告素材，才能爭取更多線上銷售量？

• 使用更多產品特寫畫面，讓產品成為廣告焦點。
• 傳達多個訊息，藉此引起廣大群眾的共鳴。
• 利用客戶現身說法讓廣告更加人性化。
• 為觀眾提供多種採取行動的方式。

你已從現有的影片廣告中找出高轉換率的重要目標對象，但想要再進一步提升轉換率。 這時應該如何透過 Google 的實驗工具達成上述目標？

• 針對兩個重要目標對象區隔測試相同的廣告素材。
• 針對兩個重要目標對象區隔測試多種廣告素材。
• 針對單一重要目標對象區隔測試多種廣告素材。
• 針對所有重要目標對象區隔測試單一廣告素材。

你任職於一家旅遊應用程式公司，負責管理行銷業務，想要為應用程式廣告活動準備素材資源。 下列哪一項素材資源確實按照守則，運用高品質圖片讓廣告脫穎而出？

• 旅遊目的地的空拍圖，上方疊加標誌
• 直接從應用程式擷取的操作畫面
• 飛機在空中的圖片，有大片區域留白
• 遊客在目的地享受觀光行程的拉遠鏡頭圖片

應用程式廣告活動支援的圖片素材資源長寬比為何？

• 只支援 1:1 和 1.75:1
• 1:1、1.91:1 和 4:5
• 1:1、1.75:1 和 4:5
• 只支援 1:1 和 1.91:1

你負責為一家當地旅遊公司管理行銷業務，且正在製作以吸引待開發客戶為目標的探索廣告活動。 這時應該上傳下列哪一種圖片？

• 遊客在觀光景點和非觀光景點的圖片
• 只上傳社群媒體上成效最佳的圖片
• 遊客在優美的景點享受觀光行程的圖片
• 只上傳主網站的相片

你的健身公司才剛打入市場，且想要透過影片廣告凸顯自身的競爭優勢，爭取潛在客戶青睞。如要運用豐富多變的手法，為品牌盡早進行頻繁宣傳，應該採取下列哪一項做法？

• 以巧妙的方式宣傳品牌，避免造成觀眾疲乏。
• 只在廣告開頭前 5 秒大力宣傳品牌。
• 盡量減少音效，讓觀眾將注意力放在視覺元素。
• 充分運用各式各樣的品牌特徵。

你負責為一家採用「直接面對消費者」策略的居家用品公司管理行銷業務，且希望能提高線上銷售量。這時應該採取哪一種做法，才能透過影片廣告觸及觀眾？

• 只在影片開頭和最後 5 秒展示產品。
• 著重於音效和疊加文字，加深客戶對廣告訊息的印象。
• 避免使用幽默元素，因為這是較為主觀的情緒。
• 讓價值主張和使用案例保持精簡扼要。

你任職於一家媒體代理商，必須確保所有客戶的搜尋廣告都能準確反映有關年度促銷活動的重要細節。 這時應該使用哪一項功能來達成上述目標？

• 關鍵字插入
• 動態廣告自訂參數
• 地區插入
• 倒數計時自訂參數

製作回應式多媒體廣告時，為何必須要查看「廣告優異度」專區？

• 這個專區會提供有關各類素材資源的數量和多樣性建議。
• 這個專區會動態產生成效更出色的自訂廣告標題。
• 這個專區會自動替換成效不佳的圖片。
• 這個專區會深入分析廣告的過往成效，方便你根據結果反覆改進。

你任職的媒體代理商想要最佳化客戶的回應式多媒體廣告，進而提升成效。 這時應該先採取下列哪一項行動？

• 暫停放送廣告活動。
• 複製廣告活動。
• 查看素材資源報表標籤。
• 新增成效可能更佳的素材資源。

你任職的廣告代理商想要協助一家軟體公司提高專案管理產品的考慮度。 請問你應該如何製作這則影片廣告？

• 運用產品示範和操作說明，將產品置於情境中。
• 以人物做為故事核心，並透過巧妙的方式宣傳品牌。
• 傳達多個訊息，說明產品如何透過多種方式解決問題。
• 使用能引起重要目標對象共鳴的專業術語。

下列哪一個詞組列出了 Google 的 ABCD 高效廣告素材關鍵法則？

• 吸引、品牌、連結、引導
• 目標對象、品牌宣傳、發揮創意、導引方向
• 注意力、品牌宣傳、引發共鳴、導引方向
• 引人注目、品牌宣傳、發揮創意、導引方向

你正在建立分鏡腳本，以便為應用程式廣告活動製作第一個影片素材資源。 這時應該將下列何者做為優先考量？

• 透過精彩的敘事技巧讓使用者產生更深的共鳴，藉此達到感性訴求
• 盡快呈現產品體驗，將畫面聚焦在應用程式的使用情況及優點上
• 搭配使用標誌與拉遠鏡頭，藉此突顯品牌
• 透過演員鋪陳使用者碰到的問題，並呈現他們利用應用程式解決問題的過程

你發現觀眾很快就會放棄觀看自家現有的影片廣告，因此希望能更有效地觸及他們。 如果想透過以提高知名度為目標的廣告吸引觀眾注意，下列哪一項是最有效的方式？

• 音效
• 疊加文字
• 行動號召
• 顏色

下列何者可用來說明 Google 的 ABCD 高效廣告素材法則？

• 以研究結果為依據的廣告素材規則，必須確實遵守
• 以設計為基礎的廣告素材規則，必須確實遵守
• 以設計為基礎的廣告素材靈感
• 以研究結果為依據的廣告素材守則

你正在準備製作第一則回應式多媒體廣告，且想確保自己遵循最佳做法。 為了取得出色的成效，應該準備多少廣告標題、圖片和簡短說明？

• 5
• 2
• 3
• 7

為了宣傳新的永續環保上衣系列，你正在為搜尋廣告活動設定關鍵字插入功能，以便讓廣告文字在使用者搜尋「棉質上衣」和「亞麻上衣」時動態調整。遇到無法替換關鍵字的情況時，你希望廣告能顯示「永續環保上衣」這個預設詞。請問你應該如何在 Google Ads 中設定關鍵字插入功能？

• {keyword:棉質和亞麻上衣}
• {keyword:棉質和亞麻}上衣
• {keyword:永續環保}上衣
• {keyword:永續環保上衣}

Google 的實驗工具可以在下列哪一種情況中派上用場？

• 比較同一個廣告在不同時間點對同一組目標對象的效果。
• 比較兩個不同影片廣告對兩組主要目標對象的效果。
• 比較同一個廣告在電視上和在 YouTube 上的成效。
• 比較現有電視廣告素材和按照 ABCD 法則最佳化的廣告素材成效。

你任職的廣告代理商想瞭解有多少觀眾看過影片廣告中的重要片段，或是跳過廣告。 這時可以透過哪一項工具掌握這項資訊？

• Create with Google
• 廣告素材工作室
• Google 的 ABCD 高效廣告素材法則
• 影片廣告素材數據分析

在所有影片廣告活動成效推升工具當中，哪一項是帶動投資報酬率的主要利器，且在數位媒體領域最具優勢？

• 平台
• 廣告素材
• 品牌
• 媒體

你任職於一家代理商，負責為客戶管理應用程式廣告活動。該客戶透過現有廣告素材取得優異的成效，但是相同的素材資源已經使用了很長一段時間。 請問你應該如何保持使用者對廣告素材的新鮮感，同時避免成效出現波動？

• 一次換掉所有素材資源，以便平均分配。
• 查看素材資源報表，替換成效被標示為「低」的素材資源。
• 移除素材資源，並新增更符合最佳做法的素材資源。
• 移除圖片素材資源，讓廣告活動能運用更多影片素材資源，為使用者帶來多重感官體驗。

你應該如何透過高效廣告素材提升影片廣告活動的成效？

• 持續以現有的廣告素材放送廣告活動，並逐步加入新的變化版本。
• 以現有的廣告素材進行實驗，並使用成效最佳的廣告素材。
• 從已在其他平台上奏效的全新影片廣告素材著手。
• 運用以研究結果為依據的廣告素材守則，並透過實驗反覆測試。

你是一家電子商務公司內部的行銷人員，且想要增加網站銷售量。這時應該如何製作影片廣告，才能鼓勵觀眾採取行動？

• 加入籠統的行動號召。
• 為觀眾提供多種採取行動的方式。
• 盡量減少音效，讓觀眾將注意力放在行動號召。
• 加入明確的行動號召。

哪兩項視覺語言元素能為行動裝置的影片廣告觀看時間帶來最高成效升幅？

• 取鏡與疊加文字
• 節奏與取鏡
• 節奏與疊加文字
• 疊加文字與音效

你正在製作影片廣告的分鏡腳本，希望能抓住觀眾的目光。 如要吸引並持續緊扣觀眾的注意力，應該採取下列哪一項做法？

• 降低視覺元素對比度，避免造成觀眾疲乏。
• 運用明快的節奏和緊湊的構圖。
• 以緩慢的節奏開頭，營造懸疑感。
• 安排以拉遠鏡頭拍攝的場景，讓觀眾看見所有故事元素。

你負責為一家金融服務公司管理應用程式廣告活動。 這時應該使用下列哪一種素材資源？

• 列出應用程式名稱的廣告標題，並包含鼓勵使用者下載的行動號召
• 呈現完整故事的影片，說明使用者的財務問題，以及應用程式如何解決這件事
• 螢幕畫面擷取的影片，呈現出使用者探索財務績效頁面的過程
• 真人拿著手機的圖片，手機螢幕上顯示應用程式，且上方疊加標誌

你任職於一家採取「直接面對消費者」策略的食品公司，目前正在製作第一則影片廣告，目標是提高公司知名度。 這時應該如何規劃影片廣告前 5 秒的內容？

• 只聚焦於品牌標誌與音效，並在廣告播放 5 秒鐘後展示產品。
• 使用產品特寫照，且不加入音效，以免觀眾感到疲乏。
• 說明產品能夠解決的問題，並加入品牌標誌。
• 使用產品特寫照，再以旁白音效提及品牌。

下列何者可用來說明 Google 的實驗工具？

• 這是一項強大的測試工具，只需額外支付小額費用，即可提高廣告活動的成效。
• 這是一項強大的測試工具，可向所有使用者顯示兩種廣告版本，方便你瞭解使用者偏好哪一種版本。
• 這是一項強大的測試工具，會使用模擬廣告環境判斷哪些廣告素材或目標對象能帶來最佳成效。
• 這是一項強大的測試工具，可協助你評估廣告素材、目標對象或其他變數能發揮多大效用。

你正在為一家清潔服務公司製作影片廣告，希望能藉此吸引待開發客戶。 這時應該如何提出訴求，才能讓觀眾採取行動？

• 傳達多個訊息，藉此引起廣大群眾的共鳴。
• 說明產品或使用者遇到的問題，接著加入相關的行動號召。
• 利用客戶現身說法讓廣告更加人性化。
• 為觀眾提供多種採取行動的方式。

你正在為一家旅遊公司製作影片廣告，目標是提高他們網站的預約數量。這時應該在廣告中使用下列哪一則行動號召？

• 歡迎洽詢
• 立即致電
• 立即預約
• 瞭解詳情

你正在為自己的家具行挑選要用於探索廣告活動的圖像。 下列哪一種圖片遵循廣告素材守則？

• 暢銷沙發的近照，方便顧客看清楚沙發布料
• 暢銷沙發的圖片，後方為全白背景
• 暢銷沙發擺在客廳中的圖片
• 某人坐在暢銷沙發上的圖片

你想要觸及觀眾，並讓潛在客戶注意到自家品牌。 這時應該如何透過以提高知名度為目標的影片廣告，達成這一點？

• 傳達多個訊息，藉此引起廣大群眾的共鳴。
• 善用重要特點，例如充滿競爭力的說詞和代言。
• 頻繁提及品牌，特別是最後 5 秒。
• 鋪陳內容並加入明確的行動號召。

你任職的軟體新創公司想要吸引更多使用者申請免費試用。 如果打算用影片廣告吸引使用者行動，那麼你應該採取下列哪一種做法才能達成上述目標？

• 將重點放在人物體驗上，藉此讓產品受到矚目。
• 加入明確的行動號召，並盡可能減少音效，以免觀眾感到疲乏。
• 著重於音效和疊加文字，加深客戶對廣告訊息的印象。
• 鋪陳內容並加入明確的行動號召。

關於傳統故事架構與新興故事架構的差異，請選出適當的說明。

• 傳統故事架構一開始就會宣傳品牌，然後以高潮橋段收尾；新興故事架構開頭則會慢慢鋪陳，接著立即以出乎意料的轉折進入高潮橋段。
• 傳統故事架構會在開頭慢慢鋪陳，接著立即以出乎意料的轉折進入高潮橋段；新興故事架構則會在一開始就宣傳品牌，然後以高潮橋段收尾。
• 傳統故事架構會以充滿震撼效果的內容開場，接著再安排出乎意料的劇情轉折，讓觀眾目不轉睛；新興故事架構則會緩慢地鋪陳，接著進入高潮，最後再提供品牌資訊。
• 傳統故事架構會緩慢地鋪陳，接著進入高潮，最後再提供品牌資訊；新興故事架構則會以充滿震撼效果的內容開場，接著再安排出乎意料的劇情轉折，讓觀眾目不轉睛。

你正在管理自己的第一個應用程式廣告活動，且瞭解文字是非常重要的元素，但是你不確定該如何撰寫廣告標題和說明。 下列哪一項敘述說明了為應用程式廣告活動撰寫出色廣告標題與說明的守則？

• 廣告標題應包含行動號召，而說明行文字則應加入應用程式熱門程度的統計資料。
• 廣告標題只應提供應用程式名稱，而說明行文字則應聚焦在說明和提供資訊。
• 廣告標題應吸引使用者的目光，而說明行文字則應強調應用程式的主要功能。
• 廣告標題應著重於強調應用程式的主要功能，而說明行文字則應聚焦在說明和提供資訊。

你正在編輯目標為提升考慮度的影片廣告，必須決定演員和產品在廣告中出場的相對頻率。 請問你應該如何編輯這則廣告？

• 將人物做為主角，讓故事更加人性化。
• 將重點放在人物體驗上，藉此讓品牌或產品受到矚目。
• 將重點放在多個人物體驗上，藉此吸引觀眾持續觀看。
• 將人物做為次要角色，讓產品成為目光焦點。

你幾個月前製作了第一則影片廣告，現在想進行小幅調整來提高廣告成效。 請問你應該進行哪些後製編輯，才能提升廣告成效？

• 降低亮度，以便創造最佳的行動裝置觀看體驗。
• 加入隱藏式輔助字幕，因為大部分觀眾會以靜音模式播放廣告。
• 加快節奏並善用緊湊的構圖。
• 移除疊加文字，這樣就不會讓音訊效果打折。

你任職的廣告代理商想要協助一家全球美妝品牌提高新產品的知名度。 請問你應該如何透過影片廣告觸及潛在客戶？

• 傳達多個訊息，說明產品如何透過多種方式解決問題。
• 加入代表各個客群的角色。
• 加入明確的行動號召。
• 避免使用幽默元素，因為這是較為主觀的情緒。

應用程式廣告活動會藉助機器學習技術來決定廣告素材輪播方式，為適宜的廣告空間、合適的使用者和適當的時機，選擇理想的廣告素材。請問你應該如何運用素材資源，才能獲得出色的成效？

• 提供內容相同，只有些微差異的影片。
• 將同一部影片分別剪輯成不同長度。
• 上傳少於舊有應用程式廣告活動的廣告素材。
• 採用多樣化的廣告素材，包括內容、主題、長度和顯示方向。

如要製作以提高知名度為目標的影片廣告，你應該採用哪一項策略？

• 以人物做為故事核心，並透過巧妙的方式宣傳品牌。
• 讓產品成為目光焦點，並將品牌元素放在顯眼的位置。
• 讓產品成為目光焦點，內容要與眾不同，又不失簡單明瞭。
• 以人物做為故事核心，內容要與眾不同，又不失簡單明瞭。

製作應用程式廣告活動時，系統會自動擷取哪些資訊？

• 標誌、名稱和下載次數
• 名稱、評分和價格
• 名稱、評分和下載次數
• 標誌、評分和名稱

你負責為一家在台北市全區提供服務的法律事務所管理搜尋廣告活動。 為什麼地區插入會是個實用的功能？

• 這項功能可將廣告活動文案中的其他地點替換為「台北市」。
• 這項功能可確保廣告只向位於台北市內的使用者放送。
• 這項功能可為所在位置在台北市內的目標對象量身打造廣告標題。
• 這項功能可自動在每個廣告標題中插入「台北市」。

每隔多久就應該查看探索廣告活動的素材資源報表，並替換成效不佳的素材資源？

• 每月
• 每天
• 每兩週
• 每季

你負責管理一家線上服飾公司的行銷業務，希望能暫時先不提高預算，但要改善多媒體廣告活動的成效。 這時應該採取下列哪一項行動？

• 暫停放送廣告活動。
• 移除並替換成效不佳的素材資源。
• 一次更換所有素材資源。
• 每週新增素材資源多次。

你從未推出影片廣告活動或製作影片廣告，但是有可用的品牌圖片、文字和標誌。 下列哪一項工具可協助你透過這些素材資源製作第一則影片廣告？

• 廣告素材工作室
• Google 的 ABCD 高效廣告素材法則
• Google Ads 的影片創作工具
• 影片廣告素材數據分析

你正在製作第一則影片廣告，目標是提高自家品牌產品的考慮度。 這時應該如何讓產品成為這則廣告的主角？

• 只在廣告開頭和結尾提及品牌。
• 頻繁提及品牌，特別是開頭 5 秒。
• 頻繁提及品牌，特別是最後 5 秒。
• 只在廣告開頭提及品牌。

應用程式廣告活動不支援下列何種素材資源？

• 圖片
• 網站
• 影片
• HTML5

你任職的廣告代理商正在為客戶製作影片廣告，希望能協助他們透過廣告與潛在客戶建立有意義的連結。 下列哪一種方法可促使觀眾思考或感受事物？

• 避免使用幽默元素，因為這是較為主觀的情緒。
• 傳達多個訊息，藉此引起廣大群眾的共鳴。
• 透過人物述說故事。
• 展示折扣優惠和促銷活動，讓觀眾產生興趣。

下列何者是進行實驗時的最佳做法？

• 為每個實驗組指派兩個廣告活動。
• 一開始先提出多種假設。
• 盡可能將目標對象劃分成多個實驗組。
• 一次實驗測試一項變數。

下列何者是應用程式廣告活動中，每個廣告群組的 HTML、圖片及影片素材資源數量上限？

• 20
• 8
• 5
• 10
  

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