考試答案：AI 技術輔助高效廣告認證。問題、答案和詳細解釋。 - Chinese traditional (ZH-TW)

考試答案：AI 技術輔助高效廣告認證。問題、答案和詳細解釋。

Language: Chinese traditional (ZH-TW)

Questions:

下列何者是所有關鍵字預設使用的比對類型？

• 廣泛比對
• 完全比對
• 詞組比對
• 排除比對

說明：選擇「廣泛比對」是正確的，因為在Google廣告中，所有關鍵字預設使用的比對類型是廣泛比對。這意味著當使用廣泛比對時，廣告可能會顯示在與關鍵字相關的各種變體上，無論是拼寫錯誤、同義詞還是其他相關搜索字詞，從而擴大廣告的曝光範圍。

某行銷人明年的目標是提高潛在客戶開發廣告活動帶來的價值。為何應建議他使用以價值為準出價？

• 以價值為準出價能讓行銷人盡可能同時觸及高價值客戶，以及大量待開發客戶。
• 所有消費者創造的價值金額都相同，因此以價值為準出價會盡可能提高商家的待開發客戶數量。
• 以價值為準出價會根據所需廣告投資報酬率目標或預算，利用 AI 技術盡量提高總轉換價值。
• 以價值為準出價策略讓行銷人著重於盡量提高網站流量，以招攬潛在的新消費者。

說明：選擇「以價值為準出價會根據所需廣告投資報酬率目標或預算，利用 AI 技術盡量提高總轉換價值」是正確的，因為這種出價策略會根據廣告主設定的投資報酬率目標或預算，利用人工智慧技術自動優化出價，從而最大化廣告活動的總轉換價值。這能幫助行銷人專注於提高高價值潛在客戶的開發效果，而非僅僅追求更多的流量或曝光。

某零售商今年的目標是提升線上業績。因此，他們計劃對數個廣告活動最佳化設定進行實驗，以觸及更多消費者。該零售商使用廣告活動實驗來測試這些最佳化設定，可以獲得什麼好處？

• 廣告活動實驗能讓行銷人瞭解，預計調整的項目是否有助於達成想要的行銷目標。
• 廣告活動實驗可以測試 Google Ads 廣告活動成效，並與電視、平面廣告等傳統媒體廣告活動成效比較。
• 廣告活動實驗能讓行銷人評估廣告活動變更的成效，並視需要改回原始廣告活動。
• 廣告活動實驗會隨機選擇要轉移到實驗的搜尋聯播網流量，確保產生具統計顯著性的結果。

說明：選擇「廣告活動實驗能讓行銷人瞭解，預計調整的項目是否有助於達成想要的行銷目標」是正確的，因為廣告活動實驗讓行銷人能夠測試不同的最佳化設定，從而了解哪些調整對達成預期目標有正面影響。這種實驗方法有助於進行數據驅動的決策，提升廣告效果，並避免盲目調整可能不適合的設定。

某大型零售商的數位行銷經理負責管理廣告活動預算，且可靈活調整預算而不受任何限制。為了讓這筆彈性預算帶來最大廣告成效，他應該遵循哪一項最佳做法？

• 每月或每季調整成效目標，為 AI 技術輔助解決方案進行最佳化。
• 採取共用預算和組合出價策略，以盡可能提高廣告活動的調整彈性，並充分發揮 AI 技術的作用。
• 將預算上限設為每日平均支出，以避免在旺季期間產生不必要的支出。
• 另外編列預算來執行廣告活動實驗，以及因應無法預見的市場變化。

說明：選擇「採取共用預算和組合出價策略，以盡可能提高廣告活動的調整彈性，並充分發揮 AI 技術的作用」是正確的，因為共用預算可以在不同廣告活動之間靈活分配資源，根據廣告效能自動調整預算，而組合出價策略則利用 AI 技術進行最佳化，以最大化廣告效益。這樣的策略使得行銷經理能夠靈活應對不同市場狀況，並有效提升廣告活動的整體成效。

下列何者是傳統行銷公司常用的預算策略？

• 並未針對特定時期或計畫編列預算。
• 每季預算，不必審核即可增加。
• 固定年度預算，不隨著不同時期的需求波動而改變。
• 完全彈性預算，依股價表現調整。

下列何者是所有關鍵字預設使用的比對類型？

• 廣泛比對
• 完全比對
• 詞組比對
• 排除比對

某行銷人明年的目標是提高潛在客戶開發廣告活動帶來的價值。為何應建議他使用以價值為準出價？

• 以價值為準出價能讓行銷人盡可能同時觸及高價值客戶，以及大量待開發客戶。
• 所有消費者創造的價值金額都相同，因此以價值為準出價會盡可能提高商家的待開發客戶數量。
• 以價值為準出價會根據所需廣告投資報酬率目標或預算，利用 AI 技術盡量提高總轉換價值。
• 以價值為準出價策略讓行銷人著重於盡量提高網站流量，以招攬潛在的新消費者。

某零售商今年的目標是提升線上業績。因此，他們計劃對數個廣告活動最佳化設定進行實驗，以觸及更多消費者。該零售商使用廣告活動實驗來測試這些最佳化設定，可以獲得什麼好處？

• 廣告活動實驗能讓行銷人瞭解，預計調整的項目是否有助於達成想要的行銷目標。
• 廣告活動實驗可以測試 Google Ads 廣告活動成效，並與電視、平面廣告等傳統媒體廣告活動成效比較。
• 廣告活動實驗能讓行銷人評估廣告活動變更的成效，並視需要改回原始廣告活動。
• 廣告活動實驗會隨機選擇要轉移到實驗的搜尋聯播網流量，確保產生具統計顯著性的結果。

某大型零售商的數位行銷經理負責管理廣告活動預算，且可靈活調整預算而不受任何限制。為了讓這筆彈性預算帶來最大廣告成效，他應該遵循哪一項最佳做法？

• 每月或每季調整成效目標，為 AI 技術輔助解決方案進行最佳化。
• 採取共用預算和組合出價策略，以盡可能提高廣告活動的調整彈性，並充分發揮 AI 技術的作用。
• 將預算上限設為每日平均支出，以避免在旺季期間產生不必要的支出。
• 另外編列預算來執行廣告活動實驗，以及因應無法預見的市場變化。

如要提高 AI 技術輔助解決方案的成效，最好採取下列哪種做法建立帳戶結構？

• 將帳戶結構的重點放在業務目標上，而不是個別管道。
• 依照特定的手動最佳化做法設計廣告活動。
• 依裝置或比對類型區分帳戶結構，以便自訂相關廣告素材。
• 盡可能建立多個廣告活動來達成業務目標。

行銷人該如何透過測試與學習，運用 Google AI 技術取得成功？

• 鼓勵團隊打破藩籬，快速找出解決方案。
• 讓主管更快找出表現不佳的員工。
• 推動公司各部門之間的競爭。
• 協助團隊同時針對多個業務目標，測試廣告活動。

下列何者是建立廣告活動實驗的最佳做法？

• 挑選兩到三個指標進行評估，據此判斷在測試中成效最好的廣告活動。
• 新廣告素材不必送審即可進行實驗，以加快實驗進行速度。
• 每次只測試一項變數；如要檢驗多項變更的效果，則須分別執行不同的測試。
• 實驗結束後，將適應期納入成效評估時間範圍。

「洞察」頁面會透過哪兩種方式，協助行銷人簡化成效評估流程？(請選擇兩項)

• 說明廣告活動成效波動的原因。
• 針對特定廣告活動，找出每週或每月成效變化的驅動因素。
• 自動暫停放送優異度偏低或預算有限的廣告活動。
• 提供競爭對手的廣告成效資料，協助行銷人調整或拓展業務。

組合及素材資源報表會透過哪兩種方式，協助行銷人提高廣告素材資源成效？(請選擇兩項)

• 找出新關鍵字並加入廣告活動，以提高素材資源的觸及率。
• 找出可能導致素材資源無法參與競價的預算限制。
• 尋找機會，以成效可能更高的素材資源取代低成效素材資源。
• 從高成效素材資源中汲取靈感，為日後的廣告活動構想廣告素材。

為什麼取消預算限制，才能充分運用 Google AI 技術的優勢？

• 只有新建立且每日預算超過 $1,000 美元的廣告活動，才適用 Google AI 技術。
• 廣告活動採用 Google AI 技術後，需要投入更高預算才能觸及較多消費者。
• 一旦限制廣告活動預算，智慧出價策略就會還原為手動出價策略。
• 廣告活動必須保留充足的預算調整空間，才能讓 Google AI 技術充分發揮潛力。

廣告客戶可以透過以下哪些洞察資料，瞭解消費者興趣和類別的成長趨勢？

• 搜尋字詞報表
• 診斷洞察
• 搜尋趨勢和需求預測
• 素材資源目標對象洞察

下列何者是建立高成效圖片素材資源的最佳做法？

• 只提供正方形圖片，以盡量提高素材資源的放送頻率。
• 針對廣告活動或廣告群組，一律上傳四個以上相關且不重複的圖片。
• 讓最重要的內容置中，並占圖片素材資源面積的 50%。
• 選擇全白背景的圖片，因為這類圖片帶來的成效通常較高。

設計實驗來測試最高成效廣告活動時，應遵循的最佳做法為何？

• 為最高成效廣告活動建立新的單次轉換出價或廣告投資報酬率目標。
• 調整最高成效廣告活動，直到其單次轉換出價或廣告投資報酬率目標與其他廣告活動相近。
• 將最高成效廣告活動預算限縮至其他廣告活動預算的 10%。
• 執行最高成效廣告活動實驗一到兩週，然後評估成效。

下列何者是使用廣泛比對關鍵字的優點？

• 確保搜尋字詞符合關鍵字的核心概念，而且帶來的流量與完全比對關鍵字相近。
• 雖然流量可能會受限，但能讓行銷人充分掌握與廣告相符的搜尋字詞。
• 協助行銷人觸及搜尋自家產品或服務的消費者，不僅涵蓋人數最多，而且不必費時新增多個關鍵字。
• 為了確保最佳成效，在廣告群組中採用廣泛比對關鍵字時，必須一併指定完全比對和詞組比對關鍵字。

AI 技術能輔助下列哪些行銷行為？(請選擇三項)

• 查看最佳行銷做法檢查清單
• 測試及輪播產品資訊
• 在季節性事件期間調整出價
• 在季節性事件期間保持出價一致
• 測試及輪播廣告素材

下列哪項指標可用於評估價值？

• 單次點擊出價
• 瀏覽頁數
• 網站停留時間
• 購物車內商品數量

推行完全透過 AI 技術輔助的廣告策略時，搭配使用哪三種搜尋廣告功能可以提高成效？

• 智慧出價、回應式文字廣告、不受限的預算
• 回應式搜尋廣告、圖片素材資源、廣泛比對關鍵字
• 詞組比對關鍵字、完全比對關鍵字、智慧出價
• 智慧出價、回應式搜尋廣告、廣泛比對關鍵字

下列何者是回應式搜尋廣告的優點？

• 廣告客戶可以配合裝置螢幕，放送不同大小的廣告，向更多潛在客戶傳達訊息。
• 行銷人可使用多個標題和說明素材資源建立單一廣告，並根據不同使用者調整廣告內容，有助於節省時間。
• 行銷人可查看資料，並手動選擇最符合使用者需求的廣告標題和素材資源組合。
• 減少行銷人參與競價的機會，以及能帶出廣告的查詢。

建立最高成效廣告活動時，應遵循的最佳做法為何？

• 限制素材資源群組中的廣告額外資訊數量。
• 盡可能加入最多文字、圖片和影片素材資源。
• 不要連結 Google 我的商家或 Google Merchant Center 動態饋給。
• 放送廣告活動兩週後，開始追蹤轉換。

下列哪種價值，經常用於定義以價值為準的成效評估策略？

• 內在價值
• 獨特價值
• 實際價值
• 必要價值

某數位行銷經理負責協助一家國民保險公司放送廣告，且想使用該公司的第一方資料訓練 AI 系統。開始使用資料前，他必須先思考哪個問題？

• 如何調整資料收集政策，以鼓勵客戶盡量提供資料？
• 如何配合資料收集和使用者隱私的相關當地法規，妥善使用第一方資料？
• 每個行銷團隊成員的公司裝置有多少儲存空間能存放資料？
• 如何盡快開始使用這些資料？即使未與其他團隊達成共識也沒關係。

下列何者是自動套用最佳化建議的主要優點？

• 系統會根據過去一週的資料，提供最佳化建議以反映目前市場趨勢，確保使用最新的資料或設定調整廣告活動。
• 行銷人可以選擇要將哪些最佳化建議套用到整個帳戶或管理員帳戶，確保所有廣告活動都能採用最佳做法。
• 自動套用最佳化建議後，需要增加或重新分配廣告活動預算，以提高廣告活動成效。
• AI 系統會決定將哪些最佳化建議自動套用到廣告活動，完全不需要人為調整。

採用標準 A/B 測試來進行廣告活動實驗的好處是什麼？

• 在 A/B 測試中，試用廣告活動和原始廣告活動會同時放送，以排除季節等外部因素造成的誤差。
• 行銷人能透過 A/B 測試，瞭解試用廣告活動能否促成原本可能錯失的使用者動作。
• A/B 測試能一次測試多個變數，讓廣告客戶根據發現結果，瞭解廣告活動成效並快速調整。
• 在 A/B 測試中，廣告活動會逐一放送，這能確保每次測試均有充分時間逐步減少廣告曝光量，以便獲得更明確的結果。

某地區連鎖書店初次制定以價值為準出價策略，來提高 Google Ads 廣告活動帶來的價值。他們應該遵循哪種最佳做法踏出第一步？

• 為所有廣告活動啟用以轉換量為準的智慧出價策略。
• 為成效最高的兩個廣告活動，制定以價值為準的智慧出價策略。
• 先根據目標制定完善的評估和歸因策略。
• 建立包含大量排除關鍵字的清單，確保流量來自目標對象，而非不感興趣的消費者。

你可以怎麼運用「說明」面板，來提高廣告活動成效？

• 只要點按幾下，就能查看成效變動的原因。
• 參考廣告標題和說明的最佳化建議，來製作成效更高的廣告。
• 針對帳戶中的各類廣告活動，查看成效最高的素材資源組合。
• 找出能帶來最高廣告活動成效的理想預算金額。

採用 AI 技術輔助解決方案前必須先制定業務目標，下列何者最合適？

• 利潤
• 行銷支出
• 銷貨成本
• 單次點擊出價

一家在地汽車經銷商想建立最高成效廣告活動，以吸引更多消費者親臨展示中心。他們應該設定哪種廣告活動目標？

• 親臨當地門市與促銷
• 品牌認知和觸及率
• 產品與品牌考慮度
• 網站流量

一家在地咖啡店想運用 Google Ads 廣告活動提高親臨門市人數。為什麼他們應該考慮採用最高成效廣告活動？

• 廣告客戶可以手動製作素材資源，投入時間構思自家品牌的價值主張。
• 最高成效廣告活動會運用 AI 技術，在所有 Google Ads 廣告空間中找出能帶來價值的新客戶。
• 廣告客戶可以使用最高成效廣告活動，選擇要放送廣告的網站，進而吸引更多潛在客戶親臨門市。
• 如果廣告客戶在最高成效廣告活動中加入影片廣告格式，可達到平均 13% 的轉換總增幅。

某行銷人想使用 Google AI 技術解決方案，從行銷活動中創造更大價值。因此，他需要使用保護隱私權的自有資料訓練 AI 系統。為什麼他擁有的資料最適合用來訓練 AI 系統？

• 資料呈現業界運用機器學習技術的成果，是重要的觀察指標。
• 這些資料類似於競爭對手資料，可用來瞭解他人的廣告放送成效。
• 資料品質高，且記錄了有助於提高業績的客戶交易。
• 公司內的各個團隊皆可輕鬆複製這些資料。

什麼是轉換延遲？

• 從使用者點按廣告，到實際在網站上完成轉換/廣告客戶上傳離線轉換資料的時間。
• 廣告客戶為 Google Ads 帳戶正確建立轉換評估策略所需的時間。
• 廣告活動記錄到第一次線上或離線轉換後，新採用的智慧出價策略所需的適應天數。
• 訂單確認頁面等網頁的載入時間。這類網頁可用於評估廣告客戶網站中的轉換動作。

一家線上零售鞋店想建立最高成效廣告活動，來提高運動鞋款的銷售量。他們應該從哪裡著手？

• 為運動鞋產品或優惠設計高成效廣告素材。
• 使用智慧出價策略，透過 AI 技術在所有管道出價。
• 限制提供給 AI 系統的目標對象資料，讓 AI 系統在沒有人為調整的情況下運作。
• 取消連結 Google Merchant Center 帳戶和 Google Ads 帳戶，避免重複。

某線上零售商的目標是提高搜尋廣告活動價值，且行銷長已設定明年要達成的目標投資報酬率指標。該零售商最適合使用哪項智慧出價策略？

• 盡量爭取點擊
• 目標轉換價值
• 目標廣告投資報酬率
• 盡量爭取轉換

某數位行銷經理得知，公司為明年制定了一筆固定的年度預算。他希望能保留彈性調整空間，以便建立廣告活動實驗來測試新計畫的成效。他應該採取哪種最佳做法，才能靈活運用已確定的年度預算？

• 將每季預算檢討報告呈報給主管，要求下一季編列額外預算來測試廣告成效。
• 每月或每週與財務團隊開會，藉由交流可能的商機和成果，鼓勵雙方彼此合作並增進預算彈性。
• 提前規劃，預留一部分預算用於測試及因應市場變化。
• 研讀業界報告，以預測明年的查詢需求及所需預算金額。

某數位行銷人員將智慧出價策略升級為以價值為準出價。他應該定期使用哪兩項 Google Ads 工具？(請選擇兩項)

• 成效規劃工具
• 出價策略報表
• 廣告優異度評分
• 關鍵字規劃工具

廣告客戶應採取哪些做法，才能讓最高成效廣告活動爭取最高價值，達到開發潛在客戶的行銷目標？

• 建立「盡量爭取點擊」出價策略，提升網站流量。
• 使用「盡量爭取轉換」出價策略，增加轉換量。
• 根據曾親臨當地門市的目標對象，制定價值規則。
• 使用「待開發客戶強化轉換」功能，制定匯入離線價值的策略。

在所有 Google Ads 廣告活動中，哪種 AI 技術輔助解決方案涵蓋最多放送管道和廣告空間？

• 影片廣告活動
• 最高成效廣告活動
• 搜尋廣告活動
• 應用程式廣告活動

行銷人可以使用下列哪項工具，盡量提高以價值為準出價策略的成效？

• 目標模擬工具
• 診斷洞察
• 廣告優異度評分
• 關鍵字規劃工具

為了發揮 Google AI 技術的作用，數位部門主管應優先採取什麼行動？

• 讓公司部門各自為政，以確立專責化分工並獨立編列多筆預算。
• 在關鍵領域培養數位化能力或拓展技術規模，例如提高資料品質及延攬技術人才。
• 建立固定的預算制定程序，將數位行銷確立為企業的成本中心。
• 不讓團隊進行實驗，以降低風險並保持每年成效穩定。

下列何者是使用排除關鍵字的優點？

• 行銷人可以將排除關鍵字加入廣告活動，限制競爭對手能在競價中出價的字詞。
• 排除關鍵字可防止不相關的搜尋在符合查詢條件時觸發廣告。
• 排除關鍵字策略能發掘消費者用於尋找商家的其他搜尋字詞，因此相當重要。
• 加入排除關鍵字可防止消費者對商家留下負面評論。

某數位行銷經理想使用成效規劃工具制定預算計畫。這項工具能透過哪兩個方式提供協助？(請選擇兩項)

• 檢查廣告活動在過去一個月內對每個關鍵字的支出金額。
• 瞭解最適合帳戶的結算方式。
• 可預測不同預算所帶來的影響，進而瞭解廣告成效的變化趨勢。
• 針對即將到來的銷售旺季，評估可帶動業績成長的商機規模。

一家在地披薩連鎖店想提高所有帳戶的 Google Ads 廣告活動成效。他們可以透過哪兩種方式，運用最佳化分數提高廣告活動成效？(請選擇兩項)

• 查看與目標相關的最佳化建議後即略過，以節省廣告活動最佳化的時間。
• 瞭解提高現有廣告活動成效的可能性和做法。
• 評估個人帳戶層級的分數，而非管理員帳戶層級。
• 立即接受並導入符合業務需求的最佳化建議，以節省時間。

某數位行銷經理發現，回應式搜尋廣告的優異度分數有待進步。他可以採取什麼行動來提升廣告優異度？

• 設計更獨特的廣告標題和說明。
• 避免在廣告標題和說明中加入熱門關鍵字。
• 使用廣告優異度工具，進一步瞭解如何製作回應式搜尋廣告。
• 使用關鍵字插入工具，構思新的關鍵字提案。

使用「洞察」頁面的兩個主要好處為何？(請選擇兩項)

• 發掘全新的消費者洞察資料，例如竄升搜尋趨勢和新轉換目標對象。
• 找出成效問題並進行診斷，更順利地放送成效出色的廣告活動。
• 瞭解競爭對手的每週支出。
• 根據專屬洞察資料，為搜尋廣告活動進行最佳化。

最高成效廣告活動如何協助廣告客戶發掘新消費者？

• 使用單一廣告活動，在幾乎所有 Google Ads 廣告空間中宣傳產品或服務。
• 使用 AI 技術，分配搜尋聯播網、YouTube 等特定管道的廣告預算。
• 讓廣告客戶有機會能建立及管理個別文字、圖像和影片廣告。
• 提供成效驅動因素的洞察資料，讓廣告客戶用於手動調整所有管道的廣告活動。

某數位行銷經理已將關鍵字升級為廣泛比對。定期執行一系列最佳化作業時，他應該採取下列哪種做法，才能引導機器學習系統比對關鍵字？

• 略過新增相關關鍵字的最佳化建議。
• 建立額外的詞組及完全比對關鍵字，以提高觸及率。
• 使用超過 90 天前的資料，新增目標客戶比對清單。
• 移除可能封鎖相關流量的排除關鍵字。

下列何者是使用成效規劃工具的最佳做法？

• 制定季節性計畫時，利用這項工具逐月建立企劃書，並且定期查看最新的預測資料。
• 為了獲得最大成效，應在會計年度開始時，建立全年預測資料以制定預算。
• 盡量在淡季期間使用成效規劃工具，因為在市場變化較大的時期，資料可能較不準確。
• 查看預測資料時，應以年度為單位，因為接近業界旺季期間，資料可能會出現偏差。

系統會根據下列哪個因素，判斷是否為帳戶提供最佳化分數建議？

• 機器學習技術和模擬作業產生的洞察資料。這些資料可根據行銷人的業務目標，指出潛在成效升幅。
• 廣告客戶需要拓展業務目標時，系統就會提供最佳化建議。
• 演算法產生的結果。這些結果會指出，哪些變更增加最多廣告活動支出，但不影響成效。
• 所有個人和管理員帳戶都會顯示所有類型的最佳化建議。系統不會根據各個帳戶的廣告活動放送情況，提供合適建議。

下列哪項智慧出價策略會盡量爭取最高價值？

• 目標廣告投資報酬率
• 盡量爭取轉換
• 盡量爭取點擊
• 目標曝光比重

某公司的數位行銷經理想改用以價值為準出價策略，來放送廣告活動。他必須在固定預算內，提高廣告活動帶來的價值。該公司最適合使用哪項智慧出價策略？

• 目標廣告投資報酬率
• 盡量爭取轉換
• 盡量爭取點擊
• 盡量提高轉換價值
  

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