考试答案：依托 AI 技术、注重效果的广告认证。 - Chinese simplified (ZH-CN)

考试答案：依托 AI 技术、注重效果的广告认证。

Language: Chinese simplified (ZH-CN)

Questions:

下面哪一项是用来衡量价值的指标的示例？

• 每次点击费用
• 浏览页数
• 网站停留时间
• 购物车金额

“洞察”页面可通过哪两种方式帮助营销者简化效果评估工作流？（请选择两项。）

• 分享竞争对手的广告效果数据，以帮助营销者相应调整业务并促进业务增长。
• 自动暂停广告效力不佳或预算有限的广告系列。
• 找出广告系列效果每周和每月发生变化的原因。
• 提供相关说明，以了解广告系列效果的波动情况。

效果最大化广告系列如何为广告客户寻找新消费者？

• 使用 AI 技术为特定的渠道（如搜索网络和 YouTube）分配预算。
• 利用单个广告系列，在几乎所有 Google Ads 广告资源中宣传产品或服务
• 为广告客户创造机会，让他们能够制作和管理单个文字广告、图片广告和视频广告
• 通过了解广告效果的变化原因，手动优化各个渠道中的广告系列

一位营销者希望明年可以通过广告系列挖掘更多潜在客户，从而带来额外的业务价值。 为什么说基于价值的出价策略是他们的理想方案？

• 利用基于价值的出价策略，营销者可以专注于尽可能提高网站流量，以便获得更多新的潜在消费者。
• 基于价值的出价策略使用 AI 技术，可以在实现所需的广告支出回报率目标值或不超过预算的前提下，尽可能提高总转化价值。
• 所有消费者带来的价值都是相同的，因此基于价值的出价策略可通过优化来提高该公司的潜在客户数量。
• 利用基于价值进行出价的方式，营销者可以通过优化广告系列来同时实现吸引高价值客户和提高潜在客户数量这两个目标。

某大型零售商的数字营销经理为其广告系列制定了完全灵活的预算。 他应该采取下面哪种最佳做法，才能充分发挥灵活预算的成效？

• 按月或按季度调整效果目标，以优化 AI 驱动的解决方案。
• 将平均每日支出设定为预算上限，以避免在季节性时段不必要地消耗预算。
• 使用共享预算和组合出价策略，以尽可能提升广告系列的灵活性，并发挥 AI 的作用。
• 为广告系列实验和无法预知的市场变化单独制定预算。

下面哪一项是用来衡量价值的指标的示例？

• 每次点击费用
• 浏览页数
• 网站停留时间
• 购物车金额

“洞察”页面可通过哪两种方式帮助营销者简化效果评估工作流？（请选择两项。）

• 分享竞争对手的广告效果数据，以帮助营销者相应调整业务并促进业务增长。
• 自动暂停广告效力不佳或预算有限的广告系列。
• 找出广告系列效果每周和每月发生变化的原因。
• 提供相关说明，以了解广告系列效果的波动情况。

效果最大化广告系列如何为广告客户寻找新消费者？

• 使用 AI 技术为特定的渠道（如搜索网络和 YouTube）分配预算。
• 利用单个广告系列，在几乎所有 Google Ads 广告资源中宣传产品或服务
• 为广告客户创造机会，让他们能够制作和管理单个文字广告、图片广告和视频广告
• 通过了解广告效果的变化原因，手动优化各个渠道中的广告系列

一位营销者希望明年可以通过广告系列挖掘更多潜在客户，从而带来额外的业务价值。 为什么说基于价值的出价策略是他们的理想方案？

• 利用基于价值的出价策略，营销者可以专注于尽可能提高网站流量，以便获得更多新的潜在消费者。
• 基于价值的出价策略使用 AI 技术，可以在实现所需的广告支出回报率目标值或不超过预算的前提下，尽可能提高总转化价值。
• 所有消费者带来的价值都是相同的，因此基于价值的出价策略可通过优化来提高该公司的潜在客户数量。
• 利用基于价值进行出价的方式，营销者可以通过优化广告系列来同时实现吸引高价值客户和提高潜在客户数量这两个目标。

某大型零售商的数字营销经理为其广告系列制定了完全灵活的预算。 他应该采取下面哪种最佳做法，才能充分发挥灵活预算的成效？

• 按月或按季度调整效果目标，以优化 AI 驱动的解决方案。
• 将平均每日支出设定为预算上限，以避免在季节性时段不必要地消耗预算。
• 使用共享预算和组合出价策略，以尽可能提升广告系列的灵活性，并发挥 AI 的作用。
• 为广告系列实验和无法预知的市场变化单独制定预算。

下面哪一项被视为制作效果显著的图片素材资源时的最佳做法？

• 在广告系列或广告组一级确保上传 4 张或以上各具特色的相关图片。
• 选择白色背景的图片，因为此类图片的效果往往更出色。
• 仅提供方形图片，以尽可能增加素材资源的投放频率。
• 将最重要的内容放在图片素材资源中间 50% 的区域内。

一家本地的汽车经销商正在制作效果最大化广告系列，希望为其实体店带来更多的客流量。 在设置新的效果最大化广告系列时，他们应该选择下面哪一个目标？

• 产品和品牌钟意度
• 网站流量
• 品牌认知度和覆盖面
• 本地实体店光顾次数和促销表现

一位数字营销经理正在与某全国性保险提供商合作，并希望使用第一方数据来为 AI 技术提供支持。 在开始使用这些数据前，他需要解答的问题是什么？

• 我们应该如何遵守当地的数据收集法规和用户隐私法规，才能确保我们正确使用第一方数据？
• 我们的数据收集政策应该如何鼓励我们的客户尽可能多地分享信息？
• 每位营销团队成员在其公司设备上的可用数据存储空间是多少？
• 我们应该如何尽快开始使用这些数据，即便这可能会让我们无法与其他团队保持同步？

下面哪一项被视为创建广告系列实验时的最佳做法？

• 每次只专注测试一个变量，如果要检查多项更改的效果，则分别进行测试。
• 实验结束后，评估整个时间段（包括磨合期）的广告效果。
• 对广告素材进行实验时，新广告无需进行广告审批，因此可以加快实验速度。
• 挑选 2-3 个指标，并根据它们来评估广告系列效果，进而确定测试中的胜出方案。

使用广泛匹配关键字的好处是什么？

• 广泛匹配可以让营销者很好地把控与广告匹配的搜索字词，还可能会限制覆盖的潜在客户数量。
• 广泛匹配可确保在搜索字词中包含关键字的核心概念，同时覆盖与“完全匹配关键字”匹配类型大体相当的潜在客户数量。
• 广泛匹配可以让营销者尽可能多地覆盖正在搜索其产品或服务的消费者，同时帮助他们节省添加各种关键字的时间。
• 为确保获得理想的效果，在任何广告组中都必须将广泛匹配关键字与完全匹配关键字和词组匹配关键字一起使用。

一家本地的披萨连锁店希望提升其所有帐号中的 Google Ads 广告系列的效果。 他们可通过下面哪两种方式利用优化得分来提升广告系列的效果？（请选择两项。）

• 确定有多少现有机会可以帮助他们提升广告系列的效果，以及如何提升广告系列的效果。
• 查看并拒绝与其目标相关的建议，以节省广告系列优化工作的时间。
• 采纳并立即应用为其业务量身定制的建议，从而节省时间。
• 在普通帐号级别（而非经理帐号级别）衡量他们的得分。

传统营销组织常用的预算策略是什么？

• 不为特定时间段或计划设定预算
• 季度预算，无需审批即可增加
• 固定年度预算，即使这一年中需求发生波动也不会更改预算
• 完全灵活的预算，基于股价表现

一位数字营销经理正在将他们的广告系列改为采用基于价值的出价策略。他们希望在不超过固定预算的情况下，让其广告系列带来更多业务价值。 该组织适合采用下面哪一种智能出价策略？

• 尽可能提高转化次数
• 尽可能争取更多点击次数
• 目标广告支出回报率
• 尽可能提高转化价值

一家区域连锁书店第一次制定基于价值的出价策略，希望借此让其 Google Ads 广告系列带来更多的业务价值。 为顺利开始使用该策略，他们应该首先采取下面哪一项最佳做法？

• 首先根据其目标制定一个强有力的衡量和归因策略。
• 为其效果排名前两位的广告系列制定基于价值的智能出价策略。
• 创建一个大的否定关键字列表，以便定制流量并排除对其不感兴趣的消费者。
• 在所有广告系列中启用基于转化量的智能出价策略。

在以挖掘潜在客户作为营销目标时，广告客户可以如何优化其效果最大化广告系列以便创造价值？

• 制定“尽可能争取更多点击次数”出价策略，以提高网站流量。
• 根据已确认光顾过本地实体店的受众群体，制定价值规则。
• 采用增强型潜在客户转化功能来导入线下转化价值，以此作为营销策略。
• 采用“尽可能提高转化次数”出价策略，以提高转化量。

在构建帐号结构以提升 AI 赋能的解决方案的效果时，应采取的最佳做法是什么？

• 按设备和匹配类型对帐号结构进行细分，以自定义广告素材。
• 尽可能多地制作广告系列，以实现业务目标。
• 围绕特定的人工优化手段来设计广告系列。
• 将帐号结构专注于业务目标，而非孤立渠道。

选择启用自动采纳建议的一个重要好处是什么？

• AI 决定将哪些建议自动应用于广告系列，无需任何人工输入。
• 自动采纳建议将会根据需要增加广告系列的预算，或在广告系列之间重新分配预算，以便提升广告效果。
• 营销者可以选择对整个帐号或经理帐号应用哪些建议，确保将最佳实践应用于所有广告系列。
• 建议基于过去一周的数据而生成，有助应对当前的情况，并避免根据旧的数据或设置进行优化。

下面哪一项是所有关键字默认使用的匹配类型？

• 词组匹配
• 完全匹配
• 否定匹配
• 广泛匹配

在采用 AI 赋能的解决方案时必须要先制定业务目标，下面哪个示例最为合适？

• 利润
• 营销支出
• 销货成本
• 每次点击费用

一位数字营销经理将其关键字升级成了广泛匹配关键字。 为了给机器学习技术提供引导，他应该将下面哪一项行为融入到定期执行的优化中？

• 创建额外的词组匹配关键字和完全匹配关键字，以提高覆盖面。
• 移除可能屏蔽相关流量的否定关键字。
• 拒绝有关添加相关的新关键字的建议。
• 添加包含 90 天以前的数据的目标客户匹配名单。

一位营销人员想要使用 Google 人工智能解决方案来为其营销业务带来更多价值。他知道需要利用自己的注重隐私保护的数据来为 AI 技术提供支持。 下面哪一项原因描述了这些数据对支持 AI 技术的重要意义？

• 这些数据有力说明了客户在整个行业内的表现，有助于辅助机器学习。
• 组织内的各个团队可以轻松复制这些数据。
• 这些数据与竞争对手的数据类似，可用于了解其他组织的表现如何。
• 这些都是高质量数据，汇聚了客户交易信息，可提高业务成效。

某零售商希望今年能够提高其线上销售额。为此，他们打算进行几次广告系列优化实验，以便覆盖更多客户。 该零售商使用广告系列实验来测试广告系列优化效果这一做法有何价值？

• 广告系列实验可以帮助营销者衡量广告系列更改的影响，并可以在需要时恢复为原始广告系列。
• 广告系列实验可以帮助营销者了解更改建议能否帮助他们实现所需的营销目标。
• 广告系列实验可以测试 Google Ads 广告系列相比传统媒体广告系列（如电视广告或平面广告）的效果如何。
• 广告系列实验可以随机选择将投入到实验中的搜索流量大小，从而保证获得具有显著统计意义的结果。

下面哪一项被视为使用效果规划师时的最佳做法？

• 为尽可能扩大影响力，可以在财年开始时创建年度预测，以便确定预算。
• 每年查看一次预测结果，因为在临近行业的季节性高峰期时，数据可能会发生改变。
• 主要在非季节性时段使用效果规划师，因为在变化较多的时段，数据可能会不够准确。
• 在为季节性时段创建方案时，可以在此工具中逐月创建方案并定期查看更新后的预测结果。

开展真实的 A/B 测试和广告系列实验有何价值？

• A/B 测试可帮助营销者了解其实验广告系列是否会促使用户采取他们原本不会采取的行动。
• A/B 测试每次只会投放一个广告系列，因此在两个测试之间可以有充足的过渡期，以更准确地判断广告效果。
• A/B 测试可以同时测试多个变量，从而帮助广告客户了解其广告系列的效果，并根据测试结果快速进行调整。
• 在 A/B 测试中，可以同时投放原始广告系列和实验广告系列，从而控制原本可能会导致广告效果发生偏差的外部因素（如季节性）。

一位数字营销经理发现公司的自适应搜索广告的广告效力评分有待提升。 他可以采取什么行动来提升广告效力？

• 使用广告效力工具来详细了解如何制作自适应搜索广告。
• 制作更多各具特色的广告标题和广告内容描述。
• 避免在广告标题和广告内容描述中使用热门关键字。
• 使用关键字插入工具来发掘新的可用关键字。

在所有 Google Ads 广告系列中，下面哪一种 AI 赋能的解决方案带来的渠道和广告资源覆盖率是最高的？

• 效果最大化广告系列
• 应用广告系列
• 视频广告系列
• 搜索广告系列

在以价值为中心的衡量策略中，使用的常见价值定义类型是什么？

• 独特价值
• 实际价值
• 必要价值
• 内在价值

哪些因素会影响显示在帐号中的优化得分建议？

• 通过机器学习和模拟技术获得的数据洞见，这些信息会基于营销者的业务目标发掘潜在的效果提升机会
• 算法生成的结果，这些结果会指出哪些变化将导致广告系列支出大幅增加（不考虑对效果的影响）
• 系统会为每个普通帐号和经理帐号提供不同类型的建议。
• 当广告客户需要扩大业务目标时，系统会为其提供建议。

下列哪些数据洞见有助广告客户了解消费者兴趣和类别增长趋势？

• 搜索趋势和需求预测
• 诊断分析
• 素材资源受众群体分析
• 搜索字词报告

一家本地的咖啡店希望借助 Google Ads 广告系列提高其实体店的客流量。 为什么他们应该考虑使用效果最大化广告系列？

• 效果最大化广告系列融合了视频广告格式，可使广告客户的总转化次数平均增加 13%。
• 效果最大化广告系列可以借助 AI 技术，帮助他们通过各种 Google Ads 广告资源寻找有价值的新客户。
• 利用效果最大化广告系列，广告客户可以选择用来展示其广告的网站，从而提高潜在客户的实体店光顾次数。
• 让广告客户可以手动制作素材资源，从而将时间用在表达自己独特的价值主张上。

一家线上鞋店希望制作一个效果最大化广告系列，帮助提高其运动鞋品类的销售额。 他们应该如何开始使用效果最大化广告系列？

• 采用任意智能出价策略，借助 AI 技术在所有渠道中进行竞价。
• 分别使用不同的 Google Merchant Center 帐号和 Google Ads 帐号，以免造成重复。
• 限制分享受众群体数据，让 AI 技术发挥作用，而无需人工输入。
• 为他们的运动鞋产品或优惠量身定制富有感染力的广告素材。

使用“洞察”页面的两个关键好处是什么？（请选择两项。）

• 帮助营销者了解竞争对手每周的支出情况。
• 通过具体而有针对性的数据洞见来优化搜索广告系列。
• 了解新消费者数据洞见，例如热度上升的搜索趋势和完成转化的新受众群体。
• 找出和诊断效果问题，以便更好地投放卓有成效的广告系列。

否定关键字的好处是什么？

• 否定关键字可防止原本符合条件的搜索查询触发不符合搜索意图的广告展示。
• 添加否定关键字有助于防止客户对商家发表糟糕的评价。
• 否定关键字对发现额外的搜索至关重要，因为客户可能会通过这些搜索来查找商家。
• 营销者可以在广告系列中添加否定关键字，以限制其竞争对手在竞价中对某些字词进行出价。

下面哪一种智能出价策略能够以提高价值为目标进行优化？

• 目标展示次数份额
• 尽可能提高转化次数
• 目标广告支出回报率
• 尽可能争取更多点击次数

一家线上零售商的目标是提高其搜索广告系列的价值，并且其首席营销官设定了明年需要实现的目标回报率指标。 该组织适合采用下面哪一种智能出价策略？

• 目标转化价值
• 尽可能提高转化次数
• 尽可能争取更多点击次数
• 目标广告支出回报率

下面哪一项营销行为可以从 AI 技术中获益？（请选择三项。）

• 在季节性活动期间调整出价
• 在季节性活动期间确保出价保持一致
• 广告素材级测试和轮播
• 产品级测试和轮播
• 查看营销最佳实践核对清单

在完全依托 AI 技术的策略中，可结合使用下面哪三项搜索广告功能来提高广告效果？

• 自适应搜索广告、图片素材资源、广泛匹配关键字
• 智能出价策略、自适应文字广告、取消预算上限
• 智能出价策略、自适应搜索广告、广泛匹配关键字
• 词组匹配关键字、完全匹配关键字、智能出价策略

在设计用于测试效果最大化广告系列的实验时，应采取的最佳做法是什么？

• 运行效果最大化广告系列实验，一到两周后再评估效果。
• 将效果最大化广告系列的预算限制为其他广告系列预算的 10%。
• 对效果最大化广告系列进行优化，使其具有与其他广告系列大体相当的每次转化费用目标值或广告支出回报率目标值。
• 为效果最大化广告系列制定新的每次转化费用目标或广告支出回报率目标。

自适应搜索广告的好处是什么？

• 利用自适应搜索广告，广告客户可以针对不同设备尺寸正确展示广告，从而与更多潜在客户分享广告内容。
• 自适应搜索广告可以查看数据，让营销者手动选择最佳的广告标题和素材资源组合，并展示给用户。
• 自适应搜索广告会限制营销者获得的机会，使其无法参与更多竞价、无法匹配更多搜索查询。
• 利用自适应搜索广告，可制作一个包含多个广告标题和广告内容描述素材资源的广告，并在不同的配置中展示给不同的用户，从而节省时间。

“说明”功能如何帮助提升广告系列的效果？

• 显示某个帐号中各种广告系列类型的热门素材资源组合
• 确定理想的预算水平，以充分提升广告系列的效果
• 只需点击几下，即可了解广告效果发生变化的原因
• 浏览有关广告标题和广告内容描述的建议，从而制作出更具感染力的广告

在使用 Google 人工智能技术时，秉持“不断测试并学习”的思维方式可以如何帮助营销人员取得成效？

• 推动在组织内开展竞争。
• 鼓励团队打破数据孤岛，并快速找到问题的解决办法。
• 帮助团队同时对多个业务目标开展测试。
• 让领导者可以更快找到表现不理想的成员。

为什么说取消预算上限对充分发挥 Google 人工智能的优势非常重要？

• 当广告系列的预算受限时，智能出价策略将恢复为人工出价。
• 采用 Google 人工智能技术的广告系列需要投入更多资金才能覆盖更多客户。
• 广告系列需要有足够的预算空间，才能让 Google 人工智能充分发挥其潜力。
• Google 人工智能仅适用于新制作的广告系列，且其预算水平应不低于每天 1,000 美元。

组合与素材资源报告可通过以下哪两种方式帮助营销者提升广告素材资源的效果？（请选择两项。）

• 发掘机会，用更具潜力的素材资源替换效果不佳的素材资源。
• 了解可能会限制素材资源参与竞价的预算限制。
• 从效果出众的素材资源寻找灵感，构想未来的广告素材资源。
• 发现可添加到广告系列中的新关键字，扩大素材资源的覆盖面。

一位数字营销经理想要使用效果规划师来创建预算方案。 效果规划师可通过下面哪两种方式帮助他进行预算规划？（请选择两项。）

• 查看广告系列中的各个关键字在上个月的支出情况。
• 了解最适合客户的结算方式。
• 预测不同预算的影响，以了解效果可能有何变化。
• 确定在即将到来的季节性时段内，提高销售额的机会大小。

一位数字营销人员将其智能出价策略升级为采用基于价值的出价策略。 他应该定期使用下面哪两种 Google Ads 工具？（请选择两项。）

• 广告效力评分
• 效果规划师
• 出价策略报告
• 关键字规划师

一位数字营销经理了解到，其组织已经为明年制定了固定年度预算。为测试新计划，他们需要一定的预算灵活性以创建广告系列实验。 他们应该采取下面哪种最佳做法，才能在明确限定的年度预算范围内灵活控制预算？

• 提前规划，留出一定比例的预算，以用于测试和应对市场变化。
• 向其主管发送一份季度预算审核报告，申请额外的预算以支持下个季度的测试。
• 查看行业报告，预测未来一年的查询需求以及所需要的预算水平。
• 安排与财务团队每月或每周沟通工作进度，分享发现的机会和取得的成效，以提高预算灵活性并且加强合作。

为支持 Google 人工智能的使用，数字领导者应该优先完成什么工作？

• 制定固定预算流程，以便将数字营销明确作为组织的成本中心。
• 在组织内建立界限明确的数据孤岛，以明确规定不同的职责领域并指定多位预算负责人。
• 指导团队避免采用实验型思维，以消除风险并在每年保持稳定的业绩。
• 在高质量数据和熟练的员工团队等关键方面进行能力建设。

什么是转化延迟时间？

• 从用户点击广告到用户在网站上完成转化操作，或到广告客户上传线下转化所经过的时间
• 在衡量广告客户网站的线上转化操作时，网站页面（如订单确认页）的加载时间
• 广告客户为其 Google Ads 帐号制定正确的转化衡量策略所用的时间
• 在首次记录到广告系列的线上或线下转化后，让新采用的智能出价策略完成磨合期所用的天数

在制作效果最大化广告系列时，应采取的最佳做法是什么？

• 避免关联 Google 我的商家 Feed 或 Google Merchant Center Feed
• 在广告系列投放两周后，建立转化跟踪
• 限制素材资源组内的广告附加信息的数量
• 在不超出数量上限的情况下，使用尽可能多的文字、图片和视频素材资源

下面哪些工具可帮助营销者尽可能提升基于价值的出价策略的效果？

• 诊断分析
• 目标值模拟器
• 广告效力评分
• 关键字规划师

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