“依托 AI 技术、注重效果的广告”认证 - Chinese simplified (ZH-CN)

“依托 AI 技术、注重效果的广告”认证

Language: Chinese simplified (ZH-CN)

Questions:

在设计用于测试效果最大化广告系列的实验时，应采取的最佳做法是什么？

• 将效果最大化广告系列的预算限制为其他广告系列预算的 10%。
• 对效果最大化广告系列进行优化，使其具有与其他广告系列大体相当的每次转化费用目标值或广告支出回报率目标值。
• 运行效果最大化广告系列实验，一到两周后再评估效果。
• 为效果最大化广告系列制定新的每次转化费用目标或广告支出回报率目标。

在传统的营销组织中，通常会如何处理预算？

• 采用不为特定时间段或计划设定预算的方式
• 采用固定年度预算方式，即不根据需求调整预算
• 采用季度预算方式，无需事先审批即可增加预算
• 采用随股价变化进行调整的预算方式

一家宠物食品连锁店正在制定其首个基于价值的出价策略，希望借助该策略来提高其 Google Ads 广告系列的价值。 他们首先应该做些什么？

• 创建一个大的否定关键字列表，以防止接收来自不感兴趣的客户的流量
• 为该连锁店效果排名前两位的广告系列制定基于价值的智能出价策略
• 制定一个强有力的、基于目标的衡量和归因策略
• 为所有广告系列制定一个基于转化量的智能出价策略

一家美术用品商店主要面向本地的大量学生群体，他们正在设置一个效果最大化广告系列，目标是促使更多客户光顾其实体店。 在制作效果最大化广告系列时，其营销团队应该将下面哪一项作为目标？

• 网站流量
• 产品和品牌钟意度
• 本地实体店光顾次数和促销表现
• 品牌认知度和覆盖面

什么因素决定了系统是否为特定帐号显示优化得分建议？

• 没有特定的侧重点，因为系统会为所有普通帐号和经理帐号提供各种不同类型的建议。
• 只要系统认为广告客户需要扩大其业务目标，就会随时为其提供建议。
• 根据机器学习和模拟技术得出的数据洞见，这些信息会指出与营销者的特定业务目标相关的潜在效果提升机会
• 根据算法得出的数据洞见，这些信息会指出为尽可能增加广告系列支出而需要进行的更改（不考虑对效果的影响）

一位数字营销人员将基于价值的出价策略融入到其智能出价策略中。 他应该考虑使用下面哪两种 Google Ads 工具？（请选择两项。）

• 出价策略报告
• 关键字规划师
• 效果规划师
• 广告效力评分

在创建帐号结构以提升 AI 赋能的解决方案的效果时，下面哪一项是最佳做法？

• 将帐号结构专注于业务目标，而非孤立渠道
• 按照设备和匹配类型对帐号结构进行细分，以自定义广告素材
• 尽可能多地制作广告系列，以达成业务目标
• 围绕指定的人工优化手段来制作广告系列

在基于价值的出价策略中，下面哪些工具可以帮助营销者提升效果？

• 关键字规划师
• 诊断分析
• 广告效力评分
• 目标值模拟器

在所有 Google Ads 广告系列中，下面哪一种 AI 赋能的解决方案带来的渠道和广告资源覆盖率是最高的？

• 视频广告系列
• 搜索广告系列
• 效果最大化广告系列
• 应用广告系列

一家线上美容用品店已经制定了明年的目标回报率指标。 下面哪一种智能出价策略可以帮助他们实现其目标？

• 目标转化价值
• 尽可能提高转化次数
• 尽可能争取更多点击次数
• 目标广告支出回报率

使用广泛匹配关键字可获得什么价值？

• 广泛匹配关键字可以保证在搜索字词中保留关键字的核心概念，同时获得与“完全匹配关键字”匹配类型大体相当的潜在客户数量。
• 广泛匹配关键字对确保实现理想的效果至关重要，因此必须将它们与完全匹配关键字和词组匹配关键字一起使用。
• 广泛匹配关键字可以让营销者更好地控制与特定广告相匹配的特定搜索字词，还可以限制其覆盖的潜在客户数量。
• 广泛匹配关键字可以帮助营销者尽可能多地覆盖正在搜索其产品/服务的客户，而无需花时间来添加新关键字。

某组织希望提高其线上销售额，因此正在进行不同的广告系列优化测试，旨在通过广告吸引更多潜在客户。 这些实验对该组织有何价值？

• 这些实验可以随机选择将投入到实验中的搜索流量大小，从而保证获得具有显著统计意义的结果。
• 这些实验可以帮助该组织衡量对广告系列所做的更改的效果，还可以让他们在需要时轻松恢复为原始广告系列。
• 这些实验可以帮助该组织测试 Google Ads 广告系列相比传统媒体广告系列（如电视广告或平面广告）的效果如何。
• 这些实验可以帮助该组织了解更改建议能否帮助他们实现预期的营销目标。

使用效果规划师时的最佳做法是什么？

• 每年查看一次预测结果，因为销售数据在行业的季节性高峰期往往会更高一些。
• 在此工具中逐月创建方案，并定期查看更新后的预测结果
• 在财年开始时创建年度预测，以便确定预算
• 主要在非季节性时段使用效果规划师，因为这些时段的数据最准确。

下面哪一项是用来衡量价值的指标的示例？

• 购物车金额
• 网站停留时间
• 浏览页数
• 每次点击费用

“洞察”页面可通过下面哪两种方式让效果评估工作流变得更简单？（请选择两项。）

• 展示广告系列效果每周和每月发生变化的原因
• 允许营销者查看竞争对手的广告效果数据
• 自动暂停广告效力不佳或预算有限的广告系列
• 明确广告系列效果发生波动的原因

一位数字营销经理发现公司的自适应搜索广告的广告效力评分有待提升。他可以采取什么行动来提升广告效力？

• 制作更多各具特色的广告标题和广告内容描述。
• 使用广告效力工具来详细了解如何制作自适应搜索广告。
• 使用关键字插入工具来发掘新的可用关键字。
• 避免在广告标题和广告内容描述中使用热门关键字。

在构建帐号结构以提升 AI 赋能的解决方案的效果时，应采取的最佳做法是什么？

• 尽可能多地制作广告系列，以实现业务目标。
• 围绕特定的人工优化手段来设计广告系列。
• 将帐号结构专注于业务目标，而非孤立渠道。
• 按设备和匹配类型对帐号结构进行细分，以自定义广告素材。

自适应搜索广告具有哪些助益？

• 它们会限制营销者的能力，让其无法参与更多竞价、无法匹配更多搜索查询。
• 它们可以根据所查看的数据，让营销者手动选择最佳的广告标题和素材资源组合。
• 它们可以兼顾不同的设备尺寸，让广告客户覆盖更广泛的潜在客户。
• 它们可以让营销者制作一个包含多个广告标题和广告内容描述素材资源的广告，从而节省时间。

如果广告客户以挖掘潜在客户作为营销目标，他们可以如何优化其效果最大化广告系列来创造价值？

• 根据曾光顾过本地实体店的受众群体，创建价值规则。
• 制定“尽可能争取更多点击次数”出价策略，以提高网站流量。
• 制定相应的营销策略，使用增强型潜在客户转化功能来导入线下转化价值。
• 采用“尽可能提高转化次数”出价策略，以提高转化量。

在所有 Google Ads 广告系列中，下面哪一种 AI 赋能的解决方案提供的渠道和广告资源覆盖率最高？

• 应用广告系列
• 搜索广告系列
• 效果最大化广告系列
• 视频广告系列

效果规划师可通过下面哪两种方式帮助营销者进行预算规划？（请选择两项。）

• 决定哪种结算方式更适合特定客户。
• 估算在即将到来的季节性时段提高销售额的机会。
• 通过所获得的数据洞见，确定不同预算将会如何影响效果。
• 查看广告系列中各个关键字在上个月的支出金额。

下面哪一项是传统营销组织中常用的预算策略？

• 无需审批即可增加的季度预算
• 不随需求的波动而变化的固定年度预算
• 可根据股价表现进行调整的预算
• 不为特定时间段或计划设定预算

一位营销人员想要使用 Google 人工智能解决方案来为其营销业务带来更多价值。他知道需要利用自己的注重隐私保护的数据来为 AI 技术提供支持。下面哪一项原因描述了这些数据对支持 AI 技术的重要意义？

• 这些数据与竞争对手的数据类似，可用于了解其他组织的表现如何。
• 这些数据有力说明了客户在整个行业内的表现，有助于辅助机器学习。
• 组织内的各个团队可以轻松复制这些数据。
• 这些都是高质量数据，汇聚了客户交易信息，可提高业务成效。

下面哪一项是所有关键字默认使用的匹配类型？

• 完全匹配
• 词组匹配
• 否定匹配
• 广泛匹配

秉持“不断测试并学习”的思维方式如何帮助营销人员在使用 AI 技术时取得成效？

• 它可以鼓励团队打破数据孤岛，并快速找到问题的解决办法。
• 它可以推动在组织内开展竞争。
• 它可以帮助团队同时对多个业务目标开展测试。
• 它可以让领导者更轻松地发现表现不理想的成员。

一位数字营销人员选择采用基于价值的出价策略，以此来升级其智能出价策略。 他应该定期使用下面哪两种 Google Ads 工具？

• 出价策略报告
• 关键字规划师
• 广告效力评分
• 效果规划师

如果数字领导者想要为 Google 人工智能提供支持，他们应该优先采取下面哪项行动？

• 告知团队不要采用实验型思维，以消除风险并在每年保持稳定的业绩。
• 制定预算流程，以将数字营销作为组织的成本中心。
• 在组织内建立界限明确的数据孤岛，以明确规定不同的职责领域并指定多位预算负责人。
• 提升在高质量数据和熟练的员工团队等重点方面的能力，以对 AI 技术形成有益补充。

开展真实的 A/B 测试和广告系列实验的好处是什么？

• A/B 测试可以揭示实验广告系列是否会促使用户采取他们原本不会采取的行动，从而帮助广告客户深入了解用户行为。
• A/B 测试每次只会投放一个广告系列，因而在两个测试之间可以有充足的过渡期，以更准确地判断广告效果。
• 通过同时投放原始广告系列和实验广告系列，可以控制原本可能会导致广告效果发生偏差的外部因素（如季节性）。
• A/B 测试可以同时测试多个变量，从而为广告客户提供相关信息，帮助他们根据这些数据洞见快速调整广告系列。

在以价值为中心的衡量策略中，使用的常见价值定义类型是什么？

• 实际价值
• 独特价值
• 内在价值
• 必要价值

一位数字营销经理正在与某全国性保险提供商合作，并希望在其 AI 工作中使用第一方数据。 在开始使用这些数据前，他需要解答什么问题？

• 我们可以通过什么方法来尽快开始使用这些数据，即便这可能会导致我们无法与其他团队保持同步？
• 有没有可能修改我们的数据收集政策，以鼓励客户尽可能多地分享信息？
• 我们在多大程度上遵守了当地的数据收集法规和用户隐私法规，以帮助我们确保正确使用第一方数据？
• 每位营销团队成员在其公司设备上的数据存储空间是多大？

下面哪一项被视为创建广告系列实验时的最佳做法？

• 在实验过程中，新广告可执行不同的审批流程，以便更迅速地进行实验。
• 选择 2-3 个指标来评估广告系列效果，并确定测试中的胜出方案。
• 实验结束后，检查整个时间段（包括磨合期）内的广告效果。
• 每次只专注测试一个变量，如果要评估多项更改的效果，则分别进行测试。

为什么广泛匹配关键字如此重要？

• 广泛匹配可以让营销者很好地把控与广告对应的特定搜索字词，还能限制覆盖的潜在客户数量。
• 广泛匹配可以保证在搜索字词中包含关键字的核心概念，同时覆盖与“完全匹配关键字”匹配类型大体相当的潜在客户数量。
• 广泛匹配让营销者有机会尽可能多地覆盖正在搜索其产品/服务的消费者，而无需花时间来添加各种关键字。
• 如果希望实现理想的效果，在任何广告组中都需要将广泛匹配关键字与完全匹配关键字和词组匹配关键字一起使用。

转化延迟时间的特征是什么？

• 它指的是广告客户为其 Google Ads 帐号制定转化衡量策略所用的时间。
• 它指的是在记录到广告系列的首次线上或线下转化后，让新采用的智能出价策略稳定收获成效所用的天数。
• 它指的是从用户点击广告，到广告客户上传线下转化或用户在网站上完成转化期间所经过的时间。
• 它指的是网站页面（如确认页）的总加载时间，而该页面可用来衡量消费者在广告客户网站上的转化操作。

一家线上运动鞋店想要在明年实现其目标回报率指标，下面哪一项智能出价策略可以帮助他们实现其目标？

• 尽可能争取更多点击次数
• 目标转化价值
• 目标广告支出回报率
• 尽可能提高转化次数

在完全依托 AI 技术的策略中，搭配使用下面哪三项搜索广告功能可以提高广告效果？

• 智能出价策略、自适应搜索广告、广泛匹配关键字
• 词组匹配关键字、完全匹配关键字、智能出价策略
• 智能出价策略、自适应展示广告、取消预算上限
• 自适应搜索广告、图片素材资源、广泛匹配关键字

组合与素材资源报告可通过以下哪两种方式帮助营销者提升广告素材资源的效果？（请选择两项。）

• 确定可能会阻止素材资源参与竞价的预算限制。
• 找机会替换掉效果不佳的素材资源。
• 审视效果出众的素材资源，以此来构想未来的广告素材资源。
• 寻找可添加到广告系列中的新关键字，以便扩大素材资源的覆盖面。

一家本地的汽车经销商正在制作效果最大化广告系列，希望为其实体店带来更多的客流量。 在设置新的效果最大化广告系列时，他们应该选择下面哪一个目标？

• 产品和品牌钟意度
• 网站流量
• 本地实体店光顾次数和促销表现
• 品牌认知度和覆盖面

下列哪些数据洞见可以帮助广告客户了解消费者兴趣和类别增长趋势？

• 诊断分析
• 素材资源受众群体分析
• 搜索字词报告
• 搜索趋势和需求预测

在制定了固定年度预算的情况下，您可以采取什么行之有效的方法来确保拥有所需要的预算灵活性，以通过广告系列实验来测试其效果？

• 检查有助预测查询需求的行业报告，并根据报告相应地制定预算。
• 向主管发送一份季度预算审核报告，以申请分配额外的预算用于下一季度的测试。
• 安排与财务团队每月或每周沟通工作进度，以促进合作，分享信息和对广告系列的想法，并提高预算的灵活性。
• 留出一定比例的预算，以用于进行测试和应对市场变化。

在设置效果最大化广告系列时，应采取下面哪一项最佳做法？

• 在广告系列投放两周后，对其进行转化跟踪
• 限制素材资源组内使用的广告附加信息的数量
• 避免关联 Google 我的商家 Feed 或 Google Merchant Center Feed
• 在不超出数量上限的情况下，添加更多允许使用的文字、图片和视频素材资源

效果最大化广告系列如何为广告客户寻找潜在客户？

• 利用 AI 技术来决定为不同渠道（如 YouTube 和搜索网络）分配多少预算
• 让广告客户可以手动优化各个渠道中的广告系列，并了解广告效果发生变化的原因
• 利用单个广告系列覆盖几乎所有 Google Ads 广告资源，以便宣传特定产品或服务
• 让广告客户可以制作和管理单个文字广告、图片广告和视频广告，从而更好地打造面向目标受众群体的广告

您会使用下面哪一种智能出价策略来以提高价值为目标进行优化？

• 尽可能提高转化次数
• 目标广告支出回报率
• 目标展示次数份额
• 尽可能争取更多点击次数

哪些因素会影响显示在帐号中的优化得分建议？

• 当广告客户需要扩大业务目标时，系统会为其提供建议。
• 通过机器学习和模拟技术获得的数据洞见，这些信息会基于营销者的业务目标发掘潜在的效果提升机会
• 系统会为每个普通帐号和经理帐号提供不同类型的建议。
• 算法生成的结果，这些结果会指出哪些变化将导致广告系列支出大幅增加（不考虑对效果的影响）

一位营销者希望明年可以通过广告系列挖掘更多潜在客户，从而带来额外的业务价值。 为什么说基于价值的出价策略是他们的理想方案？

• 利用基于价值进行出价的方式，营销者可以通过优化广告系列来同时实现吸引高价值客户和提高潜在客户数量这两个目标。
• 利用基于价值的出价策略，营销者可以专注于尽可能提高网站流量，以便获得更多新的潜在消费者。
• 基于价值的出价策略使用 AI 技术，可以在实现所需的广告支出回报率目标值或不超过预算的前提下，尽可能提高总转化价值。
• 所有消费者带来的价值都是相同的，因此基于价值的出价策略可通过优化来提高该公司的潜在客户数量。

选择启用自动采纳建议对帐号持有人有何帮助？

• 这会促使系统自动增加广告系列的预算，以将实施相关建议的费用纳入其中，从而充分发挥这些建议的效果。
• 系统只会使用过去一周的数据来生成建议，因此这有助于确保根据近期活动（而非早期活动）进行优化。
• 营销者可以自行选择将哪些建议应用于整个帐号或经理帐号，因此这有助于确保将最佳实践应用于所有广告系列。
• 系统会自动分析数据和生成建议，因此这有助于确保采纳最有可能对广告系列产生效果的建议。

否定关键字对搜索广告系列有何帮助？

• 它们可以防止系统对原本符合搜索条件、但很可能不符合搜索意图的搜索投放广告。
• 它们可以让营销者添加否定关键字，以此来限制竞争对手在竞价中对某些字词进行出价。
• 它们有助于防止客户对特定商家发表不利评价。
• 它们可以让营销者了解客户使用了哪些其他搜索来发现商家。

取消预算上限对充分利用 AI 技术的优势有何帮助？

• 如果对广告系列的预算施加限制，智能出价策略将恢复为人工出价。
• 广告系列需要花费更多预算才能覆盖更多客户。
• AI 技术仅适用于新制作的广告系列，且其预算水平应不低于每天 1,000 美元。
• 广告系列需要有足够的预算灵活性，才能充分发挥 AI 技术的潜力。

一家线上自行车店希望制作一个效果最大化广告系列，帮助其提高新品电动自行车系列的销售额。 在使用效果最大化广告系列时，他们第一步应该做什么？

• 实施任意智能出价策略，以使用 AI 技术在所有渠道中进行竞价。
• 限制分享受众群体数据，以防人工输入干扰 AI 技术对运营的影响。
• 分别使用不同的 Google Merchant Center 帐号和 Google Ads 帐号，以此来避免造成重复。
• 为所销售的电动自行车量身制作具有感染力的广告素材。

某零售商希望今年能够提高其线上销售额。为此，他们打算进行几次广告系列优化实验，以便覆盖更多客户。 该零售商使用广告系列实验来测试广告系列优化效果这一做法有何价值？

• 广告系列实验可以测试 Google Ads 广告系列相比传统媒体广告系列（如电视广告或平面广告）的效果如何。
• 广告系列实验可以帮助营销者了解更改建议能否帮助他们实现所需的营销目标。
• 广告系列实验可以随机选择将投入到实验中的搜索流量大小，从而保证获得具有显著统计意义的结果。
• 广告系列实验可以帮助营销者衡量广告系列更改的影响，并可以在需要时恢复为原始广告系列。

下面哪些工具可帮助营销者尽可能提升基于价值的出价策略的效果？

• 关键字规划师
• 广告效力评分
• 目标值模拟器
• 诊断分析

效果最大化广告系列可以如何帮助一家冰淇淋店吸引更多潜在客户光顾其实体店？

• 让他们可以使用手动制作的素材资源，投入更多时间构思其独特的价值主张
• 借助含有视频广告格式的广告系列，提高其转化次数
• 使用 AI 技术，通过各种 Google Ads 广告资源寻找潜在的新客户
• 让他们可以选择用来展示其广告的网站，从而吸引潜在客户更多地光顾其实体店

一家本地的露营用品店想要提升其所有帐号中的 Google Ads 广告系列的效果。 该用品店可通过下面哪两种方式利用优化得分来提升其广告系列的效果？

• 查看并拒绝与其目标相关的这些建议。
• 采纳并应用与其业务相关的建议，以便节省时间
• 确定有助提升广告系列效果的机会，以及进行这些提升的具体方式
• 在普通帐号级别（而非经理帐号级别）衡量他们的得分。

您是一家大型儿童服饰零售商的数字营销经理，负责为公司的所有广告系列维持灵活的预算。 为确保让灵活预算收获最大成效，您应该采取下面哪种最佳做法？

• 使用共享预算和组合出价策略，在灵活的预算下充分发挥 AI 的作用
• 为广告系列实验和无法预知的市场变化单独制定预算
• 将平均每日支出设定为预算上限，以此来防止在季节性时段产生不必要的支出
• 每月或每季度酌情更改一次效果目标，以优化 AI 驱动的解决方案

在设计用于测试效果最大化广告系列的实验时，应采取下面哪一项最佳做法？

• 运行效果最大化广告系列实验，一到两周后再评估效果
• 设置效果最大化广告系列，使其具有与其他广告系列大体相当的每次转化费用目标值或广告支出回报率目标值
• 为效果最大化广告系列制定新的每次转化费用目标或广告支出回报率目标
• 确保将效果最大化广告系列的预算限制为其他广告系列预算的 10%

一位数字营销经理选择将其关键字升级成广泛匹配关键字。 为了给机器学习技术提供引导，他们应该将下面哪一项行为融入到例行的优化流程中？

• 添加更多的词组匹配关键字和完全匹配关键字，以提高覆盖面。
• 不使用可能会屏蔽相关流量的否定关键字。
• 添加包含 90 天以前的数据的目标客户匹配名单。
• 忽略有关添加相关的新关键字的建议。

采用 AI 赋能的解决方案前需要制定业务目标，下面哪一个示例最合适？

• 营销支出
• 销货成本
• 利润
• 每次点击费用

某组织正在将其数字营销广告系列改为采用基于价值的出价策略，但需要在固定预算范围内做到这一点，下面哪一项智能出价策略将会满足他们的需求？

• 尽可能提高转化价值
• 尽可能争取更多点击次数
• 尽可能提高转化次数
• 目标广告支出回报率

一家体育用品连锁店希望借助基于价值的出价策略来提高其 Google Ads 广告系列的价值。 他们第一步该做些什么？

• 确保已制定了强有力的、基于目标的衡量和归因策略
• 为其效果排名前两位的广告系列制定基于价值的智能出价策略
• 创建一个大的否定关键字列表，以帮助规避来自不感兴趣的消费者的流量。
• 在当前的所有广告系列中启用基于转化量的智能出价策略

使用“洞察”页面的两个关键好处是什么？（请选择两项。）

• 通过具体而有针对性的数据洞见来优化搜索广告系列。
• 找出和诊断效果问题，以便更好地投放卓有成效的广告系列。
• 了解新消费者数据洞见，例如热度上升的搜索趋势和完成转化的新受众群体。
• 帮助营销者了解竞争对手每周的支出情况。

“说明”功能如何帮助提升广告系列的效果？

• 只需点击几下，即可了解广告效果发生变化的原因
• 确定理想的预算水平，以充分提升广告系列的效果
• 浏览有关广告标题和广告内容描述的建议，从而制作出更具感染力的广告
• 显示某个帐号中各种广告系列类型的热门素材资源组合

可使用下面哪一项指标来衡量价值？

• 每次点击费用
• 网站停留时间
• 购物车金额
• 浏览页数

在制作图片素材资源时，下面哪一种做法有助于提高广告成效？

• 将最重要的内容放在图片素材资源的中间位置，以充分发挥影响力
• 仅提供方形图片，以尽可能增加素材资源的投放频率
• 选择白色背景的图片，因为此类图片的效果往往更好
• 在广告系列或广告组一级确保至少上传 4 张各具特色的相关图片

在 Google Ads 中，可通过 AI 技术来完成下面哪一项营销行为？（请选择三项。）

• 广告素材级测试和轮播
• 查看营销最佳实践核对清单
• 产品级测试和轮播
• 在季节性活动期间确保出价保持一致
• 在季节性活动期间调整出价

下面哪一项被视为使用效果规划师时的最佳做法？

• 每年查看一次预测结果，因为季节性高峰期的销售数据通常会更高一些
• 主要在非季节性时段使用效果规划师，因为这些时段的数据最准确。
• 在财年开始时制定年度预测，以便相应地创建预算
• 在此工具中逐月制定方案，并定期查看更新后的预测结果

某商家希望提高其线上销售额，因此正在进行不同的广告系列优化测试，以便通过广告吸引更多潜在客户。 这些实验对该商家有何价值？

• 这些实验可以帮助商家了解更改建议能否帮助他们实现所需的营销目标。
• 这些实验可以随机选择将投入到实验中的搜索流量大小，从而确保获得具有显著统计意义的结果。
• 这些实验可以帮助营销者衡量所做更改的影响，并在需要时撤消这些更改。
• 这些实验可以测试 Google Ads 广告系列相比电视广告、平面广告或其他传统媒体广告的效果如何。

可采取什么行动来提升自适应搜索广告的广告效力评分？

• 让广告标题和广告内容描述具有更多不同的特色
• 使用关键字插入工具来寻找新的可用关键字
• 使用广告效力工具来了解制作自适应搜索广告的最佳实践
• 不要在广告标题和广告内容描述中使用热门关键字

一家线上家具直营店希望制作一个效果最大化广告系列，帮助其提高新品沙发系列的销售额。 他们应该如何开始使用效果最大化广告系列？

• 为新品沙发系列量身设计行之有效的广告素材，以便提高销售额。
• 采用任意智能出价策略，以此来利用 AI 技术在所有渠道中进行竞价。
• 确保分别使用不同的 Google Merchant Center 帐号和 Google Ads 帐号，以免两者发生重复。
• 限制分享受众群体数据，以使人工输入不会对依托 AI 技术的流程造成干扰。

选择启用自动采纳建议的一个重要好处是什么？

• 自动采纳建议将会根据需要增加广告系列的预算，或在广告系列之间重新分配预算，以便提升广告效果。
• 营销者可以选择对整个帐号或经理帐号应用哪些建议，确保将最佳实践应用于所有广告系列。
• AI 决定将哪些建议自动应用于广告系列，无需任何人工输入。
• 建议基于过去一周的数据而生成，有助应对当前的情况，并避免根据旧的数据或设置进行优化。

在使用 Google 人工智能技术时，秉持“不断测试并学习”的思维方式可以如何帮助营销人员取得成效？

• 鼓励团队打破数据孤岛，并快速找到问题的解决办法。
• 帮助团队同时对多个业务目标开展测试。
• 推动在组织内开展竞争。
• 让领导者可以更快找到表现不理想的成员。

否定关键字在依托 AI 技术的搜索广告策略中发挥着什么作用？

• 它们可防止原本符合条件的搜索查询触发系统向不相关的搜索展示广告。
• 它们可以让营销者发现客户可能使用了哪些额外的搜索来查找商家。
• 它们可以让营销者限制竞争对手在竞价中对某些字词进行出价。
• 它们可较好地避免让客户对商家发表负面评价。

某大型零售商的数字营销经理为其广告系列制定了完全灵活的预算。 他应该采取下面哪种最佳做法，才能充分发挥灵活预算的成效？

• 使用共享预算和组合出价策略，以尽可能提升广告系列的灵活性，并发挥 AI 的作用。
• 为广告系列实验和无法预知的市场变化单独制定预算。
• 将平均每日支出设定为预算上限，以避免在季节性时段不必要地消耗预算。
• 按月或按季度调整效果目标，以优化 AI 驱动的解决方案。

在采用 AI 赋能的解决方案时必须要先制定业务目标，下面哪个示例最为合适？

• 每次点击费用
• 销货成本
• 营销支出
• 利润

为什么说取消预算上限对充分发挥 Google 人工智能的优势非常重要？

• 采用 Google 人工智能技术的广告系列需要投入更多资金才能覆盖更多客户。
• Google 人工智能仅适用于新制作的广告系列，且其预算水平应不低于每天 1,000 美元。
• 广告系列需要有足够的预算空间，才能让 Google 人工智能充分发挥其潜力。
• 当广告系列的预算受限时，智能出价策略将恢复为人工出价。

在创建帐号结构以提升 AI 赋能的解决方案的效果时，应使用下面哪一项最佳做法？

• 按设备和匹配类型对帐号结构进行细分，以此来自定义广告素材
• 围绕指定的人工优化手段来设计广告系列
• 将帐号结构专注于业务目标，而非孤立渠道
• 尽可能多地制作广告系列，以实现业务目标

一家本地的披萨连锁店希望提升其所有帐号中的 Google Ads 广告系列的效果。 他们可通过下面哪两种方式利用优化得分来提升广告系列的效果？（请选择两项。）

• 查看并拒绝与其目标相关的建议，以节省广告系列优化工作的时间。
• 采纳并立即应用为其业务量身定制的建议，从而节省时间。
• 在普通帐号级别（而非经理帐号级别）衡量他们的得分。
• 确定有多少现有机会可以帮助他们提升广告系列的效果，以及如何提升广告系列的效果。

使用广泛匹配关键字的好处是什么？

• 广泛匹配可以让营销者尽可能多地覆盖正在搜索其产品或服务的消费者，同时帮助他们节省添加各种关键字的时间。
• 为确保获得理想的效果，在任何广告组中都必须将广泛匹配关键字与完全匹配关键字和词组匹配关键字一起使用。
• 广泛匹配可以让营销者很好地把控与广告匹配的搜索字词，还可能会限制覆盖的潜在客户数量。
• 广泛匹配可确保在搜索字词中包含关键字的核心概念，同时覆盖与“完全匹配关键字”匹配类型大体相当的潜在客户数量。

如何利用效果最大化广告系列来发掘潜在的新客户？

• 效果最大化广告系列利用 AI 技术，可以为特定渠道（如搜索网络和 YouTube）做出预算分配决定。
• 利用效果最大化广告系列，广告客户只需投放一个广告系列，即可在几乎所有 Google Ads 广告资源中宣传特定服务或产品。
• 效果最大化广告系列可以让广告客户手动优化各个渠道中的广告系列，并了解广告效果发生变化的原因。
• 效果最大化广告系列可以让广告客户制作和管理单个文字广告、图片广告和视频广告。

在创建广告系列实验时，下面哪一项是相关的最佳做法？

• 为加快实验速度，在实验过程中，新广告无需执行原本的审批流程。
• 实验结束后，评估整个时间段（包括磨合期）的广告效果。
• 每个测试中只重点关注一个变量，在评估多项更改的影响时，则分别进行测试。
• 选择 2-3 个能够可靠衡量广告系列效果的指标，根据它们来确定某个特定测试中的胜出方案。

一位营销人员正在考虑使用 Google 人工智能解决方案，同时利用自己的注重隐私保护的数据，以提高其营销业务的价值。 出于这一目的，使用注重隐私保护的数据有何好处？

• 这些都是来自客户的高质量数据。
• 组织内的各个团队可以轻松复制这些数据。
• 这些数据很好地说明了客户在行业范围内的表现，适合辅助机器学习。
• 这些数据可用于衡量竞争对手的表现。

一家区域连锁书店第一次制定基于价值的出价策略，希望借此让其 Google Ads 广告系列带来更多的业务价值。 为顺利开始使用该策略，他们应该首先采取下面哪一项最佳做法？

• 在所有广告系列中启用基于转化量的智能出价策略。
• 为其效果排名前两位的广告系列制定基于价值的智能出价策略。
• 首先根据其目标制定一个强有力的衡量和归因策略。
• 创建一个大的否定关键字列表，以便定制流量并排除对其不感兴趣的消费者。

如果您是某营销团队的负责人，并且您团队的目标是为 Google 人工智能提供支持，那么您应该优先完成下面哪项行动？

• 在组织内建立界限明确的数据孤岛，以明确规定不同的职责领域并指定多位预算负责人。
• 制定预算流程，以将数字营销作为组织的成本中心。
• 鼓励团队避免采用实验型思维，以消除风险并帮助确保每年保持稳定的业绩水平。
• 提升在高质量数据和熟练的员工团队等关键方面的能力，以对 AI 技术形成有益补充。

在所有 Google Ads 广告系列中，下面哪一种 AI 赋能的解决方案带来的渠道和广告资源覆盖率是最大的？

• 视频广告系列
• 搜索广告系列
• 应用广告系列
• 效果最大化广告系列

一位数字营销经理正在与某全国性保险提供商合作，并希望使用第一方数据来为 AI 技术提供支持。 在开始使用这些数据前，他需要解答什么问题？

• 我们是否遵守了当地的数据收集法规和用户隐私法规，以确保我们正确使用第一方数据？
• 每位营销团队成员的公司设备上的数据存储空间是多少？
• 有没有什么方法可以修改我们的数据收集政策，以鼓励客户尽可能多地分享信息？
• 我们应该如何尽快开始使用这些数据，即便这可能会导致我们无法与其他团队保持同步？

为制作出效果显著的图片素材资源，应该采取下面哪一种最佳做法？

• 只提供方形图片，以尽可能增加素材资源的投放频率
• 在广告系列或广告组一级上传 4 张或以上各具特色的相关图片，并保持这一习惯
• 使用白色背景的图片，因为此类图片通常能够带来更好的效果
• 将最重要的内容放在图片素材资源中间 50% 的位置

下面哪一项指标可用于衡量价值？

• 浏览页数
• 网站停留时间
• 购物车金额
• 每次点击费用

您正在制定固定的年度预算，但希望开展一些广告系列实验来测试新计划。 什么方法可以帮助您行之有效地获得所需要的预算灵活性？

• 安排与财务团队每月或每周沟通工作进度，以分享彼此的想法并提高预算灵活性。
• 向主管提交一份季度预算审核报告，申请额外的资金以用于下一季度的测试。
• 分配一定比例的预算，专门用来进行测试和应对市场上的变化。
• 查看行业报告，以更好地预测未来一年的查询需求以及满足此需求所需要的资金。

在创建关键字时，它们的默认匹配类型是什么？

• 广泛匹配
• 完全匹配
• 词组匹配
• 否定匹配

“洞察”页面可通过下面哪两种方式让营销者的效果评估工作流变得更简单？（请选择两项。）

• 找出特定广告系列每周和每月效果发生变化的原因
• 说明不同广告系列效果存在差异的原因
• 提供竞争对手的广告效果数据，帮助那些希望相应调整自身业务的营销者
• 在发现广告效力不佳或预算有限的广告系列时，自动暂停这些广告系列

在完全依托 AI 技术的策略中，可结合使用下面哪三项搜索广告功能来提高广告效果？

• 自适应搜索广告、图片素材资源、广泛匹配关键字
• 智能出价策略、自适应文字广告、取消预算上限
• 词组匹配关键字、完全匹配关键字、智能出价策略
• 智能出价策略、自适应搜索广告、广泛匹配关键字

如何利用“说明”功能来提升广告系列的效果？

• 让营销者可以确定合适的预算水平，以充分发挥广告系列的效果
• 让营销者可以查看某个帐号中各种广告系列类型的热门素材资源组合
• 让营销者可以查看有关广告标题和广告内容描述的建议，从而制作出更具感染力的广告
• 让营销者只需点击几下，就能了解广告效果发生变化的原因

下面哪一种智能出价策略能够以提高价值为目标进行优化？

• 目标展示次数份额
• 目标广告支出回报率
• 尽可能提高转化次数
• 尽可能争取更多点击次数

下列哪些数据洞见有助广告客户了解消费者兴趣和类别增长趋势？

• 搜索字词报告
• 素材资源受众群体分析
• 诊断分析
• 搜索趋势和需求预测

自适应搜索广告的好处是什么？

• 利用自适应搜索广告，广告客户可以针对不同设备尺寸正确展示广告，从而与更多潜在客户分享广告内容。
• 自适应搜索广告会限制营销者获得的机会，使其无法参与更多竞价、无法匹配更多搜索查询。
• 利用自适应搜索广告，可制作一个包含多个广告标题和广告内容描述素材资源的广告，并在不同的配置中展示给不同的用户，从而节省时间。
• 自适应搜索广告可以查看数据，让营销者手动选择最佳的广告标题和素材资源组合，并展示给用户。

下面哪一项是设置效果最大化广告系列时的最佳做法？

• 在不超出数量上限的情况下，尽量多添加允许使用的素材资源（包括文字、图片和视频）
• 尽可能减少素材资源组内使用的广告附加信息的数量
• 在广告系列投放两周后，开始进行转化跟踪
• 确保分别使用不同的帐号来运营 Google 我的商家 Feed 和 Google Merchant Center Feed

一家本地餐厅的营销团队希望使用 Google Ads 广告系列来提高餐厅的客流量，效果最大化广告系列可以如何帮助他们？

• 利用视频广告格式，让该餐厅的总转化次数平均增加 13%。
• 让营销团队可以使用手动制作的素材资源，从而花更多时间来表达其独特的价值主张。
• 让营销团队可以选择用来展示其广告的网站。
• 利用 AI 技术，帮助营销团队通过各种 Google Ads 广告资源寻找新客户。

一位数字营销经理将其关键字升级成了广泛匹配关键字。 为了给机器学习技术提供引导，他应该将下面哪一项行为融入到定期执行的优化中？

• 添加包含 90 天以前的数据的目标客户匹配名单。
• 移除可能屏蔽相关流量的否定关键字。
• 创建额外的词组匹配关键字和完全匹配关键字，以提高覆盖面。
• 拒绝有关添加相关的新关键字的建议。

在以挖掘潜在客户作为营销目标时，广告客户可以如何优化其效果最大化广告系列以便创造价值？

• 制定“尽可能争取更多点击次数”出价策略，以提高网站流量。
• 采用“尽可能提高转化次数”出价策略，以提高转化量。
• 采用增强型潜在客户转化功能来导入线下转化价值，以此作为营销策略。
• 根据已确认光顾过本地实体店的受众群体，制定价值规则。

采用基于价值的出价策略时，搭配使用下面哪些工具有助于尽可能提升效果？

• 关键字规划师
• 诊断分析
• 目标值模拟器
• 广告效力评分

使用“洞察”页面的两个主要好处是什么？（请选择两项。）

• 可以利用数据洞见来发现和诊断有关广告效果的问题。
• 可以利用数据洞见来优化搜索广告系列。
• 可以利用数据洞见来了解新兴搜索趋势和完成转化的新受众群体。
• 可以利用数据洞见来了解竞争对手每周的支出情况。

一家本地的咖啡店希望借助 Google Ads 广告系列提高其实体店的客流量。 为什么他们应该考虑使用效果最大化广告系列？

• 效果最大化广告系列可以借助 AI 技术，帮助他们通过各种 Google Ads 广告资源寻找有价值的新客户。
• 让广告客户可以手动制作素材资源，从而将时间用在表达自己独特的价值主张上。
• 效果最大化广告系列融合了视频广告格式，可使广告客户的总转化次数平均增加 13%。
• 利用效果最大化广告系列，广告客户可以选择用来展示其广告的网站，从而提高潜在客户的实体店光顾次数。

一家线上零售商的目标是提高其搜索广告系列的价值，并且其首席营销官设定了明年需要实现的目标回报率指标。 该组织适合采用下面哪一种智能出价策略？

• 尽可能争取更多点击次数
• 目标转化价值
• 尽可能提高转化次数
• 目标广告支出回报率

广告客户通常会使用下列哪些数据洞见来了解消费者兴趣和类别增长趋势？

• 素材资源受众群体分析
• 搜索字词报告
• 搜索趋势和需求预测
• 诊断分析

所有关键字的默认匹配类型是什么？

• 广泛匹配
• 完全匹配
• 否定匹配
• 词组匹配

一家线上鞋店希望制作一个效果最大化广告系列，帮助提高其运动鞋品类的销售额。 他们应该如何开始使用效果最大化广告系列？

• 限制分享受众群体数据，让 AI 技术发挥作用，而无需人工输入。
• 为他们的运动鞋产品或优惠量身定制富有感染力的广告素材。
• 采用任意智能出价策略，借助 AI 技术在所有渠道中进行竞价。
• 分别使用不同的 Google Merchant Center 帐号和 Google Ads 帐号，以免造成重复。

下面哪些因素会影响系统是否在广告客户帐号中显示优化得分建议？

• 通过算法收集的信息，这些信息会指出为尽可能增加广告系列支出而需要进行的更改（不考虑对效果的影响）
• 通过机器学习和模拟技术收集的信息，这些信息会基于营销者的业务目标发掘潜在的效果提升机会
• 当系统确定需要扩大业务目标时，就会提供建议。
• 没有特定的侧重点，因为系统会为所有普通帐号和经理帐号提供各种不同类型的建议

下面哪一项被视为制作效果显著的图片素材资源时的最佳做法？

• 将最重要的内容放在图片素材资源中间 50% 的区域内。
• 仅提供方形图片，以尽可能增加素材资源的投放频率。
• 在广告系列或广告组一级确保上传 4 张或以上各具特色的相关图片。
• 选择白色背景的图片，因为此类图片的效果往往更出色。

“说明”功能可通过以下哪些方式提升广告系列的效果？

• 揭示某个特定帐号中各种广告系列类型的热门素材资源组合
• 确定广告系列的最佳预算水平，以充分提升广告系列的效果
• 查看有关广告标题和广告内容描述的建议，以便制作出更具感染力的广告
• 只需点击几下，即可了解广告效果发生变化的原因

如何改善自适应搜索广告的广告效力不佳的情况？

• 使用更多各具特色的广告标题和广告内容描述
• 使用关键字插入工具来发现新的可用关键字
• 避免在广告标题和广告内容描述中使用常用的关键字
• 使用广告效力工具来详细了解如何制作自适应搜索广告

一位数字营销经理正在与某全国性保险提供商合作，并希望在其 AI 工作中使用第一方数据。 在开始使用这些数据前，他需要解答什么问题？

• 我们在多大程度上遵守了当地的数据收集法规和用户隐私法规，以帮助我们确保正确使用第一方数据？
• 有没有可能修改我们的数据收集政策，以鼓励客户尽可能多地分享信息？
• 我们可以通过什么方法来尽快开始使用这些数据，即便这可能会导致我们无法与其他团队保持同步？
• 每位营销团队成员在其公司设备上的数据存储空间是多大？

一家本地的甜品连锁店希望提升其所有帐号中的 Google Ads 广告系列的效果。 该连锁店可通过下面哪两种方式利用优化得分来提升其广告系列的效果？（请选择两项。）

• 采纳并立即应用为其业务量身定制的建议，从而节省时间
• 查看并拒绝与其目标相关的建议，从而节省广告系列优化工作的时间
• 在普通帐号级别（而非经理帐号级别）衡量他们的得分
• 确定可将广告系列的效果提升到何种程度，以及如何进行提升

转化延迟时间有何重要意义？

• 它指的是从用户点击广告，到广告客户上传线下转化或用户在网站上完成转化所经过的时间。
• 它指的是广告客户为其 Google Ads 帐号制定转化衡量策略所用的时间。
• 它指的是在首次记录到广告系列的线上或线下转化后，让新采用的智能出价策略收获成效所需要的天数。
• 它指的是用来衡量广告客户网站上的转化操作的页面（如订单确认页）的加载时间。

为什么说自适应搜索广告很有价值？

• 它们可以根据所查看的现有数据，让营销者手动定制各种广告标题和素材资源的组合，并展示给不同用户。
• 它们可以兼顾不同尺寸的设备，从而覆盖更广泛的潜在客户。
• 它们会限制营销者获得的机会，让其无法参与额外的竞价、无法匹配额外的搜索查询。
• 它们可以让营销者在单个广告中使用多个广告标题和广告内容描述素材资源，从而节省时间。

一位数字营销人员将其智能出价策略升级为采用基于价值的出价策略。 他应该定期使用下面哪两种 Google Ads 工具？（请选择两项。）

• 广告效力评分
• 出价策略报告
• 关键字规划师
• 效果规划师

如果一位数字营销经理将其关键字升级成了广泛匹配关键字，那么他应该将下面哪一项行为融入到例行的优化工作中，以便给机器学习技术提供引导？

• 添加更多的词组匹配关键字和完全匹配关键字，以提高覆盖面
• 添加包含 90 天以前的数据的目标客户匹配名单
• 移除可能屏蔽相关流量的否定关键字
• 忽视有关添加相关的新关键字的建议

下面哪一项是选择启用自动采纳建议的关键好处？

• 在采纳建议时，系统会相应增加广告系列的预算或更改预算分配情况，从而帮助提升广告效果。
• 营销者可以选择将哪些建议应用于整个帐号或经理帐号，从而帮助确保遵循最佳实践。
• 系统仅会使用过去一周的数据来生成建议，因此将只根据近期活动对广告系列进行优化。
• AI 会有策略地确定最有可能让广告系列收获更多成效的建议，并自动采纳这些建议。

一位数字营销经理正在将其广告系列改为采用基于价值的出价策略，但希望在固定预算范围内完成这项工作，他们最适合采用下面哪一项智能出价策略？

• 尽可能争取更多点击次数
• 目标广告支出回报率
• 尽可能提高转化次数
• 尽可能提高转化价值

下面哪两项是使用“洞察”页面的关键好处？（请选择两项。）

• 通过消费者洞察分析，了解竞争对手每周的支出情况。
• 了解和应用相关的消费者数据洞见，如热度上升的搜索趋势和完成转化的新受众群体
• 应用新消费者数据洞见，提升搜索广告系列效果
• 发现和诊断效果问题，以便投放更富有成效的广告系列

一位广告客户的营销目标是挖掘潜在客户。 他们可以如何优化其效果最大化广告系列来创造价值？

• 开始采用“尽可能提高转化次数”出价策略，以此来提高转化量。
• 根据以往曾光顾过本地实体店的受众群体，制定相应的价值规则。
• 制定“尽可能争取更多点击次数”出价策略，以提高网站流量。
• 制定相应的策略，采用增强型潜在客户转化功能来导入线下转化价值。

以价值为中心的衡量策略中常用的是下面哪一种价值定义？

• 独特价值
• 内在价值
• 必要价值
• 实际价值

一家本地的烘焙连锁店正在启动一个效果最大化广告系列，希望借此来吸引更多客户光顾其实体店。 在制作新的效果最大化广告系列时，他们应该将下面哪一项作为目标？

• 本地实体店光顾次数和促销表现
• 品牌认知度和覆盖面
• 产品和品牌钟意度
• 网站流量

一位数字营销经理想要使用效果规划师来创建预算方案。 效果规划师可通过下面哪两种方式帮助他进行预算规划？（请选择两项。）

• 预测不同预算的影响，以了解效果可能有何变化。
• 确定在即将到来的季节性时段内，提高销售额的机会大小。
• 了解最适合客户的结算方式。
• 查看广告系列中的各个关键字在上个月的支出情况。

开展真实的 A/B 测试和实验的用途是什么？

• A/B 测试会逐个投放广告系列，从而在两个测试之间可以有充足的过渡期，以更准确地判断广告效果。
• 让营销者可以了解实验广告系列是否会促使用户采取他们原本不会采取的行动，从而更全面地了解用户行为。
• A/B 测试可以同时测试多个变量，为广告客户提供相关信息，帮助他们快速调整广告系列。
• 通过同时投放原始广告系列和实验广告系列，可以控制原本可能会导致偏差的外部因素（如季节性）。

取消预算上限以充分利用 AI 技术的优势的目的是什么？

• Google 人工智能仅适用于新制作的广告系列，且其预算水平应至少为每天 1,000 美元。
• 采用 Google 人工智能技术的广告系列需要花费更多预算才能覆盖更多客户。
• 当广告系列的预算受限时，智能出价策略将恢复为人工出价。
• 广告系列需要有足够的预算灵活性，才能让 Google 人工智能充分发挥其潜力。

一位数字营销经理正在将他们的广告系列改为采用基于价值的出价策略。他们希望在不超过固定预算的情况下，让其广告系列带来更多业务价值。 该组织适合采用下面哪一种智能出价策略？

• 尽可能提高转化价值
• 尽可能争取更多点击次数
• 尽可能提高转化次数
• 目标广告支出回报率

一位营销人员希望利用自己的注重隐私保护的数据，结合 Google 人工智能解决方案来提高其营销业务的价值。 他应该如何向其他团队成员阐明使用这些数据的价值？

• 这些数据有力说明了客户在整个行业内的表现，有助于辅助机器学习。
• 这些数据直接来自于客户，因此在提高营销价值方面卓有成效。
• 组织内的不同团队可以轻松复制这些数据。
• 这些数据与竞争对手的数据类似，因此可通过它们来了解其他组织的表现。

为支持 Google 人工智能的使用，数字领导者应该优先完成什么工作？

• 在高质量数据和熟练的员工团队等关键方面进行能力建设。
• 在组织内建立界限明确的数据孤岛，以明确规定不同的职责领域并指定多位预算负责人。
• 制定固定预算流程，以便将数字营销明确作为组织的成本中心。
• 指导团队避免采用实验型思维，以消除风险并在每年保持稳定的业绩。

在完全依托 AI 技术的策略中，搭配使用搜索广告的下面哪三项功能可以提高广告效果？

• 智能出价策略、自适应搜索广告、广泛匹配关键字
• 智能出价策略、自适应展示广告、取消预算上限
• 词组匹配关键字、完全匹配关键字、智能出价策略
• 自适应搜索广告、图片素材资源、广泛匹配关键字

“洞察”页面可通过哪两种方式帮助营销者简化效果评估工作流？（请选择两项。）

• 提供相关说明，以了解广告系列效果的波动情况。
• 找出广告系列效果每周和每月发生变化的原因。
• 分享竞争对手的广告效果数据，以帮助营销者相应调整业务并促进业务增长。
• 自动暂停广告效力不佳或预算有限的广告系列。

如果一位营销者的目标是利用以挖掘潜在客户为目标的广告系列来获得更多业务价值，为什么说基于价值的出价策略是切实可行的解决方案？

• 因为它可以通过优化来实现吸引高价值客户和提高潜在客户数量这两个目标
• 因为它可以让营销者在实现所需的广告支出回报率目标值或不超过预算的前提下，尽可能提高总转化价值
• 因为它可以让营销者专注于尽可能提高网站流量，以便获得更多新的潜在客户
• 因为所有客户带来的价值都是相同的，而它可以通过优化来提高潜在客户数量

下面哪一项营销行为可以从 AI 技术中获益？（请选择三项。）

• 广告素材级测试和轮播
• 在季节性活动期间调整出价
• 在季节性活动期间确保出价保持一致
• 产品级测试和轮播
• 查看营销最佳实践核对清单

否定关键字的好处是什么？

• 添加否定关键字有助于防止客户对商家发表糟糕的评价。
• 否定关键字可防止原本符合条件的搜索查询触发不符合搜索意图的广告展示。
• 否定关键字对发现额外的搜索至关重要，因为客户可能会通过这些搜索来查找商家。
• 营销者可以在广告系列中添加否定关键字，以限制其竞争对手在竞价中对某些字词进行出价。

您在一家大型零售商公司工作，负责管理所有广告系列的灵活预算，您会采取下面什么措施来尽可能发挥灵活预算的成效？

• 每月或每季度都制定新的效果目标，以优化 AI 驱动的解决方案。
• 制定共享预算和组合出价策略，以此来尽可能发挥广告系列的灵活性，并充分利用 AI 技术。
• 将平均每日支出设定为预算上限，以防止在季节性时段使用不必要的预算。
• 为广告系列实验和无法预知的市场变化单独制定预算，从而提高让灵活预算发挥成效的几率。

在创建用于测试效果最大化广告系列的实验时，应采取哪一项最佳做法？

• 将效果最大化广告系列的预算限制为其他广告系列预算的 10%
• 运行效果最大化广告系列实验 1-2 周的时间，然后再评估效果
• 设置效果最大化广告系列的每次转化费用目标值或广告支出回报率目标值，使其与其他广告系列的这些值大体相当
• 为效果最大化广告系列设定全新的每次转化费用目标或广告支出回报率目标

在以价值为中心的衡量策略中，常用的是下面哪一种价值定义？

• 必要价值
• 实际价值
• 内在价值
• 独特价值

在制作效果最大化广告系列时，应采取的最佳做法是什么？

• 避免关联 Google 我的商家 Feed 或 Google Merchant Center Feed
• 在广告系列投放两周后，建立转化跟踪
• 限制素材资源组内的广告附加信息的数量
• 在不超出数量上限的情况下，使用尽可能多的文字、图片和视频素材资源

效果最大化广告系列如何为广告客户寻找新消费者？

• 通过了解广告效果的变化原因，手动优化各个渠道中的广告系列
• 使用 AI 技术为特定的渠道（如搜索网络和 YouTube）分配预算。
• 为广告客户创造机会，让他们能够制作和管理单个文字广告、图片广告和视频广告
• 利用单个广告系列，在几乎所有 Google Ads 广告资源中宣传产品或服务

传统营销组织常用的预算策略是什么？

• 季度预算，无需审批即可增加
• 不为特定时间段或计划设定预算
• 完全灵活的预算，基于股价表现
• 固定年度预算，即使这一年中需求发生波动也不会更改预算

秉持“不断测试并学习”的思维方式如何帮助营销人员高效使用 Google 人工智能？

• 帮助团队同时对多个业务目标开展测试。
• 鼓励团队打破数据孤岛，并快速找到问题的解决办法。
• 让领导者更快发现表现不理想的成员。
• 推动在组织内开展竞争。

采用 AI 赋能的解决方案时需要确定一个业务目标，下面哪一个示例最合适？

• 每次点击费用
• 营销支出
• 利润
• 销货成本

如果营销者想要使用以挖掘潜在客户为目标的广告系列在明年带来更多的业务价值，基于价值的出价策略可以如何帮助他们？

• 它可以让营销者专注于尽可能提高网站流量，从而吸引更多新的潜在客户。
• 它可以让营销者通过优化广告系列来同时实现吸引高价值客户和提高潜在客户数量这两个目标。
• 鉴于所有客户带来的价值都是相同的，因此它能够通过优化来提高潜在客户数量。
• 它可以让营销者在实现所需的广告支出回报率目标值或不超过预算的前提下，尽可能提高总转化价值。

开展真实的 A/B 测试和广告系列实验有何价值？

• 在 A/B 测试中，可以同时投放原始广告系列和实验广告系列，从而控制原本可能会导致广告效果发生偏差的外部因素（如季节性）。
• A/B 测试可帮助营销者了解其实验广告系列是否会促使用户采取他们原本不会采取的行动。
• A/B 测试每次只会投放一个广告系列，因此在两个测试之间可以有充足的过渡期，以更准确地判断广告效果。
• A/B 测试可以同时测试多个变量，从而帮助广告客户了解其广告系列的效果，并根据测试结果快速进行调整。

以提高价值为目标进行优化时，您会使用下面哪一种智能出价策略？

• 尽可能争取更多点击次数
• 尽可能提高转化次数
• 目标展示次数份额
• 目标广告支出回报率

一位数字营销经理了解到，其组织已经为明年制定了固定年度预算。为测试新计划，他们需要一定的预算灵活性以创建广告系列实验。 他们应该采取下面哪种最佳做法，才能在明确限定的年度预算范围内灵活控制预算？

• 向其主管发送一份季度预算审核报告，申请额外的预算以支持下个季度的测试。
• 提前规划，留出一定比例的预算，以用于测试和应对市场变化。
• 查看行业报告，预测未来一年的查询需求以及所需要的预算水平。
• 安排与财务团队每月或每周沟通工作进度，分享发现的机会和取得的成效，以提高预算灵活性并且加强合作。

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