Amazon DSP 广告活动认证评估。认证考试的答案。 - Chinese simplified (ZH-CN)

Amazon DSP 广告活动认证评估。认证考试的答案。

Language: Chinese simplified (ZH-CN)

Questions:

下列哪一项表述最为贴切地描述了 Amazon DSP 中的自动优化？

• 它可以根据广告活动设置调整可见度限制。
• 它可以根据选定的转化类型针对给定的展示次数提供最合适的竞价。
• 它可以根据选定的转化类型调整频率上限。
• 它可以根据广告活动设置选择最佳供应选项。

判断正误。 亚马逊广告政策仅适用于在亚马逊上投放的广告。

• 错误
• 正确

判断正误。 有一个专门的团队负责手动审核广告资源是否符合亚马逊质量标准。

• 错误
• 正确

Kris 正在管理一个广告活动，其中一个订单项超过了效果目标，但投放不足。推荐使用下列哪种方法？

• 增加该订单项的频率上限，以增加展示次数
• 降低该订单项的频率上限，以减少展示次数
• 将预算从该订单项转移到效果更佳的订单项
• 维持竞价和频率上限。

当顾客点击广告并转至亚马逊上广告主的商品详情页时，这属于哪种顾客流？

• 链入顾客流
• 链出顾客流

The World Times 是一家出版商，他们已将其广告库存的底价设置为 $1.00。广告主 A 出价 $0.89，广告主 B 出价 $1.04，广告主 C 出价 $1.11。第一价格竞拍的结果是什么？

• 广告主 B 中标并支付 $1.11
• 广告主 A 中标并支付 $1.04
• 广告主 C 中标并支付 $1.11
• 广告主 C 中标并支付 $1.05

Bree 在 Amazon DSP 中设置了一个使用交易ID的广告活动。她利用的是什么广告供应？

• 亚马逊自有自营 (O&O) 网站
• 第三方广告交易平台
• 亚马逊出版商服务 (APS)
• 私有交易市场 (PMP)

下列关于私有交易市场 (PMP) 的表述中哪些是正确的？

• PMP 将程序化的优势扩展到特定的出版商购买。
• PMP 是“仅限受邀客户”的市场
• PMP 利用亚马逊的标题竞价整合。
• PMP 允许广告主更广泛地获取第三方供应。

The World Times 是一家出版商，他们已将其广告存货的底价设置为 $1.05。广告主 A 出价 $0.93，广告主 B 出价 $1.14，广告主 C 出价 $1.19。第二价格竞拍最有可能的结果是什么？

• 广告主 C 中标并支付 $1.15
• 广告主 C 中标并支付 $1.19
• 广告主 B 中标并支付 $1.14
• 广告主 B 中标并支付 $1.19

下列哪些内容可能不符合亚马逊广告素材接受政策？ （请选择 2 项）

• 模仿用户互动的动画，例如移动光标
• 不会分散注意力或不具欺骗性的富有吸引力的动画
• 闪烁或跳动的文本
• 完善用户体验的互动元素

一个广告活动的 ROAS 目标为 $3.50 或更高，CPM 目标低于 $1.75。使用下面的报告，选择正确的表述。

• “GreenTree - BTF”达到了这两项广告活动目标
• “GreenTree - ATF”没有达到 ROAS 目标。
• “GreenTree 视频”达到了 CPM 目标，但没有达到 ROAS 目标。
• “GreenTree 移动设备”达到了这两项广告活动目标

使用 Amazon DSP 可以覆盖下列哪些受众？

• 广告主标签受众
• 来自 DMP 的广告主受众
• 亚马逊受众
• 来自像素的广告主受众

下列哪一项表述最为贴切地描述了亚马逊广告政策背后的核心价值？

• 遵守严格的准则
• 为亚马逊顾客提供积极的顾客体验
• 关注行业趋势
• 保持高标准

哪些 KPI 与认知度目标相关？ （请选择 3 项）

• 点击率 (CTR)
• 广告支出回报率 (ROAS)
• 商品详情页浏览率 (DPVR)
• 品牌提升

以下哪些广告供应策略可通过扩展能力和格式和内容的多样化来提升效果？

• 选择所有供应选项
• 仅选择竞拍供应
• 仅选择亚马逊自有自营 (O&O) 网站
• 仅选择非竞拍供应

Opal 正在向她的团队介绍 Amazon DSP。她应在演示文稿中包含下列哪些要点？

• 广告主可以使用通过其他 DSP 无法获得的全面且独有的广告资源。
• Amazon DSP 仅提供手动优化。
• Amazon DSP 使广告主能够利用亚马逊的第一方洞察信息。
• Amazon DSP 会监控品牌安全性、流量质量、可见度和第三方供应质量。

下列哪些是亚马逊自动优化功能的优势？ （请选择 2 项）

• 亚马逊不提供自动优化
• 精细度：评估每一次展示
• 定制：根据需要调整杠杆
• 速度：在纳秒内做出决策

Violet 正在审核她的广告活动报告，她注意到商品详情页浏览量 (DPV) 较高，但购买率较低。这样的结果表明了下列哪一项内容？

• 顾客没有从购买意向阶段转向购买阶段。
• 顾客没有从购买阶段转向拥护阶段。
• 顾客没有从发现阶段转向购买意向阶段。
• 顾客没有从拥护阶段转向忠诚度阶段。

亚马逊的竞价前分析有什么价值？ （请选择 2 项）

• 亚马逊不执行竞价前分析
• 它能降低对可疑展示次数进行竞价的风险
• 它可以过滤掉机器人竞价请求
• 它能在获得展示量后消除欺诈性元素

下列哪种购买方式能让广告主优先获取广告库存？

• 固定价格
• 公开竞拍
• 私人竞拍

广告主何时应最关心品牌光环效应指标？

• 针对购买目标查看广告活动效果时
• 针对购买意向目标查看广告活动效果时
• 针对知名度目标查看广告活动效果时
• 广告主永远不需要查看品牌光环效应指标

下列哪些指标是非归因于广告的指标？

• 商品详情页浏览量
• 加入购物车
• 购买
• 零售洞察

Charlotte 希望启动跨设备广告活动以推广她的品牌。她是否能够通过 Amazon DSP 实现这一目标？

• 是
• 否

广告主应考虑对下列哪些场景进行优化？

• 订单项以最佳速度支出其预算。
• 订单项正在实现其业绩目标，但有可能表现得更好。
• 订单项未实现其期望的 KPI 或目标。
• 订单项没有支出足够的分配预算。

哪种定价模式允许广告主为一次展示设置价格范围？

• CPC
• CPM
• dCPM

Martina 正在管理一个广告活动，这个广告活动并未朝着预期目标发展。推荐使用什么方法？

• Martina 无需采用任何优化策略。
• Martina 应利用自动和手动优化策略。
• Martina 应仅利用自动优化。
• Martina 应仅利用手动优化策略。

IMDb 属于哪种广告库存供应？

• 第三方广告交易平台
• 亚马逊自有自营 (O&O) 网站
• 亚马逊出版商服务 (APS)
• 私有交易市场 (PMP)

Joaquin 正在为他的客户 TinyFeet 启动一个广告活动，并且只想购买固定价格的广告资源。他应选择下列哪些选项？

• 公开竞拍
• PMP 首选交易
• PMP 私人竞拍
• 亚马逊出版商服务 (APS)

Overter 是一家金融服务公司，他们不在亚马逊上销售商品或服务。他们正在亚马逊上开展一项推广新信用卡的广告活动，其中广告会将用户引导到亚马逊网站外的注册页面。这是什么类型的广告活动？

• 链入式广告活动
• 链出式广告活动

亚马逊通过其广告政策为什么而努力？ （请选择 2 项）

• 确保广告被广泛的受众看到
• 使广告主能够有效地传达他们的信息
• 确保广告每被点击一次，都能推动顾客购买行为
• 确保顾客享受令人愉快的相关体验

Reid 想了解他的广告活动在实现知名度目标方面表现如何。下列哪些指标与他最相关？ （请选择 2 项）

• 品牌光环效应
• 加入购物车（Add to cart）
• 点击率（CTR）
• 获得的展示次数

判断正误。 亚马逊使用内部开发的系统来检测和筛选出无效活动，例如产生虚假点击次数的机器人。

• 正确
• 错误

Flynn 想从 Amazon DSP 下载一份报告，他可以查看广告活动针对触达到的受众以及未直接触达到的受众的展示效果。

• 交易报告
• 业绩报告
• 第三方 供应商报告
• 受众细分报告

第三方广告交易平台依赖哪种购买方式？

• 私人竞拍
• 固定拍卖
• 公开竞拍

报告和分析中心将哪两个报告转换为广告活动报告的图形分析？

• 业绩和所有数据
• 业绩和受众细分
• 第三方供应商和交易
• 受众细分和所有数据

根据下面的报告，广告经理可以从其投放方法中删除哪个细分受众群？

• LS - Sci-fi Interest
• LS - Parents with Children in Household
• LS - Music, Movies, TV Fans
• IM - Exercise & Fitness Apparel

下列哪一项描述的是亚马逊出版商服务 (APS)？ （请选择 2 项）

• 代码直接放置在参与的网站和应用上
• “仅限受邀客户/用户”的站点，允许选定买家对展示次数进行竞价
• 拥有超过 10,000 个直接整合的网站和应用的亚马逊市场网络
• Amazon DSP 提供的独家供应来源

判断正误。 无法自定义绩效控制面板（交互式绩效报告）中显示的指标。

• 正确
• 错误

哪种类型的广告主可以利用 Amazon DSP 创建链入式广告活动？

• 任何广告主
• 在亚马逊上销售商品/服务的品牌广告主
• 亚马逊不提供的服务的广告主
• 亚马逊不支持的品类的商品的广告主

哪种广告方式的价格是基于固定 CPM 协商而定的，不涉及竞拍？

• 程序化广告
• 直接广告

广告主应选择哪个库存选项获取来自于亚马逊的直接出版商整合的广告存货？

• 第三方广告交易平台
• 亚马逊出版商服务 (APS)
• 私有交易市场 (PMP)
• 亚马逊自有自营 (O&O) 网站

判断正误。 竞拍购买是无法保证的购买。

• 错误
• 正确

判断正误。 通过私有交易市场 (PMP) 提供的供应仅适用于 Amazon DSP 托管服务用户。

• 错误
• 正确

判断正误。 PMP 首选交易是完全绕过竞拍的选项。

• 错误
• 正确

判断正误。 Amazon DSP 仅提供自助服务模式。

• 错误
• 正确

谁应承担因域名欺骗而产生的无效展示次数的费用？

• 广告主
• 域名所有者
• 亚马逊

Olga 在她的广告活动下有几个订单项。其中两个订单项投放不足，没有达到效果目标，而另有两个订单项效果出色。下列哪一项是推荐的优化策略？

• 将预算从效果不佳和投放不足的订单项转移到正在扩展的效果更佳的订单项。
• 将预算从效果出色的订单项转移到效果不佳/投放不足的订单项。
• 调整投放不足/效果不佳的订单项的频率上限，以减少展示次数
• 调整投放不足/效果不佳的订单项的频率上限，以增加展示次数

下列哪一项是针对正在投放且效果超出目标的订单项的推荐优化策略？

• 将预算从这些订单项转移到效果不佳/投放不足的订单项
• 不应采取任何行动
• 维持竞价和频率上限，并将预算从效果不佳/投放不足的订单项转移到这些订单项
• 提高这些订单项的竞价和频率上限

判断正误。 亚马逊在围绕广告政策做决策时倾向于获得长期利益，而不是短期利益。

• 错误
• 正确

Amazon DSP 自动预算优化基于下列哪一项分配预算？

• 为订单选择的 KPI
• 为订单项选择的供应
• 广告活动的持续时间
• 选定广告素材的类型

Amazon DSP 提供哪些优化方法？

• 都不对
• 自动优化
• 手动优化

哪种广告方式可能涉及实时竞价？

• 程序化广告
• 直接广告

下列哪项表述不正确？

• 程序化广告依赖于手动输入广告订单和需求建议书 (RFP)。
• 大多数程序化广告均使用 CPM 或 dCPM 模式进行购买。
• 程序化广告会针对广告主的目标实时分析每一次展示。
• 程序化广告的购买流程是自动化的。

广告主应在广告活动管理时间表中的哪个时间点建立 KPI？

• 设置
• 优化
• 审核
• 报告

顾客在 4 月 1 日查看某条广告，在 4 月 4 日点击该广告，在 4 月 7 日再次查看该广告，然后于 4 月 9 日购买商品。哪一天的事件实现了转化？

• 4 月 1 日展示
• 4 月 7 日展示
• 4 月 4 日点击
• 4 月 9 日购买

下列哪一项描述了 Amazon DSP 使用的可见度标准？

• 50% 的像素显示至少 3 秒
• 100% 的像素显示至少 1 秒
• 10% 的像素显示至少 2 秒
• 50% 的像素显示至少 1 秒

判断正误。 如果评论包含拼写或语法错误，广告主可以编辑显示在广告中的亚马逊买家评论。

• 正确
• 错误

为什么带有电子商务广告素材的展示广告的自定义图片中不允许包含行动号召 (CTA)？

• 在亚马逊网站外显示的广告中不允许使用 CTA
• 展示广告中不允许使用 CTA
• 自定义图片不应与电子商务部分中的信息重复

在广告活动设置期间，为什么广告主应上传可用的所有尺寸的广告素材资产？

• 为了最大限度地提高可见度
• 为了减少设置广告活动所需的时间
• 为了扩大广告活动的覆盖面
• 为了能够优化到效果最佳的广告素材

使用电子商务广告素材打广告的ASIN 需要满足什么条件才能符合亚马逊广告政策？

• 评论超过 50 条，星级评定为 4.0+
• 评论超过 5 条，星级评定为 3.5+
• 评论超过 30 条，星级评定为 4.5+
• 评论超过 15 条，星级评定为 3.5+

9 月 25 日有一个可观看的（符合可见度标准的）视频广告，9 月 26 日有一个不可观看的（不符合可见度标准的）展示广告，10 月 1 日有一个可观看的（符合可见度标准的）视频广告，10 月 3 日有一个不可观看的不符合可见度标准的）展示广告。

• 10 月 1 日
• 9 月 25 日
• 9 月 26 日
• 10 月 6 日

Hong 已经为他的客户启动了一项将持续 60 天的广告活动。您建议他应最早什么时候开始审核效果数据以进行优化？

• 10 天
• 1 天
• 30 天
• 7 天

Antonio 有一个投放不足的订单项。他应考虑下列哪些手动优化策略？ （请选择 2 项）

• 放宽可见度设置
• 选择任何未选定的供应来源
• 降低频率上限
• 降低竞价

下列哪项是可能影响广告活动效果的变量？

• 买家差评
• 缺货问题
• 以上全部
• Prime Day

下列哪个文案最有可能符合亚马逊广告素材接受政策？

• 立即升级
• 不容错过的夏季优惠！
• 库存不多，赶快抢购
• 立即购买！

亚马逊广告归因指标，广告回溯期（从转化发生之时开始）是多长时间？

• 14 天
• 60 天
• 30 天
• 7 天

以下哪个库存选项是由Amazon DSP 提供的独家广告存货所组成？

• 亚马逊出版商服务（APS）
• 私有交易市场 (PMP)
• 亚马逊自营自有 (O&O) 网站的广告存货
• 第三方广告交易平台

广告主应在广告活动管理时间表中的哪个时间点使用手动优化杠杆？

• 在设置广告活动之前
• 在设置好广告活动后立即使用
• 审核广告活动洞察信息后
• 在提取可下载的报告之前

根据下面的报告，广告经理可以将下面哪个些细分受众群添加到他们的投放方法中？

• LS - Drama Movie Interest
• LS - Parents with Children in Household
• LS - Music, Movies, TV Fans
• LS - Sports Fans

7 月 15 日有一个可观看的展示广告，7 月 22 日有一个不可观看的视频广告，7 月 29 日有一个可观看的视频广告。顾客在 7 月 15 日点击了第一个展示广告，并于 8 月 5 日购买了该商品。哪一天的事件实现了转化？

• 7 月 29 日可观看的视频广告
• 8 月 5 日购买
• 7 月 15 日可观看的展示广告
• 7 月 22 日可观看的视频广告

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