Risposte all’esame di Certificazione sugli annunci per migliorare il rendimento basati sull'AI

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Risposte all’esame di Certificazione sugli annunci per migliorare il rendimento basati sull'AI


Questions:

 

Quale delle seguenti è considerata una best practice quando si usa Pianificazione del rendimento?

  • Controllare le previsioni con frequenza annuale: i dati, infatti, possono essere distorti in prossimità di un periodo di picco stagionale del settore.
  • Per ottenere il massimo impatto, creare una previsione annuale all’inizio dell’anno fiscale per mettere a punto i budget.
  • Utilizzare Pianificazione del rendimento principalmente nei periodi non stagionali, in quanto nei periodi di cambiamento i dati possono essere meno precisi.
  • Durante i periodi stagionali, creare di mese in mese i piani nello strumento e consultare con regolarità le previsioni aggiornate.

 

Se un professionista del marketing volesse incrementare per l’anno successivo il valore offerto dalle campagne di generazione di lead, come potrebbe essere utile un’offerta basata sul valore?

  • Ottimizzerebbe il volume di lead generato, in quanto tutti i clienti creano la stessa quantità di valore.
  • Gli consentirebbe di massimizzare il valore di conversione totale a fronte di un budget o di un target ROAS desiderato.
  • Gli consentirebbe di dare priorità alla massimizzazione del traffico sul sito web per attirare nuovi potenziali clienti.
  • Gli consentirebbe di ottimizzare contemporaneamente per i clienti di alto valore e per un volume elevato di lead.

 

Perché sono utili gli annunci adattabili della rete di ricerca?

  • Limitano le opportunità di un professionista del marketing di partecipare a ulteriori aste e avere una corrispondenza con ulteriori query.
  • Creano manualmente combinazioni personalizzate di titoli e asset da mostrare ai diversi utenti in base alla loro analisi dei dati esistenti.
  • Offrono una copertura più ampia tra i potenziali clienti in quanto si adattano a dispositivi di dimensioni diverse.
  • Permettono di risparmiare tempo consentendo la creazione di un singolo annuncio con più asset titolo e descrizione.

 

Se un responsabile del marketing digitale volesse passare a una strategia di offerta basata sul valore per le campagne aziendali, ma avesse bisogno di lavorare nei limiti di un budget fisso, quale sarebbe la strategia Smart Bidding più adatta alle sue esigenze?

  • Massimizza i clic
  • ROAS target
  • Massimizza il valore di conversione
  • Massimizza le conversioni

 

Un responsabile del marketing digitale che lavora per una compagnia assicurativa nazionale vuole supportare l’AI con l’ausilio di dati proprietari. A quale domanda dovrà rispondere prima di poter iniziare a utilizzare i dati?

  • Quanto spazio di archiviazione è disponibile sul dispositivo aziendale di ogni membro del team di marketing?
  • Il nostro grado di conformità alle normative locali in materia di raccolta dei dati e privacy dell’utente ci consente di utilizzare i dati proprietari nel modo corretto?
  • Come possiamo iniziare a utilizzare questi dati il prima possibile, anche se significa non allinearsi con gli altri team?
  • In che modo le nostre norme sulla raccolta dei dati possono incoraggiare i clienti a condividere più dati possibili?

 

Una catena locale di panetterie sta per avviare una campagna Performance Max nella speranza di spingere un maggior numero di clienti a visitare i propri negozi fisici. Quale obiettivo dovrebbero impostare mentre crea la sua nuova campagna Performance Max?

  • Traffico sul sito web
  • Promozioni e visite ai negozi locali
  • Considerazione del prodotto e del brand
  • Copertura e notorietà del brand

 

Perché è importante sbloccare i budget per sfruttare appieno i vantaggi dell’AI di Google?

  • L’AI di Google funziona solo nelle nuove campagne con budget giornalieri pari o superiori a 1000 $.
  • Una strategia Smart Bidding viene ripristinata a una strategia di offerta manuale quando il budget di una campagna è limitato.
  • Le campagne che adottano l’AI di Google spendono di più per raggiungere un numero più elevato di clienti.
  • Le campagne hanno bisogno di un margine di budget sufficiente per consentire all’AI di Google di funzionare al massimo delle sue potenzialità.

 

Un responsabile del marketing digitale vuole utilizzare Pianificazione del rendimento per creare i piani di budget. Quali sono i due modi in cui Pianificazione del rendimento può essergli utile per la pianificazione del budget? Scegli due risposte.

  • Comprendere qual è il metodo di fatturazione più indicato per un account.
  • Prevedere l’impatto di budget diversi per comprendere le possibili variazioni nel rendimento.
  • Identificare l’entità delle opportunità per aumentare le vendite nei successivi periodi stagionali.
  • Verificare l’ammontare della spesa per ogni parola chiave di una campagna nel corso dell’ultimo mese.

 

In presenza di un budget annuale fisso, qual è un modo efficace per assicurarsi di disporre della flessibilità del budget necessaria per eseguire esperimenti con le campagne al fine di verificarne l’efficacia?

  • Consultare i report di settore che possono essere utili per prevedere la domanda di query e stanziare i budget adeguatamente.
  • Fissare un incontro mensile o settimanale di allineamento con il team finanziario con l’obiettivo di promuovere la collaborazione, condividere idee e novità sulle campagne e incentivare la flessibilità del budget.
  • Riservare l’utilizzo di una percentuale del budget agli esperimenti e alla risposta ai cambiamenti del mercato.
  • Inviare a un supervisore una revisione trimestrale del budget per motivare la richiesta di ulteriori stanziamenti ai fini di test nel trimestre successivo.

 

Quali di queste informazioni sono pensate per aiutare gli inserzionisti a comprendere gli interessi dei consumatori e le tendenze di crescita delle categorie?

  • Report sui termini di ricerca
  • Statistiche sul pubblico degli asset
  • Approfondimenti diagnostici
  • Tendenze di ricerca e previsioni della domanda

 

In una strategia interamente basata sull’AI, quali delle seguenti tre funzionalità dei risultati di ricerca operano in tandem per fornire un rendimento ottimale?

  • Annunci adattabili della rete di ricerca, asset immagine e parole chiave a corrispondenza generica
  • Parole chiave con corrispondenza a frase, parole chiave a corrispondenza esatta e Smart Bidding
  • Smart Bidding, annunci adattabili della rete di ricerca e parole chiave a corrispondenza generica
  • Smart Bidding, annunci display adattabili e budget illimitati

 

Quale strategia Smart Bidding ottimizza per il valore?

  • ROAS target
  • Massimizza le conversioni
  • Quota impressioni target
  • Massimizza i clic

 

Un professionista del marketing digitale ha eseguito l’upgrade della sua strategia Smart Bidding a una strategia di offerta basata sul valore. Quali strumenti di Google Ads dovrà utilizzare regolarmente? Scegli due risposte.

  • Report sulla strategia di offerta
  • Pianificazione del rendimento
  • Strumento di pianificazione delle parole chiave
  • Valutazione dell’efficacia dell’annuncio

 

Quale tra queste è una metrica utilizzata per la misurazione del valore?

  • Profondità della pagina
  • Costo per clic
  • Tempo trascorso sul sito
  • Volume del carrello

 

Che cos’è il ritardo nella conversione?

  • Il periodo di tempo che occorre a un inserzionista per creare una strategia adeguata di misurazione delle conversioni per il proprio account Google Ads
  • Il numero di giorni necessari a una strategia Smart Bidding appena adottata per iniziare a funzionare in maniera ottimale dopo la prima conversione online o offline registrata per una campagna
  • Il tempo che intercorre tra il momento in cui un utente fa clic su un annuncio e quello in cui l’utente in questione completa un’azione di conversione su un sito oppure un inserzionista carica una conversione offline
  • Il tempo di caricamento della pagina del sito web utilizzata per misurare le azioni di conversione online per il sito dell’inserzionista, ad esempio una pagina di conferma dell’ordine

 

Quale best practice si dovrebbe adottare per sviluppare un esperimento destinato a testare le campagne Performance Max?

  • Impostare il target CPA o ROAS per Performance Max a un livello comparabile a quello delle altre campagne
  • Fissare un obiettivo completamente nuovo per il CPA o il ROAS delle campagne basate sul rendimento
  • Limitare il budget dell’esperimento Performance Max al 10% di quello delle altre campagne
  • Eseguire l’esperimento Performance Max per 1-2 settimane prima di valutare i risultati

 

Qual è una best practice da seguire quando si crea una campagna Performance Max?

  • Attivare il monitoraggio delle conversioni dopo due settimane di pubblicazione della campagna
  • Evitare di collegare un feed di Google My Business o Google Merchant Center
  • Limitare il numero di estensioni annuncio all’interno di un gruppo di asset
  • Utilizzare il numero massimo possibile di asset di testo, immagine e video

 

Qual è l’utilità di eseguire un test A/B reale in combinazione con gli esperimenti sulle campagne?

  • Ogni test A/B è concepito per valutare più variabili contemporaneamente, consentendo così agli inserzionisti di ottenere informazioni utili per intervenire rapidamente sulle campagne.
  • I test A/B aiutano i professionisti del marketing a capire se la campagna di prova ha generato azioni da parte degli utenti che altrimenti non avrebbero avuto luogo.
  • Nell’ambito di un test A/B, le campagne di prova vengono eseguite contemporaneamente alla campagna originale. Vengono così tenuti sotto controllo i fattori esterni, come la stagionalità, che potrebbero altrimenti influenzare i risultati.
  • Nei test A/B viene pubblicata una sola campagna alla volta, il che consente di interpretare meglio i risultati perché c’è una separazione effettiva tra ogni periodo di test.

 

Qual è il tipo di corrispondenza predefinito per tutte le parole chiave?

  • Corrispondenza esatta
  • Corrispondenza generica
  • Corrispondenza esclusa
  • Corrispondenza a frase

 

Perché le parole chiave a corrispondenza generica sono particolarmente importanti?

  • Garantiscono che nel termine di ricerca sia presente il concetto di fondo di una parola chiave, raggiungendo così un volume paragonabile a quello offerto dalle parole chiave a corrispondenza esatta.
  • La corrispondenza generica offre ai professionisti del marketing un controllo elevato sui termini di ricerca specifici a cui corrispondono gli annunci, nonché la capacità di limitare il volume.
  • Sono necessarie in ogni gruppo di annunci, insieme alle parole chiave a corrispondenza esatta e con corrispondenza a frase, se si punta a ottenere un rendimento elevato.
  • La corrispondenza generica offre ai professionisti del marketing l’opportunità di raggiungere il numero massimo di consumatori che stanno cercando la loro offerta, senza dover dedicare tempo ad aggiungere parole chiave diverse.

 

Quale delle seguenti è considerata una best practice per la creazione di asset immagine efficaci?

  • Scegliere immagini con uno sfondo bianco, in quanto tendono a registrare un rendimento più elevato.
  • Caricare sempre almeno quattro immagini pertinenti e uniche a livello di campagna o di gruppo di annunci.
  • Mantenere i contenuti più importanti al centro dell’immagine in modo da occuparne il 50%.
  • Fornire solo immagine quadrate per massimizzare la frequenza di pubblicazione degli asset.

 

In quali due modi Pianificazione del rendimento può tornarti utile per pianificare i budget? Scegli due risposte.

  • Valutando la spesa per parola chiave in ogni campagna nel corso dell’ultimo mese.
  • Identificando il metodo di fatturazione più indicato per un particolare account in modo da aumentare le probabilità di pagamenti puntuali.
  • Creando modelli dell’impatto di diversi budget per acquisire informazioni su come questi ultimi potrebbero influire sul rendimento.
  • Determinando l’entità dell’opportunità di aumentare le vendite nei successivi periodi stagionali.

 

Un responsabile del marketing digitale sa che la sua organizzazione ha un budget annuale fisso per il nuovo anno. Per poter testare nuove iniziative, avrà bisogno di un certo grado di flessibilità per creare esperimenti sulle campagne. Quale best practice dovrebbe seguire per rendere il budget flessibile nei limiti dell’importo annuale chiaramente definito?

  • Inviare al supervisore una revisione trimestrale del budget con la richiesta di budget aggiuntivo per i test nel trimestre successivo.
  • Pianificare in anticipo accantonando una percentuale del budget da utilizzare per eseguire i test e reagire ai cambiamenti del mercato.
  • Fissare un incontro mensile o settimanale di allineamento con il team finanziario per condividere risultati e opportunità e incoraggiare collaborazione e flessibilità in relazione al budget.
  • Esaminare i report di settore per prevedere la domanda di query per l’anno successivo e il livello di budget che si renderà necessario.

 

Come si può migliorare un’efficacia insoddisfacente degli annunci adattabile della rete di ricerca?

  • Evitando le parole chiave di uso comune nei titoli e nelle descrizioni
  • Tramite l’uso dello strumento di inserimento parola chiave, che è in grado di individuare nuove idee per le parole chiave
  • Tramite l’utilizzo di titoli e descrizioni più unici
  • Tramite l’utilizzo dello strumento per la verifica dell’efficacia dell’annuncio per scoprire di più su come realizzare un annuncio adattabile della rete di ricerca

 

Un professionista del marketing sta valutando di sfruttare le soluzioni AI di Google, utilizzando i propri dati ottenuti nel rispetto della privacy, come metodo per accrescere il valore generato dalle attività di marketing. Qual è uno dei vantaggi di usare a tal fine i dati proprietari ottenuti nel rispetto della privacy?

  • I dati possono essere utilizzati per valutare il rendimento della concorrenza.
  • I dati sono di alta qualità e derivano dai suoi clienti.
  • I dati sono facilmente replicabili da vari team all’interno dell’organizzazione.
  • I dati sono un ottimo indicatore del rendimento dell’intero settore per il machine learning.

 

Quali tipi di fattori contribuiscono a far visualizzare un consiglio del punteggio di ottimizzazione in un account?

  • Informazioni acquisite tramite machine learning e simulazioni che identificano l’incremento potenziale del rendimento in base allo scopo commerciale del professionista del marketing
  • Vengono visualizzati dei consigli quando gli inserzionisti hanno bisogno di ampliare i propri scopi commerciali.
  • I risultati di algoritmi che identificano i cambiamenti che porterebbero al maggior aumento della spesa della campagna, indipendentemente dall’impatto sul rendimento
  • Per ogni account individuale e amministratore vengono visualizzati tutti i tipi di consigli.

 

In quali due modi la pagina Approfondimenti aiuta un professionista del marketing a semplificare i flussi di lavoro per la valutazione del rendimento? Scegli due risposte.

  • Indicando i motivi alla base di un rendimento incoerente tra le varie campagne
  • Mettendo automaticamente in pausa le campagne se registrano una scarsa efficacia dell’annuncio o hanno un budget limitato
  • Individuando i fattori che influiscono sul rendimento settimanale e mensile di una particolare campagna
  • Mettendo a disposizione i dati sul rendimento degli annunci della concorrenza, che possono essere utili ai professionisti del marketing che vogliono apportare modifiche alla propria attività

 

Quando vengono create le parole chiave, qual è il loro tipo di corrispondenza predefinito?

  • Corrispondenza esclusa
  • Corrispondenza generica
  • Corrispondenza esatta
  • Corrispondenza a frase

 

Quali sono i vantaggi principali dell’utilizzo della pagina Approfondimenti? Scegli due risposte.

  • Scoprire nuove informazioni sui consumatori come le tendenze di ricerca in crescita e i nuovi segmenti di pubblico che effettuano conversioni.
  • Comprendere quanto spende ogni settimana la concorrenza del professionista del marketing.
  • Ottimizzare le campagne sulla rete di ricerca tramite informazioni pensate specificamente per questo scopo.
  • Identificare e diagnosticare i problemi relativi al rendimento per gestire con più efficacia campagne di successo.

 

Un professionista del marketing digitale ha integrato l’offerta basata sul valore nella sua strategia Smart Bidding. Quali strumenti di Google Ads dovrebbe prendere in considerazione? Scegli due risposte.

  • Strumento di pianificazione delle parole chiave
  • Report sulla strategia di offerta
  • Pianificazione del rendimento
  • Valutazione dell’efficacia dell’annuncio

 

Un responsabile del marketing digitale gestisce un budget completamente flessibile per le campagne del grande retailer per cui lavora. Quale best practice dovrebbe seguire per ottenere i massimi risultati da questo budget flessibile?

  • Utilizzare budget condivisi e strategie di offerta di portafoglio per massimizzare la flessibilità delle campagne e permettere all’AI di fare il proprio lavoro.
  • Creare un budget distinto per gli esperimenti sulle campagne e i cambiamenti imprevisti del mercato.
  • Fissare un limite di budget pari alla spesa giornaliera media per evitare utilizzi non necessari del budget durante i periodi stagionali.
  • Adeguare i target di rendimento con cadenza mensile o trimestrale per ottimizzare le soluzioni basate sull’AI.

 

Se l’obiettivo di marketing di un inserzionista è generare lead, come può ottimizzare il valore delle sue campagne Performance Max?

  • Creando regole per i valori basate sui segmenti di pubblico che hanno visitato un negozio locale in passato.
  • Sviluppando una strategia di importazione dei valori offline tramite l’utilizzo delle conversioni avanzate per i lead.
  • Creare una strategia di offerta Massimizza i clic per dare slancio al volume di traffico sul sito web.
  • Utilizzare una strategia di offerta Massimizza le conversioni per aumentare il volume di conversioni.

 

Qual è un tipo comune di definizione del valore utilizzato nelle strategie di misurazione incentrate sul valore?

  • Valore effettivo
  • Valore univoco
  • Valore intrinseco
  • Valore necessario

 

Quale delle seguenti è considerata una best practice per creare una campagna sperimentale?

  • Utilizzare una procedura di approvazione diversa per i nuovi annunci durante gli esperimenti, in modo da poterli condurre con maggiore rapidità.
  • Al termine di un esperimento, esaminare il rendimento su un periodo di tempo che include il periodo iniziale.
  • Concentrare ogni test su una sola variabile alla volta e condurre test differenti per valutare gli effetti generati da più modifiche.
  • Selezionare due o tre metriche per valutare il rendimento della campagna e stabilire l’opzione che si è rivelata migliore in un test.

 

Se i responsabili in ambito digitale vogliono supportare l’AI di Google, a quale di queste misure dovrebbero dare la priorità?

  • Sviluppare capacità in aree sensibili come dati di alta qualità e forza lavoro qualificata allo scopo di integrare i vantaggi apportati dall’AI.
  • Consigliare ai team di non eseguire esperimenti in modo da eliminare i rischi e mantenere il rendimento stabile di anno in anno.
  • Mettere a punto procedure per il budget che fanno del marketing digitale un centro di costo dell’organizzazione.
  • Creare compartimenti estremamente specifici all’interno dell’organizzazione per rendere possibile la specializzazione e la presenza di più proprietari di budget.

 

In che modo una campagna Performance Max può aiutare una gelateria a indirizzare un maggior numero di potenziali clienti al punto vendita fisico?

  • Utilizzando l’AI come strumento per individuare la posizione dei potenziali nuovi clienti sull’inventario Google Ads
  • Aumentando le conversioni incrementali tramite campagne che includono formati degli annunci video
  • Lasciando all’attività più tempo da dedicare a perfezionare la propria proposta di valore unica attraverso asset creati manualmente
  • Lasciando scegliere all’attività i siti web su cui pubblicare gli annunci, con conseguente aumento delle visite in negozio da parte di potenziali clienti

 

Quali informazioni utilizzano solitamente gli inserzionisti per scoprire gli interessi dei consumatori e le tendenze di crescita delle categorie?

  • Statistiche sul pubblico degli asset
  • Report sui termini di ricerca
  • Approfondimenti diagnostici
  • Tendenze di ricerca e previsioni della domanda

 

Quale strategia Smart Bidding utilizzeresti per ottimizzare per il valore?

  • Quota impressioni target
  • Massimizza le conversioni
  • ROAS target
  • Massimizza i clic

 

Quando lavori con una strategia di offerta basata sul valore, quale dei seguenti strumenti può aiutarti a ottenere il massimo rendimento?

  • Approfondimenti diagnostici
  • Strumento di pianificazione delle parole chiave
  • Valutazione dell’efficacia dell’annuncio
  • Simulatori di target

 

Se un responsabile del marketing digitale decidesse di eseguire l’upgrade delle parole chiave alla corrispondenza generica, quale comportamento dovrebbe integrare nei suoi interventi regolari di ottimizzazione in modo da guidare il machine learning?

  • Non considerare i suggerimenti relativi all’aggiunta di nuove parole chiave pertinenti
  • Aggiungere elenchi Customer Match contenenti dati che risalgono a più di 90 giorni
  • Rimuovere le parole chiave escluse che potrebbero bloccare del traffico pertinente
  • Aggiungere ulteriori parole chiave a corrispondenza esatta e con corrispondenza a frase per migliorare la copertura

 

Un rivenditore online di prodotti di bellezza ha fissato una metrica di ritorno target per l’anno successivo. Quale strategia Smart Bidding può essergli utile per raggiungere questo scopo?

  • Massimizza i clic
  • Massimizza le conversioni
  • Valore della conversione target
  • ROAS target

 

Qual è uno dei vantaggi legati all’utilizzo delle parole chiave a corrispondenza generica?

  • La corrispondenza generica offre ai professionisti del marketing un notevole controllo sui termini di ricerca specifici a cui gli annunci devono corrispondere, pertanto il volume potrebbe essere limitato.
  • La corrispondenza generica consente ai professionisti del marketing di raggiungere il maggior numero possibile di consumatori che cercano il prodotto o il servizio che offrono, senza bisogno di aggiungere svariate parole chiave.
  • La corrispondenza generica garantisce che nel termine di ricerca sia presente il concetto di fondo di una parola chiave, raggiungendo così un volume simile a quello fornito da parole chiave a corrispondenza esatta.
  • Per garantire un rendimento elevato, è necessario che in ogni gruppo di annunci siano presenti sia parole chiave a corrispondenza generica sia parole chiave a corrispondenza esatta e con corrispondenza a frase.

 

Quale delle seguenti è considerata una best practice per l’utilizzo di Pianificazione del rendimento?

  • Creare una previsione annuale all’inizio dell’anno fiscale in modo da poter definire i budget di conseguenza.
  • Utilizzare Pianificazione del rendimento prevalentemente durante i periodi non stagionali, perché questi sono i momenti in cui i dati sono in assoluto più precisi.
  • Controllare le previsioni con frequenza annuale, in quanto i dati delle vendite sono solitamente più elevati durante i periodi di picco stagionale.
  • Elaborare di mese in mese i piani nello strumento e consultare con regolarità le previsioni aggiornate.

 

In quali modi il report su combinazioni e asset può aiutare un professionista del marketing a migliorare il rendimento dei propri asset delle creatività? Scegli due risposte.

  • Permette di trovare nuove parole chiave da aggiungere a una campagna in modo da migliorare la copertura degli asset.
  • Permette di esaminare gli asset dal rendimento elevato per usarli come ispirazione per gli asset delle creatività futuri.
  • Permette di individuare le opportunità di sostituzione degli asset dal rendimento scarso.
  • Permette di identificare i limiti del budget che potrebbero impedire agli asset di essere visualizzati nelle aste.

 

Un responsabile del marketing digitale sta lavorando con una compagnia assicurativa nazionale e vuole utilizzare i dati proprietari nelle attività condotte con l’AI. Prima di poter iniziare a utilizzare i dati, a quale domanda deve rispondere?

  • È possibile modificare le nostre norme sulla raccolta dei dati in modo da incoraggiare i clienti a condividere quanti più dati possibili?
  • In quali modi possiamo iniziare a utilizzare questi dati il più rapidamente possibile, anche a spese di non essere allineati con gli altri team?
  • In che misura il nostro grado di conformità alle normative locali in materia di raccolta dei dati e privacy dell’utente contribuisce ad assicurare un utilizzo appropriato dei dati proprietari?
  • Di quanto spazio di archiviazione dispongono i dispositivi aziendali di ciascuno dei membri del team?

 

Qual è un vantaggio degli annunci adattabili della rete di ricerca?

  • Gli annunci adattabili della rete di ricerca consentono agli inserzionisti di condividere i loro messaggi con un maggior numero di potenziali clienti, in quanto fanno sì che gli annunci possano essere visualizzati correttamente in dispositivi di dimensioni differenti.
  • Gli annunci adattabili della rete di ricerca consentono di risparmiare tempo creando un singolo annuncio con più asset titolo e descrizione che possono essere mostrati in differenti configurazioni a utenti diversi.
  • Gli annunci adattabili della rete di ricerca limitano le opportunità di un professionista del marketing di partecipare a più aste e avere una corrispondenza con più query.
  • Gli annunci adattabili della rete di ricerca esaminano i dati in modo da scegliere manualmente la combinazione migliore di titoli e asset da mostrare agli utenti.

 

Qual è il vantaggio di eseguire un test A/B reale in combinazione con gli esperimenti sulle campagne?

  • Eseguendo una singola campagna alla volta, il test A/B permette di separare in maniera netta i diversi periodi di test e, di conseguenza, i relativi risultati.
  • Poiché valuta più variabili alla volta, il test A/B permette agli inserzionisti di acquisire informazioni utili per intervenire rapidamente sulle campagne con provvedimenti opportuni.
  • Poiché rivela se la campagna di prova ha generato azioni da parte degli utenti che altrimenti non avrebbero avuto luogo, il test A/B offre informazioni strategiche sul comportamento degli utenti.
  • Poiché viene eseguita contemporaneamente alla campagna originale, la campagna di prova controlla i fattori esterni, come ad esempio la stagionalità, che altrimenti potrebbero influenzare i risultati.

 

In che modo una mentalità di sperimentazione e apprendimento aiuta i professionisti del marketing a ottenere ottimi risultati con l’AI di Google?

  • Permettendo ai team di testare contemporaneamente più di uno scopo commerciale.
  • Fornendo ai responsabili gli strumenti necessari per individuare più velocemente gli elementi che hanno un rendimento scarso.
  • Promuovendo la competizione all’interno dell’intera organizzazione.
  • Incoraggiando i team ad abbattere le barriere tra i vari dipartimenti e a individuare soluzioni rapidamente.

 

In una strategia interamente basata sull’AI, quali delle seguenti tre funzionalità dei risultati di ricerca lavorano in sinergia per fornire un rendimento ottimale?

  • Annunci adattabili della rete di ricerca, asset immagine e parole chiave a corrispondenza generica
  • Smart Bidding, annunci display adattabili e budget illimitati
  • Parole chiave con corrispondenza a frase, parole chiave a corrispondenza esatta e Smart Bidding
  • Smart Bidding, annunci adattabili della rete di ricerca e parole chiave a corrispondenza generica

 

Qual è la soluzione basata sull’AI che offre la più ampia copertura a livello di canali e inventario di qualsiasi campagna Google Ads?

  • Campagne sulla rete di ricerca
  • Campagne Performance Max
  • Campagne video
  • Campagne per app

 

Qual è una best practice da seguire in fase di progettazione di un esperimento per testare le campagne Performance Max?

  • Stabilire un nuovo obiettivo per il CPA o il ROAS delle campagne Performance Max
  • Configurare Performance Max con un target CPA o ROAS simile a quello delle altre campagne
  • Eseguire l’esperimento Performance Max per una o due settimane prima di valutare i risultati
  • Assicurarsi che il budget dell’esperimento Performance Max sia limitato al 10% di quello stanziato per le altre campagne.

 

Se un’organizzazione stesse passando a una strategia di offerta basata sul valore per le proprie campagne di marketing digitale, ma avesse il bisogno di operare nei limiti di un budget fisso, quale delle seguenti strategie Smart Bidding sarebbe in linea con queste esigenze?

  • ROAS target
  • Massimizza il valore di conversione
  • Massimizza le conversioni
  • Massimizza i clic

 

Qual è il significato di ritardo nella conversione?

  • Si tratta del tempo che intercorre tra il clic su un annuncio e il caricamento di una conversione offline o il completamento della conversione su un sito da parte di un inserzionista.
  • Si tratta del tempo che occorre a un inserzionista per creare una strategia di misurazione delle conversioni per il proprio account Google Ads.
  • Si riferisce al tempo di caricamento di una pagina che viene utilizzata per misurare le azioni di conversione sul sito dell’inserzionista, ad esempio una pagina di conferma dell’ordine.
  • Si tratta del numero di giorni di cui una strategia Smart Bidding appena adottata ha bisogno per acquisire piena efficacia dopo la registrazione della prima conversione online o offline per una campagna.

 

Come viene gestita abitualmente la definizione del budget nelle organizzazioni di marketing tradizionali?

  • Con budget trimestrali che possono essere aumentati senza necessità di una preventiva approvazione
  • Con budget che non sono associati a un periodo di tempo o un’iniziativa
  • Con budget che variano in base al prezzo delle azioni
  • Con budget annuali fissi che non vengono adeguati alla domanda

 

Qual è una best practice da adottare quando configuri una campagna Performance Max?

  • Ridurre al minimo il numero di estensioni annuncio utilizzate all’interno di un gruppo di asset
  • Utilizzare il numero massimo di asset consentito, che comprende asset di testo, asset immagine e asset video
  • Assicurarsi che il feed di Google My Business e di Google Merchant Center vengano gestiti da account separati
  • Avviare il monitoraggio delle conversioni dopo due settimane di pubblicazione della campagna

 

Qual è uno dei vantaggi delle parole chiave escluse?

  • I professionisti del marketing possono aggiungere parole chiave escluse alle campagne per limitare i termini per cui la concorrenza può presentare offerte in un’asta.
  • Le parole chiave escluse impediscono che una query altrimenti idonea attivi un annuncio che non è in linea con l’intenzione di ricerca.
  • L’aggiunta di parole chiave escluse contribuisce a evitare che i clienti lascino recensioni negative in merito a un’attività.
  • La strategia di parole chiave escluse è fondamentale per identificare le ricerche supplementari che i clienti potrebbero utilizzare per cercare un’attività.

 

Nella speranza di incrementare le vendite online, un’organizzazione sta testando diverse ottimizzazioni della sua campagna che dovrebbero permetterle di entrare in contatto con un maggior numero di potenziali clienti. Quale utilità hanno questi esperimenti per l’organizzazione?

  • Permettono ai professionisti del marketing di testare l’efficacia delle campagne Google Ads rispetto a quella delle campagne pubblicate su media tradizionali, ad esempio campagne di annunci TV o su carta stampata.
  • Possono aiutare l’organizzazione a capire se le modifiche proposte sono utili per raggiungere l’obiettivo di marketing perseguito.
  • Consentono di misurare gli effetti generati dalle modifiche sulle campagne e, se necessario, i professionisti del marketing possono ripristinare facilmente le campagne originali.
  • Garantiscono la significatività statistica dei risultati, in quanto stabiliscono in maniera casuale quanto traffico di ricerca verrà assegnato a un esperimento.

 

Un negozio di mobili online vorrebbe creare una campagna Performance Max per contribuire a incrementare le vendite per una nuova linea di divani. Come dovrebbe iniziare a utilizzare Performance Max?

  • Utilizzando una qualsiasi strategia Smart Bidding come mezzo per fare offerte sui vari canali avvalendosi dell’AI.
  • Assicurandosi che gli account Google Merchant Center e Google Ads siano separati in modo da evitare sovrapposizioni.
  • Limitando la condivisione dei dati relativi al pubblico per impedire che l’input umano possa interferire con i processi basati sull’AI.
  • Progettando creatività efficaci pensate appositamente per la nuova linea di divani di cui mira a incrementare le vendite.

 

Un professionista del marketing vorrebbe aumentare il valore aggiunto derivante dalle campagne di generazione di lead il prossimo anno. Perché l’offerta basata sul valore sarebbe la soluzione giusta?

  • L’adozione di una strategia di offerta basata sul valore permette ai professionisti del marketing di dare priorità alla massimizzazione del traffico sul sito web in modo da acquisire nuovi potenziali consumatori.
  • L’offerta basata sul valore utilizza l’AI per massimizzare il valore di conversione totale a fronte di un budget o di un target ROAS desiderato.
  • Tutti i consumatori generano la stessa quantità di valore, pertanto l’offerta basata sul valore ottimizzerà il volume di lead generati per l’azienda.
  • Fare offerte sulla base del valore consente ai professionisti del marketing di ottimizzare per i clienti di alto valore e, contemporaneamente, per un volume elevato di lead.

 

Una catena di negozi di cibo per animali spera di riuscire ad aumentare il valore della sua campagna Google Ads creando la sua prima strategia di offerta basata sul valore. Qual è la prima cosa che deve fare?

  • Mettere a punto un lungo elenco di parole chiave escluse per evitare il traffico proveniente da clienti non interessati
  • Mettere a punto una strategia Smart Bidding basata sul valore nelle due principali campagne del negozio
  • Mettere a punto una strategia Smart Bidding basata sul volume in tutte le campagne
  • Mettere a punto una strategia efficace di misurazione e attribuzione basata sugli obiettivi

 

Una concessionaria di automobili locale sta creando una campagna Performance Max per aumentare il numero di visite presso il suo punto vendita. Quale obiettivo dovrebbe scegliere quando configura una nuova campagna Performance Max?

  • Considerazione del prodotto e del brand
  • Promozioni e visite ai negozi locali
  • Traffico sul sito web
  • Copertura e notorietà del brand

 

Una catena di pasticcerie e gelaterie locale vorrebbe migliorare il rendimento delle campagne Google Ads dei propri account. In quali due modi può utilizzare il punteggio di ottimizzazione per migliorare le campagne? Scegli due risposte.

  • Può esaminare e ignorare i consigli pertinenti per il proprio obiettivo per risparmiare tempo nell’ottimizzazione delle campagne
  • Può stabilire in che misura è possibile migliorare le campagne e come raggiungere questo obiettivo
  • Può misurare il punteggio al livello degli account individuali, ma non al livello dell’account amministratore
  • Può accettare e applicare immediatamente i consigli specifici per l’attività, con un conseguente risparmio di tempo

 

Qual è una best practice che conviene adottare quando si crea una struttura dell’account finalizzata a migliorare il rendimento delle soluzioni basate sull’AI?

  • Segmentare la struttura dell’account in base a dispositivo e tipo di corrispondenza in modo da poter personalizzare le creatività
  • Progettare le campagne intorno a determinate leve di ottimizzazione manuale
  • Concentrare la struttura dell’account sugli obiettivi commerciali anziché sui canali isolati
  • Creare più campagne possibile per poter raggiungere gli obiettivi commerciali

 

Quali dei seguenti comportamenti adottati nel marketing possono essere eseguiti dall’AI in Google Ads? Scegli tre risposte.

  • Aggiustamento delle offerte durante gli eventi stagionali
  • Test e rotazione a livello di creatività
  • Mantenimento della coerenza delle offerte durante gli eventi stagionali
  • Test e rotazione a livello di prodotto
  • Esame degli elenchi di controllo con le best practice per il marketing

 

In che modo si possono utilizzare le spiegazioni per migliorare il rendimento delle campagne?

  • Per rivedere i consigli relativi a titoli e descrizioni al fine di realizzare annunci più efficaci
  • Per determinare il livello ottimale a cui si dovrebbe attestare il budget di una campagna per massimizzare il rendimento
  • Per rivelare le combinazioni di asset principali per ciascun tipo di campagna in un account specifico
  • Per scoprire a cosa sono dovute le variazioni nel rendimento in solo pochi clic

 

Qual è uno dei vantaggi principali associati all’attivazione dei consigli applicati automaticamente?

  • I professionisti del marketing scelgono quali consigli applicare a livello di un intero account o account amministratore, assicurando l’adozione delle best practice.
  • I consigli si basano unicamente sui dati della settimana appena trascorsa, il che significa che le ottimizzazioni prendono come riferimento solo le attività recenti.
  • Con l’applicazione dei consigli, i budget delle campagne vengono aumentati oppure vengono effettuate riallocazioni tra i vari budget allo scopo di incentivare il rendimento.
  • L’AI determina strategicamente e applica in modo automatico i consigli che hanno maggiori probabilità di ottenere il massimo impatto sulle campagne.

 

Quale di queste metriche viene utilizzata per misurare il valore?

  • Costo per clic
  • Tempo trascorso sul sito
  • Volume del carrello
  • Profondità della pagina

 

In che modo sbloccare i budget serve a sfruttare appieno i vantaggi dell’AI?

  • Se viene posto un limite al budget di una campagna, viene ripristinata l’offerta manuale al posto di una strategia Smart Bidding.
  • Le campagne spendono una quota del budget superiore per raggiungere un numero più elevato di clienti.
  • Per massimizzare il potenziale dell’AI, le campagna hanno bisogno di una sufficiente flessibilità a livello di budget.
  • L’AI funziona solo nelle nuove campagne con budget giornalieri pari o superiori a 1000 $.

 

Come vengono identificati i potenziali nuovi clienti tramite una campagna Performance Max?

  • Performance Max promuove un particolare prodotto o servizio su quasi tutto l’inventario Google Ads nell’ambito di un’unica campagna.
  • Performance Max consente agli inserzionisti di creare e gestire singoli annunci video, illustrati e di testo.
  • Performance Max sfrutta l’AI per prendere decisioni sul budget da assegnare a specifici canali, ad esempio la rete di ricerca e YouTube.
  • Performance Max ottimizza le campagne su tutti i canali in modo automatico e fornisce approfondimenti sui fattori che influiscono sul rendimento.

 

Qual è un ottimo esempio di uno scopo commerciale imprescindibile per l’adozione di una soluzione basata sull’AI?

  • Costo del venduto
  • Profitto
  • Costo per clic
  • Spesa in marketing

 

Un commerciante che vuole incrementare le vendite online sta testando diverse ottimizzazioni della sua campagna che dovrebbero permettergli di entrare in contatto con un maggior numero di potenziali clienti. Quale utilità hanno questi esperimenti per il commerciante?

  • Consentono ai professionisti del marketing di misurare l’impatto delle modifiche e di annullarle se necessario.
  • Assicurano risultati statisticamente significativi, poiché la quantità di traffico di ricerca che sarà assegnata a un esperimento viene definita in modo casuale.
  • Possono mettere alla prova le campagne Google Ads rispetto alle campagne di annunci pubblicate su TV, carta stampata o altri media tradizionali.
  • Possono fornire al commerciante importanti informazioni sull’effettiva utilità delle modifiche proposte per il raggiungimento dell’obiettivo di marketing auspicato.

 

Quale valore aggiunto comporta l’utilizzo delle parole chiave a corrispondenza generica?

  • Le parole chiave a corrispondenza generica possono aiutare i professionisti del marketing a massimizzare la loro copertura tra i clienti che stanno cercando le loro offerte, senza dover dedicare tempo all’aggiunta di nuove parole chiave.
  • Le parole chiave a corrispondenza generica permettono ai professionisti del marketing di esercitare un maggiore controllo sui termini di ricerca specifici per cui determinati annunci vengono selezionati. Inoltre, consentono di limitare il volume.
  • Le parole chiave a corrispondenza generica garantiscono che nel termine di ricerca si apresente il concetto di fondo di una parola chiave, raggiungendo così un volume paragonabile a quello delle parole chiave a corrispondenza esatta.
  • Le parole chiave a corrispondenza generica sono indispensabili per garantire un rendimento elevato ed è necessario che siano incluse insieme alle parole chiave a corrispondenza esatta e con corrispondenza a frase.

 

In che modo le parole chiave escluse supportano una campagna sulla rete di ricerca?

  • Impediscono la pubblicazione degli annunci in risposta a ricerche che potrebbero altrimenti risultare idonee, ma che molto probabilmente non corrispondono all’intenzione di ricerca.
  • Permettono ai professionisti del marketing di aggiungere parole chiave escluse in modo da limitare i termini per cui la concorrenza può presentare offerte in sede di asta.
  • Offrono ai professionisti del marketing informazioni approfondite su quali altri ricerche vengono utilizzate dai clienti per arrivare alla loro attività.
  • Possono contribuire a eliminare la possibilità che i clienti scrivano recensioni negative su una particolare attività.

 

Un professionista del marketing digitale ha eseguito l’upgrade della sua strategia Smart Bidding a una strategia di offerta basata sul valore. Quali strumenti di Google Ads dovrà utilizzare regolarmente? Scegli due risposte.

  • Report sulla strategia di offerta
  • Valutazione dell’efficacia dell’annuncio
  • Pianificazione del rendimento
  • Strumento di pianificazione delle parole chiave

 

Una catena di negozi di articoli sportivi vuole incrementare il valore della propria campagna Google Ads mediante una strategia di offerta basata sul valore. Cosa dovrebbe fare per iniziare?

  • Attivare una strategia Smart Bidding basata sul volume per tutte le campagne in corso
  • Creare un lungo elenco di parole chiave escluse per contribuire a eliminare il traffico proveniente da consumatori non interessati
  • Adottare una strategia Smart Bidding basata sul valore nelle due campagne principali
  • Assicurarsi di disporre di una strategia efficace di misurazione e attribuzione basata sugli obiettivi

 

Un responsabile del marketing digitale che lavora per una compagnia assicurativa nazionale spera di poter supportare l’AI tramite l’impiego di dati proprietari. Prima di poter iniziare a utilizzare i dati, a quale domanda deve rispondere?

  • Di quali capacità di archiviazione dispongono i dispositivi aziendali dei singoli membri del team di marketing?
  • È possibile modificare le nostre norme sulla raccolta dei dati in modo che incoraggino i clienti a condividere il più possibile i loro dati?
  • Come possiamo iniziare a utilizzare questi dati nel minor tempo possibile, anche a spese dell’allineamento con gli altri team?
  • Il nostro grado di conformità alla normative locali in materia di raccolta dei dati e privacy dell’utente ci consente di utilizzare in maniera adeguata i dati proprietari?

 

In che modo una mentalità di sperimentazione e apprendimento aiuta i professionisti del marketing a utilizzare l’AI con successo nelle loro iniziative?

  • Permette ai responsabili di individuare più facilmente gli elementi con un rendimento scarso.
  • Stimola la competizione all’interno di tutta l’organizzazione.
  • Incoraggia i team ad abbattere le barriere tra i vari dipartimenti e a individuare soluzioni rapidamente.
  • Aiuta i team a eseguire test per più di uno scopo commerciale alla volta.

 

In che modo l’attivazione dei consigli applicati automaticamente può essere utile al titolare di un account?

  • Contribuisce ad assicurare che le ottimizzazioni siano basate sulle attività recenti anziché su quelle passate, in quanto come riferimento vengono utilizzati solo i dati dell’ultima settimana.
  • Contribuisce a garantire che i consigli applicati siano quelli che hanno le maggiori probabilità di avere un impatto sulle campagne, in quanto l’analisi e l’implementazione avvengono automaticamente.
  • Contribuisce a massimizzare l’efficacia dei consigli in quanto attiva aumenti automatici dei budget per coprire i costi dei consigli.
  • Contribuisce a garantire che le best practice vengano adottate in tutte le campagne, in quanto sono gli stessi professionisti del marketing a scegliere quali consigli applicare a livello di un intero account o account amministratore.

 

Quali sono due vantaggi chiave dell’utilizzo della pagina Approfondimenti? Scegli due risposte.

  • Comprendere la spesa settimanale della concorrenza attraverso l’analisi delle informazioni sui consumatori.
  • Migliorare le campagne sulla rete di ricerca tramite l’applicazione di nuove informazioni sui consumatori.
  • Scoprire e mettere in pratica le informazioni sui consumatori relative ad argomenti quali le tendenze di ricerca in crescita e i nuovi segmenti di pubblico che effettuano conversioni.
  • Scoprire e diagnosticare i problemi relativi al rendimento in modo che le campagne possano essere più efficaci.

 

Quali sono le variabili che influenzano la visualizzazione di un consiglio del punteggio di ottimizzazione all’interno di un account?

  • Informazioni raccolte tramite machine learning e simulazioni che identificano l’incremento potenziale del rendimento in base allo scopo commerciale del professionista del marketing
  • I consigli vengono visualizzati quando il sistema rileva la necessità di ampliare gli scopi commerciali.
  • Non ci sono particolari riferimenti: tutti i tipi di consigli vengono visualizzati per tutti gli account individuali e amministratore
  • Informazioni raccolte da algoritmi che identificano i cambiamenti necessari per il massimo incremento della spesa della campagna, a prescindere dall’impatto sul rendimento

 

Gestisci il marketing digitale per un grande retailer di abbigliamento per bambini che stanzia un budget flessibile per tutte le campagne. Quale best practice dovresti seguire per sfruttare al meglio la flessibilità del budget?

  • Modificare opportunamente i target di rendimento con cadenza mensile o trimestrale per ottimizzare le soluzioni basate sull’AI
  • Utilizzare budget condivisi e strategie di offerta di portafoglio per massimizzare i risultati ottenuti dall’AI con il budget flessibile
  • Fissare un limite di budget pari alla spesa giornaliera media in modo da contenere le spese non necessarie durante i periodi stagionali
  • Creare un budget diverso per gli esperimenti sulle campagne e i cambiamenti inaspettati del mercato

 

Durante lo sviluppo degli asset immagine, quale di queste pratiche permette di ottenere risultati migliori?

  • Caricare sempre almeno quattro immagini pertinenti e uniche a livello di campagna o di gruppo di annunci
  • Collocare i contenuti più importanti al centro dell’asset immagine per massimizzarne l’impatto
  • Fornire solo immagini quadrate in modo da massimizzare la frequenza con cui gli asset possono essere pubblicati
  • Selezionare immagini con sfondo bianco, in quanto si tratta delle immagini che tendono ad avere il rendimento migliore

 

In che modo una campagna Performance Max può trovare nuovi clienti per un inserzionista?

  • Promuovendo un prodotto o servizio su quasi tutto l’inventario Google Ads con una singola campagna
  • Offrendo agli inserzionisti l’opportunità di creare e gestire singoli annunci video, illustrati e di testo
  • Utilizzando l’AI per stanziare il budget per determinati canali, come ad esempio la rete di ricerca e YouTube.
  • Ottimizzare manualmente le campagne sui vari canali grazie a informazioni approfondite sui fattori che incidono sul rendimento

 

Quali delle seguenti informazioni disponibili sono pensate per aiutare gli inserzionisti a scoprire gli interessi dei consumatori e le tendenze di crescita delle categorie?

  • Tendenze di ricerca e previsioni della domanda
  • Approfondimenti diagnostici
  • Report sui termini di ricerca
  • Statistiche sul pubblico degli asset

 

In quali modi il report su combinazioni e asset può aiutare un professionista del marketing a migliorare il rendimento dei propri asset delle creatività? Scegli due risposte.

  • Permette di esaminare gli asset dal rendimento elevato per usarli come ispirazione per gli asset delle creatività futuri.
  • Permette di individuare le opportunità di sostituzione degli asset dal rendimento scarso.
  • Permette di trovare nuove parole chiave da aggiungere a una campagna in modo da migliorare la copertura degli asset.
  • Permette di identificare i limiti del budget che potrebbero impedire agli asset di essere visualizzati nelle aste.

 

Cosa possono fare gli inserzionisti per ottimizzare il valore delle loro campagne Performance Max se il loro obiettivo di marketing è generare lead?

  • Creare una strategia di importazione dei valori offline utilizzando le conversioni avanzate per i lead.
  • Creare regole per i valori basate sui segmenti di pubblico che hanno visitato negozi locali.
  • Utilizzare una strategia di offerta Massimizza le conversioni per incentivare il volume di conversioni.
  • Creare una strategia di offerta Massimizza i clic per promuovere il volume di traffico sul sito web.

 

Un professionista del marketing vuole utilizzare le soluzioni AI di Google per accrescere il valore generato dalle sue iniziative di marketing. È consapevole di dover alimentare l’AI con i suoi dati proprietari, ottenuti nel rispetto della privacy. Quale dei seguenti motivi descrive perché questi dati sono importanti per alimentare l’AI?

  • Sono simili ai dati della concorrenza e possono essere utilizzati per comprendere il rendimento ottenuto da altri soggetti.
  • Possono essere replicati facilmente da più team all’interno dell’organizzazione.
  • Sono un valido indicatore del rendimento dell’intero settore per il machine learning.
  • Sono di alta qualità e registrano le transazioni dei clienti che migliorano i risultati dell’attività.

 

Una catena di pizzerie locale punta a migliorare il rendimento delle campagne Google Ads nei propri account. In quali due modi può utilizzare il punteggio di ottimizzazione per migliorare le campagne? Scegli due risposte.

  • Può identificare le opportunità di miglioramento esistenti per le campagne e le misure concrete per migliorarle.
  • Può risparmiare tempo accettando e applicando immediatamente i consigli ad hoc per l’attività.
  • Può misurare il punteggio al livello degli account individuali, ma non al livello dell’account amministratore.
  • Può esaminare e ignorare i consigli pertinenti per il proprio obiettivo per risparmiare tempo nell’ottimizzazione delle campagne.

 

Lavori con un budget annuale fisso, ma vorresti testare delle nuove iniziative conducendo degli esperimenti sulle campagne. Qual è un modo efficace per creare la flessibilità che ti serve in termini di budget?

  • Organizzare un incontro mensile o settimanale di allineamento con il team finanziario per condividere idee e incentivare la flessibilità del budget.
  • Trasmettere a un superiore una revisione trimestrale del budget allo scopo di richiedere ulteriori finanziamenti per l’esecuzione di test nel trimestre successivo.
  • Esaminare i report di settore per anticipare in maniera più efficace la domanda di query dell’anno successivo e i fondi che saranno necessari per farvi fronte.
  • Stanziare una percentuale del budget per l’esecuzione di test e la risposta ai cambiamenti in atto nel mercato.

 

A quali di queste misure dovresti dare la priorità se il team di marketing di cui sei alla guida ha come obiettivo supportare l’AI di Google?

  • Lo sviluppo di capacità in aree chiave come dati di alta qualità e forza lavoro qualificata nell’intento di andare a integrare i vantaggi apportati dall’AI.
  • La creazione di compartimenti estremamente specifici all’interno dell’organizzazione, atta a favorire la specializzazione e la presenza di più proprietari di budget.
  • L’incoraggiamento dei team a evitare le sperimentazioni per eliminare i rischi e contribuire a garantire dei livelli di rendimento stabili di anno in anno.
  • La messa a punto di procedure per il budget che fanno del marketing digitale un centro di costo dell’organizzazione.

 

Un responsabile del marketing digitale ha eseguito l’upgrade delle parole chiave, passando alla corrispondenza generica. Quale comportamento dovrebbe integrare nella sua routine di ottimizzazione per guidare il machine learning?

  • Rimuovere le parole chiave escluse che potrebbero bloccare il traffico pertinente.
  • Ignorare i consigli relativi all’aggiunta di nuove parole chiave pertinenti.
  • Aggiungere elenchi Customer Match con dati risalenti a più di 90 giorni.
  • Creare una serie aggiuntiva di parole chiave a corrispondenza esatta e con corrispondenza a frase per migliorare la copertura.

 

Qual è un esempio di metrica utilizzata per misurare il valore?

  • Tempo trascorso sul sito
  • Profondità della pagina
  • Costo per clic
  • Volume del carrello

 

Un rivenditore online di biciclette vuole creare una campagna Performance Max per promuovere le vendite di una nuova linea di biciclette elettriche. Qual è il primo passo che dovrebbe fare con Performance Max?

  • Mettere in atto una qualsiasi strategia Smart Bidding in modo da fare offerte sui canali utilizzando l’AI.
  • Limitare la condivisione dei dati relativi al pubblico per impedire che l’input umano vada a interferire con le operazioni basate sull’AI.
  • Separare l’account Google Merchant dall’account Google Ads in modo da evitare sovrapposizioni.
  • Sviluppare creatività efficaci e create su misura per le biciclette elettriche in vendita.

 

Qual è un comportamento adottato nell’ambito del marketing che può trarre benefici dall’AI? Scegli tre risposte.

  • Esame di elenchi di controllo con le best practice per il marketing
  • Test e rotazione a livello di creatività
  • Test e rotazione a livello di prodotto
  • Aggiustamento delle offerte durante gli eventi stagionali
  • Mantenimento della coerenza delle offerte durante gli eventi stagionali

 

Un rivenditore online ha l’obiettivo di aumentare il valore registrato dalle sue campagne sulla rete di ricerca. Pertanto, il direttore marketing ha impostato una metrica di ritorno target che dovrà essere raggiunta nell’anno a venire. Quale strategia Smart Bidding è più adatta a questa organizzazione?

  • Valore della conversione target
  • Massimizza le conversioni
  • ROAS target
  • Massimizza i clic

 

Se l’obiettivo è ottimizzare per il valore, qual è la strategia Smart Bidding da utilizzare?

  • Massimizza i clic
  • Massimizza le conversioni
  • Quota impressioni target
  • ROAS target

 

Quali sono le tre funzionalità dei risultati di ricerca che operano in sinergia per incentivare il rendimento nell’ambito di una strategia interamente basata sull’AI?

  • Smart Bidding, annunci di testo adattabili e budget illimitati
  • Smart Bidding, annunci adattabili della rete di ricerca e parole chiave a corrispondenza generica
  • Annunci adattabili della rete di ricerca, asset immagine e parole chiave a corrispondenza generica
  • Parole chiave con corrispondenza a frase, parole chiave a corrispondenza esatta e Smart Bidding

 

Quale delle seguenti è considerata una best practice durante la creazione di una campagna sperimentale?

  • Quando si sperimenta con le creatività, i nuovi annunci non sono soggetti ad approvazione, così gli esperimenti possono essere velocizzati.
  • Concentrare i test su una sola variabile alla volta e avvalersi di test distinti per esaminare gli effetti generati da più modifiche.
  • Al termine di un esperimento, valutare il rendimento ottenuto su un intervallo di tempo che include il periodo iniziale.
  • Scegliere due o tre metriche per valutare il rendimento della campagna e stabilire l’opzione che si è rivelata migliore in un test.

 

Per quale motivo bisogna sbloccare i budget per sfruttare appieno i vantaggi dell’AI?

  • Se il budget di una campagna è limitato, la strategia Smart Bidding viene riportata a una strategia di offerta manuale.
  • L’AI di Google funziona solo nelle nuove campagne con budget di almeno 1000 $ al giorno.
  • Le campagne hanno bisogno di una flessibilità sufficiente in termini di budget per consentire all’AI di Google di funzionare al massimo delle sue potenzialità.
  • Le campagne che integrano l’AI di Google spendono una quota del budget superiore per raggiungere più clienti.

 

Un responsabile del marketing digitale constata che la valutazione dell’efficacia degli annunci adattabili della rete di ricerca potrebbe essere migliorata. Quale misura potrebbe intraprendere per migliorare l’efficacia dell’annuncio?

  • Può utilizzare lo strumento di inserimento parola chiave per individuare nuove idee per le parole chiave.
  • Dovrebbe utilizzare lo strumento per la verifica dell’efficacia dell’annuncio per scoprire di più su come creare un annuncio adattabile della rete di ricerca.
  • Deve evitare di utilizzare parole chiave popolari all’interno di titoli e descrizioni.
  • Può creare titoli e descrizioni più unici.

 

Qual è la definizione di valore comunemente utilizzata nelle strategie di misurazione che sono incentrate sul valore?

  • Valore intrinseco
  • Valore univoco
  • Valore necessario
  • Valore effettivo

 

A cosa serve eseguire un test A/B in combinazione con gli esperimenti?

  • Poiché esamina più di una variabile alla volta, il test A/B offre agli inserzionisti informazioni da usare per intervenire rapidamente sulle campagne.
  • Poiché viene eseguita contemporaneamente alla campagna originale, la campagna di prova controlla i fattori esterni, come ad esempio la stagionalità, che altrimenti potrebbero generare alterare i risultati.
  • Poiché permette ai professionisti del marketing di sapere se una campagna di prova ha generato o meno azioni da parte degli utenti che altrimenti non avrebbero avuto luogo, offre loro una comprensione più completa del comportamento degli utenti.
  • Poiché le campagne vengono eseguite singolarmente, una dopo l’altra, il test A/B permette di separare i periodi di test in misura sufficiente da differenziare i relativi risultati.

 

Qual è un ottimo esempio di uno scopo commerciale che bisogna definire prima di adottare una soluzione basata sull’AI?

  • Spesa in marketing
  • Costo del venduto
  • Profitto
  • Costo per clic

 

Quale strategia Smart Bidding supporta meglio gli obiettivi di un rivenditore online di scarpe da ginnastica che punta a raggiungere una metrica di ritorno target?

  • Massimizza le conversioni
  • Valore della conversione target
  • Massimizza i clic
  • ROAS target

 

Cosa incide sulla visualizzazione o meno di un consiglio del punteggio di ottimizzazione per un determinato account?

  • Vengono visualizzati dei consigli ogni volta che viene percepita la necessità che gli inserzionisti amplino i loro scopi commerciali.
  • Non ci sono particolari riferimenti: vengono visualizzati consigli di ogni tipo, per tutti gli account individuali e amministratore.
  • Informazioni desunte da algoritmi che identificano i cambiamenti richiesti per il massimo incremento della spesa della campagna indipendentemente dal loro impatto
  • Informazioni desunte tramite machine learning e simulazioni che individuano un potenziale incremento del rendimento in relazione a uno specifico scopo commerciale del professionista del marketing

 

In che modo una mentalità di sperimentazione e apprendimento consente ai professionisti del marketing di ottenere risultati efficaci con l’AI di Google?

  • Permette ai team di sottoporre a test più scopi commerciali contemporaneamente.
  • Incoraggia i team ad abbattere le barriere tra i vari dipartimenti e a individuare soluzioni in tempi rapidi.
  • Consente ai responsabili di identificare più rapidamente gli elementi con scarso rendimento.
  • Alimenta la competizione a livello di organizzazione.

 

Quale dei seguenti strumenti può essere di aiuto ai professionisti del marketing per massimizzare il rendimento di una strategia di offerta basata sul valore?

  • Valutazione dell’efficacia dell’annuncio
  • Simulatori di target
  • Approfondimenti diagnostici
  • Strumento di pianificazione delle parole chiave

 

Quale comportamento tipico del marketing può essere preso in carico dall’AI in Google Ads? Scegli tre risposte.

  • Test e rotazione a livello di creatività
  • Mantenimento della coerenza delle offerte durante gli eventi stagionali
  • Test e rotazione a livello di prodotto
  • Esame degli elenchi di controllo con le best practice per il marketing
  • Aggiustamento delle offerte in occasione di eventi stagionali

 

Un responsabile del marketing digitale ha scelto di passare alla corrispondenza generica per le sue parole chiave. Quale dei seguenti comportamenti dovrebbe integrare nella sua routine di ottimizzazione in modo da guidare il machine learning?

  • Ignorare i suggerimenti relativi all’aggiunta di nuove parole chiave pertinenti.
  • Eliminare le parole chiave escluse che potrebbero bloccare del traffico pertinente.
  • Aggiungere ulteriori parole chiave a corrispondenza esatta e con corrispondenza a frase per migliorare la copertura.
  • Aggiungere elenchi Customer Match con dati che risalgono a più di 90 giorni.

 

In cosa sono utili gli annunci adattabili della rete di ricerca?

  • Selezionano manualmente la combinazione migliore di titoli e asset in base ai risultati della loro analisi dei dati.
  • Si adattano alle varie dimensioni dei dispositivi, assicurando agli inserzionisti una copertura più ampia in termini di potenziali clienti.
  • Limitano la capacità di un professionista del marketing di partecipare a più aste e avere una corrispondenza con più query.
  • Permettono di risparmiare tempo, in quanto consentono di creare un unico annuncio con una serie di asset titolo e descrizione.

 

Quale importante vantaggio comporta l’attivazione dei consigli applicati automaticamente?

  • È l’AI ha stabilire quali consigli applicare automaticamente alle campagne, senza che sia richiesto alcun input umano.
  • Sono i responsabili del marketing a scegliere quali consigli devono essere applicati a livello di un intero account o account amministratore, assicurando così l’adozione delle best practice in tutte le campagne.
  • I consigli si basano sui dati dell’ultima settimana per reagire all’attuale situazione del mercato ed evitare ottimizzazioni basate su dati o impostazioni meno recenti.
  • L’applicazione automatica dei consigli si traduce in un aumento del budget di una campagna oppure nella riallocazione del budget tra le varie campagne nei casi in cui sia necessario per migliorare il rendimento.

 

Quale di questi è un ottimo esempio di uno scopo commerciale che deve essere identificato quando si adotta una soluzione basata sull’AI?

  • Spesa in marketing
  • Costo del venduto
  • Costo per clic
  • Profitto

 

A quali iniziative dovrebbero dare la priorità i responsabili in ambito digitale per supportare l’AI di Google?

  • Sviluppare compartimenti estremamente specifici all’interno dell’organizzazione per favorire la specializzazione e la presenza di più proprietari di budget.
  • Creare procedure stabili per il budget per consolidare il marketing digitale come uno dei centri di costo dell’organizzazione.
  • Sviluppare capacità in aree chiave quali dati di alta qualità e forza lavoro qualificata.
  • Insegnare ai team a evitare le sperimentazioni per eliminare i rischi e mantenere il rendimento stabile su base annua.

 

Un negozio di articoli di belle arti che soddisfa le esigenze di una grande popolazione studentesca locale sta configurando una campagna Performance Max nell’intento di incentivare le visite di clienti al suo punto vendita fisico. Quale obiettivo dovrebbe impostare il suo team di marketing durante la creazione della campagna Performance Max?

  • Considerazione del prodotto e del brand
  • Traffico sul sito web
  • Promozioni e visite ai negozi locali
  • Copertura e notorietà del brand

 

Una catena di librerie regionali punta a incrementare il valore generato dalle proprie campagne Google Ads mettendo a punto per la prima volta una strategia di offerta basata sul valore. Quale best practice dovrebbe seguire come primo passo per iniziare?

  • Creare una strategia Smart Bidding basata sul valore nelle due campagne principali.
  • Stilare un lungo elenco di parole chiave escluse per ottimizzare il traffico eliminando i consumatori non interessati.
  • Attivare una strategia Smart Bidding basata sul volume in tutte le campagne.
  • Iniziare con una strategia efficace di misurazione e attribuzione basata sugli obiettivi perseguiti.

 

Qual è la definizione comunemente utilizzata per il valore nelle strategie di misurazione incentrate sul valore?

  • Valore univoco
  • Valore necessario
  • Valore effettivo
  • Valore intrinseco

 

Se l’obiettivo di un professionista del marketing fosse accrescere il valore ottenuto con le campagne di generazione di lead, per quale motivo l’offerta basata sul valore sarebbe una soluzione valida?

  • Perché gli consentirebbe di dare priorità alla massimizzazione del traffico sul sito web in modo da acquisire nuovi potenziali clienti
  • Perché ottimizzerebbe sia per i clienti di alto valore sia per un volume elevato di lead
  • Perché gli consentirebbe di massimizzare il valore di conversione totale a fronte di un budget o di un target ROAS desiderato
  • Perché ottimizzerebbe il volume di lead generato, in quanto tutti i clienti creano la stessa quantità di valore

 

Quando configuri una campagna Performance Max, qual è una best practice?

  • Attivare il monitoraggio delle conversioni dopo due settimane dal lancio della campagna
  • Limitare il numero di estensioni annuncio utilizzate all’interno di un gruppo di asset
  • Utilizzare il numero massimo consentito di asset di testo, immagine e video
  • Evitare di collegare un feed di Google My Business o Google Merchant Center

 

Quali sono i due modi in cui Pianificazione del rendimento può aiutare i professionisti del marketing nell’ambito della pianificazione del budget? Scegli due risposte.

  • Valutando in che modo diversi budget incideranno sul rendimento tramite le informazioni acquisite.
  • Stimando l’opportunità di incrementare le vendite durante i successivi periodi stagionali.
  •  
  • Verificando l’importo speso per ciascuna parola chiave in una campagna nel corso dell’ultimo mese.
  • Stabilendo il metodo di fatturazione più adatto a un particolare account.

 

In quali due modi la pagina Approfondimenti può aiutare un professionista del marketing a semplificare i flussi di lavoro per la valutazione del rendimento? Scegli due risposte.

  • Mettendo automaticamente in pausa le campagne che registrano una scarsa efficacia dell’annuncio o hanno un budget limitato.
  • Individuando i fattori che influiscono sul rendimento settimanale e mensile di una campagna.
  • Condividendo i dati relativi al rendimento degli annunci della concorrenza per consentire ai professionisti del marketing di adeguarsi e far crescere la propria attività.
  • Fornendo spiegazioni utili per comprendere le fluttuazioni del rendimento delle campagne.

 

Un professionista del marketing intende servirsi delle soluzioni AI di Google per promuovere la crescita del valore generato dalle attività di marketing mediante l’uso dei propri dati ottenuti nel rispetto della privacy. Come potrebbe spiegare agli altri membri del suo team il valore insito nell’utilizzo di questi dati?

  • I dati possono essere replicati senza difficoltà dai vari team all’interno dell’organizzazione.
  • I dati sono un indicatore efficace del rendimento dell’intero settore per il machine learning.
  • I dati sono paragonabili a quelli dei concorrenti, pertanto possono essere utilizzati per valutare il rendimento di altri soggetti.
  • I dati provengono direttamente dai clienti, il che li rende di alta qualità per questo scopo.

 

Quale soluzione basata sull’AI offre la più ampia copertura sia a livello di canali che di inventario di qualsiasi campagna Google Ads?

  • Campagne Performance Max
  • Campagne sulla rete di ricerca
  • Campagne video
  • Campagne per app

 

Un rivenditore di calzature online vuole creare una campagna Performance Max per incentivare le vendite nella categoria “scarpe da ginnastica”. Come dovrebbe iniziare a utilizzare Performance Max?

  • Sviluppando creatività efficaci e personalizzate per i suoi prodotti o per le offerte nella categoria “scarpe da ginnastica”.
  • Separando l’account Google Merchant Center dall’account Google Ads per evitare sovrapposizioni.
  • Limitando la condivisione dei dati sul pubblico in modo da consentire all’AI di lavorare senza alcun input umano.
  • Utilizzando una qualsiasi strategia Smart Bidding per fare offerte su vari canali mediante l’AI.

 

Con quale meccanismo una campagna Performance Max trova potenziali clienti per un inserzionista?

  • Promuovendo un particolare prodotto o servizio in una singola campagna che copre quasi tutto l’inventario Google Ads
  • Ottimizzando le campagne su tutti i canali in modo automatico e fornendo approfondimenti sui fattori che influiscono sul rendimento
  • Permettendo agli inserzionisti di creare e gestire singoli annunci video, illustrati e di testo in modo da poter personalizzare in maniera più efficace i loro annunci in base al pubblico di destinazione
  • Utilizzando l’AI per prendere decisioni sull’importo da assegnare ai budget per i vari canali come YouTube e la rete di ricerca

 

Che cosa si può fare per migliorare la valutazione di efficacia dell’annuncio per gli annunci adattabili della rete di ricerca?

  • Rendere più unici i titoli e le descrizioni
  • Utilizzare lo strumento per la verifica dell’efficacia dell’annuncio per apprendere le best practice per la creazione di un annuncio adattabile della rete di ricerca
  • Non utilizzare parole chiave popolari nei titoli e nelle descrizioni
  • Utilizzare lo strumento di inserimento parola chiave in modo da trovare nuove idee per le parole chiave

 

Cosa caratterizza il ritardo nella conversione?

  • Si riferisce al numero di giorni necessari a una strategia Smart Bidding appena adottata per stabilizzarsi dopo la registrazione della prima conversione online o offline per una campagna.
  • Si riferisce al tempo che occorre a un inserzionista per creare una strategia di misurazione delle conversioni per il proprio account Google Ads.
  • Si tratta del tempo totale di caricamento della pagina di un sito web, ad esempio una pagina di conferma, che viene utilizzata per misurare le azioni di conversione di un consumatore sul sito dell’inserzionista.
  • Si tratta del tempo che intercorre tra la selezione di un annuncio e il momento in cui un inserzionista carica una conversione offline o completa la conversione su un sito.

 

Se avessi la responsabilità di gestire un budget flessibile per tutte le campagne di un grande retailer, quale procedura seguiresti per ottenere i migliori risultati possibili?

  • Sviluppare budget condivisi e strategie di offerta di portafoglio in modo da massimizzare la flessibilità delle campagne e sfruttare al massimo l’AI.
  • Definire nuovi target di rendimento ogni mese o ogni trimestre al fine di ottimizzare le soluzioni basate sull’AI.
  • Sviluppare budget diversi per gli esperimenti sulle campagne e i cambiamenti imprevisti del mercato in modo da avere maggiori probabilità di successo.
  • Evitare utilizzi non necessari del budget durante i periodi stagionali fissando come limite la spesa giornaliera media.

 

In quali due modi la pagina Approfondimenti contribuisce a semplificare i flussi di lavoro per la valutazione del rendimento? Scegli due risposte.

  • Impostando una pausa automatica per le campagne che registrano una scarsa efficacia dell’annuncio o hanno un budget limitato
  • Permettendo ai professionisti del marketing di consultare i dati sul rendimento degli annunci della concorrenza
  • Mostrando i fattori che influiscono sul rendimento settimanale e mensile di una campagna
  • Fornendo spiegazioni per le fluttuazioni nel rendimento delle campagne

 

Qual è il tipo di corrispondenza predefinito a cui sono assegnate tutte le parole chiave?

  • Corrispondenza generica
  • Corrispondenza esatta
  • Corrispondenza a frase
  • Corrispondenza esclusa

 

Un professionista del marketing digitale ha scelto di eseguire l’upgrade della sua strategia Smart Bidding integrando l’offerta basata sul valore. Di quali strumenti di Google Ads dovrebbe fare uso sistematicamente?

  • Pianificazione del rendimento
  • Valutazione dell’efficacia dell’annuncio
  • Strumento di pianificazione delle parole chiave
  • Report sulla strategia di offerta

 

Qual è una best practice da seguire quando si progetta un esperimento per testare le campagne Performance Max?

  • Eseguire l’esperimento Performance Max per una o due settimane prima di valutare i risultati.
  • Creare un nuovo obiettivo per il CPA o il ROAS da raggiungere con le campagne Performance Max.
  • Ottimizzare Performance Max con un target CPA o ROAS simile a quello delle altre campagne.
  • Limitare il budget dell’esperimento Performance Max al 10% di quello delle altre campagne.

 

Qual è una best practice da seguire quando si usa Pianificazione del rendimento?

  • Creare una previsione annuale all’inizio dell’anno fiscale in modo da mettere a punto i budget.
  • Sviluppare piani di mese in mese nello strumento e consultare regolarmente le previsioni aggiornate.
  • Utilizzare Pianificazione del rendimento principalmente nei periodi non stagionali, in quanto è in questi periodi che i dati sono in assoluto più precisi.
  • Controllare le previsioni con frequenza annuale, in quanto i dati delle vendite tendono a essere più elevati durante un periodo di picco stagionale del settore.

 

Qual è una best practice da seguire per creare una struttura dell’account appositamente concepita per migliorare il rendimento delle soluzioni basate sull’AI?

  • Progettare le campagne intorno a specifiche leve di ottimizzazione manuale.
  • Creare il maggior numero possibile di campagne per raggiungere gli obiettivi commerciali.
  • Concentrare la struttura dell’account sugli obiettivi commerciali, non sui canali isolati.
  • Segmentare la struttura dell’account per dispositivo e tipo di corrispondenza in modo da personalizzare le creatività.

 

Se il team di marketing di un ristorante locale volesse utilizzare le campagne Google Ads per incrementare le visite presso la struttura, in che modo Performance Max potrebbe essere di aiuto?

  • Potrebbe aiutare l’attività a trovare nuovi clienti sull’inventario Google Ads tramite l’uso dell’AI.
  • Potrebbe aiutare l’attività a ottenere un incremento medio delle conversioni incrementali totali pari al 13% grazie ai formati degli annunci video.
  • Potrebbe concedere all’attività più tempo da dedicare alla creazione della propria proposta di valore unica attraverso l’utilizzo di asset creati manualmente.
  • Potrebbe permettere all’attività di scegliere i siti web su cui pubblicare gli annunci.

 

Qual è una strategia di budget comune nelle organizzazioni di marketing tradizionali?

  • Budget annuali fissi che rimangono invariati anche in caso di fluttuazioni della domanda nel corso dell’anno
  • Budget trimestrali che possono essere aumentati senza bisogno di autorizzazione
  • Budget completamente flessibili basati sul rendimento del prezzo delle azioni
  • Nessun budget prefissato per un periodo di tempo o un’iniziativa

 

Quale delle seguenti è una best practice che dovrebbe essere seguita per sviluppare asset immagine efficaci?

  • Utilizzare immagini dotate di sfondo bianco, in quanto sono quelle che ottengono generalmente i risultati migliori
  • Fornire esclusivamente immagini quadrate per massimizzare la frequenza con cui gli asset hanno la possibilità di essere pubblicati
  • Prendere l’abitudine di caricare almeno quattro immagini pertinenti e uniche a livello di campagna o di gruppo di annunci
  • Collocare i contenuti più importanti al centro dell’asset immagine in modo da occuparne il 50%

 

Un retailer punta a incrementare le vendite online nell’anno in corso. Per raggiungere questo obiettivo, pianifica la sperimentazione di alcune ottimizzazioni delle campagne finalizzate ad aumentare il numero di clienti raggiunti. Quali vantaggi comporta per il retailer l’utilizzo degli esperimenti sulle campagne per testare le relative ottimizzazioni?

  • Grazie agli esperimenti sulle campagne, i professionisti del marketing possono capire se le modifiche proposte favoriscono effettivamente il raggiungimento dell’obiettivo di marketing desiderato.
  • Nell’ambito degli esperimenti sulle campagne, il traffico di ricerca da assegnare a un dato esperimento viene scelto in modo casuale, il che garantisce risultati statisticamente significativi.
  • Gli esperimenti sulle campagne vengono utilizzati per testare le campagne Google Ads mettendole a confronto con quelle pubblicate su media tradizionali, ad esempio campagne di annunci TV o su carta stampata.
  • Grazie agli esperimenti sulle campagne, i professionisti del marketing possono misurare l’impatto delle modifiche apportate alle campagne e ripristinare all’occorrenza le campagne originali.

 

Quando si crea una campagna sperimentale, qual è una best practice?

  • Per accelerare i tempi, durante lo svolgimento degli esperimenti i nuovi annunci non sono soggetti alla stessa procedura di approvazione.
  • Al termine di un esperimento, valutare il rendimento su un periodo di tempo che include la fase iniziale.
  • Scegliere due o tre metriche che possono essere utilizzate per valutare in maniera affidabile il rendimento della campagna e stabilire l’opzione che si è rivelata migliore in un determinato test.
  • Isolare una variabile su cui concentrare ogni test e svolgere test diversi se si vuole valutare l’impatto di più modifiche.

 

Un responsabile del marketing digitale sta eseguendo la transizione delle campagne aziendali a una strategia di offerta basata sul valore. L’obiettivo è accrescere il valore generato dalle campagne, ma queste ultime devono essere eseguite con un budget fisso. Quale strategia Smart Bidding è più adatta a questa organizzazione?

  • Massimizza i clic
  • ROAS target
  • Massimizza le conversioni
  • Massimizza il valore di conversione

 

Quale ruolo svolgono le parole chiave escluse nel contesto di una strategia per la rete di ricerca basata sull’AI?

  • Rendono più difficile per i clienti lasciare recensioni negative su un’attività.
  • Consentono ai professionisti del marketing di limitare i termini per cui la concorrenza è in grado di presentare offerte durante l’asta.
  • Impediscono a query altrimenti idonee di attivare annunci per una ricerca non pertinente.
  • Permettono ai professionisti del marketing di identificare le ulteriori ricerche che potrebbero essere utilizzate dai clienti per trovare un’attività.

 

Quale delle seguenti soluzioni basate sull’AI garantisce la copertura più ampia sia a livello di canali che di inventario di qualsiasi campagna Google Ads?

  • Campagne Performance Max
  • Campagne per app
  • Campagne sulla rete di ricerca
  • Campagne video

 

Un negozio locale di attrezzature da campeggio vuole migliorare il rendimento delle campagne Google Ads nei suoi account. Quali sono due modi in cui può utilizzare il proprio punteggio di ottimizzazione per migliorare le campagne?

  • Può accettare e applicare i consigli pensati per la sua attività, con un conseguente risparmio di tempo
  • Può identificare le opportunità esistenti per migliorare le campagne e come raggiungere questo obiettivo
  • Può misurare il proprio punteggio al livello degli account individuali, ma non al livello dell’account amministratore
  • Può esaminare e ignorare i consigli pertinenti per il proprio obiettivo.

 

Un inserzionista ha come obiettivo di marketing la generazione di lead. Cosa può fare per ottimizzare il valore delle sue campagne Performance Max?

  • Iniziare a usare una strategia di offerta Massimizza le conversioni come strumento per accrescere il volume di conversioni.
  • Impostare una strategia di offerta Massimizza i clic per aumentare il volume di traffico sul sito web.
  • Impostare delle regole per i valori basate sui segmenti di pubblico che sono stati in un negozio locale in passato.
  • Definire una strategia di importazione dei valori offline utilizzando le conversioni avanzate per i lead.

 


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Risposte all’esame di Certificazione sugli annunci per migliorare il rendimento basati sull'AI

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