Risposte agli esami Certificazione Pianificazione delle campagne Amazon Ads

Risposte agli esami Certificazione Pianificazione delle campagne Amazon Ads

Questions:

Darci sta esaminando una sovrapposizione per il suo brand e nota che uno dei segmenti di pubblico sovrapposto ha una dimensione pari a 4. Cosa indica questo dato?

• Il pubblico sovrapposto è simile al 40% al pubblico medio su Amazon.
• Il pubblico ha una probabilità quattro volte superiore di interagire con il brand rispetto al pubblico medio su Amazon.
• Il pubblico sovrapposto ha una probabilità quattro volte superiore di rientrare nel pubblico selezionato per il report rispetto al pubblico medio su Amazon.
• Il pubblico è più grande del 40% di tutti i segmenti di pubblico di Amazon.

Caren sta programmando una campagna pubblicitaria volta a mantenere i clienti esistenti del suo brand. Quale soluzione dovrebbe utilizzare per aumentare la fidelizzazione tramite i messaggi Iscriviti e risparmia?

• Sponsored Products
• Annunci display
• Annunci video
• Sponsored Brands

Vero o falso? Una strategia sempre attiva può aiutare gli inserzionisti a sperimentare durante periodi meno intensi in modo da scoprire le best practice per ottenere performance migliori durante i periodi di punta.

• Falso
• Vero

HealthyByte vuole coinvolgere i clienti interessati a uno “stile di vita sano”. Ha stabilito che ci sono tre tipi di segmenti di pubblico che potrebbero rispondere in modo diverso a contenuti creativi diversi. Quale soluzione pubblicitaria dovrebbe prendere in considerazione HealthyByte per raggiungere efficacemente tutte e tre le audience?

• Annunci video
• Sponsored Products
• Annunci display
• Sponsored Brands

Gli inserzionisti che vendono all’interno E all’esterno di Amazon Store possono utilizzare lo strumento di pianificazione del pubblico.

• Vero
• Falso

Rosalva è un’inserzionista di un brand di articoli per la casa. Vuole conoscere la percentuale di acquisti ripetuti rispetto agli acquisti una tantum effettuati dai suoi clienti in modo da poter determinare il tipo di campagna display da pubblicare. Quale dato sul pubblico aiuterebbe Rosalva a raggiungere questo obiettivo?

• Demografico
• Tempistica
• Frequenza di acquisto
• Report di sovrapposizione

Quale dei seguenti elementi viene generalmente utilizzato per incrementare le vendite a breve termine?

• Sponsored Products
• Soluzioni personalizzate con campagna pubblicitaria esterna
• Annunci video
• Annunci display

Brighton vuole scoprire quanto tempo intercorre tra gli acquisti ripetuti dei prodotti del suo brand in modo da trovare il momento ideale per coinvolgere nuovamente gli acquirenti e promuovere la fidelizzazione. Quale dato sul pubblico aiuterebbe Brighton a raggiungere questo obiettivo?

• Demografico
• Tempistica
• Report di sovrapposizione
• Frequenza di acquisto

In che modo un inserzionista può utilizzare gli annunci sulle scatole Amazon?

• Promuovere un prodotto specifico su una scatola con brand
• Nessuna delle due opzioni è possibile
• Promuovere la conoscenza pubblicizzando il brand sulla scatola

Geralda ha creato una campagna Amazon Advertising che indirizza il traffico verso lo Store del suo brand su Amazon. Di che tipo di campagna si tratta?

• Campagna link in entrata
• Campagna link in uscita

Qual è il vantaggio di combinare gli annunci display con gli annunci sponsorizzati?

• Coinvolgere nuovamente gli acquirenti dopo che questi hanno utilizzato la barra di ricerca o cercato prodotti correlati
• Raggiungere i clienti che non stanno attivamente cercando prodotti correlati
• Tutti questi fattori
• Aiuta a raggiungere acquirenti 10 volte più intenzionati

Quale delle seguenti strategie ha dimostrato di aumentare di 10 volte la copertura degli acquirenti con elevata intenzione di acquisto?

• Utilizzare sia Sponsored Products che Sponsored Brands
• Complementare la campagna di annunci sponsorizzati aggiungendovi degli annunci display.
• Lancia una soluzione personalizzata con campagna pubblicitaria esterna per completare una campagna pubblicitaria sponsorizzata.
• Incorporare una componente video in una campagna display.

Green Telecommunications sta per lanciare una campagna con un contenuto creativo che afferma “La nostra rete LG è la più veloce”. Perché questo annuncio potrebbe portare a una esperienza del cliente scadente?

• L’annuncio non include alcuna promozione.
• L’annuncio non fornisce statistiche chiare.
• L’annuncio non è convincente.
• L’annuncio contiene troppi caratteri.

Vero o falso? I dati relativi al retail sono attribuiti agli annunci.

• Vero
• Falso

Marina vuole capire meglio la clientela che acquista le sue forniture artistiche. Sta cercando di decidere se concentrarsi sul raggiungimento di nuovi segmenti di pubblico o se promuovere la fidelizzazione al brand. Per farlo, Marina dovrebbe utilizzare i dati sul coinvolgimento del brand.

• Falso
• Vero

Meg è un’inserzionista presso un’azienda di elettronica di consumo. In passato ha condotto campagne pubblicitarie su Amazon e, dopo diversi risultati, vuole riconsiderare il suo approccio. Cosa deve fare prima di creare una strategia pubblicitaria?

• Utilizzare i dati sulle tempistiche per identificare il momento della giornata in cui il suo pubblico effettua acquisti su Amazon.
• Utilizzare Sponsored Products per coprire la domanda di prodotti del brand esistente sul mercato.
• Utilizzare i dati relativi al retail per comprendere il traffico e la performance di base del suo brand su Amazon.

I dati relativi al retail possono fare riferimento a dati precedenti risalenti a ___________ fa.

• 14 giorni
• 13 mesi
• 12 mesi
• 6 mesi

Chukwudi vuole capire quando i clienti del suo brand sono più propensi ad acquistare in modo da effettuare un takeover della homepage in un giorno in cui hanno maggiori probabilità di acquistare i suoi prodotti. Quale dato sul pubblico lo aiuterebbe a trovare queste informazioni?

• Tempistica
• Frequenza di acquisto
• Demografico
• Report di sovrapposizione

Vero o falso? Gli inserzionisti di brand non venduti su Amazon possono sfruttare i dati specifici del settore per rendere gli annunci più pertinenti per i clienti.

• Falso
• Vero

Adaeze è un’inserzionista di un’azienda di abbigliamento sportivo che sta promuovendo una nuova scarpa da corsa da donna. Ha utilizzato i dati sul pubblico per determinare che gli acquirenti più propensi a interagire con il suo brand sono donne sposate, quindi ha adattato il suo contenuto creativo per raggiungere al meglio questo pubblico. Quale dato sul pubblico ha utilizzato per scoprire questa cosa?

• Frequenza di acquisto
• Report di sovrapposizione
• Tempistica
• Demografico

Qual è uno dei vantaggi della pubblicazione di una campagna pubblicitaria esterna (OOH) con Amazon?

• Raggiungere i clienti tramite la homepage di Amazon
• Raggiungere i clienti con placement di campagna pubblicitaria esterna che vengono portati nelle loro case
• Raggiungere i clienti dove si trovano
• Raggiungere una ristretta selezione di clienti

Quale soluzione pubblicitaria personalizzata di Amazon è descritta come “placement di pubblicità esterna che arrivano direttamente nelle case dei clienti”?

• Pop-up Stores
• Contenuti video originali Amazon
• Annunci sulle scatole Amazon
• Easter egg Amazon

Seleziona tutte le risposte valide: Amazon Brand Analytics può aiutarti a capire:

• Quanto sono popolari determinate parole chiave
• I tre prodotti più acquistati
• Tutte le fasi del percorso dei clienti su Amazon
• Le performance dei contenuti creativi

Johnson vuol esaminare i dati sugli acquisti degli ultimi tre anni e comprendere i trend giornalieri, settimanali, mensili, trimestrali e annuali. Johnson può accedere a queste informazioni utilizzando Amazon Brand Analytics.

• Vero
• Falso

Vero o falso? Si consiglia agli inserzionisti di richiedere mensilmente il report dello strumento di pianificazione del pubblico al fine di valutare l’impatto delle diverse strategie.

• Falso
• Vero

Juan sta cercando di favorire la ricercabilità di un nuovo prodotto durante i momenti di ricerca principali nel percorso del cliente. Quale delle seguenti soluzioni si adatta meglio a questo caso d’uso?

• Soluzione personalizzata con campagna pubblicitaria esterna
• Sponsored Products
• Annunci display
• Annunci video

Gli inserzionisti che sviluppano contenuti video come campagna di co-marketing con Amazon possono usufruire di uno di questi vantaggi, non offerto dai video standard. Quale?

• Accesso a placement Premium sulla homepage di Amazon
• Accesso a placement in video in-stream su un inventario Amazon esclusivo
• Accesso a placement in video out-stream su proprietà di terze parti
• Accesso agli studi video di Amazon

Amelie sta creando una campagna link in uscita per il suo cliente, un brand che vende prodotti per la casa. L’annuncio della campagna fa riferimento a un coupon con uno sconto del 25% per i nuovi clienti. A cosa dovrebbe pensare Amelie per promuovere un’esperienza cliente positiva?

• L’annuncio deve essere diretto a una pagina Amazon.
• L’offerta dovrebbe essere aumentata.
• Il contenuto della landing page dovrebbe proporre lo stesso sconto del 25%.

Quale delle seguenti affermazioni sullo strumento di pianificazione del pubblico è ERRATA?

• Gli inserzionisti possono utilizzare lo strumento di pianificazione del pubblico per richiedere dati da altri brand.
• Lo strumento di pianificazione del pubblico può essere utilizzato per aiutare a pianificare le strategie pubblicitarie in ogni fase del percorso del cliente.
• Lo strumento di pianificazione del pubblico valuta il numero stimato di clienti che interagiscono con il brand dell’inserzionista in ogni fase del percorso del cliente.
• Gli inserzionisti possono utilizzare solo lo strumento di pianificazione del pubblico per comprendere i dati relativi ai propri brand.

Utilizzando lo strumento di pianificazione del pubblico, Dae Woon ha scoperto l’opportunità di coinvolgere i segmenti di pubblico che stanno prendendo in considerazione il suo brand, ma che non hanno ancora dimostrato intenzione di acquisto. Quale delle seguenti strategie consiglieresti a Dae Woon di prendere durante la prossima campagna?

• Utilizzare gli annunci sponsorizzati per incoraggiare gli acquisti ripetuti.
• Concentrarsi sull’informare gli acquirenti sui dettagli dei prodotti e sui video di istruzioni.
• Creare il riconoscimento del brand con gli acquirenti.

Quale delle seguenti opzioni è la strategia più utile per raggiungere i clienti in vista di obiettivi a breve termine?

• Utilizzare annunci video e display per raggiungere i clienti nella fase di acquisto
• Utilizzare annunci sponsorizzati con annunci video per raggiungere i clienti in fase di fidelizzazione
• Utilizzare gli annunci display con sponsorizzazioni per raggiungere i clienti in fase di conoscenza
• Utilizzare Sponsored Products e Sponsored Brands per raggiungere i clienti in fase di considerazione e acquisto

Vero o falso? È consigliabile massimizzare il numero di clic che un cliente deve effettuare tra il clic iniziale di un annuncio e l’azione finale, al fine di ottenere i dati di conversione più accurati.

• Vero
• Falso

Wheelhouse, un’agenzia pubblicitaria, vuole coinvolgere nuovamente acquirenti che hanno visualizzato una delle pagine del prodotto di un loro cliente senza effettuare acquisti. Quale soluzione è la più indicata per coinvolgere nuovamente questi acquirenti?

• Soluzioni personalizzate
• Annunci display
• Sponsored Products
• Sponsorizzazioni

Quale soluzione personalizzata consente agli inserzionisti di accedere al placement Premium sulla homepage di Amazon?

• Easter egg che utilizzano ricerche degli acquirenti uniche
• Contenuti video come campagna di co-marketing con Amazon
• Landing page personalizzate sviluppate da Amazon
• Campagne pubblicitarie esperienziali come pop-up Stores

Gli inserzionisti che hanno un obiettivo commerciale a breve termine, ad esempio incrementare le vendite, dovrebbero raggiungere i segmenti di pubblico in quali fasi del percorso decisionale?

• Conoscenza e acquisto
• Conoscenza e fidelizzazione
• Considerazione e vendita
• Acquisto e fidelizzazione

Quando un inserzionista dovrebbe prendere in considerazione la possibilità di utilizzare i placement below the fold (BTF)?

• Quando la copertura incrementale è importante
• Quando l’obiettivo è la visibilità
• Quando c’è un obiettivo relativo al costo per acquisizione
• Per campagne con un obiettivo di conoscenza

Quale tipo di campagna può aiutare a coinvolgere nuovi clienti e promuovere la scoperta del brand?

• Campagne link in uscita
• Campagne link in entrata

Jaqueline ha utilizzato lo strumento di pianificazione del pubblico per scoprire un’opportunità per coinvolgere gli acquirenti che hanno mostrato intenzione di acquisto per i suoi prodotti ma che non li hanno ancora acquistati. Quale dei seguenti approcci consiglieresti a Jaqueline di seguire?

• Concentrarsi sull’informare gli acquirenti sui dettagli dei prodotti e sui video di istruzioni.
• Creare il riconoscimento del brand con gli acquirenti.
• Utilizzare gli annunci sponsorizzati per incoraggiare gli acquisti ripetuti.
• Utilizzare gli annunci display per il remarketing indirizzato a segmenti di pubblico che hanno visualizzato le pagine di dettaglio prodotto ma che non hanno acquistato i prodotti.

Vero o falso? I clienti tendono principalmente a fare acquisti durante i periodi di punta, quindi le campagne dovrebbero essere limitate a questi specifici periodi.

• Vero
• Falso

Quale tra questi tipi di annunci sponsorizzati è più adatto per le campagne di brand awareness?

• Sponsored Brands
• Sponsored Products

Franco ha stilato un report di sovrapposizione per ottenere maggiori informazioni sui segmenti di pubblico del suo brand. Vede che il punteggio di affinità è pari a 2. Cosa indica questo dato?

• Il pubblico sovrapposto ha il doppio delle probabilità di rientrare nel pubblico selezionato per il report rispetto al pubblico medio su Amazon.
• Il pubblico sovrapposto ha il doppio delle probabilità di interagire con il brand rispetto al pubblico medio su Amazon.
• Il pubblico sovrapposto è simile al 20% al pubblico medio su Amazon.
• Il pubblico sovrapposto è superiore al 20% di tutti i segmenti di pubblico di Amazon.

Alify ha collaborato con Amazon per creare una campagna che utilizza un easter egg per rendere uniche le ricerche degli acquirenti. Per quale dei seguenti obiettivi è meno probabile che questa strategia sia efficace?

• Incrementare le conversioni
• Promuovere la conoscenza di un nuovo prodotto
• Promuovere un evento
• Promuovere un’offerta esclusiva

Quali fasi del percorso di acquisto vengono prese in considerazione dallo strumento di pianificazione del pubblico? Seleziona tutte le risposte applicabili.

• Conoscenza
• Acquisto
• Considerazione
• Fidelizzazione

Gli annunci visualizzati su Fire TV potrebbero essere più adatti per quale tipo di obiettivo della campagna?

• Risposta diretta
• Conoscenza

Juan Carlos è un inserzionista di profumi di lusso. Juan Carlos vorrebbe capire quali sono i segmenti di pubblico più simili ai suoi clienti esistenti che potrebbe potenzialmente raggiungere con la pubblicità. Dovrebbe utilizzare:

• Dati sul pubblico
• Strumento di pianificazione del pubblico
• Dati relativi al retail
• Report di sovrapposizione

Quale dato retail evidenzia la frequenza con cui i prodotti di un inserzionista appaiono in widget organici come consigli o Spesso comprati insieme?

• Visualizzazioni a colpo d’occhio
• Impressioni earned media
• Impressioni di ricerca
• Tasso di conversione

Per quale tipo di obiettivo è più efficace la pubblicità esterna?

• Sviluppare la fidelizzazione
• Migliorare la considerazione
• Generare conoscenza
• Aumentare le conversioni

Seleziona tutte le risposte valide: Amazon Brand Analytics può:

• Impostare le strategie pubblicitarie offline
• Valutare le performance dei prodotti all’interno e all’esterno di Amazon
• Essere utilizzato per ottenere dati dalla performance delle strategie pubblicitarie
• Definire le parole chiave e la strategia di offerta

Rufina ha fatto riferimento a dati relativi a brand simili e ha stabilito che, nella categoria del suo brand, quest’ultimo era al di sotto del benchmark di categoria per il tempo tra un acquisto e il successivo. Che tipo di strategia di campagna potrebbe seguire Rufina per aiutare il suo brand a raggiungere il benchmark?

• Nessuna delle opzioni precedenti
• Campagna di considerazione per aiutare a raggiungere nuovi acquirenti che hanno esplorato la categoria ma che non hanno familiarità con il suo brand.
• Campagna di acquisto per raggiungere gli acquirenti che non hanno mai acquistato prodotti del brand.
• Campagna di fidelizzazione per raggiungere gli acquirenti che hanno acquistato prodotti, così da ricordare loro di effettuare di nuovo degli acquisti.

Shunsuke è un inserzionista presso un’azienda di elettrodomestici da cucina. Ha condotto una campagna di conoscenza per promuovere il tostapane del suo brand, che ha ricevuto un premio. Pochi mesi dopo la fine della campagna, ha notato che la performance di base per molti dei suoi prodotti era complessivamente più alta in termini di visualizzazioni a colpo d’occhio e tasso di conversione. Che cosa può significare questo?

• Le campagne nella stessa categoria stanno promuovendo la conoscenza del brand Shunsuke.
• Un altro inserzionista deve promuovere il brand Shunsuke.
• Si è verificato un errore di reportistica.
• La presenza del brand Shunsuke è cresciuta su Amazon a seguito della campagna dei mesi precedenti.

Toby aggiunge video alla campagna del suo cliente perché riconosce che contribuiscono maggiormente a raggiungere quale obiettivo?

• Aumentare la considerazione e gli acquisti
• Aumentare la Brand Awareness e la considerazione
• Aumentare la Brand Awareness e gli acquisti
• Aumentare gli acquisti e la fidelizzazione

La campagna Amazon Advertising di Prita indirizza i clienti al sito web del suo brand? Di che tipo di campagna si tratta?

• Campagna link in entrata
• Campagna link in uscita

Perché è importante che un inserzionista consideri il periodo di tempo tra la scoperta degli acquirenti e l’acquisto finale?

• C’è l’opportunità di aiutare gli acquirenti con elevata intenzione di acquisto a scoprire il prodotto del brand mentre si trovano in questa fase di ricerca.
• Gli acquirenti hanno maggiori probabilità di acquistare prodotti di un altro brand dopo un certo periodo di tempo.
• Gli acquirenti hanno meno probabilità di acquistare quando se ne vanno dopo la fase di scoperta.

YY Finance non vende prodotti o servizi su Amazon, ma è interessata a utilizzare le soluzioni Amazon Advertising. Quale tipo di campagna non è disponibile per YY Finance?

• Campagne link in uscita
• Nessuna delle due
• Campagne link in entrata

Quale annuncio sponsorizzato è il più adatto a incrementare la ricercabilità aiutando ad aumentare la visibilità dei prodotti nei risultati di ricerca e nelle pagine di dettaglio prodotto correlate?

• Sponsored Brands
• Sponsored Products

Vero o falso? In attesa dell’idoneità, le campagne link in uscita sono disponibili per i brand che vendono all’interno o all’esterno di Amazon.

• Falso
• Vero

Vero o falso? Le landing page personalizzate di Amazon devono essere sviluppate dal team creativo dell’inserzionista.

• Falso
• Vero

Vero o falso? Lo strumento di pianificazione del pubblico può fornire dati sulla frequenza con cui un pubblico interagisce con un brand.

• Falso
• Vero

Per Ocean World, un brand di costumi da bagno, l’estate è il periodo di alta stagione. Qual è l’approccio consigliato per aiutare i clienti a scoprire, considerare e acquistare i suoi prodotti durante il periodo di alta stagione e non?

• Annunci sponsorizzati e display sempre attivi
• Annunci display sempre attivi, annunci sponsorizzati durante l’alta stagione
• Annunci sponsorizzati sempre attivi, annunci display durante l’alta stagione
• Annunci video sempre attivi, con annunci display durante l’alta stagione

Emanuele sta per lanciare una campagna link in uscita che indirizza gli acquirenti a un modulo di preventivo assicurativo. Vuole garantire che le ottimizzazioni siano effettuate in tempo reale per misurare al meglio la performance della campagna. Quale dei seguenti consigli vorresti dare a Emanuele?

• Affidarsi ai dati sulle conversioni senza utilizzare pixel.
• Posizionare un pixel sulla landing page e su tutte le pagine successive del modulo di preventivo fino alla pagina di invio.
• Posizionare un pixel solo nell’ultima pagina del modulo di preventivo.
• Posizionare un pixel solo sulla landing page.

Nino è un inserzionista per un’azienda di abbigliamento che vende vestiti maschili e femminili. In che modo Nino potrebbe utilizzare al meglio i dati sul pubblico per vedere come si comporta il suo brand in ogni categoria?

• Nessuna delle opzioni precedenti
• Visualizzare dati demografici per tutte le categorie di prodotto combinate
• Visualizzare i dati demografici per altre categorie oltre all’abbigliamento maschile e femminile
• Visualizzare separatamente i dati demografici per l’abbigliamento maschile e femminile

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