Respuestas de Fundamentos de marketing de LinkedIn Marketing Solutions

Respuestas de Fundamentos de marketing de LinkedIn Marketing Solutions

Respuestas:

Al configurar la segmentación, se recomienda usar el nivel de responsabilidad y los años de experiencia en lugar de la edad.

• Verdadero.
• Falso.

¿Qué funcionalidad del panel de informes del Administrador de campañas deberías usar para ver el rendimiento de tus campañas a lo largo del tiempo?

• Grupos de campañas.
• Información detallada del sitio web.
• Gráfico de rendimiento.
• Información detallada de la campaña.

Tomás está llevando a cabo una campaña para conseguir seguidores. ¿En qué indicador debería centrarse para determinar el éxito de su campaña?

• CTR promedio.
• CPM promedio.
• Alcance.
• Coste por resultado.

Alejandra ha ganado una subasta con una puja de 25 euros, y el segundo mejor precio eran 24 euros. ¿Cuánto tendrá que pagar?

• 24 euros
• 24.01 euros
• 24.50 euros
• 25 euros

¿Cuáles son las tres claves para triunfar en las subastas? Selecciona todas las opciones que correspondan.

• Ofrecer una puja competitiva.
• Optimizar para alcanzar y mantener un alto porcentaje de clics.
• Garantizar una tasa de conversión estable.
• Ofrecer contenido relevante y atractivo.

¿Por qué es importante elegir el objetivo adecuado en el Administrador de campañas?

• Porque el objetivo determina los ajustes de la campaña y la manera en que LinkedIn la optimiza para que llegue a buen puerto.
• Porque el objetivo de tu campaña determina las opciones de segmentación.
• Porque el objetivo de tu campaña garantiza el rendimiento.

¿Qué permisos de la página de LinkedIn necesitas para poner anuncios en marcha?

• Acceso como editor.
• Acceso como anunciante de Recruiter.
• Acceso al Administrador de campañas.
• Acceso de anunciante de contenido patrocinado.

¿Qué formato publicitario deberías usar si quieres comunicar un mensaje personalizado de forma directa?

• Anuncio por mensaje.
• Anuncio con una imagen.
• Anuncio en vídeo.

¿Qué necesitas antes de crear un público similar en el Administrador de campañas?

• La funcionalidad de expansión de público activada.
• Una campaña que lleve 60 días activa.
• Una lista de contactos o público del sitio web.

¿Qué método utiliza LinkedIn para determinar los anuncios que muestra?

• Un sistema de subastas basado en pujas, además del índice de relevancia.
• Un sistema de subastas basado en el índice de relevancia.
• Un sistema de pujas optimizado que da preferencia a la mejor puja.
• Un sistema de pujas que se revisan y validan.

¿El importe de la puja es siempre el precio que pagas?

• Sí, pero solo si ganas la subasta.
• No, porque LinkedIn sigue un método de subasta de segundo precio.

¿A qué nuevas funcionalidades te da acceso la etiqueta Insight Tag de LinkedIn? Selecciona todas las opciones que correspondan.

• Seguimiento de conversiones.
• Información detallada de la campaña.
• Expansión de público.
• Retargeting.
• Información detallada del sitio web.

¿Por qué crear una página de LinkedIn? Selecciona todas las opciones que correspondan.

• Porque tu página de LinkedIn es el primer lugar al que los miembros acuden para informarse sobre tus productos y servicios.
• Porque necesitas una página de LinkedIn para configurar campañas publicitarias.
• Porque una página de LinkedIn facilita que encuentren a tu empresa.

¿Cuál de las siguientes técnicas de segmentación de Matched Audiences puedes usar en el Administrador de campañas? Selecciona todas las opciones que correspondan.

• Segmentación de cuenta.
• Resegmentación (retargeting) del sitio web.
• Tus datos del CRM.
• Segmentación de hashtags.
• Segmentación de públicos similares.

¿Puedes excluir una lista de contactos de tu campaña con Matched Audiences?

• Sí.
• No.

María quiere dirigirse al comité de compra de una pequeña empresa de su sector. ¿Qué combinación de opciones de segmentación debería usar?

• Nivel de responsabilidad + Sector de la empresa + Categoría de la empresa.
• Cargo + Características del miembro + Contactos en la empresa.
• Función laboral + Sector de la empresa + Tamaño de la empresa.

Los anuncios de LinkedIn te permiten llegar a la mayor red profesional del mundo.

• Verdadero.
• Falso.

¿Qué formato publicitario deberías usar si quieres incluir varios botones de llamada a la acción para personalizar el recorrido de compra?

• Anuncio en conversación.
• Anuncio con una imagen.
• Anuncio por mensaje.
• Anuncio en carrusel.

¿Cómo se define el alcance en los informes de la campaña?

• El número de personas que han estado expuestas al menos a una impresión.
• El promedio de impresiones por cada usuario.
• El número de veces que se han abierto los anuncios dividido entre el número de envíos.
• El número de clics en tu campaña dividido entre el número de impresiones.

¿Qué recomienda hacer LinkedIn antes de promocionarse con anuncios de pago? Selecciona todas las opciones que correspondan.

• Hacer al menos 150 publicaciones en la página de LinkedIn.
• Determinar el alcance de las publicaciones orgánicas con los análisis de la página de empresa.
• Determinar el objetivo de la campaña.

Paola ha instalado la etiqueta Insight Tag y creado distintos públicos para las páginas más importantes de su sitio web. Ahora quiere encontrar nuevos posibles clientes con perfiles similares a sus visitantes a partir de la información detallada del sitio web. ¿Qué método de segmentación debería usar?

• Segmentación de cuentas.
• Características del público.

¿Cuál de los siguientes campos es obligatorio al configurar el público en el Administrador de campañas?

• Ubicación.
• Expansión de público.
• Cargo.
• Tamaño de la empresa.

Raquel quiere aprovechar su público actual para llegar a más personas. ¿Qué puede hacer?

• Hacer pujas más competitivas.
• Habilitar la expansión de público.
• Aumentar el presupuesto diario.
• Usar la opción de puja manual.

¿Qué vista de columnas deberías elegir en el panel de informes del Administrador de campañas para centrarte en el número de personas que ha hecho clic, reaccionado, compartido o comentado tus anuncios?

• Rendimiento.
• Conversiones y posibles clientes.
• Interacción.
• Vídeo.
• Mensajes patrocinados.

Nerea tiene en marcha una campaña dirigida a profesionales de RR. HH. que está generando una tasa de conversión menor que en campañas anteriores. Gracias a la información detallada de la campaña, se da cuenta de que todas sus conversiones proceden de miembros que pertenecen a empresas con más de 500 empleados. ¿Qué debería hacer Nerea?

• Detener su campaña.
• Crear un público del sitio web.
• Acotar la segmentación de su campaña actual para incluir a empleados de RR. HH. en empresas con más de 500 empleados.

¿Cuál de las siguientes opciones no forma parte del proceso de configuración de campañas en el Administrador de campañas?

• Elegir un objetivo.
• Elegir el público adecuado.
• Revisar las publicaciones de la página.
• Lanzar y optimizar la campaña.

¿Por qué recomendamos que las campañas tengan al menos 4 o 5 anuncios distintos?

• Para segmentar distintos públicos con cada anuncio.
• Para seleccionar un modelo de puja distinto para cada anuncio.
• Para evitar que el contenido resulte repetitivo.

¿Puedes segmentar a todos los miembros de LinkedIn que trabajen en una empresa en concreto?

• Sí, siempre que haya al menos 300 empleados en el público.
• No.

Luisa tiene una campaña activa que no está usando todo el presupuesto. ¿Qué cambios puede hacer? Selecciona cuatro.

• Usar la puja de máxima difusión (automática).
• Usar LinkedIn Audience Network.
• Habilitar la expansión de público.
• Aumentar el presupuesto diario.
• Usar la opción de puja manual.
• Hacer pujas más competitivas.

¿Cuál de las siguientes categorías de objetivos deberías elegir en el Administrador de campañas si quieres aumentar el número de descargas de algún informe técnico?

• Conocimiento de marca.
• Percepción.
• Conversión.

¿Cuál es la diferencia entre usar la segmentación con los parámetros OR o AND?

• La segmentación con OR no está recomendada si la expansión de público está activada.
• La segmentación con AND funciona con cualquier característica, mientras que la segmentación con OR no es compatible con los intereses.
• La segmentación con AND amplía los resultados, mientras que la segmentación con OR los acota.
• La segmentación con AND acota los resultados, mientras que la segmentación con OR los amplía.

¿Puedes excluir de tu campaña a personas que hayan estudiado en una universidad en concreto?

• No.
• Sí.

Yolanda quiere aumentar la notoriedad de su empresa entre ingenieros de software. ¿En qué indicadores debería centrarse?

• Información de la campaña, clics y porcentaje de clics.
• Alcance, frecuencia y conversiones.
• Alcance, frecuencia e información detallada de la campaña.
• Clics en el sitio web, visualizaciones de vídeo y conversiones.

¿Cómo se recomienda hacer el seguimiento de las conversiones?

• Píxel de imagen específico para un evento.
• Etiqueta Insight Tag.

Matías tiene una campaña activa para animar a los clientes a probar su producto. ¿Cuál de las siguientes llamadas a la acción es más clara?

• Leer más.
• Haz clic aquí.
• Solicitar demostración.
• Ver más.

¿Cuál es el primer paso que recomendamos al configurar el público objetivo?

• Crear un perfil ideal para el público objetivo.
• Elegir el idioma de tus anuncios.
• Crear un máximo de tres plantillas para el público.
• Importar tus listas de emails y cuentas a Matched Audiences.

Natasha está haciendo un seguimiento de las descargas de una guía que ha creado su equipo. Su sitio web tarda entre 6 y 9 meses en implantar nuevas etiquetas de seguimiento, pero ella necesita promocionar esta guía a partir de la semana que viene. ¿Qué producto debería usar para hacer seguimiento de las descargas a través de sus anuncios?

• Información detallada del sitio web.
• Formularios de generación de contactos.
• Seguimiento de conversiones.
• Resegmentación (retargeting) del sitio web.

Tere está llevando a cabo una campaña de conocimiento para llegar a los compradores que no están familiarizados con su marca. ¿Qué opción de segmentación debería usar en este caso? Selecciona todas las opciones que correspondan.

• Resegmentación (retargeting) de la generación de contactos.
• Resegmentación (retargeting) del sitio web.
• Públicos similares.
• Características del público.

¿Qué información detallada del panel de informes en el Administrador de campañas puede ayudarte a conocer mejor al público de tu sitio web y llegar a tus posibles clientes ideales?

• Información detallada del sitio web.
• Información detallada de la campaña.

Tu campaña de conversiones se ha configurado con «Última interacción (última campaña)». Un usuario ve anuncios de dos campañas distintas y lleva a cabo la acción de conversión que quieres. ¿De qué manera se atribuirá la conversión?

• Dos conversiones para la campaña que el usuario ha visto más recientemente.
• Una conversión para la campaña que el usuario ha visto más recientemente.
• Una conversión para ambas campañas.
• No se atribuirá ninguna conversión.

Esteban puso en marcha una campaña de contenido patrocinado con cuatro anuncios ya hace un mes. Dos de ellos están obteniendo un CTR muy bajo y un CPL muy alto. ¿Qué puede hacer?

• Poner en pausa la campaña.
• Aumentar la puja para los anuncios que no están dando buenos resultados.
• Ajustar la segmentación.
• Poner en pausa los anuncios que no están dando buenos resultados.

¿Se recomienda crear contenido personalizado para anuncios de LinkedIn en todos los casos?

• No, se puede reutilizar contenido, como publicaciones o casos prácticos de clientes.
• Sí, se recomienda crear contenido nuevo para maximizar el alcance de la campaña.

¿Cuál de los siguientes objetivos de marketing no puedes conseguir con los anuncios de LinkedIn?

• Aumentar el índice de ventas.
• Aumentar la percepción.
• Generar conversiones.
• Dar a conocer la marca.

¿Cuál de las siguientes opciones de segmentación no está disponible en el Administrador de campañas de LinkedIn?

• Cargar listas de contactos.
• Segmentar a miembros por los ingresos de sus hogares.
• Volver a segmentar a visitantes del sitio web.
• Segmentar a empresas en concreto.

Víctor está llevando a cabo una campaña de conversión. ¿Qué opciones de segmentación se recomiendan para conseguir ese objetivo? Selecciona todas las opciones que correspondan.

• Públicos similares.
• Resegmentación (retargeting) del sitio web.
• Segmentación basada en intereses.
• Lista cargada.

¿Por qué no se recomienda usar la edad ni el sexo como características de segmentación?

• Porque estas características no se pueden supervisar en la información detallada de la campaña.
• Porque es una información que se deduce y que podría reducir el tamaño del público en un 50% o más.
• Porque no se trata de características profesionales interesantes para un público de LinkedIn.

¿Con qué frecuencia deberías evaluar tus campañas como mínimo?

• Semanalmente.
• Trimestralmente.
• Mensualmente.

¿Cuál de las siguientes prácticas se recomienda para ahorrar tiempo en la segmentación de nuevas campañas?

• Hacer una previsión de los resultados en función de los criterios de segmentación.
• Usar plantillas de segmentación para guardar y reutilizar públicos.
• Preparar una plantilla de verificación con las preferencias de segmentación.

¿Cuál es la proporción ideal entre campañas de conocimiento de marca y de conversión?

• Depende de la marca y del sector.
• 50/50
• 60/40
• Ninguna de las anteriores.

Xavier quiere optimizar su campaña de conversiones en el sitio web para generar más conversiones a un precio más económico. ¿En qué indicadores debería centrarse?

• Conversiones.
• Coste por clic.
• Coste por conversión.
• Alcance.

Al configurar una acción de conversión, ¿es posible modificar el intervalo de tiempo?

• No.
• Sí.

¿Qué herramientas de segmentación puedes usar para llegar a otros públicos similares? Selecciona todas las opciones que correspondan.

• Públicos similares.
• Resegmentación (retargeting).
• Expansión de público.

¿Cuáles de los siguientes formatos publicitarios aparecen cuando seleccionas «Interacción» como objetivo de marketing en el Administrador de campañas? Selecciona todas las opciones que correspondan.

• Anuncio con una imagen.
• Anuncio de texto.
• Anuncio en vídeo.

Isabel no está obteniendo muchas coincidencias de los emails de su empresa. ¿Qué puede hacer?

• Segmentar la empresa en lugar de los empleados y añadir características para acotar su público.
• Asegurarse de que también está segmentando el nombre de la empresa, además de cargar su lista de contactos.
• Esperar 24 horas hasta que el sistema procese los datos externos.

¿Cuál de las siguientes opciones de facturación no requiere un gasto mínimo?

• Tarjeta de crédito.
• Facturas mensuales.
• Pedido de inserción.

¿Cuándo empiezan a mostrarse las campañas de Matched Audiences?

• De forma inmediata.
• Una vez que se haya procesado el público de Matched Audiences, lo cual suele tardar 48 horas.
• Una vez que se haya procesado el público de Matched Audiences, lo cual suele tardar 96 horas.

¿Qué es más aconsejable para un anuncio: imágenes de archivo o imágenes reales de tu empresa?

• Imágenes reales de tu empresa, ya que transmiten mayor autenticidad.
• Imágenes de archivo, ya que suelen tener mayor calidad y son más caras.

Pedro quiere dirigirse al comité de compra de un determinado grupo de empresas. ¿Qué debería hacer?

• Combinar una lista de emails de contactos con características de segmentación como el sector de la empresa.
• Combinar una lista de empresas objetivo y usar tanto la función laboral como el nivel de responsabilidad.
• Seleccionar los intereses además de la función laboral.

Federico va a lanzar una nueva gama de productos y quiere darlos a conocer. ¿Qué indicadores lo ayudarán a evaluar el rendimiento? Selecciona todas las opciones que correspondan.

• CPM.
• Frecuencia.
• Alcance.

¿Qué puede hacer un administrador de anuncios en el Administrador de campañas?

• Ver los informes relacionados con algunos anuncios.
• Añadir anuncios y editarlos, pero no crear campañas.
• Crear campañas y añadir anuncios nuevos.
• Gestionar la información de facturación para sus anuncios.

¿Se pueden personalizar las columnas del panel de informes en el Administrador de campañas?

• No.
• Sí.

¿Qué funcionalidad del Administrador de campañas te permite llegar a públicos profesionales en aplicaciones y sitios web de confianza fuera de la plataforma de LinkedIn?

• Públicos similares.
• Expansión de público.
• LinkedIn Audience Network.
• Matched Audiences.

¿Cuánto tendrás que pagar si ganas una subasta?

• El importe de mi puja.
• Solo un céntimo más que la segunda mejor puja.
• Un 3% más que la segunda mejor puja.
• El promedio de las dos mejores pujas.

Juan va a lanzar su primera campaña en LinkedIn. Según la recomendación de LinkedIn, ¿cuánto tiempo deberían estar activos los anuncios antes de hacer alguna optimización?

• Dos meses.
• Un par de días.
• No hay ningún plazo recomendado para empezar la optimización.
• Al menos una semana.

¿Con qué frecuencia deberías publicar en tu página de LinkedIn para duplicar la interacción con tu contenido?

• A diario.
• Cada mes.
• Dos veces al mes.
• Cada dos semanas.

¿Qué formato publicitario deberías usar principalmente si quieres contar una historia interactiva?

• Anuncio de texto.
• Anuncio dinámico.
• Anuncio en carrusel.

¿De qué categorías de segmentación dispones al elegir las características de tu público en el Administrador de campañas? Selecciona todas las opciones que correspondan.

• Información detallada.
• Intereses.
• Educación.
• Empresa.

Al optimizar tu estrategia de segmentación, ¿cuáles son los dos elementos clave que debes tener en cuenta?

• Conversiones y posibles clientes.
• Previsión y público.
• Coste e interacción.
• Alcance y relevancia.

Las páginas de LinkedIn son una forma gratuita de establecer la presencia de tu marca en LinkedIn.

• Falso.
• Verdadero.

¿Ganarás una puja si ofreces el mayor importe?

• No, la mejor puja nunca gana.
• Depende, ya que la relevancia del anuncio también cuenta.
• Sí, siempre gana la mejor puja.

Omar quiere dirigirse a profesionales de la ingeniería con aptitudes en ingeniería de proyectos. La previsión de resultados indica que el público es demasiado reducido. ¿Qué debería hacer?

• Segmentar con OR.
• Segmentar con AND.

Elisa dispone de dos anuncios para publicitar el mismo seminario web. Uno de ellos tiene una imagen con los ponentes y el otro es una infografía. Su indicador de referencia son las conversiones en función de las inscripciones en el seminario a través de su sitio web. ¿Cómo puede saber Elisa cuál es el anuncio más eficaz?

• Dejando el anuncio que le guste más.
• Poniendo en marcha los anuncios en campañas independientes dirigidas a distintos públicos.
• Segmentando los anuncios para el mismo público y fijándose en la mayor tasa de conversión y el menor coste por conversión.
• Segmentando los anuncios para el mismo público y fijándose en el mayor número y porcentaje de clics.

Además del idioma y la ubicación, ¿cuántos niveles de características de segmentación te aconseja incluir LinkedIn al configurar tu campaña?

• No existe ninguna recomendación en cuanto a las características de segmentación.
• No más de 2 o 3.
• No más de 7 u 8.
• No más de 4 o 5.

¿Cómo se determina la puja de máxima difusión (automática)?

• Se permite pujar en función del coste por clic.
• Se optimiza el presupuesto en función del objetivo seleccionado para la campaña.
• Se da prioridad a ciertos anuncios en función del formato publicitario seleccionado.

¿Qué opción describe mejor el Administrador de campañas?

• Es la herramienta de LinkedIn que permite crear campañas e interactuar con distintos públicos.
• Es la herramienta publicitaria de LinkedIn que permite crear, poner en marcha y analizar el rendimiento de las campañas de LinkedIn.
• Es la herramienta de LinkedIn que permite comprobar el rendimiento de una campaña junto a Campaign Creator, la herramienta de LinkedIn para crear campañas.

¿Qué filtro deberías seleccionar en el panel de informes del Administrador de campañas si quieres ver rápidamente tus campañas de anuncios con una imagen?

• Tipo.
• Objetivo.
• Estado.

¿Qué objetivo deberías elegir en el Administrador de campañas si quieres generar interacción?

• Percepción.
• Conocimiento de marca.
• Conversión.

La facturación mensual requiere un gasto mínimo.

• Verdadero.
• Falso.

Alicia ha consultado la información detallada del sitio web y ha visto que algunos visitantes se marchan de la página de productos sin comprar. ¿Qué puede hacer para que los clientes avancen en el proceso de compra?

• Usar el seguimiento de conversiones para incentivar la venta.
• Usar la resegmentación (retargeting) del sitio web para recordarles que compren cuando accedan a LinkedIn.
• Crear una campaña de conocimiento de marca para darles más información sobre sus productos.

¿Cuál de las siguientes no es una opción de facturación en el Administrador de campañas?

• Facturas mensuales.
• Pago con tarjeta de crédito.
• Facturas trimestrales.

Jorge quiere conocer el tipo de profesionales que están viendo sus anuncios e interactuando con ellos. ¿Dónde puede encontrar esta información?

• Conversiones.
• Información detallada de la campaña.
• Información detallada del sitio web.
• Matched Audiences.

Clara quiere conocer el tipo de profesionales que está visitando su sitio web. ¿Dónde puede encontrar esta información?

• Conversiones.
• Matched Audiences.
• Información detallada del sitio web.
• Información detallada de la campaña.

Sofía quiere encontrar públicos nuevos que tengan características similares a sus clientes actuales. ¿Qué método de segmentación debería usar?

• Públicos similares.
• Características del público.

¿Cuál de las siguientes es una opción de segmentación? Selecciona todas las opciones que correspondan.

• Tasa de crecimiento de la empresa.
• Contactos en la empresa.
• Aptitudes.
• Grupos.
• Seguidores de la empresa.

Jimena quiere mostrar anuncios a profesionales que hayan visitado su sitio web. ¿Qué es lo primero que debería hacer?

• Crear una acción de conversión.
• Instalar la etiqueta Insight Tag en su sitio web.
• Crear un público del sitio web.
• Crear una campaña.

Patricia ha elegido el conocimiento de marca como objetivo en el Administrador de campañas. ¿Qué tipos de anuncios podría seleccionar? Selecciona todas las opciones que correspondan.

• Anuncio en conversación.
• Anuncio con una imagen.
• Anuncio en vídeo.
• Anuncio en carrusel.

Laura está llevando a cabo una campaña para promocionar una demostración de su empresa. Está obteniendo una tasa de interacción alta, aunque pocas inscripciones. ¿Cuál de las siguientes optimizaciones se recomienda para su caso? Selecciona todas las opciones que correspondan.

• Centrarse en el conocimiento de marca y enviar anuncios por mensaje a posibles clientes.
• Comprobar la oferta de la página de destino para asegurarse de que sea clara y que la página esté optimizada para dispositivos móviles.
• Activar el seguimiento de conversiones para ayudar a LinkedIn a optimizar la campaña.

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