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Language: French


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Quelle est la fréquence minimale recommandée pour actualiser le flux d’inventaire de produits en magasin ?

  • Chaque mois
  • Chaque jour
  • Chaque semaine
  • Chaque trimestre

 

Si vous cherchez à optimiser les actions de conversion hors connexion, quelles sont les trois stratégies d’enchères intelligentes qui peuvent vous aider ? Choisissez trois réponses.

  • Maximiser la valeur de conversion
  • Retour sur les dépenses publicitaires cible (ROAS cible)
  • Coût par mille impressions (CPM)
  • Coût par action cible (CPA cible)
  • Coût par clic (CPC)

 

De quoi avez-vous besoin pour enregistrer les visites en magasin ? Choisissez deux réponses.

  • Association d’un compte de fiche d’établissement
  • Configuration d’une extension de lieu ou d’une extension de lieu affilié
  • Mots clés pour le Réseau de Recherche
  • Données suffisantes pour respecter les seuils de confidentialité et de qualité des modèles

 

À quel risque vous exposez-vous si vous optimisez vos campagnes pour les conversions en ligne uniquement ?

  • Vous pouvez passer à côté de clients potentiels qui ne réalisent leurs achats que hors connexion, ou qui effectuent leurs recherches en ligne mais finalisent leurs achats en magasin.
  • Vous risquez de manquer des clients potentiels qui interagissent avec tous les formats d’annonces.
  • Vous risquez de manquer des clients potentiels qui ont vu votre annonce.
  • Vous risquez de rater des clients potentiels qui montrent un intérêt pour votre produit.

 

Quelles sont les trois approches associées aux ventes hors ligne ? Choisissez trois réponses.

  • Axée sur les magasins
  • Omnicanal + axée sur les magasins
  • En ligne
  • Omnicanal
  • En ligne + omnicanal

 

Qu’est-ce que l’incrémentalité ?

  • Une modélisation de premier niveau permettant d’identifier les médias et tous les facteurs externes ayant permis d’augmenter les ventes
  • Un moyen de tester les variantes d’une création publicitaire les unes par rapport aux autres
  • Un moyen de savoir si les utilisateurs ont modifié leur comportement parce qu’ils ont été exposés à une campagne publicitaire
  • Une attribution quasiment en temps réel permettant de prendre des décisions à court terme concernant la stratégie commerciale et les enchères

 

Vous êtes en charge du marketing pour un petit marchand déjà présent en e-commerce qui souhaite se développer en ouvrant 35 magasins physiques dans les mois à venir. Son objectif est d’accroître ses ventes totales, à la fois en ligne et en magasin. Quelle approche devez-vous adopter pour l’aider à atteindre cet objectif ?

  • Omnicanal + axée sur les magasins
  • Omnicanal
  • Axée sur les magasins
  • En ligne + omnicanal

 

Quel est l’objectif prioritaire d’une équipe de marketing en magasin/marketing traditionnel ?

  • Développer les ventes en magasin par le biais d’un ensemble de canaux marketing
  • Développer les ventes numériques par le biais des canaux de marketing digital
  • Développer les ventes en magasin des franchisés
  • Développer les ventes globales par le biais de l’e-commerce

 

Quel attribut est obligatoire dans un flux d’inventaire de produits en magasin ?

  • location_id
  • product_type
  • item_code
  • store_code

 

Comment la valeur d’une visite en magasin pour votre entreprise est-elle calculée ?

  • (taux d’achats en ligne) x (valeur moyenne de la commande en magasin) = valeur de conversion “visite en magasin”
  • (taux d’achats en magasin) x (valeur moyenne de la commande en magasin) = valeur de conversion “visite en magasin” .
  • (valeur moyenne de la commande en magasin) x (taux d’achats en ligne) = valeur de conversion “visite en magasin”
  • (valeur moyenne de la commande en magasin) x (taux d’achats en magasin) x (taux d’achats en ligne) = valeur de conversion “visite en magasin”

 

Quel est le comportement adopté par les clients omnicanaux lorsqu’ils effectuent un achat ?

  • Avant d’acheter un produit ou un service, les clients omnicanaux passent par plusieurs interactions numériques.
  • Les clients omnicanaux n’effectuent leurs achats qu’en magasin pour un volume de ventes extraordinairement plus élevé.
  • Les clients omnicanaux interagissent avec un produit ou un service en magasin, et non par voie numérique.
  • Les clients omnicanaux réalisent des achats cloisonnés : soit en ligne, soit en personne.

 

Quel est le nombre de participants Google Opinion Rewards qui acceptent d’intégrer les panels validant les visites en magasin ?

  • 5 millions
  • 500 000
  • 100 000
  • 1 million

 

Quels paramètres de budget et de durée devez-vous appliquer lorsque vous diffusez une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

  • Diffuser la campagne pendant au moins 30 jours avec un budget quotidien de 500 $
  • Diffuser la campagne pendant au moins 10 jours avec un budget quotidien de 250 $
  • Diffuser la campagne pendant au moins 10 jours avec un budget quotidien de 500 $
  • Diffuser la campagne pendant au moins 30 jours avec un budget quotidien de 250 $

 

Si vous développiez une stratégie de passage de l’activité en ligne à l’activité hors connexion (O2O), comment pourriez-vous impliquer vos équipes ?

  • En suivant une approche marketing classique basée sur une équipe “en ligne” et une équipe “hors connexion”
  • En posant des questions qui invitent à la réflexion afin que les équipes s’alignent sur les objectifs de l’entreprise et ceux touchant aux consommateurs
  • En vous réunissant avec chaque équipe séparément pour en savoir plus sur sa stratégie O2O
  • En définissant des KPI (indicateurs clés de performance) en ligne et hors connexion séparés, et un objectif d’entreprise distinct pour chaque équipe

 

Qu’est-ce qu’un groupe de contrôle ?

  • Un groupe inclus dans le test mais qui en est partiellement isolé
  • Un groupe isolé du reste du test mais qui y est tout de même inclus
  • Un groupe isolé du reste du test
  • Un groupe inclus dans le test

 

Quel objectif de campagne est le plus approprié lorsque vous configurez une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

  • Trafic vers le site Web
  • Promotions locales et visites en magasin
  • Prospects
  • Ventes

 

Vous possédez un petit magasin de vélos et vous voulez en savoir plus sur le parcours des clients entre leur engagement avec une annonce et leur visite en magasin. Quelle métrique devez-vous utiliser ?

  • Ventes en magasin
  • Actions locales
  • Visites en magasin
  • Actions des annonces

 

Dans quelle situation est-il approprié d’utiliser une extension de lieu affilié ?

  • Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services dans des établissements qu’il ne possède pas
  • Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services dans un établissement qu’il possède directement
  • Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services en business-to-business
  • Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services à d’autres fabricants

 

Vous possédez un magasin de vêtements local mais vous n’avez pas créé de page de destination spécifique au produit, ce qui est indispensable pour diffuser des annonces produits en magasin. Quelle fonctionnalité va vous permettre de promouvoir vos produits dans des annonces produits en magasin ?

  • Page vitrine du magasin hébergée par Shopping
  • Page vitrine du magasin hébergée par le marchand
  • Page vitrine du magasin sur Google
  • Page vitrine du magasin hébergée par le produit

 

Pour déterminer si une annonce a généré des résultats incrémentiels, quelle méthode utiliseriez-vous ?

  • Basée sur le produit
  • Basée sur les utilisateurs
  • Basée sur la géolocalisation
  • Basée sur le magasin

 

Même si Performance Max utilise des modèles de machine learning pour optimiser de nombreux aspects des campagnes, quels sont les deux éléments que vous devez ajouter manuellement ? Choisissez deux réponses.

  • Combinaisons de créations
  • Créations
  • Emplacements des annonces
  • Budget
  • Enchères

 

Qu’est-ce qui est affiché lorsque vous utilisez des extensions de lieu associées à une fiche d’établissement Google ?

  • Applications
  • Bouton d’appel
  • Produits
  • Avis

 

La directrice marketing d’un grand revendeur cherche à moderniser la stratégie marketing en place grâce à des KPI (indicateurs clés de performance) en ligne et hors connexion. Les équipes ont toujours été cloisonnées. Quelles sont les trois mesures que la directrice marketing doit prendre pour créer une stratégie complète de passage de l’activité en ligne à l’activité hors connexion (O2O) ? Choisissez trois réponses.

  • Apprendre à connaître les différentes équipes et les mesures qu’elles enregistrent pour suivre leur progression
  • Encourager les équipes avec des objectifs et des KPI unifiés
  • Définir des objectifs et des KPI séparés pour chaque équipe
  • Suggérer des modifications organisationnelles au niveau de la structure des réunions, des budgets média et des KPI
  • Favoriser le cloisonnement de la structure organisationnelle, des budgets et des réunions

 

Quels éléments devez-vous fournir manuellement lorsque vous configurez une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

  • Emplacements des annonces
  • Créations
  • Enchères
  • Combinaisons de créations

 

Supposons que les acheteurs interagissent plusieurs fois en ligne avec un produit ou un service avant de réaliser leur achat en magasin. Comment aborder votre stratégie omnicanal ?

  • En créant des stratégies marketing distinctes pour les canaux en ligne et hors connexion
  • En trouvant différents canaux publicitaires hors connexion pour toucher vos clients
  • En touchant les clients quelle que soit leur étape dans le parcours d’achat numérique
  • En incitant les clients à effectuer leurs achats via votre canal préféré

 

Vous avez lancé récemment une nouvelle gamme de boissons énergisantes et vous prévoyez de les vendre dans une grande surface populaire. Quelle extension devez-vous utiliser lorsque vous configurez votre campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

  • Extension de lieu affilié avec chaîne sélectionnée par Google
  • Extension de lieu avec chaîne sélectionnée par Google
  • Extension de lieu affilié avec groupe d’établissements globaux
  • Extension de lieu avec fiche d’établissement

 

Pourquoi utiliser les annonces produits en magasin ?

  • Elles élargissent la couverture de vos annonces à des acheteurs qui se trouvent à proximité de vos magasins, et elles présentent tous les articles disponibles en magasin, ainsi que les meilleures ventes et les produits en promotion.
  • Vous pouvez configurer le ciblage par mots clés dans votre campagne pour toucher les bons clients au bon moment.
  • Vous pouvez générer du trafic en magasin en configurant des extensions de lieu.
  • Vous pouvez générer des prospects en incitant les clients à s’abonner à une newsletter mensuelle.

 

Quel l’outil d’automatisation permet d’optimiser vos campagnes pour les acheteurs en ligne et hors connexion ?

  • Enchères manuelles
  • Insertion dynamique d’annonces
  • Stratégies d’enchères intelligentes
  • Liens annexes

 

Quelle est la pratique recommandée lorsque vous configurez une campagne Performance Max pour les objectifs omnicanaux ?

  • Inclure tous les produits du flux de produits en magasin
  • Inclure tous les produits du flux d’inventaire de produits en magasin
  • Segmenter les produits par disponibilité et par type
  • Segmenter les produits par performances et par objectif commercial

 

Après avoir importé un flux d’inventaire de produits en magasin et défini une programmation de flux, que devez-vous faire ?

  • Demander la vérification de l’inventaire
  • Importer les lieux dans la fiche d’établissement
  • Créer une campagne d’annonces produits en magasin
  • Activer le programme d’annonces produits en magasin

 

Quelles sont les différences entre Performance Max pour les objectifs omnicanaux et les campagnes Shopping intelligentes (CSI) ? Choisissez deux réponses.

  • Performance Max permet d’aligner les objectifs marketing avec les objectifs commerciaux sur les ventes en ligne et omnicanaux.
  • Performance Max implique le même inventaire que les CSI, avec des formats supplémentaires pour inclure des produits comme InStream YouTube, Display et les annonces textuelles.
  • Performance Max permet aux utilisateurs d’activer les stratégies d’enchères intelligentes, qui s’appuient sur le machine learning pour optimiser les enchères.
  • Performance Max propose des formats spécifiques aux produits pour aider à atteindre les objectifs marketing de ventes en ligne et omnicanaux.

 

Comment les tests géographiques fonctionnent-ils ?

  • Les tests géographiques utilisent des régions géographiques qui ne se chevauchent pas et sont assignées aléatoirement à un groupe de contrôle ou de traitement.
  • Les tests géographiques utilisent des régions géographiques aléatoires assignées à un groupe test.
  • Les tests géographiques utilisent des régions géographiques aléatoires assignées à un groupe de contrôle.
  • Les tests géographiques utilisent des régions géographiques qui se chevauchent et sont assignées à un groupe de contrôle ou de traitement.

 

Quels signaux extérieurs à Google Ads permettent de modéliser les visites en magasin ?

  • Données de centaines de millions d’utilisateurs connectés en provenance de fournisseurs tiers ayant obtenu l’autorisation de les partager
  • Interaction avec une annonce en ligne, puis visite en magasin physique
  • Interaction avec une extension de lieu ou une extension de lieu affilié
  • Données GPS, Wi-Fi et réseau de centaines de millions d’utilisateurs connectés et ayant autorisé le partage de leurs informations

 

Pour quelle source de données de localisation devez-vous configurer un compte associé à Google Ads ?

  • Google Merchant Center
  • Chaînes sélectionnées par Google
  • Fiche d’établissement
  • Google Ads

 

Quel type d’engagement est enregistré en tant qu’action locale ?

  • Interaction avec le site Web
  • Avis sur l’application
  • Appels directs
  • Lecture d’avis

 

Vous voulez tester les enchères omnicanaux, mais vous avez conscience que certaines catégories sont exclusivement hors connexion. Quelle est la configuration à utiliser pour les enchères omnicanaux ?

  • Au niveau du groupe d’annonces
  • Au niveau du compte
  • Au niveau de l’annonce
  • Au niveau de la campagne

 

Dans quels secteurs les campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin peuvent-elles s’avérer particulièrement efficaces ? Choisissez trois réponses.

  • E-commerce
  • Commerce
  • Automobile
  • Restauration rapide
  • Hôtellerie

 

Dans quelle situation devez-vous adopter une approche axée sur les magasins ?

  • Une entreprise du secteur de l’alimentation générale cherche à augmenter le trafic dans ses magasins physiques et à promouvoir les produits disponibles.
  • Un fournisseur d’accès Internet local veut générer des prospects en ligne pour promouvoir son nouveau pack de services.
  • Une entreprise souhaite que ses clients en magasin s’abonnent à sa newsletter mensuelle.
  • Un site Web d’e-commerce aimerait optimiser les performances en ligne et le retour sur investissement sur l’ensemble du parcours client en ligne.

 

Quand devez-vous recourir à une campagne Shopping omnicanal ?

  • Lorsque vous ne disposez pas d’un site Web d’e-commerce
  • Lorsque vous proposez de nombreux produits communs en e-commerce et en magasin
  • Lorsque vos budgets en ligne et hors connexion sont distincts
  • Lorsque vous proposez peu de produits communs en e-commerce et en magasin

 

Vous travaillez pour l’équipe marketing en magasin d’une petite entreprise de matériel informatique qui compte 10 établissements franchisés. Chaque franchisé dispose d’un budget qu’il souhaite utiliser pour promouvoir son magasin et y générer du trafic. Quelle serait votre recommandation ?

  • Définir une campagne par région
  • Définir une campagne par pays
  • Définir une campagne par ville
  • Définir une campagne par établissement

 

Quel est l’un des principaux avantages de Performance Max par rapport aux objectifs en magasin ?

  • Paramètres de campagne personnalisables pour atteindre des objectifs commerciaux spécifiques
  • Contrôles manuels pour améliorer les performances
  • Campagne visant à maximiser vos objectifs marketing hors connexion
  • Budget automatique pour une optimisation axée sur les performances

 

Vous travaillez pour une agence et l’un de vos clients du secteur du commerce vous indique que son objectif est d’augmenter ses ventes en ligne et en magasin. Il ne sait pas exactement comme ses comptes de fiche d’établissement, Merchant Center et Google Ads se combinent. S’il vous demande de lui expliquer, que lui répondez-vous ?

  • La fiche d’établissement permet de gérer les informations sur les magasins, Merchant Center permet de gérer les informations sur les produits et Google Ads permet de gérer les campagnes.
  • La fiche d’établissement permet de gérer les informations sur les produits, Merchant Center permet de gérer les campagnes et Google Ads permet de gérer les informations sur les magasins.
  • La fiche d’établissement permet de gérer les informations sur les magasins, Merchant Center permet de gérer les campagnes et Google Ads permet de gérer les informations sur les produits.
  • La fiche d’établissement permet de gérer les campagnes, Merchant Center permet de gérer les informations sur les magasins et Google Ads permet de gérer les informations sur les produits.

 

Si vous voulez tester une stratégie d’enchères manuelles par rapport à une campagne avec une stratégie d’enchères intelligentes omnicanal, quelle technique devez-vous utiliser ?

  • Basée sur les utilisateurs
  • Campagnes tests
  • GeoX
  • Incrémentalité

 

À quoi sert Google Merchant Center ?

  • Merchant Center vous permet de créer et modifier des extensions de lieu et de lieu affilié.
  • Merchant Center vous permet de gérer les informations sur vos magasins et leur affichage dans Google.
  • Merchant Center vous permet de créer, gérer et diffuser vos campagnes.
  • Merchant Center vous permet de gérer l’affichage sur Google de votre inventaire de produits en ligne et en magasin.

 

Quel est l’avantage du retrait à une date ultérieure ?

  • Présenter des produits exposés en magasin mais qui ne sont pas immédiatement disponibles à l’achat
  • Présenter des produits qui ne sont pas encore disponibles à la vente
  • Présenter des produits disponibles en retrait hors du magasin
  • Promouvoir des produits qui ne sont actuellement pas disponibles en magasin, mais qui peuvent l’être dans quelques jours

 

Comment les visites en magasin sont-elles mesurées ?

  • Lorsque les utilisateurs interagissent avec vos annonces, puis se rendent dans votre magasin, Google attribue ces visites aux engagements avec les annonces en respectant la confidentialité.
  • Lorsque les utilisateurs voient votre annonce, puis se rendent dans votre magasin, Google attribue ces visites aux visionnages de l’annonce.
  • Lorsque les utilisateurs réalisent un achat en magasin, Google attribue ces visites aux conversions des annonces.
  • Lorsque les utilisateurs réalisent un achat en ligne, puis se rendent en magasin, Google attribue ces visites à l’achat en ligne et à l’engagement.

 

Si vous cherchez à faire la promotion d’un prochain week-end d’offres spéciales à l’aide de créations, quelle recommandation devez-vous suivre ?

  • Démarrer la campagne entre deux et trois semaines à l’avance, puis remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions.
  • Démarrer la campagne la veille, puis actualiser fréquemment votre création pour remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions.
  • Démarrer la campagne une semaine à l’avance, puis remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions, le jour des offres spéciales.
  • Démarrer la campagne entre deux et trois jours à l’avance, puis remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions, le jour des offres spéciales.

 

En dehors des visites en magasin, de quelle information avez-vous besoin pour mesurer les ventes en magasin ?

  • Enquêtes
  • Engagements avec Maps
  • Engagements avec les annonces
  • Informations des extensions de lieu

 

Dans quelle situation est-il préférable d’utiliser une extension de lieu par rapport à une extension de lieu affilié ?

  • Lorsque vous possédez votre propre entreprise et que vous voulez inciter les clients à se rendre en magasin
  • Lorsque vous vendez vos produits ou services dans des grandes chaînes et des petites boutiques
  • Lorsque vous vendez vos produits ou services dans des magasins de la même marque
  • Lorsque vous vendez vos produits ou services chez d’autres marchands et que vous voulez inciter les clients à se rendre dans leurs magasins

 

Quel canal publicitaire est considéré comme un canal hors connexion (traditionnel) ?

  • E-mail
  • Remarketing sur le Réseau Display
  • Radio
  • Réseaux sociaux

 

Lorsqu’une visite en magasin est effectuée, les données sont validées par un panel d’utilisateurs qui acceptent de participer via Google Opinion Rewards. Combien d’utilisateurs participent ?

  • 100 000
  • 5 millions
  • 1 million
  • 500 000

 

Quelles stratégies d’enchères intelligentes choisiriez-vous pour optimiser vos campagnes pour les actions de conversion hors connexion ? Choisissez trois réponses.

  • Maximiser la valeur de conversion
  • Retour sur les dépenses publicitaires cible (ROAS cible)
  • Coût par mille impressions (CPM)
  • Coût par clic (CPC)
  • Coût par action cible (CPA cible)

 

Quelle source de données de localisation requiert que vous configuriez un compte associé à Google Ads ?

  • Fiche d’établissement
  • Google Ads
  • Google Merchant Center
  • Chaînes sélectionnées par Google

 

Lequel de ces canaux est un canal publicitaire hors connexion traditionnel ?

  • E-mail
  • Radio
  • Remarketing sur le Réseau Display
  • Réseaux sociaux

 

Dans quelle situation une campagne Shopping omnicanal est-elle appropriée ?

  • Lorsque vous proposez peu de produits communs en e-commerce et en magasin
  • Lorsque vous ne disposez pas d’un site Web d’e-commerce
  • Lorsque vous proposez de nombreux produits communs en e-commerce et en magasin
  • Lorsque vos budgets en ligne et hors connexion sont distincts

 

Lorsque vous utilisez des extensions de lieu associées à une fiche d’établissement Google, qu’est-ce qui est affiché ?

  • Produits
  • Avis
  • Applications
  • Bouton d’appel

 

Que risquez-vous de rater si vous optimisez vos campagnes pour les conversions en ligne uniquement ?

  • Vous risquez de rater des clients potentiels qui montrent un intérêt pour votre produit.
  • Vous risquez de manquer des clients potentiels qui ont vu votre annonce.
  • Vous pouvez passer à côté de clients potentiels qui ne réalisent leurs achats que hors connexion, ou qui effectuent leurs recherches en ligne mais finalisent leurs achats en magasin.
  • Vous risquez de manquer des clients potentiels qui interagissent avec tous les formats d’annonces.

 

Dans quelle situation est-il plus recommandé d’utiliser une extension de lieu qu’une extension de lieu affilié ?

  • Lorsque vous vendez vos produits ou services dans des grandes chaînes et des petites boutiques
  • Lorsque vous vendez vos produits ou services chez d’autres marchands et que vous voulez inciter les clients à se rendre dans leurs magasins
  • Lorsque vous vendez vos produits ou services dans des magasins de la même marque
  • Lorsque vous possédez votre propre entreprise et que vous voulez inciter les clients à se rendre en magasin

 

La directrice marketing d’un grand revendeur souhaite repenser la stratégie marketing de l’entreprise en intégrant des KPI (indicateurs clés de performance) en ligne et hors connexion. Les équipes ont toujours été cloisonnées. Quelles sont les trois mesures que la directrice marketing doit prendre pour établir une stratégie complète de passage de l’activité en ligne à l’activité hors connexion (O2O) ? Choisissez trois réponses.

  • Définir des objectifs et des KPI séparés pour chaque équipe
  • Suggérer des modifications organisationnelles au niveau de la structure des réunions, des budgets média et des KPI
  • Apprendre à connaître les différentes équipes et les mesures qu’elles enregistrent pour suivre leur progression
  • Encourager les équipes avec des objectifs et des KPI unifiés
  • Favoriser le cloisonnement de la structure organisationnelle, des budgets et des réunions

 

Que pouvez-vous faire avec Google Merchant Center ?

  • Merchant Center vous permet de gérer l’affichage sur Google de votre inventaire de produits en ligne et en magasin.
  • Merchant Center vous permet de gérer les informations sur vos magasins et leur affichage dans Google.
  • Merchant Center vous permet de créer, gérer et diffuser vos campagnes.
  • Merchant Center vous permet de créer et modifier des extensions de lieu et de lieu affilié.

 

Comment définiriez-vous l’incrémentalité ?

  • Une modélisation de premier niveau permettant d’identifier les médias et tous les facteurs externes ayant permis d’augmenter les ventes
  • Un moyen de savoir si les utilisateurs ont modifié leur comportement parce qu’ils ont été exposés à une campagne publicitaire
  • Un moyen de tester les variantes d’une création publicitaire les unes par rapport aux autres
  • Une attribution quasiment en temps réel permettant de prendre des décisions à court terme concernant la stratégie commerciale et les enchères

 

Concernant le budget et la durée, quelles sont les pratiques recommandées ?

  • Diffuser la campagne pendant au moins 10 jours avec un budget quotidien de 250 $
  • Diffuser la campagne pendant au moins 30 jours avec un budget quotidien de 250 $
  • Diffuser la campagne pendant au moins 30 jours avec un budget quotidien de 500 $
  • Diffuser la campagne pendant au moins 10 jours avec un budget quotidien de 500 $

 

Comment le groupe de contrôle d’un test fonctionne-t-il ?

  • Il s’agit d’un groupe inclus dans le test.
  • Il s’agit d’un groupe isolé du reste du test mais qui y est tout de même inclus.
  • Il s’agit d’un groupe inclus dans le test mais qui en est partiellement isolé.
  • Il s’agit d’un groupe isolé du reste du test.

 

Avec quels signaux extérieurs à Google Ads les visites en magasin sont-elles modélisées ?

  • Données de centaines de millions d’utilisateurs connectés en provenance de fournisseurs tiers ayant obtenu l’autorisation de les partager
  • Données GPS, Wi-Fi et réseau de centaines de millions d’utilisateurs connectés et ayant autorisé le partage de leurs informations
  • Interaction avec une extension de lieu ou une extension de lieu affilié
  • Interaction avec une annonce en ligne, puis visite en magasin physique

 

Une fois que vous avez importé un flux d’inventaire de produits en magasin et défini une programmation de flux, quelle est l’étape suivante ?

  • Créer une campagne d’annonces produits en magasin
  • Activer le programme d’annonces produits en magasin
  • Demander la vérification de l’inventaire
  • Importer les lieux dans la fiche d’établissement

 

Quelle est la méthode adaptée pour tester une stratégie d’enchères manuelles par rapport à une campagne avec une stratégie d’enchères intelligentes omnicanal ?

  • Campagnes tests
  • Incrémentalité
  • Basée sur les utilisateurs
  • GeoX

 

Les enchères omnicanaux vous intéressent, mais vous vous rendez compte que certaines catégories sont exclusivement hors connexion. Quelle est la configuration optimale pour les enchères omnicanaux ?

  • Au niveau du compte
  • Au niveau de la campagne
  • Au niveau de l’annonce
  • Au niveau du groupe d’annonces

 

Quel est l’attribut obligatoire pour un flux d’inventaire de produits en magasin ?

  • store_code
  • product_type
  • item_code
  • location_id

 

Quelles sont les approches associées aux ventes hors ligne ? Choisissez trois réponses.

  • En ligne + omnicanal
  • En ligne
  • Axée sur les magasins
  • Omnicanal
  • Omnicanal + axée sur les magasins

 

Quelle situation se prête à une approche axée sur les magasins ?

  • Un site Web d’e-commerce aimerait optimiser les performances en ligne et le retour sur investissement sur l’ensemble du parcours client en ligne.
  • Une entreprise du secteur de l’alimentation générale cherche à augmenter le trafic dans ses magasins physiques et à promouvoir les produits disponibles.
  • Un fournisseur d’accès Internet local veut générer des prospects en ligne pour promouvoir son nouveau pack de services.
  • Une entreprise souhaite que ses clients en magasin s’abonnent à sa newsletter mensuelle.

 

Qu’est-ce qu’un test géographique ?

  • Les tests géographiques utilisent des régions géographiques qui ne se chevauchent pas et sont assignées aléatoirement à un groupe de contrôle ou de traitement.
  • Les tests géographiques utilisent des régions géographiques qui se chevauchent et sont assignées à un groupe de contrôle ou de traitement.
  • Les tests géographiques utilisent des régions géographiques aléatoires assignées à un groupe test.
  • Les tests géographiques utilisent des régions géographiques aléatoires assignées à un groupe de contrôle.

 

Dans quels secteurs les campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin peuvent-elles être particulièrement utiles ? Choisissez trois réponses.

  • Automobile
  • Commerce
  • Hôtellerie
  • E-commerce
  • Restauration rapide

 

Quelle est la formule qui permet de calculer la valeur d’une visite en magasin pour votre entreprise ?

  • (taux d’achats en ligne) x (valeur moyenne de la commande en magasin) = valeur de conversion “visite en magasin”
  • (valeur moyenne de la commande en magasin) x (taux d’achats en magasin) x (taux d’achats en ligne) = valeur de conversion “visite en magasin”
  • (valeur moyenne de la commande en magasin) x (taux d’achats en ligne) = valeur de conversion “visite en magasin”
  • (taux d’achats en magasin) x (valeur moyenne de la commande en magasin) = valeur de conversion “visite en magasin” .

 

Vous possédez une boutique locale et vous souhaitez créer une page de destination spécifique au produit, comme l’exigent les annonces produits en magasin. Quelle fonctionnalité vous permettrait de promouvoir vos produits dans des annonces produits en magasin ?

  • Page vitrine du magasin hébergée par Shopping
  • Page vitrine du magasin hébergée par le produit
  • Page vitrine du magasin hébergée par le marchand
  • Page vitrine du magasin sur Google

 

Quel est l’objectif de campagne à définir lorsque vous créez une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

  • Prospects
  • Promotions locales et visites en magasin
  • Ventes
  • Trafic vers le site Web

 

Avec quel outil d’automatisation pouvez-vous optimiser vos campagnes pour les acheteurs en ligne comme hors connexion ?

  • Stratégies d’enchères intelligentes
  • Liens annexes
  • Insertion dynamique d’annonces
  • Enchères manuelles

 

Le plus souvent, les acheteurs interagissent plusieurs fois en ligne avec un produit ou un service avant de réaliser leur achat en magasin. De ce fait, comment devez-vous aborder votre stratégie omnicanal ?

  • En créant des stratégies marketing distinctes pour les canaux en ligne et hors connexion
  • En trouvant différents canaux publicitaires hors connexion pour toucher vos clients
  • En incitant les clients à effectuer leurs achats via votre canal préféré
  • En touchant les clients quelle que soit leur étape dans le parcours d’achat numérique

 

Si un client souhaitait utiliser des créations pour faire la promotion d’un prochain week-end d’offres spéciales, quelle approche recommanderiez-vous ?

  • Démarrer la campagne une semaine à l’avance, puis remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions, le jour des offres spéciales.
  • Démarrer la campagne entre deux et trois semaines à l’avance, puis remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions.
  • Démarrer la campagne la veille, puis actualiser fréquemment votre création pour remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions.
  • Démarrer la campagne entre deux et trois jours à l’avance, puis remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions, le jour des offres spéciales.

 

Quand utiliser une extension de lieu affilié ?

  • Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services dans des établissements qu’il ne possède pas
  • Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services en business-to-business
  • Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services dans un établissement qu’il possède directement
  • Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services à d’autres fabricants

 

Vous faites partie de l’équipe marketing en magasin d’une enseigne discount qui compte 10 établissements franchisés. Chaque franchisé dispose d’un budget à allouer pour promouvoir son magasin et y générer du trafic. Quelle serait votre recommandation ?

  • Définir une campagne par pays
  • Définir une campagne par ville
  • Définir une campagne par région
  • Définir une campagne par établissement

 

Outre les visites en magasin, quelle est l’autre information nécessaire pour mesurer les ventes en magasin ?

  • Informations des extensions de lieu
  • Engagements avec les annonces
  • Engagements avec Maps
  • Enquêtes

 

De nombreux aspects des campagnes Performance Max sont optimisés grâce aux modèles de machine learning. Quels sont les deux éléments que vous devez néanmoins ajouter manuellement ? Choisissez deux réponses.

  • Créations
  • Combinaisons de créations
  • Enchères
  • Budget
  • Emplacements des annonces

 

Quel est l’avantage associé aux annonces produits en magasin ?

  • Elles élargissent la couverture de vos annonces à des acheteurs qui se trouvent à proximité de vos magasins, et elles présentent tous les articles disponibles en magasin, ainsi que les meilleures ventes et les produits en promotion.
  • Vous pouvez générer des prospects en incitant les clients à s’abonner à une newsletter mensuelle.
  • Vous pouvez configurer le ciblage par mots clés dans votre campagne pour toucher les bons clients au bon moment.
  • Vous pouvez générer du trafic en magasin en configurant des extensions de lieu.

 

Comment Google mesure-t-il les visites en magasin ?

  • Lorsque les utilisateurs réalisent un achat en magasin, Google attribue ces visites aux conversions des annonces.
  • Lorsque les utilisateurs voient votre annonce, puis se rendent dans votre magasin, Google attribue ces visites aux visionnages de l’annonce.
  • Lorsque les utilisateurs réalisent un achat en ligne, puis se rendent en magasin, Google attribue ces visites à l’achat en ligne et à l’engagement.
  • Lorsque les utilisateurs interagissent avec vos annonces, puis se rendent dans votre magasin, Google attribue ces visites aux engagements avec les annonces en respectant la confidentialité.

 

Quelles sont les conditions préalables à l’enregistrement des visites en magasin ? Choisissez deux réponses.

  • Mots clés pour le Réseau de Recherche
  • Configuration d’une extension de lieu ou d’une extension de lieu affilié
  • Données suffisantes pour respecter les seuils de confidentialité et de qualité des modèles
  • Association d’un compte de fiche d’établissement

 

Quel type d’engagement pourrait être enregistré en tant qu’action locale ?

  • Interaction avec le site Web
  • Lecture d’avis
  • Avis sur l’application
  • Appels directs

 

Quel est le comportement d’achat classique des clients omnicanaux ?

  • Les clients omnicanaux n’effectuent leurs achats qu’en magasin pour un volume de ventes extraordinairement plus élevé.
  • Avant d’acheter un produit ou un service, les clients omnicanaux passent par plusieurs interactions numériques.
  • Les clients omnicanaux interagissent avec un produit ou un service en magasin, et non par voie numérique.
  • Les clients omnicanaux réalisent des achats cloisonnés : soit en ligne, soit en personne.

 

Qu’affichent les extensions de lieu associées à une fiche d’établissement Google ?

  • Applications
  • Bouton d’appel
  • Avis
  • Produits

 

Vous gérez le marketing d’un petit marchand qui a déjà mis en place une activité en e-commerce. Il va développer son activité dans 20 magasins dans les mois à venir dans le but d’accroître ses ventes totales, à la fois en ligne et en magasin. Quelle approche devez-vous adopter pour l’aider à atteindre cet objectif ?

  • Omnicanal + axée sur les magasins
  • Axée sur les magasins
  • En ligne + omnicanal
  • Omnicanal

 

Quels sont le budget et la durée recommandés pour diffuser une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

  • Diffuser la campagne pendant au moins 10 jours avec un budget quotidien de 500 $
  • Diffuser la campagne pendant au moins 10 jours avec un budget quotidien de 250 $
  • Diffuser la campagne pendant au moins 30 jours avec un budget quotidien de 500 $
  • Diffuser la campagne pendant au moins 30 jours avec un budget quotidien de 250 $

 

En plus des visites en magasin, de quelle information avez-vous besoin pour évaluer les ventes en magasin ?

  • Enquêtes
  • Engagements avec Maps
  • Informations des extensions de lieu
  • Engagements avec les annonces

 

Vous possédez un petit magasin de musique et vous voulez créer une page de destination spécifique au produit, comme l’exigent les annonces produits en magasin. Quelle fonctionnalité vous permettra de promouvoir vos produits dans des annonces produits en magasin ?

  • Page vitrine du magasin sur Google
  • Page vitrine du magasin hébergée par Shopping
  • Page vitrine du magasin hébergée par le marchand
  • Page vitrine du magasin hébergée par le produit

 

Quel est l’avantage de l’option de retrait à une date ultérieure ?

  • Présenter des produits disponibles en retrait hors du magasin
  • Présenter des produits qui ne sont pas encore disponibles à la vente
  • Promouvoir des produits qui ne sont actuellement pas disponibles en magasin, mais qui peuvent l’être dans quelques jours
  • Présenter des produits exposés en magasin mais qui ne sont pas immédiatement disponibles à l’achat

 

Quelles sont les approches considérées comme des approches de vente hors ligne ? Choisissez trois réponses.

  • En ligne + omnicanal
  • Axée sur les magasins
  • Omnicanal
  • En ligne
  • Omnicanal + axée sur les magasins

 

Quelle est la fréquence minimale recommandée pour l’actualisation du flux d’inventaire de produits en magasin ?

  • Chaque semaine
  • Chaque jour
  • Chaque trimestre
  • Chaque mois

 

Quelle est la recommandation à suivre lorsque vous configurez une campagne Performance Max pour les objectifs omnicanaux ?

  • Segmenter les produits par disponibilité et par type
  • Inclure tous les produits du flux d’inventaire de produits en magasin
  • Segmenter les produits par performances et par objectif commercial
  • Inclure tous les produits du flux de produits en magasin

 

Quelle source de données de localisation nécessite que l’utilisateur crée un compte et l’associe à Google Ads ?

  • Chaînes sélectionnées par Google
  • Google Merchant Center
  • Fiche d’établissement
  • Google Ads

 

Les données des visites en magasin sont validées par un panel d’utilisateurs volontaires dans Google Opinion Rewards. Quel est le nombre de volontaires participants ?

  • 1 million
  • 100 000
  • 5 millions
  • 500 000

 

Quelle est la définition de l’incrémentalité ?

  • Une modélisation de premier niveau permettant d’identifier les médias et tous les facteurs externes ayant permis d’augmenter les ventes
  • Une attribution quasiment en temps réel permettant de prendre des décisions à court terme concernant la stratégie commerciale et les enchères
  • Un moyen de savoir si les utilisateurs ont modifié leur comportement parce qu’ils ont été exposés à une campagne publicitaire
  • Un moyen de tester les variantes d’une création publicitaire les unes par rapport aux autres

 

Vous êtes propriétaire d’une petite confiserie et vous voulez en savoir plus sur le parcours des clients entre leur engagement avec une annonce et leur visite en magasin. Quelle métrique devez-vous utiliser ?

  • Actions des annonces
  • Actions locales
  • Visites en magasin
  • Ventes en magasin

 

Si vous configurez une campagne Performance Max avec des objectifs en magasin, quels sont les éléments que vous devez fournir manuellement ?

  • Enchères
  • Emplacements des annonces
  • Créations
  • Combinaisons de créations

 

Par quel moyen pouvez-vous impliquer vos équipes lors du développement d’une stratégie de passage de l’activité en ligne à l’activité hors connexion (O2O) ?

  • En définissant des KPI (indicateurs clés de performance) en ligne et hors connexion séparés, et un objectif d’entreprise distinct pour chaque équipe
  • En suivant une approche marketing classique basée sur une équipe “en ligne” et une équipe “hors connexion”
  • En posant des questions qui invitent à la réflexion afin que les équipes s’alignent sur les objectifs de l’entreprise et ceux touchant aux consommateurs
  • En vous réunissant avec chaque équipe séparément pour en savoir plus sur sa stratégie O2O

 

Quelles données extérieures à Google Ads sont utilisées pour modéliser les visites en magasin ?

  • Interaction avec une annonce en ligne, puis visite en magasin physique
  • Données GPS, Wi-Fi et réseau de centaines de millions d’utilisateurs connectés et ayant autorisé le partage de leurs informations
  • Données de centaines de millions d’utilisateurs connectés en provenance de fournisseurs tiers ayant obtenu l’autorisation de les partager
  • Interaction avec une extension de lieu ou une extension de lieu affilié

 

Vous avez lancé récemment une nouvelle gamme de produits à base de kombucha et vous prévoyez de les vendre dans une grande surface populaire. Quelle extension devez-vous utiliser lorsque vous configurez votre campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

  • Extension de lieu avec chaîne sélectionnée par Google
  • Extension de lieu affilié avec chaîne sélectionnée par Google
  • Extension de lieu affilié avec groupe d’établissements globaux
  • Extension de lieu avec fiche d’établissement

 

Quand pouvez-vous opter pour une campagne Shopping omnicanal ?

  • Lorsque vous proposez peu de produits communs en e-commerce et en magasin
  • Lorsque vous ne disposez pas d’un site Web d’e-commerce
  • Lorsque vous proposez de nombreux produits communs en e-commerce et en magasin
  • Lorsque vos budgets en ligne et hors connexion sont distincts

 

Pour quels secteurs les campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin sont-elles utiles ? Choisissez trois réponses.

  • Restauration rapide
  • E-commerce
  • Commerce
  • Automobile
  • Hôtellerie

 

Lors du développement d’une stratégie de passage de l’activité en ligne à l’activité hors connexion (O2O), comment pouvez-vous impliquer vos équipes ?

  • En définissant des KPI (indicateurs clés de performance) en ligne et hors connexion séparés, et un objectif d’entreprise distinct pour chaque équipe
  • En posant des questions qui invitent à la réflexion afin que les équipes s’alignent sur les objectifs de l’entreprise et ceux touchant aux consommateurs
  • En vous réunissant avec chaque équipe séparément pour en savoir plus sur sa stratégie O2O
  • En suivant une approche marketing classique basée sur une équipe “en ligne” et une équipe “hors connexion”

 

Vous dirigez l’équipe marketing d’un petit marchand. Il est en plein développement et prévoit d’ouvrir 10 magasins dans les mois à venir, en plus de son activité d’e-commerce. Son objectif est d’accroître ses ventes totales, à la fois en ligne et en magasin. Quelle approche devez-vous adopter pour l’aider à atteindre cet objectif ?

  • En ligne + omnicanal
  • Axée sur les magasins
  • Omnicanal + axée sur les magasins
  • Omnicanal

 

Supposons que vous travailliez pour une agence et que vous gériez le compte d’un grand revendeur qui aimerait augmenter ses ventes en ligne et hors ligne. Comment lui expliqueriez-vous la façon dont ses comptes de fiche d’établissement, Merchant Center et Google Ads se combinent ?

  • La fiche d’établissement permet de gérer les informations sur les produits, Merchant Center permet de gérer les campagnes et Google Ads permet de gérer les informations sur les magasins.
  • La fiche d’établissement permet de gérer les informations sur les magasins, Merchant Center permet de gérer les informations sur les produits et Google Ads permet de gérer les campagnes.
  • La fiche d’établissement permet de gérer les campagnes, Merchant Center permet de gérer les informations sur les magasins et Google Ads permet de gérer les informations sur les produits.
  • La fiche d’établissement permet de gérer les informations sur les magasins, Merchant Center permet de gérer les campagnes et Google Ads permet de gérer les informations sur les produits.

 

Vous voulez tester les enchères omnicanaux, mais certaines catégories sont exclusivement hors connexion. Quelle est la configuration recommandée pour les enchères omnicanaux ?

  • Au niveau de la campagne
  • Au niveau du groupe d’annonces
  • Au niveau du compte
  • Au niveau de l’annonce

 

Pour une équipe de marketing en magasin ou de marketing traditionnel, qu’est-ce qui fait figure de priorité ?

  • Développer les ventes numériques par le biais des canaux de marketing digital
  • Développer les ventes en magasin des franchisés
  • Développer les ventes en magasin par le biais d’un ensemble de canaux marketing
  • Développer les ventes globales par le biais de l’e-commerce

 

Vous avez importé un flux d’inventaire de produits en magasin et défini une programmation de flux. Quelle est l’étape suivante ?

  • Activer le programme d’annonces produits en magasin
  • Créer une campagne d’annonces produits en magasin
  • Demander la vérification de l’inventaire
  • Importer les lieux dans la fiche d’établissement

 

Quel est le rôle du groupe de contrôle ?

  • Il s’agit d’un groupe inclus dans le test.
  • Il s’agit d’un groupe isolé du reste du test.
  • Il s’agit d’un groupe isolé du reste du test mais qui y est tout de même inclus.
  • Il s’agit d’un groupe inclus dans le test mais qui en est partiellement isolé.

 

Quel énoncé décrit la façon dont Google comptabilise une visite en magasin ?

  • Lorsque les utilisateurs réalisent un achat en magasin, Google attribue ces visites aux conversions des annonces.
  • Lorsque les utilisateurs voient votre annonce, puis se rendent dans votre magasin, Google attribue ces visites aux visionnages de l’annonce.
  • Lorsque les utilisateurs interagissent avec vos annonces, puis se rendent dans votre magasin, Google attribue ces visites aux engagements avec les annonces en respectant la confidentialité.
  • Lorsque les utilisateurs réalisent un achat en ligne, puis se rendent en magasin, Google attribue ces visites à l’achat en ligne et à l’engagement.

 

Pourquoi utiliser le retrait à une date ultérieure ?

  • Pour présenter des produits exposés en magasin mais qui ne sont pas immédiatement disponibles à l’achat
  • Pour présenter des produits qui ne sont pas encore disponibles à la vente
  • Pour présenter des produits disponibles en retrait hors du magasin
  • Pour promouvoir des produits qui ne sont actuellement pas disponibles en magasin, mais qui peuvent l’être dans quelques jours

 

Quelle méthode pouvez-vous utiliser pour déterminer si une annonce a généré des résultats incrémentiels ?

  • Basée sur le magasin
  • Basée sur les utilisateurs
  • Basée sur le produit
  • Basée sur la géolocalisation

 

Vous gérez un petit magasin d’accessoires de skateboard et vous voulez en savoir plus sur le parcours des clients entre leur engagement avec une annonce et leur visite en magasin. Quelle métrique devez-vous utiliser ?

  • Actions des annonces
  • Actions locales
  • Visites en magasin
  • Ventes en magasin

 

Au minimum, à quelle fréquence devez-vous actualiser votre flux d’inventaire de produits en magasin ?

  • Chaque jour
  • Chaque semaine
  • Chaque mois
  • Chaque trimestre

 

Vous souhaitez faire la promotion d’un prochain week-end d’offres spéciales à l’aide de créations. Que recommanderiez-vous ?

  • Démarrer la campagne entre deux et trois jours à l’avance, puis remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions, le jour des offres spéciales.
  • Démarrer la campagne une semaine à l’avance, puis remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions, le jour des offres spéciales.
  • Démarrer la campagne entre deux et trois semaines à l’avance, puis remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions.
  • Démarrer la campagne la veille, puis actualiser fréquemment votre création pour remplacer les créations génériques concernant un magasin par d’autres créations, axées sur les promotions.

 

Quelles sont les deux différences entre Performance Max pour les objectifs omnicanaux et les campagnes Shopping intelligentes (CSI) ? Choisissez deux réponses.

  • Performance Max permet d’aligner les objectifs marketing avec les objectifs commerciaux sur les ventes en ligne et omnicanaux.
  • Performance Max permet aux utilisateurs d’activer les stratégies d’enchères intelligentes, qui s’appuient sur le machine learning pour optimiser les enchères.
  • Performance Max propose des formats spécifiques aux produits pour aider à atteindre les objectifs marketing de ventes en ligne et omnicanaux.
  • Performance Max implique le même inventaire que les CSI, avec des formats supplémentaires pour inclure des produits comme InStream YouTube, Display et les annonces textuelles.

 

Quel objectif de campagne devez-vous définir pour une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

  • Ventes
  • Promotions locales et visites en magasin
  • Trafic vers le site Web
  • Prospects

 

Comment Google définit-il les tests géographiques ?

  • Les tests géographiques utilisent des régions géographiques qui ne se chevauchent pas et sont assignées aléatoirement à un groupe de contrôle ou de traitement.
  • Les tests géographiques utilisent des régions géographiques qui se chevauchent et sont assignées à un groupe de contrôle ou de traitement.
  • Les tests géographiques utilisent des régions géographiques aléatoires assignées à un groupe de contrôle.
  • Les tests géographiques utilisent des régions géographiques aléatoires assignées à un groupe test.

 

Quel est l’un des principaux avantages d’une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin ?

  • Contrôles manuels pour améliorer les performances
  • Campagne visant à maximiser vos objectifs marketing hors connexion
  • Paramètres de campagne personnalisables pour atteindre des objectifs commerciaux spécifiques
  • Budget automatique pour une optimisation axée sur les performances

 

Quelle est la bonne pratique à suivre lorsque vous configurez une campagne Performance Max pour les objectifs omnicanaux ?

  • Segmenter les produits par disponibilité et par type
  • Segmenter les produits par performances et par objectif commercial
  • Inclure tous les produits du flux d’inventaire de produits en magasin
  • Inclure tous les produits du flux de produits en magasin

 

Comment calculer la valeur d’une visite en magasin pour votre entreprise ?

  • (taux d’achats en magasin) x (valeur moyenne de la commande en magasin) = valeur de conversion “visite en magasin” .
  • (valeur moyenne de la commande en magasin) x (taux d’achats en ligne) = valeur de conversion “visite en magasin”
  • (valeur moyenne de la commande en magasin) x (taux d’achats en magasin) x (taux d’achats en ligne) = valeur de conversion “visite en magasin”
  • (taux d’achats en ligne) x (valeur moyenne de la commande en magasin) = valeur de conversion “visite en magasin”

 

Lorsque vous créez une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin, quels éléments devez-vous fournir manuellement ?

  • Emplacements des annonces
  • Créations
  • Enchères
  • Combinaisons de créations

 

Que font les clients omnicanaux au moment de décider d’effectuer un achat ?

  • Les clients omnicanaux interagissent avec un produit ou un service en magasin, et non par voie numérique.
  • Avant d’acheter un produit ou un service, les clients omnicanaux passent par plusieurs interactions numériques.
  • Les clients omnicanaux n’effectuent leurs achats qu’en magasin pour un volume de ventes extraordinairement plus élevé.
  • Les clients omnicanaux réalisent des achats cloisonnés : soit en ligne, soit en personne.

 

Quelle est la priorité d’une équipe de marketing en magasin ou de marketing traditionnel ?

  • Développer les ventes numériques par le biais des canaux de marketing digital
  • Développer les ventes en magasin des franchisés
  • Développer les ventes globales par le biais de l’e-commerce
  • Développer les ventes en magasin par le biais d’un ensemble de canaux marketing

 

Vous voulez comparer une stratégie d’enchères manuelles et une campagne avec une stratégie d’enchères intelligentes omnicanal. Quelle est la méthode adaptée pour tester cette stratégie ?

  • Campagnes tests
  • Incrémentalité
  • GeoX
  • Basée sur les utilisateurs

 

Si vous vouliez déterminer si une annonce a généré des résultats incrémentiels, quelle méthode choisiriez-vous ?

  • Basée sur le produit
  • Basée sur la géolocalisation
  • Basée sur les utilisateurs
  • Basée sur le magasin

 

Quelle action sera enregistrée en tant qu’action locale ?

  • Lecture d’avis
  • Interaction avec le site Web
  • Avis sur l’application
  • Appels directs

 

Vous travaillez dans une agence qui gère plusieurs grands comptes dans le commerce. L’un de ces comptes est celui d’un marchand qui possède des magasins et souhaite augmenter ses ventes en ligne et hors ligne. Ce client ne sait pas exactement comment ses comptes de fiche d’établissement, Merchant Center et Google Ads se combinent et vous demande de lui expliquer. Qu’allez-vous lui répondre ?

  • La fiche d’établissement permet de gérer les informations sur les magasins, Merchant Center permet de gérer les campagnes et Google Ads permet de gérer les informations sur les produits.
  • La fiche d’établissement permet de gérer les campagnes, Merchant Center permet de gérer les informations sur les magasins et Google Ads permet de gérer les informations sur les produits.
  • La fiche d’établissement permet de gérer les informations sur les produits, Merchant Center permet de gérer les campagnes et Google Ads permet de gérer les informations sur les magasins.
  • La fiche d’établissement permet de gérer les informations sur les magasins, Merchant Center permet de gérer les informations sur les produits et Google Ads permet de gérer les campagnes.

 

Quels énoncés illustrent la différence entre Performance Max pour les objectifs omnicanaux et les campagnes Shopping intelligentes (CSI) ? Choisissez deux réponses.

  • Performance Max permet d’aligner les objectifs marketing avec les objectifs commerciaux sur les ventes en ligne et omnicanaux.
  • Performance Max implique le même inventaire que les CSI, avec des formats supplémentaires pour inclure des produits comme InStream YouTube, Display et les annonces textuelles.
  • Performance Max permet aux utilisateurs d’activer les stratégies d’enchères intelligentes, qui s’appuient sur le machine learning pour optimiser les enchères.
  • Performance Max propose des formats spécifiques aux produits pour aider à atteindre les objectifs marketing de ventes en ligne et omnicanaux.

 

Dans quel scénario une extension de lieu affilié est-elle utile ?

  • Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services dans un établissement qu’il possède directement
  • Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services en business-to-business
  • Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services dans des établissements qu’il ne possède pas
  • Lorsqu’un annonceur vend des produits ou des services à d’autres fabricants

 

Vous faites partie de l’équipe marketing d’une petite entreprise d’articles ménagers qui compte 10 établissements franchisés. Chaque franchisé dispose d’un budget à dépenser pour promouvoir son magasin et y générer du trafic. Quelle serait votre recommandation ?

  • Définir une campagne par région
  • Définir une campagne par ville
  • Définir une campagne par établissement
  • Définir une campagne par pays

 

Même si bon nombre des aspects des campagnes Performance Max sont optimisés grâce au machine learning, certains doivent être spécifiés manuellement. Quels sont les éléments à ajouter manuellement ? Choisissez deux réponses.

  • Enchères
  • Créations
  • Emplacements des annonces
  • Combinaisons de créations
  • Budget

 

Dans quel scénario une approche axée sur les magasins est-elle utile ?

  • Un fournisseur d’accès Internet local veut générer des prospects en ligne pour promouvoir son nouveau pack de services.
  • Une entreprise du secteur de l’alimentation générale cherche à augmenter le trafic dans ses magasins physiques et à promouvoir les produits disponibles.
  • Un site Web d’e-commerce aimerait optimiser les performances en ligne et le retour sur investissement sur l’ensemble du parcours client en ligne.
  • Une entreprise souhaite que ses clients en magasin s’abonnent à sa newsletter mensuelle.

 

Que risque-t-il de se passer si vous optimisez vos campagnes pour les conversions en ligne uniquement ?

  • Vous pouvez passer à côté de clients potentiels qui ne réalisent leurs achats que hors connexion, ou qui effectuent leurs recherches en ligne mais finalisent leurs achats en magasin.
  • Vous risquez de manquer des clients potentiels qui ont vu votre annonce.
  • Vous risquez de rater des clients potentiels qui montrent un intérêt pour votre produit.
  • Vous risquez de manquer des clients potentiels qui interagissent avec tous les formats d’annonces.

 

Vous êtes directeur marketing chez un grand revendeur où les équipes ont toujours été cloisonnées. Votre objectif est d’intégrer des KPI (indicateurs clés de performance) en ligne et hors connexion dans votre stratégie marketing. Quelles sont les trois mesures à prendre pour créer une stratégie complète de passage de l’activité en ligne à l’activité hors connexion (O2O) ? Choisissez trois réponses.

  • Suggérer des modifications organisationnelles au niveau de la structure des réunions, des budgets média et des KPI
  • Définir des objectifs et des KPI séparés pour chaque équipe
  • Favoriser le cloisonnement de la structure organisationnelle, des budgets et des réunions
  • Apprendre à connaître les différentes équipes et les mesures qu’elles enregistrent pour suivre leur progression
  • Encourager les équipes avec des objectifs et des KPI unifiés

 

Quel est l’avantage des annonces produits en magasin ?

  • Vous pouvez configurer le ciblage par mots clés dans votre campagne pour toucher les bons clients au bon moment.
  • Elles élargissent la couverture de vos annonces à des acheteurs qui se trouvent à proximité de vos magasins, et elles présentent tous les articles disponibles en magasin, ainsi que les meilleures ventes et les produits en promotion.
  • Vous pouvez générer des prospects en incitant les clients à s’abonner à une newsletter mensuelle.
  • Vous pouvez générer du trafic en magasin en configurant des extensions de lieu.

 

Concernant les objectifs en magasin, quel est l’un des principaux avantages de Performance Max ?

  • Budget automatique pour une optimisation axée sur les performances
  • Paramètres de campagne personnalisables pour atteindre des objectifs commerciaux spécifiques
  • Contrôles manuels pour améliorer les performances
  • Campagne visant à maximiser vos objectifs marketing hors connexion

 

Vous savez que les acheteurs interagissent en ligne plusieurs fois avec un produit ou un service avant d’en finaliser l’achat en magasin physique. Comment devez-vous aborder votre stratégie omnicanal ?

  • En incitant les clients à effectuer leurs achats via votre canal préféré
  • En créant des stratégies marketing distinctes pour les canaux en ligne et hors connexion
  • En trouvant différents canaux publicitaires hors connexion pour toucher vos clients
  • En touchant les clients quelle que soit leur étape dans le parcours d’achat numérique

 

De quel attribut devez-vous disposer pour un flux d’inventaire de produits ?

  • location_id
  • item_code
  • store_code
  • product_type

 

Quelles sont les trois stratégies d’enchères intelligentes permettant d’optimiser vos campagnes pour les actions de conversion hors connexion ? Choisissez trois réponses.

  • Coût par mille impressions (CPM)
  • Retour sur les dépenses publicitaires cible (ROAS cible)
  • Coût par clic (CPC)
  • Maximiser la valeur de conversion
  • Coût par action cible (CPA cible)

 

Quelles sont les deux exigences à respecter pour enregistrer les visites en magasin ? Choisissez deux réponses.

  • Données suffisantes pour respecter les seuils de confidentialité et de qualité des modèles
  • Mots clés pour le Réseau de Recherche
  • Association d’un compte de fiche d’établissement
  • Configuration d’une extension de lieu ou d’une extension de lieu affilié

 

Quel outil d’automatisation devez-vous utiliser pour optimiser vos campagnes pour les acheteurs en ligne comme hors connexion ?

  • Enchères manuelles
  • Insertion dynamique d’annonces
  • Liens annexes
  • Stratégies d’enchères intelligentes

 

Qu’est-ce que Google Merchant Center ?

  • Merchant Center vous permet de gérer les informations sur vos magasins et leur affichage dans Google.
  • Merchant Center vous permet de créer et modifier des extensions de lieu et de lieu affilié.
  • Merchant Center vous permet de gérer l’affichage sur Google de votre inventaire de produits en ligne et en magasin.
  • Merchant Center vous permet de créer, gérer et diffuser vos campagnes.

 

Quand devez-vous privilégier les extensions de lieu aux extensions de lieu affilié ?

  • Lorsque vous vendez vos produits ou services dans des grandes chaînes et des petites boutiques
  • Lorsque vous vendez vos produits ou services dans des magasins de la même marque
  • Lorsque vous vendez vos produits ou services chez d’autres marchands et que vous voulez inciter les clients à se rendre dans leurs magasins
  • Lorsque vous possédez votre propre entreprise et que vous voulez inciter les clients à se rendre en magasin

 

Lequel de ces canaux est un canal publicitaire hors connexion et non en ligne ?

  • Réseaux sociaux
  • Remarketing sur le Réseau Display
  • Radio
  • E-mail

 

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