Réponses de certification relative aux mesures Google Ads - French

Réponses de certification relative aux mesures Google Ads

Language: French

Questions:

Une cheffe d’entreprise souhaite utiliser Google Ads pour promouvoir son site Web. Elle envisage de s’appuyer sur l’une des stratégies d’enchères intelligentes que propose Google. Quelle proposition est une stratégie d’enchères intelligentes ?

• CPA cible
• CPM visible
• CPC manuel
• Suivi avancé des impressions

Quels sont les types d’optimisation ? Choisissez deux réponses.

• Optimisation du ciblage
• Optimisation du mix média
• Optimisation du canal
• Optimisation des enchères

Un marketeur souhaite suivre les inscriptions à la newsletter produits sur son site Web. De quel type d’action de conversion s’agit-il ?

• Prospects
• Achats
• Installation d’applications
• Pages vues

Quel avantage présente l’importation des conversions Google Analytics dans Google Ads ?

• La possibilité de permettre à Google Ads d’accéder à des données qui l’aident à optimiser vos enchères
• La possibilité de consulter des données historiques antérieures à l’importation
• La possibilité d’associer des comptes dans Google Analytics sans le taggage automatique
• La possibilité d’autoriser l’envoi de données first party à partir de sites Web

Un expert en stratégies marketing s’intéresse au suivi avancé des conversions pour le Web. Comment son agence pourrait-elle décrire cette fonctionnalité ?

• Le suivi avancé des conversions pour le Web utilise des données tierces pour générer des enchères plus performantes.
• Le suivi avancé des conversions pour le Web utilise des données first party hachées pour générer des enchères plus performantes.
• Le suivi avancé des conversions pour le Web utilise Google Analytics pour générer des enchères plus performantes.
• Le suivi avancé des conversions pour le Web utilise des données tierces pour mesurer plus précisément vos conversions.

Quelles propositions correspondent à Google Tag Manager ? Choisissez deux réponses.

• Il offre des fonctionnalités de collaboration et de gestion des versions.
• Il ne peut être utilisé que pour déployer et modifier des balises tierces.
• Il vous permet de mettre à jour rapidement et facilement les balises sur votre site Web ou dans votre application mobile à partir d’une interface Web.
• Il s’agit d’un framework JavaScript qui permet d’ajouter des balises Google directement dans des pages Web.

Comment la stratégie d’enchères “Maximiser les conversions” fonctionne-t-elle ?

• Elle utilise le machine learning pour générer le plus grand nombre de conversions possible en respectant un budget quotidien.
• Elle limite automatiquement les conversions qui ne correspondent pas à la stratégie d’enchères souhaitée.
• Il s’agit de la stratégie d’optimisation des enchères la plus sûre pour tous les types d’entreprise.
• Elle essaie d’atteindre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) moyen égal à votre objectif.

Pour quelle raison un annonceur peut-il vouloir utiliser le suivi avancé des conversions pour les prospects ?

• Pour suivre les ventes et les événements se produisant sur un site Web
• Pour suivre les ventes réalisées en dehors d’un site Web par des prospects générés sur celui-ci
• Pour améliorer la mesure des conversions en ligne
• Pour utiliser des données tierces afin d’améliorer la mesure des prospects hors connexion

Dans le domaine de la publicité, qu’est-ce que l’attribution ?

• Le fait de déterminer la part de mérite d’un client pour sa recommandation
• Le fait de déterminer la part de mérite que chaque étape d’un processus devrait recevoir
• Le fait de déterminer le coût de chaque canal
• Le fait de déterminer le coût de chaque composant utilisé dans une campagne marketing

En quoi la puissance de l’IA de Google peut-elle aider les annonceurs ?

• Elle peut réduire au minimum les insights marketing.
• Elle peut optimiser les performances en temps réel.
• Elle réduit le volume de conversions sur le Réseau de Recherche.
• Elle remplace les solutions d’analyse.

Quelle définition correspond le mieux aux critères du suivi des conversions “visite en magasin” ?

• Le suivi des conversions “visite en magasin” est disponible pour tous les types d’entreprise, mais uniquement dans certains pays.
• Le suivi des conversions “visite en magasin” ne requiert pas de nombre minimal d’impressions ou de clics.
• Le suivi des conversions “visite en magasin” est disponible dans tous les pays et régions, à condition qu’il ne concerne pas un type d’entreprise ou compte sensible.
• Le suivi des conversions “visite en magasin” a besoin d’une certaine quantité de données pour rendre compte avec précision des visites en magasin et respecter les seuils de confidentialité de Google.

Comment une consultante en marketing digital décrirait-elle la balise Google à un nouvel annonceur ?

• Elle permet de déployer et de modifier les balises Google et tierces.
• Il s’agit d’un framework JavaScript, également appelé gtag.js.
• Elle va remplacer Tag Manager qui propose des données moins précises.
• Il s’agit d’un extrait de code d’une balise pour Google Shopping qui est nécessaire au suivi.

Un analyste marketing analyse les données de conversion de sa campagne publicitaire sur le Réseau de Recherche dans Google Ads. Il veut découvrir en quoi les changements apportés à son modèle d’attribution peuvent avoir un impact sur les rapports “Conversions”. Quel rapport lui fournira cette information ?

• Rapport sur l’attribution
• Rapport “Analyse des clics”
• Rapport “Conversions”
• Rapport “Campagnes”

En quoi l’expérimentation permet-elle de trouver une méthode de mesure optimale ?

• Les tests permettent de valider et de tester les insights.
• Les tests facilitent la collecte de plusieurs points de données.
• Les tests permettent de mener une stratégie macro-budgétaire.
• Les tests aident à attribuer le crédit aux différents points de contact.

Un expert en stratégies marketing s’intéresse aux enchères au ROAS cible. Comment son agence peut-elle décrire cette stratégie d’enchères ?

• Si cette stratégie d’enchères détermine que la recherche d’un utilisateur est susceptible de générer une conversion à faible valeur, elle définira une enchère élevée pour cette recherche.
• Si cette stratégie d’enchères détermine que la recherche d’un utilisateur est susceptible de générer une conversion à forte valeur, elle définira une enchère faible pour cette recherche.
• Cette stratégie d’enchères utilise des données historiques et importées pour définir la valeur d’une conversion chaque fois qu’un utilisateur recherche des produits ou des services dont l’agence fait la promotion. Elle ajuste ensuite automatiquement ses enchères pour ces annonces afin d’optimiser le retour sur investissement.
• Cette stratégie analyse et prédit intelligemment la valeur d’une conversion potentielle chaque fois qu’un utilisateur recherche les produits ou les services dont l’agence fait la promotion. Elle ajuste ensuite automatiquement ses enchères pour ces recherches afin d’optimiser le retour sur investissement.

En plus du délai de conversion, quels autres facteurs peuvent avoir une incidence sur le volume de conversions ? Choisissez trois réponses.

• Modifications apportées au modèle d’écart
• Modifications apportées au modèle d’attribution
• Modifications apportées aux annonces
• Modifications de la concurrence ou de la saisonnalité
• Modifications apportées au navigateur par défaut

Quelle est la première étape lors de la configuration du suivi des conversions ?

• Configurer une action de conversion dans Google Ads pour mesurer les actions des consommateurs que vous estimez intéressantes.
• Demander un extrait de code à votre administrateur Web et l’ajouter à votre site Web pour toutes les personnes que vous souhaitez suivre.
• Ajouter une balise de suivi des conversions à votre site Web ou application après l’avoir modifiée dans Google Ads.
• Modifier la balise pour votre site Web ou application après l’avoir demandée à votre administrateur Web.

Quel rapport peut indiquer la durée écoulée entre la première exposition d’un utilisateur et sa conversion ultérieure ?

• Rapport sur la navigation
• Rapport “Laps de temps avant la conversion”
• Rapport d’historique des modifications
• Rapport sur la saisonnalité

Quelle proposition explique la différence entre la date de conversion de Google Ads et celle de Google Analytics ?

• Google Ads attribue les conversions au jour où elles ont lieu, et non à la date du clic qui est à l’origine de la conversion.
• Google Analytics attribue les conversions au jour où elles ont lieu, et non à la date de l’impression qui est à l’origine de la conversion.
• Contrairement à Google Ads, Google Analytics ne peut pas attribuer de conversions à une date pour une impression.
• Google Analytics attribue les conversions à la date de l’impression qui est à l’origine de la conversion.

Quelle est la définition d’une balise dans le domaine de la publicité digitale ?

• Une balise est un grand extrait de code placé sur la page de conversion d’un site Web.
• Une balise est un petit extrait de code placé sur la page de conversion d’un site Web.
• Une balise est un petit extrait de code placé sur chaque page d’un site Web.
• Une balise est un grand extrait de code placé sur la page d’accueil d’un site Web.

Quelle métrique correspond à la fréquence moyenne à laquelle un clic sur une annonce ou une interaction avec une annonce génère une conversion ?

• Coût par conversion
• Valeur de conversion par clic
• Taux de conversion
• Rapport valeur/coût de conversion

En quoi les tests d’incrémentalité diffèrent-ils des tests A/B ?

• Ils déterminent l’impact des annonces sur la décision d’un consommateur d’effectuer une conversion ou non.
• Ces deux types de tests nécessitent un groupe non exposé à l’annonce pour déterminer la version de l’annonce la plus performante.
• Ils mesurent l’efficacité relative des différentes versions d’une campagne marketing.
• En général, ils nécessitent une taille d’échantillon plus petite et une analyse statistique moins sophistiquée.

Comment un annonceur peut-il configurer le suivi avancé des conversions pour le Web ?

• Via le gestionnaire Google Analytics.
• Via Google Tag Assistant.
• Via l’API Google Ads pour le suivi avancé des conversions.
• Via Google Tag Manager, la balise Google ou l’API Google Ads.

Quel terme décrit le nombre de fois où un utilisateur unique verra une annonce au cours d’une période donnée ?

• Impression
• Taux d’engagement
• Fréquence
• Couverture

Un directeur marketing configure le suivi des conversions et souhaite ajouter une colonne pour le rapport valeur/coût de conversion. Comment cette métrique est-elle calculée ?

• Cette métrique est calculée en divisant le coût total par le nombre indiqué dans la colonne “Conversions”.
• Cette métrique est calculée en divisant le nombre indiqué dans la colonne “Conversions” par le total d’interactions éligibles.
• Cette métrique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le coût total de toutes les interactions avec les annonces.
• Cette métrique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le nombre indiqué dans la colonne “Conversions”.

Un client potentiel souhaite acheter une nouvelle voiture. Quelle activité suggère qu’il se trouve dans la phase de prise de conscience ?

• Appeler pour essayer la voiture
• Recommander la voiture sur les réseaux sociaux
• Visionner une publicité en ligne pour une voiture
• Remplir un formulaire d’abonnement par e-mail

Quelle proposition décrit le suivi avancé des conversions pour les prospects ?

• Il nécessite de modifier le système de gestion de la relation client (CRM)
• Il utilise des données first party hachées
• Il nécessite un identifiant de clic Google (GCLID)
• Il utilise des données tierces

Quelle pratique adopter pour transformer les insights marketing en actions ?

• Adresser le message partagé à cette étape du parcours d’achat à la bonne audience.
• Augmenter votre investissement dans un canal peu performant.
• Réaffecter le budget des canaux performants à des canaux moins performants.
• Augmenter la fréquence des créations publicitaires peu performantes.

Vous êtes propriétaire d’un restaurant appelé Ristorante Abigaille à Florence, en Italie. Une cliente arrive sur votre site en cliquant sur vos annonces après avoir effectué chacune des recherches suivantes : “restaurant toscane”, “restaurant florence”, “restaurant 3 étoiles florence”, puis “restaurant 3 étoiles abigaille florence”. Elle effectue une réservation après avoir cliqué sur l’annonce qui s’affiche suite à sa recherche “restaurant 3 étoiles abigaille florence”. Avec le modèle d’attribution basée sur les données, quel mot clé recevrait le crédit de la conversion ?

• Le premier mot clé se verrait attribuer la conversion et recevrait donc l’intégralité du crédit.
• La conversion serait attribuée à chaque mot clé de manière proportionnelle. Ainsi, chaque mot clé recevrait le crédit correspondant à sa contribution à la conversion.
• Le dernier mot clé se verrait attribuer la conversion et recevrait donc l’intégralité du crédit.
• La conversion serait attribuée à chaque mot clé de manière égale. Ainsi, chaque mot clé recevrait une part égale (25 %) du crédit.

Un marketeur a ajouté une balise de suivi des conversions sur une page de destination du site Web de son entreprise. En analysant ses données d’achat, il a découvert des conversions en double. Comment peut-il supprimer ces doublons de son décompte de conversions ?

• Il peut modifier le tag d’événement en y ajoutant un ID de commande unique.
• Il peut désactiver l’option “Doubles potentiels” en haut du graphique.
• Il peut désactiver la colonne “Données sur les conversions après affichage”.
• Il peut trier les données par heure et supprimer les heures en double trouvées dans les entrées.

Quel type de correspondance des mots clés offre aux stratégies d’enchères intelligentes le plus de données et la plus grande flexibilité pour participer aux enchères pertinentes ?

• Requête large
• Mot clé exact
• Expression exacte
• Mot clé à exclure

Un directeur marketing surveille de près ses données pour mesurer l’efficacité avec laquelle ses annonces augmentent les ventes en ligne et génèrent des prospects par le biais d’inscriptions. Alors qu’il compare les données Google Ads à ses données hors ligne, il constate un écart dans le nombre d’inscriptions dans Google Ads par rapport à celui indiqué dans sa source de données hors ligne. En supposant que tout fonctionne comme prévu et que le problème concerne le moment où une conversion a été comptabilisée, quelle est la cause probable de cet écart de données ?

• Dans les rapports Google Ads, la date de conversion correspond à la date/l’heure du clic à l’origine de la conversion. Il est possible que l’autre source de données utilise la date/l’heure de la conversion elle-même.
• Google Ads comptabilise les vues en fonction du type d’appareil sur lequel a été enregistrée la vue qui n’a pas généré de conversion. Il est possible que l’autre source de données utilise la date/l’heure de la conversion elle-même.
• Google Ads comptabilise les conversions en fonction de l’identifiant unique de l’événement à l’origine du clic. Il est possible que l’autre source de données utilise le clic de la conversion elle-même.
• Google Ads comptabilise les clics en fonction de la date/l’heure de l’événement à l’origine de la conversion. Il est possible que l’autre source de données utilise le clic de la conversion elle-même.

Si un annonceur utilise la fonctionnalité de suivi des conversions par appel téléphonique de Google, comment les appels sont-ils attribués à son compte ?

• Les appels sont attribués au compte de l’annonceur à l’aide d’un numéro de téléphone figurant sur le site Web officiel de son magasin.
• Les appels sont attribués au compte de l’annonceur à l’aide de l’identifiant de clic Google (GCLID) défini dans celui-ci.
• Les appels sont attribués au compte de l’annonceur à l’aide du nom de la conversion effectuée dans son magasin.
• Les appels sont attribués à son compte à l’aide d’un numéro de transfert Google créé de façon dynamique.

Comment les conversions après affichage sont-elles comptabilisées ?

• Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur régulier voit une annonce sans interagir avec elle, puis réalise une conversion par la suite.
• Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur voit une annonce et interagit avec elle, puis n’effectue pas de conversion.
• Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un nouvel utilisateur voit une annonce et interagit avec elle, puis réalise une conversion par la suite.
• Une conversion après affichage est enregistrée lorsqu’un utilisateur voit une annonce sans interagir avec elle, puis réalise une conversion par la suite.

Quelle condition devez-vous remplir pour pouvoir implémenter le taggage sur l’intégralité du site ?

• Vous devez désactiver le taggage automatique dans tous vos comptes Google Ads pour lesquels le taggage sur l’intégralité du site est activé.
• Vous devez utiliser uniquement la partie image du JavaScript.
• Vous devez vous assurer que l’identifiant de clic Google (GCLID) fonctionne toujours si vous utilisez le suivi des clics dans l’URL.
• Vous devez vous assurer que la balise fonctionne toujours en la chargeant dans une autre balise de suivi, telle que Floodlight.

En quoi la page “Recommandations” de votre compte Google Ads peut-elle vous aider à améliorer les performances de vos campagnes ? Choisissez deux réponses.

• Elle peut augmenter le temps et les efforts consacrés à l’optimisation des campagnes.
• Elle peut vous aider à maximiser votre budget en améliorant les enchères et les mots clés.
• Elle peut augmenter votre budget si vous choisissez d’appliquer automatiquement les recommandations.
• Elle peut vous faire connaître de nouvelles fonctionnalités et tendances sur Google.

Que montrent les modèles de mix marketing aux annonceurs ?

• Ils utilisent vos données de conversion pour calculer la contribution de chaque interaction tout au long du chemin de conversion.
• Ils permettent de déterminer l’impact d’une variable spécifique sur les groupes de contrôle et de traitement.
• Ils sont une analyse qui montre l’impact du marketing sur les ventes d’une marque.
• Ils évaluent la valeur marketing à long terme d’un client afin d’offrir une vision plus précise des performances.

Quelle proposition est un exemple de campagne qui n’a pas atteint son objectif cible ?

• Une campagne sur le Réseau de Recherche avec une augmentation prévisionnelle du retour sur les dépenses publicitaires de 50,12 $ et un retour sur les dépenses publicitaires réel de 10 usd.
• Une campagne de remarketing par e-mail avec un objectif d’augmentation de la notoriété de la marque de 5 % et une augmentation réelle de la notoriété de la marque de 12 %.
• Une campagne display avec un objectif d’augmentation de la notoriété de la marque de 10 % et une augmentation réelle de la notoriété de la marque de 20 %.
• Une campagne vidéo avec un objectif d’augmentation de la favorabilité de la marque de 5 % et une augmentation réelle de la favorabilité de la marque de 5 %.

Vous avez été engagé en tant que consultant pour aider le propriétaire d’une boutique en ligne. Vous devez finaliser l’intégration des balises de suivi des conversions sur son site Web. De quelle manière Tag Assistant peut-il vous accompagner dans cette tâche ?

• Il crée l’identifiant de clic Google (GCLID).
• Il crée automatiquement des extraits de code pour les balises.
• Il résout les problèmes liés aux actions de conversion non validées.
• Il vous indique les rapports Google Analytics incorrects.

Quelle proposition est une estimation des futures performances de votre compte Google Ads ?

• Score d’optimisation
• Score d’attribution
• Score de recommandation
• Niveau de qualité

Que se passe-t-il quand les campagnes publicitaires sont optimisées par l’IA de Google ?

• Elles utilisent l’IA et le machine learning pour prédire ce qui permettra d’obtenir les meilleurs résultats de conversion afin d’optimiser les enchères, les créations, etc.
• Elles utilisent des tâches basiques, puis un logiciel, pour automatiser ces tâches, et le processus dispose de toutes les données nécessaires.
• Elles utilisent l’attribution basée sur les données pour automatiser les tâches, et le processus dispose de toutes les données nécessaires.
• Elles utilisent l’attribution et un logiciel basés sur les règles pour obtenir les résultats souhaités adaptés à l’IA afin d’influencer le processus et d’éviter d’optimiser ces résultats.

Après avoir implémenté les balises de suivi des conversions sur son site Web, une directrice marketing consulte le rapport “Campagnes” dans son compte Google Ads. Elle constate qu’au moins deux de ses annonces ont généré plus de 100 conversions après affichage. Quelle action peut être considérée comme une conversion après affichage ?

• Un client voit votre annonce, mais n’interagit pas avec elle. Il effectue ultérieurement une conversion sur votre site Web.
• Un client voit votre annonce et interagit avec elle, mais il n’effectue pas de conversion sur votre site Web.
• Une action effectuée uniquement en magasin et qui ne nécessite pas que le client ait interagi avec votre annonce.
• Une action ne comprenant que des conversions effectuées à partir de navigateurs qui n’acceptent pas les cookies intersites.

Comment la stratégie d’enchères “CPC optimisé (eCPC)” fonctionne-t-elle ?

• La stratégie eCPC examine les enchères publicitaires, puis augmente l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.
• La stratégie eCPC examine les enchères publicitaires, puis diminue l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.
• La stratégie eCPC examine un retour sur investissement (ROI) cible listé, puis diminue l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.
• La stratégie eCPC examine un retour sur investissement (ROI) cible listé, puis augmente l’enchère au coût par clic (CPC) maximale.

Quelle plate-forme utilise les données basées sur les événements plutôt que les données basées sur les sessions ?

• Google Analytics 4
• Suivi des conversions Google Ads
• Universal Analytics
• Google Analytics standard

Les annonces d’un chef d’entreprise génèrent un trafic important, mais pas assez de conversions.Quelle mesure peut-il prendre pour améliorer son taux de conversion ?

• Utiliser des mots clés plus génériques.
• Ajouter davantage de mots clés à exclure.
• Désactiver ses annonces pour arrêter le trafic.
• Réduire les budgets de campagne.

Comment définir la valeur d’une action de conversion en ligne ?

• Quelle que soit la valeur du prospect, définissez toujours la valeur de l’action sur 0 $.
• Quelle que soit la valeur du prospect, définissez toujours la valeur de l’action sur 1 $.
• Si la valeur moyenne d’un prospect est de 20 $, définissez la valeur de l’action sur 20 usd.
• Si la valeur moyenne d’un prospect est de 20 $, définissez la valeur de l’action sur 200 usd.

Comment les marketeurs doivent-ils évaluer leurs campagnes ?

• Ils doivent vérifier si l’intégralité du budget a été utilisée pour la campagne.
• Ils doivent se concentrer sur les annonces les moins performantes et réduire la fréquence de celles-ci, puis réévaluer la campagne.
• Ils doivent analyser la valeur vie pour examiner l’impact sur les métriques de brand lift.
• Ils doivent vérifier si le résultat d’un objectif spécifique correspond ou non aux attentes.

Quel terme utilise Google Analytics 4 pour désigner les interactions sur un site Web ou une application ?

• Objectifs
• Conversions
• Incidents
• Événements

Comment fonctionne l’attribution basée sur les données ?

• Elle exploite les données historiques d’un compte pour attribuer le crédit aux points de contact les plus efficaces sur le Réseau de Recherche, YouTube et le réseau Display.
• Elle donne la priorité à des points de contact spécifiques et applique une logique statique pour attribuer une valeur constante à un point de contact tout au long d’un chemin de conversion.
• Elle attribue le crédit de façon arbitraire et peut avoir un impact sur les optimisations, en particulier lorsqu’il s’agit d’exploiter les données d’enchères automatiques.
• Elle utilise des données propres à un pays ou à une région pour attribuer le crédit à plusieurs points de contact cohérents, spécifiquement sur le Réseau de Recherche.

En dehors de l’attribution, quelle autre méthode pouvez-vous utiliser pour analyser le retour sur investissement (ROI) des médias ?

• CPM visible
• Modèle de mix marketing
• Conversion lift
• Stratégies d’enchères intelligentes

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