Réponses à l'Évaluation de la certification Amazon DSP - French

Réponses à l'Évaluation de la certification Amazon DSP

Language: French

Questions:

Parmi les propositions suivantes, laquelle décrit le mieux la valeur centrale des stratégies publicitaires d’Amazon ?

• Respecter strictement les instructions
• Suivre les tendances du secteur
• Maintenir une expérience client positive pour les acheteurs sur Amazon
• Maintenir des normes élevées

La page d’accueil de la publicité display limite l’affichage des articles suivants sur la page d’accueil

• Aucune de ces propositions
• Les articles liés à la perte de poids et les armes à feu
• Les armes à feu
• Les articles liés à la perte de poids

Quel type d’annonceur(s) peut utiliser Amazon DSP pour des campagnes avec liens internes ?

• Les annonceurs d’un service qu’Amazon n’offre pas
• Les annonceurs d’un produit dans une catégorie qu’Amazon n’offre pas
• Tous les annonceurs
• Les annonceurs de marques qui vendent des produits/services sur Amazon

Lequel des énoncés ci-dessous explique les fonctionnalités de copie de commande d’Amazon DSP :

• Vous ne pouvez pas copier des commandes avec des éléments de ligne et des créations.
• Vous pouvez copier à la fois des commandes et des éléments de ligne avec ou sans créations.
• Vous ne pouvez pas copier des éléments de ligne contenant des créations.
• Vous pouvez copier des commandes, mais pas des éléments de ligne.

Il y avait une publicité display visible le 15 juillet, une publicité vidéo non visible le 22 juillet et une publicité vidéo visible le 29 juillet. Le client a cliqué sur la première publicité display le 15 juillet et a acheté le produit le 5 août. Parmi les publicités suivantes, laquelle reçoit le crédit pour conversion ?

• Publicité vidéo visible du 29 juillet
• Publicité vidéo non visible du 22 juillet
• Publicité display du 15 juillet
• Achat du 5 août

Parmi les instructions suivantes, laquelle décrit le plus précisément l’optimisation automatique dans Amazon DSP ?

• Il permet d’ajuster les plafonds de fréquence en fonction du type de conversion sélectionné.
• Il permet de proposer la meilleure enchère pour une impression donnée en fonction du type de conversion sélectionné.
• Elle permet de sélectionner les meilleures options d’approvisionnement en fonction des paramètres de la campagne.
• Il permet d’ajuster les contraintes de visibilité en fonction des paramètres de la campagne.

Quelle option d’approvisionnement consiste en un inventaire exclusif disponible via Amazon DSP ?

• Marketplaces privées (PMP)
• Propriétés possédées et exploitées par Amazon
• Marchés tiers
• Amazon Publisher Services

Si vous souhaitez accéder à l’inventaire display web mobile du marché ouvert, quel type d’élément de ligne devez-vous créer ?

• Affichage standard
• Affichage mobile Amazon Ads
• Vidéo
• Plateforme Amazon Advertising – Application sur appareil mobile

Un annonceur a décidé d’exclure « messagerie instantanée – téléphones portables » des sept lignes d’une commande. Quelle est la fonctionnalité de modification groupée qui vous permettrait de faire cela ?

• Modification groupée → Ciblage → Domaine → Exclure le ciblage existant
• Modification groupée → Ciblage → Audiences → Ajouter des audiences
• Modification groupée → Ciblage → Audiences → Supprimer des audiences
• Modification groupée → Ciblage → Audiences → Exclure des audiences

Lequel des éléments suivants décrit la norme de visibilité utilisée par Amazon DSP ?

• 50 % des pixels visibles pendant au moins 3 secondes
• 10 % des pixels visibles pendant au moins 2 secondes
• 100 % des pixels visibles pendant au moins 1 seconde
• 50 % des pixels visibles pendant au moins 1 seconde

Reid veut vérifier dans quelle mesure sa campagne atteint un objectif de notoriété. Laquelle de ces statistiques sera la plus pertinente pour lui ? (Sélectionnez 2 réponses)

• Effet « halo » de la marque
• Taux de clics
• Impressions diffusées
• Ajout au panier

Violette passe en revue son rapport de campagne et remarque des vues de la page produit (DPV) élevées, mais des taux d’achat faibles. Laquelle des situations suivantes est identifiée par de tels résultats ?

• Les acheteurs ne passent pas de la phase de notoriété à celle de considération.
• Les acheteurs ne passent pas de la phase de considération à celle d’achat.
• Les acheteurs ne passent pas de la phase d’achat à celle de mobilisation.
• Les acheteurs ne passent pas de la phase de mobilisation à celle de fidélité.

Parmi les statistiques suivantes, laquelle n’est pas attribuée à la publicité ?

• Ajout au panier
• Données retail
• Achat
• Vue de la page produit

Parmi les exemples de texte de publicité suivants, lequel est conforme aux instructions et politiques d’acceptation d’Amazon Advertising en matière de tarification et de remises ?

• Bénéficiez de 100 capsules de café gratuites lorsque vous en achetez 50.
• Bénéficiez aujourd’hui de 100 capsules de café gratuites !
• Bénéficiez de 100 capsules de café gratuites lorsque vous achetez une machine à café Kitchen Smart sur Amazon.com. Offre disponible du 25/03/2020 au 25/09/2020. Offre non valable sur la gamme Kitchen Smart Basic.
• Aucun de ces exemples n’est conforme

Lesquels des éléments suivants décrivent Amazon Publisher Services (APS) ? (Sélectionnez 2 réponses)

• Le code est placé directement sur les sites web et les applications participants
• Sources d’approvisionnement exclusives disponibles dans Amazon DSP
• Marketplace accessible sur invitation uniquement permettant aux acheteurs sélectionnés d’enchérir sur des impressions
• La marketplace d’Amazon contenant des sites et des applications directement intégrés

Quels sont les efforts d’Amazon dans le cadre de ses politiques en matière de publicité ? (Sélectionnez 2 réponses)

• S’assurer que l’expérience client est pertinente et agréable
• S’assurer que les publicités sont vues par une large audience
• Permettre aux annonceurs de communiquer efficacement leur message
• S’assurer que les publicités génèrent des achats à chaque clic

Parmi les propositions suivantes, laquelle décrit la capacité d’Amazon DSP à supprimer des éléments de ligne individuels au sein d’une campagne ?

• Vous pouvez supprimer un élément de ligne terminé.
• Vous pouvez supprimer un élément de ligne tant qu’il n’a pas encore commencé à entraîner des dépenses.
• Vous pouvez supprimer des éléments de ligne actifs.

Parmi les affirmations suivantes concernant les marketplaces privées (PMP), lesquelles sont vraies ?

• Les PMP tirent parti de l’intégration Header Bidding d’Amazon.
• Les PMP étendent les avantages de l’approche programmatique à des achats spécifiques d’éditeurs.
• Les PMP sont des marketplaces accessibles sur invitation uniquement.
• Les PMP permettent aux annonceurs d’avoir un accès plus large aux approvisionnements tiers.

Quelle méthode publicitaire peut impliquer des enchères en temps réel ?

• Publicité directe
• Publicité programmatique

Opal présente Amazon DSP à son équipe. Parmi les points suivants, lesquels doit-elle inclure dans sa présentation ?

• Les annonceurs peuvent accéder à un inventaire complet et unique qui n’est pas disponible via d’autres consoles DSP.
• Amazon DSP permet aux annonceurs de tirer parti des données first-party d’Amazon.
• Amazon DSP offre uniquement l’optimisation manuelle.
• Amazon DSP surveille la sécurité de la marque, la qualité du trafic, la visibilité et la qualité de l’approvisionnement tiers.

Amazon prend des décisions concernant la politique en matière de publicité en faveur des avantages à long terme plutôt que de la rentabilité à court terme.

• Vrai
• Faux

Overter est une société de services financiers qui ne vend pas de produits ni de services sur Amazon. Elle a lancé une campagne sur Amazon pour promouvoir une nouvelle carte de crédit. Sa publicité redirige les utilisateurs vers une page d’abonnement hors Amazon. De quel type de campagne s’agit-il ?

• Campagne avec liens intérieurs
• Campagne avec liens extérieurs

Les Fire TV sont des appareils partagés et ont des exigences strictes pour protéger tous les membres d’un foyer.

• Vrai
• Faux

Parmi les avantages suivants, lesquels découlent de l’optimisation automatique d’Amazon ? (Sélectionnez toutes les réponses qui s’appliquent)

• Personnalisation : ajustez les leviers si besoin
• Granularité : chaque impression est évaluée
• Amazon n’offre pas d’optimisation automatique
• Vitesse : décisions prises en quelques nanosecondes

Olga a inclus plusieurs articles dans sa campagne. Deux des articles sont sous-productifs et n’atteignent pas les objectifs de performance, alors que les deux autres sont très performants. Parmi les stratégies d’optimisation suivantes, laquelle lui recommanderiez-vous ?

• Déplacer le budget des articles sous-productifs et sous-performants vers des articles plus performants à grande échelle.
• Ajuster les plafonds de fréquence pour les éléments sous-productifs et sous-performants afin de générer plus d’impressions
• Ajuster le capping pour les éléments sous-productifs et sous-performants afin de générer moins d’impressions
• Déplacer le budget des articles très performants vers les articles sous-productifs et sous-performants.

Pourquoi un appel à l’action (CTA) n’est-il pas autorisé dans l’image personnalisée d’une publicité display avec une création e-commerce ?

• Les CTA ne sont pas autorisés dans les publicités diffusées en dehors d’Amazon
• L’image personnalisée ne doit pas dupliquer les informations dans la section e-commerce
• Les CTA ne sont pas autorisés dans les publicités display

Un client voit une publicité le 1er avril, clique dessus le 4 avril, la voit à nouveau le 7 avril et achète le produit le 9 avril. Parmi les interactions suivantes, laquelle reçoit le crédit pour la conversion ?

• L’impression du 7 avril
• L’impression du 1er avril
• L’achat du 9 avril
• Le clic du 4 avril

En fonction de quoi l’optimisation budgétaire automatisée d’Amazon DSP répartit-elle les budgets ?

• Type de création sélectionné
• Durée de la campagne
• Indicateurs clés de performances sélectionnés pour une commande
• Approvisionnement sélectionné pour un article

Les publicités display ne peuvent pas contenir des images ou du texte qui imitent le branding ou le logo Amazon.

• Vrai
• Faux

Charlotte cherche à lancer une campagne sur plusieurs appareils pour faire la promotion de sa marque. Pourra-t-elle y parvenir avec Amazon DSP ?

• Oui
• Non

Amazon DSP est uniquement disponible dans un modèle en self-service.

• Faux
• Vrai

Une publicité vidéo visible est diffusée le 25 septembre, une publicité display non visible le 26 septembre, une publicité vidéo visible le 1er octobre et une publicité display non visible le 3 octobre. Le client achète le produit le 6 octobre. Parmi les interactions suivantes, laquelle reçoit le crédit pour la conversion ?

• 6 octobre
• 25 septembre
• 1er octobre
• 26 septembre

Lorsque des acheteurs cliquent sur une publicité et sont dirigés vers la page produit d’un annonceur sur Amazon, quel est le flux client concerné ?

• Flux client de lien interne
• Flux client de lien externe

Parmi ces méthodes d’achat, laquelle donne aux annonceurs une priorité plus élevée sur l’inventaire ?

• Prix fixe
• Enchères privées
• Enchères ouvertes

L’achat par le biais d’enchères est un achat non garanti.

• Faux
• Vrai

Que nécessite l’ASIN sélectionné pour une publicité display avec une création e-commerce pour être conforme aux politiques en matière de publicité d’Amazon ?

• Au moins 5 commentaires et une note d’au moins 3,5 étoiles
• Au moins 15 commentaires et une note d’au moins 3,5 étoiles
• Au moins 50 commentaires et une note d’au moins 4,0 étoiles
• Plus de 30 commentaires et une note d’au moins 4,5 étoiles

Quel modèle tarifaire permet aux annonceurs de définir une fourchette de prix pour une impression unique ?

• Coût par clic (CPC)
• dCPM
• Coût pour mille impressions (CPM)

Flynn souhaite télécharger un rapport d’Amazon DSP pour consulter les performances des audiences atteintes par sa campagne, ainsi que celles qu’elle n’a pas directement atteintes. Parmi les rapports suivants, lequel devrait-il choisir pour ce cas d’utilisation ?

• Rapport sur les fournisseurs tiers
• Rapport sur les offres
• Rapport sur la performance
• Rapport sur le segment d’audience

Vous pouvez supprimer les commandes Amazon DSP tant qu’elles n’ont pas encore été mises en ligne.

• Vrai
• Faux

Quels rapports sont transformés par le hub de rapports et d’analyses en une analyse graphique des rapports de campagnes ?

• Performances et segmentation de l’audience
• Performances et toutes les données
• Fournisseur tiers et offres
• Segmentation de l’audience et toutes les données

Au cours de la période de gestion de la campagne, à quel moment un annonceur devrait-il établir des objectifs et des indicateurs clés de performances ?

• L’optimisation
• Le rapport
• La vérification
• La configuration

Lequel des exemples suivants est le plus susceptible d’être conforme aux politiques d’acceptation des créations d’Amazon ?

• Achetez maintenant !
• OFFRES D’ÉTÉ INCONTOURNABLES !
• Mettez à niveau aujourd’hui
• Faites vite, il n’y en aura pas pour tout le monde

L’approvisionnement via des marketplaces privées (PMP) n’est disponible que pour les utilisateurs de services gérés par Amazon DSP.

• Faux
• Vrai

PMP vous permet d’accéder à des offres directes auprès des éditeurs.

• Vrai
• Faux

Kris gère une campagne dans laquelle l’un des articles surpasse les objectifs de performances. Or, la campagne n’atteint pas les objectifs. Parmi les approches suivantes, laquelle lui recommanderiez-vous ?

• Diminuer le capping pour cet article afin de générer moins d’impressions.
• Déplacer le budget de cet article vers d’autres articles plus performants.
• Maintenir les enchères et le capping.
• Augmenter la fréquence maximale pour cet article afin de générer plus d’impressions.

Parmi les exemples ci-dessous, lesquels sont des bonnes pratiques de configuration de campagnes Amazon DSP ?

• Répartir les éléments de ligne de votre campagne par type d’appareil, par audience et par type d’approvisionnement, selon les propriétés possédées et exploitées par Amazon, les sites et les applications tiers.
• En fonction de la taille de l’audience et de sa pertinence par rapport à votre marque, vous pouvez soit organiser les enchères selon une structure hiérarchisée soit augmenter les enchères sur les audiences les plus performantes et les plus pertinentes.
• Configurer des campagnes sur plusieurs appareils pour susciter l’intérêt des audiences prévues sur les sites, les applications et les appareils.

La modification en ligne vous permet d’ajuster les principaux paramètres d’éléments de ligne au niveau de la commande sans avoir à ouvrir et à réenregistrer chaque élément de ligne individuellement.

• Vrai
• Faux

De quelle méthode d’achat les marchés tiers dépendent-ils ?

• Enchères privées
• Enchères fixes
• Enchères ouvertes

Parmi les stratégies d’approvisionnement suivantes, laquelle peut conduire à de meilleures performances grâce à sa capacité d’adapter et de diversifier les formats et le contenu ?

• Sélectionner uniquement l’approvisionnement mis aux enchères
• Sélectionner uniquement l’approvisionnement non mis aux enchères
• Sélectionner uniquement les propriétés du groupe Amazon
• Sélectionner toutes les options d’approvisionnement

Quand un annonceur devrait-il se préoccuper le plus des statistiques concernant l’effet « halo » de la marque ?

• Lors de l’examen des performances de la campagne par rapport à un objectif de considération.
• Un annonceur n’a jamais besoin de passer en revue les statistiques de l’effet « halo » de la marque.
• Lors de l’examen des performances de la campagne par rapport à un objectif d’achat.
• Lors de l’examen des performances de la campagne par rapport à un objectif de notoriété.

Pour quelle méthode publicitaire les prix sont-ils négociés et basés sur un CPM fixe sans enchères ?

• Publicité directe
• Publicité programmatique

De quel type de source d’approvisionnement IMDb est-il un exemple ?

• Marchés tiers
• Marketplaces privées (PMP)
• Propriétés possédées et exploitées par Amazon
• Amazon Publisher Services (APS)

Les statistiques affichées dans le tableau de bord des performances (rapport interactif sur les performances) ne peuvent pas être personnalisées.

• Faux
• Vrai

Martina gère une campagne qui ne tend pas vers l’objectif visé. Quelle approche lui recommanderiez-vous ?

• Martina n’a pas besoin d’utiliser de stratégies d’optimisation.
• Martina ne devrait exploiter que l’optimisation automatique.
• Martina ne devrait exploiter que les tactiques d’optimisation manuelle.
• Martina devrait tirer parti des stratégies d’optimisation automatiques et manuelles.

À l’aide du rapport suivant, quel segment d’audience le gestionnaire de campagnes peut-il choisir d’ajouter à son approche de ciblage ?

• Mode de vie – Fans de sport
• Mode de vie – Parents ayant des enfants à la maison
• Mode de vie – Fans de musique, de films, de TV
• Mode de vie – Intérêt pour les films dramatiques

Les politiques en matière de publicité d’Amazon ne sont pertinentes que pour les publicités diffusées SUR Amazon.

• Faux
• Vrai

Pourquoi un annonceur devrait-il charger sa création dans toutes les tailles disponibles lors de la configuration de la campagne ?

• Pour réduire le temps nécessaire à la configuration de la campagne
• Pour augmenter la portée de la campagne
• Pour maximiser la visibilité
• Pour être en mesure d’optimiser les plus performants

Parmi les variables suivantes, lesquelles sont susceptibles d’affecter les performances de la campagne ?

• Prime Day
• Toutes ces propositions
• Problèmes de rupture de stock
• Mauvais commentaires clients

Hong a lancé une campagne pour son client, qui va durer 60 jours. À quel moment devrait-il, au plus tôt, commencer à examiner les données sur les performances en vue d’optimiser sa campagne ?

• 30 jours
• 7 jours
• 10 jours
• 1 jour

Bree a créé une campagne dans Amazon DSP qui utilise un ID d’offre. Quel type d’approvisionnement utilise-t-elle ?

• Amazon Publisher Services (APS)
• Marchés tiers
• Marketplaces privées (PMP)
• Propriétés possédées et exploitées par Amazon

Parmi les scénarios suivants, lesquels sont vrais en ce qui concerne les fonctionnalités de gestion de campagne dans Amazon DSP ?

• Vous pouvez copier des campagnes selon les annonceurs.
• Dans le cas où vous souhaitez dupliquer des éléments de ligne spécifiques au sein d’une campagne existante, vous pouvez copier des éléments de ligne individuels.
• Lorsque vous configurez une nouvelle campagne, vous pouvez dupliquer les campagnes précédentes en accédant à la campagne que vous souhaitez copier.

Parmi les propositions suivantes, quel type de langage doit être utilisé pour les promotions et les offres ?

• Toutes les propositions ci-dessous
• Libre de distraction
• Exhaustif
• Clair

À l’aide du rapport suivant, quel segment d’audience le gestionnaire de campagnes peut-il choisir de supprimer de son approche de ciblage ?

• Mode de vie – Intérêt pour la science-fiction
• In-Market – Vêtements d’exercice et de fitness
• Mode de vie – Parents ayant des enfants à la maison
• Mode de vie – Fans de musique, de films, de TV

À quel moment au cours de la période de gestion de la campagne un annonceur doit-il utiliser des leviers d’optimisation manuelle ?

• Avant de configurer la campagne
• Avant de récupérer des rapports téléchargeables
• Après avoir examiné les données de la campagne
• Immédiatement après la configuration de la campagne

Antonio a un article qui est sous-productif. Laquelle des tactiques d’optimisation manuelle suivantes devrait-il envisager ? (Sélectionnez 2 réponses)

• Réduire le capping
• Sélectionner les sources d’approvisionnement non vérifiées
• Assouplir le paramètre de visibilité
• Revoir l’enchère à la baisse

Quelle est la durée de la fenêtre rétrospective d’Amazon à partir de la conversion, utilisée pour créer des rapports sur les statistiques attribuées à la publicité ?

• 30 jours
• 60 jours
• 7 jours
• 14 jours

Quels indicateurs clés de performances sont associés à un objectif de notoriété ? (Sélectionnez 3 réponses)

• Développement de la marque
• Retour sur investissement publicitaire (ROAS)
• Taux de vues de la page produit (DPVR)
• Taux de clics (CTR)

Une campagne possède un retour sur investissement publicitaire (ROAS) de 3,50 $ au minimum et un objectif de coût par million d’impressions (CPM) de 1,75 $ au minimum. À l’aide du rapport suivant, sélectionnez la proposition exacte.

• GreenTree-ATF n’a pas atteint l’objectif de ROAS.
• GreenTree-BTF a atteint les deux objectifs de la campagne.
• La vidéo GreenTree a atteint l’objectif de coût par million d’impressions, mais pas l’objectif du ROAS.
• GreenTree mobile a atteint les deux objectifs de la campagne.

Lequel des éléments suivants peut ne pas être conforme aux politiques d’acceptation des créations d’Amazon ? (Sélectionnez 2 réponses)

• Des éléments interactifs qui complètent l’expérience utilisateur
• Texte clignotant ou vibrant
• Animation engageante qui ne distrait pas ou ne trompe pas
• Une animation qui imite l’interaction de l’utilisateur, telle qu’un curseur en mouvement

Les annonceurs sont autorisés à modifier un commentaire client Amazon pour qu’il apparaisse dans une publicité si ce dernier contient des fautes d’orthographe ou des erreurs de grammaire.

• Faux
• Vrai

Parmi les audiences suivantes, lesquelles peuvent être atteintes à l’aide d’Amazon DSP ?

• Audiences hachurées par l’annonceur
• Advertiser Audiences d’un DMP
• Audiences Amazon
• Advertiser Audiences depuis un pixel

Parmi les éléments suivants, lequel constitue une stratégie d’optimisation recommandée pour les articles dont les performances dépassent les objectifs ?

• Maintenir les enchères et les plafonds de fréquence, et déplacer le budget des articles sous-productifs et sous-performants vers ces articles
• Déplacer le budget de ces articles vers des articles sous-productifs et sous-performants
• Augmenter l’enchère et le capping pour ces articles
• Aucune mesure ne doit être prise

Laquelle des déclarations suivantes n’est PAS vraie ?

• Le processus d’achat pour la publicité programmatique est automatisé.
• La publicité programmatique analyse chaque impression par rapport aux objectifs d’un annonceur en temps réel.
• La majorité des publicités programmatiques sont achetées à l’aide d’un modèle CPM ou dCPM.
• La publicité programmatique repose sur des commandes d’insertion manuelle et des demandes de propositions (RFP).

Quelle(s) méthode(s) d’optimisation propose Amazon DSP ?

• Optimisations manuelles
• Aucune de ces propositions
• Optimisations automatiques

Joaquin lance une campagne pour son client, TinyFeet, et souhaite uniquement acheter des inventaires à prix fixe. Parmi les options suivantes, laquelle devrait-il choisir ?

• Amazon Publisher Services (APS)
• Offre privilégiée sur une marketplace privée
• Marché ouvert
• Enchère privée sur une PMP

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