Réponses Certification professionnelle Google Ads pour le Réseau Display - French

Réponses Certification professionnelle Google Ads pour le Réseau Display

Language: French

Questions:

Quel rapport Google Analytics un annonceur doitil utiliser pour déterminer dans quelle mesure les annonces display influent sur les autres canaux publicitaires pour générer des conversions ?

• Le rapport sur les chemins de conversion les plus fréquents
• Le rapport sur le taux de clics
• Le rapport sur les conversions
• Le rapport sur l’audience

Quelles sont les deux bonnes pratiques qu’un annonceur doit suivre pour implémenter une campagne display Google avec un CPA cible de 10 $ ? Sélectionnez 2 réponses correctes.

• Prévoir une période d’observation de deux semaines avant d’effectuer des modifications importantes.
• Allouer un budget quotidien d’au moins 100 $ pour la campagne.
• Définir une restriction budgétaire quotidienne de 50 $.
• Définir un taux de rendement de 10 % pour la campagne.

Comment les conversions après affichage permettentelles d’évaluer les performances des campagnes display ?

• Elles vous indiquent quand vos clients voient votre annonce (sans interagir avec elle), puis réalisent une conversion sur votre site.
• Elles identifient divers signaux à partir du rapport sur les emplacements et l’audience, puis déterminent les éléments les plus performants d’une campagne display.
• Elles présentent aux clients générant des conversions une brève enquête concernant leur expérience d’achat.
• Elles identifient et répartissent le trafic exclusivement issu du Réseau Display qui a permis de générer des conversions.

Annonceur dans un cabinet de marketing en ligne, Anish est chargé de développer une stratégie d’audience afin de toucher de nouveaux clients démontrant une forte intention d’achat pour les produits de l’entreprise. Quelle audience axée sur la considération Anish doitil choisir pour une campagne d’annonces display Google afin d’atteindre son objectif ?

• Audience sur le marché
• Audience de ciblage par liste de clients
• Audience d’affinité
• Données démographiques détaillées

Quelle affirmation est vraie concernant les annonces illustrées uniques utilisées dans une campagne Discovery ?

• Comme les mises en page d’annonces carrousel multiimages, les annonces illustrées uniques présentent un aperçu de cinq secondes de vos produits et services.
• Les mises en page d’annonces illustrées uniques développent l’image sur laquelle votre client appuie de manière prolongée.
• Avec les mises en page d’annonces illustrées uniques, Google combine vos images, vos titres et vos descriptions sous la forme d’une multitude de variantes d’annonces.
• Les mises en page d’annonces illustrées uniques présentent un montage composé de nombreux assets image de produits.

Le PDG d’une startup spécialisée dans les applications souhaite étendre sa couverture à de nouvelles villes et demande à son équipe marketing de créer plusieurs campagnes display. Comment doiventils configurer ces campagnes pour qu’elles prennent un excellent départ en termes de couverture ?

• En appliquant des dates de fin de campagnes chaque semaine afin de pouvoir comparer les données plus facilement.
• En définissant des paramètres de localisation et de langue très spécifiques.
• En excluant les tablettes pendant la première semaine de diffusion de la campagne.
• En définissant un budget quotidien au moins 10 fois supérieur au coût par acquisition.

Un distributeur de films souhaite lancer une campagne display pour faire connaître son nouveau film. Pourquoi doitil cibler les audiences d’affinité pour sa campagne ?

• Parce qu’elles lui permettent de toucher les internautes qui ont déjà interagi avec son site Web.
• Parce qu’elles lui permettent de toucher les internautes qui sont déjà intéressés par les nouveaux films indépendants.
• Parce qu’elles lui permettent de toucher de vastes segments de la population présentant des caractéristiques démographiques communes.
• Parce qu’elles lui permettent de toucher les internautes en se basant sur une vue d’ensemble de leurs habitudes, leurs passions et leur mode de vie.

Une compagnie de croisières souhaite configurer une période de suivi des conversions après affichage de sept jours pour sa campagne display au lieu de la période par défaut. En quoi la configuration de cette période estelle bénéfique pour sa campagne ?

• Elle évitera que les interactions ne soient attribuées à plus de conversions qu’elles n’en ont réellement générées.
• Elle l’aidera à analyser les éléments de la campagne display qui ont suscité le plus d’interactions au cours d’une période donnée.
• Elle lui permettra d’identifier les assets d’annonces qu’elle doit optimiser pour améliorer les taux de conversion.
• Elle lui permettra d’identifier les impressions associées aux annonces avec lesquelles les internautes n’ont pas interagi, mais qui ont ensuite donné lieu à une conversion.

Le PDG d’une startup spécialisée dans les applications souhaite étendre sa couverture à de nouvelles villes et demande à son équipe marketing de créer plusieurs campagnes display. Comment doiventils configurer ces campagnes pour qu’elles prennent un excellent départ en termes de couverture ?

• En excluant les tablettes pendant la première semaine de diffusion de la campagne.
• En définissant un budget quotidien au moins 10 fois supérieur au coût par acquisition.
• En définissant des paramètres de localisation et de langue très spécifiques.
• En appliquant des dates de fin de campagnes chaque semaine afin de pouvoir comparer les données plus facilement.

Quel est l’intérêt d’importer une annonce au lieu d’utiliser une annonce display responsive ?

• L’annonceur peut intégrer des GIF animés de plus de 30 secondes.
• L’annonceur peut diffuser des annonces dans la section “Shopping” de Google.com.
• L’annonceur a accès à des emplacements exclusifs dans des chaînes d’actualités réputées.
• L’annonceur peut garder le contrôle des créations pour choisir l’apparence et la taille des annonces.

Rina cherche à développer ses initiatives marketing avec une campagne Discovery. Quelle source d’images est adaptée à ses besoins ?

• Google Images
• Des sites Web semblables au sien
• YouTube
• Ses campagnes marketing les plus performantes sur les réseaux sociaux

Esteban a récemment lancé une campagne d’annonces display Google et souhaite avoir un aperçu complet de ses performances. Un de ses collègues de l’équipe marketing lui suggère d’utiliser l’outil de comparaison de modèles de Google Analytics. Quel est l’intérêt pour Esteban d’essayer cet outil ?

• Il montre comment les annonces display influencent les décisions d’achat sur tous les canaux marketing.
• Il affiche une prévision des données sur les impressions et les clics qui pourraient être obtenus si certaines recommandations étaient appliquées.
• Il affiche une prévision des données de conversion qui pourraient être obtenues si certaines recommandations étaient appliquées.
• Il montre comment les annonces display influencent les décisions d’achat exclusivement dans Google Ads.

Brenda a créé une campagne Google Ads le mois dernier afin d’augmenter le nombre de ventes et de prospects pour sa boutique en ligne au moyen de plusieurs canaux publicitaires. Elle pense que les annonces display peuvent avoir un impact sur les autres canaux publicitaires et souhaite savoir précisément le rôle des clics sur les annonces display dans cette équation. Quel rapport rendu peutelle consulter pour cela ?

• Le rapport sur les chemins de conversion les plus fréquents
• Le rapport sur l’audience
• Le rapport sur le taux de clics
• Le rapport sur les conversions

James a réussi à développer la clientèle de son cabinet d’avocats en utilisant des formulaires de contact dans ses campagnes sur le Réseau de Recherche. Il souhaite maintenant diffuser une campagne display dans la même optique pour faire progresser davantage son activité. Quel objectif doitil fixer pour cette nouvelle campagne ?

• Trafic vers le site Web
• Considération du produit et de la marque
• Prospects
• Couverture et notoriété de la marque

Tyler vient de lancer une campagne display Google et envisage d’augmenter son budget. Quelle constatation effectuée à l’aide de différents modèles d’attribution de l’outil de comparaison de modèles pourrait l’inciter à investir davantage dans les annonces display Google ?

• Un volume de conversions démesurément faible enregistré sur un canal spécifique qui a bénéficié de la majeure partie de son investissement.
• Un volume de conversions proportionnellement faible enregistré après qu’une petite partie de son investissement a été allouée à un canal spécifique.
• Tous les canaux ont généré des conversions proportionnelles à l’investissement qui leur a été alloué.
• Un volume de conversions proportionnellement élevé enregistré après que la majeure partie de son investissement a été allouée à un canal spécifique.

Lorsque vous évaluez l’efficacité d’une annonce display responsive, pourquoi estil important de suivre la recommandation qui vous invite à lui ajouter des assets ?

• L’annonce ne sera pas diffusée si elle n’inclut pas le nombre recommandé d’assets.
• Certaines fonctionnalités de l’annonce ne pourront pas être utilisées si le nombre recommandé d’assets n’est pas atteint.
• L’utilisation de davantage d’assets augmente le nombre de combinaisons d’annonces pouvant être diffusées auprès des internautes.
• Des assets seront automatiquement extraits d’une banque d’images si le nombre recommandé d’assets n’est pas atteint.

Rex souhaite utiliser le rapport sur les assets pour optimiser sa campagne display Google. Comment peutil exploiter au mieux l’analyse réalisée à partir de ce rapport ?

• Il peut suivre les recommandations du rapport après avoir supprimé et remplacé les assets très performants.
• Il ne doit pas ajouter de nouveaux assets plus d’une fois par semaine.
• Il peut utiliser de nouveaux éléments d’une banque d’images qui sont recommandés par le rapport sur les assets.
• Il peut remplacer tout le contenu des annonces après avoir identifié plus de deux assets peu performants dans le rapport.

Lorsqu’un marchand en ligne configure une campagne display, doitil modifier la période de suivi des conversions après affichage pour un produit dont le cycle de vente est long ?

• Non, car le cycle de vente de ce produit est compris dans la période par défaut.
• Oui, car le fait de définir une période de suivi des conversions après affichage plus longue rend les performances de la campagne plus impressionnantes.
• Oui, car le cycle de vente de ce produit peut être plus long que la période par défaut.
• Non, car le fait de définir une période de suivi des conversions après affichage plus longue fausse les données de conversion standards.

Brenda souhaite implémenter une campagne display Google avec un CPA cible de 10$. Quelles sont les deux bonnes pratiques à suivre ? Sélectionnez 2 réponses correctes

• Allouer un budget quotidien d’au moins 100 $ pour la campagne.
• Définir une restriction budgétaire quotidienne de 50 $.
• Définir un taux de rendement de 10 % pour la campagne.
• Prévoir une période d’observation de deux semaines avant d’effectuer des modifications importantes.

Quelle description caractérise le mieux les annonces Discovery ?

• Les annonces Discovery sont créées entièrement à partir des technologies de machine learning, sur la base de thèmes issus des motsclés qu’une entreprise sélectionne.
• Les annonces Discovery permettent de présenter la marque ou les produits d’une entreprise avec une seule image de haute qualité ou un carrousel d’images à faire glisser.
• Les annonces Discovery permettent de présenter la marque ou les produits d’une entreprise à l’aide d’un montage d’images ou d’une vidéo de cinq secondes.
• Les annonces Discovery contribuent à renforcer la présence marketing d’une entreprise sur trois platesformes Google : Shopping, Actualités et Maps.

Quels types de campagne et de stratégies d’enchères intelligentes un annonceur doitil configurer dans une campagne Google Ads pour enregistrer le plus de ventes possible en diffusant des annonces via les flux YouTube, Discover et Gmail sans dépasser le budget défini ?

• Campagne d’annonces Discovery et stratégie “Maximiser la valeur de conversion”
• Campagne axée sur les ventes et stratégie “ROAS cible”
• Campagne Shopping et stratégie “CPA cible”
• Campagne d’annonces Discovery et stratégie “Maximiser les conversions”

Jerry veut implémenter une campagne display. Il souhaite obtenir 4 $ de revenus pour chaque dollar investi à des fins publicitaires dans la campagne. Que doitil faire ?

• Il doit définir un taux de conversion de 25 %.
• Il doit définir un CPA cible de 4 $.
• Il doit définir un ROAS cible de 400 %.
• Il doit allouer un budget quotidien d’au moins 400 $.

Juan découvre Google Ads et cherche à générer des ventes en ligne pour une nouvelle entreprise avec une campagne Discovery. Quel conseil doitil garder à l’esprit lorsqu’il configure sa campagne ?

• Attendre deux ou trois semaines avant de modifier la stratégie d’enchères.
• Enchaîner immédiatement avec une campagne permettant de réengager d’anciens visiteurs du site à l’aide de groupes personnalisés.
• Fusionner les rapports sur la campagne Discovery avec d’autres propriétés Google.
• Ajuster la stratégie d’enchères tous les trois ou quatre jours jusqu’à ce que les performances de la campagne soient stables.

Quels types de conversions offrent à un annonceur l’aperçu le plus complet des performances d’une campagne display ?

• Aucun de ces deux types de conversions
• Les conversions après clic uniquement
• Les conversions après affichage uniquement
• Les conversions après clic et les conversions après affichage

Kylie prévoit d’utiliser des annonces display responsives pour une campagne, et souhaite suivre les bonnes pratiques pour intégrer des images et des logos spécifiques. Dans quel scénario atteintelle son objectif ?

• Kylie ajoute un filigrane aux images pour protéger les assets de l’entreprise.
• Kylie utilise du texte en petits caractères dans les logos afin de libérer de l’espace pour l’image de fond.
• Kylie s’assure que les assets image ne sont pas constitués d’un montage d’images.
• Kylie insère les logos en haut à gauche ou en haut à droite d’une image.

Eric a récemment configuré une campagne d’annonces display Google. Même si un CPA de 20 $ s’affiche par défaut dans le compte, le CPA réel qu’il utilise pour mesurer les performances est de 15 $. À quoi est dû l’écart de 5 $ ?

• Eric n’inclut pas les utilisateurs de Gmail et de YouTube.
• Eric n’inclut pas les conversions des clients existants.
• Eric n’a pas configuré le suivi des conversions.
• Eric inclut les conversions après affichage.

L’équipe marketing d’une entreprise de distribution s’est fixé quatre objectifs pour le trimestre à venir : acquérir de nouveaux clients, générer de nouveaux prospects, augmenter les ventes et élargir la couverture de ses campagnes de remarketing existantes. Quel type de campagne doitelle utiliser pour atteindre au mieux ses objectifs ?

• Campagne d’annonces Shopping
• Campagne Gmail
• Campagne d’annonces Discovery
• Campagne de ciblage par liste de clients

Le propriétaire d’une entreprise gère efficacement un compte Google Ads depuis plusieurs années. Il a récemment entendu parler des annonces Discovery, mais ne sait pas exactement en quoi elles consistent ni comment elles fonctionnent. Quelle affirmation est vraie concernant les annonces Discovery ?

• Il s’agit d’un type d’extension d’annonce qui incite les utilisateurs à interagir davantage avec les annonces avant de cliquer pour accéder au site Web.
• Elles permettent de toucher les utilisateurs de platesformes moins traditionnelles que Google Ads, telles que Waze et Google Earth.
• Elles permettent aux utilisateurs d’en apprendre rapidement davantage sur une entreprise ou un produit à l’aide d’un guide interactif.
• Elles permettent de toucher le bon utilisateur au bon moment tout en analysant l’intention des consommateurs sur les différentes propriétés Google.

Zhang travaille pour un cabinet de marketing en ligne. Un client souhaite élaborer une stratégie d’audience pour toucher de nouveaux clients démontrant une forte intention d’achat pour ses produits. Quel type d’audience Zhang peutil utiliser pour atteindre son objectif ?

• Audience sur le marché
• Audience d’affinité
• Données démographiques détaillées
• Audience de ciblage par liste de clients

Comment un annonceur qui lance une nouvelle campagne Discovery peutil mesurer le nombre de nouvelles inscriptions qu’elle génère ?

• En créant une audience combinée
• En important les informations sur les clients dans Google Ads
• En activant l’élargissement de l’audience
• En configurant le suivi des conversions

Jill travaille sur une campagne display à venir et souhaite utiliser une stratégie au ROAS cible. Quelles sont les deux étapes requises pour implémenter cette stratégie ? Sélectionnez 2 réponses correctes

• Étant donné que la stratégie au ROAS cible doit déterminer le montant que rapporte chaque conversion, Jill doit configurer une valeur de conversion.
• Étant donné que les enchères au ROAS cible sont optimisées automatiquement lors de la mise aux enchères, Jill doit configurer un CPA cible.
• Jill doit sélectionner une stratégie d’enchères au CPC manuelles et définir son enchère manuellement au niveau de l’annonce.
• Pour utiliser le machine learning afin d’optimiser la valeur de conversion, Jill doit configurer le suivi des conversions.

Elvis vous fait part de son inquiétude concernant les métriques de performances de ses campagnes d’annonces display Google, qui sont inférieures à ses attentes. Que pouvezvous lui dire pour le rassurer ?

• L’efficacité des annonces display dépend de celle des listes de ciblage par liste de clients qui ont été fournies.
• Les annonces display sont moins efficaces pour les nouvelles audiences.
• Les conversions ne rendent compte que partiellement de l’efficacité des annonces display.
• Les annonces display sont efficaces pour cibler les utilisateurs de YouTube.

Shanice veut créer une campagne de notoriété à l’aide des annonces display Google pour informer les clients potentiels de l’élargissement de la gamme de produits de son entreprise. Que doitelle faire lorsqu’elle configure les audiences axées sur la notoriété pour la campagne à venir ?

• Utiliser les mots clés les plus performants pour les audiences personnalisées.
• Créer une campagne ou un groupe d’annonces spécifiques pour chaque audience souhaitée.
• Ajouter des balises à toutes les pages du site Web ou de l’application de l’entreprise.
• Inclure les utilisateurs existants dans les listes de remarketing.

Nathan souhaite se servir du rapport sur les assets pour optimiser les performances des assets utilisés dans les annonces Discovery de son entreprise. À quelle fréquence doitil examiner le rapport et que doitil faire ensuite avec les assets ?

• Il doit examiner le rapport deux fois par an, et remplacer les images peu performantes par des images semblables aux images les plus performantes en termes de qualité et de composition.
• Il doit examiner le rapport chaque semaine et utiliser les assets générés par le système pour remplacer des images, le cas échéant.
• Il doit examiner le rapport quotidiennement, et ajuster les assets texte et image au fur et à mesure que des suggestions sont créées.
• Il doit examiner le rapport deux fois par mois, et remplacer les images peu performantes par des images semblables aux images les plus performantes en termes de qualité et de composition.

Aiko voit une annonce sur un réseau social pour une boutique en ligne et clique dessus. Le lendemain, une annonce payante s’affiche sur le Réseau de Recherche concernant la même entreprise. Plus tard dans la soirée, elle clique de nouveau sur une annonce display de l’entreprise. Le lendemain, Aiko effectue un achat. Selon le modèle d’attribution au dernier clic indirect, à quel canal marketing est attribué le crédit de la conversion ?

• Le Réseau Display obtient 33 % du crédit.
• Le réseau social obtient 33 % du crédit.
• Le Réseau Display obtient la totalité du crédit.
• Le Réseau de Recherche obtient la totalité du crédit.

Liz constate que, même si les annonces display enregistrent des taux de clics élevés, elles semblent générer moins de conversions que les annonces sur le Réseau de Recherche. Comment expliqueriezvous cette situation ?

• Le suivi des conversions n’est pas activé actuellement.
• Liz se concentre sur les conversions après affichage plutôt que sur les conversions après clic.
• Les internautes qui cliquent sur les annonces display effectuent des achats via un autre canal.
• Les internautes ne voient pas les annonces display.

Quel type d’audience Google un annonceur doitil essayer de toucher pour attirer de nouveaux clients qui ont les mêmes centres d’intérêt que ses clients actuels ?

• Audiences d’événements de la vie
• Audiences similaires
• Audiences sur le marché
• Audiences de remarketing

Le propriétaire d’une boutique en ligne qui vend des affiches de films souhaite diffuser une campagne de remarketing pour promouvoir différents genres de films auprès des clients qui ont déjà visité son site Web. Quelle bonne pratique peutil suivre pour diffuser des annonces pertinentes auprès de ces clients ?

• Inclure chaque genre dans les champs de titre et de description d’une même annonce display responsive.
• Créer différentes listes de remarketing en fonction des pages Web spécifiques que les clients ont consultées.
• Créer des annonces distinctes pour chaque genre, puis les définir sur “Alterner indéfiniment” dans le même groupe d’annonces.
• Établir une liste d’emplacements pertinents pour chaque genre, puis s’en servir afin de créer les groupes d’annonces correspondants.

Max souhaite configurer une campagne display pour son entreprise de jouets, mais craint que les annonces n’apparaissent sur des contenus non adaptés à un public familial. Quel paramètre de campagne doitil utiliser ?

• Exclusions de contenu
• Enchères et budget
• Limitation de la fréquence d’exposition
• Langues et zones géographiques

Si un annonceur souhaite configurer des annonces display Google pour toucher les pays anglophones et hispanophones, comment doitil les structurer dans Google Ads ?

• En créant un groupe d’annonces distinct pour chaque zone géographique dans la même campagne display.
• En créant une campagne distincte pour les langues autres que l’anglais et l’espagnol.
• En créant un groupe d’annonces distinct pour chaque langue dans la même campagne display.
• En créant une campagne display distincte pour chaque zone géographique.

En vue d’une nouvelle campagne, le patron de Mia lui demande de compiler les assets de ses annonces Discovery. Quelle bonne pratique Mia doitelle suivre pour choisir les assets de ces annonces ?

• Utiliser Google Images pour télécharger autant d’assets image pertinents que possible.
• Ajouter un texte d’incitation à l’action sur les assets image pour mieux informer les clients potentiels.
• Utiliser des images inspirantes de haute qualité qui mettent en évidence la proposition de valeur de la marque.
• Utiliser des messages génériques dans les champs de description pour susciter l’intérêt d’une audience plus large.

Le responsable de Susan lui demande de mettre en œuvre une nouvelle campagne d’annonces display Google afin de liquider les stocks hors saison et de faire de la place pour les gammes de produits de la saison suivante. Quelle stratégie d’enchères intelligentes est la mieux adaptée à l’objectif de la campagne ?

• Maximiser les conversions
• CPA cible
• ROAS cible
• Maximiser la valeur de conversion

Tsai travaille pour un marchand en ligne et souhaite utiliser une audience de remarketing pour une nouvelle campagne display Google. Quel type d’internautes peutil toucher dans cette campagne ?

• Des personnes qui présentent les mêmes caractéristiques que la clientèle actuelle de l’entreprise
• Des personnes qui ont déjà manifesté leur intention d’acheter des produits similaires
• Des personnes qui ont visité le site
• Des personnes qui ont montré leur intérêt pour le marché des produits de l’entreprise

Javier souhaite utiliser une campagne display pour augmenter les ventes tout en s’assurant que les conversions ne dépassent pas en moyenne un certain coût. Il s’intéresse aux stratégies d’enchères intelligentes disponibles. Laquelle doitil privilégier, et pourquoi ?

• “Maximiser les conversions”, car elle ne requiert pas d’historique des données de conversion.
• “Taux d’impressions cible”, car elle permet à la fois d’améliorer la notoriété et d’augmenter les conversions pour un coût donné.
• “CPC optimisé”, car elle offre un contrôle optimal sur le processus d’enchères.
• “CPA cible”, car elle augmente le volume de conversions pour le coût par acquisition cible qu’il a défini.

Comment les conversions après affichage permettentelles d’évaluer les performances d’une campagne display ?

• En identifiant le trafic exclusivement issu du Réseau Display qui a permis de générer des conversions.
• En déterminant les éléments les plus performants d’une campagne display à partir des rapports sur les emplacements et l’audience.
• En indiquant quand vos clients voient une annonce sans interagir avec elle, puis réalisent une conversion sur le site.
• En présentant aux clients une brève enquête concernant leur expérience d’achat.

Carlos crée une campagne Discovery avec un CPA cible de 5 $, mais il ne sait pas exactement quel budget quotidien allouer. Que doitil faire pour respecter les bonnes pratiques ?

• Il doit définir un budget quotidien d’au moins 500 $.
• Il doit définir un budget quotidien d’au moins 10 $.
• Il doit définir un budget quotidien d’au moins 5 $.
• Il doit définir un budget quotidien d’au moins 50 $.

Henrietta a récemment lancé une ligne de vêtements haut de gamme et n’a pas encore réalisé de dépenses marketing pour promouvoir son site Web. Son objectif marketing initial est de toucher une large audience et de faire découvrir sa nouvelle collection au plus grand nombre de personnes possible. Quel objectif de campagne doitelle choisir pour cela ?

• Prospects
• Couverture et notoriété de la marque
• Considération du produit et de la marque
• Ventes

Mary, qui travaille chez un concessionnaire automobile, est chargée de promouvoir les modèles qui enregistrent les meilleures ventes. Elle dispose d’un compte Google Ads et souhaite utiliser des campagnes display pour atteindre son objectif. Quelle est la meilleure façon de structurer son compte ?

• En créant un groupe d’annonces unique pour tous les modèles de voiture dont le concessionnaire fait la promotion.
• En créant des comptes distincts pour chaque modèle de voiture dont le concessionnaire fait la promotion.
• En créant des groupes d’annonces distincts pour chaque modèle de voiture dont le concessionnaire fait la promotion.
• En permettant au système de structurer automatiquement le compte selon les différents modèles de voiture dont le concessionnaire fait la promotion.

Une enseigne de mode mène ses actions marketing essentiellement sur les réseaux sociaux pour mieux mettre en valeur ses offres haut de gamme et souhaite intégrer les annonces Discovery dans son plan marketing. Quel objectif l’équipe peutelle espérer atteindre en diffusant des annonces Discovery ?

• Inciter les consommateurs à suivre des posts pertinents pour ses objectifs marketing sur les réseaux sociaux et à y répondre.
• Inciter les clients potentiels à utiliser un panier interactif.
• Diffuser des annonces visuellement attrayantes auprès de clients potentiels lorsqu’ils sont en train de regarder une vidéo en rapport avec les offres.
• Toucher les bons clients avec des messages pertinents lorsqu’ils parcourent leurs flux personnalisés favoris sur Google.

Après avoir investi 2 000 $ dans une campagne d’annonces display Google, une entreprise enregistre 80 conversions après clic et 20 conversions après affichage. Quel sera le CPA moyen obtenu par la campagne display de l’entreprise si celleci utilise les conversions après affichage pour évaluer la valeur réelle de cette campagne ?

• 25$
• 100$
• 40$
• 20$

Quelle proposition décrit le mieux l’avantage qu’offrent les annonces Discovery ?

• Elles permettent à un annonceur d’inciter les internautes à faire part de leurs avis et commentaires sur les produits et services qu’il propose.
• Elles permettent à un annonceur de toucher des audiences très pertinentes sur des emplacements exclusifs situés hors des platesformes Google.
• Elles permettent à un annonceur de fusionner des images et des assets vidéo de 15 secondes pour offrir aux internautes une expérience attrayante.
• Elles permettent à un annonceur de raconter une histoire engageante concernant ses produits et services pour augmenter le nombre de conversions.

Quelle proposition correspond à une bonne pratique de Google correctement appliquée à une annonce display responsive ?

• Vérifier que tous les titres et descriptions sont différents, et qu’ils peuvent être utilisés de manière interchangeable.
• Rédiger des titres courts qui véhiculent le même message, mais sont formulés différemment.
• Ajouter les symboles de marques et de droits d’auteur aux noms des entreprises.
• Utiliser des titres longs qui résument tous les points abordés dans les titres courts.

Les annonceurs qui utilisent des listes d’audiences similaires n’ont pas besoin d’exclure des personnes des listes de remarketing d’origine. Pour quelle raison ?

• Les listes d’audiences similaires excluent automatiquement des personnes afin de ne toucher que les nouveaux prospects.
• Les audiences similaires permettent de remarketer automatiquement les prospects existants si ceuxci sont identifiés comme ayant une valeur potentielle.
• Les audiences similaires ne sont pas associées aux listes de remarketing existantes.
• Les audiences similaires utilisent les listes de remarketing existantes pour bénéficier de la couverture la plus large possible.

Quelle affirmation décrit le mieux la fonction des mises en page d’annonces illustrées uniques utilisées dans une campagne Discovery ?

• Elles combinent des images, des titres et des descriptions sous la forme d’une multitude de variantes d’annonces.
• Elles présentent un montage composé de nombreux assets image de produits.
• Elles développent l’image sur laquelle votre client appuie de manière prolongée.
• Elles présentent un aperçu de cinq secondes des produits et services d’une entreprise, comme les annonces carrousel multiimages.

Quel rapport un annonceur doitil utiliser pour déterminer si une stratégie d’enchères intelligentes est encore en période d’apprentissage ?

• Le rapport sur la stratégie d’enchères
• Le rapport sur les performances
• Le rapport sur les chemins de conversion les plus fréquents
• Le rapport sur les performances du budget

Akira, qui travaille pour un marchand en ligne, est chargé de concevoir une campagne publicitaire afin d’élargir la clientèle de l’entreprise et de toucher les clients démontrant une forte intention d’achat. Il souhaite créer une campagne display. Quelle est la meilleure façon de configurer les audiences axées sur la considération pour atteindre cet objectif ?

• Configurer des enchères au CPA plus élevées pour les audiences personnalisées.
• Inclure les utilisateurs existants des listes de remarketing et de ciblage par liste de clients.
• Combiner les audiences d’affinité personnalisées et les groupes similaires dans une même campagne.
• Configurer des enchères au CPA plus faibles pour les audiences sur le marché.

Une entreprise du secteur des jeux vidéo conçoit un nouveau volant qui est idéal pour les passionnés de jeux de course. Elle veut faire connaître ce nouvel accessoire via Google Ads et découvre que les audiences d’affinité peuvent lui permettre d’atteindre son objectif marketing. Comment les audiences d’affinité peuventelles aider cette entreprise à toucher des clients potentiels ?

• Elles permettent à l’entreprise de toucher de vastes segments de la population présentant des caractéristiques démographiques communes.
• Elles permettent à l’entreprise de toucher les internautes en se basant sur une vue d’ensemble de leurs habitudes, leurs passions et leur mode de vie.
• Elles permettent à l’entreprise de toucher les internautes qui ont déjà interagi avec son site Web.
• Elles permettent à l’entreprise de toucher les internautes qui sont déjà à la recherche d’un volant pour leur console de jeu vidéo.

Grace aux annonces Discovery, un annonceur peut engager les consommateurs et leur permettre d’interagir avec la marque. Quelle proposition décrit le mieux ces annonces ?

• Les annonces Discovery permettent de présenter la marque ou les produits d’une entreprise avec une seule image de haute qualité ou un carrousel d’images à faire glisser.
• Les annonces Discovery permettent de présenter la marque ou les produits d’une entreprise à l’aide d’un montage d’images ou d’une vidéo de cinq secondes.
• Les annonces Discovery contribuent à renforcer la présence marketing d’une entreprise sur trois platesformes Google : Shopping, Actualités et Maps.
• Les annonces Discovery sont créées entièrement à partir des technologies de machine learning, sur la base de thèmes issus des mots clés qu’une entreprise sélectionne.

Quelle stratégie d’enchères intelligentes convient le mieux à un annonceur qui souhaite maximiser les ventes tout en s’assurant que les conversions ne dépassent pas en moyenne un certain coût, et pourquoi ?

• “Taux d’impressions cible”, car elle permet à la fois d’améliorer la notoriété et d’augmenter les conversions pour un coût donné.
• “CPA cible”, car elle augmente le volume de conversions pour le coût par acquisition cible que l’annonceur a défini.
• “CPC optimisé”, car elle offre un contrôle optimal sur le processus d’enchères.
• “Maximiser les conversions”, car elle ne requiert pas d’historique des données de conversion.

Propriétaire d’une concession automobile, Carl souhaite utiliser les annonces display Google pour promouvoir ses modèles qui enregistrent les meilleures ventes. Comment doitil structurer son compte Google Ads pour atteindre son objectif ?

• En créant un groupe d’annonces unique pour tous les modèles de voiture dont il fait la promotion.
• En créant des comptes distincts pour chaque modèle de voiture dont il fait la promotion.
• En créant des groupes d’annonces distincts pour chaque modèle de voiture dont il fait la promotion.
• En permettant au système de structurer automatiquement le compte selon les différents modèles de voiture dont il fait la promotion.

Dans quel scénario l’analyse réalisée à partir du rapport sur les assets estelle utilisée de manière optimale ?

• L’utilisateur suit les recommandations du rapport après avoir supprimé et remplacé les assets très performants.
• L’utilisateur remplace tout le contenu des annonces lorsque le rapport indique que plus de deux assets sont peu performants.
• L’utilisateur n’ajoute de nouveaux assets qu’une fois par semaine.
• L’utilisateur utilise de nouveaux éléments d’une banque d’images qui sont recommandés par le rapport sur les assets.

Quelle est la meilleure façon de déterminer si une stratégie d’enchères intelligentes est encore en période d’apprentissage ?

• Utiliser le rapport sur les performances.
• Utiliser le rapport sur les chemins de conversion les plus fréquents.
• Utiliser le rapport sur la stratégie d’enchères.
• Utiliser le rapport sur les performances du budget.

Quelle constatation effectuée à l’aide de l’outil de comparaison de modèles pourrait inciter un responsable de campagne à investir davantage dans les annonces display Google ?

• Il n’a pas investi dans d’autres canaux.
• La majeure partie de son investissement a généré un volume de conversions proportionnellement élevé sur un autre canal.
• Une petite partie de son investissement a généré un volume de conversions proportionnellement faible sur un autre canal.
• La majeure partie de son investissement a généré un volume de conversions démesurément faible sur un autre canal.

Tomas crée une campagne Google Ads pour toucher les internautes qui ont les mêmes centres d’intérêt que ses clients actuels. Quel type d’audience Google doitil essayer de cibler ?

• Audiences sur le marché.
• Audiences similaires.
• Audiences de remarketing.
• Audiences d’événements de la vie.

Grace aux campagnes sur le Réseau de Recherche, Ken a réussi à attirer davantage de clients dans son cabinet d’avocats en utilisant un formulaire de contact dans ses annonces. Il souhaite maintenant lancer une nouvelle campagne display dans la même optique. Quel doit être l’objectif de sa nouvelle campagne ?

• Trafic vers le site Web.
• Considération du produit et de la marque.
• Prospects.
• Couverture et notoriété de la marque.

Une enseigne de mode mène ses actions marketing essentiellement sur les réseaux sociaux pour mieux mettre en valeur ses offres haut de gamme et souhaite intégrer les annonces Discovery dans son plan marketing. Quel objectif l’équipe peutelle espérer atteindre en diffusant des annonces Discovery ?

• Inciter les clients potentiels à utiliser un panier interactif.
• Toucher les bons clients avec des messages pertinents lors qu’ils parcourent leurs flux personnalisés favoris sur Google.
• Diffuser des annonces visuellement attrayantes auprès de clients potentiels lorsqu’ils sont en train de regarder une vidéo en rapport avec les offres.
• Inciter les consommateurs à suivre des posts pertinents pour ses objectifs marketing sur les réseaux sociaux et à y répondre.

John souhaite liquider les stocks hors saison de son entreprise et demande à son équipe marketing d’implémenter une nouvelle campagne d’annonces display Google. Quelle stratégie d’enchères intelligentes l’équipe doitelle utiliser ?

• Maximiser la valeur de conversion
• ROAS cible
• CPA cible
• Maximiser les conversions

Un rapport sur les campagnes indique que, même si les annonces display enregistrent des taux de clics élevés, elles semblent générer moins de conversions que les annonces sur le Réseau de Recherche. Quelle théorie explique le mieux la situation ?

• Le suivi des conversions n’est pas activé actuellement.
• Les internautes qui cliquent sur les annonces display effectuent des achats via un autre canal.
• L’annonceur se concentre sur les conversions après affichage plutôt que sur les conversions après clic.
• Les internautes ne voient pas les annonces display.

À quelle fréquence un annonceur doitil examiner les rapports sur les assets et quelle est la meilleure façon de procéder ensuite pour optimiser les performances ?

• Il doit examiner le rapport chaque semaine et utiliser les assets générés par le système pour remplacer des images, le cas échéant.
• Il doit examiner le rapport deux fois par an, et remplacer les images peu performantes par des images semblables aux images les plus performantes en termes de qualité et de composition.
• Il doit examiner le rapport deux fois par mois, et remplacer les images peu performantes par des images semblables aux images les plus performantes en termes de qualité et de composition.
• Il doit examiner le rapport quotidiennement, et ajuster les assets texte et image au fur et à mesure que des suggestions sont créées.

Lors d’une conversation avec un autre propriétaire d’entreprise, vous parlez des annonces Discovery à Rohan, un de vos amis. Comment lui décririezvous ces annonces ?

• Elles permettent de toucher les utilisateurs de platesformes moins traditionnelles que Google Ads, telles que Waze et Google Earth.
• Elles permettent de toucher le bon utilisateur au bon moment tout en analysant l’intention des consommateurs sur les différentes propriétés Google.
• Il s’agit d’un type d’extension d’annonce qui incite les utilisateurs à interagir davantage avec les annonces avant de cliquer pour accéder au site Web.
• Elles permettent aux utilisateurs d’en apprendre rapidement davantage sur une entreprise ou un produit à l’aide d’un guide interactif.

Antonio configure une liste d’audiences similaires pour une campagne Google Ads et se demande s’il doit exclure des personnes de ses listes de remarketing d’origine. Un collègue lui dit qu’il est inutile de le faire. Pourquoi donnetil ce conseil ?

• Parce que les listes d’audiences similaires excluent automatiquement des personnes afin de ne toucher que les nouveaux prospects.
• Parce que les audiences similaires permettent de remarketer automatiquement les prospects existants si ceuxci sont identifiés comme ayant une valeur potentielle.
• Parce que les audiences similaires ne sont pas associées aux listes de remarketing.
• Parce que les audiences similaires utilisent les listes de remarketing existantes pour bénéficier de la couverture la plus large possible.

Quelle bonne pratique est recommandée pour intégrer des images et des logos spécifiques dans des annonces display responsives ?

• Utiliser du texte en petits caractères dans les logos afin de libérer de l’espace pour l’image de fond.
• S’assurer que les assets image ne sont pas constitués d’un montage d’images.
• Insérer les logos en haut à gauche ou en haut à droite d’une image.
• Ajouter un filigrane aux images pour protéger les assets de l’entreprise.

Reece travaille pour une entreprise qui propose des séjours en voilier. Il souhaite configurer une période de suivi des conversions après affichage de 14 jours pour sa campagne display au lieu de la période par défaut. Pourquoi atil intérêt à configurer cette période pour sa campagne ?

• Elle évitera que les interactions ne soient attribuées à plus de conversions qu’elles n’en ont réellement générées.
• Elle lui permettra d’identifier les impressions associées aux annonces avec lesquelles les internautes n’ont pas interagi, mais qui ont ensuite donné lieu à une conversion.
• Elle l’aidera à analyser les éléments de la campagne display qui ont suscité le plus d’interactions sur une période de 14 jours.
• Elle lui permettra d’identifier les assets d’annonces qu’il doit optimiser pour améliorer les taux de conversion.

Juan découvre Google Ads et cherche à générer des ventes en ligne pour une nouvelle entreprise avec une campagne Discovery. Quel conseil doitil garder à l’esprit lors qu’il configure sa campagne ?

• Attendre deux ou trois semaines avant de modifier la stratégie d’enchères.
• Fusionner les rapports sur la campagne Discovery avec d’autres propriétés Google.
• Ajuster la stratégie d’enchères tous les trois ou quatre jours jusqu’à ce que les performances de la campagne soient stables.
• Enchaîner immédiatement avec une campagne permettant de réengager d’anciens visiteurs du site à l’aide de groupes personnalisés.

Quelles sont les deux premières étapes requises pour implémenter une stratégie au ROAS cible ? Sélectionnez 2 réponses correctes

• Configurer une valeur de conversion, car la stratégie au ROAS cible doit déterminer le montant que rapporte chaque conversion.
• Configurer un CPA cible, car les enchères au ROAS cible sont optimisées automatiquement au moment des enchères.
• Sélectionner une stratégie d’enchères au CPC manuelles et définir son enchère manuellement au niveau de l’annonce.
• Configurer le suivi des conversions afin d’optimiser la valeur de conversion à l’aide du machine learning.

Quelle bonne pratique est recommandée pour configurer les audiences axées sur la notoriété dans une campagne d’annonces display Google ?

• Créer une campagne ou un groupe d’annonces spécifiques pour chaque audience souhaitée.
• Ajouter des balises à toutes les pages du site Web ou de l’application de l’entreprise.
• Utiliser les motsclés les plus performants pour les audiences personnalisées.
• Inclure les utilisateurs existants dans les listes de remarketing.

Quels types de conversions offrent à un annonceur l’aperçu le plus complet des performances d’une campagne display ?

• Aucun de ces deux types de conversions.
• Les conversions après affichage uniquement.
• Les conversions après clic uniquement.
• Les conversions après clic et les conversions après affichage.

Comment un annonceur doitil configurer une campagne display afin d’obtenir 4 $ de revenus pour chaque dollar dépensé ?

• En allouant un budget quotidien d’au moins 400 $.
• En définissant un ROAS cible de 400 %.
• En définissant un CPA cible de 4 $.
• En définissant un taux de conversion de 25 %.

Harold prévoit d’utiliser des photos de haute qualité et en haute résolution pour une campagne display Google. Il a l’intention d’employer des annonces display responsives. Dans quel scénario une bonne pratique de Google estelle correctement appliquée ?

• Harold rédige des titres courts qui véhiculent le même message, mais sont formulés différemment.
• Harold utilise des titres longs qui résument tous les points abordés dans les titres courts.
• Harold ajoute de manière appropriée les symboles de marques et de droits d’auteur aux noms des entreprises.
• Harold vérifie que tous les titres et descriptions sont différents, et qu’ils peuvent être utilisés de manière interchangeable.

Kiara a commencé à utiliser les campagnes d’annonces display Google le mois dernier. Elle est impatiente d’examiner les métriques de performances de ses campagnes pour en mesurer l’efficacité. Que doitelle prendre en considération lorsqu’elle évalue les performances de ses annonces display ?

• Les conversions ne rendent compte que partiellement de l’efficacité des annonces display.
• Les annonces display sont efficaces pour cibler les utilisateurs de YouTube.
• L’efficacité des annonces display dépend de celle des listes de ciblage par liste de clients qui ont été fournies.
• Les annonces display sont moins efficaces pour les nouvelles audiences.

Matias fait partie d’une équipe marketing qui lance une nouvelle campagne Discovery. Son patron lui demande de compiler des assets pour la campagne. Quelle bonne pratique doitil suivre pour les choisir ?

• Utiliser des messages génériques dans les champs de description pour susciter l’intérêt d’une audience plus large.
• Utiliser Google Images pour télécharger autant d’assets image pertinents que possible.
• Ajouter un texte d’incitation à l’action sur les assets image pour mieux informer les clients potentiels.
• Utiliser des images inspirantes de haute qualité qui mettent en évidence la proposition de valeur de la marque.

Quel objectif un annonceur qui lance une nouvelle campagne de marketing doitil viser pour toucher une large audience ?

• Couverture et notoriété de la marque.
• Considération du produit et de la marque.
• Prospects.
• Ventes.

Stacey a créé une campagne d’annonces display Google et investi 1 000 $ sur une période d’un mois, au cours de laquelle elle a enregistré 40 conversions après clic et 10 conversions après affichage. Quel sera le CPA moyen obtenu par la campagne display de Stacey si elle utilise les conversions après affichage pour évaluer plus précisément la valeur réelle de cette campagne ?

• 40
• 25
• 100
• 20

Kala configure une campagne Discovery et souhaite évaluer le nombre d’inscriptions à la newsletter que cette campagne génère. Que doitelle faire pour atteindre cet objectif ?

• Configurer le suivi des conversions.
• Activer l’élargissement de l’audience.
• Importer les informations sur les clients dans Google Ads.
• Créer une audience combinée.

Liam cherche à ajouter des images attrayantes à sa campagne Discovery. Quelle doit être la source de ces images ?

• Ses campagnes marketing les plus performantes sur les réseaux sociaux
• Des sites Web semblables au sien.
• YouTube.
• Google Images.

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