Esame di certificazione Google Ads sulle misurazioni

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Esame di certificazione Google Ads sulle misurazioni


Language: Italian

La misurazione è uno dei nuovi esami aggiunti dopo l'ultimo aggiornamento di Google Ads (Sjkillshop). Durante l'esame si ottengono 50 domande casualmente da 141 possibili gruppi di domande.

More info: skillshop.exceedlms.com/student/path/18337-certificazione-google-ads-sulle-misurazioni


Questions:


 Quali sono due funzionalità di Google Tag Manager? Sceglile.

  • Consente di aggiornare in modo rapido e semplice i tag su siti web o app mobile da un’interfaccia web.
  • È un framework JavaScript utilizzato per aggiungere tag Google direttamente alle pagine web.
  • Ha funzionalità di collaborazione e controllo delle versioni.
  • Può essere usato solo per eseguire il deployment di tag di terze parti e per modificarli.

 

Il proprietario di un’attività vuole usare Google Ads per pubblicizzare il suo sito web e sta considerando la possibilità di ricorrere a una delle strategie Smart Bidding offerte da Google. Quale delle seguenti è una strategia Smart Bidding?

  • CPM visibile
  • CPC manuale
  • CPA target
  • Impressioni ottimizzate

 

Che cosa devi fare per configurare il valore di un’azione di conversione online?

  • Devi assegnare 20$ se il valore medio di un lead è 20$.
  • Devi assegnare 1$ a prescindere dal valore del lead.
  • Devi assegnare 0$ a prescindere dal valore del lead.
  • Devi assegnare 200$ se il valore medio di un lead è 20$.

 

Stai generando una discreta quantità di traffico dagli annunci, ma non abbastanza conversioni. Che cosa dovresti fare per migliorare il tasso di conversione?

  • Dovresti aggiungere più parole chiave escluse.
  • Dovresti disattivare gli annunci per arrestare il traffico.
  • Dovresti usare parole chiave più generiche.
  • Dovresti ridurre i budget delle campagne.

 

In qualità di professionista del marketing, come dovresti valutare le tue campagne?

  • Verificando se il risultato di un obiettivo specifico ha superato le aspettative o se invece non le ha soddisfatte.
  • Verificando se tutto il budget è stato utilizzato per la campagna.
  • Utilizzando l’analisi del lifetime value per esaminare l’impatto sulle metriche di impatto del brand.
  • Concentrando l’attenzione sugli annunci con il rendimento peggiore e riducendo la frequenza di questi annunci, per poi valutare di nuovo la situazione.

 

Come descriverebbe un professionista del marketing i criteri per monitorare le conversioni di visite in negozio?

  • Il monitoraggio delle conversioni di visite in negozio è disponibile in tutti i paesi e in tutte le regioni, purché non riguardi un account o un tipo di attività sensibile.
  • Il monitoraggio delle conversioni di visite in negozio è disponibile per tutti i tipi di attività, ma solo in alcuni paesi.
  • Il monitoraggio delle conversioni di visite in negozio non ha requisiti minimi per impressioni o clic.
  • Il monitoraggio delle conversioni di visite in negozio richiede una quantità sufficiente di dati per registrare in modo accurato le visite in negozio e superare le soglia di privacy di Google.

 

In che modo le campagne pubblicitarie sono ottimizzate dall’AI di Google?

  • Usano attribuzione e software basati su regole per ottenere i risultati AI desiderati al fine di influenzare il processo ed evitare l’ottimizzazione per questi risultati.
  • Usano tecnologie di AI e machine learning per prevedere gli aspetti che permettono di raggiungere i migliori risultati di conversione al fine di ottimizzare le offerte, le creatività e così via.
  • Usano l’attribuzione basata sui dati per automatizzare le attività con tutti i dati necessari.
  • Usano attività di base e, in un secondo momento, dei software per ottimizzarle con tutti i dati necessari.

 

Quale dei seguenti è il primo passaggio per configurare il monitoraggio delle conversioni?

  • Modificare il tag per il sito web o l’app dopo averlo richiesto all’amministratore web.
  • Impostare un’azione di conversione in Google Ads per misurare le azioni dei clienti che ritieni redditizie.
  • Richiedere uno snippet di codice all’amministratore web e aggiungerlo al sito web per tutte le persone da monitorare.
  • Aggiungere un tag di monitoraggio delle conversioni al sito web o all’app dopo averlo modificato in Google Ads.

 

Quale report può mostrare la durata tra la prima esposizione di un utente e la successiva conversione?

  • Il report sulla cronologia delle modifiche
  • Il report sulla stagionalità
  • Il report sul tempo alla conversione
  • Il report sulla navigazione

 

Come vengono monitorate le chiamate nell’account di un inserzionista che utilizza la funzionalità di monitoraggio delle conversioni di chiamata telefonica di Google?

  • Mediante il nome di conversione per il negozio dell’inserzionista
  • Mediante un numero di inoltro di Google creato in modo dinamico
  • Mediante l’identificatore di clic di Google (GCLID) assegnato e configurato nell’account dell’inserzionista
  • Mediante il numero di telefono elencato sul sito web ufficiale del negozio dell’inserzionista

 

Dopo aver aggiunto un tag di monitoraggio delle conversioni a una delle pagine di destinazione nel sito web della tua azienda, analizzi i dati di acquisto e noti che esistono conversioni duplicate. Come puoi rimuovere le conversioni duplicate dal conteggio delle conversioni?

  • Ordinando i dati in base all’ora e rimuovere gli orari duplicati nelle voci
  • Disattivando la colonna dei dati sulle conversioni view-through
  • Modificando il tag evento in modo da acquisire un ID ordine univoco
  • Disattivando l’opzione Possibili duplicati nella parte superiore del grafico

 

Come descriveresti una campagna che non ha raggiunto l’obiettivo target?

  • Una campagna display con un incremento previsto della notorietà del brand del 10% e un incremento effettivo della notorietà del brand del 20%.
  • Una campagna sulla rete di ricerca con un aumento previsto del ritorno sulla spesa pubblicitaria di 50,12$ e un ritorno effettivo sulla spesa pubblicitaria di 10$.
  • Una campagna video con un incremento previsto della preferenza del brand del 5% e un incremento effettivo della preferenza del brand del 5%.
  • Una campagna di remarketing via email con un incremento previsto della notorietà del brand del 5% e un incremento effettivo della notorietà del brand del 12%.

 

Hai un ristorante chiamato Ristorante Abigaille a Firenze. Un cliente trova il tuo sito facendo clic sui tuoi annunci dopo aver eseguito le seguenti ricerche: “ristorante Toscana”, “ristorante Firenze”, “ristorante a 3 stelle Firenze” e infine “ristorante a 3 stelle Abigaille Firenze”. Il cliente prenota dopo aver fatto clic sull’annuncio attivato dai termini di ricerca “ristorante a 3 stelle Abigaille Firenze”. Usando il modello di attribuzione basata sui dati, a quale parola chiave verrebbe assegnato il merito della conversione?

  • La conversione verrebbe attribuita all’ultima parola chiave, che perciò riceverebbe il 100% del merito della conversione.
  • La conversione verrebbe attribuita a ogni parola chiave in modo proporzionale, perciò ogni parola chiave riceverebbe il merito in base a quanto ha contribuito alla conversione.
  • La conversione verrebbe attribuita a ogni parola chiave in modo uguale, perciò ogni parola chiave riceverebbe lo stesso merito (il 25% ognuna) per la conversione.
  • La conversione verrebbe attribuita alla prima parola chiave, che perciò riceverebbe il 100% del merito della conversione.

 

Che cosa potresti fare per migliorare il tasso di conversione se stai generando una discreta quantità di traffico dagli annunci, ma non abbastanza conversioni?

  • Potresti aggiungere più parole chiave escluse.
  • Potresti disattivare gli annunci per arrestare il traffico.
  • Potresti usare parole chiave più generiche.
  • Potresti ridurre i budget delle campagne.

 

Un responsabile marketing vuole sapere in che modo vengono conteggiate le conversioni view-through. Come spiegheresti questo processo?

  • Le conversioni view-through vengono conteggiate come conversioni registrate quando nuovi utenti visualizzano un annuncio, vi interagiscono ed effettuano una conversione in un secondo momento.
  • Le conversioni view-through vengono conteggiate come conversioni registrate quando gli utenti visualizzano un annuncio senza però interagirvi e poi effettuano una conversione in un secondo momento.
  • Le conversioni view-through vengono conteggiate come conversioni registrate quando gli utenti visualizzano un annuncio e vi interagiscono, ma non effettuano mai una conversione.
  • Le conversioni view-through vengono conteggiate come conversioni registrate quando utenti di ritorno visualizzano un annuncio senza però interagirvi e poi effettuano una conversione in un secondo momento.

 

Come parte del tuo servizio di consulenza a un negozio online, devi completare l’implementazione dei tag di monitoraggio delle conversioni nel sito web del cliente. In che modo Tag Assistant può esserti d’aiuto a questo scopo?

  • Indica quali report di Google Analytics sono errati.
  • Risolve i problemi relativi ad azioni di conversione non verificate.
  • Crea snippet di codice per i tag in automatico.
  • Crea il tag Identificatore di clic di Google (GCLID).

 

Un responsabile marketing ha configurato il monitoraggio delle conversioni e vuole aggiungere una colonna per il valore di conversione per costo. Come viene calcolato?

  • Viene calcolato dividendo il numero nella colonna Conversioni per il totale delle interazioni idonee.
  • Viene calcolato dividendo il valore di conversione totale per il costo totale di tutte le interazioni con l’annuncio.
  • Viene calcolato dividendo il costo totale per il numero di conversioni nella colonna Conversioni.
  • Viene calcolato dividendo il valore di conversione totale per il numero nella colonna Conversioni.

 

Quale tra le seguenti è una descrizione dei criteri per monitorare le conversioni di visite in negozio?

  • Il monitoraggio delle conversioni di visite in negozio richiede una quantità sufficiente di dati per registrare in modo accurato le visite in negozio e superare le soglia di privacy di Google.
  • Il monitoraggio delle conversioni di visite in negozio è disponibile per tutti i tipi di attività, ma solo in alcuni paesi.
  • Il monitoraggio delle conversioni di visite in negozio non ha requisiti minimi per impressioni o clic.
  • Il monitoraggio delle conversioni di visite in negozio è disponibile in tutti i paesi e in tutte le regioni, purché non riguardi un account o un tipo di attività sensibile.

 

Se stai analizzando i dati sulle conversioni della tua campagna con annunci della rete di ricerca in Google Ads per capire in che modo le modifiche nel modello di attribuzione potrebbero interessare i report sulle conversioni, quale report useresti per ottenere queste informazioni?

  • Il report sulle conversioni.
  • Il report sull’analisi dei clic.
  • Il report sull’attribuzione.
  • Il report sulle campagne.

 

Quale delle seguenti è un esempio di strategia Smart Bidding?

  • Impressioni ottimizzate
  • CPM visibile
  • CPA target
  • CPC manuale

 

Quale metodo potrebbe essere utilizzato per analizzare il ritorno sull’investimento (ROI) per i media, oltre all’attribuzione?

  • È possibile usare l’impatto sulle conversioni.
  • È possibile usare il modello di marketing mix.
  • È possibile usare il CPM visibile.
  • È possibile usare Smart Bidding.

 

Un consulente per il marketing digitale che descrizione darebbe a un nuovo inserzionista per spiegare cos’è il tag Google?

  • È usato per eseguire il deployment e apportare modifiche ai tag Google e di terze parti.
  • È uno snippet del tag per Google Shopping necessario per il monitoraggio.
  • Andrà a sostituire Tag Manager, che offre dati meno precisi.
  • È un framework JavaScript, chiamato anche gtag.js.

 

Che differenza c’è tra gli esperimenti sull’incrementalità e gli esperimenti A/B?

  • Gli esperimenti sull’incrementalità misurano l’efficacia relativa delle varie versioni di una campagna di marketing.
  • Gli esperimenti sull’incrementalità richiedono un gruppo di isolamento per determinare quale versione di un annuncio ha il rendimento migliore.
  • Gli esperimenti sull’incrementalità di solito richiedono un campione più piccolo e un’analisi statistica meno sofisticata.
  • Gli esperimenti sull’incrementalità determinano l’impatto degli annunci sulla decisione di un consumatore di effettuare o meno una conversione.

 

Che cos’è l’attribuzione nel settore pubblicitario?

  • L’attribuzione determina il costo di ogni asset usato in una campagna di marketing.
  • L’attribuzione determina i costi necessari per ogni canale.
  • L’attribuzione determina il merito di ciascuna fase di un processo.
  • L’attribuzione determina quanto merito assegnare a un cliente per un referral.

 

In che modo la funzionalità di monitoraggio delle conversioni di chiamata telefonica di Google tiene traccia delle chiamate all’account di un inserzionista?

  • Monitora le chiamate mediante un numero di inoltro di Google creato in modo dinamico.
  • Monitora le chiamate mediante il nome di conversione per il negozio dell’inserzionista.
  • Monitora le chiamate mediante l’identificatore di clic di Google (GCLID) assegnato e configurato nell’account dell’inserzionista.
  • Monitora le chiamate mediante il numero di telefono elencato sul sito web ufficiale del negozio dell’inserzionista.

 

Che cosa deve fare per prima cosa un professionista del marketing prima di implementare il tagging a livello di sito?

  • Deve assicurarsi che il tag continui a funzionare caricandolo all’interno di un altro tag di monitoraggio, ad esempio Floodlight.
  • Deve usare solo la parte dell’immagine del codice JavaScript.
  • Deve assicurarsi che l’identificatore di clic di Google (GCLID) continui a funzionare se vengono utilizzati tracker dei clic nell’URL.
  • Deve disattivare il tagging automatico in tutti gli account Google Ads abilitati per il tagging a livello di sito.

 

Come funziona la strategia di offerta Massimizza le conversioni?

  • Utilizza il machine learning per acquisire il maggior numero possibile di conversioni entro un budget giornaliero.
  • È la strategia di offerta più sicura per tutti i tipi di attività per ottimizzare le offerte.
  • Punta a raggiungere un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) medio equivalente al target che vuoi.
  • Limita automaticamente le conversioni che non sono in linea con la strategia di offerta da utilizzare.

 

Quale metrica indica la frequenza media con cui un clic su un annuncio o un’altra interazione con un annuncio genera una conversione?

  • Tasso di conversione
  • Valore di conversione per costo
  • Valore di conversione per clic
  • Costo per conversione

 

Come funziona l’attribuzione basata sui dati?

  • Usa i dati specifici di paesi o regioni per assegnare il merito a vari touchpoint pubblicitari uniformi, in particolare nella rete di ricerca.
  • Assegna il merito in modo arbitrario e potrebbe influire sulle ottimizzazioni, in particolare quando vengono utilizzati dati di offerte automatiche.
  • Sfrutta i dati storici di un account per assegnare il merito ai touchpoint pubblicitari di maggior impatto su rete di ricerca, YouTube e Rete Display.
  • Assegna la priorità a touchpoint specifici e applica una logica statica per assegnare un valore costante a un touchpoint nel percorso di conversione.

 

In che modo la sperimentazione contribuisce a sviluppare un approccio ottimale alla misurazione?

  • Gli esperimenti sono utili per assegnare il merito tra i vari touchpoint.
  • Gli esperimenti sono utili per raccogliere più punti dati.
  • Gli esperimenti sono utili per promuovere una strategia di budget macro.
  • Gli esperimenti consentono di convalidare e testare gli approfondimenti.

 

Un professionista del marketing ha aggiunto un tag di monitoraggio delle conversioni a una pagina di destinazione nel sito web della sua azienda. Al momento di analizzare i dati di acquisto, nota che esistono conversioni duplicate. In che modo il professionista del marketing può rimuovere le conversioni duplicate dal conteggio delle conversioni?

  • Può disattivare la colonna dei dati sulle conversioni view-through.
  • Può disattivare l’opzione Possibili duplicati nella parte superiore del grafico.
  • Può modificare il tag evento in modo da acquisire un ID ordine univoco.
  • Può ordinare i dati in base all’ora e rimuovere gli orari duplicati nelle voci.

 

Quale delle seguenti è una stima del possibile rendimento del tuo account Google Ads?

  • Punteggio di ottimizzazione
  • Punteggio di qualità
  • Punteggio di attribuzione
  • Punteggio dei consigli

 

Come funziona la strategia di offerta Costo per clic ottimizzato (CPCO)?

  • La strategia CPCO controlla un ritorno sull’investimento (ROI) target elencato e riduce l’offerta basata su costo per clic (CPC) massimo.
  • La strategia CPCO controlla un ritorno sull’investimento (ROI) target elencato e aumenta l’offerta basata su costo per clic (CPC) massimo.
  • La strategia CPCO controlla le aste dell’annuncio e aumenta l’offerta basata su costo per clic (CPC) massimo.
  • La strategia CPCO controlla le aste dell’annuncio e riduce l’offerta basata su costo per clic (CPC) massimo.

 

Che cosa accade quando le campagne pubblicitarie sono ottimizzate dall’AI di Google?

  • Le campagne usano attività di base e, in un secondo momento, dei software per ottimizzarle con tutti i dati necessari.
  • Le campagne usano attribuzione e software basati su regole per ottenere i risultati AI desiderati al fine di influenzare il processo ed evitare l’ottimizzazione per questi risultati.
  • Le campagne usano l’attribuzione basata sui dati per automatizzare le attività con tutti i dati necessari.
  • Le campagne usano tecnologie di AI e machine learning per prevedere gli aspetti che permettono di raggiungere i migliori risultati di conversione al fine di ottimizzare le offerte, le creatività e così via.

 

Per competere nelle aste giuste con il maggior numero di dati e con la maggiore flessibilità, quale tipo di corrispondenza delle parole chiave deve usare Smart Bidding?

  • Corrispondenza esatta
  • Corrispondenza a frase
  • Corrispondenza generica
  • Corrispondenza esclusa

 

Quale dei seguenti termini può essere usato per descrivere quante volte un singolo utente vedrà un annuncio nel corso di un determinato periodo di tempo?

  • Copertura
  • Tasso di coinvolgimento
  • Frequenza
  • Impressione

 

Un responsabile marketing sta monitorando attentamente i dati a sua disposizione per capire con quanta efficacia i suoi annunci stanno promuovendo le vendite online e generando lead attraverso le registrazioni. Al momento di confrontare i dati di Google Ads con i propri dati offline, il responsabile marketing nota una differenza tra il numero di registrazioni in Google Ads e nella propria origine dati offline. Supponendo che tutto stia funzionando come previsto e che il problema sia legato al momento in cui è stata conteggiata una conversione, qual è la causa più probabile di questa discrepanza tra i dati?

  • Google Ads registra le visualizzazioni in base al tipo di dispositivo della visualizzazione che non ha generato una conversione. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare la data e l’ora della conversione stessa.
  • Google Ads registra le conversioni in base alla data e all’ora dell’evento che ha generato la conversione. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare il clic della conversione stessa.
  • Google Ads registra le conversioni in base a un ID univoco dell’evento che ha portato al clic. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare il clic della conversione stessa.
  • Google Ads registra le conversioni in base alla data e all’ora del clic che ha generato la conversione. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare la data e l’ora della conversione stessa.

 

Quale delle seguenti definizioni è corretta per definire le offerte basate sul ROAS target?

  • La strategia ROAS target determina se è probabile che la ricerca di un utente generi una conversione di basso valore e poi fa un’offerta superiore sulla ricerca in questione.
  • La strategia ROAS target analizza e prevede in modo intelligente il valore di una potenziale conversione ogni volta che un utente cerca i prodotti o i servizi che pubblicizzi. Poi adatta automaticamente le offerte per queste ricerche al fine di massimizzare il ritorno.
  • La strategia ROAS target determina se è probabile che la ricerca di un utente generi una conversione di alto valore e poi fa un’offerta inferiore sulla ricerca in questione.
  • La strategia ROAS target utilizza i dati storici e caricati per impostare il valore di una conversione ogni volta che un utente cerca i prodotti o i servizi che pubblicizzi. Poi adatta automaticamente le offerte per questi annunci al fine di massimizzare il ritorno.

 

In che modo la potenza dell’AI di Google può essere utile per gli inserzionisti?

  • Sostituisce la necessità di utilizzare soluzioni di analisi.
  • Può ridurre al minimo l’analisi di mercato.
  • Riduce il volume delle conversioni nella rete di ricerca.
  • Può ottimizzare il rendimento in tempo reale.

 

In che modo un inserzionista può configurare le conversioni avanzate per il web?

  • Le conversioni avanzate per il web possono essere configurate mediante Google Tag Assistant.
  • Le conversioni avanzate per il web possono essere configurate mediante l’API Google Ads per le conversioni avanzate.
  • Le conversioni avanzate per il web possono essere configurate mediante Google Analytics Manager.
  • Le conversioni avanzate per il web possono essere configurate mediante Google Tag Manager, il tag Google o l’API Google Ads.

 

Sei un inserzionista di una grande agenzia e vuoi sapere come funzionano i modelli di marketing mix. Quale delle seguenti descrizioni spiega che cosa fanno i modelli di marketing mix?

  • I modelli di marketing mix consentono di determinare l’impatto di una variabile specifica sui gruppi di controllo e sperimentali.
  • I modelli di marketing mix stimano il valore di marketing a lungo termine di un cliente per avere una visuale più precisa del rendimento.
  • I modelli di marketing mix forniscono un’analisi che mostra l’impatto del marketing sulle vendite di un brand.
  • I modelli di marketing mix usano i dati sulle conversioni per calcolare il contributo di ogni interazione nel percorso di conversione.

 

Quali sono tre fattori che influiscono sul volume di conversioni, oltre al ritardo nella conversione? Scegli tre risposte.

  • Modifiche relative al modello di attribuzione
  • Modifiche relative agli annunci
  • Modifiche relative al browser predefinito
  • Modifiche relative alla concorrenza o alla stagionalità
  • Modifiche relative al modello di discrepanza

 

Un cliente affamato sta cercando un posto dove mangiare a Firenze, dove tu hai un ristorante chiamato Ristorante Abigaille. Il cliente trova il tuo sito facendo clic sui tuoi annunci dopo aver eseguito le seguenti ricerche: “ristorante Toscana”, “ristorante Firenze”, “ristorante a 3 stelle Firenze” e infine “ristorante a 3 stelle Abigaille Firenze”. Fa una prenotazione dopo aver selezionato l’annuncio che è comparso dopo la ricerca “ristorante a 3 stelle Abigaille Firenze”. Utilizzando il modello di attribuzione basata sui dati, a quale parola chiave verrebbe assegnato il merito della conversione?

  • Ogni parola chiave riceverebbe lo stesso merito (il 25% ognuna) per la conversione perché questa verrebbe attribuita a ogni parola chiave in modo uguale.
  • La conversione verrebbe attribuita alla prima parola chiave, che perciò riceverebbe il 100% del merito della conversione.
  • La conversione verrebbe attribuita all’ultima parola chiave, che perciò riceverebbe il 100% del merito della conversione.
  • La conversione verrebbe attribuita a ogni parola chiave in modo proporzionale, perciò ogni parola chiave riceverebbe il merito in base a quanto ha contribuito alla conversione.

 

Un analista del marketing sta provando a determinare la durata tra la prima esposizione di un utente e la successiva conversione. Quale report deve usare per avere queste informazioni?

  • Deve usare il report sulla navigazione.
  • Deve usare il report sul tempo alla conversione.
  • Deve usare il report sulla cronologia delle modifiche.
  • Deve usare il report sulla stagionalità.

 

Quale piattaforma useresti per utilizzare dati basati sugli eventi anziché quelli basati sulle sessioni?

  • Google Analytics 4.
  • Universal Analytics.
  • Monitoraggio delle conversioni di Google Ads.
  • Google Analytics classico.

 

Qual è la descrizione giusta delle conversioni avanzate per il web?

  • Utilizzano Google Analytics per migliorare l’efficacia delle offerte.
  • Utilizzano dati di terze parti per migliorare l’efficacia delle offerte.
  • Utilizzano dati proprietari sottoposti ad hash per migliorare l’efficacia delle offerte.
  • Utilizzano dati di terze parti per migliorare la precisione della misurazione delle conversioni.

 

Un potenziale cliente ha intenzione di acquistare una nuova auto. Quale attività suggerisce che si trova nella fase di creazione di awareness?

  • Chiama per chiedere se è possibile fare un giro di prova
  • Compila un modulo di iscrizione online per ricevere avvisi via email
  • Visualizza un annuncio online per un’auto
  • Consiglia l’auto sui social media

 

Hai importato le conversioni di Google Analytics in Google Ads. Che vantaggio avrai?

  • Potrai collegare gli account in Google Analytics senza il tagging automatico
  • Potrai consentire a Google Ads di accedere a dati che semplificano l’ottimizzazione delle offerte
  • Potrai inviare i dati proprietari dai siti web
  • Potrai visualizzare i dati storici precedenti all’importazione

 

Che cosa dovrebbero fare i professionisti del marketing per valutare le proprie campagne?

  • Dovrebbero utilizzare l’analisi del lifetime value per esaminare l’impatto sulle metriche di impatto del brand.
  • Dovrebbero verificare se tutto il budget è stato utilizzato per la campagna.
  • Dovrebbero verificare se il risultato di un obiettivo specifico ha superato le aspettative o se invece non le ha soddisfatte.
  • Dovrebbero concentrare l’attenzione sugli annunci con il rendimento peggiore e ridurre la frequenza di questi annunci, per poi valutare di nuovo la situazione.

 

Nell’ambito della pubblicità digitale, qual è la definizione di tag?

  • È un piccolo snippet di codice posizionato nella pagina di conversione di un sito web.
  • È un grande snippet di codice posizionato nella home page di un sito web.
  • È un piccolo snippet di codice posizionato in ogni pagina di un sito web.
  • È un grande snippet di codice posizionato nella pagina di conversione di un sito web.

 

Perché potrebbe esserci una differenza nella data di conversione tra Google Ads e Google Analytics?

  • Perché Google Analytics non può attribuire le conversioni a una data per un’impressione, mentre Google Ads può farlo.
  • Perché Google Analytics attribuisce le conversioni al giorno in cui si sono verificate, non alla data dell’impressione che ha generato la conversione.
  • Perché Google Analytics attribuisce le conversioni alla data dell’impressione che ha generato la conversione.
  • Perché Google Ads attribuisce le conversioni al giorno in cui si sono verificate, non alla data del clic che ha generato la conversione.

 

Qual è un esempio di campagna che non ha raggiunto l’obiettivo target?

  • Una campagna video con un incremento previsto della preferenza del brand del 5% e un incremento effettivo della preferenza del brand del 5%.
  • Una campagna display con un incremento previsto della notorietà del brand del 10% e un incremento effettivo della notorietà del brand del 20%.
  • Una campagna di remarketing via email con un incremento previsto della notorietà del brand del 5% e un incremento effettivo della notorietà del brand del 12%.
  • Una campagna sulla rete di ricerca con un aumento previsto del ritorno sulla spesa pubblicitaria di 50,12$ e un ritorno effettivo sulla spesa pubblicitaria di 10$.

 

Che cosa diresti per descrivere le conversioni avanzate per i lead?

  • Diresti che utilizzano dati proprietari sottoposti ad hashing.
  • Diresti che richiedono la modifica del sistema di gestione dei rapporti con i clienti (CRM).
  • Diresti che utilizzano dati di terze parti.
  • Diresti che richiedono l’archiviazione dell’identificatore di clic di Google (GCLID).

 

Che cosa si intende per interazioni su un sito web o su un’app in Google Analytics 4?

  • Evento
  • Obiettivo
  • Incidente
  • Conversione

 

Mentre controlli il report sulle campagne nel tuo account Google Ads noti che, dopo aver implementato i tag di monitoraggio delle conversioni nel tuo sito web, almeno due annunci hanno generato oltre 100 conversioni view-through. In base a queste informazioni, quale azione potrebbe essere considerata una conversione view-through?

  • Una conversione view-through è un’azione in cui un cliente vede l’annuncio e vi interagisce, ma non completa una conversione sul sito.
  • Una conversione view-through è un’azione in cui un cliente vede l’annuncio senza però interagirvi, ma completa una conversione sul sito in un secondo momento.
  • Una conversione view-through è un’azione in cui esistono solo conversioni dai browser che non consentono i cookie in più siti.
  • Una conversione view-through è un’azione che viene effettuata solo in negozio e non richiede che il cliente abbia interagito con l’annuncio.

 

Per quale motivo un inserzionista potrebbe decidere di utilizzare le conversioni avanzate per i lead?

  • Perché le conversioni avanzate per i lead possono migliorare la misurazione delle conversioni online.
  • Perché le conversioni avanzate per i lead possono usare i dati di terze parti al fine di migliorare la misurazione dei lead offline.
  • Perché le conversioni avanzate per i lead possono monitorare le vendite e gli eventi che si verificano su un sito web.
  • Perché le conversioni avanzate per i lead possono monitorare le vendite generate dai lead provenienti da un sito web.

 

Quali sono due modi in cui la pagina Consigli dell’account Google Ads può risultare utile per il rendimento delle campagne? Sceglili.

  • Può aumentare la quantità di tempo e impegno dedicati all’ottimizzazione delle campagne
  • Può mostrare nuove funzionalità e tendenze in Google
  • Può aumentare il budget se selezioni di applicare automaticamente i consigli
  • Può massimizzare il budget mediante il miglioramento delle offerte e delle parole chiave

 

Quali due funzionalità offre Google Tag Manager? Sceglile.

  • Google Tag Manager può essere usato solo per eseguire il deployment di tag di terze parti e per modificarli.
  • Google Tag Manager ha funzionalità di collaborazione e controllo delle versioni.
  • Google Tag Manager è un framework JavaScript utilizzato per aggiungere tag Google direttamente alle pagine web.
  • Google Tag Manager consente di aggiornare in modo rapido e semplice i tag su siti web o app mobile da un’interfaccia web.

 

Che cosa devi fare al momento di configurare il valore di un’azione di conversione online?

  • Se il valore medio di un lead è 20$, assegna il valore 20$.
  • Assegna sempre 0$ a prescindere dal valore del lead.
  • Se il valore medio di un lead è 20$, assegna il valore 200$.
  • Assegna sempre 1$ a prescindere dal valore del lead.

 

Esistono due tipi di ottimizzazione. Quali sono? Sceglili.

  • Ottimizzazione del media mix
  • Ottimizzazione del targeting
  • Ottimizzazione del canale
  • Ottimizzazione dell’offerta

 

Qual è la prima cosa da fare per configurare il monitoraggio delle conversioni?

  • Richiedere uno snippet di codice all’amministratore web e aggiungerlo al sito web per tutte le persone da monitorare.
  • Aggiungere un tag di monitoraggio delle conversioni al sito web o all’app dopo averlo modificato in Google Ads.
  • Modificare il tag per il sito web o l’app dopo averlo richiesto all’amministratore web.
  • Impostare un’azione di conversione in Google Ads per misurare le azioni dei consumatori che ritieni redditizie.

 

Che cosa dovresti fare per mettere in pratica le analisi di mercato?

  • Dovresti concentrare l’attenzione sul pubblico giusto per il messaggio condiviso nella fase specifica del percorso di acquisto.
  • Dovresti aumentare la frequenza delle creatività pubblicitarie con rendimento insufficiente.
  • Dovresti aumentare gli investimenti in un canale con rendimento insufficiente.
  • Dovresti spostare i budget dai canali con un buon rendimento a quelli con un rendimento insufficiente.

 

Un professionista del marketing vuole monitorare le registrazioni alla newsletter dei prodotti nel sito web. Che tipo di azione di conversione deve usare?

  • Deve usare il lead.
  • Deve usare la visualizzazione di pagina.
  • Deve usare l’acquisto.
  • Deve usare le installazioni di app.

 

Quale delle seguenti affermazioni descrive la strategia Massimizza le conversioni?

  • Massimizza le conversioni è la strategia di offerta più sicura per tutti i tipi di attività per ottimizzare le offerte.
  • Massimizza le conversioni limita automaticamente le conversioni che non sono in linea con la strategia di offerta da utilizzare.
  • Massimizza le conversioni punta a raggiungere un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) medio equivalente al target che vuoi.
  • Massimizza le conversioni utilizza il machine learning per acquisire il maggior numero possibile di conversioni entro un budget giornaliero.

 

Un esperto di strategie di marketing vuole usare le conversioni avanzate per il web. Che descrizione potrebbe dare la sua agenzia per spiegare questa funzionalità?

  • Le conversioni avanzate per il web utilizzano Google Analytics per migliorare l’efficacia delle offerte.
  • Le conversioni avanzate per il web utilizzano dati proprietari sottoposti ad hash per migliorare l’efficacia delle offerte.
  • Le conversioni avanzate per il web utilizzano dati di terze parti per migliorare l’efficacia delle offerte.
  • Le conversioni avanzate per il web utilizzano dati di terze parti per migliorare la precisione della misurazione delle conversioni.

 

Quale piattaforma utilizza dati basati sugli eventi anziché quelli basati sulle sessioni?

  • Universal Analytics
  • Google Analytics classico
  • Monitoraggio delle conversioni di Google Ads
  • Google Analytics 4

 

Come si può descrivere il monitoraggio delle conversioni di visite in negozio?

  • È disponibile in tutti i paesi e in tutte le regioni, purché non riguardi un account o un tipo di attività sensibile.
  • Richiede una quantità sufficiente di dati per registrare in modo accurato le visite in negozio e superare le soglia di privacy di Google.
  • Non ha requisiti minimi per impressioni o clic.
  • È disponibile per tutti i tipi di attività, ma solo in alcuni paesi.

 

Per sapere il potenziale rendimento del tuo account Google Ads, quale stima useresti?

  • Il punteggio di ottimizzazione.
  • Il punteggio di attribuzione.
  • Il punteggio dei consigli.
  • Il punteggio di qualità.

 

In che modo gli inserzionisti possono sfruttare la potenza dell’AI di Google?

  • L’AI di Google può ridurre il volume delle conversioni nella rete di ricerca.
  • L’AI di Google può ottimizzare il rendimento in tempo reale.
  • L’AI di Google può sostituire la necessità di utilizzare soluzioni di analisi.
  • L’AI di Google può ridurre al minimo l’analisi di mercato.

 

Che cosa accade quando una campagna pubblicitaria è ottimizzata dall’AI di Google?

  • La campagna usa l’attribuzione basata sui dati per automatizzare le attività con tutti i dati necessari.
  • La campagna usa attività di base e, in un secondo momento, dei software per ottimizzarle con tutti i dati necessari.
  • La campagna usa tecnologie di AI e machine learning per prevedere gli aspetti che permettono di raggiungere i migliori risultati di conversione al fine di ottimizzare le offerte, le creatività e così via.
  • La campagna usa attribuzione e software basati su regole per ottenere i risultati AI desiderati al fine di influenzare il processo ed evitare l’ottimizzazione per questi risultati.

 

Quale metrica useresti per conoscere la frequenza media con cui un clic su un annuncio o un’altra interazione con un annuncio genera una conversione?

  • Il valore di conversione per clic.
  • Il costo per conversione.
  • Il tasso di conversione.
  • Il valore di conversione per costo.

 

In che modo la sperimentazione potrebbe contribuire a un approccio ottimale alla misurazione?

  • Consente di assegnare il merito tra i vari touchpoint
  • Consente di promuovere una strategia di budget macro
  • Consente di raccogliere più punti dati
  • Consente di convalidare e testare gli approfondimenti

 

Un professionista del marketing vuole analizzare il ritorno sull’investimento (ROI) per i media. Oltre all’attribuzione, quale metodo dovrebbe usare?

  • Dovrebbe usare l’impatto sulle conversioni.
  • Dovrebbe usare il CPM visibile.
  • Dovrebbe usare Smart Bidding.
  • Dovrebbe usare il modello di marketing mix.

 

Quali due funzionalità descrivono Google Tag Manager? Sceglile.

  • È un framework JavaScript utilizzato per aggiungere tag Google direttamente alle pagine web.
  • Ha funzionalità di collaborazione e controllo delle versioni.
  • Può essere usato solo per eseguire il deployment di tag di terze parti e per modificarli.
  • Consente di aggiornare in modo rapido e semplice i tag su siti web o app mobile da un’interfaccia web.

 

Quale delle seguenti affermazioni spiega perché la data di conversione potrebbe essere diversa tra Google Ads e Google Analytics?

  • Google Analytics attribuisce le conversioni al giorno in cui si sono verificate, non alla data dell’impressione che ha generato la conversione.
  • Google Analytics non può attribuire le conversioni a una data per un’impressione, mentre Google Ads può farlo.
  • Google Ads attribuisce le conversioni al giorno in cui si sono verificate, non alla data del clic che ha generato la conversione.
  • Google Analytics attribuisce le conversioni alla data dell’impressione che ha generato la conversione.

 

Qual è la definizione di tag nell’ambito della pubblicità digitale?

  • Un tag è un piccolo snippet di codice posizionato nella pagina di conversione di un sito web.
  • Un tag è un piccolo snippet di codice posizionato in ogni pagina di un sito web.
  • Un tag è un grande snippet di codice posizionato nella pagina di conversione di un sito web.
  • Un tag è un grande snippet di codice posizionato nella home page di un sito web.

 

Che cosa devi fare per implementare il tagging a livello di sito?

  • Devi assicurarti che l’identificatore di clic di Google (GCLID) continui a funzionare se vengono utilizzati tracker dei clic nell’URL.
  • Devi assicurarti che il tag continui a funzionare caricandolo all’intero di un altro tag di monitoraggio, ad esempio Floodlight.
  • Devi disattivare il tagging automatico in tutti gli account Google Ads abilitati per il tagging a livello di sito.
  • Devi usare solo la parte dell’immagine del codice JavaScript.

 

Che cos’è un’attribuzione nel campo della pubblicità?

  • La determinazione del costo di ogni asset usato in una campagna di marketing
  • La determinazione di quanto merito assegnare a un cliente per un referral
  • La determinazione dei costi necessari per ogni canale
  • La determinazione del merito di ciascuna fase di un processo

 

Quale dei seguenti termini descrive quante volte un singolo utente vedrà un annuncio nel corso di un determinato periodo di tempo?

  • Copertura
  • Tasso di coinvolgimento
  • Impressione
  • Frequenza

 

In che modo le conversioni avanzate per i lead possono essere utili per un inserzionista?

  • Possono migliorare la misurazione delle conversioni online.
  • Possono usare i dati di terze parti al fine di migliorare la misurazione dei lead offline.
  • Possono monitorare le vendite e gli eventi che si verificano su un sito web.
  • Possono monitorare le vendite generate dai lead provenienti da un sito web.

 

In che modo i professionisti del marketing dovrebbero valutare le proprie campagne?

  • Verificando se il risultato di un obiettivo specifico ha superato le aspettative o se invece non le ha soddisfatte.
  • Verificando se tutto il budget è stato utilizzato per la campagna.
  • Concentrando l’attenzione sugli annunci con il rendimento peggiore e riducendo la frequenza di questi annunci, per poi valutare di nuovo la situazione.
  • Utilizzando l’analisi del lifetime value per esaminare l’impatto sulle metriche di impatto del brand.

 

In che modo Tag Assistant potrebbe aiutarti a completare l’implementazione dei tag di monitoraggio delle conversioni in un sito web?

  • Creando snippet di codice per i tag in automatico
  • Indicando quali report di Google Analytics sono errati
  • Risolvendo i problemi relativi ad azioni di conversione non verificate
  • Creando il tag Identificatore di clic di Google (GCLID)

 

Se un cliente ha intenzione di acquistare una nuova auto, quale attività suggerisce che si trova nella fase di creazione di awareness nel percorso di acquisto dell’auto?

  • Visualizza un annuncio online per un’auto
  • Chiama per chiedere se è possibile fare un giro di prova
  • Consiglia l’auto sui social media
  • Compila un modulo di iscrizione online per ricevere avvisi via email

 

Un professionista del marketing vuole monitorare le registrazioni alla newsletter dei prodotti nel suo sito web. Che tipo di azione di conversione deve usare?

  • Acquisto
  • Visualizzazione di pagina
  • Installazioni di app
  • Lead

 

Un responsabile marketing vuole sapere quali fattori influiscono sul volume di conversioni, a parte il ritardo nella conversione. Scegli tre risposte. Quali altri tre fattori puoi citare? Scegli tre risposte.

  • Modifiche relative al browser predefinito
  • Modifiche relative al modello di attribuzione
  • Modifiche relative al modello di discrepanza
  • Modifiche relative alla concorrenza o alla stagionalità
  • Modifiche relative agli annunci

 

Un responsabile marketing sta visualizzando il report sulle campagne nel suo account Google Ads dopo aver implementato i tag di monitoraggio delle conversioni nel suo sito web. Nota che almeno due annunci hanno generato oltre 100 conversioni view-through. Quale delle seguenti azioni può essere considerata una conversione view-through?

  • Un’azione in cui esistono solo conversioni dai browser che non consentono i cookie in più siti.
  • Un’azione che viene effettuata solo in negozio e non richiede che il cliente abbia interagito con l’annuncio.
  • Un’azione in cui un cliente vede l’annuncio e vi interagisce, ma non completa una conversione sul sito.
  • Un’azione in cui un cliente vede l’annuncio senza però interagirvi, ma completa una conversione sul sito in un secondo momento.

 

Un analista di marketing sta controllando i dati sulle conversioni della sua campagna con annunci della rete di ricerca in Google Ads. Vuole capire in che modo le modifiche al modello di attribuzione potrebbero interessare i report sulle conversioni. Quale report può fornire queste informazioni?

  • Il report sulle campagne
  • Il report sulle conversioni
  • Il report sull’attribuzione
  • Il report sull’analisi dei clic

 

Stai provando a capire con quanta efficacia i tuoi annunci stanno promuovendo le vendite online e generando lead attraverso le registrazioni, perciò confronti i dati di Google Ads con quelli offline. Noti una differenza tra il numero di registrazioni in Google Ads e nella tua origine dati offline. Supponendo che tutto stia funzionando come previsto e che il problema sia legato al momento in cui è stata conteggiata una conversione, qual è secondo te la causa di questa discrepanza tra i dati?

  • Google Ads registra le conversioni in base alla data e all’ora del clic che ha generato la conversione. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare la data e l’ora della conversione stessa.
  • Google Ads registra le conversioni in base a un ID univoco dell’evento che ha portato al clic. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare il clic della conversione stessa.
  • Google Ads registra le conversioni in base alla data e all’ora dell’evento che ha generato la conversione. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare il clic della conversione stessa.
  • Google Ads registra le visualizzazioni in base al tipo di dispositivo della visualizzazione che non ha generato una conversione. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare la data e l’ora della conversione stessa.

 

In che modo un consulente per il marketing digitale descriverebbe il tag Google a un nuovo inserzionista?

  • È un framework JavaScript, chiamato anche gtag.js.
  • Andrà a sostituire Tag Manager, che offre dati meno precisi.
  • È usato per eseguire il deployment e apportare modifiche ai tag Google e di terze parti.
  • È uno snippet del tag per Google Shopping necessario per il monitoraggio.

 

Un esperto di strategie di marketing è interessato alle offerte basate sul ROAS target. In che modo la sua agenzia potrebbe descrivere questa strategia di offerta?

  • Questa strategia di offerta determina se è probabile che la ricerca di un utente generi una conversione di basso valore e poi fa un’offerta superiore sulla ricerca in questione.
  • Questa strategia di offerta determina se è probabile che la ricerca di un utente generi una conversione di alto valore e poi fa un’offerta inferiore sulla ricerca in questione.
  • Questa strategia di offerta utilizza i dati storici e caricati per impostare il valore di una conversione ogni volta che un utente cerca i prodotti o i servizi che pubblicizzi. Poi adatta automaticamente le offerte per questi annunci al fine di massimizzare il ritorno.
  • Questa strategia di offerta analizza e prevede in modo intelligente il valore di una potenziale conversione ogni volta che un utente cerca i prodotti o i servizi che pubblicizzi. Poi adatta automaticamente le offerte per queste ricerche al fine di massimizzare il ritorno.

 

In che modo gli esperimenti sull’incrementalità sono diversi dagli esperimenti A/B?

  • Misurano l’efficacia relativa delle varie versioni di una campagna di marketing.
  • Entrambi richiedono un gruppo di isolamento per determinare quale versione di un annuncio ha il rendimento migliore.
  • Determinano l’impatto degli annunci sulla decisione di un consumatore di effettuare o meno una conversione.
  • Di solito richiedono un campione più piccolo e un’analisi statistica meno sofisticata.

 

In che modo vengono conteggiate le conversioni view-through?

  • Vengono conteggiate come conversioni registrate quando utenti di ritorno visualizzano un annuncio senza però interagirvi e poi effettuano una conversione in un secondo momento.
  • Vengono conteggiate come conversioni registrate quando gli utenti visualizzano un annuncio e vi interagiscono, ma non effettuano mai una conversione.
  • Vengono conteggiate come conversioni registrate quando gli utenti visualizzano un annuncio senza però interagirvi e poi effettuano una conversione in un secondo momento.
  • Vengono conteggiate come conversioni registrate quando nuovi utenti visualizzano un annuncio, vi interagiscono ed effettuano una conversione in un secondo momento.

 

Perché potrebbe essere utile importare le conversioni di Google Analytics in Google Ads?

  • Per inviare i dati proprietari dai siti web
  • Per consentire a Google Ads di accedere a dati che semplificano l’ottimizzazione delle offerte
  • Per collegare gli account in Google Analytics senza il tagging automatico
  • Per visualizzare i dati storici precedenti all’importazione

 

Se un inserzionista utilizza la funzionalità di monitoraggio delle conversioni di chiamata telefonica di Google, come vengono monitorate le chiamate nel suo account?

  • Le chiamate vengono monitorate mediante l’identificatore di clic di Google (GCLID) assegnato e configurato nell’account dell’inserzionista.
  • Le chiamate vengono monitorate mediante il numero di telefono elencato sul sito web ufficiale del negozio dell’inserzionista.
  • Le chiamate vengono monitorate mediante un numero di inoltro di Google creato in modo dinamico.
  • Le chiamate vengono monitorate mediante il nome di conversione per il negozio dell’inserzionista.

 

Quale tipo di corrispondenza delle parole chiave offre a Smart Bidding il maggior numero di dati e la maggiore flessibilità nelle aste giuste?

  • Corrispondenza esatta
  • Corrispondenza generica
  • Corrispondenza a frase
  • Corrispondenza esclusa

 

Che cosa faresti per mettere in pratica le analisi di mercato?

  • Spostare i budget dai canali con un buon rendimento a quelli con un rendimento insufficiente.
  • Aumentare gli investimenti in un canale con rendimento insufficiente.
  • Aumentare la frequenza delle creatività pubblicitarie con rendimento insufficiente.
  • Concentrare l’attenzione sul pubblico giusto per il messaggio condiviso nella fase specifica del percorso di acquisto.

 

Se dovessi indicare quali sono due tipi di ottimizzazione, quali sarebbero? Sceglili.

  • Ottimizzazione del canale
  • Ottimizzazione del media mix
  • Ottimizzazione del targeting
  • Ottimizzazione dell’offerta

 

Se vuoi aggiungere una colonna per il valore di conversione per costo dopo aver configurato il monitoraggio delle conversioni, come viene calcolato questo costo?

  • Dividendo il valore di conversione totale per il numero nella colonna Conversioni
  • Dividendo il numero nella colonna Conversioni per il totale delle interazioni idonee
  • Dividendo il costo totale per il numero di conversioni nella colonna Conversioni
  • Dividendo il valore di conversione totale per il costo totale di tutte le interazioni con l’annuncio

 

Quale delle seguenti è la descrizione giusta del funzionamento dell’attribuzione basata sui dati?

  • Assegna il merito in modo arbitrario e potrebbe influire sulle ottimizzazioni, in particolare quando vengono utilizzati dati di offerte automatiche.
  • Usa i dati specifici di paesi o regioni per assegnare il merito a vari touchpoint pubblicitari uniformi, in particolare nella rete di ricerca.
  • Assegna la priorità a touchpoint specifici e applica una logica statica per assegnare un valore costante a un touchpoint nel percorso di conversione.
  • Sfrutta i dati storici di un account per assegnare il merito ai touchpoint pubblicitari di maggior impatto su rete di ricerca, YouTube e Rete Display.

 

Se un tag di monitoraggio delle conversioni viene aggiunto a una pagina di destinazione di un sito web e vengono trovate conversioni duplicate, come è possibile rimuoverle dal conteggio delle conversioni?

  • Occorre ordinare i dati in base all’ora e rimuovere gli orari duplicati nelle voci.
  • Occorre disattivare l’opzione Possibili duplicati nella parte superiore del grafico.
  • Occorre modificare il tag evento in modo da acquisire un ID ordine univoco.
  • Occorre disattivare la colonna dei dati sulle conversioni view-through.

 

Su un sito web o su un’app, come vengono definite le interazioni in Google Analytics 4?

  • Vengono definite conversione.
  • Vengono definite incidente.
  • Vengono definite obiettivo.
  • Vengono definite evento.

 

Che cosa mostrano i modelli di marketing mix agli inserzionisti?

  • Usano i dati sulle conversioni per calcolare il contributo di ogni interazione nel percorso di conversione.
  • Forniscono un’analisi che mostra l’impatto del marketing sulle vendite di un brand.
  • Consentono di determinare l’impatto di una variabile specifica sui gruppi di controllo e sperimentali.
  • Stimano il valore di marketing a lungo termine di un cliente per avere una visuale più precisa del rendimento.

 

Come potresti descrivere una campagna che non ha raggiunto l’obiettivo target?

  • Una campagna sulla rete di ricerca con un aumento previsto del ritorno sulla spesa pubblicitaria di 50,12$ e un ritorno effettivo sulla spesa pubblicitaria di 10$.
  • Una campagna display con un incremento previsto della notorietà del brand del 10% e un incremento effettivo della notorietà del brand del 20%.
  • Una campagna video con un incremento previsto della preferenza del brand del 5% e un incremento effettivo della preferenza del brand del 5%.
  • Una campagna di remarketing via email con un incremento previsto della notorietà del brand del 5% e un incremento effettivo della notorietà del brand del 12%.

 

Quali sono due modi in cui la pagina Consigli dell’account Google Ads può essere utile per il rendimento delle campagne? Sceglili.

  • Può aumentare il budget se selezioni di applicare automaticamente i consigli.
  • Può aumentare la quantità di tempo e impegno dedicati all’ottimizzazione delle campagne.
  • Può massimizzare il budget mediante il miglioramento delle offerte e delle parole chiave.
  • Può mostrare nuove funzionalità e tendenze in Google.

 

Che cosa deve fare un inserzionista per configurare le conversioni avanzate per il web?

  • Deve utilizzare Google Tag Assistant.
  • Deve utilizzare Google Analytics Manager.
  • Deve utilizzare l’API Google Ads per le conversioni avanzate.
  • Deve utilizzare Google Tag Manager, il tag Google o l’API Google Ads per configurare le conversioni avanzate.

 

Se vuoi conoscere la durata tra la prima esposizione di un utente e la successiva conversione, quale report devi usare?

  • Devi usare il report sulla cronologia delle modifiche.
  • Devi usare il report sul tempo alla conversione.
  • Devi usare il report sulla navigazione.
  • Devi usare il report sulla stagionalità.

 

Perché un inserzionista potrebbe decidere di utilizzare le conversioni avanzate per i lead?

  • Per migliorare la misurazione delle conversioni online
  • Per monitorare le vendite e gli eventi che si verificano su un sito web
  • Per usare i dati di terze parti al fine di migliorare la misurazione dei lead offline
  • Per monitorare le vendite generate dai lead provenienti da un sito web

 

In quale dei seguenti modi può essere definita la strategia di offerta Costo per clic ottimizzato (CPCO)?

  • La strategia CPCO prima controlla le aste dell’annuncio e poi riduce un’offerta basata su costo per clic (CPC) massimo.
  • La strategia CPCO prima controlla un ritorno sull’investimento (ROI) target elencato e poi aumenta un’offerta basata su costo per clic (CPC) massimo.
  • La strategia CPCO prima controlla un ritorno sull’investimento (ROI) target elencato e poi riduce un’offerta basata su costo per clic (CPC) massimo.
  • La strategia CPCO prima controlla le aste dell’annuncio e poi aumenta un’offerta basata su costo per clic (CPC) massimo.

 

Come definiresti l’attribuzione nel settore pubblicitario?

  • L’attribuzione determina il costo di ogni asset usato in una campagna di marketing.
  • L’attribuzione determina i costi necessari per ogni canale.
  • L’attribuzione determina il merito di ciascuna fase di un processo.
  • L’attribuzione determina quanto merito assegnare a un cliente per un referral.

 

Durante una ricerca per trovare un posto dove mangiare, un turista trova il tuo ristorante chiamato Ristorante Abigaille a Firenze dopo aver eseguito le seguenti ricerche: “ristorante Toscana”, “ristorante Firenze”, “ristorante a 3 stelle Firenze” e infine “ristorante a 3 stelle Abigaille Firenze”. Il cliente fa clic sugli annunci ed effettua una prenotazione. Usando il modello di attribuzione basata sui dati, a quale parola chiave verrebbe assegnato il merito della conversione?

  • La conversione verrebbe attribuita a ogni parola chiave in modo proporzionale, perciò ogni parola chiave riceverebbe il merito in base a quanto ha contribuito alla conversione.
  • La conversione verrebbe attribuita all’ultima parola chiave, che perciò riceverebbe il 100% del merito della conversione.
  • Ogni parola chiave riceverebbe lo stesso merito (il 25% ognuna) per la conversione perché questa verrebbe attribuita a ogni parola chiave in modo uguale.
  • La conversione verrebbe attribuita alla prima parola chiave, che perciò riceverebbe il 100% del merito della conversione.

 

Se vuoi aiutare il proprietario di un negozio online a completare l’implementazione dei tag di monitoraggio delle conversioni nel suo sito web, in che modo Tag Assistant può esserti d’aiuto a questo scopo?

  • Tag Assistant potrebbe creare il tag Identificatore di clic di Google (GCLID).
  • Tag Assistant potrebbe risolvere i problemi relativi ad azioni di conversione non verificate.
  • Tag Assistant potrebbe indicare quali report di Google Analytics sono errati.
  • Tag Assistant potrebbe creare snippet di codice per i tag in automatico.

 

Che cosa deve fare un professionista del marketing al momento di configurare il valore di un’azione di conversione online?

  • Se il valore medio di un lead è 20$, deve assegnare il valore 200$.
  • Deve assegnare sempre 0$ a prescindere dal valore del lead.
  • Deve assegnare sempre 1$ a prescindere dal valore del lead.
  • Se il valore medio di un lead è 20$, deve assegnare il valore 20$.

 

Il proprietario di un’attività sta generando una discreta quantità di traffico dagli annunci, ma non abbastanza conversioni. Quale azione potrebbe implementare per migliorare il tasso di conversione?

  • Aggiungere più parole chiave escluse.
  • Usare parole chiave più generiche.
  • Disattivare gli annunci per arrestare il traffico.
  • Ridurre i budget delle campagne.

 

Quale piattaforma dovresti usare per usare dati basati sugli eventi anziché quelli basati sulle sessioni?

  • Dovresti usare Google Analytics classico.
  • Dovresti usare il monitoraggio delle conversioni di Google Ads.
  • Dovresti usare Google Analytics 4.
  • Dovresti usare Universal Analytics.

 

Vuoi configurare il monitoraggio delle conversioni. Qual è la prima cosa da fare?

  • Devi modificare il tag per il sito web o l’app dopo averlo richiesto all’amministratore web.
  • Devi impostare un’azione di conversione in Google Ads per misurare le azioni dei consumatori che ritieni redditizie.
  • Devi richiedere uno snippet di codice all’amministratore web e aggiungerlo al sito web per tutte le persone da monitorare.
  • Devi aggiungere un tag di monitoraggio delle conversioni al sito web o all’app dopo averlo modificato in Google Ads.

 

Oltre all’attribuzione, quale altro metodo viene utilizzato per analizzare il ritorno sull’investimento (ROI) per i media?

  • Smart Bidding
  • Modello di marketing mix
  • CPM visibile
  • Impatto sulle conversioni

 

Quale di questi termini può essere usato per descrivere quante volte un singolo utente vedrà un annuncio nel corso di un determinato periodo di tempo?

  • Impressione
  • Frequenza
  • Tasso di coinvolgimento
  • Copertura

 

Qual è un requisito per implementare il tagging a livello di sito?

  • Assicurarsi che l’identificatore di clic di Google (GCLID) continui a funzionare se vengono utilizzati tracker dei clic nell’URL.
  • Usare solo la parte dell’immagine del codice JavaScript.
  • Disattivare il tagging automatico in tutti gli account Google Ads abilitati per il tagging a livello di sito.
  • Assicurarsi che il tag continui a funzionare caricandolo all’interno di un altro tag di monitoraggio, ad esempio Floodlight.

 

Quale report può indicare in che modo le modifiche nel modello di attribuzione potrebbero interessare i report sulle conversioni al momento di analizzare i dati sulle conversioni di una campagna con annunci della rete di ricerca in Google Ads?

  • Il report sulle conversioni
  • Il report sull’attribuzione
  • Il report sulle campagne
  • Il report sull’analisi dei clic

 

Stai usando Google Analytics 4. Come definiresti le interazioni su un sito web o su un’app?

  • Evento
  • Conversione
  • Incidente
  • Obiettivo

 

Un responsabile marketing vuole provare la strategia Massimizza le conversioni. Come funziona questa strategia di offerta?

  • Utilizza il machine learning per acquisire il maggior numero possibile di conversioni entro un budget giornaliero.
  • Limita automaticamente le conversioni che non sono in linea con la strategia di offerta da utilizzare.
  • È la strategia di offerta più sicura per tutti i tipi di attività per ottimizzare le offerte.
  • Punta a raggiungere un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) medio equivalente al target che vuoi.

 

Dopo aver implementato i tag di monitoraggio delle conversioni nel suo sito web, un responsabile marketing sta controllando il report sulle campagne nel suo account Google Ads. Nota che almeno due annunci hanno generato oltre 100 conversioni view-through. Quale azione potrebbe essere una conversione view-through?

  • Un’azione in cui un cliente vede l’annuncio del responsabile marketing senza però interagirvi, ma completa una conversione sul sito in un secondo momento.
  • Un’azione che viene effettuata solo in negozio e non richiede che il cliente abbia interagito con l’annuncio.
  • Un’azione in cui un cliente vede l’annuncio del responsabile marketing e vi interagisce, ma non completa una conversione sul sito.
  • Un’azione in cui esistono solo conversioni dai browser che non consentono i cookie in più siti.

 

Quale delle seguenti affermazioni descrive le conversioni avanzate per i lead?

  • Richiedono la modifica del sistema di gestione dei rapporti con i clienti (CRM)
  • Utilizzano dati proprietari sottoposti ad hashing
  • Utilizzano dati di terze parti
  • Richiedono l’archiviazione dell’identificatore di clic di Google (GCLID)

 

Quali sono due vantaggi dell’uso della pagina Consigli in un account Google Ads per migliorare il rendimento delle campagne? Sceglili.

  • La pagina Consigli può massimizzare il budget mediante il miglioramento delle offerte e delle parole chiave.
  • La pagina Consigli può mostrare nuove funzionalità e tendenze in Google.
  • La pagina Consigli può aumentare il budget se selezioni di applicare automaticamente i consigli.
  • La pagina Consigli può aumentare la quantità di tempo e impegno dedicati all’ottimizzazione delle campagne.

 

Quali sono due tipi di ottimizzazione? Sceglili.

  • Ottimizzazione dell’offerta
  • Ottimizzazione del canale
  • Ottimizzazione del targeting
  • Ottimizzazione del media mix

 

Un responsabile marketing vuole implementare la strategia di offerta Costo per clic ottimizzato (CPCO). In che modo la sua agenzia potrebbe descrivere questa strategia?

  • Potrebbe controllare le aste dell’annuncio e aumentare un’offerta basata su costo per clic (CPC) massimo.
  • Potrebbe controllare le aste dell’annuncio e ridurre un’offerta basata su costo per clic (CPC) massimo.
  • Potrebbe controllare un ritorno sull’investimento (ROI) target elencato e ridurre un’offerta basata su costo per clic (CPC) massimo.
  • Potrebbe controllare un ritorno sull’investimento (ROI) target elencato e aumentare un’offerta basata su costo per clic (CPC) massimo.

 

Come descriveresti la strategia di offerta ROAS target?

  • Analizza e prevede in modo intelligente il valore di una potenziale conversione ogni volta che un utente cerca i prodotti o i servizi che pubblicizzi. Poi adatta automaticamente le offerte per queste ricerche al fine di massimizzare il ritorno.
  • Utilizza i dati storici e caricati per impostare il valore di una conversione ogni volta che un utente cerca i prodotti o i servizi che pubblicizzi. Poi adatta automaticamente le offerte per questi annunci al fine di massimizzare il ritorno.
  • Determina se è probabile che la ricerca di un utente generi una conversione di basso valore e poi fa un’offerta superiore sulla ricerca in questione.
  • Determina se è probabile che la ricerca di un utente generi una conversione di alto valore e poi fa un’offerta inferiore sulla ricerca in questione.

 

In che modo un professionista della pubblicità digitale definirebbe un tag?

  • È un piccolo snippet di codice posizionato nella pagina di conversione di un sito web
  • È un grande snippet di codice posizionato nella pagina di conversione di un sito web
  • Un tag è un piccolo snippet di codice posizionato in ogni pagina di un sito web
  • È un grande snippet di codice posizionato nella home page di un sito web

 

Come descriveresti il funzionamento dell’attribuzione basata sui dati?

  • L’attribuzione basata sui dati sfrutta i dati storici di un account per assegnare il merito ai touchpoint pubblicitari di maggior impatto su rete di ricerca, YouTube e Rete Display.
  • L’attribuzione basata sui dati assegna la priorità a touchpoint specifici e applica una logica statica per assegnare un valore costante a un touchpoint nel percorso di conversione.
  • L’attribuzione basata sui dati assegna il merito in modo arbitrario e potrebbe influire sulle ottimizzazioni, in particolare quando vengono utilizzati dati di offerte automatiche.
  • L’attribuzione basata sui dati usa i dati specifici di paesi o regioni per assegnare il merito a vari touchpoint pubblicitari uniformi, in particolare nella rete di ricerca.

 

Come vengono conteggiate le conversioni view-through?

  • Sono conteggiate come conversioni registrate quando gli utenti visualizzano un annuncio e vi interagiscono, ma non effettuano mai una conversione.
  • Sono conteggiate come conversioni registrate quando gli utenti visualizzano un annuncio senza però interagirvi e poi effettuano una conversione in un secondo momento.
  • Sono conteggiate come conversioni registrate quando nuovi utenti visualizzano un annuncio, vi interagiscono ed effettuano una conversione in un secondo momento.
  • Sono conteggiate come conversioni registrate quando utenti di ritorno visualizzano un annuncio senza però interagirvi e poi effettuano una conversione in un secondo momento.

 

Un professionista del marketing vuole sapere la frequenza media con cui un’interazione genera una conversione. Quale metrica dovrebbe usare per avere queste informazioni?

  • Il professionista del marketing deve usare il valore di conversione per clic.
  • Il professionista del marketing deve usare il valore di conversione per costo.
  • Il professionista del marketing deve usare il tasso di conversione.
  • Il professionista del marketing deve usare il costo per conversione.

 

Un professionista del marketing vuole sapere quale tipo di corrispondenza delle parole chiave offre a Smart Bidding il maggior numero di dati e la maggiore flessibilità nelle aste giuste. Quale dei seguenti tipi di corrispondenza delle parole chiave deve scegliere?

  • Deve scegliere la corrispondenza a frase.
  • Deve scegliere la corrispondenza esclusa.
  • Deve scegliere la corrispondenza generica.
  • Deve scegliere la corrispondenza esatta.

 

Qual è la differenza tra gli esperimenti sull’incrementalità e gli esperimenti A/B?

  • Determinano l’impatto degli annunci sulla decisione di un consumatore di effettuare o meno una conversione.
  • Di solito richiedono un campione più piccolo e un’analisi statistica meno sofisticata.
  • Entrambi richiedono un gruppo di isolamento per determinare quale versione di un annuncio ha il rendimento migliore.
  • Misurano l’efficacia relativa delle varie versioni di una campagna di marketing.

 

Vuoi pubblicizzare il tuo sito web con Google Ads e stai pensando di usare una delle strategie Smart Bidding di Google. Quale delle seguenti è una strategia Smart Bidding?

  • Impressioni ottimizzate
  • CPM visibile
  • CPC manuale
  • CPA target

 

Un consulente per il marketing digitale come descriverebbe il tag Google a un nuovo inserzionista?

  • Un tag Google andrà a sostituire Tag Manager, che offre dati meno precisi.
  • Un tag Google è uno snippet del tag per Google Shopping necessario per il monitoraggio.
  • Un tag Google è usato per eseguire il deployment e apportare modifiche ai tag Google e di terze parti.
  • Un tag Google è un framework JavaScript, chiamato anche gtag.js.

 

In che modo possono essere descritte le conversioni avanzate per i lead?

  • Richiedono l’archiviazione dell’identificatore di clic di Google (GCLID).
  • Utilizzano dati proprietari sottoposti ad hashing.
  • Richiedono la modifica del sistema di gestione dei rapporti con i clienti (CRM).
  • Utilizzano dati di terze parti.

 

Qual è un vantaggio di importare le conversioni di Google Analytics in Google Ads?

  • È possibile consentire a Google Ads di accedere a dati che semplificano l’ottimizzazione delle offerte
  • È possibile collegare gli account in Google Analytics senza il tagging automatico
  • È possibile inviare i dati proprietari dai siti web
  • È possibile visualizzare i dati storici precedenti all’importazione

 

La data di conversione tra Google Ads e Google Analytics è diversa. Quale potrebbe essere il motivo?

  • Google Analytics attribuisce le conversioni alla data dell’impressione che ha generato la conversione.
  • Google Analytics attribuisce le conversioni al giorno in cui si sono verificate, non alla data dell’impressione che ha generato la conversione.
  • Google Ads attribuisce le conversioni al giorno in cui si sono verificate, non alla data del clic che ha generato la conversione.
  • Google Ads può attribuire le conversioni a una data per un’impressione, mentre Google Analytics non può farlo.

 

Qual è il modo corretto per configurare le conversioni avanzate per il web?

  • Mediante Google Analytics Manager
  • Mediante Google Tag Manager, il tag Google o l’API Google Ads
  • Mediante Google Tag Assistant
  • Mediante l’API Google Ads per le conversioni avanzate

 

A parte il ritardo nella conversione, quali sono altri tre fattori che influiscono sul volume di conversioni? Scegli tre risposte.

  • Modifiche relative agli annunci
  • Modifiche relative al modello di attribuzione
  • Modifiche relative alla concorrenza o alla stagionalità
  • Modifiche relative al modello di discrepanza
  • Modifiche relative al browser predefinito

 

Se al momento di confrontare i dati di Google Ads con quelli offline noti differenza del numero di registrazioni per gli annunci tra due origini e ritieni che il problema sia legato al momento in cui è stata conteggiata una conversione, quale potrebbe essere la causa di questa discrepanza tra i dati?

  • Probabilmente, è dovuta al fatto che Google Ads registra le conversioni in base alla data e all’ora dell’evento che ha generato la conversione. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare il clic della conversione stessa.
  • Probabilmente, è dovuta al fatto che Google Ads registra le conversioni in base a un ID univoco dell’evento che ha portato al clic. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare il clic della conversione stessa.
  • Probabilmente, è dovuta al fatto che Google Ads registra le conversioni in base alla data e all’ora del clic che ha generato la conversione. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare la data e l’ora della conversione stessa.
  • Probabilmente, è dovuta al fatto che Google Ads registra le visualizzazioni in base al tipo di dispositivo della visualizzazione che non ha generato una conversione. A seconda dell’altra origine dati, potrebbe usare la data e l’ora della conversione stessa.

 

Un potenziale cliente è interessato ad acquistare una nuova auto. Come potresti capire se il cliente si trova nella fase di creazione di awareness nel percorso di acquisto dell’auto?

  • Chiama per chiedere se è possibile fare un giro di prova.
  • Consiglia l’auto sui social media.
  • Compila un modulo di iscrizione online per ricevere avvisi via email.
  • Visualizza un annuncio online per un’auto.

 

Come spiegheresti cosa fanno i modelli di marketing mix?

  • Stimano il valore di marketing a lungo termine di un cliente per avere una visuale più precisa del rendimento.
  • Forniscono un’analisi che mostra l’impatto del marketing sulle vendite di un brand.
  • Determinano l’impatto di una variabile specifica sui gruppi di controllo e sperimentali.
  • Usano i dati sulle conversioni per calcolare il contributo di ogni interazione nel percorso di conversione.

 

Che vantaggi può offrire la potenza dell’AI di Google agli inserzionisti?

  • Sostituisce la necessità di utilizzare soluzioni di analisi
  • Riduce al minimo l’analisi di mercato
  • Ottimizza il rendimento in tempo reale
  • Riduce il volume delle conversioni nella rete di ricerca


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