Antworten auf die Zertifizierung „KI-gestützte leistungsorientierte Anzeigen“

Antworten auf die Zertifizierung „KI-gestützte leistungsorientierte Anzeigen“

Language: German

Questions:

Welchen Schritt sollten digitale Vorreiter priorisieren, um die KI von Google zu unterstützen?

• Budgetverfahren etablieren, bei denen digitales Marketing als feste Kostenstelle im Unternehmen festgelegt wird
• Kapazitäten in kritischen Bereichen wie hochwertige Daten und qualifizierte Arbeitskräfte ausbauen, um die Vorteile der KI zu ergänzen
• Hoch spezialisierte Abteilungen mit verschiedenen Budgetverantwortlichen in ihrem Unternehmen aufbauen, damit die Mitarbeiter sich stärker spezialisieren können
• Teams davon abraten, Tests durchzuführen, damit Risiken ausgeschlossen werden und die Leistung Jahr für Jahr stabil bleibt

Auf welche Best Practice sollten Sie beim Einrichten einer Kampagne für maximale Performance achten?

• Verwenden Sie die maximal zulässige Anzahl von Text-, Bild- und Video-Assets.
• Vermeiden Sie es, Ihre Google My Business- oder Google Merchant Center-Feeds mit Ihrem Konto zu verknüpfen.
• Begrenzen Sie die Anzahl von Anzeigen-Assets innerhalb einer Asset-Gruppe.
• Aktivieren Sie Conversion-Tracking, sobald eine Kampagne zwei Wochen lang gelaufen ist.

Welche Smart Bidding-Strategie sorgt für eine optimale Wertschöpfung?

• Ziel-ROAS
• Klicks maximieren
• Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
• Conversions maximieren

Ein Manager für digitales Marketing stellt seine Kampagnen auf eine wertbezogene Gebotsstrategie um. Sie sollen einen höheren Mehrwert bringen, er muss jedoch mit einem festen Budget auskommen. Welche Smart Bidding-Strategie ist die richtige für das Unternehmen?

• Conversion-Wert maximieren
• Klicks maximieren
• Ziel-ROAS
• Conversions maximieren

Welche Variablen haben Einfluss darauf, ob in einem Konto eine Empfehlung für den Optimierungsfaktor angezeigt wird?

• Erkenntnisse aus Machine Learning sowie Simulationen, mit denen basierend auf den Geschäftszielen eines Werbetreibenden potenzielle Leistungssteigerungen ermittelt werden
• Es gibt keinen speziellen Schwerpunkt, da sämtliche Arten von Empfehlungen sowohl für einzelne als auch Verwaltungskonten angezeigt werden.
• Informationen aus Algorithmen, die unabhängig von den Auswirkungen auf die Leistung die notwendigen Änderungen für die größte Steigerung der Kampagnenausgaben identifizieren
• Empfehlungen werden dann angezeigt, wenn das System feststellt, dass die Geschäftsziele ausgeweitet werden müssen.

Ein Online-Möbelhändler möchte mit einer Kampagne für maximale Performance den Absatz seiner neuen Sofakollektion ankurbeln. Wie sollte er anfangs vorgehen?

• Er sollte sein Google Merchant Center-Konto von seinem Google Ads-Konto getrennt halten, um Überschneidungen zu vermeiden.
• Er sollte jede Smart Bidding-Strategie nutzen, um mit der KI kanalübergreifend Gebote abzugeben.
• Er sollte überzeugende Creatives erstellen, die auf die neue Sofakollektion zugeschnitten sind.
• Er sollte die gemeinsame Nutzung von Zielgruppendaten einschränken, damit die KI ohne menschliches Zutun arbeiten kann.

Welche wichtigen Vorteile bietet die Seite „Statistiken“? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Sie können dort Leistungsprobleme erkennen und analysieren, um erfolgreichere Kampagnen durchzuführen.
• Sie können dort ermitteln, wie viel die Mitbewerber eines Werbetreibenden jede Woche ausgeben.
• Sie finden dort spezielle Statistiken, die beim Optimieren von Suchkampagnen helfen.
• Sie erhalten dort neue Informationen zum Nutzerverhalten, beispielsweise über zunehmende Suchanfragen und neue konvertierende Zielgruppen.

Angenommen, ein Manager für digitales Marketing stellt seine Keywords auf weitgehend passende Keywords um. Wie sollte er im Rahmen eines regelmäßigen Optimierungszyklus vorgehen, um die Machine-Learning-Algorithmen zu trainieren?

• Vorschläge zum Hinzufügen relevanter neuer Keywords ignorieren
• Mehr passende Wortgruppen und genau passende Keywords erstellen, um die Reichweite zu erhöhen
• Auszuschließende Keywords entfernen, die möglicherweise relevante Zugriffe verhindern
• Listen für den Kundenabgleich mit Daten hinzufügen, die bereits älter als 90 Tage sind

Welche Budgetstrategie ist in herkömmlichen Marketingunternehmen üblich?

• Keine festen Budgets für bestimmte Zeiträume oder Initiativen
• Vierteljährliche Budgets, deren Erhöhung nicht genehmigt werden muss
• Vollständig flexible Budgets, die an die Entwicklung des Aktienkurses angepasst werden
• Feste Jahresbudgets, die sich auch dann nicht ändern, wenn die Nachfrage im Laufe des Jahres schwankt

Wie können Sie die Seite „Statistiken“ verwenden, um die Workflows zur Leistungsbewertung zu vereinfachen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Sie finden dort Erläuterungen zu Leistungsschwankungen bei Kampagnen.
• Sie können die Faktoren für die Leistung einer Kampagne im Wochen- und Monatsvergleich ermitteln.
• Sie finden dort Daten zur Anzeigenleistung von Mitbewerbern, an denen Sie sich orientieren können, um höhere Umsätze zu erzielen.
• Sie haben dort die Möglichkeit, Kampagnen mit geringer Anzeigeneffektivität oder begrenztem Budget automatisch zu pausieren.

Ein Manager für digitales Marketing möchte seine Budgets mit dem Leistungsplaner aufstellen. Wie kann ihm dieses Tool bei der Budgetplanung helfen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Er kann die für ein Konto am besten geeignete Abrechnungsmethode ermitteln.
• Er kann die Ausgaben für die einzelnen Keywords einer Kampagne im letzten Monat prüfen.
• Er kann prognostizieren, welche Auswirkungen unterschiedliche Budgetbeträge haben, um zu verstehen, welche Leistungsänderungen möglich sind.
• Er kann potenzielle Chancen für Umsatzsteigerungen in den kommenden Saisons identifizieren.

Wie können Sie mithilfe von Erläuterungen die Kampagnenleistung verbessern?

• Sie können dort das zur Leistungsoptimierung einer Kampagne erforderliche Budget bestimmen.
• Sie erhalten dort Empfehlungen für Anzeigentitel und Textzeilen, um effektivere Anzeigen zu erstellen.
• Sie können dort mit wenigen Klicks nachvollziehen, warum Leistungsschwankungen aufgetreten sind.
• Sie sehen dort die besten Asset-Kombinationen für jeden Kampagnentyp innerhalb eines Kontos.

Ein Manager für digitales Marketing stellt fest, dass die Anzeigeneffektivität seiner responsiven Suchanzeigen verbessert werden könnte. Welche Maßnahme kann er unternehmen?

• Er sollte mehr unterschiedliche Anzeigentitel und Textzeilen erstellen.
• Er sollte sich mithilfe des Tools für Anzeigeneffektivität darüber informieren, wie eine responsive Suchanzeige erstellt wird.
• Er sollte beliebte Keywords in Anzeigentiteln und Textzeilen vermeiden.
• Er sollte anhand von Keyword-Platzhaltern neue Ideen für Keywords identifizieren.

Wie können mit einer Kampagne für maximale Performance potenzielle Neukunden identifiziert werden?

• Mit dieser Lösung werden kanalübergreifende Kampagnen manuell optimiert und Werbetreibende können Statistiken zu den Leistungsfaktoren abrufen.
• Produkte oder Dienstleistungen können so mit einer einzigen Kampagne beworben werden, die fast das gesamte Google Ads-Inventar abdeckt.
• Diese Kampagnen ermöglichen es Werbetreibenden, individuelle Text-, Bild- und Videoanzeigen zu erstellen und zu verwalten.
• Bei diesen Kampagnen wird KI eingesetzt, um Budgetentscheidungen für bestimmte Kanäle wie z. B. das Suchnetzwerk und YouTube zu treffen.

Ein Manager für digitales Marketing ist für einen großen Versicherungskonzern tätig und möchte die KI durch selbst erhobene Daten unterstützen. Welche Frage muss geklärt werden, bevor er diese Daten einsetzen kann?

• Wie lassen sich diese Daten möglichst schnell einsetzen, auch wenn das bedeutet, dass wir uns nicht mit anderen Teams abstimmen können?
• Wie viel Speicherkapazität steht jedem Mitglied des Marketingteams auf seinem firmeneigenen Gerät zur Verfügung?
• Setzen wir selbst erstellte Daten korrekt und im Einklang mit den lokalen Vorschriften zur Datenerhebung und zum Datenschutz ein?
• Wie können wir anhand der Richtlinien zur Datenerhebung Kunden dazu motivieren, möglichst viele Informationen freizugeben?

Welchen entscheidenden Vorteil haben automatisch angewendete Empfehlungen?

• Die KI bestimmt strategisch die Empfehlungen, die sich wahrscheinlich am stärksten auf die Kampagnen auswirken, und wendet sie automatisch an.
• Werbetreibende können bestimmte Empfehlungen auf ein gesamtes Konto oder Verwaltungskonto anwenden lassen, sodass die Best Practices berücksichtigt werden.
• Nur die Daten der letzten Woche werden für die Empfehlungen verwendet. Die Optimierungen basieren also ausschließlich auf den jüngsten Aktivitäten.
• Damit werden Kampagnenbudgets erhöht oder die Mittel zwischen Kampagnen umverteilt, um die Leistung zu verbessern.

Warum sollten Werbetreibende den Test-and-Learn-Ansatz verfolgen, um mit der KI von Google gute Ergebnisse zu erzielen?

• Teams können so mehrere Geschäftsziele gleichzeitig testen.
• Teams lassen sich so dazu motivieren, Silos abzubauen und schnell Lösungen zu finden.
• Führungskräfte können so schneller leistungsschwache Mitarbeiter identifizieren.
• Der Wettbewerb innerhalb des Unternehmens wird dadurch gestärkt.

Welche KI-gestützte Lösung bietet unter allen Google Ads-Kampagnentypen die umfangreichste Kanal- und Inventarabdeckung?

• Suchkampagnen
• Videokampagnen
• App-Kampagnen
• Kampagnen für maximale Performance

Welche dieser Tools können bei einer wertbezogenen Gebotsstrategie zu maximaler Leistung beitragen?

• Diagnosedaten
• Zielsimulatoren
• Bewertung der Anzeigeneffektivität
• Keyword-Planer

Wofür eignen sich responsive Suchanzeigen?

• Diese Anzeigen sind für verschiedene Gerätegrößen geeignet, sodass Sie mehr Reichweite bei potenziellen Kunden erzielen.
• Diese Anzeigen schränken Ihre Möglichkeiten ein, bei mehr Auktionen berücksichtigt zu werden und mehr Suchanfragen abzudecken.
• Diese Anzeigen können Ihnen Zeit sparen, da Sie eine Anzeige mit mehreren Anzeigentitel- und Textzeilen-Assets erstellen.
• Bei diesen Anzeigen werden die Daten geprüft und dann manuell die beste Kombination aus Anzeigentiteln und Assets ausgewählt.

Ein Online-Möbelhändler möchte mit einer Kampagne für maximale Performance den Absatz seiner neuen Sofakollektion ankurbeln. Wie sollte er anfangs vorgehen?

• Er sollte die gemeinsame Nutzung von Zielgruppendaten einschränken, damit die KI ohne menschliches Zutun arbeiten kann.
• Er sollte überzeugende Creatives erstellen, die auf die neue Sofakollektion zugeschnitten sind.
• Er sollte sein Google Merchant Center-Konto von seinem Google Ads-Konto getrennt halten, um Überschneidungen zu vermeiden.
• Er sollte jede Smart Bidding-Strategie nutzen, um mit der KI kanalübergreifend Gebote abzugeben.

Mit welchem Messwert wird der Wert erfasst?

• Auf der Website verbrachte Zeit
• Cost-per-Click
• Warenkorbgröße
• Seitentiefe

Was ist der Vorteil eines echten A/B-Tests bei Kampagnentests?

• Da bei einem A/B-Test zeitgleich mit der Originalkampagne Testlauf-Kampagnen durchgeführt werden, werden externe Faktoren (z. B. saisonale Schwankungen) ausgeschlossen, die sonst die Ergebnisse verfälschen könnten.
• Da jeweils nur eine Kampagne läuft, ermöglicht ein A/B-Test eine echte Auslaufphase zwischen den einzelnen Testzeiträumen, sodass statistisch signifikante Ergebnisse erzielt werden können.
• Mit einem A/B-Test werden mehrere Variablen gleichzeitig getestet. So erhalten Werbetreibende Informationen, mit denen sie ihre Kampagnen auf der Grundlage von Statistiken schnell anpassen können.
• Ein A/B-Test gibt Aufschluss darüber, ob eine Testlauf-Kampagne Nutzeraktionen ausgelöst hat, die sonst nicht stattgefunden hätten, und liefert somit Informationen über das Nutzerverhalten.

Welche dieser Marketingaktivitäten können von einer KI-Lösung in Google Ads übernommen werden? (Wählen Sie drei Antworten aus.)

• Gebotsanpassungen während saisonaler Ereignisse
• Prüfen von Best Practice-Checklisten für Marketingteams
• Tests und Rotationen auf Creative-Ebene
• Tests und Rotationen auf Produktebene
• Abgeben konsistenter Gebote während saisonaler Ereignisse

Welche Smart Bidding-Strategie eignet sich dazu, die Wertschöpfung zu optimieren?

• Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
• Ziel-ROAS
• Klicks maximieren
• Conversions maximieren

Was sind die Hauptvorteile der Seite „Statistiken“? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Sie können dort Informationen zum Nutzerverhalten analysieren, um die wöchentlichen Ausgaben von Mitbewerbern nachzuvollziehen.
• Sie können dort Leistungsprobleme erkennen und diagnostizieren, um so bessere Kampagnenergebnisse zu erzielen.
• Sie finden dort neue Informationen zum Nutzerverhalten, mit denen Sie Suchkampagnen optimieren können.
• Sie können dort Informationen zum Nutzerverhalten wie zunehmende Suchanfragen und neue, konvertierende Zielgruppen finden und anwenden.

Ein Unternehmen stellt seine digitalen Marketingkampagnen auf eine wertbezogene Gebotsstrategie um. Es muss aber ein festes Budget eingehalten werden. Welche dieser Smart Bidding-Strategien entsprechen diesen Anforderungen?

• Klicks maximieren
• Conversion-Wert maximieren
• Ziel-ROAS
• Conversions maximieren

Welcher Typ von Wertdefinition wird bei wertbezogenen Messstrategien häufig verwendet?

• Tatsächlicher Wert
• Eindeutiger Wert
• Intrinsischer Wert
• Erforderlicher Wert

Sie richten eine Kontostruktur ein, um die Leistung der KI-gestützten Lösungen zu optimieren. Welche Best Practice sollten Sie beachten?

• Den Fokus auf die Geschäftsziele richten – und nicht isoliert auf einzelne Kanäle
• Möglichst viele Kampagnen erstellen, um die Geschäftsziele zu erreichen
• Die Kontostruktur nach Gerät und Übereinstimmungstyp segmentieren, um die Creatives anzupassen
• Beim Entwickeln der Kampagnen spezielle manuelle Optimierungshebel berücksichtigen

Das Marketingziel eines Werbetreibenden besteht darin, Leads zu generieren. Wie kann er seine Kampagne für maximale Performance wertsteigernd optimieren?

• Er kann Wertregeln auf Basis von Zielgruppen erstellen, die in der Vergangenheit ein lokales Geschäft besucht haben.
• Er kann die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ anwenden, um das Conversion-Volumen zu erhöhen.
• Er kann eine Strategie für den Import von Offline-Werten entwickeln, indem er erweiterte Conversions für Leads verwendet.
• Er kann die Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ einrichten, um mehr Websitezugriffe zu erzielen.

Das Marketingteam eines lokalen Restaurants möchte mit seinen Google Ads-Kampagnen die Besucherzahlen erhöhen. Wie kann es dieses Ziel mit einer Kampagne für maximale Performance erreichen?

• Das Team kann damit die Websites auswählen, auf denen seine Anzeigen ausgeliefert werden.
• Da die Assets manuell erstellt werden, kann sich das Team die Zeit nehmen, das Alleinstellungsmerkmal des Restaurants auszuarbeiten.
• Diese Lösung kann dazu beitragen, die gesamten zusätzlichen Conversions durch Videoanzeigenformate um durchschnittlich 13 % zu steigern.
• Diese Lösung kann dem Team helfen, durch den Einsatz von KI neue wertvolle Kunden im gesamten Google Ads-Inventar zu finden.

Welche standardmäßige Keyword-Option gilt für alle Keywords?

• Genau passend
• Passende Wortgruppe
• Auszuschließende Keywords
• Weitgehend passend

Wie können Erläuterungen zu einer besseren Kampagnenleistung beitragen?

• Sie sehen dort für jeden Kampagnentyp innerhalb eines Kontos die besten Asset-Kombinationen.
• Sie finden dort mit wenigen Klicks Gründe für Leistungsänderungen.
• Sie können dort das ideale Budget zur Leistungsoptimierung einer Kampagne ermitteln.
• Sie finden dort Empfehlungen für Anzeigentitel und Textzeilen, um effektivere Anzeigen zu erstellen.

Wie können Sie die Bewertung der Anzeigeneffektivität von responsiven Suchanzeigen verbessern?

• Beliebte Keywords in Anzeigentiteln und Textzeilen vermeiden
• Mithilfe des Tools für Keyword-Platzhalter neue Ideen für Keywords suchen
• Mehr unterschiedliche Anzeigentitel und Textzeilen erstellen
• Das Tool für Anzeigeneffektivität nutzen, um mehr über Best Practices für responsive Suchanzeigen zu erfahren

Welche Best Practice sollten Sie beim Verwenden des Leistungsplaners berücksichtigen?

• Nutzen Sie den Leistungsplaner vor allem außerhalb der Hauptsaison, da die Daten in dieser Zeit am genauesten sind.
• Erstellen Sie monatliche Pläne und sehen Sie sich regelmäßig aktualisierte Prognosen an.
• Erstellen Sie zu Beginn des Geschäftsjahres eine Jahresprognose, um die Budgets festzulegen.
• Prüfen Sie die Prognosen auf Jahresbasis, da die Verkaufszahlen während der saisonbedingten Hochphase einer Branche tendenziell höher ausfallen.

Ein Manager für digitales Marketing hat seine Keywords auf weitgehend passende Keywords umgestellt. Wie sollte er im Rahmen eines regelmäßigen Optimierungszyklus vorgehen, um die Machine-Learning-Algorithmen zu trainieren?

• Listen für den Kundenabgleich mit Daten hinzufügen, die bereits älter als 90 Tage sind
• Empfehlungen zum Hinzufügen relevanter neuer Keywords verwerfen
• Zusätzliche passende Wortgruppen und genau passende Keywords erstellen, um die Reichweite zu erhöhen
• Auszuschließende Keywords entfernen, die möglicherweise relevante Zugriffe verhindern

Welches Geschäftsziel sollte bei der Einführung einer KI-gestützten Lösung berücksichtigt werden?

• Gewinn
• Cost-per-Click
• Marketingausgaben
• Selbstkosten

Wie können Sie mithilfe der Seite „Statistiken“ Ihre Workflows zur Leistungsbewertung vereinfachen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Sie können dort die Ursachen für Leistungsschwankungen bei Ihren Kampagnen ermitteln.
• Sie können die Faktoren für die Leistung einer bestimmten Kampagne im Wochen- und Monatsvergleich ermitteln.
• Sie finden dort Daten zur Anzeigenleistung von Mitbewerbern, an denen Sie sich orientieren können, um Ihre eigenen Workflows zu optimieren.
• Sie haben dort die Möglichkeit, Kampagnen mit geringer Anzeigeneffektivität oder begrenztem Budget automatisch zu pausieren.

Welche Maßnahme sollten digitale Vorreiter priorisieren, um die KI von Google optimal zu nutzen?

• Solide Budgetverfahren schaffen, um digitales Marketing als zentrale Kostenstelle im Unternehmen zu verankern
• Hoch spezialisierte Abteilungen innerhalb des Unternehmens aufbauen, in denen sich die Mitarbeiter auf bestimmte Bereiche konzentrieren können und mehrere Kostenträger vertreten sind
• Teams dazu anleiten, keine Experimente zu wagen, damit Risiken vermieden werden und die Ergebnisse Jahr für Jahr stabil bleiben
• In wichtige Bereiche investieren, u. a. in hochwertige Daten und qualifizierte Arbeitskräfte

Ein Unternehmen testet verschiedene Kampagnenoptimierungen, um die Onlineverkäufe zu steigern und mehr potenzielle Kunden zu erreichen. Welchen Vorteil haben diese Tests?

• Mithilfe der Tests kann ermittelt werden, ob vorgeschlagene Änderungen dazu beitragen, das gewünschte Marketingziel zu erreichen.
• Mit diesen Tests können die Auswirkungen von Änderungen gemessen und die Einstellungen bei Bedarf einfach wieder auf die ursprüngliche Kampagne zurückgesetzt werden.
• Bei diesen Tests wird nach dem Zufallsprinzip ausgewählt, wie viele Suchanfragen einem Test zugeteilt werden, was für statistisch signifikante Ergebnisse sorgt.
• Mit diesen Tests kann die Effektivität von Google Ads-Kampagnen im Vergleich zu herkömmlichen Medienkampagnen wie TV- oder Print-Anzeigen getestet werden.

Mit welchen der folgenden Statistiken können Werbetreibende Trends zum Verbraucherinteresse und zur Umsatzsteigerung in verschiedenen Kategorien erkennen?

• Bericht zu Suchbegriffen
• Zielgruppeninformationen zu Assets
• Diagnosedaten
• Suchtrends und Nachfrageprognosen

Was ist ein Vorteil von weitgehend passenden Keywords?

• Mit weitgehend passenden Keywords können Werbetreibende die meisten potenziellen Kunden erreichen, die nach ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung suchen. Außerdem lässt sich Zeit sparen, weil nicht viele verschiedene Keywords hinzugefügt werden müssen.
• Weitgehend passende Keywords geben Werbetreibenden mehr Kontrolle über die Suchbegriffe, mit denen die Anzeigen übereinstimmen. Außerdem kann diese Option das Volumen einschränken.
• Mit weitgehend passenden Keywords wird dafür gesorgt, dass die Kernbedeutung des Keywords im Suchbegriff enthalten ist und ein ähnliches Volumen wie bei einem genau passenden Keyword erreicht wird.
• Weitgehend passende Keywords müssen in jeder Anzeigengruppe neben genau passenden Keywords und passenden Wortgruppen enthalten sein, damit eine optimale Leistung erreicht werden kann.

Ein Manager für digitales Marketing weiß, dass sein Unternehmen ein festes Jahresbudget für das kommende Jahr bestimmt hat. Er benötigt jedoch etwas Flexibilität, um neue Initiativen zu testen und Kampagnentests durchzuführen. Welche Best Practice sollte er befolgen, damit er sich im Rahmen des festgelegten Jahresbudgets genügend Spielraum verschafft?

• Er sollte sich monatlich oder wöchentlich mit dem Finanzteam über neue Chancen und Ergebnisse austauschen, um sich für mehr Zusammenarbeit und ein flexibles Budget einzusetzen.
• Er sollte seinem Vorgesetzten vierteljährlich einen Budgetbericht senden, um zusätzliche Mittel für Tests im kommenden Quartal anzufordern.
• Er sollte einen gewissen Prozentsatz des Budgets reservieren, um Tests durchzuführen und auf Marktveränderungen reagieren zu können.
• Er sollte anhand von Branchenberichten die Nachfrage für das kommende Jahr sowie die Höhe des erforderlichen Budgets prognostizieren.

Welchen Vorteil bieten auszuschließende Keywords?

• Mit auszuschließenden Keywords können Sie verhindern, dass Kunden schlechte Bewertungen über Ihr Unternehmen abgeben.
• Mit auszuschließenden Keywords können Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen bei einer ansonsten zulässigen Suchanfrage ausgeliefert werden, die nicht mit der Suchabsicht übereinstimmt.
• Sie können Ihren Kampagnen auszuschließende Keywords hinzufügen, um so die Begriffe einzuschränken, auf die Ihre Mitbewerber in einer Auktion bieten können.
• Eine Strategie für auszuschließende Keywords ist unerlässlich, wenn Sie zusätzliche Suchanfragen identifizieren möchten, mit denen Kunden möglicherweise nach Ihrem Unternehmen suchen.

Ein Fachgeschäft für Künstlerbedarf, das viele Studierende in der Region versorgt, startet eine Kampagne für maximale Performance mit dem Ziel, die Zahl der Kundenbesuche in seinem Geschäft zu erhöhen. Welches Zielvorhaben sollte das Marketingteam beim Erstellen der Kampagne für maximale Performance festlegen?

• Zugriffe auf die Website
• Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen
• Markenbekanntheit und Reichweite
• Produkt- und Markenkaufbereitschaft

Welche dieser Budgetstrategien ist typisch für herkömmliche Marketingunternehmen?

• Feste jährliche Budgets, die nicht mit der Nachfrage variieren
• Budgets, die an die Entwicklung des Aktienkurses angepasst werden
• Vierteljährliche Budgets, die ohne Genehmigung erhöht werden können
• Budgets, die nicht an einen bestimmten Zeitraum oder eine bestimmte Initiative gebunden sind

Ein Experte für digitales Marketing hat seine Smart Bidding-Strategie um wertbezogene Gebote erweitert. Welche Google Ads-Tools sollte er systematisch einsetzen?

• Keyword-Planer
• Bewertung der Anzeigeneffektivität
• Leistungsplaner
• Bericht zu Gebotsstrategien

Welche drei Suchfunktionen tragen bei einer vollständig KI-gestützten Strategie gemeinsam zur Leistung bei?

• Passende Wortgruppen, genau passende Keywords, Smart Bidding
• Smart Bidding, responsive Suchanzeigen, weitgehend passende Keywords
• Responsive Suchanzeigen, Bild-Assets, weitgehend passende Keywords
• Smart Bidding, responsive Displayanzeigen, uneingeschränkte Budgets

Wie kann der Leistungsplaner Sie bei der Budgetplanung unterstützen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Sie können damit die Chancen für Umsatzsteigerungen in den kommenden Saisons ermitteln.
• Sie können damit die Ausgaben pro Keyword in jeder Kampagne im letzten Monat prüfen.
• Sie können damit die Auswirkungen verschiedener Budgets modellieren, um Informationen über die möglichen Effekte auf die Leistung zu erhalten.
• Sie können damit die beste Abrechnungsmethode für ein bestimmtes Konto bestimmen, um pünktliche Zahlungen zu erleichtern.

Das Ziel eines Werbetreibenden besteht darin, mit seinen Kampagnen zur Lead-Generierung die Wertschöpfung zu erhöhen. Warum sind wertbezogene Gebote eine geeignete Lösung?

• Er kann so die Anzahl der Leads optimieren, da alle Kunden Wert in gleicher Höhe schaffen.
• Werbetreibende können so gleichzeitig für Kunden mit hohem Umsatzpotenzial und ein hohes Volumen an Leads optimieren.
• Mit wertbezogenen Geboten kann bei einem gewünschten Ziel-ROAS oder Budget ein möglichst hoher Conversion-Wert erzielt werden.
• Er kann sich so darauf konzentrieren, mehr Websitezugriffe zu erzielen, um neue potenzielle Kunden zu gewinnen.

Wie wird bestimmt, ob eine Empfehlung zum Optimierungsfaktor für ein bestimmtes Konto angezeigt wird oder nicht?

• Von Algorithmen abgeleitete Informationen, mit denen unabhängig von den Auswirkungen die notwendigen Änderungen für die größte Steigerung der Kampagnenausgaben identifiziert werden
• Durch Erkenntnisse aus Machine Learning sowie anhand von Simulationen, die basierend auf den Geschäftszielen eines Werbetreibenden potenzielle Leistungssteigerungen aufzeigen
• Es gibt keinen speziellen Schwerpunkt, sondern alle Arten von Empfehlungen werden sowohl für einzelne als auch Verwaltungskonten angezeigt.
• Empfehlungen werden immer dann angezeigt, wenn Werbetreibende die Notwendigkeit sehen, ihre Geschäftsziele auszuweiten.

Warum sollten Sie uneingeschränkte Budgets nutzen, um die Vorteile der Automatisierung voll auszuschöpfen?

• Bei einem eingeschränkten Budget werden Smart Bidding-Strategien auf die manuelle Gebotseinstellung zurückgesetzt.
• Kampagnen benötigen genügend Spielraum im Budget, damit die KI von Google ihr volles Potenzial entfalten kann.
• Kampagnen, bei denen die KI von Google eingesetzt wird, benötigen größere Summen, um mehr Kunden zu erreichen.
• Die KI von Google funktioniert nur bei neu erstellten Kampagnen mit Budgets ab mindestens 1.000 $ pro Tag.

Welche Best Practice gilt für das Erstellen wirkungsvoller Bild-Assets?

• Mindestens 4 relevante und einzigartige Bilder auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hochladen
• Die wichtigsten Inhalte in den mittleren 50 % des Bild-Assets positionieren
• Nur quadratische Bilder hochladen, damit die Assets möglichst häufig angezeigt werden können
• Bilder mit weißem Hintergrund auswählen, da damit in der Regel eine bessere Leistung erzielt wird

Welche Vorgehensweise empfiehlt sich, wenn Sie einen Test für Kampagnen für maximale Performance planen?

• Führen Sie den Test ein bis zwei Wochen lang durch, bevor Sie die Ergebnisse auswerten.
• Erstellen Sie die Kampagnen mit einem CPA- oder ROAS-Ziel, das mit dem anderer Kampagnen vergleichbar ist.
• Begrenzen Sie das Budget auf höchstens 10 % der Budgets anderer Kampagnen.
• Legen Sie ein neues CPA- oder ROAS-Ziel für Kampagnen für maximale Performance fest.

Ein Onlinehändler für Turnschuhe möchte im kommenden Jahr einen spezifischen Zielmesswert für die Rendite erreichen. Welche Smart Bidding-Strategie kann ihm dabei helfen?

• Klicks maximieren
• Ziel-ROAS
• Conversions maximieren
• Ziel-Conversion-Wert

Wie wird die Conversion-Verzögerung definiert?

• Sie gibt die Anzahl der Tage an, bis eine neue Smart Bidding-Strategie nach der ersten erfassten Online- oder Offline-Conversion einer Kampagne wirksam wird.
• Sie bezeichnet die Zeitspanne, die zwischen der Auswahl einer Anzeige und dem Hochladen einer Offline-Conversion durch einen Werbetreibenden oder dem Abschluss einer Conversion auf einer Website vergeht.
• Sie gibt an, wie lange ein Werbetreibender braucht, um eine Strategie zur Conversion-Messung für sein Google Ads-Konto zu erstellen.
• Hierbei handelt es sich um die Gesamtladezeit einer Website, z. B. einer Bestätigungsseite, die zur Messung der Conversion-Aktionen eines Verbrauchers auf der Website des Werbetreibenden verwendet wird.

Welche Best Practice sollten Sie beim Erstellen eines Kampagnentests berücksichtigen?

• Neue Anzeigen nicht genehmigen lassen, um die Tests zu beschleunigen, da während der Testphase nicht dasselbe Genehmigungsverfahren gilt
• Zwei oder drei Messwerte auswählen, mit denen Sie die Kampagnenleistung zuverlässig messen und den Testsieger ermitteln können
• Nach Abschluss eines Tests die Leistung über einen Zeitraum analysieren, der die Anlaufzeit mit einschließt
• Die Tests auf jeweils eine Variable beschränken und separate Tests verwenden, um die Auswirkungen von mehr als einer Änderung zu ermitteln

Welche Best Practice empfiehlt sich beim Einrichten einer Kampagne für maximale Performance?

• Zwei Wochen nach dem Start einer Kampagne Conversion-Tracking einrichten
• Die Anzahl von Anzeigen-Assets innerhalb einer Asset-Gruppe begrenzen
• Keine Google My Business- oder Google Merchant Center-Feeds mit Ihrem Konto verknüpfen
• Möglichst viele Text-, Bild- und Video-Assets verwenden

Wie können Werbetreibende mit dem Kombinations- und Asset-Bericht die Leistung ihrer Creative-Assets verbessern? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Einer Kampagne neue Keywords hinzufügen, um die Reichweite der Assets zu erhöhen
• Assets mit hoher Leistung als Anregung für zukünftige Creative-Assets nutzen
• Budgeteinschränkungen identifizieren, durch die Assets möglicherweise nicht in Auktionen berücksichtigt werden
• Möglichkeiten ermitteln, um leistungsschwache Assets durch Assets mit höherem Leistungsvermögen zu ersetzen

Ein Manager für digitales Marketing bei einem großen Einzelhändler verwaltet ein vollständig flexibles Kampagnenbudget. Welche Best Practice sollte er befolgen, um es optimal auszuschöpfen?

• Er sollte die Budgets auf die Höhe der durchschnittlichen Tagesausgaben begrenzen, um unnötige Ausgaben in bestimmten Saisons zu vermeiden.
• Er sollte ein separates Budget für Kampagnentests und unvorhergesehene Marktveränderungen zur Verfügung stellen.
• Er sollte die Leistungsziele monatlich oder vierteljährlich anpassen, um die KI-basierten Lösungen zu optimieren.
• Er sollte gemeinsame Budgets und Portfolio-Gebotsstrategien verwenden, damit die Kampagne den größtmöglichen Spielraum hat und die KI optimal arbeiten kann.

Die Marketingleiterin eines lokalen Geschäfts für Campingbedarf möchte die Leistung ihrer Google Ads-Kampagnen in allen Konten verbessern. Welche zwei Möglichkeiten hat sie, dieses Ziel mithilfe des Optimierungsfaktors zu erreichen?

• Sie kann den Optimierungsfaktor auf Ebene der einzelnen Konten messen, nur nicht auf Ebene des Verwaltungskontos.
• Sie kann Zeit sparen, indem sie die auf das Unternehmen zugeschnittenen Empfehlungen akzeptiert und anwendet.
• Sie kann Empfehlungen, die für ihr Ziel relevant sind, prüfen und ablehnen.
• Sie kann damit herausfinden, inwieweit die Kampagnen verbessert werden können und wie sie dazu vorgehen kann.

Ein Werbetreibender möchte die KI-Lösungen von Google nutzen und mit eigenen, auf datenschutzkonforme Weise erhobenen Daten einen höheren Marketingwert erzielen. Wie erklärt er den anderen Mitgliedern seines Teams die Vorteile dieser Daten?

• Die Daten sind ein starker Indikator für die branchenweite Leistungsfähigkeit von Machine Learning.
• Die Daten stammen direkt von den Kunden und sind deshalb hochwertig und effektiv für diesen Zweck geeignet.
• Die Daten sind mit denen der Mitbewerber vergleichbar und können somit zur Beurteilung der Leistungsfähigkeit der Konkurrenz herangezogen werden.
• Die Daten können problemlos von verschiedenen Teams im Unternehmen repliziert werden.

Eine regionale Buchhandelskette möchte mit ihren Google Ads-Kampagnen die Wertschöpfung steigern und setzt deshalb zum ersten Mal eine wertbezogene Gebotsstrategie ein. Welche Best Practice sollte das Unternehmen anfangs befolgen?

• Eine wertbezogene Smart Bidding-Strategie für die zwei wichtigsten Kampagnen erstellen
• Mit einer leistungsstarken Mess- und Attributionsstrategie beginnen, die auf den Zielvorhaben basiert
• Eine umfassende Liste auszuschließender Keywords erstellen, um die Zugriffe gezielt einzugrenzen und nicht interessierte Verbraucher auszusortieren
• In allen Kampagnen eine volumenbasierte Smart Bidding-Strategie aktivieren

Welche Faktoren tragen dazu bei, dass in einem Konto eine Empfehlung für den Optimierungsfaktor angezeigt wird?

• Empfehlungen werden angezeigt, wenn Werbetreibende ihre Geschäftsziele ausweiten müssen.
• Erkenntnisse aus Machine Learning sowie Simulationen, mit denen basierend auf den Geschäftszielen eines Werbetreibenden potenzielle Leistungssteigerungen ermittelt werden.
• Sowohl in einzelnen als auch in Verwaltungskonten werden alle Arten von Empfehlungen angezeigt.
• Ergebnisse von Algorithmen, die die Änderungen identifizieren, die unabhängig von den Auswirkungen auf die Leistung zum größten Anstieg der Kampagnenausgaben führen würden.

Der Marketingleiter einer lokalen Pizzeriakette möchte die Leistung der Google Ads-Kampagnen in allen Konten verbessern. Wie kann er dieses Ziel anhand des Optimierungsfaktors erreichen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Er kann Zeit sparen, indem er die auf das Unternehmen zugeschnittenen Empfehlungen akzeptiert und sofort anwendet.
• Er kann die für dieses Ziel relevanten Empfehlungen prüfen und ablehnen, um Zeit bei der Kampagnenoptimierung zu sparen.
• Er kann den Optimierungsfaktor auf Ebene der einzelnen Konten messen, nur nicht auf Ebene des Verwaltungskontos.
• Er kann damit ermitteln, inwieweit die Kampagnen noch Verbesserungspotenzial haben und wie sie optimiert werden können.

Eine Sportartikelkette möchte die Wertschöpfung ihrer Google Ads-Kampagne mit einer wertbezogenen Gebotsstrategie steigern. Welcher erste Schritt sollte unternommen werden?

• Eine umfassende Liste auszuschließender Keywords erstellen, um Zugriffe von nicht interessierten Nutzern zu vermeiden
• Eine wertbezogene Smart Bidding-Strategie für die zwei wichtigsten Kampagnen erstellen
• In allen laufenden Kampagnen eine volumenbasierte Smart Bidding-Strategie aktivieren
• Eine leistungsstarke Mess- und Attributionsstrategie entwickeln, die auf den Zielvorhaben basiert

Welche der folgenden Vorgehensweisen können beim Gestalten von Bild-Assets zum Erfolg beitragen?

• Mindestens 4 relevante und einzigartige Bilder auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hochladen
• Nur quadratische Bilder hochladen, damit die Assets möglichst häufig angezeigt werden können
• Bilder mit weißem Hintergrund auswählen, da diese in der Regel besser funktionieren
• Die wichtigsten Inhalte im mittleren Bereich des Bild-Assets positionieren

Wie können Werbetreibende, deren Marketingziel die Generierung von Leads ist, ihre Kampagnen für maximale Performance optimieren?

• Die Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ einrichten, um mehr Websitezugriffe zu erzielen
• Eine Strategie für den Import von Offline-Werten entwickeln, indem sie erweiterte Conversions für Leads verwenden
• Wertregeln basierend auf Zielgruppen erstellen, die nachweislich lokale Geschäfte besuchen
• Die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ nutzen, um das Conversion-Volumen zu steigern

Wie kann eine geringe Anzeigeneffektivität bei responsiven Suchanzeigen verbessert werden?

• Mithilfe des Tools für Anzeigeneffektivität, um mehr zum Erstellen responsiver Suchanzeigen zu erfahren
• Durch die Verwendung des Tools für Keyword-Platzhalter, mit dem sich neue Ideen für Keywords finden lassen
• Durch mehr unterschiedliche Anzeigentitel und Textzeilen
• Indem häufig verwendete Keywords in Anzeigentiteln und Textzeilen vermieden werden

Was versteht man unter Conversion-Verzögerung?

• Die Ladezeit der Webseite, die zur Messung von Online-Conversion-Aktionen für die Website des Werbetreibenden genutzt wird, wie beispielsweise eine Bestellbestätigungsseite.
• Die Anzahl der Tage, die eine neue Smart Bidding-Strategie benötigt, um nach der ersten erfassten Online- oder Offline-Conversion einer Kampagne anzulaufen.
• Die Zeitspanne zwischen dem Klick eines Nutzers auf eine Anzeige und dem Abschluss einer Conversion-Aktion auf einer Website oder dem Hochladen einer Offline-Conversion durch einen Werbetreibenden.
• Die Zeit, die ein Werbetreibender benötigt, um eine Strategie zur Messung der Conversions für sein Google Ads-Konto zu entwickeln.

Mit welchem dieser Tools können Werbetreibende im Rahmen einer wertbezogenen Gebotsstrategie eine bessere Leistung erzielen?

• Diagnosedaten
• Keyword-Planer
• Zielsimulatoren
• Bewertung der Anzeigeneffektivität

Welche Statistiken nutzen Werbetreibende in der Regel, um Trends zum Verbraucherinteresse und zur Umsatzsteigerung in verschiedenen Kategorien zu identifizieren?

• Suchtrends und Nachfrageprognosen
• Bericht zu Suchbegriffen
• Diagnosedaten
• Zielgruppeninformationen zu Assets

Welche drei Suchfunktionen führen in Kombination bei einer vollständig KI-gestützten Strategie zu einer höheren Leistung?

• Passende Wortgruppen, genau passende Keywords, Smart Bidding
• Smart Bidding, responsive Textanzeigen, uneingeschränkte Budgets
• Smart Bidding, responsive Suchanzeigen, weitgehend passende Keywords
• Responsive Suchanzeigen, Bild-Assets, weitgehend passende Keywords

Warum sollten Sie bei Tests einen echten A/B-Test durchführen?

• Da bei einem A/B-Test zeitgleich mit der Originalkampagne Testlauf-Kampagnen durchgeführt werden, werden externe Faktoren wie saisonale Schwankungen ausgeschlossen, die sonst die Ergebnisse verfälschen könnten.
• Ein A/B-Test liefert Werbetreibenden Informationen, mit denen sie ihre Kampagnen schnell anpassen können, da mehr als eine Variable auf einmal getestet wird.
• Da Werbetreibende erfahren, ob eine Testlauf-Kampagne zu Nutzeraktionen geführt hat, die sonst nicht stattgefunden hätten, erhalten sie ein umfassenderes Bild über das Nutzerverhalten.
• Wenn Sie einzelne Kampagnen nacheinander ausführen, lässt ein A/B-Test genügend Zeit für eine Auslaufphase zwischen den Tests, sodass Sie statistisch signifikante Ergebnisse erhalten.

Welches Geschäftsziel sollte vor der Einführung einer KI-gestützten Lösung definiert werden?

• Cost-per-Click
• Marketingausgaben
• Gewinn
• Selbstkosten

Welche Best Practice beachten Sie, wenn Sie den Leistungsplaner nutzen?

• Sie sollten den Leistungsplaner eher in der Nebensaison verwenden, da die Daten in diesen Phasen am genauesten sind.
• Sie beobachten Prognosen auf Jahresbasis, da die Umsatzzahlen in saisonalen Spitzenzeiten in der Regel höher sind.
• Sie erstellen jeden Monat Pläne und sehen sich regelmäßig die aktualisierten Prognosen an.
• Sie erstellen eine Jahresprognose zu Beginn des Geschäftsjahres, damit das Budget entsprechend angepasst werden kann.

Ein Manager für digitales Marketing stellt seine Keywords auf weitgehend passende Keywords um. Wie sollte er im Rahmen eines regelmäßigen Optimierungszyklus vorgehen, um die Machine-Learning-Algorithmen zu trainieren?

• Vorschläge zum Hinzufügen relevanter neuer Keywords ignorieren
• Auszuschließende Keywords entfernen, die möglicherweise relevante Zugriffe verhindern
• Weitere passende Wortgruppen und genau passende Keywords hinzufügen, um die Reichweite zu erhöhen
• Listen für den Kundenabgleich mit Daten hinzufügen, die bereits älter als 90 Tage sind

Ein Onlinehändler möchte bessere Ergebnisse mit seinen Suchkampagnen erzielen. Der Marketingleiter hat einen Zielmesswert für die Rendite festgelegt, der im kommenden Jahr erreicht werden soll. Welche Smart Bidding-Strategie ist die richtige für das Unternehmen?

• Ziel-ROAS
• Conversions maximieren
• Ziel-Conversion-Wert
• Klicks maximieren

Sie arbeiten mit einem festen Jahresbudget, möchten aber neue Initiativen testen und dazu Kampagnentests durchführen. Wie können Sie sich den nötigen Spielraum im Budget verschaffen?

• Einen gewissen Prozentsatz des Budgets reservieren, um Tests durchzuführen und auf Marktveränderungen reagieren zu können
• Einem Vorgesetzten vierteljährlich einen Budgetbericht senden, um zusätzliche Mittel für Tests im kommenden Quartal anzufordern
• Anhand von Branchenberichten die Nachfrage für das kommende Jahr sowie die Höhe des erforderlichen Budgets prognostizieren
• Auf monatlicher oder wöchentlicher Basis mit dem Finanzteam Ideen austauschen und die Vorteile eines flexiblen Budgets unterstreichen

Als Manager für digitales Marketing bei einem großen Einzelhändler für Kindermode steht Ihnen für alle Kampagnen ein flexibles Budget zur Verfügung. Mit welcher Best Practice erzielen Sie damit die besten Ergebnisse?

• Gemeinsame Budgets und Portfolio-Gebotsstrategien verwenden, damit die KI ein flexibles Budget hat und so optimal arbeiten kann
• Die Leistungsziele bei Bedarf monatlich oder vierteljährlich anpassen, um die KI-basierten Lösungen zu optimieren
• Ein separates Budget für Kampagnentests und unvorhergesehene Marktveränderungen erstellen
• Budgets auf die Höhe der durchschnittlichen Tagesausgaben begrenzen, um unnötige Ausgaben in bestimmten Saisons zu vermeiden

Angenommen, ein Werbetreibender möchte mit seinen Kampagnen zur Lead-Generierung im kommenden Jahr die Wertschöpfung steigern. Wie können wertbezogene Gebote ihm dabei helfen?

• Mit wertbezogenen Geboten kann bei einem gewünschten Ziel-ROAS oder Budget ein möglichst hoher Conversion-Wert erzielt werden.
• Mit wertbezogenen Geboten können Werbetreibende gleichzeitig für Kunden mit hohem Umsatzpotenzial und ein hohes Volumen an Leads optimieren.
• Er kann so die Anzahl der Leads optimieren, da alle Kunden Wert in gleicher Höhe schaffen.
• Er kann sich so darauf konzentrieren, mehr Websitezugriffe zu erzielen, um neue potenzielle Kunden zu gewinnen.

Wie können Sie anhand von Erläuterungen die Kampagnenleistung optimieren?

• Sie erhalten dort Empfehlungen für Anzeigentitel und Textzeilen, um effektivere Anzeigen zu erstellen.
• Sie können dort für jeden Kampagnentyp innerhalb eines bestimmten Kontos die besten Asset-Kombinationen ermitteln.
• Sie können dort das optimale Budget zur Leistungsoptimierung einer Kampagne ermitteln.
• Sie finden dort mit wenigen Klicks Informationen zu Leistungsschwankungen.

Welche Best Practice sollten Sie beim Planen eines Tests von Kampagnen für maximale Performance befolgen?

• Lassen Sie den Test ein bis zwei Wochen lang laufen, bevor Sie die Ergebnisse auswerten.
• Erstellen Sie ein neues CPA- oder ROAS-Ziel für Kampagnen für maximale Performance.
• Begrenzen Sie das Budget auf 10 % der Budgets anderer Kampagnen.
• Optimieren Sie die Kampagnen für ein CPA- oder ROAS-Ziel, das mit dem anderer Kampagnen vergleichbar ist.

Wie können Werbetreibende mit einer Kampagne für maximale Performance potenzielle Kunden erreichen?

• Mit dieser Lösung werden kanalübergreifende Kampagnen manuell optimiert und Werbetreibende können Statistiken zu den Leistungsfaktoren abrufen.
• Bei diesen Kampagnen wird KI eingesetzt, um Budgetentscheidungen für bestimmte Kanäle wie z. B. YouTube und das Suchnetzwerk zu treffen.
• Werbetreibende können damit individuelle Text-, Bild- und Videoanzeigen erstellen und verwalten, sodass ihre Anzeigen besser auf die gewünschte Zielgruppe zugeschnitten werden.
• Produkte oder Dienstleistungen können so mit einer einzigen Kampagne beworben werden, die fast das gesamte Google Ads-Inventar abdeckt.

Wie helfen auszuschließende Keywords in einer Suchkampagne?

• Sie geben Werbetreibenden Aufschluss darüber, mit welchen anderen Suchanfragen Kunden ihr Unternehmen finden.
• Damit wird verhindert, dass Anzeigen bei ansonsten zulässigen Suchanfragen ausgeliefert werden, die wahrscheinlich nicht mit der Suchabsicht übereinstimmen.
• Damit wird verhindert, dass Kunden unvorteilhafte Rezensionen über ein bestimmtes Unternehmen schreiben.
• Werbetreibende können auszuschließende Keywords hinzufügen, um die Begriffe einzuschränken, auf die ihre Mitbewerber bei Auktionen bieten können.

Bei welcher Marketingaktivität sind KI-Lösungen sinnvoll? (Wählen Sie drei Antworten aus.)

• Tests und Rotationen auf Produktebene
• Tests und Rotationen auf Creative-Ebene
• Abgeben konsistenter Gebote während saisonaler Ereignisse
• Prüfen von Checklisten mit Best Practices
• Gebotsanpassungen während saisonaler Ereignisse

Warum sollten Sie uneingeschränkte Budgets nutzen, um die Vorteile der Automatisierung voll auszuschöpfen?

• Kampagnen, bei denen die KI von Google eingesetzt wird, benötigen größere Summen, um mehr Kunden zu erreichen.
• Die KI von Google funktioniert nur bei neu erstellten Kampagnen mit Budgets ab mindestens 1.000 $ pro Tag.
• Kampagnen benötigen genügend Spielraum im Budget, damit die KI von Google ihr volles Potenzial entfalten kann.
• Bei einem eingeschränkten Budget werden Smart Bidding-Strategien auf die manuelle Gebotseinstellung zurückgesetzt.

Mit welchem Messwert kann der Wert ermittelt werden?

• Seitentiefe
• Cost-per-Click
• Warenkorbgröße
• Auf der Website verbrachte Zeit

Welche Best Practice sollten Sie beim Erstellen einer Kampagne für maximale Performance befolgen?

• Richten Sie Conversion-Tracking ein, sobald eine Kampagne zwei Wochen lang gelaufen ist.
• Vermeiden Sie es, Google My Business- oder Google Merchant Center-Feeds mit Ihrem Konto zu verknüpfen.
• Verwenden Sie möglichst viele Text-, Bild- und Video-Assets.
• Begrenzen Sie die Anzahl der Anzeigen-Assets innerhalb einer Asset-Gruppe.

Wie wird die Budgetplanung in herkömmlichen Marketingunternehmen üblicherweise gehandhabt?

• Die Budgets sind nicht an einen bestimmten Zeitraum oder eine bestimmte Initiative gebunden.
• Es werden feste Jahresbudgets bestimmt, die nicht an die Nachfrage angepasst werden.
• Es werden vierteljährliche Budgets bestimmt, die ohne vorherige Genehmigung erhöht werden können.
• Es werden Budgets festgelegt, die sich am Aktienkurs orientieren.

Welche Best Practice sollte beim Erstellen einer Kontostruktur berücksichtigt werden, mit der die Leistung der KI-gestützten Lösungen optimiert werden soll?

• Die Kontostruktur nach Gerät und Übereinstimmungstyp segmentieren, um die Creatives anzupassen
• Beim Entwickeln der Kampagnen spezielle manuelle Optimierungshebel berücksichtigen
• Den Fokus auf die Geschäftsziele richten – und nicht isoliert auf einzelne Kanäle
• Möglichst viele Kampagnen erstellen, um die Geschäftsziele zu erreichen

Welchen Vorteil bieten responsive Suchanzeigen?

• Bei responsiven Suchanzeigen werden bestehende Daten geprüft, um dann manuell eine personalisierte Kombination aus Anzeigentiteln und Assets zu erstellen, die verschiedenen Nutzern präsentiert wird.
• Sie sparen Ihnen Zeit, da Sie damit eine Anzeige mit mehreren Anzeigentitel- und Textzeilen-Assets erstellen können.
• Sie schränken die Möglichkeiten eines Werbetreibenden ein, bei zusätzlichen Auktionen berücksichtigt zu werden und zu weiteren Suchanfragen zu passen.
• Diese Anzeigen sorgen für eine größere Reichweite bei potenziellen Kunden, da sie für Geräte unterschiedlicher Größe geeignet sind.

Wie kann eine Kampagne für maximale Performance einer Eisdiele dabei helfen, mehr potenzielle Kunden in ihr Ladenlokal zu locken?

• Da die Assets manuell erstellt werden, hat das Team mehr Zeit, das Alleinstellungsmerkmal der Eisdiele auszuarbeiten.
• Durch die Steigerung der zusätzlichen Conversions in Kampagnen mit Videoanzeigenformaten.
• Mit dieser Lösung kann das Team die Websites auswählen, auf denen Anzeigen ausgeliefert werden sollen, was zu mehr Ladenbesuchen potenzieller Kunden führen kann.
• Durch den Einsatz von KI zur Identifizierung potenzieller neuer Kunden im Google Ads-Inventar.

Warum ist es für Kontoinhaber vorteilhaft, automatisch angewendete Empfehlungen zu aktivieren?

• Da damit die Budgets automatisch erhöht werden, um die Kosten der Empfehlungen zu decken, wird die Effektivität der Empfehlungen maximiert.
• Da die Analyse und Umsetzung damit automatisch erfolgt, werden die Empfehlungen mit den wahrscheinlich größten Auswirkungen auf die Kampagnen angewendet.
• Damit werden bei allen Kampagnen die Best Practices berücksichtigt, da Werbetreibende bestimmte Empfehlungen auf ein gesamtes Konto oder Verwaltungskonto anwenden lassen können.
• Die Optimierungen werden damit auf Grundlage aktueller Aktivitäten vorgenommen, da nur die Daten der letzten Woche berücksichtigt werden.

Eine örtliche Bäckereikette startet eine Kampagne für maximale Performance in der Hoffnung, mehr Kunden in ihre Filialen zu bringen. Welches Zielvorhaben sollte sie für ihre neue Kampagne für maximale Performance festlegen?

• Markenbekanntheit und Reichweite
• Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen
• Zugriffe auf die Website
• Produkt- und Markenkaufbereitschaft

Welche Keyword-Option wird standardmäßig allen Keywords zugewiesen?

• Genau passend
• Passende Wortgruppe
• Weitgehend passend
• Auszuschließende Keywords

Ein Händler möchte seine Onlineverkäufe steigern und testet verschiedene Kampagnenoptimierungen, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen. Aus welchem Grund sind diese Tests für ihn sinnvoll?

• Er erhält damit statistisch signifikante Ergebnisse, da nach dem Zufallsprinzip entschieden wird, wie viele Suchanfragen einem Test zugeteilt werden.
• Er kann damit nachvollziehen, ob vorgeschlagene Änderungen dazu beitragen, das gewünschte Marketingziel zu erreichen.
• Er kann damit die Auswirkungen von Änderungen messen und diese bei Bedarf rückgängig machen.
• Er kann damit Google Ads-Kampagnen im Vergleich zu herkömmlichen Medienkampagnen wie z. B. TV- oder Print-Anzeigen testen.

Angenommen, ein Manager für digitales Marketing stellt seine Kampagnen auf eine wertbezogene Gebotsstrategie um, muss aber innerhalb eines festen Budgets agieren. Welche Smart Bidding-Strategie ist für ihn am besten geeignet?

• Klicks maximieren
• Conversions maximieren
• Ziel-ROAS
• Conversion-Wert maximieren

Ein Experte für digitales Marketing hat wertbezogene Gebote in seine Smart Bidding-Strategie aufgenommen. Welche Google Ads-Tools sollte er nutzen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Bewertung der Anzeigeneffektivität
• Keyword-Planer
• Bericht zu Gebotsstrategien
• Leistungsplaner

Welche dieser Statistiken helfen Ihnen, Trends zum Verbraucherinteresse und zur Umsatzsteigerung in verschiedenen Kategorien nachzuvollziehen?

• Suchtrends und Nachfrageprognosen
• Zielgruppeninformationen zu Assets
• Diagnosedaten
• Bericht zu Suchbegriffen

Angenommen, Sie sind für einen großen Einzelhändler tätig und haben ein flexibles Budget für alle Kampagnen. Wie würden Sie vorgehen, um den Erfolg zu maximieren?

• Sie stellen unterschiedliche Budgets für Kampagnentests und unvorhergesehene Marktveränderungen auf, um die Erfolgschancen zu erhöhen.
• Sie vermeiden unnötige Ausgaben in bestimmten Saisons, indem Sie die Budgets auf die durchschnittlichen Tagesausgaben begrenzen.
• Sie verwenden gemeinsame Budgets und Portfolio-Gebotsstrategien, um die Flexibilität der Kampagnen zu steigern und die KI optimal zu nutzen.
• Sie definieren für jeden Monat oder jedes Quartal neue Leistungsziele, um die KI-gesteuerten Lösungen zu optimieren.

Wie hilft Ihnen die Seite „Statistiken“ dabei, Ihre Workflows zur Leistungsbewertung zu vereinfachen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Sie finden dort Daten zur Anzeigenleistung von Mitbewerbern.
• Sie haben dort die Möglichkeit, Kampagnen mit geringer Anzeigeneffektivität oder begrenztem Budget automatisch zu pausieren.
• Sie können dort die Ursachen für Leistungsschwankungen bei Ihren Kampagnen ermitteln.
• Sie können dort die Faktoren für die Leistung einer Kampagne im Wochen- und Monatsvergleich ermitteln.

Welches Geschäftsziel muss bei der Einführung einer KI-gestützten Lösung identifiziert werden?

• Cost-per-Click
• Selbstkosten
• Marketingausgaben
• Gewinn

Welche wesentlichen Vorteile bietet die Seite „Statistiken“? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Sie sehen dort Statistiken, mit denen Sie die wöchentlichen Ausgaben von Mitbewerbern nachvollziehen können.
• Sie finden dort Statistiken, mit denen Sie Suchkampagnen optimieren können.
• Sie können dort Leistungsprobleme erkennen und diagnostizieren.
• Sie finden dort Informationen zu neuen Suchtrends und neuen konvertierenden Zielgruppen.

Ein Café möchte mit seinen Google Ads-Kampagnen mehr Ladenbesuche erzielen. Warum sollte das Café eine Kampagne für maximale Performance in Betracht ziehen?

• Eine Kampagne für maximale Performance kann dem Unternehmen helfen, durch den Einsatz von KI neue wertvolle Kunden im gesamten Google Ads-Inventar zu finden.
• Mit Kampagnen für maximale Performance lassen sich die Websites auswählen, auf denen Anzeigen ausgeliefert werden sollen, was zu mehr Ladenbesuchen potenzieller Kunden führen kann.
• Mit Kampagnen für maximale Performance, die Videoanzeigenformate enthalten, kann das Unternehmen die Conversions durchschnittlich um insgesamt 13 % steigern.
• Durch das manuelle Erstellen von Assets kann sich das Unternehmen die Zeit nehmen, sein Alleinstellungsmerkmal auszuarbeiten.

Die Marketingleiterin einer lokalen Dessertkette möchte die Leistung ihrer Google Ads-Kampagnen in allen Konten verbessern. Wie kann sie den Optimierungsfaktor einsetzen, um dieses Ziel zu erreichen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Sie kann die auf das Unternehmen zugeschnittenen Empfehlungen akzeptieren und sofort anwenden, wodurch sie Zeit spart.
• Sie kann Empfehlungen, die für ihr Ziel relevant sind, prüfen und ablehnen, um Zeit bei der Optimierung von Kampagnen zu sparen.
• Sie kann damit herausfinden, inwieweit die Kampagnen verbessert werden können und wie sie dazu vorgehen kann.
• Sie kann den Optimierungsfaktor auf Ebene der einzelnen Konten messen, nur nicht auf Ebene des Verwaltungskontos.

Ein Online-Schuhhändler möchte eine Kampagne für maximale Performance erstellen, um mehr Turnschuhe zu verkaufen. Wie sollte er anfangs vorgehen?

• Er sollte die gemeinsame Nutzung von Zielgruppendaten einschränken, damit die KI ohne menschliches Zutun arbeiten kann.
• Er sollte jede Smart Bidding-Strategie nutzen, um mit der KI kanalübergreifend Gebote abzugeben.
• Er sollte sein Google Merchant Center-Konto von seinem Google Ads-Konto getrennt halten, um Überschneidungen zu vermeiden.
• Er sollte überzeugende Creatives erstellen, die auf die jeweiligen Turnschuhe oder Angebote zugeschnitten sind.

Wie können Sie sich bei einem festen Jahresbudget den notwendigen Spielraum sichern, um weiterhin Kampagnentests durchzuführen?

• Sie reservieren einen gewissen Prozentsatz des Budgets, um Tests durchzuführen und auf Marktveränderungen reagieren zu können.
• Sie tauschen sich monatlich oder wöchentlich mit dem Finanzteam über Ergebnisse und neue Ideen für Kampagnen aus, um die Zusammenarbeit zu fördern und für ein flexibles Budget einzutreten.
• Sie senden einem Vorgesetzten vierteljährlich einen Budgetbericht, um zusätzliche Mittel für Tests im kommenden Quartal anzufordern.
• Sie prognostizieren anhand von Branchenberichten die Nachfrage für das kommende Jahr und legen das entsprechende Budget fest.

Ein Onlinehändler für Kosmetikprodukte hat für das kommende Jahr einen Zielmesswert für die Rendite festgelegt. Mit welcher Smart Bidding-Strategie kann er sein Ziel erreichen?

• Conversions maximieren
• Ziel-Conversion-Wert
• Klicks maximieren
• Ziel-ROAS

Ein Einzelhändler möchte in diesem Jahr seine Onlineverkäufe steigern. Und um mehr Kunden zu erreichen, sollen einige Kampagnenoptimierungen getestet werden. Welchen Vorteil bieten ihm Kampagnentests dabei?

• Mithilfe von Kampagnentests können Werbetreibende nachvollziehen, ob vorgeschlagene Änderungen dazu beitragen, das gewünschte Marketingziel zu erreichen.
• Bei Kampagnentests wird nach dem Zufallsprinzip ausgewählt, wie viele Suchanfragen einem Test zugeteilt werden, was für statistisch signifikante Ergebnisse sorgt.
• Mit Kampagnentests können Werbetreibende die Auswirkungen von Änderungen messen und die Einstellungen gegebenenfalls wieder auf die ursprüngliche Kampagne zurücksetzen.
• Bei Kampagnentests werden Google Ads-Kampagnen mit herkömmlichen Medienkampagnen wie z. B. TV- oder Print-Anzeigen verglichen.

Das Marketingziel eines Werbetreibenden ist Lead-Generierung. Wie kann er seine Kampagnen für maximale Performance wertsteigernd optimieren?

• Er kann Wertregeln auf der Basis von Zielgruppen festlegen, die in der Vergangenheit ein lokales Geschäft besucht haben.
• Er kann eine Strategie für den Import von Offline-Werten entwickeln, indem er erweiterte Conversions für Leads verwendet.
• Er kann die Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ anwenden, um mehr Websitezugriffe zu erzielen.
• Er kann mit der Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ beginnen, um das Conversion-Volumen zu erhöhen.

In welcher Hinsicht ist der Test-and-Learn-Ansatz hilfreich, um mit der KI von Google gute Ergebnisse zu erzielen?

• Der Wettbewerb im Unternehmen wird dadurch gestärkt.
• Teams können so mehr als ein Geschäftsziel gleichzeitig testen.
• Teams lassen sich dadurch motivieren, Silos abzubauen und schnell Lösungen zu finden.
• Führungskräfte identifizieren so schneller leistungsschwache Mitarbeiter.

Welche Wertdefinition wird bei wertbezogenen Messstrategien in der Regel verwendet?

• Intrinsischer Wert
• Erforderlicher Wert
• Eindeutiger Wert
• Tatsächlicher Wert

Welche standardmäßige Keyword-Option wird auf neu erstellte Keywords angewendet?

• Genau passend
• Weitgehend passend
• Passende Wortgruppe
• Auszuschließende Keywords

Ein Manager für digitales Marketing arbeitet mit einem landesweit tätigen Versicherungsanbieter zusammen und möchte selbst erhobene Daten einsetzen, um die KI zu optimieren. Welche Frage muss geklärt werden, bevor er diese Daten nutzen kann?

• Wie können wir diese Daten möglichst schnell einsetzen, selbst wenn dies auf Kosten der Verständigung mit anderen Teams geht?
• Können wir unsere Kunden durch eine Änderung unserer Richtlinien zur Datenerhebung dazu motivieren, uns möglichst viele Informationen zur Verfügung zu stellen?
• Setzen wir selbst erstellte Daten korrekt und im Einklang mit den lokalen Vorschriften zur Datenerhebung und zum Datenschutz ein?
• Hat jedes Mitglied des Marketingteams auf seinem firmeneigenen Gerät genügend Speicherkapazität?

Angenommen, Sie leiten ein Marketingteam und möchten die KI von Google unterstützen. Welche der folgenden Schritte sollten Sie priorisieren?

• Hoch spezialisierte Abteilungen mit unterschiedlichen Budgetverantwortlichen innerhalb des Unternehmens schaffen, damit die Mitarbeiter sich stärker spezialisieren können
• Kapazitäten in wichtigen Bereichen wie hochwertige Daten und qualifizierte Arbeitskräfte entwickeln, um die Vorteile der KI zu ergänzen
• Budgetverfahren einrichten, bei denen digitales Marketing als feste Kostenstelle im Unternehmen definiert wird
• Teams davon abraten, Tests durchzuführen, um Risiken zu vermeiden und Jahr für Jahr ein stabiles Leistungsniveau zu gewährleisten

Wie können Werbetreibende mithilfe einer Kampagne für maximale Performance neue Kunden finden?

• Werbetreibende haben die Möglichkeit, individuelle Text-, Bild- und Videoanzeigen zu erstellen und zu verwalten.
• Mithilfe der KI kann das Budget bestimmten Kanälen zugewiesen werden, z. B. dem Suchnetzwerk und YouTube.
• Dank Informationen zu den Leistungsfaktoren können diese Kampagnen kanalübergreifend manuell optimiert werden.
• Produkte oder Dienstleistungen können so mit einer einzigen Kampagne auf nahezu dem gesamten Google Ads-Inventar beworben werden.

Warum sind weitgehend passende Keywords so wichtig?

• Mit weitgehend passenden Keywords haben Sie die Kontrolle über die spezifischen Suchbegriffe, auf die die Anzeigen zutreffen, und Sie können das Volumen einschränken.
• Um eine optimale Leistung zu erzielen, müssen weitgehend passende Keywords in jeder Anzeigengruppe neben genau passenden Keywords und passenden Wortgruppen enthalten sein.
• Mit weitgehend passenden Keywords können Sie die meisten potenziellen Kunden erreichen, die nach Ihrem Angebot suchen. Außerdem sparen Sie Zeit, da Sie nicht viele verschiedene Keywords hinzufügen müssen.
• Mit weitgehend passenden Keywords sorgen Sie dafür, dass die Kernbedeutung des Keywords im Suchbegriff enthalten ist und gleichzeitig ein Volumen erreicht wird, das mit demjenigen von genau passenden Keywords vergleichbar ist.

Wie kann der Leistungsplaner Werbetreibenden beim Planen des Budgets helfen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Werbetreibende können damit besser entscheiden, welche Abrechnungsmethode für ein bestimmtes Konto geeignet ist.
• Werbetreibende können damit die Ausgaben pro Keyword in jeder Kampagne im letzten Monat prüfen.
• Werbetreibende können anhand der gewonnenen Erkenntnisse die Auswirkungen verschiedener Budgets auf die Leistung beurteilen.
• Werbetreibende können damit potenzielle Chancen für Umsatzsteigerungen in den kommenden Saisons identifizieren.

Mit welchem Messwert wird der Wert gemessen?

• Seitentiefe
• Cost-per-Click
• Auf der Website verbrachte Zeit
• Warenkorbgröße

Ein Werbetreibender möchte mithilfe der KI von Google mehr aus seinem Marketing herausholen. Er weiß, dass er die KI mit eigenen, datenschutzkonform erhobenen Informationen versorgen muss. Warum sind selbst erhobene Daten wichtig, um die KI zu unterstützen?

• Sie ähneln den Daten von Mitbewerbern und geben Aufschluss darüber, wie andere Unternehmen abschneiden.
• Die Daten sind hochwertig und es werden so Kundentransaktionen erfasst, die zu besseren Geschäftsergebnissen führen.
• Die Daten sind ein starker Indikator für die branchenweite Leistungsfähigkeit von Machine Learning.
• Die Daten lassen sich leicht von verschiedenen Teams innerhalb des Unternehmens reproduzieren.

Welche Best Practice sollten Sie einhalten, wenn Sie einen Kampagnentest erstellen?

• Sie sollten zwei oder drei Messwerte auswählen, um die Kampagnenleistung zu bewerten und den Testsieger zu ermitteln.
• Nachdem ein Test beendet ist, sollten Sie die Leistung über einen Zeitraum analysieren, der die Anlaufzeit mit einschließt.
• Damit Tests schneller durchgeführt werden können, gilt während eines Creative-Tests ein anderes Genehmigungsverfahren, daher müssen Sie neue Anzeigen nicht genehmigen lassen.
• Sie sollten die Tests auf jeweils eine Variable beschränken und separate Tests verwenden, um die Auswirkungen von mehr als einer Änderung zu ermitteln.

Ein Manager für digitales Marketing arbeitet mit einem landesweit tätigen Versicherungsanbieter zusammen und möchte die KI durch selbst erhobene Daten unterstützen. Welche Frage muss geklärt werden, bevor er diese Daten nutzen kann?

• Setzen wir selbst erstellte Daten korrekt und im Einklang mit den lokalen Vorschriften zur Datenerhebung und zum Datenschutz ein?
• Können wir unsere Richtlinien zur Datenerhebung möglicherweise so ändern, dass unsere Kunden möglichst viele Informationen mit uns teilen möchten?
• Wie können wir möglichst schnell mit der Nutzung dieser Daten beginnen, auch wenn dies auf Kosten der Koordination mit anderen Teams geht?
• Steht jedem Mitglied des Marketingteams auf seinem firmeneigenen Gerät genügend Speicherkapazität zur Verfügung?

Welche Best Practice eignet sich am besten, wenn Sie eine Kontostruktur erstellen möchten, um die Leistung von KI-gestützten Lösungen zu optimieren?

• Die Kontostruktur nach Gerät und Übereinstimmungstyp segmentieren, um die Creatives anzupassen
• Den Fokus der Kontostruktur auf die Geschäftsziele richten – und nicht isoliert auf einzelne Kanäle
• Beim Entwickeln der Kampagnen spezielle manuelle Optimierungshebel berücksichtigen
• Möglichst viele Kampagnen erstellen, um die Geschäftsziele zu erreichen

Warum ist der Test-and-Learn-Ansatz sinnvoll, um mit der KI von Google gute Ergebnisse zu erzielen?

• Auf diese Weise können mehrere Geschäftsziele gleichzeitig getestet werden.
• Führungskräfte können so leichter leistungsschwache Mitarbeiter erkennen.
• Der Wettbewerb innerhalb des Unternehmens wird dadurch gefördert.
• Teams können so leichter Silos abbauen und schnell Lösungen finden.

Welche Best Practice gilt beim Verwenden des Leistungsplaners?

• Sie sollten den Leistungsplaner vor allem in der Nebensaison verwenden, da die Daten in Zeiten größerer Schwankungen weniger genau ausfallen können.
• Damit Sie möglichst gute Ergebnisse erzielen, sollten Sie zu Beginn des Geschäftsjahres eine jährliche Prognose erstellen, um die Budgets festzulegen.
• Sie sollten die Prognosen jährlich überprüfen, da die Daten kurz vor der Hauptsaison einer Branche verzerrt sein können.
• Während umsatzstarker Zeiten sollten Sie im Tool jeden Monat Pläne erstellen und sich regelmäßig die aktualisierten Prognosen ansehen.

Welche Smart Bidding-Strategie eignet sich zur Optimierung der Wertschöpfung?

• Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
• Ziel-ROAS
• Klicks maximieren
• Conversions maximieren

Ein Experte für digitales Marketing hat seine Smart Bidding-Strategie auf wertbezogene Gebote umgestellt. Welche Google Ads-Tools sollte er regelmäßig einsetzen? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Bewertung der Anzeigeneffektivität
• Bericht zu Gebotsstrategien
• Leistungsplaner
• Keyword-Planer

Welche Best Practice sollten Sie befolgen, um effektive Bild-Assets zu erstellen?

• Die wichtigsten Inhalte in den mittleren 50 % des Bild-Assets positionieren
• Nur Bilder mit weißem Hintergrund verwenden, da diese üblicherweise bessere Ergebnisse liefern
• Mindestens 4 relevante und einzigartige Bilder auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hochladen
• Nur quadratische Bilder zur Verfügung stellen, damit die Assets möglichst oft präsentiert werden können

Wie sinnvoll ist ein echter A/B-Test bei Kampagnentests?

• Bei einem A/B-Test werden Testlauf-Kampagnen zeitgleich mit der Originalkampagne durchgeführt, um externe Faktoren (z. B. saisonale Schwankungen) auszuschließen, die sonst die Ergebnisse verfälschen könnten.
• Mit A/B-Tests können Werbetreibende herausfinden, ob ihre Testlauf-Kampagne zu Nutzeraktionen geführt hat, die sonst nicht stattgefunden hätten.
• Mit einem A/B-Test können mehrere Variablen gleichzeitig getestet werden, sodass Werbetreibende aus den Ergebnissen lernen und ihre Kampagnen schnell anpassen können.
• Bei einem A/B-Test wird jeweils nur eine Kampagne durchgeführt, sodass zwischen den einzelnen Testzeiträumen eine echte Auslaufphase liegt, um statistisch signifikante Ergebnisse zu erhalten.

Welche Best Practice beachten Sie, wenn Sie einen Kampagnentest erstellen?

• Sie verwenden ein anderes Genehmigungsverfahren für neue Anzeigen während der Tests, damit diese schneller durchgeführt werden können.
• Nach Abschluss eines Tests untersuchen Sie die Leistung über einen Zeitraum, der die Anlaufzeit mit einschließt.
• Sie beschränken sich bei jedem Test auf jeweils eine Variable und verwenden separate Tests, um die Auswirkungen von mehr als einer Änderung zu ermitteln.
• Sie wählen zwei oder drei Messwerte aus, um die Kampagnenleistung zu bewerten und den Testsieger zu ermitteln.

Welche drei Suchfunktionen spielen bei einer vollständig KI-gestützten Strategie zusammen, um eine optimale Leistung zu erzielen?

• Smart Bidding, responsive Suchanzeigen, weitgehend passende Keywords
• Passende Wortgruppen, genau passende Keywords, Smart Bidding
• Responsive Suchanzeigen, Bild-Assets, weitgehend passende Keywords
• Smart Bidding, responsive Displayanzeigen, uneingeschränkte Budgets

Wie können Sie mit dem Kombinations- und Asset-Bericht die Leistung von Creative-Assets verbessern? (Wählen Sie zwei Optionen aus.)

• Assets mit hoher Leistung als Anregung für zukünftige Creative-Assets heranziehen
• Neue Keywords für eine Kampagne finden, um die Reichweite der Assets zu erhöhen
• Budgeteinschränkungen ermitteln, durch die Assets möglicherweise nicht in Auktionen berücksichtigt werden
• Möglichkeiten identifizieren, um leistungsschwache Assets durch Assets mit höherem Leistungsvermögen zu ersetzen

Mit welchem der folgenden Tools können Werbetreibende die Leistung einer wertbezogenen Gebotsstrategie maximieren?

• Bewertung der Anzeigeneffektivität
• Diagnosedaten
• Keyword-Planer
• Zielsimulatoren

Warum sind uneingeschränkte Budgets wichtig, um die Vorteile der KI optimal nutzen zu können?

• Die KI von Google funktioniert nur in neu erstellten Kampagnen mit Budgets ab mindestens 1.000 $ pro Tag.
• Bei einem eingeschränkten Budget werden Smart Bidding-Strategien auf die manuelle Gebotseinstellung zurückgesetzt.
• Kampagnen, bei denen die KI von Google eingesetzt wird, erfordern größere Ausgaben, um mehr Kunden zu erreichen.
• Kampagnen benötigen genügend Budgetflexibilität, damit die KI von Google ihr volles Potenzial entfalten kann.

Ein Werbetreibender möchte im nächsten Jahr die Wertschöpfung seiner Kampagnen zur Lead-Generierung steigern. Warum sind hier wertbezogene Gebote die richtige Lösung?

• Mit wertbezogenen Geboten wird dank KI bei einem gewünschten Ziel-ROAS oder Budget ein möglichst hoher Conversion-Wert erzielt.
• Da alle Verbraucher Wert in gleicher Höhe schaffen, werden durch wertbezogene Gebote die Anzahl der Leads für das Unternehmen optimiert.
• Mit einer wertbezogenen Gebotsstrategie können sich Werbetreibende darauf konzentrieren, mehr Websitezugriffe zu erzielen, um so neue potenzielle Kunden zu gewinnen.
• Mit wertbezogenen Geboten können Werbetreibende gleichzeitig für Kunden mit hohem Umsatzpotenzial und ein hohes Volumen an Leads optimieren.

Was bedeutet die Conversion-Verzögerung?

• Sie beschreibt die Anzahl der erforderlichen Tage, bis eine neue Smart Bidding-Strategie nach der ersten erfassten Online- oder Offline-Conversion für eine Kampagne aktiv wird.
• Sie bezieht sich auf die Ladezeit einer Seite, die zum Messen von Conversion-Aktionen auf der Website des Werbetreibenden verwendet wird, z. B. eine Bestellbestätigungsseite.
• Dies ist die Zeitspanne zwischen dem Klick eines Nutzers auf eine Anzeige und dem Hochladen einer Offline-Conversion durch einen Werbetreibenden oder dem Abschluss einer Conversion-Aktion auf einer Website.
• Sie gibt an, wie viel Zeit ein Werbetreibender benötigt, um eine Strategie zum Messen der Conversions für sein Google Ads-Konto zu erstellen.

Welche Wertdefinition wird bei wertbezogenen Messstrategien normalerweise genutzt?

• Erforderlicher Wert
• Eindeutiger Wert
• Tatsächlicher Wert
• Intrinsischer Wert

Ein Online-Fahrradhändler möchte eine Kampagne für maximale Performance erstellen, um den Verkauf einer neuen Produktlinie von E‑Bikes anzukurbeln. Welchen Schritt sollte er als Erstes unternehmen?

• Er sollte die gemeinsame Nutzung von Zielgruppendaten einschränken, um zu verhindern, dass menschliche Eingaben die KI-gestützten Abläufe beeinträchtigen.
• Er sollte jede Smart Bidding-Strategie nutzen, um mit der KI kanalübergreifend Gebote abzugeben.
• Er sollte überzeugende Creatives entwickeln, die auf die E-Bikes zugeschnitten sind.
• Es sollte seine Google Merchant-Konten von seinen Google Ads-Konten getrennt halten, um Überschneidungen zu vermeiden.

Wie können Sie von weitgehend passenden Keywords profitieren?

• Mit weitgehend passenden Keywords haben Sie die Kontrolle über die spezifischen Suchbegriffe, auf die die Anzeigen zutreffen, und Sie können das Volumen einschränken.
• Mit weitgehend passenden Keywords können Sie die meisten potenziellen Kunden erreichen, die nach Ihrem Angebot suchen. Sie sparen Zeit, da Sie keine neuen Keywords hinzufügen müssen.
• Um eine optimale Leistung zu erzielen, müssen weitgehend passende Keywords in jeder Anzeigengruppe neben genau passenden Keywords und passenden Wortgruppen enthalten sein.
• Mit weitgehend passenden Keywords stellen Sie sicher, dass die Kernbedeutung eines Keywords im Suchbegriff erhalten bleibt und gleichzeitig ein vergleichbares Volumen wie bei genau passenden Keywords erzielt wird.

Welche Best Practice sollte beim Entwickeln eines Tests von Kampagnen für maximale Performance berücksichtigt werden?

• Legen Sie ein CPA- oder ROAS-Ziel fest, das mit dem anderer Kampagnen vergleichbar ist.
• Führen Sie den Test ein bis zwei Wochen lang durch, bevor Sie die Ergebnisse auswerten.
• Legen Sie ein völlig neues CPA- oder ROAS-Ziel für Kampagnen für maximale Performance fest.
• Begrenzen Sie das Budget auf höchstens 10 % der Budgets anderer Kampagnen.

Ein örtlicher Autohändler erstellt eine Kampagne für maximale Performance, um mehr Kundschaft in sein Geschäft zu bringen. Welches Zielvorhaben sollte er beim Erstellen einer neuen Kampagne für maximale Performance auswählen?

• Zugriffe auf die Website
• Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen
• Produkt- und Markenkaufbereitschaft
• Markenbekanntheit und Reichweite

Welche Vorteile haben responsive Suchanzeigen?

• Mit responsiven Suchanzeigen können Sie Ihre Werbebotschaften mehr potenziellen Kunden präsentieren, da die Anzeigen auf verschiedenen Bildschirmgrößen korrekt dargestellt werden.
• Bei responsiven Suchanzeigen werden die Daten geprüft, damit Sie manuell die beste Kombination aus Anzeigentiteln und Assets auswählen können, die Nutzern präsentiert wird.
• Mit responsiven Suchanzeigen schränken Sie Ihre Möglichkeiten ein, bei mehr Auktionen berücksichtigt zu werden und mehr Suchanfragen abzudecken.
• Responsive Suchanzeigen sparen Zeit, da Sie eine Anzeige mit mehreren Anzeigentitel- und Textzeilen-Assets erstellen, die verschiedenen Nutzern in unterschiedlichen Konfigurationen präsentiert werden können.

Welchen wichtigen Vorteil bieten automatisch angewendete Empfehlungen?

• Sie können bestimmte Empfehlungen auf ein gesamtes Konto oder Verwaltungskonto anwenden lassen, sodass bei allen Kampagnen Best Practices berücksichtigt werden.
• Durch automatisches Anwenden von Empfehlungen wird das Budget für eine bestimmte Kampagne erhöht oder zwischen Kampagnen umverteilt, wenn dies zur Verbesserung der Leistung erforderlich ist.
• Die KI entscheidet ohne menschliches Zutun, welche Empfehlungen automatisch auf Kampagnen angewendet werden sollen.
• Die Empfehlungen basieren auf den Daten der letzten Woche, sodass Sie auf den aktuellen Markt reagieren und Optimierungen auf Grundlage veralteter Daten oder Einstellungen vermeiden können.

Welche dieser KI-gestützten Lösungen bietet unter allen Google Ads-Kampagnentypen die umfangreichste Kanal- und Inventarabdeckung?

• Kampagnen für maximale Performance
• Videokampagnen
• Suchkampagnen
• App-Kampagnen

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