Antworten auf die LinkedIn Zertifikatstest Content und Anzeigengestaltung

Antworten auf die LinkedIn Zertifikatstest Content und Anzeigengestaltung

In diesem Zertifikatstest prüfen wir Ihre Kenntnisse im Bereich der Erstellung und Verwaltung von bezahltem und organischem Content. Dazu zählt auch die Verwaltung einer aktiven Unternehmensseite auf LinkedIn und die Gestaltung visuell ansprechender Anzeigen. Das Zertifikat hat eine Gültigkeitsdauer von 2 Jahren.

Sie haben 60 Minuten Zeit, um 60 Fragen zu beantworten. Um zu bestehen, müssen Sie 75 % der maximal möglichen Punktzahl erreichen. Es werden Multiple-Choice-Fragen in zufälliger Reihenfolge gestellt. Sie können den Test bis zu 3-mal wiederholen.

In der Lektion „Wie geht es weiter?“ teilen wir Ihnen mit, wie Sie das Zertifikat zu Ihrem LinkedIn Profil hinzufügen können.

Questions:

Maria würde gerne für ein Technologieunternehmen arbeiten und beginnt daher, verschiedenen Unternehmen aus der Branche zu folgen. Wo sollte sie nach der Mission, Vision und den Werten der betreffenden Unternehmen suchen?

• Unter dem „Produkte“-Tab.
• Unter dem „Beiträge“-Tab.
• Unter dem „Personen“-Tab.
• Unter dem „Info“-Tab.

Alexandra erstellt gerade die Unternehmensseite ihrer Firma. Was sollte sie dabei beachten?

• Basierend auf ihrem Hashtag-Feed eine bidirektionale Unterhaltung anstoßen.
• Sofort mit dem Posten beginnen.
• Mit dem ersten Beitrag warten, bis sie über ausreichend Follower:innen verfügt.
• Vorab ihre Ziele definieren, sodass sie ihre Content-Strategie entsprechend ausrichten kann.

Ivan möchte verschiedene LinkedIn Ads erstellen, um einen neuen Bericht zu promoten. Dazu empfiehlt es sich, auf eine Mischung aus unterschiedlichen Formaten zu setzen, beispielsweise auf eine Kombination aus Single Image Ads, Carousel Ads und Video Ads.

• Falsch.
• Richtig.

Warum ist es wichtig, eine aktive Full-Funnel-Präsenz zu haben, die alle LinkedIn Tools für organischen und bezahlten Content berücksichtigt? Wählen Sie drei Gründe aus.

• Um sicherzustellen, dass Ihre Marke in allen Phasen der Customer Journey präsent ist.
• Um Zielgruppen, die sich am unteren Ende des Funnels befinden, einfacher identifizieren zu können.
• Um eine vertrauensvolle Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen.
• Um sicherzustellen, dass möglichst viele Kaufentscheider:innen möglichst häufig Inhalte von Ihnen sehen.
• Um Marketingtrends, Konkurrenzunternehmen und den Empfehlungen seitens LinkedIn folgen zu können.

Sara wurde vor Kurzem von einer Firma eingestellt, um deren Unternehmensseite auf LinkedIn zu verwalten. Wählen Sie alle Taktiken aus, die Sara im Rahmen der Erstellung von Content für die Seite verfolgen sollte.

• Neuen Content erstellen und testen, um herauszufinden, mit welchen Beiträgen die besten Engagement-Raten erzielt werden.
• Prüfen, ob es bestehende Whitepapers gibt, die in kürzere Einzelbeiträge aufgeteilt werden können.
• Einen Plan aufstellen, der die Veröffentlichung eines Videos pro Tag vorsieht.
• Alle zu einem Thema bestehenden Inhalte zusammentragen, um darauf basierend eine Infografik zu erstellen.

Welche der folgenden Optionen beschreibt einen Vorteil von Produktseiten?

• Die Möglichkeit, Erfahrungsberichte von Mitarbeiter:innen zu posten.
• Die Möglichkeit, Produktempfehlungen von zufriedenen Kund:innen bereitzustellen.
• Die Möglichkeit, Produkte direkt auf der Produktseite zum Kauf anzubieten.

Mit welchen der folgenden Formulierungen können Sie bewirken, dass Ihre Zielgruppe Ihre Anzeigen als relevant empfindet und auf Ihren CTA klickt? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• „So können Sie …“
• „Neue Möglichkeiten für …“
• „Wir sind Expert:innen …“
• „Wir hoffen, Ihnen gefällt unsere Lösung …“

LinkedIn rät davon ab, dieselben Inhalte für bezahlten und organischen Content zu verwenden.

• Falsch.
• Richtig.

Auf Ihrer Unternehmensseite können Sie zielgruppenspezifischen organischen Content posten.

• Richtig.
• Falsch.

Wer die Engagement-Raten einer Unternehmensseite steigern möchte, sollte Video-Content posten. Denn mit keinem anderen Content-Typ lassen sich effektiver Unterhaltungen anstoßen als mit Videos.

• Falsch.
• Richtig.

Farah ist dabei, neue Sponsored Content Ads zu erstellen. Dabei hat sie vor, Hashtags in ihre bezahlten Anzeigen einzubetten. Handelt es sich hierbei um eine von LinkedIn empfohlene Strategie?

• Ja. LinkedIn rät generell dazu, Hashtags in bezahlten Anzeigen zu verwenden, da sie die Engagement-Raten erhöhen.
• Nein. LinkedIn rät in den meisten Fällen davon ab, Hashtags in bezahlten Anzeigen zu verwenden, da User:innen durch sie von der gewünschten Aktivität abgelenkt werden können.

Julia wurde von einem Unternehmen damit beauftragt, dessen Content-Strategie für LinkedIn zu entwickeln. Welche fünf Schritte sollte sie als Erstes ausführen?

• Die Strategien der Konkurrenz als Ausgangspunkt heranziehen.
• Ein Content-Audit der bestehenden Inhalte durchführen.
• Ziele und Erfolgskriterien festlegen.
• Die Followerschaft des Unternehmens analysieren.
• Alle internen Teams aufeinander abstimmen.
• Die Social-Media-Ziele und die Firmenphilosophie des Unternehmens in Erfahrung bringen.

Ronaldo sucht nach der besten Überschrift für eine seiner Anzeigen. Er hat verschiedene Optionen zur Auswahl, um den Mehrwert seines Angebots hervorzuheben. Wählen Sie die beste Option aus.

• „Vervielfachen Sie Ihre Kundenbindungsrate“.
• „Steigern Sie Ihre Kundenbindungsrate um 30 %“.
• „Erzielen Sie bessere Kundenbindungsraten als Ihre Konkurrenz“.
• „Einfach und schnell zu einer höheren Kundenbindungsrate“.

Marcella weiß nicht, wie sie organischen und bezahlten Content gezielt einsetzten kann, um ihre Marketingziele zu erreichen. Wie sollte sie vorgehen?

• In allen Phasen des Marketing-Funnels auf ein ausgewogenes Verhältnis zwischen organischem und bezahltem Content achten.
• Bezahlte Anzeigen für das Brand- und Demand-Marketing und organische Inhalte für Aktivitäten im mittleren Teil des Funnels einsetzen.
• Bezahlte Anzeigen für das Demand-Marketing und organische Inhalte für Nurturing-Aktivitäten und zur Steigerung der Brand Awareness einsetzen.

Ellen richtet derzeit für ihre Teammitglieder Admin-Zugriff auf die Unternehmensseite ihrer Firma ein, damit sie selbstständig organische Beiträge erstellen, verwalten und sponsern können. Welche zwei Admin-Rollen kann sie dabei vergeben?

• Super-Admin.
• Analyst:in.
• Kurator:in.
• Globaler Admin.
• Content-Admin.

Liling möchte ihre Consideration-Rate verbessern. Welche zwei der folgenden Optionen können ihr dabei helfen?

• Bewerbungen.
• Forschungsberichte.
• Statisches Bildmaterial.
• Webinare.

Produktseiten werden direkt nach ihrer Erstellung veröffentlicht.

• Falsch.
• Richtig.

Yousef hat soeben die Unternehmensseite seines Start-ups erstellt und kann sich nicht entscheiden, welche Art von Content und wie häufig er posten sollte. Wie sollte er nun am besten vorgehen?

• Als Erstes seine Ziele definieren.
• Zunächst die Beiträge anderer nachempfinden.
• Abwarten, bis seine Seite 500 Follower:innen zählt, und diese anschließend zu ihrem bevorzugten Content befragen.

Purna möchte Themen, die in ihrer Branche und Region aktuell besonders beliebt sind, nach Karrierestufe filtern. Welche Filter benötigt sie dazu?

• Tätigkeitsbereich.
• Standort.
• Branche.
• Jobbezeichnung.
• Karrierestufe.

Welche zwei Best Practices empfiehlt LinkedIn für Artikel für Unternehmensseiten?

• Artikel mit einer Umfrage beenden.
• Artikel auf weniger als 500 Wörter beschränken.
• Rich-Media-Content einbetten, um visuelle Anreize zu schaffen.
• Die Lesbarkeit erhöhen, indem Sie Aufzählungen verwenden und den Text in kurze Abschnitte untergliedern.

Isla schlägt ihren Vorgesetzten vor, eine Videokampagne auf LinkedIn zu starten, um ihren Kund:innen zu helfen, ein komplexes Produkt zu verstehen. Ihre Vorgesetzten stimmen der Idee zu, ihnen fehlt allerdings das nötige Budget, um ein professionelles Video produzieren zu lassen. Wie sollte Isla nun am besten vorgehen?

• DIY-Videos mit Interviews mit Expert:innen und Produktdemos ins Auge fassen.
• Die Idee verwerfen, da ihr das nötige Budget fehlt.
• Das gesamte Budget auf ein Video verwenden.

Albert weiß, dass er sich auf LinkedIn gegen zahlreiche andere Unternehmen durchsetzen und seine Content-Strategie entsprechend ausrichten muss. Welche Tipps sollte er deshalb befolgen, um seine Zielgruppe mit seinen Anzeigen zu erreichen?

• Längere textbasierte Beiträge erstellen.
• Visuellen Content wie Fotos oder Videos verwenden.
• Am Ende eines Beitrags mehrere Calls-to-Action einbetten.

Warum sollten Sie bezahlten Content um organischen Content ergänzen?

• So können Sie einen Teil Ihres bezahlten Contents durch kostenlose Kampagnen ersetzen.
• So können Sie neue Zielgruppen ansprechen, die Sie mit bezahltem Content nicht erreichen.
• So stärken Sie das Vertrauen der potenziellen Kund:innen, an die Sie Ihre bezahlten Inhalte richten.

Diego zieht Seitenanalysen heran, um Antworten auf vier der folgenden Fragen zu erhalten. Welche vier sind korrekt?

• Wo gibt es Überschneidungen und Unterschiede zwischen den Follower:innen seiner Seite und seinen Websitebesucher:innen?
• Wer erwähnt, teilt und wem gefällt seine Seite?
• Zu welchen Themen posten seine Follower:innen Beiträge?
• Welche seiner Beiträge erzielen die höchsten Engagement-Raten?
• Welcher Content ist für seine Zielgruppe am relevantesten?

Giovanni ist für die Verwaltung der Social-Media-Auftritte seines Unternehmens zuständig. Welche zwei Maßnahmen würde LinkedIn ihm empfehlen, um seinen Content möglichst effektiv kanalübergreifend einzusetzen?

• Seine erfolgreichsten Tweets als Sponsored Content auf LinkedIn veröffentlichen.
• Statistiken zu seiner Zielgruppe auf LinkedIn in anderen Netzwerken teilen.
• Seine erfolgreichsten E-Mail-Kampagnen als LinkedIn Message Ads recyceln.
• Dieselben Botschaften in allen sozialen Netzwerken posten, um ihre Reichweite zu maximieren.

Welche Inhalte eignen sich für Highlight-Content, mit dem innerhalb kürzester Zeit hohe Aufmerksamkeit und Reichweite erzielt werden kann? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Jahresberichte.
• News.
• Brancheneinblicke.

Alicia ist aufgefallen, dass die Engagement-Raten ihrer LinkedIn Ads geringer ausfallen als sie erwartet hatte. Welche zwei Strategien kann sie befolgen, um einzigartige visuelle Inhalte zu erstellen, die ihrer Zielgruppe beim Scrollen ins Auge fallen?

• Schwarz-Weiß-Fotos verwenden.
• Fotos realer Personen verwenden.
• Formen zu ihren Fotos hinzufügen.

Wie lauten die unmittelbaren Auswirkungen einer Strategie, die ganz oder hauptsächlich auf Conversions ausgerichtet ist? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Höhere Conversion-Raten.
• Sie lassen einen großen Teil der Customer Journey unberücksichtigt.
• Sie verschenken die Möglichkeit, auf langfristige und deutlich wichtigere Ergebnisse hinzuarbeiten.
• Ein Rückgang der Follower:innen Ihrer Seite.

Frederick hat alle Felder auf der Unternehmensseite seiner Firma ausgefüllt. Welche messbaren Vorteile bietet ihm das?

• 2-mal mehr Leads.
• 30 % mehr Ansichten pro Woche.
• 25 % mehr Markenbotschafter:innen unter seinen Mitarbeitenden.

Astrid hat gerade die Unternehmensseite ihrer Firma erstellt. Welche der folgenden Best Practices würden Sie ihr zum Zweck des Aufbaus einer organischen Präsenz empfehlen? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Hashtags einbetten.
• Zu jedem Beitrag mehrere CTAs hinzufügen.
• Videos und Bildmaterial verwenden.

Sigmund weiß, dass sich Zielgruppen heutzutage fließend durch den Marketing-Funnel bewegen und dass sich ihre Mitglieder in unterschiedlichen Phasen befinden und je nach Phase andere Bedürfnisse haben. Welche Content-Strategie sollte er verfolgen?

• Eine Marketingstrategie, die Conversions in den Mittelpunkt stellt.
• Eine aktive, Always-on-Strategie.
• Eine einheitliche, organische Marketingstrategie.

Julia ist dabei, für eine:n ihrer Kund:innen einen organischen Beitrag für die Unternehmensseite zu erstellen. Was sollte sie dabei beachten?

• Der Beitrag sollte die Standpunkte anderer Marken widerspiegeln.
• Julia sollte sich ausschließlich auf Stockfotos stützen, um sich die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu sichern.
• Der Beitrag sollte textlastig sein.
• Der Beitrag sollte auch für die kleinen Touchscreens von Mobilgeräten optimiert sein.

Aditya ist dafür verantwortlich, über die Unternehmensseite seiner Firma neue Mitarbeiter:innen zu gewinnen. Die Follower:innen der Seite bestehen zu 70 % aus Beschäftigten und zu 30 % aus potenziellen neuen Mitarbeiter:innen. Welche Content-Strategie würden Sie Aditya empfehlen?

• Content erstellen, der sich nur an potenzielle neue Mitarbeiter:innen richtet, und Lead Gen Forms gezielt promoten.
• Content erstellen, der sich nur an potenzielle neue Mitarbeiter:innen richtet und dazu gedacht ist, die organische Reichweite zu erhöhen.
• Im ersten Schritt beide Zielgruppen direkt ansprechen und die Unternehmenskultur promoten.

Helena möchte bestehendes Bildmaterial um eine wichtige Botschaft ergänzen, doch der Platz reicht nicht aus. Wie sollte sie nun am besten vorgehen?

• Andere Elemente des Bildes mit Text überlagern.
• Die Botschaft auf das Nötigste kürzen und bei einer Schriftgröße von mindestens 16 Pixeln bleiben.
• Die Schriftgröße auf 12 Pixel reduzieren, sodass die Botschaft ungekürzt Platz hat.

Joanna hat Schwierigkeiten, Content zu finden, den sie im Namen ihres Unternehmens auf LinkedIn teilen kann. Welche drei Taktiken würden Sie ihr empfehlen?

• Neuen Content erstellen.
• Ihre Mitarbeiter:innen darum bitten, ihren Content zu teilen.
• Die Zusammenarbeit mit Content-Partnern von LinkedIn erwägen.
• Vorhandenen Content recyceln.

Wie sollten organische und bezahlte Inhalte in Kombination eingesetzt werden?

• Sie sollten zu unterschiedlichen Zwecken eingesetzt werden und klar als organischer Beitrag bzw. bezahlte Anzeige erkennbar sein.
• Sie sollten einander ergänzen und gemeinsam eingesetzt werden, um User:innen ein einheitliches, nahtloses Erlebnis zu bieten, ohne dass diese einen Unterschied zwischen organischen und bezahlten Inhalten feststellen können.

Aaron hat sich noch nicht auf eine bestimmte Schriftart für seine Marke festgelegt. Welche Schriftart ist laut LinkedIn für Anzeigentexte NICHT zu empfehlen?

• Sans Serif.
• Open Sans.
• Comic Sans.
• Helvetica.

Gesichter abzubilden, kann dabei helfen, Ihre Anzeigen von anderen abzuheben.

• Falsch.
• Richtig.

Wie können Sie Ihre Unternehmensseite einsetzen, um mehr Leads zu generieren?

• Indem Sie unter dem Tab „Info“ ein Lead Gen Form einbetten.
• Indem Sie sie nutzen, um Ihre Produkte vorzustellen.
• Indem Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe identifizieren und auf Ihrer Seite auf sie eingehen.

Karin möchte ihre Beiträge zu einem Zeitpunkt auf LinkedIn veröffentlichen, an dem Entscheider:innen am wahrscheinlichsten mit ihnen interagieren. Wann sollte sie Content veröffentlichen? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Abends.
• Nie.
• An Wochenenden.
• An Werktagen.

Welche drei der folgenden Optionen können bei dem Aufbau einer organischen Präsenz helfen?

• Tab „Ihr Unternehmen“.
• Sponsored Messaging.
• Produktseiten.
• Video Ads.
• Artikel für Unternehmensseiten.

Josef hat vor Kurzem ein Start-up gegründet und zieht nun in Erwägung, verschiedene Fokusseiten zu erstellen, um jedes seiner Produkte separat zu präsentieren. Wird diese Vorgehensweise von LinkedIn empfohlen?

• Nein, da dieser Ansatz wahrscheinlich zu einer übermäßigen Fragmentierung seiner Zielgruppe führen würde.
• Ja, denn Fokusseiten eignen sich gut, um einzelne Unternehmensbereiche, Marken oder Initiativen hervorzuheben.

Bruno möchte wissen, wer seine Marke auf LinkedIn erwähnt. Wie sollte er dazu vorgehen?

• Auf dem Dashboard für Seitenanalysen seiner Unternehmensseite die Angaben zum User-Engagement prüfen.
• Unter dem Tab „Aktivitäten“ seiner Unternehmensseite nach Erwähnungen filtern.
• Den Namen seiner Marke in das Suchfeld auf LinkedIn eingeben.

Warum empfiehlt es sich, den Tab „Ihr Unternehmen“ für den Austausch mit Beschäftigten zu nutzen?

• Dies empfiehlt sich tatsächlich nicht, da Sie so riskieren, dass Ihre Beschäftigten Inhalte mit Ihrer Community teilen, die nicht Ihrer Strategie entsprechen.
• Weil Beschäftigte effektiv dazu beitragen können, die Reichweite Ihrer Marke zu erhöhen, indem sie organische Beiträge teilen und so als Markenbotschafter:innen agieren.
• Weil Beschäftigte ihr Netzwerk dazu einladen können, sich ebenfalls unter dem Tab „Ihr Unternehmen” einzubringen.

Was ist eine Fokusseite laut Definition von LinkedIn?

• Eine Seite, auf der Sie Ihre regionalen Filialen vorstellen.
• Eine separate Seite, die weniger Funktionen bietet als eine Unternehmensseite.
• Eine Erweiterung Ihrer Unternehmensseite.

Welche Art von Inhalten finden die Besucher:innen Ihrer Seite unter dem Tab „Beiträge“? Wählen Sie drei Optionen aus.

• Ihre organischen Beiträge.
• Ihre bezahlten Anzeigen.
• Infos zu Ihren Produkten.
• Infos zu Ihren Live-Events.
• Ihren gesponserten Content.

Welche zwei Vorteile bietet Ihnen eine Content-Strategie, die sowohl auf Brand- als auch auf Demand-Marketing ausgelegt ist?

• Mehr Einfluss auf die Preissetzung.
• Zeitnahe und nachverfolgbare Ergebnisse.
• Die langfristige Förderung von Wachstum und Gewinn.

Javier hat eine neue Carousel Ad für eine Produkteinführungskampagne seines Unternehmens gestaltet. Welche zwei Maßnahmen sollte er vor der Veröffentlichung seiner Kampagne ergreifen?

• Die Kampagne fertigstellen und dabei für jede Anzeige jeweils unterschiedliches Bildmaterial und variierende Überschriften und Anzeigentexte wählen.
• Die Kampagne fertigstellen und die unterschiedlichen Variablen einzeln testen.
• Eine:n Kolleg:in bitten, die Anzeige zu prüfen.

Roberto möchte gerne neue Zielgruppen erreichen. Welche Strategie würden Sie ihm empfehlen?

• Eine organische Strategie implementieren, die darauf basiert, regelmäßiger Content auf seiner Unternehmensseite auf LinkedIn zu posten.
• Die Strategien von Konkurrenzunternehmen analysieren, sie verbessern und schließlich anwenden, um neue Zielgruppen, die diesen Unternehmen folgen, selbst als Follower:innen zu gewinnen.
• Basierend auf Seitenaktivitäten und -analysen bestimmen, welche Art von Content bei seiner Zielgruppe besonders gut ankommt, um dann mithilfe von bezahltem Content gezielt neue Follower:innen mit ähnlichen Interessen zu gewinnen.

Was können Sie erreichen, indem Sie organischen und bezahlten Content gemeinsam einsetzen? Wählen Sie drei Antworten aus.

• Ihre Kosten pro Conversion sinken um 12 %
• Sie erhöhen Ihre allgemeine Reichweite.
• Die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Zielgruppen konvertieren, erhöht sich um 61 %
• Sie können Ihre auf verschiedene Marketingziele ausgerichteten Aktivitäten diversifizieren.

Harisa überlegt, wie sie umfangreichen Content am besten einsetzen und untergliedern kann. Welche zwei Taktiken würden Sie ihr empfehlen?

• Alle zu ihrem neuen Produkt häufig gestellten Fragen sammeln und in einem Videotutorial beantworten.
• Ein ausführliches Interview mit ihrem Produktmanagement führen und darauf basierend eine Reihe kurzer Videos mit Tipps für schnelle Erfolge erstellen.
• Aus verschiedenen ihrer meist geteilten Thought-Leadership-Inhalte geschützte E-Books erstellen.
• Verschiedene Artikel zu den neuesten Produktfunktionen erstellen.

Lionel wurde von einem Start-up mit der Gestaltung visueller Inhalte für den neuen LinkedIn Auftritt des Unternehmens beauftragt. Welche zwei von LinkedIn empfohlenen Best Practices sollte er dabei befolgen?

• Verschiedene Variablen gleichzeitig testen, um herauszufinden, welche am effektivsten ist.
• Bei Farben, Symbolen und Stil auf Einheitlichkeit achten, damit die Zielgruppe die Inhalte der Marke sofort als solche erkennt.
• Dasselbe Bildmaterial in jeder Anzeige verwenden, um einen einheitlichen visuellen Stil zu gewährleisten und die Brand Awareness zu stärken.
• Kräftige Farben, Illustrationen und Fotos realer Personen verwenden.

Wählen Sie nachstehend drei Taktiken aus, die LinkedIn Unternehmen zur Optimierung ihrer Marketingstrategie empfiehlt.

• SMART-Ziele definieren.
• Alle internen Teams aufeinander abstimmen.
• Bestehenden Content auf Inhalte prüfen, die die Bedürfnisse der anvisierten Zielgruppe bereits erfüllen.
• Auf Hyper-Targeting setzen.

Jordan möchte mehr einfach konsumierbaren Content erstellen, der keine hohen Investitionen erfordert. Zu welchen Arten von Inhalten würden Sie ihm raten?

• Infografiken, Whitepapers, Videos und Ratgeber.
• Content zu Neuigkeiten, fundierten Brancheneinblicken, zur Unternehmenskultur und Blogbeiträge.
• Jahresberichte, Forschungsberichte und Brancheneinblicke.

Eine Unternehmensseite auf LinkedIn zu erstellen, ist eine der effektivsten Möglichkeiten, um …

• eine Community aufzubauen, sie stetig zu erweitern und auf authentische Weise mit ihr zu interagieren.
• organischen Content direkt an neue Zielgruppen außerhalb Ihrer Followerschaft zu richten.
• eine organische Strategie als Ersatz für Paid-Media-Taktiken zu implementieren.

Wenn Sie bestehende oder besonders effektive Inhalte recyceln und als organischen Content erneut auf Ihrer Unternehmensseite posten, kann das Ihrer Marke schaden.

• Falsch.
• Richtig.

Besteht einer der ersten Schritte bei der Entwicklung einer Full-Funnel-Strategie in der Durchführung eines Content-Audits?

• Nein.
• Ja.

Auf dem Dashboard für Seitenanalysen können Sie die einzelnen LinkedIn Profile Ihrer Follower:innen sowie eine Zusammenfassung ihrer demografischen Daten einsehen.

• Richtig.
• Falsch.

Javier möchte seine Community zeitnah zur Interaktion mit seiner Unternehmensseite anregen. Womit erreicht er das am effektivsten?

• Mit einer Umfrage.
• Mit einem Lead Gen Form.
• Mit Thought-Leadership-Content.

Robert fehlt Zugang zu einer großen Auswahl an einzigartigen Fotos. Wie sollte er deshalb bei der Gestaltung von Anzeigen vorgehen? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Den verfügbaren Platz auf Stockfotos nutzen, um Text oder Keywords hinzuzufügen.
• Seltener Inhalte veröffentlichen.
• Stockfotos nutzen und diese gemäß den Markenrichtlinien seines Unternehmens anpassen.
• Häufig denselben Content posten.

Debora entwickelt gerade eine Full-Funnel-Content-Strategie. Würden Sie ihr empfehlen, zunächst die Follower:innen ihrer Unternehmensseite auf ihre demografischen Daten hin zu prüfen?

• Nein, denn da ihre Follower:innen nicht automatisch ihren idealen potenziellen Kund:innen entsprechen, könnten diese Informationen irreführend sein.
• Ja, denn so kann sie präziser bestimmen, welcher Content für ihre potenziellen Kund:innen relevant ist.

Aus welchen zwei Gründen ist es wichtig, dass Sie im Rahmen der Erstellung Ihrer Unternehmensseite Ihr Ziel definieren?

• Damit Sie Ihre Strategie für organischen Content entsprechend ausrichten können.
• Damit Sie Ihre Community darüber informieren können.
• Weil Sie im Rahmen der Einrichtung Ihrer Seite ein Ziel angeben müssen.

Camilla möchte ihre Conversion-Raten steigern. Was würden Sie ihr raten?

• Brand- mit Demand-Marketing kombinieren, indem sie organischen und bezahlten Content gemeinsam einsetzt.
• Sich ganz auf Demand-Marketing, sprich bezahlten Content konzentrieren.
• Sich ganz auf Demand-Marketing, sprich organischen Content konzentrieren.

Louisa ist dabei, LinkedIn Ads zu erstellen. Auf welche drei Hauptkomponenten sollte sie sich dabei konzentrieren?

• Bildmaterial.
• Text.
• Engagement.
• Format.

Worin unterscheiden sich Produktseiten von Fokusseiten?

• Fokusseiten dienen dazu, bestimmte Unternehmensinitiativen hervorzuheben, während Produktseiten dazu gedacht sind, die Bekanntheit eines spezifischen Produkts zu stärken.
• Fokusseiten dienen dazu, Ihre Zielgruppe über Ihr Angebot zu informieren, während Produktseiten dazu gedacht sind, treue, produktspezifische Communitys aufzubauen.

Welche zwei Strategien werden für Anzeigentexte empfohlen, um sich gleichzeitig die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu sichern und ihr einen Mehrwert zu bieten?

• Den Mehrwert des Angebots klar und deutlich kommunizieren.
• Ausführliche Thought-Leadership-Beiträge erstellen, in denen ein bestimmtes Thema detailliert erläutert wird.
• Sich auf eine Botschaft pro Anzeige konzentrieren.
• In die ersten 150 Zeichen klassische Clickbait-Formulierungen einbetten.

Thomas hat gerade die Unternehmensseite seiner Firma erstellt. Wie sollte er nun am besten vorgehen, um eine Community aufzubauen? Wählen Sie vier Antworten aus.

• @Erwähnungen und die besten LinkedIn Posts seiner Mitarbeiter:innen teilen.
• Auf Hashtag-Feeds reagieren und sie kommentieren, um eine Beziehung zu seiner Zielgruppe aufzubauen.
• Die Erfolge seiner Mitarbeiter:innen auf seiner Seite teilen.
• Verschiedene Beiträge zu den Funktionen seines Produkts erstellen.
• Herausfinden, für welchen Content sich seine Zielgruppe interessiert.

Valerie arbeitet als Texterin für eine namhafte Marke. Nun soll sie verschiedene Anzeigenentwürfe für eine bevorstehende Kampagne erstellen. Welche Zeichenlänge wird von LinkedIn für Sponsored Content Ads empfohlen?

• Weniger als 250 Zeichen.
• Weniger als 200 Zeichen.
• Weniger als 100 Zeichen.
• Weniger als 150 Zeichen.
• Weniger als 50 Zeichen.

Eine erfolgreiche Strategie für LinkedIn Content setzt voraus, dass sich alle Ihre Teams auf ein einheitliches Messaging abstimmen.

• Richtig.
• Falsch.

Es ist sinnvoll, Ihre organische Präsenz separat von Ihrem bezahlten Content zu verwalten, da Sie so eine höhere Conversion-Rate und geringere Kosten pro Conversion erzielen.

• Richtig.
• Falsch.

Was sollten Sie bei Ihren Anzeigen beachten, damit Ihre Zielgruppe sie auf den ersten Blick als Inhalte Ihrer Marke erkennt?

• Farben, Symbole und Stil über alle Anzeigen hinweg einheitlich verwenden.
• Ihr Logo im Fokuspunkt des Bildes platzieren.
• In verschiedenen Anzeigen immer wieder dasselbe Bild verwenden, damit User:innen es wiedererkennen und sofort Ihrer Marke zuordnen.

Joe entwickelt aktuell eine Strategie für Anzeigen auf LinkedIn. Sein Ziel besteht darin, sich die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe zu sichern und eine klare Botschaft zu vermitteln. Welche zwei Aspekte sollte er mit Blick auf das Bildmaterial und den Anzeigentext beachten?

• Anzeigentexte sollten mehr als 150 Zeichen umfassen.
• Bildmaterial und Anzeigentext sollten zusammenpassen.
• Anzeigen sollten einheitlich sein und einen Wiedererkennungswert haben.
• Fotos sind gegenüber Illustrationen zu bevorzugen.

Beim Erreichen welcher drei Ziele kann eine Unternehmensseite auf LinkedIn helfen?

• Leads generieren.
• Brand Awareness stärken.
• Beliebte Posts der Konkurrenz identifizieren.
• Eine Community aufbauen.

Séverine würde gerne mehr Content erstellen, ihr fehlen aber sowohl Zeit als auch Ressourcen. Welche zwei Tipps sollte sie befolgen?

• Stockfotos nutzen und diese gemäß den Markenrichtlinien anpassen.
• Ihre Strategie darauf beschränken, Beiträge von Personen nachzuempfinden, deren Ansichten sie teilt.
• Bestehenden Content recyceln, um sein Potenzial voll auszuschöpfen.

In welcher Phase der Customer Journey, sprich zu welchem Zeitpunkt und in welchem Kontext User:innen Content sehen, ist genauso wichtig wie der Inhalt selbst.

• Richtig.
• Falsch.

Mari möchte wissen, wie ihre Marke wahrgenommen wird. Welches Tool sollte sie dazu nutzen?

• Content-Vorschläge.
• Seitenanalysen.
• Seiteneinblicke.
• Seitenaktivitäten.

Louisa möchte eine Analyse der Follower:innen ihrer Unternehmensseite erstellen. Welches Tool sollte sie dazu nutzen?

• Seitenaktivitäten.
• Seiteneinblicke.
• Seitenkennzahlen.
• Seitenanalysen.

Welche zwei Aktionen können Sie auf einer Produktseite ausführen?

• Besucher:innen dazu einladen, Produktempfehlungen abzugeben.
• Ihren Kund:innen eine Stimme geben.
• Einen „Jetzt kaufen“-Button einbetten.

Karl möchte wissen, wie seine Beschäftigten auf den Content auf seiner Unternehmensseite reagieren. Wie sollte er dazu vorgehen?

• Die Statistiken unter dem Tab „Ihr Unternehmen” prüfen.
• Unter dem Tab „Aktivitäten“ seiner Unternehmensseite nach einzelnen Beschäftigten filtern.
• Auf dem Dashboard für Mitarbeiterbenachrichtigungen nachsehen.

Welche Informationen liefern Ihnen Ihre Seitenanalysen? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Hilfreiche Einblicke in die Community Ihrer Marke.
• Daten für Vergleiche mit der Konkurrenz.
• Einblicke darin, wie Ihre Marke wahrgenommen wird.

Wie können Sie vorhandenen Content nutzen, um Ihre Effizienz zu steigern? Wählen Sie zwei Antworten aus.

• Die Ergebnisse eines Forschungsberichts in verschiedenen Infografiken darstellen.
• Einen Tweet mit hohem Engagement erneut teilen.
• Inhalte sollten grundsätzlich nicht wiederverwertet werden, da sie schnell veralten.
• Einen Artikel zu einem relevanten Thema verfassen.

Silkes Marketingaktivitäten zielen primär auf Reichweite und den Aufbau enger Beziehungen zu ihrer Zielgruppe ab. Welche Art von Content würden Sie ihr empfehlen? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Formulare für Vertriebsanfragen.
• Statisches Bildmaterial.
• Videos.

Was ist im Kontext einer Always-on-Strategie für das Content Marketing mit grundlegendem, alltäglichem Content gemeint?

• Content, mit dem möglichst hohes Interesse der Zielgruppe erzielt werden soll.
• Einfach konsumierbarer Content, der nur geringe Investitionen erfordert.
• Content, der erhebliche Investitionen erfordert und der Lead-Generierung dient.

Welche der folgenden ist KEINE Rolle, die Sie für Unternehmensseiten vergeben können?

• Kurator:in.
• Analyst:in.
• Content-Admin.
• Produktzuständige:r.

Fabio möchte LinkedIn für das Nurturing seiner Kund:innen nutzen. Wie sollte er dazu vorgehen?

• Prüfen, wie viele seiner Kund:innen seiner Marke auf LinkedIn folgen, um anschließend alle anderen Kund:innen dazu einzuladen, seiner Unternehmensseite zu folgen, und sie mit organischem Content zur Interaktion anzuregen.
• Mithilfe einer Umfrage bestimmen, welche der Follower:innen seiner Seite bestehende Kund:innen sind, um sie anschließend mit organischem, maßgeschneidertem Content gezielt durch den Funnel zu führen.
• Prüfen, wie viele seiner Kund:innen seiner Marke auf LinkedIn folgen und sich aktuell im Kaufprozess befinden, um sie anschließend mit einer Kombination aus organischen und bezahlten Inhalten gezielt durch den Funnel zu führen.

Inwiefern hängen Content-Design und -Strategie zusammen?

• Ihre Strategie hängt von den Ergebnissen von Designtests ab.
• Ihre Strategie für visuelle Inhalte ist eine übergeordnete Strategie, die Richtlinien für das Content-Design vorgibt.
• Gar nicht.

Alfred zieht in Erwägung, Videos in seine Content-Strategie aufzunehmen. Welche drei Anwendungsfälle empfehlen sich für Alfred?

• Markenstorys.
• Produktdemos.
• Die Berichterstattung vor, während und nach Events.
• Allgemein gehaltene Videos mit Standardinformationen.
• Sales-Pitch-Videos.

Katharina interessiert, welche Zielgruppen ihrer Seite folgen. Welche Kennzahl gibt am meisten Aufschluss darüber?

• Demografische Daten zu ihren Follower:innen.
• Demografische Daten zu ihren Besucher:innen.
• Engagement-Daten.
• Trends bei individuellen Besucher:innen im Verlauf.

Welche der folgenden Elemente sollten Sie laut LinkedIn verwenden, um Ihr Bildmaterial sowohl einzigartig ALS AUCH einheitlich zu gestalten? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.

• Schriftarten.
• Gesichter.
• Formen.
• Schwarz-Weiß-Fotos.

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