Antworten Zertifizierung Google Ads-Suchmaschinenwerbung – Professional - German

Antworten Zertifizierung Google Ads-Suchmaschinenwerbung – Professional

Laguage: German

Questions:

Gerhard ist Marketingleiter einer Einzelhandelskette für Abendgarderobe. Er möchte die Ergebnisse seiner Werbemaßnahmen verbessern und dazu ehemalige Kunden und Websitebesucher noch einmal ansprechen. Mit welchen beiden Zielgruppenlösungen für die Google Suche kann er das am besten erreichen? Wählen Sie 2 richtige Antworten

• Kundenabgleich
• Remarketing-Listen für Suchanzeigen
• Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen
• Ähnliche Zielgruppen

Juliana möchte mit ihrer Google-Suchkampagne möglichst viele Zugriffe auf ihre Website erzielen, ohne das Budget zu überschreiten. Wie kann sie dieses Ziel erreichen?

• Sie sollte die Strategie „Auto-optimierter CPC" verwenden und ein Tagesbudget eingeben.
• Sie sollte die Strategie „Ziel-ROAS" einsetzen und ihren bisherigen ROAS eingeben.
• Sie sollte die Strategie „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen" mit einem Impressionslimit kombinieren.
• Sie sollte die Strategie „Klicks maximieren" nutzen und eine Gebotsbegrenzung festlegen, um mehr Kontrolle über die Gebote zu haben.

Emmi hofft, mit Suchkampagnen mehr Onlinebuchungen für ihren Dachdeckerbetrieb zu generieren. Welchen Google Ads-Messwert kann sie sich ansehen, um die Effektivität ihrer Kampagne zu beurteilen?

• Die durchschnittliche Position, da sie dadurch erfährt, wie ihre Anzeigen in den Auktionen abschneiden
• Den Anteil an möglichen Impressionen, da er ihr eine Vorstellung davon gibt, wie oft ihre Anzeigen potenziellen Kunden gezeigt werden
• Conversions, da ihr diese Zahl verrät, wie viele Buchungen sie mit ihren Kampagnen erzielt
• Die Klickrate, da diese Aufschluss darüber gibt, wie gut der Anzeigentext bei den Nutzern ankommt

Elli möchte im Rahmen eines vorgegebenen Kampagnenbudgets möglichst viele Leads generieren. Sie hat kein spezielles Cost-per-Action- oder ROI-Ziel festgelegt. Welche Smart Bidding-Strategie eignet sich für sie am besten?

• Conversions maximieren
• Conversion-Wert maximieren
• Auto-optimierter CPC
• Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen

Kilian sieht sich den neuesten Bericht zu Suchbegriffen für seine Kampagne an. Dabei stellt er fest, dass die Anzeigenauslieferung durch Suchanfragen ausgelöst wird, die sich nicht wirklich auf sein Geschäft beziehen. Wie kann er dafür sorgen, dass seine Anzeigen nur bei relevanten Suchanfragen ausgeliefert werden?

• Zur Gebotsstrategie „Ziel-CPA" wechseln
• Weitgehend passende Keywords verwenden
• Die unerwünschten Begriffe als auszuschließende Keywords hinzufügen
• Eine Liste für den Kundenabgleich erstellen

Der Inhaber eines Onlinegeschäfts nutzt responsive Suchanzeigen, um seine Marke zu bewerben. Er möchte bessere Ergebnisse mit seinen Anzeigen erzielen. Wie kann er die Werbeleistung optimieren?

• Mehrere ähnliche Anzeigentitel verfassen, um eine konsistente Werbebotschaft zu vermitteln
• Nur eine Textzeile verwenden, um die Werbebotschaft zu verstärken und für Einheitlichkeit zu sorgen
• Mindestens fünf verschiedene Anzeigentitel bereitstellen, die häufig genutzte, für sein Geschäft relevante Keywords enthalten
• Auf das Wiederverwerten von Inhalten aus erfolgreichen erweiterten Textanzeigen verzichten und stattdessen neuen Content verfassen

Pias Kunde leitet eine Reiseagentur und möchte zu einem bestimmten Cost-per­Acquisition neue Kunden für seine Ferienwohnungen gewinnen. Welchen Messwert kann sie beobachten, um festzustellen, ob dieses Ziel erreicht wird?

• Kosten/Conversion
• Impressionen
• Klicks
• Qualitätsfaktor

Ramons Kunde möchte frühere Käufer über Google Ads-Anzeigen erreichen. Wie kann er ihm helfen, dieses Ziel zu erreichen?

• Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen verwenden
• Eine Anzeigengruppe für Bestandskunden erstellen
• Eine Kundenabgleichsliste erstellen
• Kaufbereite Zielgruppen verwenden

Ein Marketingmanager erstellt dynamische Suchanzeigen (DSA) für eine geplante Werbeaktion. Die Anzeigen sollen Nutzer zu den Webseiten weiterleiten, auf die seine Standardsuchanzeigen bereits ausgerichtet sind. Mit welcher Ausrichtungsoption für DSA kann der Marketingmanager dieses Ziel erreichen?

• Kategorien
• URL lautet
• Alle Webseiten
• Landingpages aus Standardanzeigengruppen

Jerome plant, responsive Suchanzeigen zu erstellen, um die Marke seines Onlinegeschäfts zu bewerben. Wie profitiert er von dieser Art von Anzeigen?

• In Google Ads werden automatisch verschiedene Kombinationen der Anzeigenelemente getestet und die leistungsstärksten unter ihnen ermittelt.
• In Google Ads werden Anzeigentitel erstellt, die auf dem Inhalt der Website basieren.
• Es gibt keine Obergrenze für die Anzahl der Anzeigentitel.
• Die Anzeigen können einfach erstellt werden, da nur ein Anzeigentitel verfasst werden muss.

Christoph stellt eine der Google-Suchkampagnen seines Unternehmens auf die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS" um. Dadurch soll der ROAS (Return on Advertising Spend) auf die Geschäftsziele des Unternehmens abgestimmt werden. Wie sollte er gemäß den Best Practices zu Beginn das ROAS-Ziel festlegen?

• Er sollte sich die Auktionsdaten ansehen, um herauszufinden, wie seine Mitbewerber abschneiden.
• Er sollte sein Vertriebsteam bitten, ein anfängliches Ziel vorzuschlagen.
• Er sollte im Bericht zu Gebotsstrategien die ROAS-Leistung seiner anderen Kampagnen abrufen und diesen Wert als Ziel verwenden.
• Er sollte sich am bisherigen Conversion-Wert pro Kosten in Google Ads orientieren, um ein angemessenes ROAS-Ziel zu bestimmen.

Laut Empfehlung von Google sollte vor der Umstellung auf die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS" eine bestimmte Anzahl von Conversions innerhalb einer bestimmten Anzahl von Tagen mit der Kampagne erreicht werden. Wie hoch muss das Conversion-Volumen mindestens sein, um zu „Ziel-ROAS" zu wechseln?

• Suchkampagnen sollten 5 Conversions pro Tag in einem Zeitraum von 45 Tagen verzeichnen.
• Suchkampagnen sollten mindestens 10 Conversions pro Tag in einem Zeitraum von 60 Tagen verzeichnen.
• Suchkampagnen sollten mindestens 15 Conversions innerhalb von 30 Tagen verzeichnen.
• Suchkampagnen sollten mindestens eine Conversion-Aktion innerhalb von 10 Tagen verzeich

Ein Marketingexperte wird damit beauftragt, ein neues Produkt zu bewerben. Er möchte im Rahmen des aktuellen Tagesbudgets für die Kampagne möglichst viele Verkäufe für dieses Produkt erzielen. Mit welcher Smart Bidding-Strategie kann er dieses Ziel am besten erreichen?

• Anteil an möglichen Impressionen maximieren
• Ziel-CPA
• Conversions maximieren
• Ziel-ROAS

Marius hat seinem Kunden kürzlich eine wertbasierte Gebotsstrategie für seine Google-Suchkampagne vorgeschlagen. Welchen Vorteil hat ein wertbasierter Ansatz?

• Im Vergleich zur manuellen Gebotseinstellung wird mit wertbasierten Gebotsstrategien der Conversion-Wert bei ähnlichem Budget effektiver maximiert.
• Bei wertbasierter Gebotseinstellung müssen die Keyword-Gebote häufiger manuell optimiert werden.
• Bei wertbezogenen Geboten müssen keine Conversion-Aktionen im Konto eingerichtet werden.
• Wertbasierte Gebotsstrategien sind eine kostengünstige Alternative zu herkömmlichen Gebotseinstellungen.

Therese verwendet den Bericht zu Gebotsstrategien, um die Leistung ihrer Google­Suchkampagne in Bezug auf den Ziel-CPA zu beurteilen. Sie möchte nachvollziehen, wie sich die tatsächliche CPA-Leistung ihrer Kampagne im Lauf der Zeit verändert hat. Wo kann sie diese Informationen im Bericht finden?

• Auktionsdaten
• Status der Gebotsstrategie
• Leistungsverlauf
• Wichtigste Signale

Bea richtet eine Google-Suchkampagne mit einer Smart Bidding-Strategie auf Conversion-Basis ein. Um ihre wertbasierten Ziele zu erreichen, hat sie sich für die Option „Ziel-ROAS" entschieden. Welche Best Practice sollte sie beim Festlegen ihres anfänglichen ROAS-Ziels anwenden?

• Sie sollte den bisherigen Conversion-Wert pro Kosten der Kampagne in Google Ads herausfinden und sich an diesem Wert orientieren.
• Sie sollte im System die Conversion-Kosten eingeben, die sie für ihre Kampagne zu zahlen bereit ist.
• Sie sollte schätzen, wie viel ihre Mitbewerber für Conversions zahlen und den Durchschnittswert verwenden.
• Sie sollte einen Ziel-ROAS angeben, der genau das 10-Fache der höchsten Keyword-Kosten in der Kampagne beträgt.

Diegos Unternehmen hat Kunden in mehreren Bundesländern. Er möchte seine Anzeigentexte relevanter gestalten und sie dazu stärker an die jeweiligen Regionen der Nutzer anpassen. Wie kann er die Creatives anpassen, um dieses Ziel zu erreichen?

• Standortplatzhalter einsetzen, um seine Anzeigen an die Orte anzupassen, an denen sich die Nutzer befinden oder für die sie sich interessieren
• Manuell für jeden relevanten Standort eine Kampagne und entsprechende Anzeigen erstellen
• In den Anzeigentiteln seiner responsiven Anzeigen nur Großbuchstaben verwenden, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und sich von Mitbewerbern abzuheben
• Anstelle von Wörtern Emojis und Symbole verwenden, um Emotionen oder Begeisterung bei der Zielgruppe auszulösen

Dieter soll responsive Suchanzeigen für den bevorstehenden Sommerschlussverkauf erstellen. Welche Best Practices gibt es bei responsiven Suchanzeigen zu beachten?

• Die erfolgreichsten Anzeigentitel und Textzeilen aus relevanten erweiterten Textanzeigen des Unternehmens verwerten
• Die empfohlene Mindestanzahl von Anzeigentiteln verfassen, um zu testen, was am besten funktioniert
• Nutzer anhand der finalen URL auf die „Über uns"-Seite weiterleiten, damit sie mehr über das Unternehmen erfahren können
• Innerhalb einer Anzeige mehrere identische oder ähnliche Wortgruppen verwenden

Ein Werbetreibender möchte Nutzer auf eine neue Werbeaktion aufmerksam machen, die nur für eine begrenzte Zeit läuft. Wie kann er die erweiterten Anpassungsfunktionen responsiver Anzeigen nutzen, um dieses Ziel zu erreichen?

• Den Suchanzeigentext durch ein Video ergänzen, in dem die Werbeaktion vorgestellt wird
• Einen Countdown-Timer einfügen, über den Nutzer erfahren, wann die Werbeaktion abläuft
• Während der Werbeaktion nur Großbuchstaben verwenden und eine Telefonnummer in die Anzeige einfügen, um Aufmerksamkeit zu erregen
• Die Gebote erhöhen, damit seine Anzeigen während des gewünschten Zeitraums an der obersten Position erscheinen

Jedes Google Ads-Konto hat drei verschiedene Ebenen. Angenommen, ein Werbetreibender möchte sein Budget aktualisieren. Auf welcher Ebene kann er die Änderung vornehmen?

• Auf Anzeigengruppenebene
• Auf Kontoebene
• Auf Kampagnenebene
• Auf Konto- oder Kampagnenebene

Eine Onlineautovermietung bietet Buchungen über seine Website und per Telefon an. Das Unternehmen verwendet Google-Suchanzeigen und möchte Anzeigenerweiterungen einrichten, um mehr Wachstum zu erzielen und Nutzer zur Interaktion anzuregen. Mit welchen beiden Anzeigenerweiterungen können diese Ziele am besten erreicht werden? Wählen Sie 2 richtige Antworten

• App-Erweiterungen
• Sitelink-Erweiterungen
• Anruferweiterungen
• Standorterweiterungen

Jakob möchte die Gebotsstrategie „Klicks maximieren" für seine Google­Suchkampagne verwenden, muss aber auch die Kosten pro Interaktion kontrollieren können. Wie sollte er beim Einrichten der Strategie vorgehen?

• Er sollte das Google Ads-System so konfigurieren, dass vor der Gebotsentscheidung eine Genehmigung eingeholt werden muss.
• Er sollte sein Tagesbudget auf Basis des geschätzten Cost-per-Click festlegen.
• Er sollte den Leistungsplaner nutzen, um saisonale Trends zu erkennen und täglich die besten Gebote zu bestimmen.
• Er sollte in Google Ads eine Obergrenze für den Cost-per-Click festlegen, um die Kosten pro Interaktion zu kontrollieren.

Carlos erstellt eine Tag-basierte Remarketing-Liste für seine Google­Suchkampagne. Was benötigt er, um der Liste Nutzer hinzufügen zu können?

• Die redaktionelle Genehmigung
• Die Zielgruppenquelle aus dem Remarketing-Tag
• Den Namen der Zielgruppenliste
• Ein bestimmtes Budget für jede Zielgruppe

Ein Skiresort möchte mit seiner Google-Suchkampagne und erweiterten Textanzeigen für seine vergünstigten Skikurse werben. Mit welchen wichtigen Elementen einer erweiterten Textanzeige kann das Hotel seine Ziele erreichen?

• Mit zwei Anzeigentiteln, die sich auf einen bevorstehenden Skiwettbewerb beziehen
• Mit einer finalen URL, über die Nutzer auf die Seite mit den Skikursen weitergeleitet werden, wobei die angezeigte URL www. skihotel.de/skistiefel/sonderangebote lautet
• Mit einer finalen URL, über die Nutzer auf die Seite mit den Skikursen weitergeleitet werden, wobei die angezeigte URL www. skihotel.de/kurse/aktionspreise lautet
• Mit einer finalen URL, über die Nutzer auf die allgemeine Startseite des Hotels weitergeleitet werden

William richtet Anzeigenerweiterungen für seine Google-Suchkampagne ein. Er erstellt mehrere Sitelink-Erweiterungen auf Kontoebene und zusätzlich dazu einige einzelne Sitelinks für die Kampagne sowie für eine bestimmte Anzeigengruppe. Welche Sitelink-Erweiterungen werden ausgeliefert?

• Es hängt von der Suchanfrage des Nutzers ab
• Die Sitelinks auf Kontoebene, da die Erweiterungen einer höheren Ebene die einer niedrigeren überschreiben
• Die Sitelinks der Kampagne, da Kampagnen mehrere Anzeigengruppen enthalten und standardmäßig ausgeliefert werden
• Die Sitelinks der Anzeigengruppe, da die Erweiterungen einer niedrigeren Ebene die einer höheren überschreiben

Jarik hat vor Kurzem ein Lebensmittelgeschäft in Karlsruhe eröffnet. Er richtet die Keywords für seine erste Suchkampagne ein. Die Anzeige soll nur präsentiert werden, wenn die Suchanfrage eines potenziellen Kunden sowohl „karlsruhe" als auch ,,lebensmittelgeschäft" enthält. Allerdings möchte er sichergehen, dass die Anzeige auch bei Suchanfragen mit weiteren Begriffen erscheinen kann. Welches Keyword-Eingabeformat sollte er verwenden, um sein Ziel zu erreichen?

• [karlsruhe lebensmittelgeschäft]
• karlsruhe + lebensmittelgeschäft
• “karlsruhe lebensmittelgeschäft”
• karlsruhe lebensmittelgeschäft

Jule hat eine Google-Suchkampagne eingerichtet, um mehr Ladenbesuche zu erzielen. Sie möchte, dass ihre Anzeigen nur erscheinen, wenn das Geschäft geöffnet ist. Was sollte sie beim Erstellen ihrer Kampagne tun?

• Ein Code-Snippet auf ihrer Website platzieren, damit ihre Öffnungszeiten im Google Ads-System gespeichert werden
• Den Werbezeitplaner so einstellen, dass nur dann Anzeigen erscheinen, wenn das Ladengeschäft geöffnet ist
• Einen Google My Business- Eintrag einrichten und ihn mit ihrer Google Ads-Kampagne synchronisieren
• Ein Formular an Google senden, das ihre Öffnungszeiten enthält

Rosalie ist Strategin für Onlinemarketing. Einer ihrer Kunden möchte möglichst viele neue Leads generieren, hat aber keinen konkreten Cost-per-Lead vorgegeben. Sein wichtigstes Ziel besteht darin, die Anzahl der Leads zu erhöhen, die durch die Kampagne generiert werden. Welche Option sollte die Strategin dem Kunden in Anbetracht dieses Ziels empfehlen?

• Als Smart Bidding-Strategie .Conversions maximieren" verwenden
• Den Ziel-ROAS der Kampagne senken
• Den Ziel-CPA der Kampagne erhöhen
• Den auto- optimierten CPC der Kampagne erhöhen

Eine landesweite Autozubehörkette bereitet sich auf ihre jährliche Winteraktion vor. Der Marketingleiter möchte den ROI verbessern und dazu mithilfe des Leistungsplaners bestimmen, wo der Schwerpunkt der Winterkampagne liegen soll. Wie kann der Leistungsplaner ihm dabei helfen?

• Im Leistungsplaner werden Verkaufschancen prognostiziert, die sich aus der saisonalen Nachfrage ergeben.
• Im Leistungsplaner wird anhand der Gebote und Budgets von Mitbewerbern das bestmögliche Budget für eine bestimmte Filiale ermittelt.
• Im Leistungsplaner wird anhand der Verkaufszahlen die bisherige Anzahl der Conversions jeder einzelnen Filiale ermittelt.
• Der Leistungsplaner liefert Statistiken zur Wettbewerbssituation, auf deren Basis Optimierungsstrategien für jede einzelne Kampagne entwickelt werden können.

Naomi richtet eine Suchkampagne ein und möchte im Rahmen ihres Tagesbudgets möglichst viele Leads generieren. Mit welcher Smart-Bidding-Strategie lässt sich dieses Ziel am besten erreichen?

• Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen gegenüber Mitbewerber
• Conversion-Wert maximieren
• Klicks maximieren
• Conversio ns maximieren

Van richtet eine neue Google-Suchkampagne ein, bei der sie die Strategie “Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen” verwendet. Welche Empfehlung sollte sie dabei beachten?

• Sie sollte ihr Budget um 50 % erhöhen, um sicherzustellen, dass sie mit der Kampagne alle verfügbaren Klicks erfasst.
• Sie sollte ein Drittanbietertool verwenden, um den besten maximalen Cost-per-Click für ihre Kampagne zu bestimmen.
• Sie sollte mit einem angestrebten Anteil an möglichen Impressionen beginnen, der dem durchschnittlichen Anteil an möglichen Impressionen in den letzten 30 Tagen entspricht.
• Sie sollte ihr Budget um 25 % erhöhen, um sicherzustellen, dass sie mit der Kampagne alle verfügbaren Klicks erfasst.

Ein Unternehmen möchte eine neue Strategie verfolgen und hat einen bestimmten Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition) für die Leads festgelegt, die durch Google-Suchanzeigen gewonnen werden sollen. Zu welcher Gebotsstrategie sollte der Kunde angesichts dieses neuen Ziels wechseln und wie kann der Zielwert zu Beginn festgelegt werden?

• Er sollte die Gebotsstrategie “Conversion-Wert maximieren” einrichten und ein angemessenes Budgetlimit festlegen.
• Er sollte die Gebotsstrategie “Ziel-CPA” einrichten und als Ausgangspunkt den aktuellen CPA (Kosten/Conversion) in Google Ads verwenden.
• Er sollte die Gebotsstrategie “Ziel-ROAS” einrichten und als Ausgangspunkt den aktuellen ROAS (Conversion-Wert/Kosten) in Google Ads verwenden.
• Er sollte die Gebotsstrategie “Conversions maximieren” einrichten und ein angemessenes Budgetlimit festlegen.

Denise sucht nach einer Lösung, mit der sie schnell potenzielle Optimierungsmöglichkeiten für ihre Suchkampagne identifizieren kann. Mit welcher Ressource könnte sie dieses Ziel erreichen?

• Auktionsdaten
• Bericht zu Suchbegriffen
• Standortbericht
• Optimierungsfaktor

Lydia möchte mit ihren Google-Suchkampagnen neue potenzielle Kunden ansprechen. Wie kann sie dieses Ziel erreichen?

• Sie kann sich vom Keyword-Planer zu neuen Keywords für ihre Kampagne inspirieren lassen.
• Sie kann den Leistungsplaner nutzen, um saisonale Trends in Bezug auf die Einkaufsgewohnheiten ihrer Bestandskunden zu ermitteln.
• Sie kann anhand des Berichts “Zielgruppeninformationen” ihre Bestandskunden identifizieren und dann auf dieser Grundlage neue Zielgruppen mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit finden.
• Sie kann im Leistungsbericht für Kampagnengruppen einen Indexwert für die Kaufwahrscheinlichkeit einer Zielgruppe ermitteln und sich dann auf die Gruppen mit den höchsten Indexwerten konzentrieren.

Bela möchte sein Geschäft mit einer Google-Suchkampagne im Web bewerben. Er weiß, dass er bestimmen muss, wo er werben will und wie viel er auszugeben bereit ist. Welche weitere wichtige Information muss er einbeziehen, um mit seiner Suchkampagne relevante Nutzer zu erreichen?

• Er muss die Öffnungszeiten seines Geschäfts angeben.
• Er muss Keywords auswählen, damit die Anzeigen bei relevanten Suchanfragen erscheinen.
• Er muss entscheiden, welche Videos er in seiner Suchanzeige verwenden möchte.
• Er muss die wichtigsten Mitbewerber auswählen.

Eine Werbetreibende hat eine neue Suchkampagne erstellt und verwendet die Strategie “Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen”. Sie möchte ihre Anzeigen nach Möglichkeit ganz oben auf der Suchergebnisseite präsentieren. Wie sollte sie den angestrebten Anteil an möglichen Impressionen einrichten, um ihr Ziel zu erreichen?

• Sie sollte als Platzierungsziel “Obere Positionen” auswählen und kein Höchstgebot angeben.
• Sie sollte das Budget senken, bis sich die Kampagne auf die neue Strategie eingestellt hat.
• Sie sollte ein niedriges Höchstgebot festlegen und warten, bis die Lernphase der Kampagne abgeschlossen ist.
• Sie sollte beim Einrichten der Strategie die Option “An einer beliebigen Stelle auf der Google-Suchergebnisseite” auswählen.

Chantal möchte Google Ads nutzen, um ehemalige Kunden ihres Onlineshops über die Google Suche wieder anzusprechen. Wie kann sie ihr Ziel erreichen?

• In ihren Keyword-Listen Modifizierer für weitgehend passende Keywords verwenden
• Ihre Google-Suchkampagnen anhand von Echtzeitaktualisierungen anpassen
• Ihrer Google-Suchkampagne eine Remarketing-Liste mit früheren Kunden hinzufügen
• In ihren Keyword-Listen die Option “Genau passend” verwenden

Der Inhaber eines Reformhauses möchte Nutzer erreichen, die gesünder leben und fit bleiben wollen. Welche Lösung für Zielgruppen würde sich am besten für ihn eignen?

• Kaufbereite Zielgruppen
• Ähnliche Zielgruppen
• Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen
• Remarketing

Ein Marketingmanager führt eine Kampagne mit der Gebotsstrategie “Ziel-ROAS” durch und möchte wissen, ob ein höheres Tagesbudget die Gesamtleistung verbessern könnte. Wie kann er am besten die Auswirkungen einer Budgeterhöhung testen, ohne die Einstellungen der laufenden Kampagne zu ändern?

• Mit dem Bericht zu Auktionsdaten kann er Messwerte identifizieren, die die Erhöhung bestätigen.
• Über den Leistungsplaner kann er einen Test mit den neuen Kampagneneinstellungen durchführen.
• Mithilfe des Berichts zu Suchbegriffen kann er Messwerte finden, die die Erhöhung verifizieren.
• Anhand von Smart Bidding-Simulatoren kann er prognostizieren, wie sich die Budgeterhöhung auf die Kampagnenleistung auswirken wird.

Antonia erstellt eine Google-Suchkampagne und ist dabei, die Ausrichtung auf Zielgruppen dafür festzulegen. Sie möchte sehen, wie gut bestimmte Zielgruppen funktionieren, aber vorerst noch nicht die Reichweite einschränken. Welche Best Practice sollte sie beachten?

• Pro Kampagne eine Zielgruppe anwenden
• Bei den ausgewählten Zielgruppen mit der Einstellung “Ausrichtung” beginnen
• Bei den ausgewählten Zielgruppen mit der Einstellung “Beobachtung” beginnen
• Für jede Zielgruppe Gebotsanpassungen verwenden

Angelika wechselt von der Strategie “Manueller CPC” zu “Conversions maximieren”, da sie ein höheres Conversion-Volumen erzielen möchte. Was sollte sie vor dem Start der Kampagne beachten?

• Bei “Conversions maximieren” muss jedes Keyword-Gebot genehmigt werden.
• Bei “Conversions maximieren” werden die Tages- und Monatsbudgets automatisch festgelegt.
• Bei “Conversions maximieren” wird jeden Tag versucht, das gesamte Budget auszuschöpfen.
• Bei “Conversions maximieren” wird dem System die Berechtigung erteilt, an Tagen mit hohem Traffic das Budget zu erhöhen.

Lutz plant, als Teil seiner Strategie für Suchmaschinenwerbung dynamische Suchanzeigen (DSA) zu verwenden. Wie profitiert er von diesen Anzeigen?

• Die Anzeigen erscheinen auf der ersten Suchergebnisseite oder sogar an oberster Position.
• Sie haben relevante Anzeigentitel, die dynamisch generiert werden.
• Der Werbetreibende kann damit genau kontrollieren, welche Keywords in Onlineanzeigen verwendet werden.
• Der Cost-per-Acquisition ist niedriger als bei Kampagnen mit Ausrichtung auf Keywords

Gerd möchte Google-Suchnetzwerk-Partner für seine Kampagne aktivieren. Wie kann sein Geschäft davon profitieren?

• Durch das Einbeziehen von Suchnetzwerk-Partnern wird die Reichweite vergrößert, da die Anzeigen in weiteren Suchmaschinen erscheinen können.
• Durch das Hinzufügen von Suchnetzwerk-Partnern erhalten die Anzeigen dieser Kampagne automatisch einen höheren Anzeigenrang.
• Durch das Hinzufügen von Suchnetzwerk-Partnern wird diese Kampagne gegenüber Gerds anderen Kampagnen priorisiert.
• Durch das Einbinden von Suchnetzwerk-Partnern wird der Wettbewerbsdruck verringert.

Der Inhaber eines Einzelhandelsgeschäfts, in dem Hüte, Schuhe und Hemden verkauft werden, möchte seine Google-Suchkampagnen neu strukturieren. Welche Best Practice sollte er dabei berücksichtigen?

• Für jedes Keyword, das er hinzufügen möchte, eine separate Kampagne erstellen
• Eine Kampagne mit einer Anzeigengruppe und allen Keywords erstellen, um die Verwaltung zu vereinfachen
• Für jeden Produkttyp eine separate Kampagne erstellen, sodass seine Keywords nach Themen gruppiert sind
• Jeweils eine separate Kampagne für erweiterte Textanzeigen und responsive Suchanzeigen erstellen

Der Marketingmanager eines Online-Möbelhändlers bereitet seine Kampagnen auf einen Schlussverkauf vor. Das Unternehmen möchte seine Anzeigen relevanter machen und hervorheben, dass es sich um ein zeitlich begrenztes Angebot handelt, um die Umsätze zu steigern. Mit welcher Funktion zur Creative-Anpassung kann dieses Ziel am besten erreicht werden?

• Mit Keyword-Platzhaltern können bestimmte Artikel hervorgehoben werden, die im Angebot sind.
• Mit Standortplatzhaltern können die Anzeigen in den wichtigsten Regionen geschaltet werden, sodass der Schwerpunkt auf die gewünschte Zielgruppe gelegt wird.
• Mit saisonalen Anpassungen kann die prognostizierte Conversion-Rate angepasst werden, um dem Ziel-CPA möglichst nahe zu kommen.
• Mit Countdown-Anpassungen kann ein Timer in die Anzeige eingefügt werden, der angibt, wann das Angebot abläuft.

Annabelle führt eine landesweit erfolgreiche Musikladenkette und möchte mehr Ladenverkäufe generieren. Was ist ihr Marketingziel?

• Webzugriffe steigern
• Verkäufe steigern
• Markenbekanntheit fördern
• Leads generieren

Ein Marketingmanager hat gerade eine neue Modekollektion in seinem Geschäft eingeführt und möchte mehr Onlinekäufe dafür erzielen. Welches Zielvorhaben sollte er für die Kampagne auswählen?

• Zugriffe auf die Website
• Markenbekanntheit und Reichweite
• Umsätze
• Leads

Melina möchte besser nachvollziehen, wie Bestandskunden mit ihrer Google-Suchkampagne interagieren. Sie richtet eine Kundenabgleichsliste mit früheren Kunden ein, möchte aber die Reichweite ihrer Kampagne nicht nur auf die Personen in dieser Liste beschränken. Welche Ausrichtungseinstellung sollte sie beim Einrichten ihrer Kampagne auswählen?

• Die Einstellung “Ausrichtung” für ähnliche Zielgruppen
• Die Einstellung “Ausrichtung” für den Kundenabgleich
• Die Einstellung “Beobachtung” für detaillierte demografische Merkmale
• Die Einstellung “Beobachtung” für den Kundenabgleich

Helena nutzt den Leistungsplaner, um saisonale Trends zu erkennen und auf effektive Weise Kampagnen für ihr Reisebüro zu planen. Welche Best Practice sollte sie in Bezug auf den Leistungsplaner beachten?

• Sie sollte das Tool nur dann einsetzen, wenn sie die Kosten für bestimmte Kampagnen und deren Keyword-Gruppen prognostizieren muss.
• Sie sollte im Tool Pläne auf monatlicher Basis erstellen, sich regelmäßig die aktualisierten Prognosen ansehen und sie wöchentlich auf Änderungen prüfen.
• Sie sollte nur die Kampagnendaten des letzten Monats verwenden, um Pläne im Tool zu erstellen, und anschließend ihre Kampagnen auf diese Prognosen abstimmen.
• Sie sollte anhand des Berichts zur Reichweite herausfinden, was ihre Mitbewerber tun, damit sie weiß, was sie bei der Auktion erwarten kann.

Enzo verwaltet die Kampagnen eines Online-Bootsverleihs. Um die Buchungszahlen zu erhöhen, möchte der Inhaber seine früheren Kunden noch einmal ansprechen. Wie kann Enzo ihm dabei helfen?

• Er kann die Kampagne auf relevante Altersgruppen ausrichten.
• Er kann der Kampagne eine Kundenabgleichsliste mit früheren Kunden hinzufügen.
• Er kann eine Anzeigengruppe für ähnliche Zielgruppen erstellen, die auf bisherigen Websitebesuchern basiert.
• Er kann eine relevante kaufbereite Zielgruppe für die Kampagne einrichten.

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